FACULDADE ESTCIO DE BELM

CURSO DE ESPECIALIZAO EM DESIGN, COMPUTAO GRFICA E

MULTIMDIA

ALVARO TRIANO DA SILVA

O DESIGN GRFICO APLICADO NA CONCEPO DA IDENTIDADE

VISUAL DO IESAM: UM ESTUDO DA MARCA E SUA
APLICABILIDADE.

BELM PA
2015

FACULDADE ESTCIO DE BELM

CURSO DE ESPECIALIZAO EM DESIGN, COMPUTAO GRFICA E
MULTIMDIA

ALVARO TRIANO DA SILVA

O DESIGN GRFICO APLICADO NA CONCEPO DA IDENTIDADE

VISUAL DO IESAM: UM ESTUDO DA MARCA E SUA
APLICABILIDADE.
Artigo apresentado ao Curso de Psgraduao em Design, Computao Grfica e
Multimdia como requisito de avaliao para
obteno do Grau de Especialista em Design,
Computao Grfica e Multimdia.
Orientador: MSc. Jos Fonteles

BELM PA
2015

Autorizao para Publicao Eletrnica de Trabalhos Acadmicos

Na qualidade de titular dos direitos autorais do trabalho citado, em consonncia com a

Lei n 9610/98, autorizo a Faculdade Estcio de Belm a disponibilizar gratuitamente em sua
Biblioteca Digital, e por meios eletrnicos, em particular pela Internet, extrair cpia sem
ressarcimento dos direitos autorais, o referido documento de minha autoria, para leitura,
impresso e/ou download, conforme permisso concedida.

O DESIGN GRFICO APLICADO NA CONCEPO DA IDENTIDADE

VISUAL DO IESAM: UM ESTUDO DA MARCA E SUA
APLICABILIDADE.
Alvaro TRIANO da Silva1
Jos FONTELES2
Ps-graduao em Design, Computao Grfica e Multimdia. Faculdade Estcio de Belm.
Av. Gov. Jos Malcher, 1148, Nazar - CEP 66055-260. Belm, PA
Endereo Eletrnico: trianokadosh@yahoo.com.br, Jose.fonteles@estacio.br
RESUMO O objetivo deste artigo fazer uma anlise grfica da antiga identidade visual do IESAM.
Realizou-se uma pesquisa documental e bibliogrfica do referente objeto de estudo em um perodo estabelecido.
Essa pesquisa foi apurada e analisada dentro dos conceitos do design contemporneo e conclui-se que a
expressividade da marca da instituio caiu em desuso por muitos fatores estabelecidos.
Palavras-chave: IESAM. Design Grfico. Logotipo. Identidade Visual. Marca.

THE GRAPHIC DESIGN APPLIED IN THE DESIGN OF THE VISUAL IDENTITY OF

IESAM: A STUDY OF THE BRAND AND ITS APPLICABILITY.
ABSTRACT - The purpose of this article is to make a graphical analysis of the former branding of IESAM.
There was a documentary and bibliographical research concerning object of study in an established period. This
research was ascertained and analyzed within the contemporary design concepts and concluded that the
expressiveness of the brand of the institution fell into disuse for many established factors.
KeyWords: IESAM. Graphic Design. Logo. Visual Identity. Brand.

1 INTRODUO
O design um termo oriundo da lngua inglesa e significa desenho e/ou projeto, segundo
Cardoso (2008) o estudo da histria do design um fenmeno recente, com seus primeiros
ensaios datado de 1920, porm, s ganhou notoriedade e maturidade acadmica nos ltimos
vinte anos.
Sua importncia trouxe ao mercado, no s, caractersticas visuais como agregou valor as
marcas, produtos e servios que utilizam o conceito como um alavancador de vendas em um
mercado globalizado. A inovao e funcionalidade esto presentes como um catalisador do
profissional, que passou a ser visto, no sculo XXI, mais como um solucionador de problemas
do que um artista nato, como diz Fuentes (2009) design grfico e arte so atividades humanas
totalmente diferentes, que apesar de possurem um vinculo, no devem ser confundidas.
de praxe que a evoluo tecnolgica tem contribudo para o avano do design como
uma profisso importante nos aspectos estticos da sociedade. Hoje vivemos na era do visual,

1
2

Bacharel em Comunicao Social : Hab. Publicidade e Propaganda, UNAMA 2012.

Mestre em Tecnologias da Inteligncia e Design Digital, PUC-SP 2013.

um produto no pode ser, apenas, funcional, mas precisa agregar um valor esttico para atrair
a ateno do consumidor. Pensando nesses fatores, o design evoluiu e se adaptou a outras
reas do conhecimento, como Informtica, Marketing e Publicidade para acompanhar as
tendncias mercadolgicas.

Mas apesar da novidade do mundo das novas tecnologias na sua configurao,

compreenso e uso, h pouca coisa nova. De fato o design sempre esteve ligado
tecnologia de seu tempo, dependendo dela para poder desenvolver sua linguagem e,
com isso, ter espaos de comunicao para atuar. Assim, cada vez que surge um
novo meio (filho direto de uma determinada tecnologia), aparece um novo espao de
ao e a disciplina do design reformula suas ferramentas fsicas e conceituais.
(ROYO, JAVIER, 2008, p. 13)
O design tem lugar em todos os aspectos da vida diria. Em praticamente todas as
formas modernas de comunicao e produo, desde roupas, prdios e bens de
consumo at materiais escritos, passando por entretenimento, ambientes internos e
externos, o design grfico ocupa um papel central. quase impossvel no ser
bombardeado por mensagens visuais. (GORDON, BOB; MAGGIE, 2012, p. 8)

Originou-se, dessa forma, as ramificaes da rea como: Design Grfico, Design de

Produto, Design Multimdia, Design de Moda, Design de Games, Design de Interface, Design
de Web entre outros. O presente artigo tem como foco o design grfico aplicado na concepo
da identidade visual do IESAM, onde usaremos de subsdios o estudo de caso da marca,
aliado ao design grfico, alm de conceitos referentes informtica, marketing e publicidade,
trs grandes reas correlatas ao desenvolvimento do nicho.
Levaremos em considerao o grau de importncia do logotipo do IESAM e sua
abrangncia no cenrio das marcas no mercado. O projeto de pesquisa busca fazer um estudo
da instituio, levando em considerao a construo e aplicao da marca.
O objetivo geral deste trabalho tende a analisar o logotipo da instituio de ensino
superior IESAM e sua aplicabilidade em alguns meios utilizados pela IES, passando por um
breve histrico da instituio at a concepo da marca. No faz parte da linha de pesquisa
elaborar uma identidade visual compatvel com a nova fase da instituio, at porque a
mesma j possui uma assinatura conjunta empresa que comprou o instituto. Cabe a pesquisa
destrinchar a estrutura visual do logotipo em um aspecto ergonmico, visual e mercadolgico,
levando em considerao conceitos tcnicos e um referencial terico do design.
No procedimento metodolgico ser adotada uma pesquisa bibliogrfica de carter
exploratria e qualitativa. A coleta de dados ser feita de forma documental indireta,
explorando no objeto de estudo fontes secundrias para a construo terica do artigo.

2 BREVE HISTRICO DO IESAM

H 15 anos nascia o Instituto de Estudos Superiores da Amaznia IESAM3, com o
objetivo de contribuir para o desenvolvimento sustentvel do Estado do Par no campo do
Ensino Superior. A implementao do Instituto foi idealizada pelos professores Joo Batista
Sena Costa, Jos Antnio Gomes de Souza Alves, Jos Carlos Simes Fontes e Mecenas
Pantoja Gonalves.
Em seu ano de fundao, meados de 2000, j existia uma grande euforia pela explorao
dos recursos naturais da regio Amaznica. As oportunidades se mostravam como um desafio
a ser superado pela criatividade e responsabilidade com foco em promover o desenvolvimento
econmico e social. Fez-se necessrio a busca pela mo de obra local especializada. Levando
em considerao estes aspectos, o processo de criao do IESAM atentou para uma nova
gama de profisses e perfis de profissionais para regio.
A anlise regional levou o Instituto a atuar nas reas de Gesto de Recursos Naturais e
Tecnologia da Informao, que influenciou diretamente na construo de sua misso como
Instituto Superior da Amaznia: formar profissionais alinhados com as exigncias do mercado
de trabalho e capacitados para contribuir no desenvolvimento e uso de tecnologia e na
preservao do meio ambiente.
O IESAM oferece cursos de graduao e ps-graduao nos diversos segmentos
produtivos, promovendo a interao entre academia e empresa, dentro de sua linha de
atuao: formar profissionais capazes de integrar contedos das cincias naturais,
tecnolgicas, sociais e humanas para apoiar as necessidades do desenvolvimento sustentvel
da Amaznia.
Em 2014, o Instituto de Estudos Superiores da Amaznia IESAM foi adquirido pela
instituio Estcio de S, fato este, que ocasionou toda uma adaptao em seu quadro
funcional, processos pedaggicos e identidade visual.

<http://www.iesam.com.br/revista_eletronica/Revista_10anos/revista_10_anos.pdf>

3 O DESIGN GRFICO DO LOGOTIPO DO IESAM: CONSTRUO E

APLICABILIDADE
Entendemos como Logotipo o conjunto de elementos grficos que simbolizam/significam
a empresa/produto/servio. Em um contexto etimolgico temos Logo que significa palavra +
Typo significando letra ou caracter. Isto , um Logotipo quando atribumos uma
identificao marca/produto/servio, apenas, pelo Lettering4.
Segundo Healey (2012, p.6):
A palavra logo derivada da palavra grega logos, que significa palavra e razo.
Portanto, at um paradoxo que o significado de logo, geralmente aceito em ingls e
em outras lnguas, seja um signo pictrico, normalmente associado a uma marca.
At mesmo uma marca, como a maioria das invenes humanas, inicialmente
comunicada por um nome e, posteriormente, por imagens. Um logotipo funciona
verdadeiramente como um signo ou um pictograma, uma marca visual mais ou
menos abstrata, referindo-se a uma palavra.

O logotipo o elemento principal da identidade visual de uma marca, pois a partir dele
ser atribudo toda a filosofia da empresa ou instituio.
Conforme Strunck (2012, p.81):

Quando um nome ou ideia sempre representado visualmente sob determinada

forma, podemos dizer que ele tem uma identidade visual.
Quando as vrias embalagens de uma linha de produtos foram programadas
visualmente para apresentarem uma consistncia em si, esse produto tem uma
identidade visual.
Quando uma empresa, que presta algum tipo de servio, apresenta uma mesma
imagem em seus impressos, uniformes, veculos, etc., essa empresa tem uma
identidade visual, que nesses casos, pode tambm ser chamada de identidade
empresarial ou corporativa.
A identidade visual o conjunto de elementos grficos que iro formalizar a
personalidade visual de um nome, ideia, produto ou servio. Estes elementos agem
mais ou menos como as roupas e as formas de as pessoas se comportarem. Devem
informar, substancialmente, primeira vista. Estabelecer com quem os v um nvel
ideal de comunicao.

Definido tais conceitos, apresentamos o objeto de nossa pesquisa na figura 2 abaixo:

A arte de desenhar letras.

Figura 1: Primeiro logo IESAM.

Fonte: IESAM, 2015.

Figura 2: Logo IESAM.

Fonte: IESAM, 2015.

A figura 1 representa o primeiro logotipo criado em Corel Draw 4.0 pelo designer grfico
Davi Almeida5, e utilizado pela instituio. Esse mesmo logotipo, segundo seu criador, foi
registrado no ano de 2006. Em sua composio visual, podemos perceber no canto inferior
esquerdo da palavra IES, a presena de 3 linhas geomtricas em forma de L, que faziam
aluso ao 3 grau (Nvel Superior). Essas linhas foram retiradas ao longo dos anos pela
agncia Lquida, devido questes de reprodutibilidade grfica6. Alinhado a direita est a
nomenclatura Instituto de Estudos Superiores da Amaznia, fazendo referncia a palavra
IESAM.

5
6

Especialista em Design Grfico pelo IESAM.

Tcnica de reproduo do material em diversos meios, levando em considerao a sua reduo ou ampliao.

O logo tambm apresenta a imagem retangular de vitrias-rgias, buscando sintetizar ou

aproximar a instituio da Amaznia. A figura 2 representa a forma ainda utilizada da marca
nas mdias digitais, principalmente no site, nota-se que foi abolida a imagem de vitriasrgias do conjunto visual do logotipo.
Logo abaixo apresentaremos a descrio de todos os aspectos grficos da marca.

Figura 3: Logo descrito.

Fonte: IESAM, 2015.

O logotipo na figura 3 a representao grfica que foi utilizada, durante muito tempo,
pelo IESAM em diversas mdias, o mesmo se constitui em 3 partes textuais (Tipografia):
Sigla (IESAM), Nomenclatura (Instituto de Estudos Superiores da Amaznia) e Slogan
(Excelncia em Meio Ambiente e Tecnologia).

3.1 CONSTRUO DA TIPOGRAFIA

O estudo da grafia vem desde os primrdios da escrita, sendo que foram os gregos que
nos legaram o alfabeto como o conhecemos na atualidade e cuja a disseminao foi efetuada
pelos romanos mediante a expanso do seu imprio. Dessa poca, o desenho e o formato das
letras sofreu diversas alteraes, ainda assim, a essncia dos smbolos e a sua forma de
utilizao se manteve. Logo, a tipografia a combinao de duas palavras no grego typos
forma e graphein grafia, que significam a escrita da forma.
Denominamos tipos o conjunto formado pelas letras do alfabeto, numerais, sinais
diacrticos7 e de pontuao. Segundo Ambrose e Harris (2011, p.6):

Sinal grfico que se coloca sobre, sob ou atravs de uma letra para alterar a sua fontica, isto , o seu som, ou
para marcar qualquer outra caracterstica lingustica.

A tipografia o meio pelo qual dada uma forma visual para uma ideia escrita.
Devido ao volume e variedade de fontes disponveis, a seleo dos componentes
desta forma visual pode afetar drasticamente a leiturabilidade da ideia e os
sentimentos do leitor em relao a ela. A tipografia um dos elementos que mais
influencia o carter e a qualidade emocional de um projeto. Ela pode produzir um
efeito neutro ou despertar paixes, simbolizar movimentos artsticos, polticos ou
filosficos, ou ainda expressar a personalidade de um indivduo ou organizao.

Fontes e tipos so duas coisas distintas que para muitos so tomados como sinnimos, na
maioria das vezes no existe mal nenhum nessa confuso semntica, porque, tal substituio
praticamente universal.

Um tipo um conjunto de caracteres, letras, nmeros, smbolos, pontuao (e assim

por diante) que tem um design comum e distinto.
Uma fonte o meio fsico utilizado para criar o tipo, seja ele cdigo de computador,
fotolito, metal ou gravao em madeira. (AMBROSE, GAVIN; HARRIS, PAUL,
2011, p.17)

A Sigla IESAM foi desenvolvida pelo auxlio tipogrfico da fonte STOPD regular, uma
fonte grtis que pode ser adquirida pela internet. A sua composio visual remete a
tecnologia, porquanto se trata de uma fonte futurista, classificada como Sans Serif (Sem
Serifa8), a mesma possui os principais sinais diacrticos e caracteres alfanumricos de A a Z e
0 a 9 , somente na forma de Caixa-Alta, ou seja, maisculas, o que pode ser um ponto
negativo no quesito de legibilidade da fonte. STOPD possui uma falha em seu Kerning9, o
que demonstra um certo afastamento de alguns pares de letras como o S e A.
A figura 3 nos mostra ainda a hierarquia visual imposta pelas trs tipografias que fazem
parte da composio visual da marca. Em um primeiro plano de viso temos a sigla IESAM,
cuja as letras IES foram separadas em um retngulo verde, gerando um efeito de vazado como
conhecemos nas artes grficas, e conforme Ambrose e Harris (2009) quando se utiliza o
branco (ou a cor) da pgina ou suporte para que a cor impressa torne-se a cor de fundo ou de
base. Acredito que essa interao tenha sido proposital para separar a sigla maior em duas
siglas menores como IES e AM que remetem, respectivamente, a Instituto de Estudos
Superiores e Amaznia, alm de que, podemos perceber que houve uma alterao na letra I
que passou a ter um smbolo de capelo no lugar do tradicional pingo. Essa modificao na
estrutura tipogrfica foi pensada com o intuito de transferir o conceito de nvel superior, dado

8
9

Pequeno trao no final de um trao principal vertical ou horizontal.

Ou compensao diz respeito ao espao entre duas letras.

que o chapu usado nas solenidades de formatura, agregando assim um valor tangvel para o
logotipo.
A sigla IESAM possui um forte apelo visual, devido todo esse conjunto de significados
presentes na estrutura semitica do logo. No s a palavra escrita, mas uma srie de
modificaes no contexto da leitura visual. Podemos descrever esse processo como uma das
Leis da Gestalt10 conhecida como Segregao.
Para Gomes (2009, p.30) a segregao se apresenta como:

A capacidade perceptiva de separar, identificar, evidenciar, notar ou destacar

unidades, em um todo compositivo ou em partes deste todo, dentro de relaes
formais, dimensionais de posicionamento.
Naturalmente, pode-se separar uma ou mais unidades, dependendo da desigualdade
dos estmulos produzidos pelo campo visual em funo das foras de um ou mais
tipos de contrastes. A segregao de elementos visuais pode ser feita por diversos
meios: pontos, linhas planos, volumes, cores, sombras, brilhos, texturas, relevos e
outros.
Para efeito de leitura visual, pode-se tambm estabelecer nveis de segregao. Por
exemplo, identificando-se apenas as unidades principais de um todo mais complexo,
desde que seja suficiente para o objetivo desejado de analise e interpretao visual
da forma do objeto.

A segunda tipografia na ordem de pesos visuais composta pela fonte FUTURA MD BT

bold, uma fonte moderna, alfanumrica, sem serifa e com os principais sinais diacrticos. A
escolha da Futura acertada para o contexto da marca por se tratar de uma famlia tipogrfica
legvel e de grande leiturabilidade, no entanto, nota-se na composio do logotipo que a
referida fonte sofreu uma alterao brusca de achatamento e esticamento, prejudicando a sua
anatomia e tornando a construo da marca passvel de erros de reproduo. Como diz
Samara (2011) que mudanas na largura das letras pode alterar a cadncia ou o andamento de
uma composio textual, quebrando todo uma estrutura lgica desenvolvida para facilitar a
leitura e decodificao da mensagem verbal.
Esse foi um erro gravssimo, levando em considerao toda a esttica conceitual do
design grfico no desenvolvimento de logotipos. A futura possui uma vasta famlia de tipos e
no havia necessidade de distorcer a fonte manualmente, visto que, essa grande variedade
pode ser adquirida pela internet. Em contra partida, o contraponto que a FUTURA MD BT
faz com a fonte STOPD bem relevante para a direo de arte no que diz respeito a
hierarquia visual do projeto, uma vez que temos o balanceamento de uma fonte mais

10

Escola de psicologia experimental que estuda a forma ou figura na formao de imagens, levando em
considerao o equilbrio, clareza e harmonia visual.

encorpada para uma menos encorpada, causando um efeito visual interessante para a
composio.
J a assinatura Excelncia em meio ambiente e tecnologia composta pela tipografia
DEARJOE, uma fonte script ou cursiva, que comparamos como uma escrita manual
assimilada pelo computador, ela tem caractersticas alfanumricas e possui alguns sinais
diacrticos. A fonte a terceira na ordem de hierarquia visual do projeto e se constitui como
Slogan11 da marca. As caractersticas primordiais de uma tipografia cursiva adicionar uma
qualidade decorativa aos materiais digitais, dando um toque de elegncia e sofisticao, uma
vez que possuem aparncia de manuscrito reproduzido com pena caligrfica ou pincel, alm
de refletir a casualidade em certos momentos.
Esse tipo de tipografia relevante ao conjunto visual do projeto, j que, quebra a
monotonia da identidade visual ao assimilar a escrita e se diferenciar das demais fontes, no
entanto, extrapola a quantidade ideal de fontes para a construo de um logotipo, o correto
seria trabalhar com um lettering ou mesmo uma famlia tipogrfica, variando seus pesos em
todas as aplicaes do projeto.

3.2 CONSTRUO DA COR

A cor se constitui um elemento importante dentro do processo de design, se a tipografia
um dos elementos que mais influencia o carter e a qualidade emocional de um projeto, a cor
a forma mais imediata de comunicao no verbal, a forma visual mais impactante aos
olhos dentro do contexto mercadolgico, pea fundamental para a publicidade e marketing em
geral.
Na concepo de Ambrose e Harris (2009, p.6):

A cor usada para representar pensamentos e emoes de uma forma que nenhum
outro elemento do design consegue, e pode chamar a ateno de modo instantneo
no papel, na tela ou na prateleira do supermercado. Assim, a cor um aspecto
importante do design contemporneo.

Os mesmo autores continuam o discurso, enfatizando ainda mais a importncia da cor

no design grfico.
A cor um dos primeiros elementos que registramos quando vemos algo pela
primeira vez. Nosso condicionamento e desenvolvimento cultural nos levam a
realizar associaes baseadas nas cores, que nos indicam como devemos reagir a
objetos e designs coloridos. As cores imprimem significado, e nossa interpretao

11

Frase de efeito ou de fcil memorizao que representa as caractersticas de uma marca, produto ou servio.

10

do mesmo depender de fatores como bagagem cultural, tendncias, idade e

preferncias individuais.
A cor um dos elementos mais importantes do design grfico, uma ferramenta que
pode ser usada para chamar a ateno, direcionar e guiar o leitor e inform-lo sobre
o tipo de reao que deve ter em relao s informaes expostas. (AMBROSE,
GAVIN; HARRIS, PAUL, 2009, p.11)

As cores utilizadas no logotipo da instituio em anlise no foram muitas. Utilizou-se,

apenas, uma variao de verde na quadricomia12 do CMYK, quando falamos de cor para
impresso. Esse aspecto pode ser melhor observado na figura 4 abaixo, que abrange os outros
sistemas cromticos em questo.

Figura 4: Sistemas cromticos.

Fonte: IESAM, 2015.

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Processo grfico que utiliza 4 tintas de impresso: Cyan, Magenta, Yellow e Black (Key).

11

A construo cromtica da marca IESAM foi feita pensando em uma relao direta com a
palavra Amaznia que no imaginrio popular est, intrinsecamente, ligada a cor verde que
representa a mata brasileira. Cor esta presente tambm na bandeira nacional.
Os dois sistemas de cores mais utilizados para a produo grfica e digital so o CMYK e
RGB, respectivamente. So dois sistemas de extrema importncia para os designers, que
atravs deles podem reproduzir diversas combinaes de cores em seus projetos.
Para Ambrose e Harris (2009, p.29):

Esto disponveis diversas estruturas e sistemas cromticos com os quais os

designers podem trabalhar. A seleo de um sistema cromtico especfico quase
sempre depende de como o design final ser produzido e/ou apresentado, pois
sistemas diferentes possuem limitaes e opes distintas. importante reconhecer
e entender que o design final precisa incorporar o sistema cromtico adequado.
Os dois sistemas cromticos mais conhecidos e usados so RGB (vermelho, verde e
azul) e CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto). O RGB em geral utilizado para
publicaes digitais e designs iniciais, enquanto o CMYK usado para publicaes
impressas. Conhecer os limites de cada sistema permite que o designer tenha certeza
de que seu trabalho ser reproduzido com preciso e exatamente como pretendia.

Analisando a marca da instituio, podemos perceber que o verde utilizado no projeto do

logotipo recebe diretamente a mistura de outras cores na composio de sua escala, portanto,
no um verde puro composto de 100% Ciano e 100% Amarelo, como podemos observar na
figura 4. Isso acarreta dizer que pode haver variaes tonais quando se trata do processo de
impresso (CMYK), pois dependendo da localizao e evoluo tecnolgica de um prestador
de servios grficos, vamos ter diversos tons desse mesmo verde em uma determinada
reproduo. Isso ocorre pela diversidade de mquinas utilizadas nas grficas, algumas j
utilizam um sistema de gerenciamento de cores digital, o que garante maior fidelidade nas
cores impressas, outras ainda utilizam mquinas analgicas que podem prejudicar a
reprodutibilidade da cor original.
A escala monocromtica bem mais simples de reproduzir devido trabalhar, apenas, com
o preto puro, ou seja, 100% preto, favorecendo sua impresso em qualquer material.
Geralmente o branco vazado (Negativo) no ser reproduzido por tinta, mas sim pelo fundo
do papel em que ser impresso a marca.
No que tange as cores para web13, podemos dizer que essas misturas tonais no vo
interferir na reproduo da cor, a no ser que seu monitor esteja descalibrado, a tal ponto, de

13

Compreendem as cores utilizadas nas publicaes e websites na internet (RGB e Hexadecimal).

12

modificar os tons de verde presente no logotipo. Isso vale diretamente para a escala
hexadecimal, utilizada geralmente nos cdigos de websites na internet.
Todos esses detalhes tcnicos precisam ser observados na elaborao de um logotipo, j
que, a menor falha possvel pode prejudicar de forma permanente a marca no mercado,
causando um transtorno muito grande para o designer, que ter que redesenhar todo o projeto.

3.3 CONSTRUO DO GRID

As linhas de construo so a fase inicial para a elaborao e fundamentao tcnica de
qualquer projeto feito pelo homem. Partindo desse pressuposto, para Samara (2007) o grid
tipogrfico se constitui um princpio organizador no design grfico cuja a influncia est
arraigada na prtica diria e para alguns designers grficos, ele parte incontestvel do
processo de trabalho, oferecendo preciso, ordem e clareza.
O grid a base sobre a qual um design construdo. Ele permite que o designer
organize de modo eficiente diversos elementos em uma pgina. Em essncia, o
esqueleto de um trabalho. Grids adicionam a ordem e estrutura aos designs, sejam
eles simples, ou com grande quantidade de informao, como os encontrados em
sites de jornais. (AMBROSE, GAVIN; HARRIS, PAUL, 2009, p.6)

Levando em considerao a estrutura modular de um grid, percebemos que o logotipo do

IESAM no utilizou a tcnica estrutural para a execuo do projeto, entretanto, foi aplicado
uma malha ou sistema de grelha na marca para observarmos as lacunas espaciais presentes na
construo. Conforme a figura 5 abaixo.

Figura 5: Sistema de grelha modular.

Fonte: Alvaro Triano, 2015.

13

Um grid modular no embasamento de Ambrose e Harris (2009) composto de mdulos,

ou seja, caixas ou unidades discretas dentro de um sistema de grid usadas para conter e
agrupar determinados elementos de texto e imagem. Partindo dessa interpretao do sistema
podemos avaliar o nosso objeto de estudo presente na figura 5 e descrito abaixo.
O logotipo foi aplicado em uma proporo de 2/2, onde cada quadrado da grelha equivale
a 2 cm de largura por 2 cm de altura, totalizando 12 na horizontal e 7 na vertical. O propsito
dessa aplicao tcnica foi demonstrar a estrutura irregular do logotipo, porquanto o mesmo
no obedece uma ordem de propores em sua malha. Podemos observar diversos
espaamentos no calculados entre os 3 tipos de tipografia, no existe um padro matemtico
nessas divises, o que predispe um mau uso de sua aplicao em qualquer escala ou
proporo.
Qualquer pessoa poderia utilizar a marca de acordo com suas necessidades de espao,
porque, no existe uma especificao de rea de Respiro14 entre as letras e muito menos entre
outras marcas quando se aplica em conjunto. Da a importncia da elaborao de um Manual
de Identidade Visual15 que determine o grid do logotipo, pois atravs dele podemos ter uma
reproduo exata dos elementos que compe o layout da marca.
Como diz Samara (2007, p.9):

O grid tipogrfico postulado fundamental do chamado Estilo Internacional

um sistema de planejamento ortogonal que divide a informao em partes
manuseveis. O pressuposto desse sistema que as relaes de escala e distribuio
entre os elementos informativos imagens ou palavras ajudam o observador a
entender o seu significado.
Itens parecidos so distribudos de maneiras parecidas para que suas semelhanas
ganhem destaque e possam ser identificadas. O grid converte os elementos sob seu
controle num campo neutro de regularidade que facilita acess-los o observador
sabe onde localizar a informao procurada porque os pontos onde se cruzam as
divises horizontais e verticais funcionam como sinalizadores daquela informao.
O sistema ajuda o observador a entender seu uso. Em certo sentido o grid como
um fichrio visual.

Considerando o ponto de vista de Samara (2007) a principal funo de um sistema de

grelha justamente a facilidade visual de organizao que o grid oferece para o projeto, seja
ele impresso ou digital. Torna-se o elemento fundamental da estrutura espacial, facilitando e
sinalizando para o observador a localizao exata dos elementos que compem o logotipo em
sua totalidade.

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Espao em branco ou estrutural presente em um layout ou diagramao.

Conjunto de elementos institucionais e as regras que iro reger sua aplicao a todos os itens do projeto do
logotipo.
15

14

3.4 APLICABILIDADE
Devido a falta de vrios elementos no processo construtivo do logotipo da instituio em
anlise, inclusive, do Manual de Identidade Visual, torna-se quase invivel dizer que o mesmo
ser aplicado de forma correta nos mais diversos meios de comunicao. Todavia, podemos
estabelecer, embasado nas peas publicitrias que a instituio utilizava, que a marca
apresenta, apenas, uma orientao espacial em sua aplicao, ou seja, o logotipo se apresenta
na forma vertical, conforme descrito na figura 6 abaixo.

Figura 6: Aplicao do logotipo.

Fonte: Alvaro Triano, 2015.

A orientao da marca importante dentro do processo de aplicao da identidade visual,

visto que, ela quem determina a noo de espao dentro de um layout grfico. Nesse sentido
se faz importante observar a rea de proteo despendida pelo logotipo na vertical, que bem
menor que uma aplicao incorreta na horizontal.
Como diz Strunck (2012, p.134-135):

15

Quando se projeta uma identidade visual, aconselhvel estabelecer uma rea

mnima de proteo em torno do logotipo e do smbolo. O objetivo dessa rea
maximizar o impacto da identidade, evitando que outros elementos interfiram em
sua visualizao.
Essa rea de excluso deve ser observada em relao a quaisquer elementos, outras
marcas, textos, desenhos, etc. As dimenses que delimitam a rea de proteo
normalmente so relacionadas a uma dimenso qualquer, do logotipo ou do smbolo,
que possa ser facilmente identificada.
A rea de proteo serve tambm para limitar um espao de cor ideal para a
visibilidade da assinatura visual, quando esta tiver que ser aplicada sobre fundos
cujas cores no permitam sua boa leitura.

Digamos que aplicar a marca do IESAM em sua orientao vertical a melhor forma de
leitura, porque ela foi projetada nesse sentido, no dando margem para uma orientao
horizontal que tornaria o logotipo algo confuso e incoerente visualmente.

4 A MARCA NO CONTEXTO DO MARKETING E PUBLICIDADE

Nas palavras de Strunck (2012, p.24), podemos definir marca como:

Um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e/ou smbolo), que,

com o tempo, devido as experincias reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que
vamos relacionando a ela, passa a ter um valor especfico.
Quando nos referimos a marcas, quase sempre nos lembramos de empresas, seus
produtos ou servios, mas so igualmente importantes para designar religies,
partidos polticos, instituies, clubes esportivos e at pessoas (Pel, Xuxa, etc),
alm de uma infinidade de outras atividades humanas.

Para Martins (2006, p.8):

Podemos dizer que a unio de atributos tangveis e intangveis, simbolizados num

logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influncia e geram valor.
Trata-se de um sistema integrado que promete e entrega solues desejadas pelas
pessoas.

Toda marca para se situar no mercado, necessita de um posicionamento, que para Martins
(2006) representa os recursos materiais e imateriais que sero utilizados como subsdios de
conquista de espao na mente do consumidor. Posicionamento tudo aquilo que o pblico
pensa sobre determinada marca, produto ou servio.
Levando em considerao os autores citados acima, podemos dizer que o posicionamento
da marca da instituio IESAM, apresenta-se ao mercado atravs da roupagem tecnolgica e
regional, seu foco como uma instituio de ensino repassar o conhecimento nas reas de
Gesto de Recursos Naturais e Tecnologia da Informao, formando profissionais de acordo

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com as exigncias do mercado de trabalho, capacitando e alinhando para contribuir no

desenvolvimento e uso de tecnologias e na preservao do meio ambiente.
A tecnologia e a Amaznia sempre foi o carro-chefe da instituio, por isso a
configurao do logotipo com uma tipologia futurstica e cor peculiar para agregar esse valor
a imagem do instituto, que passou a vender esse conceito durante esses 15 anos de existncia.
Todos os materiais publicitrios da instituio estavam agregados com a identidade visual
e sempre buscavam representar esses conceitos de forma evidente em suas mensagens, como
uma estratgia de marketing para fortalecer a marca, veja figura 7. Nesse sentido, foi
importante essa integrao visual para dar credibilidade e continuidade ao projeto grfico
elaborado.

Figura 7: Anncios publicitrios antigos.

Fonte: IESAM, 2015.

Segundo Strunck (2012) o gerenciamento das marcas uma das principais tarefas dos
profissionais que trabalham com marketing, assim como a dos designers represent-las
visualmente, e dos publicitrios explicitar seus valores e vend-las. Partindo desse princpio

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universal, podemos relacionar o conceito de Branding como uma poderosa ferramenta de

gesto das marcas.
Definimos branding como sendo:

O conjunto de aes ligadas administrao das marcas. So aes que, tomadas

com conhecimento e competncia, levam as marcas alm da natureza econmica,
passando a fazer parte da cultura, e influenciar a vida das pessoas. Aes com a
capacidade de simplificar e enriquecer nossas vidas num mundo cada vez mais
confuso e complexo. (MARTINS, JOS ROBERTO, 2006, p.8)

Toda essa integrao conceitual passou a fazer parte do IESAM, a partir do momento que
sua identidade visual foi posicionada no mercado, mesmo com a ausncia do branding,
criando uma marca conhecida e alinhada as cincias tecnolgicas e ambientais que prega.
Todavia, o inicio do ano de 2014 trouxe um novo patamar mercadolgico para a instituio,
que foi adquirida pela Faculdade Estcio de S.
Deixando de ser, somente, IESAM a instituio adotou a assinatura Estcio IESAM,
como mostra a figura 8, e passou a utilizar uma nova identidade visual, representada pelo
diamante da Estcio, sua famlia tipografia e sua cor, predominantemente, azul. Adequandose, de forma brusca, a um novo posicionamento estratgico.

Figura 8: Nova assinatura.

Fonte: IESAM, 2015.

As novas peas publicitrias e o reposicionamento da marca ainda esto sendo definidos

pela instituio que detm o IESAM, mas j possvel ver a utilizao da marca em conjunto
com a Estcio na figura 9, possvel verificar a aplicao no modo monocromtico (Negativo
e Positivo) do logotipo, visto que, a tendncia utilizar bastante o azul no fundo como cor
institucional dessa nova gesto.

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Figura 9: Anncios publicitrios atuais.

Fonte: IESAM, 2015.

Provavelmente, o novo posicionamento de marketing da Estcio IESAM, ser abranger

os cursos da instituio fora do eixo gesto e tecnologia, ampliando dessa forma o target16.
Essa uma das estratgias que as empresas tem realizado ultimamente para evitar o declnio
nesse mercado competitivo. O reposicionamento de marca, ento, torna-se a soluo mais
coerente e vivel para a nova gesto em vigor.

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uma expresso usada no marketing para designar o pblico-alvo de um produto ou servio.

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5 CONSIDERAES FINAIS
A anlise da antiga identidade visual do IESAM, baseou-se em um estudo de caso para
exemplificar a importncia do design grfico dentro da construo de marca. Notou-se com a
elaborao deste artigo, que a ausncia de um Manual de Identidade Visual ou Manual de
Marca foi o critrio determinante para alguns erros presentes no projeto.
Olhando pela tica do design, se constitui fora dos padres para qualquer empresa ou
instituio, elaborar todo um plano de negcio sem a consolidao de seu projeto grfico.
Todo o produto em escala industrial no sai da fbrica para o consumidor sem o seu manual,
isso totalmente vlido para o design e suas vertentes. Todo o produto proveniente de um
designer, precisa de sua especificao tcnica e seu modo de uso, facilitando assim sua
execuo e reproduo por outras pessoas que desconhecem as artes grficas.
Erros primrios poderiam ter sido evitados se a instituio priorizasse a construo de sua
identidade visual desde o inicio, visto que, a partir da criao do logotipo, se tem o
desdobramento de todas as peas visuais. O processo de pensar o design e aplic-lo em todas
as etapas produtivas de um negcio, favorece o crescimento do projeto no mbito global,
reduzindo as possveis margens de erro.
Como nosso objeto de estudo no passou por uma construo sensata em termos grficos
e administrativos, foi possvel perceber que toda a gesto envolvida na marca no foi
executada de forma a perdurar no mercado. Se a marca aplicasse o branding em seu
desenvolvimento, com certeza, no seria esquecida ou excluda por uma necessidade de
mercado, proveniente de uma transao financeira. Talvez nem fosse necessrio toda uma
estratgia mercadolgica de reposicionamento, porquanto estaramos tratando de uma marca
com uma imagem melhor estabelecida.
Diante de todos esses argumentos apresentados, fica certo que a nova detentora da marca
vai abolir a utilizao da mesma, passando a assinar todo o seu material publicitrio, apenas,
com o logotipo Estcio, sem a utilizao da sigla IESAM. Posteriormente, a Instituio de
Ensino Superior da Amaznia (IESAM) ser franqueada como Estcio Belm, e essa nova
assinatura passar a ser utilizada no mercado.

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REFERNCIAS
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2011.

AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Design bsico: impresso e acabamento. Porto Alegre:
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