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BELM PA
2015
BELM PA
2015
1 INTRODUO
O design um termo oriundo da lngua inglesa e significa desenho e/ou projeto, segundo
Cardoso (2008) o estudo da histria do design um fenmeno recente, com seus primeiros
ensaios datado de 1920, porm, s ganhou notoriedade e maturidade acadmica nos ltimos
vinte anos.
Sua importncia trouxe ao mercado, no s, caractersticas visuais como agregou valor as
marcas, produtos e servios que utilizam o conceito como um alavancador de vendas em um
mercado globalizado. A inovao e funcionalidade esto presentes como um catalisador do
profissional, que passou a ser visto, no sculo XXI, mais como um solucionador de problemas
do que um artista nato, como diz Fuentes (2009) design grfico e arte so atividades humanas
totalmente diferentes, que apesar de possurem um vinculo, no devem ser confundidas.
de praxe que a evoluo tecnolgica tem contribudo para o avano do design como
uma profisso importante nos aspectos estticos da sociedade. Hoje vivemos na era do visual,
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um produto no pode ser, apenas, funcional, mas precisa agregar um valor esttico para atrair
a ateno do consumidor. Pensando nesses fatores, o design evoluiu e se adaptou a outras
reas do conhecimento, como Informtica, Marketing e Publicidade para acompanhar as
tendncias mercadolgicas.
<http://www.iesam.com.br/revista_eletronica/Revista_10anos/revista_10_anos.pdf>
O logotipo o elemento principal da identidade visual de uma marca, pois a partir dele
ser atribudo toda a filosofia da empresa ou instituio.
Conforme Strunck (2012, p.81):
A figura 1 representa o primeiro logotipo criado em Corel Draw 4.0 pelo designer grfico
Davi Almeida5, e utilizado pela instituio. Esse mesmo logotipo, segundo seu criador, foi
registrado no ano de 2006. Em sua composio visual, podemos perceber no canto inferior
esquerdo da palavra IES, a presena de 3 linhas geomtricas em forma de L, que faziam
aluso ao 3 grau (Nvel Superior). Essas linhas foram retiradas ao longo dos anos pela
agncia Lquida, devido questes de reprodutibilidade grfica6. Alinhado a direita est a
nomenclatura Instituto de Estudos Superiores da Amaznia, fazendo referncia a palavra
IESAM.
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O logotipo na figura 3 a representao grfica que foi utilizada, durante muito tempo,
pelo IESAM em diversas mdias, o mesmo se constitui em 3 partes textuais (Tipografia):
Sigla (IESAM), Nomenclatura (Instituto de Estudos Superiores da Amaznia) e Slogan
(Excelncia em Meio Ambiente e Tecnologia).
Sinal grfico que se coloca sobre, sob ou atravs de uma letra para alterar a sua fontica, isto , o seu som, ou
para marcar qualquer outra caracterstica lingustica.
A tipografia o meio pelo qual dada uma forma visual para uma ideia escrita.
Devido ao volume e variedade de fontes disponveis, a seleo dos componentes
desta forma visual pode afetar drasticamente a leiturabilidade da ideia e os
sentimentos do leitor em relao a ela. A tipografia um dos elementos que mais
influencia o carter e a qualidade emocional de um projeto. Ela pode produzir um
efeito neutro ou despertar paixes, simbolizar movimentos artsticos, polticos ou
filosficos, ou ainda expressar a personalidade de um indivduo ou organizao.
Fontes e tipos so duas coisas distintas que para muitos so tomados como sinnimos, na
maioria das vezes no existe mal nenhum nessa confuso semntica, porque, tal substituio
praticamente universal.
A Sigla IESAM foi desenvolvida pelo auxlio tipogrfico da fonte STOPD regular, uma
fonte grtis que pode ser adquirida pela internet. A sua composio visual remete a
tecnologia, porquanto se trata de uma fonte futurista, classificada como Sans Serif (Sem
Serifa8), a mesma possui os principais sinais diacrticos e caracteres alfanumricos de A a Z e
0 a 9 , somente na forma de Caixa-Alta, ou seja, maisculas, o que pode ser um ponto
negativo no quesito de legibilidade da fonte. STOPD possui uma falha em seu Kerning9, o
que demonstra um certo afastamento de alguns pares de letras como o S e A.
A figura 3 nos mostra ainda a hierarquia visual imposta pelas trs tipografias que fazem
parte da composio visual da marca. Em um primeiro plano de viso temos a sigla IESAM,
cuja as letras IES foram separadas em um retngulo verde, gerando um efeito de vazado como
conhecemos nas artes grficas, e conforme Ambrose e Harris (2009) quando se utiliza o
branco (ou a cor) da pgina ou suporte para que a cor impressa torne-se a cor de fundo ou de
base. Acredito que essa interao tenha sido proposital para separar a sigla maior em duas
siglas menores como IES e AM que remetem, respectivamente, a Instituto de Estudos
Superiores e Amaznia, alm de que, podemos perceber que houve uma alterao na letra I
que passou a ter um smbolo de capelo no lugar do tradicional pingo. Essa modificao na
estrutura tipogrfica foi pensada com o intuito de transferir o conceito de nvel superior, dado
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que o chapu usado nas solenidades de formatura, agregando assim um valor tangvel para o
logotipo.
A sigla IESAM possui um forte apelo visual, devido todo esse conjunto de significados
presentes na estrutura semitica do logo. No s a palavra escrita, mas uma srie de
modificaes no contexto da leitura visual. Podemos descrever esse processo como uma das
Leis da Gestalt10 conhecida como Segregao.
Para Gomes (2009, p.30) a segregao se apresenta como:
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Escola de psicologia experimental que estuda a forma ou figura na formao de imagens, levando em
considerao o equilbrio, clareza e harmonia visual.
encorpada para uma menos encorpada, causando um efeito visual interessante para a
composio.
J a assinatura Excelncia em meio ambiente e tecnologia composta pela tipografia
DEARJOE, uma fonte script ou cursiva, que comparamos como uma escrita manual
assimilada pelo computador, ela tem caractersticas alfanumricas e possui alguns sinais
diacrticos. A fonte a terceira na ordem de hierarquia visual do projeto e se constitui como
Slogan11 da marca. As caractersticas primordiais de uma tipografia cursiva adicionar uma
qualidade decorativa aos materiais digitais, dando um toque de elegncia e sofisticao, uma
vez que possuem aparncia de manuscrito reproduzido com pena caligrfica ou pincel, alm
de refletir a casualidade em certos momentos.
Esse tipo de tipografia relevante ao conjunto visual do projeto, j que, quebra a
monotonia da identidade visual ao assimilar a escrita e se diferenciar das demais fontes, no
entanto, extrapola a quantidade ideal de fontes para a construo de um logotipo, o correto
seria trabalhar com um lettering ou mesmo uma famlia tipogrfica, variando seus pesos em
todas as aplicaes do projeto.
A cor usada para representar pensamentos e emoes de uma forma que nenhum
outro elemento do design consegue, e pode chamar a ateno de modo instantneo
no papel, na tela ou na prateleira do supermercado. Assim, a cor um aspecto
importante do design contemporneo.
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Frase de efeito ou de fcil memorizao que representa as caractersticas de uma marca, produto ou servio.
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Processo grfico que utiliza 4 tintas de impresso: Cyan, Magenta, Yellow e Black (Key).
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A construo cromtica da marca IESAM foi feita pensando em uma relao direta com a
palavra Amaznia que no imaginrio popular est, intrinsecamente, ligada a cor verde que
representa a mata brasileira. Cor esta presente tambm na bandeira nacional.
Os dois sistemas de cores mais utilizados para a produo grfica e digital so o CMYK e
RGB, respectivamente. So dois sistemas de extrema importncia para os designers, que
atravs deles podem reproduzir diversas combinaes de cores em seus projetos.
Para Ambrose e Harris (2009, p.29):
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modificar os tons de verde presente no logotipo. Isso vale diretamente para a escala
hexadecimal, utilizada geralmente nos cdigos de websites na internet.
Todos esses detalhes tcnicos precisam ser observados na elaborao de um logotipo, j
que, a menor falha possvel pode prejudicar de forma permanente a marca no mercado,
causando um transtorno muito grande para o designer, que ter que redesenhar todo o projeto.
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3.4 APLICABILIDADE
Devido a falta de vrios elementos no processo construtivo do logotipo da instituio em
anlise, inclusive, do Manual de Identidade Visual, torna-se quase invivel dizer que o mesmo
ser aplicado de forma correta nos mais diversos meios de comunicao. Todavia, podemos
estabelecer, embasado nas peas publicitrias que a instituio utilizava, que a marca
apresenta, apenas, uma orientao espacial em sua aplicao, ou seja, o logotipo se apresenta
na forma vertical, conforme descrito na figura 6 abaixo.
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Digamos que aplicar a marca do IESAM em sua orientao vertical a melhor forma de
leitura, porque ela foi projetada nesse sentido, no dando margem para uma orientao
horizontal que tornaria o logotipo algo confuso e incoerente visualmente.
Toda marca para se situar no mercado, necessita de um posicionamento, que para Martins
(2006) representa os recursos materiais e imateriais que sero utilizados como subsdios de
conquista de espao na mente do consumidor. Posicionamento tudo aquilo que o pblico
pensa sobre determinada marca, produto ou servio.
Levando em considerao os autores citados acima, podemos dizer que o posicionamento
da marca da instituio IESAM, apresenta-se ao mercado atravs da roupagem tecnolgica e
regional, seu foco como uma instituio de ensino repassar o conhecimento nas reas de
Gesto de Recursos Naturais e Tecnologia da Informao, formando profissionais de acordo
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Segundo Strunck (2012) o gerenciamento das marcas uma das principais tarefas dos
profissionais que trabalham com marketing, assim como a dos designers represent-las
visualmente, e dos publicitrios explicitar seus valores e vend-las. Partindo desse princpio
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Toda essa integrao conceitual passou a fazer parte do IESAM, a partir do momento que
sua identidade visual foi posicionada no mercado, mesmo com a ausncia do branding,
criando uma marca conhecida e alinhada as cincias tecnolgicas e ambientais que prega.
Todavia, o inicio do ano de 2014 trouxe um novo patamar mercadolgico para a instituio,
que foi adquirida pela Faculdade Estcio de S.
Deixando de ser, somente, IESAM a instituio adotou a assinatura Estcio IESAM,
como mostra a figura 8, e passou a utilizar uma nova identidade visual, representada pelo
diamante da Estcio, sua famlia tipografia e sua cor, predominantemente, azul. Adequandose, de forma brusca, a um novo posicionamento estratgico.
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5 CONSIDERAES FINAIS
A anlise da antiga identidade visual do IESAM, baseou-se em um estudo de caso para
exemplificar a importncia do design grfico dentro da construo de marca. Notou-se com a
elaborao deste artigo, que a ausncia de um Manual de Identidade Visual ou Manual de
Marca foi o critrio determinante para alguns erros presentes no projeto.
Olhando pela tica do design, se constitui fora dos padres para qualquer empresa ou
instituio, elaborar todo um plano de negcio sem a consolidao de seu projeto grfico.
Todo o produto em escala industrial no sai da fbrica para o consumidor sem o seu manual,
isso totalmente vlido para o design e suas vertentes. Todo o produto proveniente de um
designer, precisa de sua especificao tcnica e seu modo de uso, facilitando assim sua
execuo e reproduo por outras pessoas que desconhecem as artes grficas.
Erros primrios poderiam ter sido evitados se a instituio priorizasse a construo de sua
identidade visual desde o inicio, visto que, a partir da criao do logotipo, se tem o
desdobramento de todas as peas visuais. O processo de pensar o design e aplic-lo em todas
as etapas produtivas de um negcio, favorece o crescimento do projeto no mbito global,
reduzindo as possveis margens de erro.
Como nosso objeto de estudo no passou por uma construo sensata em termos grficos
e administrativos, foi possvel perceber que toda a gesto envolvida na marca no foi
executada de forma a perdurar no mercado. Se a marca aplicasse o branding em seu
desenvolvimento, com certeza, no seria esquecida ou excluda por uma necessidade de
mercado, proveniente de uma transao financeira. Talvez nem fosse necessrio toda uma
estratgia mercadolgica de reposicionamento, porquanto estaramos tratando de uma marca
com uma imagem melhor estabelecida.
Diante de todos esses argumentos apresentados, fica certo que a nova detentora da marca
vai abolir a utilizao da mesma, passando a assinar todo o seu material publicitrio, apenas,
com o logotipo Estcio, sem a utilizao da sigla IESAM. Posteriormente, a Instituio de
Ensino Superior da Amaznia (IESAM) ser franqueada como Estcio Belm, e essa nova
assinatura passar a ser utilizada no mercado.
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REFERNCIAS
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Design bsico: tipografia. Porto Alegre: Bookman,
2011.
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Design bsico: impresso e acabamento. Porto Alegre:
Bookman, 2009.
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Design bsico: cor. Porto Alegre: Bookman, 2009.
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Design bsico: grids. Porto Alegre: Bookman, 2009.
CARDOSO, Rafael. Uma introduo histria do design. 3. ed. So Paulo: Blucher, 2008.
GOMES, Joo Filho. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma. 9.ed. So Paulo:
Escrituras Editora, 2009.
MARTINS, Jos Roberto. Branding: um manual para voc criar, avaliar e gerenciar marcas.
3.ed. So Paulo: GlobalBrands, 2006.
ROYO, Javier. Fundamentos do design: design digital. 1.ed. So Paulo: Edies Rosari,
2008.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. 4.ed. Rio
de Janeiro: Rio Books, 2012.
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SAMARA, Timothy. Guia de tipografia: manual prtico para o uso de tipos no design
grfico. Porto Alegre: Bookman, 2011.
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