Valor Iconos Culturales en Internet

ANUARIO CERVANTES 12
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EL VALOR DE LOS ICONOS CULTURALES EN INTERNET

UNA
APROXIMACIN AL ANLISIS DE LA OFERTA, LA DEMANDA,
LA INDUSTRIA Y EL COMERCIO DIGITAL DE LA CULTURA

Luis Cueto lvarez de Sotomayor
Javier Noya Miranda
Chimo Soler Herreros
n abril de 2005 Unin Latina1 lanzaba una nota de prensa muy esperanzadora para la lengua francesa. Segn el es-
tudio anual de Funredes,2 las nuevas tendencias muestran que el francs aumenta ms rpido que el espaol y el
portugus en la Red; por primera vez el francs superaba al espaol en nmero de pginas en Internet (vase
el grfico 1). La noticia fue muy bien acogida en los medios, que siguen de cerca el duelo del director de la Biblioteca Nacional Francesa contra Google Print, el proyecto de Google de digitalizar e indexar miles de millones de pginas de libros3 y alientan el proyecto franco-alemn Quaero.4
En septiembre de 2005 se
Grfico 1. Evolucin de algunas lenguas en Internet
lanzaba otra buena noticia: el cataln aumentaba
0,18
la relacin entre pginas
0,16
visibles y el nmero de
0,14
hablantes, ya que haba

multiplicado por dos el
0,12
nmero de sus pginas
0,10
indexadas en los busca-
0,08
dores. Paradjicamente,
0,06
en el ranking de lenguas
el cataln bajaba de la po5
sicin 23 a la 26.
Existen varios mtodos para resolver el misterio de la profundidad
0,04
0,02
0
4
3
1
2
0
9
8
5
4
3
1
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9
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99
99 199 199 199 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200
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ab
ab
ab
ab
ab
ab
ag
ag
ag
ag
ag
ag
ag
de los ndices de los buscadores y la presencia
Espaol
Alemn
Fuente: Funredes, 2005.
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INTERNET
Francs
Italiano
Portugus
Rumano
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INTERNET
de las lenguas y los iconos culturales en los mismos,

Grfico 2
Lenguas de la poblacin en Internet (2005)
Total: 1.119 millones
pero no hay mtricas exactas, slo aproximaciones rodeadas a menudo de polmica. Hay una relacin entre el
volumen de pginas indexadas, el consumo (especial-
7%
mente el cultural) y los ingresos publicitarios, que, por
13 %
ejemplo, financian hasta el 99 % de Google.6 Es difcil
27 %
1%
2%
3%
4%
precisar ms, el incremento general de las pginas indexadas por los buscadores ha dado lugar a una guerra de
cifras.7
Sabemos que a partir de octubre de 2005 se duplic
4%
el ndice de Google y que algunos portales duplicaron el

4%
nmero de pginas consultadas,8 pero otros no sufrieron variacin y algunos incluso lo perdieron al variar su
relevancia.9 Esto explica que el cataln y el resto de las
6%
lenguas vieran multiplicada su presencia en la Red en

septiembre, en un porcentaje similar, incluido el espa-
9%
ol. En todo caso, sigue existiendo una brecha entre los

idiomas de los usuarios de la Red y los idiomas de las
pginas visibles a travs de los buscadores (vase el gr-
20 %
Espaol
Ingls
Chino
Japons
Alemn
Francs
Coreano
Italiano
Portugus
Escandinavo
Neerlands
Otros
Fuente: Global Reach, 2005.10
fico 2).10
Actualmente, los buscadores indexan un tercio del
contenido de la Red. Los criterios de seleccin influyen sobre la presencia de las lenguas y culturas. La eleccin de
El papel de la demanda cultural y las

industrias en la sostenibilidad de una cultura
en la Red
prioridades, quiz basada en los mercados y en la competencia entre buscadores, provoca ese crecimiento de pre-
El primer aspecto que hay que considerar es que, cierta-
sencia del francs y del alemn, aunque su distancia siga
mente, la mayor presencia de recursos de informacin en
siendo muy lejana respecto al volumen de pginas indexa-
la Red facilita la demanda de los mismos. No se puede leer
das en lengua inglesa.
lo que no se encuentra, pero tampoco los usuarios se inte-
La extensin de los recursos de informacin visibles
resan mecnicamente por cualquier materia con tal de
intensifica las consultas y el trfico comercial. No es algo
que sea abundante, y un gran volumen de publicaciones di-
indiferente para la industria cultural espaola, que mos-
gitales no provoca mecnicamente la expansin de una
tr una balanza cultural negativa en 2005. En 2002 Amri-
cultura determinada. No es comn que un aumento de las
ca Latina y el Caribe representaron slo un 3 % del co-
pginas visibles incremente las visitas, hay muchas cosas
mercio total de bienes culturales.11 Las caractersticas
que nadie lee y a nadie le interesan. El volumen no lo es
particulares del producto cultural (fcil de digitalizar,
todo.12
identificar y transportar) lo convierten en lder del comer-
El segundo aspecto que hay que tener en cuenta sobre
cio electrnico en la Red. Los libros, la msica, los vdeos,
la presencia de las culturas en la Red es el punto de vista
los viajes (especialmente los que prepara uno mismo por
de los usuarios, las culturas y los mbitos culturales que
motivos culturales) o los cursos de formacin presentan
les interesan ms. No hay una correlacin directa entre los
una gran sensibilidad al resultado que proponen los bus-
iconos ms publicados y los ms ledos. Actualmente, el
cadores a los usuarios. Los buscadores orientan la mayor
80 % de la oferta de contenidos corresponde a iniciativas
parte de un trfico comercial y cultural que no para de
individuales que ignoran la demanda y tampoco estn
crecer.
orientadas a la misma.
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EL
VALOR DE LOS ICONOS CULTURALES EN
INTERNET
Grfico 3. Productos y servicios comprados por Internet. Respuesta mltiple

(estudio sobre comercio electrnico, 2005)
35
30,4
30
25
20
20
15
12,7
14
10,9
10
6,6
4,5
4,8
are
rdw
Ha
are
ftw
So
4,2
5
1,8
5,4
5,3
1,9
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Bil bar
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ros
Ot
Fuente: Red.es y AECE.
Por ejemplo, existen cientos de miles de pginas sobre
adems, hace sostenible la cultura: consolida la indus-
el genial Victor Hugo en Internet y eso lo convierte en uno
tria, el comercio cultural y a los autores, pero tambin
de los autores ms publicados, por encima de Pablo Neru-
hay otras muchas que no generan tejido alguno o que in-
13
da o Miguel de Cervantes. Pero en Internet ocurre como
cluso lo destruyen. La Red no obra milagros pero mueve
en el mundo de la publicacin en papel: muchos libros
una maquinaria de 1.400 millones de euros en Europa
duermen plcidamente en las estanteras. En diciembre,
(cifra que no parar de crecer hasta 2010)16 y la compe-
segn datos de Overture,14 en Estados Unidos, Victor
tencia diaria despierta el ingenio en todas direcciones
Hugo recibi 8.708 consultas, mientras que Pablo Neruda
(vase el grfico 3 sobre estas lneas).17
obtuvo 23.492. La presencia en nmero de pginas visibles
El cuarto aspecto, efecto de los anteriores, es la rela-
del escritor francs es unas tres veces superior a la del
cin entre las culturas que promueven contenidos y esti-
poeta chileno.15
mulan la demanda, sus costes y el itinerario de los retornos
El tercer aspecto que se debe estudiar es qu de-
de inversin. Tambin hay costes de estimular la deman-
manda de recursos motiva la adquisicin de productos
da de informacin a travs de la Red. Por ejemplo, las cam-
culturales: la importancia de una cultura en la Red tiene
paas de promocin discogrfica o la celebracin de even-
tambin un aspecto econmico que condiciona su soste-
tos y las campaas en diversos medios, que se suman a
nibilidad y su expansin; el aumento de visitas a un por-
una demanda natural y producen picos artificiales de cor-
tal produce alegras, pero no robustece forzosamente a
ta duracin y alto coste.
una cultura. Hay muchos recursos gratuitos o fciles de
No siempre los recursos de una cultura en la Red
copiar que producen el efecto contrario en el medio pla-
producen un retorno sobre sus industrias. Es el caso del
zo, como el pirateo de discos. Es cierto que hay visitas in-
centenario del Quijote, la multitud de recursos en Red
teresadas por un recurso cultural que acaban adquirien-
poda animar la demanda de contenidos. En ocasiones,
do un producto del que se obtiene un retorno que,
en los resultados de las consultas, apareca la venta de
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INTERNET
la Enciclopedia Britnica como nico producto anunciante.
Espaa en la geografa de la oferta

y la demanda en Internet
Los recursos de informacin de algunas culturas demasiadas veces no van asociados a un producto cultural
El anlisis comparativo del conjunto de la oferta y la de-
propio. Suele ocurrir, en Espaa, con la informacin sobre
manda de Internet nos muestra cmo los pases difieren
el abundante patrimonio cultural, aunque todava sin po-
en la produccin y el consumo de contenidos y su papel en
ner en valor en su mayor parte, sin crear producto cultu-
la sociedad de la informacin.
ral. Paradjicamente, el turismo cultural es uno de los seg-
Puede suceder que un pas no tenga capacidad tecno-
mentos en que el usuario ms organiza sus viajes y los
lgica para generar contenidos, o que no haya sitios de In-
compra directamente por la Red.18
ternet producidos localmente, con lo cual los usuarios tie-
Aparentemente la intermediacin se suprime, pero la
nen que ir a pginas de otros pases para encontrar la
realidad es que cambia de manos, de medio y de pas inter-
informacin o los servicios que buscan. El usuario emigra
mediario. En el caso de Madrid o Barcelona, por ejemplo,
hacia otros entornos culturales y lingsticos cuando no
hoteles y agencias de viajes deben pagar a los buscadores
encuentra en el suyo lo que busca.

Con datos de finales de los noventa Zook analiza si los
por cada clic obtenido a travs de su publicidad en un bus-
pases son importadores o exportadores netos de conteni-
cador.
Finalmente, la dependencia de los buscadores nortea-
dos de Internet (vase la tabla 1 de la pgina siguiente). De
mericanos o del resto de Europa y la dbil estructura de
la lectura de sus trabajos se desprende que, entre los fac-
muchos portales produce una independencia perversa. La
tores de uso de la Red, la lengua es uno de los determinan-
publicidad en Internet, a diferencia de la televisin o la
tes. Confecciona una especie de cartografa de las rutas en
prensa, se paga por nmero de impactos ledos y el precio
Internet, al comparar el nmero de dominios y usuarios,
se rige por un proceso de subastas. Cuantos ms anuncian-
tanto en el pas como fuera de l, y llega as a una tipologa
tes presionan sobre un trmino, ms sube el precio, aun-
de pases:
que la demanda sea la misma. El raquitismo informtico

de las pymes espaolas les impide convertirse en portales de
Actores globales.
referencia y las empuja hacia la publicidad directa, entran-
Centros de exportacin.
do en una lgica de precios que slo pueden soportar los
Islotes de Internet.
ms grandes.
Consumidores de contenidos.
El ciclo actual de Internet sita a la demanda de los

usuarios, a los buscadores, a los portales de referencia
Los actores globales son los pases con un sistema
(que son la primera puerta de entrada de la Red) y a las in-
avanzado de produccin de contenidos, con una fuerte de-
dustrias en un tejido de mltiples actores. El comporta-
manda interna, pero que exportan al resto del mundo. Tie-
miento y vocabulario de los usuarios en los buscadores es
nen un equilibrio entre la oferta y la demanda. Se trata de
distinto del coloquial, y son precisas herramientas estads-
pases avanzados de Amrica y Europa que acaparan el
ticas y analistas de informacin multinacional y multilin-
90 % de los dominios de Internet en el mundo, aunque slo
ge para acercarse al inters y expresiones particulares de
el 65 % de los usuarios. En este grupo tambin encontra-
los usuarios.
mos pases latinoamericanos, como Argentina o Brasil,
Obtener una buena profundidad y relevancia en los ndices y construir portales con valor propio requiere pro-
con unas tasas muy bajas de penetracin de Internet en los

hogares.
gramadores especialistas y expertos. Hacer rentables es-
La segunda categora son los centros de exporta-
tas inversiones para el entorno cultural propio obliga a la
cin. Se trata de pases que no consumen todo lo que
creacin y distribucin de productos adecuados al mundo
producen. Son pases insertos en la economa global,
digital.19
por ser polos tecnolgicos (la India), exportadores de
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EL
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Tabla 1
Pases importadores y exportadores netos
de contenidos en Internet
Presencia global
Fuerte
Presencia domstica
Dbil
Fuerte
Centros
de exportacin
Actores
globales
petrleo (Arabia Saud) o tambin destinos tursticos

(Tailandia o Costa Rica), que producen contenidos para
el exterior.
La tercera categora son los islotes de Internet, entre
los que estn pases con capacidad productiva y una sociedad de la informacin, tambin en el lado de la demanda.
Consumen lo que producen, pero no tienen una presencia
Arabia Saud
Alemania
como la de los actores globales, bsicamente, apunta Zook,
Costa Rica
Argentina
porque las barreras idiomticas impiden el acceso. Finlan-
Ecuador
Austria
dia es el ejemplo. Como ningn otro, el caso de los pases
Egipto
Blgica
escandinavos ilustra el hecho de que tener un sistema do-
Emiratos rabes
Brasil
mstico fuerte de contenidos de Internet no garantiza una
Hait
Canad
India
Dinamarca
Indonesia
EE. UU.
Jordania
Francia
Kenia
Grecia
mundo, fundamentalmente porque carecen de las infraes-
Paraguay
Holanda
tructuras necesarias para producir contenidos en la Red o
Per
Irlanda
porque no producen contenidos de inters o calidad para
Tailandia
Italia
los usuarios del pas, que tienen que ir a buscarlos fuera.
Nueva Zelanda
En general, se trata de pases en vas de desarrollo, pero
Repblica Checa
hay dos excepciones significativas. Japn consume mu-
Suiza
chos ms contenidos que los que puede producir, repre-
Turqua
sentando un cuarto del trfico que se genera fuera de Es-
Venezuela
tados Unidos, una proporcin superior al porcentaje de
Sudfrica
Consumidores
de contenidos
Dbil
INTERNET
Islotes
de Internet
presencia fuerte en el sistema global (p. 1.693).

Finalmente, los pases consumidores de contenidos
son aquellos que son importadores netos del resto del
usuarios japoneses en el conjunto de la Red (8 % aproximadamente). Zook apunta la barrera idiomtica como uno
de los factores.
Bolivia
Australia
Chile
China
Colombia
Corea del Sur
porque el espaol no es el japons: es una lengua mayori-
Espaa
Finlandia
taria y en aumento. Todo apunta a que esta demanda la ab-
Estonia
Irlanda
sorben otros pases productores de contenidos.20
Filipinas
Israel
Hungra
Mxico
Japn
Noruega
Malasia
Portugal
Marruecos
Rusia
Polonia
Suecia
Espaa es la otra excepcin, todava ms llamativa
La geografa global de Internet no refleja totalmente

la economa mundial. No hay una correlacin total entre la
riqueza econmica de los pases y su hegemona en la Red,
y, como hemos visto, el peso de la lengua y la cultura es
una de las variables que distorsiona la ecuacin.
R. Eslovaca
Singapur
Sri Lanka
Vietnam
Qu culturas demandan los usuarios

de la Red?
Fuente: Zook, 2001.
La oferta de contenidos aumenta la presencia, pero no el

alcance de una cultura, los resultados efectivos, que se
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INTERNET
pueden medir por otras vas, como los ndices de lectura o
culturales las principales consultas que mensualmente
los efectos econmicos.
realizan sus usuarios.
No es posible comparar globalmente las pginas dis-
Por ejemplo, en Italia en el mes de junio de 2003 las
tribuidas por los portales pero, dado que los accesos a
consultas ms populares sobre artistas situaban a Picasso
las mismas se realizan principalmente a travs de los
en primer lugar seguido de Magritte.23 Ao y medio antes,
buscadores, la informacin obtenida a travs de estos
Van Gogh se haba situado en el primer lugar de preferen-
nos permite una primera aproximacin a la demanda
cias de las consultas en todos los pases y Leonardo en
cultural.21
cuarta posicin.24 Estos datos ilustran la divergencia en-
Segn la consultora Nielsen, las consultas mensua-
tre la presencia global, medida en nmero de pginas vi-
les a travs de buscadores superaron los 5.000 millones
sibles y la demanda real de las mismas ya que, segn el
en octubre de 2005. Se experiment un crecimiento tri-
estudio publicado por el Instituto Cervantes, Leonardo
mestral del 15 %. La cuota de mercado de Google se si-
era el autor ms citado, Picasso el segundo y Van Gogh el
ta en el 46,3 % y la de Yahoo en el 23,4 % (vase el gr-
cuarto.
fico 4).22
El uso del idioma de bsqueda es noticia habitual en
La publicacin, por parte de Google y Yahoo, del rastro
Google.25 En abril de 2002, por primera vez, este buscador
de consultas que dejan los millones de usuarios en la Red
recibi mas consultas en espaol que en japons26 pero,
nos permite aproximarnos a los intereses en el mbito cul-
en abril de 2004, el espaol ocupaba el cuarto lugar como
tural y, lo que es ms importante, a la evolucin de sus
lengua usada en consultas.27
preferencias segn los diferentes pases y lenguas.
A diferencia de los medios de masas, el liderazgo en
Desde hace varios aos, Google publica un ranking de
la Red no representa una porcin significativa de las au-
los trminos ms buscados en la Red a travs de Google
diencias, ya que estn muy molecularizadas. El usuario
Zeitgeist. Este informe segmenta por pases y por mbitos
de Internet no se limita a elegir pasivamente entre un

abanico de canales, sino que es l mismo quien cada vez
define su propia demanda, subjetiva, personal y espon-
Grfico 4
Porcentaje de uso de los diversos buscadores
tnea. Existen miles de millones de consultas diferentes

entre las que el liderazgo se difumina. Los trminos ms
buscados como music o Google con unos 35 millo-
0,6 %
2,3 %
2,5 %
0,6 %
0,6 %
0,5 %
nes de consultas mensuales28 son una pequea isla marginal entre un archipilago de miles de millones de con-
4,7 %
46,3 %
sultas.
De esta forma, la ausencia de cifras exactas y la refe-
6,9 %
rencia a un pas y periodo de tiempo, que ofrece Google

11,4 %
23,4 %
Google
Yahoo
MSN
AOL
My Way
Ask
EarthLink
Dogpile
Netscape
iWon
Otros
Zeitgeist, nos impide comparar la presencia de un icono

en la Red, medida en nmero de documentos, con la demanda en la Red medida en nmero de consultas.
Yahoo, ocupa el segundo lugar de preferencia como
buscador con una cuota superior al 20 %. Las consultas
realizadas mensualmente se pueden seguir a travs de la
herramienta de palabras clave de la empresa Overture,
del grupo Yahoo. Es de acceso pblico y permite discriminar los resultados en funcin del pas y la lengua utilizada.
Adems, muestra la variedad de trminos asociada a un
Fuente: Nielsen/NetRatings, 2005.
icono. Por ejemplo, las bsquedas de Picasso se mues-
828
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EL
INTERNET
Tabla 2
Bsquedas de iconos espaoles en Internet*
tran numricamente en un listado que incluye la relacin de

bsquedas asociadas, como Picasso Guernica o Picasso
biography. El excepcional mbito y tamao de la muestra
Ranking
nos permiten una primera aproximacin a la demanda de

los iconos culturales, acercamiento muy coartado, por las
limitaciones del periodo analizado, sometido a las variaciones de la estacionalidad de la demanda y las modas.
Icono
Bsquedas
Picasso
Dal
149.535
98.477
Iglesias
52.546
Banderas
45.605
Con el fin de mostrar resultados comparables, el ca-
Goya
23.473
non de autores utilizado en el presente trabajo es el mismo
Mir
22.382
que los estudios ya citados, de Funredes y el Instituto Cer-
Cervantes
13.946
vantes. El ranking de los iconos para comparar la oferta y

la demanda de pginas visibles utilizado es el del estudio
* Datos de Overture en diciembre de 2005, seleccionando nicamente

Alemania, Francia, Espaa, Estados Unidos, Italia y el Reino Unido.
de 2004 del Instituto Cervantes.29

ras partes del total de consultas. El cine es el segundo mbi-
La demanda de iconos en los mbitos de la cultura

a travs de Yahoo
to, con la sexta parte, seguido de las artes y de las letras, que
se reparten proporcionalmente el resto (vase la tabla 3).
Como punto de partida, tomamos pues el canon de los 208
La debilidad de la oferta espaola, en msica y en cine,
iconos analizados en el estudio citado y utilizamos como
condiciona sus posibilidades en la Red, en cambio, las po-
referencia la informacin facilitada por Overture, slo du-
sibilidades sern mayores all donde haya un mayor inte-
rante el mes de diciembre de 2005 para Alemania, Estados
rs de los contenidos de arte y letras.
30
La demanda de contenidos de arte se sita por encima
Unidos, Espaa, Francia, Italia y el Reino Unido (vase
de la media en Italia, a gran distancia de Francia y Alema-
la tabla 9 al final del artculo).

Si seleccionamos los iconos espaoles, la mayor visi-
nia, que, no obstante, tambin se sitan por encima de la
bilidad de Espaa en el mbito de las artes plsticas, con
media. En Francia, tambin se detecta un mayor inters
unas 150.000 consultas, es Picasso, el icono espaol ms
por contenidos de literatura, slo sobrepasado por el del
universal y ms consultado en el periodo analizado. Le
Reino Unido. A priori, Italia en las artes y el Reino Unido en
sigue Dal, en el entorno de las 100.000. El tercer icono
las letras deberan ser ms receptivos a la oferta cultural
espaol ms demandado es Julio Iglesias, con unas
espaola a travs de la Red.
50.000 y en cuarta posicin, tambin en este entorno, se
En general, la mayor demanda de la msica y el cine
sita Banderas. Hay que bajar varios puestos, hasta el
puede estar influenciada por los hbitos de consumo cul-
7., para encontrar el primer icono literario: Cervantes,
tural de los jvenes, que constituyen el segmento mayori-
que recibe unas 14.000 consultas (vase este desglose
tario de usuarios de la Red. Comparando con el estudio de
en la tabla 2).
la presencia de iconos, las diferencias en el nmero de p-
Si tuviramos que buscar un indicador de la evolucin

de la demanda de los ico-
ginas visibles, en los diversos mbitos de la cultura, era
Tabla 3
Consultas en Internet por temas y por pases
nos culturales en la Red,

la sigla IPCB podra fijar
este referente, as lo citaremos en lo sucesivo.
Estados
Unidos
Espaa
Italia
Francia
Alemania
Reino
Unido
Distribucin media
global (%)
Por mbitos, la msi-
Arte
6,9 %
14,6 %
23,7 %
16 %
16,3 %
7%
8%
ca es el mbito sobre el
Cine
16,9 %
14,2 %
23,3 %
22,7 %
26,2 %
11,6 %
16,8 %
que ms se consulta en la
Letras
6,1 %
9,8 %
8,6 %
8%
12,6 %
7%
Msica
70,1 %
61,4 %
44,4 %
49,5 %
68,8 %
68,2 %
Red, ms de las dos terce-
829
10 %
51,3 %
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INTERNET
La msica
Grfico 5
Consultas sobre 208 iconos culturales
(diciembre de 2005)
El icono ms consultado en el periodo citado fue Mariah

Carey y el nico que super el milln de consultas.32 La
demanda tambin situ en mejor posicin a Bon Jovi,33
2%
Michael Jackson, Beethoven, Ricky Martin y Mozart res-
3%
pecto a su posicin en nmero de pginas visibles. Sin
9%
4%
embargo, las oscilaciones son pequeas. Por pases la
80 %
mayor demanda corresponde a Estados Unidos, en casi

todos los iconos analizados, exceptuando el Reino Unido
con Bach y Brahms, Espaa con Joaqun Rodrigo y Alema-
2%
nia con Verdi.

Las diferencias entre la presencia y la demanda en msica pueden explicarse parcialmente por los fenmenos
estacionales asociados a las modas y a la noticia caracteEspaa
Estados Unidos
Italia
Francia
Alemania
Reino Unido
rstica de este mbito cultural.
El cine
En el periodo y mbito analizado, en el cine, y an menos
en la msica, la nica notoriedad es la lograda por espaoles que han saltado al xito desde la industria nortea-
mucho menos acusada que en el caso de la demanda, don-
mericana, no desde la espaola.

Slo Antonio Banderas en la posicin 15, por sus lo-
de las distancias son ms grandes.

Por pases, el nmero mayor de consultas se sita en
gros en la industria norteamericana, destaca lo suficiente
Estados Unidos, seguido del Reino Unido, Francia, Espaa,
para situarse entre los 20 primeros iconos. La muestra so-
Alemania e Italia. Los resultados son orientativos pero no
bre la demanda de cine espaol es demasiado reducida
deben generalizarse, ya que el peso de Yahoo entre los dis-
para abordar un anlisis comparativo.
tintos servicios de bsqueda es distinto en cada pas (va-
Las artes plsticas
se el grfico 5).
El inters por los diversos mbitos de la cultura, siem-
Es en el mbito de las artes plsticas en el que los iconos
pre referidos a los 208 iconos en diciembre de 2005, es di-
ms solicitados se corresponden con los ms publica-
ferente en cada pas. El peso de los Estados Unidos con-
dos: Leonardo, Picasso, Dal, Van Gogh y Warhol y la ma-
forma las cifras del conjunto ya que realiza el 80 % de las
yora en la misma posicin. Dal se situ como el tercer
consultas analizadas. En el segundo lugar est el Reino
artista ms demandado, descendiendo Warhol al quinto
Unido, con el 9 %. En Espaa, el inters por los iconos de
lugar. Las mayores diferencias entre oferta y demanda
arte ocupa el segundo lugar, superando al cine, que se si-
se dieron en Gaud, su volumen de contenidos le situaba
ta en tercer puesto, al igual que ocurre en Italia. En cam-
en la posicin 41 y la votacin de los usuarios le lleva al
bio, en el Reino Unido, las artes se sitan en el ltimo lu-
18, Miguel ngel (de la 22 a la sptima). Los iconos his-
gar y las letras ocupan el segundo puesto, desplazando al
panos estuvieron ms solicitados que publicados, Rivera
cine al tercer lugar. El comportamiento de Francia es si-
(de la 15 a la 10), Goya (de la 17 a la 12), Botero (de la 42
milar al de Estados Unidos y, aunque la msica domina las
a la 23), Calatrava (de la 29 a la 27). Slo bajan algunas
consultas en la Red, muestra un inters proporcional-
posiciones Velzquez (de la 21 a la 26) y el Greco (de la 13
mente mayor por el cine, las artes y las letras (vase de
a la 22). La prctica totalidad de los iconos de arte fueron
nuevo la tabla 3).
ms demandados desde los Estados Unidos, origen de casi
830
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EL
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INTERNET
las tres cuartas partes de las consultas realizadas. El Reino
las de otros pases, el trasvase beneficia a los otros ar-
Unido es el segundo pas y Espaa el tercero.
tistas, que alcanzan porcentajes superiores a los de la
No existe una correlacin entre la cultura de origen de
media.
los artistas y la demanda cultural, especialmente en el
En las antpodas de Italia se sita el Reino Unido, don-
caso de los iconos espaoles hispanoamericanos, a dife-
de se da una concentracin an mayor que en la media: Pi-
rencia de lo que ocurre en la msica. En el mbito de los
casso acapara el 70 % de las bsquedas.
cinco pases europeos analizados, el Reino Unido es el pas
En los restantes pases, se reproduce la media dndo-
con mayores consultas sobre Picasso, Kahlo y Gaud. Ale-
se slo picos en artistas puntuales. En Francia, dada la ma-
mania sobre Goya. Francia sobre Tpies e Italia sobre Bo-
yor proximidad y conocimiento, no es de extraar el inte-
tero. Espaa es el pas con mayores consultas sobre Dal,
rs por Tpies. En Alemania, por el contrario, es Goya el
Mir, Diego Rivera, el Greco, Velzquez y Santiago Cala-
pintor comparativamente ms demandado.

Los resultados corroboran la impresin inicial de que
trava.
Entrando en el anlisis de la demanda de iconos espaoles, las artes plsticas son el nico campo en el que Es-
Italia deba ser ms receptiva, dada la mayor demanda de

contenidos de arte.
paa destaca claramente. En las letras, su relevancia es

eclipsada por los autores latinoamericanos, incluso en el
La literatura
ao cervantino.
Los iconos literarios son los que presentan mayores di-
En las artes plsticas, Espaa se sita entre los 20
ferencias entre la oferta de contenidos34 y la aproxima-
primeros. Aunque existe poca diversidad, dos artistas,
cin realizada a su demanda. Slo Shakespeare, Dickens
Picasso y Dal, acaparan prcticamente la totalidad de
y Tolkien mantendran una proporcin entre pginas vi-
las bsquedas de artistas espaoles, una de cada dos
sibles y peticiones de bsqueda. Victor Hugo, el segundo
bsquedas (el 45 %) se refieren a Picasso y una de cada
autor ms publicado, pasara a la posicin 13. Usando el
tres (el 29 %) a Dal. Le siguen Goya y Mir, ambos con
criterio de demanda en los mismos puestos, tambin ba-
un 7 % y ya con menciones menores el Greco (4 %), Ve-
jara Julio Verne. Poe estara en segundo lugar, conside-
lzquez, (3 %), Calatrava (2 %) y Tpies (1 %); vase la ta-
rando las consultas en Yahoo analizadas por Overture,
bla 4.
subiendo desde el 15, por el nmero de sus pginas visi-
La demanda exterior contrasta con la demanda de infor-
bles. Descartes, Kant y Nietzsche subiran 17 posiciones
macin desde Espaa: es un 30 % menor la demanda de Pi-
cada uno. En lo que respecta a los iconos espaoles e
casso y existe un trasvase

a Dal (46 %) y Mir (19 %).
En los pases analiza-
Tabla 4
Porcentaje de bsquedas del autor sobre total de bsquedas de autores espaoles
dos Picasso y Dal monopolizan el mundo de la
Espaa
Estados
Unidos
Italia
Francia
Alemania
Reino
Unido
Media
global
plstica espaola, salvo
Picasso
13 %
47 %
35 %
39 %
26 %
70 %
45 %
en Italia, el nico pas en
Dal
46 %
29 %
30 %
27 %
35 %
14 %
29 %
el que hay una mayor va-
Goya
7%
7%
6%
5%
19 %
2%
7%
riedad de bsquedas, b-
Mir
19 %
4%
10 %
8%
10 %
2%
7%
sicamente porque el in-
Gaud
4%
3%
10 %
3%
3%
7%
4%
ters por Picasso parece
El Greco
2%
3%
7%
1%
2%
2%
3%
menor: 35 % frente a la
Velzquez
4%
2%
7%
1%
1%
1%
2%
media del 45 %.
Calatrava
2%
2%
4%
1%
1%
1%
2%
Tpies
1%
1%
1%
13 %
2%
1%
1%
Como las bsquedas

de Dal no difieren de
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de Overture, diciembre de 2005.
831
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INTERNET
hispanoamericanos, Garca Mrquez y Cervantes se mo-
aunque Neruda o Garca Mrquez alcanzan cotas ms
veran dos posiciones, el primero al alza, el segundo a la
bajas, el trasvase se produce tambin hacia otros auto-
baja. El movimiento ms llamativo sera el de Pablo Ne-
res latinoamericanos y no slo a los espaoles, si bien
ruda, que pasara a ser el sexto autor ms consultado, el
Lope, Caldern o Garca Lorca s tienen una mayor re-
primero de nuestro mbito cultural, subiendo 31 posi-
presentacin.
Si Italia, en las artes, mostraba la demanda ms diver-
ciones.
La proporcin de las bsquedas sobre letras en com-
sificada, en la literatura aparece ms concentrada y, ade-
paracin con el cine, la msica y las artes plsticas es me-
ms, en autores latinoamericanos: 42 % en Neruda, 12 %
nor desde Estados Unidos (aunque supone la mayor cifra
en Octavio Paz. Cervantes obtiene un porcentaje que se si-
de consultas) y mayor en el Reino Unido seguido de Fran-
ta en la mitad de la media: 6 %.
El Reino Unido tiene la demanda menos concentrada,
cia, Espaa, Alemania e Italia.

Si nos restringimos al mbito de los cinco pases euro-
aunque la diversificacin no beneficia a Espaa sino a los
peos, la literatura es el mbito de mayor vinculacin terri-
latinoamericanos. Borges, Vargas Llosa, Cortzar o Carlos
torial. Cervantes, Neruda, Borges, Vargas Llosa, Caldern,
Fuentes tienen porcentajes superiores a la media.
Alberti, Cortzar son iconos ms demandados desde Espa-
En Alemania se produce un transvase de Neruda a Oc-
a, as como Victor Hugo, Dumas, Camus, Sartre, Descar-
tavio Paz. Menos Neruda (la mitad: 17 %), menos Cervan-
tes y Saint Exupry lo son desde Francia; Dante desde Ita-
tes. Cuatro veces ms Octavio Paz. Ms Garca Lorca y ms
lia; Brecht desde Alemania; o Shakespeare, Poe, Dickens,
Caldern.
Whitman, Christie... lo son desde el Reino Unido. Las ex-
Los resultados corroboran la impresin inicial de que
cepciones son Lope de Vega y Octavio Paz, autores de los
el Reino Unido debera ser ms receptivo, dada su mayor
que se realizan ms consultas, siempre en el mbito des-
demanda de contenidos de literatura (vase la tabla 5 a
crito, desde Italia.
continuacin).
Las diferencias acusadas entre la oferta y la demanda

podran estar originadas por varios factores. El principal
sera la insercin de los iconos en el sistema educativo, lo
La comparacin con la oferta y la demanda tambin infor-
que explicara el auge de la demanda de Descartes, Kant y
ma sobre la saturacin de contenidos y las oportunidades
Nietzsche. A diferencia de la msica, la filosofa no provo-
abiertas por el anlisis de la demanda. Un porcentaje rela-
ca un deseo apasionado de publicar por parte de los jve-
tivamente bajo de pginas visibles respecto a la oferta po-
nes, aunque es cierto que necesitan contenidos para pre-
dra ayudar a establecer estrategias eficaces de posiciona-
parar los trabajos a travs de la Red. En todo caso, la
miento cultural.
Entendemos que hay tres escenarios posibles:
importancia de una cultura tambin est en su capacidad

de introducirse en el diseo curricular para aumentar la
Una oferta mayor que la demanda indicara mayor
demanda de los contenidos.
saturacin del mercado.
En nuestro mbito, es mayor el peso de los latinoame-
Una oferta igual que la demanda denotara un mer-
ricanos: la mitad de las bsquedas corresponden a Neruda
cado ya maduro.
y Garca Mrquez. Slo Cervantes tiene un porcentaje
Una demanda mayor que la oferta significara opor-
igual al de Garca Mrquez (14 %) y, bsicamente por la de-
tunidades de crecimiento.
manda en Estados Unidos y Espaa, ya que en los otros

pases es inferior a la media.
Curiosamente, la hegemona latinoamericana tam-
Igual que los productos, cada icono y cada sector pue-
bin se reproduce, en Espaa, en el mes analizado y ello,
de estar en ciclos de vida distintos, lo que es importante a
a pesar de la celebracin del cuarto centenario del Qui-
la hora de elaborar sus polticas de promocin y de venta
jote, no ocurre as en todos los meses anteriores, porque
cruzada.
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INTERNET
Tabla 5
Porcentaje de bsquedas (con redondeo aproximado) del autor sobre el total
de bsquedas de autores latinoamericanos o espaoles
una media de cinco intentos) o bien analizan-
Espaa
Italia
Francia
Alemania
29 %
34 %
42 %
31 %
17 %
23 %
34 %
mticos
9%
15 %
6%
11 %
14 %
29 %
15 %
estratgicos no satura-
Cervantes
14 %
14 %
6%
5%
11 %
6%
14 %
dos.
Borges
10 %
8%
6%
14 %
9%
11 %
8%
G. Lorca
8%
6%
5%
13 %
9%
3%
6%
O. Paz
3%
4%
12 %
2%
18 %
2%
4%
G. Mrquez
Media
global
que busca despus de
Estados
Unidos
Neruda
Reino
Unido
solamente encuentra lo
do los segmentos idioy
Una
temticos
sugerencia
sera observar la oferta
de pginas acerca del

Guernica, el cuadro ms
Vargas Llosa
6%
4%
2%
2%
4%
7%
4%
solicitado de Picasso, el
Cortzar
4%
3%
1%
4%
2%
6%
3%
segundo pintor ms
Alberti
4%
3%
3%
4%
2%
2%
3%
buscado en la Red.35
Carlos Fuentes
2%
2%
1%
4%
4%
5%
2%
Pero no todos los
Lope de Vega
4%
2%
12 %
2%
2%
1%
2%
iconos
espaoles, con
Caldern
3%
1%
1%
2%
4%
1%
1%
notoriedad, han entrado
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de Overture, diciembre de 2005.
en esta difcil fase de madurez. Algunos de nuestros principales iconos todava tienen mucho recorrido,
Sin embargo, los iconos estrella de Espaa, conpuesto que su demanda supera a la oferta en trminos
centrados en el mundo del arte, como Picasso, Dal y
relativos:
Mir, ya parecen estar en fase de madurez y cabe albergar dudas sobre el recorrido futuro basado en un mero
Gaud en el arte.
aumento de las pginas publicadas. Lo mismo parece
Banderas en el cine.
ocurrirles a Almodvar, Buuel y Saura en el cine; o
Iglesias en la msica.
tambin a Cervantes y Garca Lorca en la literatura (vase la tabla 6).
Si nos centramos en los iconos hispanoamericanos,
Una primera conclusin es que dos de nuestros icodescubriremos que el panorama es similar al de Espaa
nos, situados en los dos campos con los que ms se nos
(vase la tabla 7, en la pgina siguiente).
identifica, el arte y la literatura, pueden presentar a corto
plazo sntomas de agotamiento.
Tabla 6
Un nivel de saturaEscenarios comparativos entre la oferta y la demanda de los iconos espaoles
cin slo indicara la
necesidad de un mayor
Arte
Cine
Letras
Msica
El Greco
esfuerzo de descubriSaturacin (O>D)
Velzquez
miento de la demanda
Picasso
Almodvar
todava insatisfecha. Este
Dal
Buuel
Cervantes
Rodrigo
Madurez (O=D)
Mir
Saura
Caldern
Falla
esfuerzo podra realizarCalatrava
Rey
Garca Lorca
Granados
se bien mejorando la tecTpies
Fernn Gmez
Lope de Vega
Segovia
nologa de los buscadoBanderas
Crecimiento (O<D)
Gaud
Abril
res y las publicaciones
Goya
Maura
Alberti
Julio Iglesias
(en general un usuario
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INTERNET
La literatura latinoamericana entrara en
Tabla 7
Escenarios comparativos entre oferta y demanda de los iconos hispanoamericanos
la fase de madurez del

Arte
ciclo. En ella estaran

tambin autores como
Saturacin (O>D)
Cine
Niemeyer
Vieira da Silva
Letras
F. Luppi
Garca Mrquez
Vargas Llosa
Octavio Paz
Carlos Fuentes
T. Puente
R. Blades
C. Gardel
Mara Flix
Cantinflas
Borges
Neruda
Cortzar
R. Martin
Santana
G. Estefan
C. Cruz
Garca Mrquez y Vargas

Llosa. Las posibilidades
Madurez (O=D)
de tener un nicho de cre-
Kahlo
Msica
cimiento estaran en Borges y Cortzar.
Crecimiento (O<D)
Tomando como refe-
Rivera
Botero
rencia el resto de los

iconos culturales y por
sectores, la oferta de los
iconos espaoles o hispanoamericanos, en gene-
Tabla 8
Escenarios comparativos entre oferta y demanda del resto de los iconos
ral, es inferior a la deman-
Ingls
Francs
Alemn
Italiano
Otros
da. Adems, si pensamos

en el futuro de la lengua
y la cultura espaolas,
esto nos diferencia de
otros casos, como el de
Saturacin (O>D)
Francia, que tendra una

situacin de clara sobreoferta en el campo literario.
Si nos detenemos a
comparar la oferta y la
demanda de los iconos li-
Madurez (O=D)
terarios de distintas lenguas, en el caso de Francia ms de la mitad,

cuatro de un total de siete, se sitan en un mercado saturado.
Contrasta con el ciclo
de vida ms equilibrada
Crecimiento (O<D)
Wilde
Joyce
Whitman
Shaw
H. James
W. James
Carroll
London
Byron
Russell
Hugo
Verne
Rousseau
Dumas
Kafka
Shakespeare
Dickens
Tolkien
Asimov
Hemingway
Huxley
E. Pound
Sartre
Brecht
Dante
Kipling
Poe
Rice
Steinbeck
Christie
Faulkner
Swift
Irving
Descartes
Saint-Exupry
Nietzsche
Kant
C. Andersen
de las letras inglesas, ya

que la proporcin relativa de iconos en las tres situaciones
y la demanda en la que se muestran las distintas situa-
es muy similar (puede verse con detalle esta comparacin
ciones citadas en el anlisis. Es claro que se precisan
en la tabla 8).
anlisis mucho ms detallados y continuos que cual-
La figura 1, que ofrecemos en la pgina siguiente,

presenta una hiptesis sobre las tendencias de la oferta
quier estrategia para la presencia de la cultura en Internet no debera ignorar.
834
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EL
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INTERNET
respecto al conjunto de los iconos culturales, que la imFigura 1

Tendencias de la oferta y la demanda
portancia econmica del espaol podra situarse en segundo lugar tras el ingls. Pero no existen vientos favorables para quien no sabe a dnde va y existe una
Arte espaol
desorientacin en buena parte del mundo empresarial e

institucional, en comparacin con otros pases, sobre la
MADUREZ
creacin de contenidos y productos competitivos orientaMsica

latina
dos a una demanda segmentada que rentabilicen y sosten-
SATURACIN
gan las inversiones en infraestructura y equipamiento.

La segmentacin provoca que haya tantas frmulas
Letras
francesas
de xito como la combinacin de iconos culturales, pases y lenguas origen de la demanda, ciudades, instituciones y
empresas que obtienen los retornos. Fortalecer nuestra cul-
CRECIMIENTO
tura en la Red exige un esfuerzo colectivo coordinado e inteligente. Aunque los mtodos son comunes y se han tratado
en otro lugar, cada frmula es un objetivo particular. Como
Los iconos y el papel de las tecnologas
hemos visto, no es igual la demanda de un icono en Francia y

en francs que en Alemania. Incluso los trminos de posicio-
La presencia de las lenguas y las culturas en Internet no
namiento en lengua inglesa varan del Reino Unido a los Esta-
es un aspecto ms del desarrollo de la sociedad de la in-
dos Unidos, donde el lenguaje usado en buscadores se apoya
formacin que se pueda compensar con fortalezas en
en las abreviaturas (NYC en lugar de New York). Lo que
otros sectores, como equipos o infraestructuras de co-
es comn para la mayor parte de los iconos es que cientos de
municaciones. Las caractersticas del producto cultural
miles de portales ya estn mejor situados en esta carrera.
lo estn situando cada vez ms en el epicentro de la fase
La seleccin de las prioridades debera depender del
actual de Internet. Si la Red comenz como un proyecto
retorno de las inversiones de cada empresa o institucin,
militar, creci en el mbito universitario y de la investiga-
pero tambin de un esfuerzo coordinado. Parece natural
cin y se expandi en el entorno de la burbuja especulati-
que la iniciativa de posicionar el Guernica en la Red, aso-
va, el ciclo actual es su ensamblaje en los procesos de
cindolo a la ciudad de Madrid y su infraestructura tursti-
produccin y distribucin, especialmente los asociados a
co-cultural y los productos educativos, editoriales, etc.,
las industrias y comercio de la cultura.
deba corresponder al MNCARS, a los departamentos de
La fortaleza de las culturas y sus smbolos icnicos en
arte de las universidades y a los portales tursticos vincula-
Internet se convierten en un factor poltico y econmico
dos a la ciudad y al pas, etc. En el gran saln de baile en
estratgico que depende de factores como la oferta de
que se convierte Internet parecera absurdo que el peque-
contenidos, su demanda o el retorno de las inversiones. En
o ncleo activo espaol e hispanoamericano, con uno de
cualquier caso, la fuerza de una cultura en Internet se co-
las patrimonios ms amplios del mundo, se diera pisoto-
rresponde con la de su eslabn ms dbil.
nes al concentrarse en slo algunos aspectos de unos po-
En el mbito cultural y lingstico hispanoamericano el
cos iconos sin obtener retorno alguno del esfuerzo.
viento sopla a favor. En primer lugar, hay un nicho para la
Los grandes buscadores como Google y Yahoo se han
cultura espaola e hispanoamericana en Internet, dentro
convertido en economas de escala. Es ms rpido en-
de la dbil presencia del espaol en la Red. En segundo lu-
contrar un libro y una librera a travs de un buscador en
gar la demanda de nuestros iconos, en diversas lenguas y
Estados Unidos que desplazarse de librera en librera en
pases, es muy importante en las artes plsticas y en me-
la propia ciudad; esta comodidad genera un peaje publi-
nor medida en literatura y msica. No hay que descartar,
citario, tambin en el sector de la distribucin editorial ha-
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INTERNET
cia los grandes buscadores. Amortiguar esta tendencia
tualmente se desarrollan iniciativas de todo tipo, desde las
creciente requiere investigar, desarrollar e innovar en va-
de grandes dimensiones y presupuesto, como la ya citada
rias direcciones: la redaccin orientada a buscadores
francoalemana de Quaero, hasta la generacin de busca-
y trminos particulares de una demanda multinacional y
dores propios en cada portal ms comn en Espaa.
multilinge, el anlisis de las fortalezas y debilidades tec-
El desarrollo de buscadores internos de calidad y po-
nolgicas y de los contenidos de la competencia, la pro-
tencia es otra estrategia para disminuir el coste de la fac-
gramacin de portales orientada al posicionamiento y la
tura digital y la dependencia de los pases consumidores
viabilidad del producto cultural de cada proyecto.
de contenidos. Las herramientas de gestin trabajan en
En la actualidad los estndares tecnolgicos estn gi-
conjunto con los buscadores de portal y permiten ofrecer
rando hacia el marketing y la publicidad en la Red. Los ges-
al usuario toda la informacin disponible en nuestro sitio
tores de contenidos, adems de facilitar al usuario final la
de una forma rpida y precisa, de forma que no tenga que
actualizacin de informacin, permiten la introduccin de
salir del entorno para localizar una informacin existente.
metainformacin que resulta crucial para el posicionamien-
En Espaa se estn desarrollando tecnologas que per-
to en los grandes buscadores. Datos como las palabras cla-
miten la federacin y confederacin de estas iniciativas de
ve, la descripcin y nombres de la pgina y la estructuracin
buscadores de portal, de forma que ya se est experimen-
de los contenidos permiten que los buscadores indexen y
tando con buscadores especializados para determinados
posicionen nuestro portal segn los criterios definidos. La
mbitos: la administracin, la cultura y las universidades
Red es un campo frtil para las iniciativas individuales.
que estn ms arraigadas en los intereses educativos, culturales y tecnolgicos de sus usuarios.
No se puede ignorar que, adems, son necesarias economas de escala. Espaa es el pas del mundo con mayor
Pero sin duda la tecnologa no es la nica va para aumen-
penetracin de Google, el 98 %. En la prctica no existe la
tar la presencia cultural en la Red. La orientacin de los con-
competencia. Disminuir el grado de dependencia de los
tenidos a la demanda de los usuarios est ms relacionada
grandes buscadores y aumentar la autonoma de los por-
con el cambio cultural hacia la sociedad de la informacin: es
tales culturales, de forma que el usuario no necesite salir
decir, hacia el desarrollo de actitudes y hbitos orientados a
de ese entorno para encontrar lo que busca, constituye
conocer y satisfacer la demanda de los usuarios garantizando
otro de los pilares de una estrategia cultural en la Red. Ac-
la calidad, la disponibilidad y la visibilidad de la informacin.
Tabla 9
Demanda de iconos culturales
Iconos
culturales
Estados
Unidos
Espaa
Italia
Francia
Alemania
Reino
Unido
Total
149.535
Artes
Pablo Picasso
100.588
4.967
3.237
11.024
3.661
26.058
Salvador Dal
61.234
16.341
2.835
7.744
4.867
54.56
98.477
Frida Kahlo
32.006
1.771
484
181
536
1.871
36.849
Joan Mir
9.730
6.799
1.018
2.476
1.438
921
22.382
El Greco
7.307
784
64
491
450
634
9.730
Diego Rivera
24.823
652
170
236
211
484
26.576
Francisco de Goya
15.109
2.701
568
1.454
2.736
905
23.473
Diego Velzquez
5.601
1.556
86
150
27
357
7.777
Santiago Calatrava
5.313
742
408
234
150
211
7.058
Antonio Gaud
6.993
1.576
1.107
1.029
441
2.687
13.833
836
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EL
Iconos
culturales
Estados
Unidos
Pgina 837
Espaa
Italia
Francia
INTERNET
Alemania
Reino
Unido
Total
Artes
Fernando Botero
Antoni Tpies
Leonardo da Vinci
Michelangelo Buonarotti
6.471
613
1.152
1.078
92
219
9.625
293
301
13
382
352
362
1.703
160.483
8.499
29.582
2.712
4.291
10.684
216.251
58.704
51.116
1.131
1.671
437
1.847
2502
Sandro Botticelli
1.057
346
920
2.560
334
915
6.132
Alberto Giacometti
2.747
130
89
855
139
748
4.708
Lucio Fontana
167
19
197
313
466
52
1.214
Claude Monet
45.698
1.317
2.434
4.447
1.944
3.425
59.265
Henri Matisse
18.024
456
777
5.812
1.165
3.683
29.917
Paul Czanne
9.843
291
533
2.074
562
1.978
15.281
Paul Gauguin
8.466
457
1.350
2.526
456
881
14.136
Edgar Degas
13.334
244
787
927
167
1687
17.146
7.076
234
195
243
347
662
8.757
Auguste Rodin
Marcel Marceau
2.548
256
149
2.669
345
242
6.209
Henri de Toulouse-Lautrec
5.529
400
270
1.671
173
569
8.612
Maurice Bjart
142
12
14
1.575
36
19
1.798
Andy Warhol
46.316
1.186
1.534
4.097
1.042
6.544
60.719
Vincent Van Gogh
63.440
2.091
3.579
5.452
10.157
6.096
90.815
Paul Klee
6.897
296
1.032
1.341
1.171
1.909
12.646
Marc Chagall
9.233
152
652
2.169
1.102
831
14.139
Max Ernst
3.086
86
113
958
1.117
998
6.358
Martha Graham
4.757
109
239
55
135
323
5.618
11.574
597
2.210
5.141
1.581
2.550
23.653
Gustav Klimt
George Balanchine
1.313
12
112
34
84
1.563
Alexander Calder
9.101
123
51
167
576
668
10.686
Rembrandt Harmenszoon
15.788
549
405
1.630
1.095
1.213
20.680
Willem de Kooning
2.303
37
42
526
100
238
3.246
Fernand Lger
2.078
36
43
1.169
218
675
4.219
Vieira da Silva
18
18
Gustave Dor
2.838
168
80
356
176
652
4.270
Oscar Niemeyer
1.840
95
32
195
554
140
2.856
Giorgio de Chirico
1.053
156
808
480
67
267
2.831
Pieter Brueghel
1.943
16
145
540
140
516
3.300
Franois Boucher
580
13
251
31
323
1.204
Jean Dubuffet
620
46
1.354
29
165
2.214
Constantin Brancusi
1.952
75
60
312
70
179
2.648
Giorgio Morandi
3.900
144
679
92
145
326
5.286
Max Jacob
144
254
408
51
857
Victor Vasarely
2.216
50
63
1.196
252
345
4.122
Gustave Moreau
3.273
1.746
71
154
949
132
221
Georges de la Tour
739
49
445
26
142
1.409
Amadeo Modigliani
7.294
238
989
1.537
243
1.262
11.563
837
4/8/06
08:56
Pgina 838
INTERNET
Iconos
culturales
Estados
Unidos
Espaa
Italia
Francia
Alemania
Reino
Unido
Total
1.600
600
1.222
45.605
6.695
Cine
Antonio Banderas
35.819
5.685
679
Pedro Almodvar
2.835
1.031
203
869
126
1.631
176
196
362
56
683
1.479
13.524
190
415
17
3.244
20
17.410
Victoria Abril
4.339
1.050
408
1.601
214
189
7.801
Carlos Saura
598
213
46
253
50
194
1.354
Carmen Maura
3.669
1.064
304
32
81
95
5.245
Federico Luppi
48
37
54
16
12
167
Fernando Rey
94
22
211
264
10
608
68
139
14
221
3.412
44
10
10
18
97
3.591
Luis Buuel
Mara Flix
Fernando Fernn Gmez

Cantinflas
Ral Ruiz
Federico Fellini
172
24
91
13
313
2.072
174
735
489
170
630
4.270
Luc Besson
2.883
50
73
4.904
77
1.458
9.445
Juliette Binoche
5.956
497
361
2.609
433
308
10.164
Gerard Depardieu
3.151
190
123
1.713
409
422
6.008
Jean-Luc Godard
2.887
70
153
795
211
1.018
5.134
Fritz Lang
1.202
232
155
265
198
954
3.006
Walt Disney
76.055
6.422
19.696
17.707
9.771
10.177
139.828
Julia Roberts
86.730
1.667
2.040
3.346
2.418
3.504
99.705
Steven Spielberg
35.816
540
391
1.288
404
1.514
39.953
Mel Gibson
77.866
1.517
1.374
1.190
2.271
6.596
90.814
Tom Hanks
37.443
432
505
943
729
2.317
42.369
Woody Allen
31.268
3.933
710
3.356
872
8.930
49.069
Bruce Willis
41.014
728
908
1.775
998
4.818
50.241
Marilyn Monroe
152.201
5.032
2.745
7.742
8.344
13.223
189.287
Cindy Crawford
223.508
2.425
1.833
3.117
2.293
3.967
237.143
Demi Moore
121.331
5.568
4.495
4.827
3.343
7.471
147.035
Harrison Ford
18.138
353
8.183
530
365
3.618
31.187
Arnold Schwarzenegger
96.817
985
483
22.546
3.410
8.169
132.410
Robert de Niro
30.592
734
770
2.710
456
9.242
44.504
Jack Nicholson
20.390
219
318
319
381
3.601
25.228
Sharon Stone
349.011
6.026
5.173
8.706
4.957
11.136
385.009
Michael Douglas
25.707
635
490
138
17.789
2.147
46.906
Nicolas Cage
33.604
653
427
935
409
5.678
41.706
Alfred Hitchcock
14.400
401
283
1.438
682
4.432
21.636
Stanley Kubrick
6.916
362
317
1.036
216
3.408
12.255
James Dean
41.592
683
820
3.127
2.295
4.349
52.866
Anthony Hopkins
17.335
266
143
1.351
335
1.473
20.903
Jodie Foster
41.150
1.209
655
3.213
825
4.753
51.805
Elizabeth Taylor
35.482
252
144
475
274
2.178
38.805
112.832
1.400
1.030
3.426
911
3.842
123.441
Sylvester Stallone
838
4/8/06
08:56
EL
Iconos
culturales
Estado
Unidos
Pgina 839
Espaa
Italia
Francia
INTERNET
Reino
Unido
Total
941
1.893
18.182
Alemania
Cine
Marlon Brando
13.067
311
801
Paul Newman
16.470
344
325
910
205
2.362
20.616
Robert Redford
36.519
393
279
756
1.098
1.206
40.251
5.675
192
154
501
146
953
7.621
Charlie Chaplin
22.130
979
706
4.932
1.057
3.420
33.224
Martin Scorsese
4.675
151
269
208
191
1.284
6.778
Dustin Hoffman
3.838
1.400
138
494
205
1.437
7.512
22.795
303
445
670
280
2.802
27.295
Ingmar Bergman
4.574
238
121
891
1.031
1.291
8.146
Roman Polanski
3.094
214
131
257
210
465
4.371
Miguel de Cervantes
10.787
1.897
361
159
157
585
13.946
Gabriel Garca Mrquez
10.493
1.293
362
302
190
2.318
14.958
Orson Welles
Sean Penn
1.169
Letras
Federico Garca Lorca
4.343
1.025
317
361
117
379
6.542
23.492
3.719
2.376
820
231
1.880
32.518
Jorge Luis Borges
5.374
1.355
362
386
125
970
8.572
Mario Vargas Llosa
2.947
827
144
71
66
627
4.682
Octavio Paz
3.117
495
697
72
248
225
4.854
Flix Lope de Vega
1.141
597
685
79
39
118
2.659
Carlos Fuentes
1.877
275
57
101
63
429
2.802
424
403
56
77
59
30
1.049
Rafael Alberti
1.866
631
207
123
31
209
3.067
Julio Cortzar
2.459
636
30
108
39
539
3.811
Dante Alighieri
4.769
292
2.954
869
449
2.429
11.762
Jules Verne
6.648
1.459
359
860
739
2.856
12.921
Jean-Paul Sartre
6.165
583
186
2.352
329
1.988
11.603
Antoine de Saint Exupry
1.980
188
107
4.162
329
573
7.339
Ren Descartes
20.505
1.144
75
2.564
465
988
25.741
Albert Camus
10.241
619
247
3.103
302
2.524
17.036
562
119
82
10
1.432
2.205
7.245
280
126
2.120
226
1.374
11.371
Immanuel Kant
12.791
663
681
1.033
595
1.492
17.255
Friedrich Nietzsche
24.061
884
492
1.406
689
2.908
30.440
Pablo Neruda
Caldern de la Barca
Jean Jacques Rousseau

Alexandre Dumas
William Shakespeare
161.168
9.690
1.811
3.458
1.890
30.845
208.862
Oscar Wilde
12.724
872
999
1.761
872
5.074
22.302
Edgar Allan Poe
79.593
759
410
849
472
2.656
84.739
William James
5.295
222
479
83
35
428
6.542
Charles Dickens
49.845
863
1.117
1.639
1.201
29.465
84.130
Walt Whitman
28.159
249
126
102
144
921
29.701
6.909
255
239
169
155
3.385
11.112
12.493
211
582
3.230
1.378
13.773
31.667
9.098
469
274
237
253
4.091
14.422
James Joyce
Agatha Christie
Isaac Asimov
839
4/8/06
08:56
Pgina 840
INTERNET
Iconos
culturales
Estados
Unidos
Espaa
Italia
Francia
Alemania
Reino
Unido
Total
30.762
Letras
Ernest Hemingway
25.649
335
281
289
564
3.644
Bernard Shaw
3.862
144
74
43
295
1.318
5.736
J. R. R. Tolkien
21.796
657
679
1.576
622
9.739
35.069
Lewis Carroll
6.394
173
74
234
159
2.248
9.282
Jack London
12.084
359
149
398
248
1.088
14.326
4.982
Henry James
2.904
79
89
133
128
1.649
Aldous Huxley
5.289
153
39
221
233
2.206
8.141
Anne Rice
17.928
579
256
430
511
493
20.197
Rudyard Kipling
34.252
24.313
486
1.485
2.738
485
4.745
Lord Byron
5.163
296
204
238
72
2.762
8.735
Franz Kafka
4.959
767
307
773
1.959
3.313
12.078
20.673
120
69
255
550
3.648
25.315
Bertrand Russell
3.428
140
52
105
373
1.183
5.281
William Faulkner
12.750
142
48
73
86
1.682
14.781
John Steinbeck
Bertolt Brecht
3.439
287
255
325
2.062
1.095
7.463
11.036
776
252
1.019
1.528
1.827
16.438
Jonathan Swift
5.843
303
391
871
942
3.372
11.722
Ezra Pound
2.913
260
611
371
461
583
5.199
Robert Heinlein
1.715
51
18
24
134
1.407
3.349
Victor Hugo
8.708
340
186
10.484
188
894
20.800
Washington Irving
6.354
105
75
65
115
1.022
7.736
Christian Andersen
Msica
Ricky Martin
Carlos Santana
273.977
22.984
4.306
9.136
2.370
7.874
320.647
31.574
8.518
3.266
4.418
3.789
16.047
67.612
Gloria Estefan
47.540
4.533
256
757
609
2.559
56.254
Julio Iglesias
34.855
8.954
1.017
3.038
1.201
3.481
52.546
Celia Cruz
24.951
5.082
433
218
165
816
31.665
Tito Puente
4.373
218
148
63
45
383
5.230
Rubn Blades
6.329
970
48
156
47
214
7.764
Joaqun Rodrigo
543
1.284
44
35
997
2.909
Manuel de Falla
914
185
91
100
33
320
1.643
4.282
1.364
70
153
65
304
6.238
288
273
38
24
235
864
1.986
135
263
59
122
1.056
3.621
2.190
717
642
914
4.808
2.935
12.206
17.813
1.140
867
529
748
5.377
26.474
Carlos Gardel
Enrique Granados
Andrs Segovia
Giuseppe Verdi
Lucciano Pavarotti
Johann Sebastian Bach
17.291
2.600
2.796
3.193
2.145
17.843
45.868
Ludwig van Beethoven
116.318
4.560
3.211
4.721
2.893
10.167
141.870
The Beatles
572.713
24.651
9.670
12.639
9.333
84.114
713.120
Michael Jackson
717.168
13.544
5.727
20.278
9.144
42.860
808.721
Pink Floyd
343.895
12.896
14.519
8.270
4.394
66.179
450.153
Bob Dylan
135.010
4.181
2.255
4.298
1.777
61.547
209.068
840
4/8/06
08:56
EL
Iconos
culturales
Estados
Unidos
Pgina 841
Espaa
Italia
INTERNET
Francia
Alemania
Reino
Unido
Total
Msica
Mariah Carey
2.863.048
14.539
14.175
62.581
19.685
93.701
3.067.729
John Lennon
270.604
13.865
5.756
6.500
4.428
40.611
341.764
Elton John
184.194
3.376
2.320
2.952
3.769
49.722
246.333
Elvis Presley
179.712
6.752
2.286
6.761
5.116
49.290
249.917
Cline Dion
333.309
7.229
3.453
45.207
2.690
15.658
407.546
Frank Sinatra
119.899
5.890
1.753
2.457
1.995
37.712
169.706
Paul McCartney
83.053
1.793
691
1.895
2.690
18.017
108.139
Miles Davis
22.363
1.000
845
1.039
555
15.330
41.132
The Rolling Stones
303.225
26.021
10.444
20.421
21.649
74.989
456.749
Bruce Springsteen
75.976
3.796
4.323
2.319
2.453
25.704
114.571
Duke Ellington
13.083
51
171
325
127
4.112
17.869
Louis Armstrong
37.378
834
1.481
3.416
1.246
6.453
50.808
Tina Turner
73.661
1.405
737
1.269
2.649
8.691
88.412
Billy Joel
90.508
764
451
1.019
638
8.474
101.854
Roberto Carlos
26.523
4.846
454
1.326
494
682
34.325
Bee Gees
87.158
5.161
1.748
1.451
1.911
14.569
111.998
Mick Jagger
12.416
826
212
588
554
1.637
16.233
Aretha Franklin
39.071
1.168
356
7.306
1.099
8.634
57.634
Ray Charles
98.162
1.231
1.175
5.126
1.271
10.756
117.721
W. A. Mozart
92.833
4.760
3.884
12.469
8.514
15.736
138.196
Dolly Parton
79.097
1.039
635
1.027
1.102
11.196
94.096
Count Basie
6.362
44
21
214
101
2.206
8.948
Bing Crosby
43.829
301
220
215
626
6.668
51.859
Joe Cocker
15.810
1.870
2.010
4.584
4.875
4.020
33.169
437.666
16.423
4.771
2.531
7.052
37.610
506.053
George Gershwin
9.440
156
119
268
202
2.470
12.655
Johannes Brahms
2.599
261
235
513
434
2.664
6.706
Caetano Veloso
5.604
692
243
124
43
919
7.625
13.290
633
710
1.267
672
7.535
24.107
6.578
348
204
349
522
1.663
9.664
28.747
176
176
1.172
174
5.290
35.735
Jon Bon Jovi
Joan Baez
Joseph Haydn
Otis Redding
Barbra Streisand
Total Artes
Total Cine
Total Letras
Total Msica
Total
50.447
1.730
651
1.781
572
19.085
74.266
804.449
58.983
63.049
86.096
47.834
94.930
1.155.341
1.942.940
57.858
61.262
121.577
76.380
156.600
2.416.617
735.771
39.526
22.594
53.321
23.613
167.429
1.042.254
8.059.655
247.769
116.339
273.462
143.655
927.112
9.767.992
11.542.815
404.136
263.244
534.456
291.482
1.346.071
14.382.204
Fuente: Overture, diciembre de 2005.
841
4/8/06
08:56
Pgina 842
INTERNET
Bibliografa
Shapiro, C. y H. R. Varian, Una gua estratgica para la eco-
Zook, M., Old Hierarchies or New Networks of Centra-
noma de la Red, Bosch, Barcelona, 1999.

Swaan, A., Words of the World: the Global Language
System, Polity Press, Cambridge, 2001.
lity? The Global Geography of the Internet Content

Market, American Behavioral Scientist, 44/10 (2001),
pp. 1.679-1.696.
NOTAS
1. http://dtil.unilat.org/LI/2005/index_es.htm/.
sion.com/edicion/expansion/economia_y_politica/sociedad_y_cultu
2. http://www.uis.unesco.org/template/pdf/cscl/MeasuringLinguis-
ra/es/desarrollo/621401.html/).
ticDiversity_Fr.pdf y http://funredes.org/LC/L6/espanol/ultimas.html.
12. Sobre la importancia relativa del volumen de contenidos fren-
3. http://www.elmundo.es/navegante/2005/11/23/esocie-
te a los adaptados a la demanda, vase Chimo Soler, Culturas hispanas en territorios virtuales, en ABC, Suplemento informtica, 1998.
dad/1132738651.html/.
4. http://www.dw-world.de/dw/article/0,2144,1928217,00.html/.
5. A tall de conclusi, podem afirmar que, en menys de dos
13. http://cvc.cervantes.es/obref/anuario/anuario_04/cueto_so
ler_noya/.
anys, sha doblat el nombre de pgines web indexades en catal, i que el
14. Empresa del grupo Yahoo. Ofrece estadsticas de las bsquedas
catal, segons aquest estudi, s avui dia la vint-i-sisena llengua a Inter-
realizadas mensualmente segmentadas por trminos, pases y lenguas.
net. Cal remarcar que lincrement de pgines web s degut en part a
15. En diciembre de 2005 las consultas en Francia y en francs a
que els cercadors actuals tenen ms pgines web indexades que lany
Victor Hugo alcanzaron las 10.484. Pablo Neruda en diciembre de 2005
2003 (http://www.softcatala.org/articles/article60.htm/).
obtuvo 820 consultas en ese mbito lingstico y geogrfico. Los datos
6. http://www.cincodias.com/articulo/empresas/Google/refuer
de presencia se refieren al estudio del Instituto Cervantes (2004), Fun-
za/filial/espanola/nombra/Isabel/Aguilera/directora/general/cdssec/20
redes (2005) y Google (2006). La muestra de los datos de demanda se
060302cdscdiemp_40/Tes/.
describe en la nota 30.
7. El nmero de pginas del ndice declarado por los buscadores

ha sido ajustado a la baja en un estudio de la NSCA (http://vburton.
16. http://www.elpais.es/articulo/elpnegpor/20060129elpnegemp_1/Tes/portada/Todos/Google/.
ncsa.uiuc.edu/indexsize.htm/), lo que motiv la respuesta del responsable del buscador de Yahoo, en http://jeremy.zawodny.com/blog/ar-
17. http://observatorio.red.es/estudios/documentos/estudio%
20_b2c_2005.pdf/.
chives/005016.html/.
18. El tema fue abordado en el curso Innovacin tecnolgica y tu-
8. La media aproximada para una muestra de iconos culturales

estuvo en torno al 267 %. Cada usuario que visita una pgina deja un
rismo cultural, en la UIMP de Valencia en 2005 (http://www.cervan

tes.es/uimp2005/).
rastro completo en el portal, que es analizado por programas estadsticos.
19. Sobre este tema vase Propuesta metodolgica comn para

la administracin pblica para el anlisis de proyectos en red, Tecni-
9. http://www.noticias.com/articulo/16-03-2004/montse-pena
rroya/goggle-dance-noche-16-marzo-415b.html/.
map, septiembre de 2004 (http://www.csi.map.es/csi/tecnimap/tecnimap_2004/comunicaciones/tema_2.htm/).
10. http://www.glreach.com/globstats/.
20. Esta percepcin es recurrente desde hace diez aos. Vanse
11. La industria de la cultura espaola muestra una balanza co-
Jos Luis Pardos (UIMP, Cuenca, 1995), Daniel Pimienta (Embajada fran-
mercial cultural negativa, ya que, segn datos de Comercio Exterior y
cesa en Costa Rica, marzo de 1996), el V Foro Permanente de Redes de
de la Agencia Tributaria, las importaciones de bienes y servicios cultu-
Amrica Latina y el Caribe (abril de 1996), Soler (1997) y Milln (1998),
rales en 2005 supusieron 1.234 millones de euros y superaron a las ex-
entre otros (http://www.rediris.es/rediris/boletin/39/enfoque4.html/).
portaciones, que se quedaron en 1.118 millones de euros. Unesco es la
21. Actualmente no podemos analizar con precisin los hbitos
fuente de los datos de Amrica Latina y el Caribe (http://www.expan
de consumo digital. Cuando se accede a una pgina web pueden utili-
842
4/8/06
08:56
EL
Pgina 843
INTERNET
zarse varios caminos distintos, la recomendacin de un conocido por
31. Sobre la participacin de los europeos en las actividades cul-
correo-e, el acceso directo desde los favoritos, la memoria de la URL
turales, vase Eurobarmetro, en http://europa.eu.int/comm/public_
del portal, la navegacin interior a travs de los enlaces o buscadores
opinion/archives/eb/ebs_158_complet_fr.pdf/.
internos, la recomendacin desde un portal distinto y la que es mayori-
32. Otros iconos como Christina Aguilera o Penlope Cruz supe-
taria, la localizacin por los buscadores. Sobre estas cinco carreteras
raran el milln de consultas, pero se ha preferido no modificar la rela-
circula la mayor parte de las bsquedas de los usuarios y la ms impor-
cin inicial en este trabajo.
tante son los buscadores, que pueden ser el origen de ms de la mitad
33. Coincidiendo con la promocin de su CD.
del trfico de un portal.
34. Hay bastantes oscilaciones en el ranking de pginas visibles de
22. http://searchenginewatch.com/reports/article.php/2156451/.
los iconos, como reflejan tambin los datos de Funredes de 2005, en
23. http://www.google.com/press/zeitgeist/zeitgeist-jun03.htm/.
http://funredes.org/LC/L6/docestudio/c2005.xls/.
24. http://www.google.com/press/zeitgeist/zeitgeist-jan02.htm/.
35. En el momento de redactar el artculo slo una de las diez pri-
25. Sobre este tema vase Soler, Entremonzaga, Pea, Carrasco
meras pginas ofrecidas por Google.com en ingls sobre el Guernica
y Adrin, Diversidad cultural y lingstica en la red. La Sociedad de la
menciona a Madrid. Ninguna al Museo Nacional Centro de Arte Reina
Informacin en el siglo
Sofa. Una ubica a la obra en el Prado. (http://www.google.com/se-
XXI,
en http://www.desarrollosi.org/Volu
arch?hl=en&q=guernica+picasso/).
men2/Web/PDF/Cap6_Diversidad_cultural.pdf/.
26. http://www.google.com/press/zeitgeist+spanish&hl=en&ct=
clnk&cd=1/.
27. http://www.google.com/press/zeitgeist/zeitgeist-jun04.html/.
Luis Cueto lvarez de Sotomayor es director de la Escuela
28. Los datos se refieren al mbito americano, en ingls. La mues-
de Organizacin Industrial. Ha sido jefe del Gabinete de la

Subsecretara del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio
tra de los datos de demanda se describe en la nota 30.

29. En 2005 Funredes public un estudio actualizado basado en
y director de Recursos Humanos y Sistemas de Informacin
Google. Como los criterios del estudio de 2004 eran ms ajustados al
del Instituto Cervantes.
propsito de este estudio, se ha tomado como referencia.
Javier Noya Miranda es profesor titular de Sociologa de la
30. La recopilacin de datos fue realizada con la colaboracin de
Universidad Complutense de Madrid e investigador principal
Raquel Entremonzaga y Mara ngeles Snchez a partir de datos pro-
del rea de Imagen Exterior y Opinin Pblica del Real Institu-
porcionados por Overture en diciembre de 2005 segmentando slo
to Elcano de Estudios Internacionales y Estratgicos.
consultas sobre los 208 iconos desde Alemania, Francia, Espaa, Esta-
Chimo Soler Herreros es jefe del Departamento de Sistemas
dos Unidos, Italia y el Reino Unido. Los resultados de las diversas con-
de Informacin del Instituto Cervantes y vocal de Cultura en la
sultas sobre cada icono se totalizaron a partir del umbral de millar. Las
Junta Directiva de ISOC-ES. Ha dirigido y colaborado en cur-
referencias a los datos de conjunto se refieren siempre al total de los
sos sobre cultura y tecnologa en la UIMP, UNED, Universida-
seis pases considerados.
des de Valencia, Alicante y Barcelona.
843

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ANUARIO CERVANTES 12

EL VALOR DE LOS ICONOS CULTURALES EN INTERNET

APROXIMACIN AL ANLISIS DE LA OFERTA, LA DEMANDA,

LA INDUSTRIA Y EL COMERCIO DIGITAL DE LA CULTURA

Grfico 1. Evolucin de algunas lenguas en Internet

lanzaba otra buena noticia: el cataln aumentaba

la relacin entre pginas

hablantes, ya que haba

nmero de sus pginas

indexadas en los busca-

Existen varios mtodos para resolver el misterio de la profundidad

de los ndices de los buscadores y la presencia

Fuente: Funredes, 2005.

de las lenguas y los iconos culturales en los mismos,

mente el cultural) y los ingresos publicitarios, que, por

ejemplo, financian hasta el 99 % de Google.6 Es difcil

el ndice de Google y que algunos portales duplicaron el

lenguas vieran multiplicada su presencia en la Red en

ol. En todo caso, sigue existiendo una brecha entre los

Fuente: Global Reach, 2005.10

El papel de la demanda cultural y las

El primer aspecto que hay que considerar es que, cierta-

sencia del francs y del alemn, aunque su distancia siga

mente, la mayor presencia de recursos de informacin en

siendo muy lejana respecto al volumen de pginas indexa-

la Red facilita la demanda de los mismos. No se puede leer

das en lengua inglesa.

lo que no se encuentra, pero tampoco los usuarios se inte-

La extensin de los recursos de informacin visibles

resan mecnicamente por cualquier materia con tal de

intensifica las consultas y el trfico comercial. No es algo

que sea abundante, y un gran volumen de publicaciones di-

indiferente para la industria cultural espaola, que mos-

gitales no provoca mecnicamente la expansin de una

tr una balanza cultural negativa en 2005. En 2002 Amri-

cultura determinada. No es comn que un aumento de las

ca Latina y el Caribe representaron slo un 3 % del co-

pginas visibles incremente las visitas, hay muchas cosas

mercio total de bienes culturales.11 Las caractersticas

que nadie lee y a nadie le interesan. El volumen no lo es

particulares del producto cultural (fcil de digitalizar,

identificar y transportar) lo convierten en lder del comer-

El segundo aspecto que hay que tener en cuenta sobre

cio electrnico en la Red. Los libros, la msica, los vdeos,

la presencia de las culturas en la Red es el punto de vista

los viajes (especialmente los que prepara uno mismo por

de los usuarios, las culturas y los mbitos culturales que

motivos culturales) o los cursos de formacin presentan

les interesan ms. No hay una correlacin directa entre los

una gran sensibilidad al resultado que proponen los bus-

iconos ms publicados y los ms ledos. Actualmente, el

cadores a los usuarios. Los buscadores orientan la mayor

80 % de la oferta de contenidos corresponde a iniciativas

parte de un trfico comercial y cultural que no para de

individuales que ignoran la demanda y tampoco estn

VALOR DE LOS ICONOS CULTURALES EN

Grfico 3. Productos y servicios comprados por Internet. Respuesta mltiple

Fuente: Red.es y AECE.

Por ejemplo, existen cientos de miles de pginas sobre

adems, hace sostenible la cultura: consolida la indus-

el genial Victor Hugo en Internet y eso lo convierte en uno

tria, el comercio cultural y a los autores, pero tambin

de los autores ms publicados, por encima de Pablo Neru-

hay otras muchas que no generan tejido alguno o que in-