Historia y

concepto de
publicidad
Integrantes: Marcelo Barberio
Csar Poblete
Curso: 2A
Fecha: 07-10-2015

Por qu la publicidad es tan importante en el mundo actual?

-permite dar a conocer un producto al pblico en general y
permite comercializarlo en masa
Elabora un cuadro sobre el desarrollo histrico de la publicidad
Siglo XVIII
Siglo XIX
Siglo XX

Caractersticas / avances de la publicidad

Los carteles y difusin a travs de la boca
Peridico y revistas
Tv, radio, publicidad en casi todo

3- Cuales son los 2 principales tipos de publicidad y hacia que

estn dirigidos?
1) Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en
los detallistas o fabricantes que venden su mercanca en ciertas reas
geogrficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran
disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el
trnsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.

2) Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de

publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la
publicidad de marca o detallista en que se trata de provocar una venta
directamente. El consumidor puede responder por telfono o correo y los
productos se entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. La
evolucin de Internet como medio de publicidad es de vital importancia en este
tipo de publicidad.

4- Por qu la persuasin es un elemento fundamental en la

publicidad?
Tradicionalmente, es el mtodo ms vinculado con las tcticas publicitarias. A
diferencia de la seduccin, la persuasin tiene como finalidad convencer al
receptor a travs de una argumentacin racional y provocar en l una accin: la
compra del producto o servicio.

Completa el sgte cuadro sobre los distintos tipos de

publicidad
funcin
Funcin sustitutiva

Funcin estereotipada
Funcin
desproblematizadora
Funcin conservadora

La publicidad no presenta sino una representacin

manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco, por
ejemplo, jams va a presentar la realidad de las
consecuencias que puede producir su consumo, buscar
plantear otro tipo de asociaciones -placer, conquista,
aventura-, al hecho de fumar)
Critica el sesgo individualista de los trabajos de orientacin
cognitiva. Frente a ello pretende la consideracin en el
marco de las relaciones
El mundo que nos muestra la publicidad rara vez deja de
ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos
ofrece el lado bello de la vida al que accederemos gracias
al consumo.
Aunque siempre nos van sorprendiendo con los ms
originales anuncios estos siempre llevan a los mismos
mensajes que anteriormente la sociedad ya ha escuchado
y ha aceptado.

Funcin ideolgica

Es un sistema de pensamiento que se compone de

un conjunto de ideas o principios sobre los que se
fundamenta una manera particular de ver y abordar la
realidad. De all que tenga aplicacin en los ms
diversos campos de la actividad humana, como
la poltica, la economa, la religin o la cultura.