Branding Minera Escondida Lowres PDF

4 Actualizacin
2010
Identidad
Corporativa
Corporate
Identity
Imagen Corporativa de Minera Escondida Ltda.
Este documento es un documento controlado.

Est prohibida la reproduccin de este documento sin autorizacin expresa de Minera Escondida Ltda.

Introduccin
En el ao 2005, el rea de Comunicaciones Internas
realiz el primer lanzamiento del branding para la
Compaa.
Dado el dinamismo que caracteriza a todas las
organizaciones, se hace necesaria una revisin y
actualizacin peridica, correspondiendo sta al ao 2010.
Destacamos en este update la incorporacin de una
nueva imagen para las piezas grficas. El diseo cuenta
con una nueva disposicin de los elementos, nuevas
aplicaciones de la curva; degradaciones en el uso de los
colores corporativos, expandiendo la paleta de colores, y
el tratamiento de fotografas, para las distintas secciones
de la Compaa (formal, mercado y sociales/personales).
El branding no slo es una imagen o una tipografa. El
branding es la marca y el estilo que define a la empresa.
Es su caracterstica y representa su identidad, por lo que
la normativa presente en este documento debe respetarse
ntegramente.


Contenidos
1.0 Estrategia de marca
2.0 Isologotipo
3.0 Isologo para proyectos
4.0 Aplicaciones especiales
5.0 Elementos grficos
6.0 Folleto
7.0 Papelera
8.0 Publicidad
9.0 Sealtica
10.0 Normas de fotografa e imagen
11.0 Gua de estilo
12.0 Lnea editorial


1.0 Estrategia de Marca

1.1 Propsito de las normas de nuestra marca
1.2 El significado de nuestra marca
1.3 Ejemplos generales de aplicacin interna de la marca

1.1 Propsito de las normas de nuestra marca
Las marcas son influyentes y valiosas cuando se utilizan

de manera eficiente y en conjunto con estrategia de
negocios.
La comunicacin visual consistente es una forma eficaz
de mejorar nuestra visin y valores. La coherencia y
profesionalismo hacia todas las comunicaciones, a nivel
mundial, es un sistema integrado de marca sumamente
valiosa para la Compaa. Estas normas ayudarn a
usar herramientas dirigidas a desarrollar comunicaciones
distintivas y, a su vez, fortalecer la marca de Minera
Escondida.
Se pretende que la informacin contenida en estas
normas pueda cubrir la mayora de los requisitos.
Sin embargo, si existieran aplicaciones que no estn
cubiertas, pngase en contacto con:
Minera Escondida
Unidad de Comunicaciones Internas
comunicaciones.internas.mel@bhpbilliton.com
Nota: Los usos de la marca de la Compaa Minera
Escondida, que no se encuentran en estas directrices
no pueden ser utilizados sin la aprobacin de la Unidad
de Comunicaciones Internas de la Vicepresidencia de
Recursos Humanos.
Autorizacin para utilizar la marca de Minera

Escondida
Slo Minera Escondida, a travs de la Unidad de
Comunicaciones Internas de la Vicepresidencia de
Recursos Humanos est autorizada para utilizar el
branding o marca corporativa. Las entidades externas que
deseen aplicarla deben solicitarlo a la Compaa, a travs
de la Gerencia de Asuntos Corporativos.

1.2 El significado de nuestra marca
El logotipo o marca de Escondida es un smbolo

institucional y, como tal, combina y refleja diferentes
elementos de nuestra Compaa, generando una imagen
que la significa y le aporta valor. Conceptualmente, un
isologo proviene de elementos tangibles y no tangibles,
resume condiciones de creatividad, atemporalidad,
representatividad, etc.; y es modificable y perfectible a fin
de que pueda ir respondiendo al desarrollo histrico de la
organizacin.
Antecedentes del isologo de Escondida:

El smbolo institucional de Escondida fue diseado en
1985, a travs del concurso interno Creacin de un
Smbolo para nuestra Empresa. El diseo ganador -e
isologo original de nuestra Compaa- pertenece a Karina
Avendao Macchiavello.
Ha tenido diversas modificaciones en el tiempo, para
su perfeccionamiento y modernizacin, sin embargo,
mantiene los elementos centrales que motivaron su
creacin; esto es, las representaciones estilizadas del
volcn LLullaillaco y de los Cerros Colorado Chico y
Colorado Grande.
Desde mediados del ao 2005 su diseo incorpora el
slogan o frase Operada por BHP Billiton como parte
integral de la marca.

1.3 Ejemplos generales de aplicacin interna de la marca
Una de las principales fortalezas y diferencias estratgicas

de nuestra marca es la forma en que comunicamos
nuestra organizacin.
El uso de la marca, tanto por parte de la Compaa como
de las distintas reas y unidades que la conforman,
debe responder a las mismas directrices. Es decir, la
construccin de isologotipos distintos por parte de stas
ltimas no est permitido. Todas las piezas grficas que
as lo ameriten, deben llevar el isologo de Escondida,
independiente del rea o unidad que las genere.
Esto no significa que el rea o unidad no pueda llevar
su nombre; slo significa que la forma visual en que se
muestre dicho nombre debe estar, necesariamente, dentro
de las normas de la marca.
A modo de muestra los siguientes ejemplos:
Fuente y color
Reporte
Fuente: Trnsito Negrita

Color: Para ser elegido a partir de la
paleta de colores corporativos
Proyecto
Tamao
Posicin
Afiche
Preferencia
Siempre que sea posible la marca de BHP Billiton y la marca
Proyecto / equipo / nombre de Departamento deben ser separados.
Alineado abajo
T shirt
10

2.0 Isologo
2.1 Descripcin del isologo
2.2 Excepciones de uso
2.3 Red constructiva, composicin y espacios mnimos
2.4 Red constructiva, Para excepciones de uso
2.5 Colores del isologo
2.6 Colores corporativos
2.7 Positivo y negativo
2.8 Degradaciones de color
2.9 Colores slidos
2.10 Aplicacin a 1 color
2.11 Aplicacin a 2 colores
2.12 Usos incorrectos
2.13 Usos incorrectos en otras reas
2.14 Tamao mnimo
2.15 Tipografa del isologo

11
2.1 Descripcin del isologo
La marca pretende transmitir la esencia de Minera

Escondida, es un elemento visual clave y representativo.
Toda consulta e informacin acerca del diseo, uso y
aplicacin de la grfica corporativa, deber solicitarse
a la Unidad de Comunicaciones Internas, de la
Vicepresidencia de Recursos Humanos.
Slogan del isologo

Posteriormente se fue modernizando y simplificando hasta
llegar al diseo actual, en el cual se incorpor la frase o
slogan Operada por BHP Billiton, como parte integral de
la marca.
De esta manera el isologo, tiene la siguiente cractersticas:
Incorpora el brand completo Minera Escondida
Aplicacin tipogrfica contempornea.
Relaciona a Minera Escondida con BHP Billiton
12

2.2 Excepciones de uso
En casos especiales que requieran otra

composicin del logotipo debido a limitaciones
de espacio, soporte o uso excepcional, se
definen las siguientes opciones:
3. Horizontal dos lneas: Aplicable en casos en que el
espacio no permite la aplicacin prioritaria.
1. Vertical: Para casos de aplicaciones pequeas o

donde las versiones anteriores no son aplicables.
4. Horizontal: Opcin creada para aplicacin en espacios

reducidos, de tal modo de no perder legibilidad en la
frase Operada por BHP Billiton.
2. Slo Icono : Se aplica para casos especficos

en que el sistema de reproduccin no permite la
incorporacin de los textos. Esta opcin requiere la
aprobacin expresa del encargado del branding de la
Compaa.
5. Versin en Ingls: Para presentaciones en ingls est

permitido utilizar cualquiera de las versiones, espaol
o ingls. Sin embargo para presentaciones en espaol
no se permite el logo en ingls.

13
2.3 Red constructiva

Composicin y espacios mnimos
Algunas instrucciones bsicas de construccin y reproduccin

del logotipo por medios manuales son las siguientes.
Se establece como medida bsica X, que se aplicar

a travs de toda la normalizacin. Esta medida
corresponde a la altura del texto Operada por BHP
Billiton.
Esta norma de construccin se debe mantener
inalterable para cualquier aplicacin y en cualquier
soporte o formato.
Espacio libre mnimo

Para mantener las integridad del logotipo, es necesario

mantener un espacio virtual externo que evite que
otros elementos grficos como fotografas, textos o
ilustraciones interfieran en su composicin.
14

2.4 Red constructiva

Para excepciones de uso

a travs de toda la normalizacin. Esta medida
corresponde a la altura del texto Operada por BHP
Billiton.
soporte o formato.

15
El color corporativo es parte fundamental de la identidad

institucional.
Con l se proyecta una imagen siempre coherente que
permite una identificacin inmediata de Minera Escondida.
El uso del color corporativo es indispensable en las
piezas grficas como: hojas carta, sobre, y tarjetas
de presentacin personales y protocolares.
Se definen como colores del isologo los Pantones
Black y Orange C 21.
Para el Isotipo, el texto Minera Escondida Black
Para el slogan de apoyo Operada por BHP Billiton
Orange C 21.
CMYK
13
49
98
RGB
20
Pantone Black
15
CMYK
53
100
RGB
Pantone Orange 021 C
16
247
143
30

2.6 Colores corporativos
CMYK
100
45
CMYK
37
RGB
Pantone 2955 C
82
13
136
49
Pantone Black
211
210
90
Pantone 1815 C
32
53
247
143
69
78
206
103
18
RGB
RGB
83
CMYK
51
100
55
160
Pantone 375 C
Pantone 607 C
CMYK
41
RGB
138
18
RGB
196
100
152
CMYK
20
CMYK
100
Pantone 5463 C
RGB
Pantone 413 C
166
RGB
CMYK
41
CMYK
98
15
166
Pantone 415 C
RGB
20
12
RGB
CMYK
253
248
214
Los colores corporativos estn inspirados en
elementos naturales, el desierto, los minerales, y sus

contrastes en combinacin de figura y fondo.
30

17
2.7 Positivo y negativo
Sobre cualquier soporte blanco el logo debe mantener

los colores corporativos definidos anteriormente.
En casos donde el fondo es de color negro, se
utilizar la versin negativa, es decir el isologo en
blanco.
18

2.8 Degradaciones de color
Degradacin Pantone 2955 C
Degradacin Pantone Black C
En algunos casos, los colores corporativos pueden

aparecer en degradacin al blanco, permitiendo ms
flexibilidad en la aplicacin de los colores.
La degradacin de colores son de uso comn en
los certificados, folletos, afiches, plantillas, banners,
papeleras y otros materiales de comunicacin.
La lnea punteada indica la cantidad de color sobre la
que el logotipo se puede colocar. Esta lnea equivale
aproximadamente al 20% de la degradacin de color.
Utilice slo los colores corporativos, ya que la degradacin

de colores se aplicar como fondo.
Degradacin Pantone Orange 021 C

19
2.9 Colores slidos
Dependiendo de la aplicacin, el isologo puede ser

invertido a blanco en una seleccin de colores de fondo
de la paleta de colores.
En caso de colores claros o tramados se aplica el
isologo en color negro 100 % para obtener el mximo
contraste.
En fondos de color oscuros es correcto reservar el
isologo en blanco para mantener su legibilidad.
Esta aplicacin se utiliza en los casos en que los
colores son limitados, ante lo cual se debe aplicar el
isologo en negro o blanco como color corporativo.
La versin slida de la marca pueden aparecer al 50% o al

20% del fondo en pantone 415 C.
20

2.10 Aplicacin 1 color
Aplicacin del isologo en positivo a 1 color

Se define el pantone black C a 100% en el
isologo y trama del 50% para la frase Operada
por BHP Billiton
Fondo Blanco
Logotipo Pantone Black C
Fondo Blanco
Frase "Operada por BHP Billiton", Pantone Black C trama de 50%
Fondo Pantone Black C

Logotipo Blanco
Fondo Pantone Orange 021 C

Logotipo Blanco

21
2.11 Aplicacin a 2 colores
Cuando la impresin esta restringida a 2 colores

se deben utilizar los colores base del isologo, es
decir, Pantones Black y Orange C21.
Cualquiera de las combinaciones abajo
descritas es correcta.
Frase "Operada por BHP Billiton" Pantone Black C

Fondo Blanco
Frase "Operada por BHP Billiton" Pantone Orange 021 C
Fondo Pantone Black C

Logotipo Blanco
Frase "Operada por BHP Billiton" Pantone Orange 021 C
22

2.12 Usos incorrectos
No distorsionar el isologo en ningn sentido
No aplicar perspectiva
No cambiar el orden de las piezas graficas
No inclinar el isologo
No curvar ni englobar el isologo
No incluir el isologo como texto
No degradar los colores del isologo
No incluir sombras

23
2.13 Usos incorrectos en otras reas
Queda estrictamente prohibido el uso y/o aplicacin

de cualquier isologo, mascota o smbolo identificatorio
de las diferentes reas de la compaa.
Las reas slo deben identificarse con su respectivos
textos acompaados por el isologo de la empresa.

A modo de ejemplo algunos isologos fuera de norma:
24

2.14 Tamao mnimo
El tamao mnimo est definido para asegurar que el

isologotipo sea reproducido en forma adecuada en
formatos pequeos. Esta norma debe ser respetada
en todas las aplicaciones y en cada una de las
diversas opciones del isologo.

25
2.15 Tipografa del isologo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
La familia tipogrfica utilizada en la composicin del

isologo es Interstate y est reservada exclusivamente
para este fin.
No se debe utilizar esta fuente tipogrfica para la
escritura de textos.
26

3.0 Isologo para proyectos

3.1 Antecedentes y construccin
3.2 Diagramacin de la sigla y la frase
3.3 Versin positivo y negativo
3.4 Fondos de color
3.5 Usos incorrectos del color

27
3.1 Antecedentes y construccin
En estos casos queda prohibido disear un isologo para el

proyecto en s. Lo que se debe hacer es colocar el nombre
y/o sigla del proyecto en compaia del isologo de Minera
Escondida.
De este modo se mostrar una cara unificadora y ordenada
en la presentacin de proyectos , ya sea dentro como fuera
de la Compaa.
Como ejemplo tomaremos el proyecto de "Centro de
Educacin e Investigacin Minero Ambiental", cuyas siglas
son CEIMA y se divide en dos segmentos:
- Educacin Ambiental
- Investigacin Ambiental Tambo Solor
La tipografa del proyecto es Arial regular, tanto de la

sigla como de la frase.
La sigla debe estar alineada y a la altura de el logotipo
de Minera Escondida.
La frase debe estar alineada y a la altura del slogan
Operada por BHP Billiton.
La frase Operada por BHP Billiton va bajo la palabra
Escondida, sin exceder su ancho a dicha palabra.
28

3.2 Espacio libre mnimo
El rea autnoma mnima constituye la distancia menor

que tiene el isologotipo, con respecto a otros elementos.
Para mantener las integridad del isologotipo, es

necesario mantener un espacio virtual externo que evite
que otros elementos grficos como fotografas, textos o
ilustraciones interfieran en su composicin.

29
3.3 Diagramacin de la sigla y frase
El Kerning (espacio entre letras) de la sigla se debe

aumentar, hasta que este alcance el ancho total de la
frase y sin aumentar el tamao de fuente.
El kerning de la frase no se debe alterar, ni expandir la
tipografa.
30


Para el Isotipo, el texto Minera Escondida Black
Para el slogan de apoyo Operada por BHP Billiton
Orange C 21.
La sigla CEIMA utiliza Pantone Orange 021 C.
Las frases: Educacin Ambiental e Investigaci Ambiental
Tambo Solor, utilizan el Pantone 2955 C.
CMYK
CMYK
13
49
98
100
RGB
20
Pantone Black
15
37
81
135
CMYK
53
247
Pantone 2955 C
100
RGB
RGB
CMYK
45
12
41
RGB
143
30
Pantone 415 C
175
175
163

31
3.5 Versin positivo y negativo
En casos donde el fondo es de color blanco, se utilizar

la versin positiva, es decir el isologo en negro.
En casos donde el fondo es de color negro, se utilizar la

versin negativa, es decir el isologo en blanco.
32

3.6 Fondos de color
En caso de colores claros se aplica el isologo en color

negro 100% para obtener el mximo contraste.

33
34

4.0 Aplicaciones especiales

4.1 Isologo: Construyendo juntos"La Escondida que Queremos"
4.1.1 Colores del isologo
4.1.2 Versin positivo y negativo
4.1.3 Fondos de color
4.2 Isologo: Sello Bicentenario
4.2.2 Artculacin del sello con isologo matriz

35
4.1 Isologo
Construyendo juntos La Escondida que Queremos
Las aplicaciones especiales son diseos que ya se han

utilizado en piezas grficas.
El isologo de Construyendo juntos "La Escondida que
Queremos", cumple con las normas de los isologos de
proyectos.
Este ejemplo nos sirve para constuir un isologo de
proyecto, que solamente tenga frase "slogan" y no una
sigla.
La tipografa es arial regular italica.

La frase del proyecto debe estar alineada y a la

altura de el logotipo de Minera Escondida y del slogan
Operada por BHP Billiton.
El tamao mnimo est definido para asegurar que el

isologotipo sea reproducido en forma adecuada en
formatos pequeos. En este caso en particular, la frase
"Operada por BHP Billiton" ocupa todo el ancho de Minera
Escondida.
36


Para el Isotipo y el texto Minera Escondida Black
Para la frase de apoyo Operada por BHP Billiton
Orange C 21.
El color corporativo es parte fundamental de la identidad
institucional. para mantener una imagen siempre
coherente que permite una dentificacin inmediata de
Minera Escondida.
CMYK
13
49
98
RGB
20
Pantone
Black
15
CMYK
53
100
RGB
247
Pantone
Orange 021 C
143
30
CMYK
40
RGB
Pantone
40% Black
167
169
172

37
4.1.2 Versin positivo y negativo
En casos donde el fondo es de color blanco, se

utilizar la versin positiva, es decir el isologo en
negro.
En casos donde el fondo es de color negro, se
utilizar la versin negativa, es decir el isologo en
blanco.
38

4.1.3 Fondos de color
En caso de colores claros o tramados se aplica el

isologo en color negro 100 % para obtener el mximo
contraste.

39
4.2 Isologo Sello Bicentenario

Relaciona a Minera Escondida con el Bicentenario.
40

4.2.1 Colores del Isologo

Para el Isotipo y el texto Minera Escondida Black
Para la frase de apoyo Operada por BHP Billiton
Orange C 21.
El color corporativo es un elemento determinante, ya
que ser uno de los identificadores bsicos que tendr la
Compaa.
La utilizacin estandarizada de colores corporativos es
imprescindible para que la Identidad Corporativa alcance
consistencia.
CMYK
13
49
98
RGB
20
Pantone
Black
15
CMYK
53
100
RGB
Pantone
Orange 021 C
247
143
30

41
4.2.2 Articulacin del Sello con isologo matriz
42

5.0 Elementos Grficos

5.1 La red o grilla de distribuicin
5.2 Utilizacin de la red de distribucin
5.3 Colores Corporativos
5.4 Especificaciones del color segn su uso
5.5 Usos incorrectos del color
5.6 Lneas de transformacin
5.7 Red de lneas de construccin
5.8 Utilizacin de las lneas de transformacin
5.9 Usos incorrectos de las lneas de transformacin
5.10 Vietas
5.11 Tipos de vietas
5.12 Vietas a 1 color
5.13 ngulos de degradacin de vietas
5,14 Elementos grficos
5.15 Imgenes
5.16 Seleccin de una imagen
5.17 Texturas e imgenes
5.18 Usos incorrectos de las imgenes
5.19 Personajes animados e ilustraciones
5.20 Tipografa
5.21 Antecedentes sobre el color de fondo y el color del tipo
5.22 Usos incorrectos de la tipografa

43
5.1 La red o grilla de distribuicin
La red de distribuicin para la diagramacin de los

elementos grficos concebida por Minera Escondida, fue
diseada para proporcionar una retcula base sobre la
cual se puede estructurar cualquier formato.
Esta red es una estructura flexible que permite numerosas
soluciones visuales y mantiene una coherencia entre las
diversas aplicaciones, que resulta eficaz en todas las
circuntancias.
Especialmente importante es su aplicacin en las portadas
de folletos, carteles, folletos y otros documentos, de todos
los tamaos. Puede aplicarse igualmente
a los formatos vertical y horizontal y puede ser
proporcional a la escala de todos los tamaos.
La clave de los diseos creados que se pueden utilizar
en distintos tamaos o formatos - DL, A5, A4 y carta. Se
pueden aplicar por igual a cada uno de los tres segmentos
de audiencias definidos par el branding de Minera
Escondida. Estos son: Formal, Mercado y Personales /
Sociales.
El uso de los elementos base de los diseos, como
el color, imgenes, la tipografa y las lneas de
transformacin, deben dar la sensacin adecuada, llamar
la atencin y entregar el mensaje correcto.
Mercado
Formal
44

Persona
5.2 Utilizacin de la red de distribuicin
La retcula de distribucin entrega una serie de guas

horizontales y verticales que nos proporcionarn los
tamaos de las columnas de texto, grficos e imgenes,
para diagramar los elementos en el formato.
Los contenidos de las pginas se deben ajustar en una o
ms de estas secciones.
Al lado de cada diseo se agregr la retcula

correspondiente en cada caso, con las medidas reales.
Las divisiones de las guas se encuentran determinadas
por la medida X, comos se ve en el ejemplo y las
divisiones sern de 1x, 2x, 4x o ms, segn el diseo.
La retcula sirve para componer los distintos diseos que

aparecen en la seccin 6.0 de este documento.

45
5.3 Colores Corporativos
Los colores corporativos son elementos clave

en el branding de Minera Escondida, le aportan
representatividad y fortalecen el sentido de identidad
corporativa.
Han sido elegidos para reflejar los valores de la marca
de Minera Escondida. Estn inspirados en la naturaleza,
como el desierto y los minerales.
Los colores de la paleta son nueve. Se combinan para
adaptarse a los segmentos claves de la Compaa
(Formal, Mercado y Personales / Sociales) y otorgan un
aspecto de pertinencia de cada seccin en particular.
Para todos los mtodos de reproduccin, los colores
deben asemejarse al mximo a la paleta de Pantone
especificada en esta pgina.
Conviene prever variaciones en el color del impreso en
diferentes papeles, el color en la web medio ambiente y
los colores proyectados. Los colores siempre deben ser
probados antes de que la produccin est completa.
Pantone 2955 C
46
Pantone Black C
Pantone 413 C
Pantone 1815 C
Pantone 415 C
Pantone 5463 C
Pantone 375 C
Pantone 607 C

5.4 Especificaciones de color segn su uso
PANTONE
2955 C
Black C
413 C
1815 C
Orange 021 C
415 C
5463 C
375 C
607 C
CMYK
RGB
HTML
100
45
0
37
0
82
136
0
51
102
# 003366
0
13
49
98
20
15
6
# 333333
0
0
9
20
211
204
210
204
196
204
# CCCCCC
0
90
100
51
138
32
3
# 993333
0
53
100
0
247
255
143
102
30
0
# FF6600
0
0
12
41
166
153
166
153
152
153
# 999999
100
0
18
83
0
55
69
# 003333
41
0
78
0
160
153
206
204
103
0
# 99CC00
0
0
18
1
253
248
214
51
51
51
153
51
51
0
51
51
Los colores de las paletas CMYK, RGB y HTML (para

impresiones en papel, en pantalla o web, respectivamente)
son semejantes a los colores Pantone, utilizados en la
paleta de colores de Minera Escondida.
El color para todos los mtodos de reproduccin debe
asemejarse en lo posible al Pantone.
CMYK se refiere a los colores utilizados en cuatro
procesos de impresin, para impresin en offset o
impresoras lser:
> C = cian
> M = magenta
> Y = amarillo
> K = negro
RGB se refiere a los valores adecuados para mostrar los
colores en la pantalla o la proyeccin de colores:
> R = rojo
> G = verde
> B = azul
HTML se refiere a los valores adecuados al mostrar los
colores en la web - como se expresan en HTML y RGB por favor nota de que el equivalente de los colores HTML
son diferentes a los valores de RGB que se encuentran
indicados.
Tenga en cuenta que CMYK, RGB o HTML no son
equivalentes metlicos, no se dan para color plata, ya que
siempre deben ser reproducidos como un color Pantone,
debido a sus propiedades metlicas.
255
255
204
# FFFFCC

47
5.5 Uso incorrecto del color
No reproducir colores metlicos en cuatro colores

(CMYK) o el uso para la pantalla (RGB) o de
aplicaciones web (HTML), slo en pantone debido a
sus propiedades metlicas.
No utilice colores que no son parte de la paleta de
colores de la Compaa.
No mezclar colores de la Compaia con colores que

no son parte de ella.
48

5.6 Lneas de transformacin
La innovacin de las lneas curvas son un elemento

central de la imagen de Minera Escondida.
El diseo de las lneas fue creado para dar una apariencia
sutil en la grfica de las comunicaciones. Su forma
curva refleja la creacin, el movimiento, los cambios y
transformacin en los procesos, energa, dinamismo y
enfoque en el futuro.
En las combinaciones de lneas se puede aplicar color de
relleno y color de contorno, entrelazar en parejas y definir
segmentos a utilizar de las mismas.
Estn diseadas para funcionar de forma vertical y
horizontal en una aplicacin. Los formatos se pueden
escalar de tamao para adaptarse a diferentes espacios y
aplicaciones en diseos.

49
5.7 Red de lneas de construccin
En la implementacin de la marca a los medios de

comunicacin internos, se consider la incorporacin de
una curva que permite que la marca Escondida se vea
siempre en forma privilegiada, entregndole adems, un
sentido de flexibilidad y dinamismo a la imagen visual de
la Compaa.
Este elemento se encuentra definido en la siguiente grilla:
Curva
Rectngulo

a travs de toda la normalizacin.
soporte o formato.
50

5.8 Utilizacin de lneas de transformacin
Las lneas de transformacin, a pesar de

ser una herramienta flexible, deben cumplir
las normas. Son diseadas principalmente
para que aparezcan en el panel vertical en
el borde izquierdo del diseo, pero pueden
salir del grupo para superposicin de una
imagen o textura.
Nunca se deben utilizar de manera
diagonal en una aplicacin.
Las lneas de transformacin no debe
exceder de un mximo de 4 curvas por
pgina, ya sean stas utilizadas en forma
de relleno o de contorno.
La lnea de transformacin se podr
ampliar y reducir por la diagonal, para
llenar el espacio necesario y la lnea de
contorno se puede engrosar.
La eleccin de las lneas de transformacin
Color de las lneas de transformacin
A la hora de elegir una lnea de transformacin para

aplicar en el diseo, en primer lugar se debe seleccionar
una combinacin que coincida con el formato del soporte
para el diseo y, si es necesario, escalar las lneas para
llenar el espacio de manera eficaz.
En las lneas de transformacin se invierten al blanco

en la mayora de los casos, cuando el fondo es de color.
Tambin pueden ser utilizados con un porcentaje de la
paleta de colores, usados sobre colores secundarios.
Hay una serie de normas de las lneas de transformacin
para garantizar la flexibilidad de adaptarse a todas las
aplicaciones, que aparecen en el punto 5.6 de esta
seccin.

51
5.9 Usos incorrectos de las lneas de transformacin
No contraer
No estirar
No inclinar
No utilizar lneas de transformacin diagonal
No utilice ms de 4 lneas de transformacin

en un diseo
No coloque lneas de transformacin a fin de que

flotan dentro de una figura.
Lneas de transformacin debe utilizar los colores

corporativos.
No le de a la lneas de transformacin un grosor de

mayor peso.
No coloque las lneas de transformacin donde

interfieran con el isologo.
No aadir lneas.
52

5.10 Vietas
Las vietas (degradaciones de color) son un apoyo a

los elementos de la Imagen de Minera Escondida. Son
un medio fundamental para demostrar sutilmente la
innovacin en coherencia con la personalidad de la marca
Escondida.
Pueden alterar dramticamente el sentido de la
comunicacin, por lo tanto deben aplicarse con cuidado
y moderacin.
Deben ser utilizadas con sutileza y simplicidad. No se
deben usar en cada solicitud y en ms de una aplicacin.
Son mejor utilizadas cuando cumplen una finalidad

como agregar profundidad e inters a un diseo, o la
diferenciacin de una vinculacin, serie de folletos u otras
formas de comunicacin.
Cada uno de los segmentos de audencia: Formal,
Mercado y Personales / Sociales, utiliza un color de
vieta adecuada para cada uno y que se especifican
en esta pgina. Las instrucciones y normas de uso que
se incluyen en esta seccin, no se pueden modificar en
ningn caso.
Formal
Pantone 2955 C
Pantone Black C
Pantone 5463 C
Market
Pantone 1815 C
Pantone 415 C
Persona
Pantone 375 C

53
5.11 Degradaciones de las vietas
Las vietas con degradacin muestran una transicin de

un color slido a otro. Se pueden utilizar de dos a cuatro
colores de la paleta.
Hay vietas adecuadas a cada uno de los segmentos de
audiencia:
Formal
Pantone 2955 C
Pantone 607 C
Pantone Black C
Pantone 607 C
Pantone 5463 C
Pantone 413 C
Pantone Black C
Pantone 413 C
Pantone 2955 C
Pantone 413 C
Pantone 2955 C
Pantone Black C
Pantone 2955 C
Pantone 5463 C
Pantone 5463 C
Pantone Black C
Pantone 5463 C
Pantone 607 C
Mercado
Pantone 1815 C
Pantone 415 C
Pantone 1815 C
Pantone 413 C
Pantone 1815 C
Pantone 607 C
Pantone 415 C
Pantone 607 C
Pantone 415 C
Pantone 413 C

Pantone 413 C

Pantone 375 C
Pantone 375 C
Pantone 607 C
Pantone 375 C
Pantone 413 C
Personales / sociales

Pantone 607 C
54

5.12 Vietas a 1 color
Formal
Degracin de un color al blanco, muestran una transicin
de un 5% a un tinte 100% de un slo tono en un ngulo de
45 (en diagonal), el 90 (vertical) o 0 (horizontal).
Pantone 2955 C 100% a 0%
Se debe verificar que otros elementos grficos, tales

como texto y el isologo quedarn claros y legibles.
Se deben utilizar para crear las vietas especficamente
los colores corporativos.
Pantone Black C 100% a 0%
Pantone 5463 C 100% a 0%
Mercado
Pantone 1815 C 100% a 0%
Pantone 415 C 100% a 0%
Degradacin Pantone Orange 021 C
Pantone 375 C 100% a 0%

55
5.13 Tipos de vietas
Opcin 1a
Opcin 1b
Las vietas se presentan en dos opciones:

La opcin 1 integra la curva al diseo y sobre la vieta
slo puede ir el isologotipo de Minera Escondida.
En la opcin 2 el uso de texto sobre la vieta es para los
ttulos o frases cortas, no para masa de texto y la curva no
se debe incorporar. La curva se reemplaza por un fondo
con degradacin de un color corporativo y otro color que
se explica en la siguiente pgina.
Opcin 2
Opciones de degradaciones.
56

5.14 Colores y degradaciones
Pantone 5463 C
Pantone 5473 C
PANTONE
5473 C
Pantone 2955 C
Pantone 300 C
CMYK
82
0
28
52
RGB
HTML
0
106
113
40
-25
-12
# 2d6870
1795 C
382 C
CMYK
0
94
100
0
RGB
238
52
36
HTML
54
69
55
# c42a1f
425 C
PANTONE
CMYK
0
0
9
20
413 C
RGB
0
121
193
HTML
48
-8
-46
# 0071b5
RGB
211
210
196
HTML
204
204
204
# CCCCCC

Pantone 1365 C
CMYK
29
0
100
0
RGB
193
216
47
HTML
82
-23
73
# ccd221
PANTONE
1365 C
CMYK
0
29
72
0
RGB
253
188
95
HTML
81
17
56
# ebbf60
Los colores Pantone 5473 C, 300 C, 1795 C, 382 C y

425 C se deben usar exclusivamente para las
degradaciones de las vietas con texto. No se deben
usar en ninguna otra aplicacin de diseo.
Pantone Black C
Pantone 425 C
PANTONE
100
44
0
0
Pantone 415 C
Pantone 413 C
Pantone 375 C
Pantone 382 C
PANTONE
CMYK
300 C
Pantone 1815 C
Pantone 1795 C
PANTONE
PANTONE
CMYK
0
0
0
77
RGB
95
96
98
HTML
41
0
-1
# 5f6062

57
5.15 ngulos de degradacin de vietas
Los ngulos de degradacin que se pueden crear con un

color de las vietas, se pueden ejecutar en cualquier
orientacin (de izquierda a derecha, de derecha a
izquierda; arriba al principio o abajo al final de la pgina).
58
180
90
270
45
225
135
315

5.16 Elementos grficos
Los elementos grficos son una parte fundamental del

diseo en todas sus modalidades, introduciendo en las
composiciones informacin visual que complementa el
espacio y los contenidos textuales del mismo.
Libros, folletos, carteles, revistas, tarjetas y pginas web
incluyen elementos grficos en mayor o menor medida,
debiendo el diseador conocer los diferentes objetos
grficos que puede utilizar en cada trabajo, su significado
y sus utilidades, pues cada uno de ellos est orientado a
una tarea concreta.
Existen diferentes elementos grficos que podemos
usar en nuestros diseos, cada uno de ellos posee
caractersticas de diseo y capacidades de comunicacin
propias, jugando un papel diferente en la composicin.
A continuacin veremos que lneas de diferentes grosores
y colores sirven de elemento grfico, y cmo podemos
utilizarlos de forma adecuada en nuestro diseo.

59
En posicin vertical u horizontal.
Colores planos, degradaciones y tonos de

los colores corporativos.
En forma recta o incorporando lneas

de transformacin.
Distintos ngulos de degradacin
60

5.17 Imgenes
Las imgenes son elementos importantes de la marca de

Minera Escondida, porque demuestran los hechos, son de
alto impacto y reconocibles por el pblico.
Como tal, el contenido y el tratamiento de las imgenes
debe ser estudiado con detenimiento para asegurarse
de que la marca Escondida se comunica con una
personalidad clara y coherente .
El contenido de la imagen y el tratamiento deben reflejar

el segmento hacia el que se dirige el mensaje (Formal,
Mercado o Personales / Sociales). Cada segmento de
audencia se debe encontrar claramente diferenciado de
los dems y aumentar y reforzar el mensaje de la marca.
Las imgenes deben transmitir los valores de la marca

y el mensaje escrito debe servir de apoyo, con el fin de
contribuir a una comunicacin potente y eficaz.
Formal
Mercado
Personas

61
5.18 Seleccin de una imagen
Cada imagen debe aportar en forma clara y coherente al

mensaje que se desea comunicar.
Formal
En este sentido, cada segmento (Formal, Mercado o

Personales / Sociales) est dirigido a un pblico diferente,
utilizando un tono apropiado. El contenido de la imagen
debe reflejar el tono de la comunicacin.
Formal
Las imgenes utilizadas en este segmento de la audiencia
deben comunicar un tono claro, preciso, decisivo y fiable.
Mercado
deben comunicar un tono clido, seguro, accesible,
dinmico y comercial / la empresa como innovadora.
deben comunicar un tono personal, ntimo, humano,
accesible y contemporneo.
Market
Tratamiento tcnico de una imagen

Las imgenes utilizadas en cada segmento de audiencia
se diferencian por sus tratamientos visuales. Si la imagen
requiere tratamiento, se puede retocar la imagen en un
sofware, como Photoshop.
Formal
Las imgenes utilizadas en este segmento pasan por el
proceso de escala de grises o por monotono de Pantone
2955 C o Pantone 5463 C. Puede ser necesario aumentar
el contraste de la imagen para asegurar que la escala de
grises no se conviertan en tonos planos.
Personas
Mercado
Las imgenes utilizadas en este segmento son a todo
color. La saturacin de color se debe aumentar para
aadir fuerza y vitalidad a la imagen.
Las imgenes utilizadas en este segmento son a todo
color. Dando nfasis a la utizacin de los Pantone Orange
021 C y el Pantone 375 C. Asegurandose de que slo se
proceda en zonas de color en funcin - por ejemplo, una
zona de fondo sera ms apropiado que los tonos de piel
facial.
62

5.19 Texturas e imgenes
Las texturas y las imgenes pueden ser utilizadas en

forma aislada o en combinacin con imgenes
fotogrficas, en cada uno de los aspecto de los segmento
de audiencia.
Las texturas incluyen imgenes, vietas, transparencias,
formas y fotografas.
Se debe asegurar que cada imagen o textura estn
trabajadas segn las normas de cada segmento de la
Compaa, ya que cada divisin tiene un pblico objetivo,
para asegurar que el mensaje visual llegue claro y se
mantenga fuertemente diferenciado, a travs de cada
segmento.
Ampliacin de las texturas

Las texturas se pueden ampliar para cubrir las reas de
diferentes proporciones en los diferentes tamaos de
diseos. Por ejemplo: DL, A5, A4 o Carta.
Debe ser empleada la prudencia para garantizar que
las texturas no estarn distorsionadas ms all de lo
permitido.
Si el rea a cubrir es muy diferente en proporcin a la
textura, puede ser ms apropiado utilizar una fotografa o
una vieta.

63
5.20 Uso incorrecto de las imgenes
No utilice imgenes que se encuentren en bajo

contraste.
No estirar o falsear las imgenes de

modo alguno
No utilice imgenes donde no aparezcan todos

los elementos de seguridad determinados por la
Compaa.
No utilizar imgenes atpicas
No utilice imgenes con grandes

zonas de color oscuro
No coloque una textura fuera

de los bordes de la pgina o el diseo
64

5.21 Personajes animados e ilustraciones
Los personajes animados e ilustraciones son un elemento

poderoso ya que dan vida y reconocimiento a la marca,
refuerzan el mensaje rompiendo las barreras que separan
a la Compaa.
Su magia consiste en que despus de un tiempo se
pueden convertir en ejemplos a seguir, le dan un sentido
humano que da confianza y acerca la marca a las
personas. Por lo tanto los personajes deben cumplir con
las normas de la Compaa, deben dibujarse de acuerdo
a los colores corporativos, a la ropa que se usa en cada
rea, a los isologos utilizados en los tiempos especiales o
para promocionar algn evento y deben expresar buenas
costumbres y reglas a seguir de la Compaa.
Las ilustraciones deben ser de colores llamativos y
utilizar los colores corporativos. Cuando sea necesario,
deben tener un cortorno negro para dar valorizacin a la
ilustracin y la utilizacin de colores planos de preferencia,
sin dejar de lado las transparecias y degradaciones
cuando resulten atractivas en el diseo.

65
5.22 Tipografa
La tipografa es tambin un elemento de Minera

Escondida.
El tipo de letra elegido para representar a la Compaa es
Interstate y est reservada exclusivamente para ser usada
en el isologo, no se debe utilizar esta fuente tipogrfica
para la escritura de texto.
Las tipografas usadas para los textos son Frutiger, Gill
Sans y Arial. Ofrecen una amplia gama de tipogrfias,
adecuadas para todas las expresiones de Minera
Escondida.
La familia incluye tipografa regular, normal, negrita y
cursiva.
Ningn otro tipo de letra se puede utilizar para representar
a la Compaa sobre material impreso. Con excepcin de
los ttulos o frases de afiches, gigantografas, pendones,
etc; para conmemorar fechas importantes o alguna
campaa en especial. En estos casos la fuente tipogrfica
debe ser elegida a criterio del diseador a cargo y
aprobada por la Unidad de Comunicaciones Internas de
Minera Escondida.
66

Gill Sans Regular
1234567890
Gill Sans Bold
1234567890
Gill Sans Light
1234567890
Gill Sans Light Italic
1234567890
La familia tipogrfica utilizada en la grfica corporativa

es Gill Sans.
Esta tipografa est definida por su excelente
legibilidad y modernidad. Corresponde a una fuente
tipogrfica de lneas simples y modernas, acorde con
la tipografa del logotipo.
Adems posee una gran versatilidad al incorporar
variados pesos tipogrficos (Bold, itlica, cursiva,
extrabold, etc.)
Se utilizar la tipografa Arial para las masas de texto

y el caso particular del Template corporativo, en sus
diversas modalidades.

Esta excepcin en el uso se debe a la disponibilidad
de esta fuente tipogrfica en cualquier sistema
operativo interno utilizado por los usuarios de la
empresa.

67
5.23 Antecedentes sobre el color de fondo y

el color de la tipografa
Cuando tenemos una tipografa y un fondo de color,

siempre hay que asegurarse de que la tipografa se vea
clara y legible.
Si algunas combinaciones de colores no tienen suficiente
contraste entre el color del texto y el color de fondo, la
tipografa ser ilegible.
El siguiente grfico muestra las utilizaciones que se
deben hacer de color fondo y color de la tipografa,
recomendadas para lograr claridad y legibilidad, usando
los colores corporativos y agregando el blanco.
Cuando exista cualquier duda sobre la legiblidad de
la tipografa, se deben hacer pruebas antes de la
produccin final. En particular se debe tener cuidado con
las tipografas de menor tamao, porque fcilmente se
confunden con el fondo.
68

5.24 Uso incorrecto de la tipografa
No estirar o distorsionar la
tipografa de la letra.
No utilizar grandes reas de texto

en negrita.
No utilize el texto en lneas

curvas.
No escribir el texto comprimido.
No utilice un color de fondo que

haga ilegible la tipografa.
No usar diferentes tamaos de

tipografas en la misma frase.

69
70

6.0 Folleto
6.1 Diseos- Base
6.1.1 Diseo 1
6.1.2 Diseo 2
6.1.3 Diseo 3
6.1.4 Diseo 4
6.1.5 Diseo 5
6.1.6 Diseo 6
6.1.7 Diseo 7
6.1.8 Diseo 8
6.2 Ejemplos de prcticas ptimas
6.3 Portadas de folletos del segmento formal
6.4 Tamao de portadas del segmento formal
6.5 Portadas de folletos del segmento de mercado
6.6 Tamao de portadas del segmento de mercado
6.7 Portadas de folletos del segmento personales/social
6.8 Tamao de portadas del segmento personales/social
6.9 Interior extendido del formato DL
6.10 Interior extendido del formato Carta
6.11 Interior extendido del formato A4
6.12 Contraportada
6.13 Vieta de la contraportada
6.14 Vista frontal y posterior del folleto y sus combinaciones,
segmento formal
segmento de mercado
segmento personales/social
6.17 Folleto a 2 colores
6.18 Contraportada a 2 colores

71
6.1.1 Diseo 1
Fotografa de 24X 4 X
Espacio fotografa
Ancho de la curva
Tipografa Frutiger,
18 pt, 77 Black
Condensed, alineado
a la derecha, color
para satisfacer diseo.
Tipografa Gill Sans,

13 pt, regular, alineado
a la derecha, color
Masa de texto
Espacio isologo
Minera Escondida
72

6.1.2 Diseo 2
Tipografa Frutiger,
17 pt, 57 Condensed,
alineado a la derecha,
color para satisfacer
diseo.
Espacio fotografa
Masa de texto
Ancho de la curva

a la derecha, color
2,5 mm
1,5 mm
1,5 mm
Masa de texto
2,5 mm
Espacio isologo
Minera Escondida

73
6.1.3 Diseo 3
Espacio isologo
Minera Escondida
Curva
Tipografa Frutiger,
diseo.

a la derecha, color
Espacio fotografa
Vieta
2,5 mm
Masa de texto
74

6.1.4 Diseo 4
Tipografa Frutiger,
diseo.
Espacio fotografa
Curva

a la derecha, color
Masa de texto
3,5 mm
Vieta
Masa de texto
Espacio isologo
Minera Escondida

75
6.1.5 Diseo 5
Tipografa Frutiger,
diseo.
12 pt, light, alineado a
la derecha, color para
satisfacer diseo.
Espacio isologo
Minera Escondida
Espacio fotografa
Vieta
Ancho de la curva
76

Masa de texto
6.1.6 Diseo 6
Tipografa Frutiger,
diseo.
12 pt, light, alineado a
la derecha, color para
satisfacer diseo.
Espacio isologo
Minera Escondida
Espacio fotografa
Vieta
Ancho de la curva
Masa de texto

77
6.1.7 Diseo 7

a la derecha, color
Ancho de la
curva a 0,5X
Tipografa Frutiger,
diseo.
Espacio fotografa
Vieta
Masa de texto
Espacio isologo
Minera Escondida
78

6.1.8 Diseo 8
Tipografa Frutiger,
77 Black Condensed,
bloque de masa de
texto, color para
satisfacer diseo.
Espacio isologo
Minera Escondida
Curva

regular, bloque de
masa de texto, color
Espacio fotografa
Vieta
Masa de texto

79
6.2 Ejemplos de prcticas ptimas
Formal
Mercado
Sociales/Personales
80

6.3 Portadas de folletos del segmento formal
El aspecto formal se utiliza para comunicaciones, tales

como reuniones analistas de informacin y produccin de
informes al pblico, tales como accionistas, analistas, la
comunidad inversora y los gobiernos.
El estilo visual de la portada del folleto refleja una idea
clara, precisa, decisiva y fiable. Utilizados de manera
eficaz, el folleto del segmento formal establece un
reconocible y fuerte 'estilo grfico' para todas las
comunicaciones oficiales.
Los folletos, en la mayora de los casos, hay variaciones
en cada diseo y estas deben ser aprobados antes de la
produccin por la Unidad de Comunicaciones Internas.

81
6.4 Tamao de portadas del segmento formal
Dentro del espacio, es importantsimo el formato, esto

es, la forma y el tamao del trabajo realizado. Cuando
hablamos de formato, hacemos referencia al tamao
y al estilo en que ser impreso el documento, folleto o
publicacin. Establece la organizacin de los elementos
de diseo y contenido en un espacio determinado.
El diseo de las portada de los folletos se presenta a
continuacin en tres tamaos: DL (210 mm x 99 mm),
carta (215.9mm x 279.4mm) y A4 (210 mm x 297 mm).
82

6.5 Portadas de folletos del segmento de mercado
El pblico para este segmento incluye clientes y socios,

y el tipo de las comunicaciones contempla folletos de
marketing, ferias, publicidad, etc
El estilo visual del folleto refleja un ambiente clido,
accesible, confiable, dinmico, comercial e inovador.
Utilizados de manera eficaz, el folleto del segmento de
mercado establece un reconocible y fuerte 'estilo grfico'
para todas las comunicaciones.
Cualquier variacin del diseo del folleto deber ser
aprobado antes de la produccin por la Unidad de
Comunicaciones Internas.

83
6.6 Tamao de portadas del segmento de mercado
Un factor importante es utilizar el tamao adecuado, para

causar el impacto positivo que buscamos en el pblico o
personas receptoras de nuestro diseo. Se pueden colocar
elementos grandes y pequeos, contrastando entre ellos, o
hacer una imagen ms grande y trabajarla de una manera
interesante.
84

6.7 Portadas de folletos del segmento

personales/social
El segmento Social/Personal busca principalmente la

atencin de los empleados, las comunidades y el gobierno
en la comunicacin de temticas de medio ambiente y
programas de desarrollo comunitario, programas internos,
contratacin e induccin de personal, entre otros.
El estilo visual del folleto refleja una personalidad, ntima,
humana, accesible y de tono contemporneo.
Utilizados de manera eficaz, el folleto del segmento de
mercado establece un reconocible y fuerte 'estilo grfico'
para todas las comunicaciones.
Cualquier variacin del diseo del folleto deber ser
aprobado antes de la produccin por la Unidad de

85
6.8 Tamao de portadas del segmento

personales/sociales
Otro punto a considerar son los tamaos de los elementos

dentro de la organizacin de nuestro diseo. Si queremos
atraer la atencin de los espectadores, destacaremos el
elemento ms importante hacindolo ms grande y el
menos importante, ms pequeo.
Se debe tener cuidado con el tamao del formato para que
no pierda funcionalidad y manejo.
86

6.9 Interior extendido del formato DL
El ejemplo que se muestra corresponde al formato interior

extendido DL, utilizando elementos del segmento Formal.
Los principios ilustrados aqu, del formato DL, se aplican
por igual para los tres segmentos de audiencia: Formal,
Mercado y Sociales/Personales.
La disposicin de los elementos en el diseo se crea
a partir de un simple cuadrcula, que permite que la
diagramacin interior de los elementos sea flexible y
otorgue las alternativas de diseo ms apropiadas al
contenido del folleto. Los mrgenes se especifican aqu y
deben mantener coherencia con el diseo.
Cum
sociis
natoque

87
6.10 Interior extendido del formato Carta
El ejemplo que se muestra

corresponde al formato interior
extendido Carta, utilizando
elementos del segmento de
mercado.
Los principios ilustrados aqu, del
formato DL, se apllican por igual para
los tres segmentos de audiencia:
Formal, Mercado y Sociales/
Personales.
Al crear el diseo y diagramacin
interior, se debe garantizar que la
paleta de colores y el tratamiento
de la imagen sea el adecuado al
segmento de audiencia con el que se
est trabajando.
El uso de imgenes en interiores
debe reflejar el contenido del folleto
y adaptarse a la disposicin de
espacio a diagramar.
88

6.11 Interior extendido del formato A4
El ejemplo que se muestra

corresponde al formato interior
extendido A4, utilizando elementos
del segmento de mercado.
Vestibulum nunc nunc, hendrerit in euismod nec, viverra nec diam. Ut lobortis
semper risus et condimentum. Suspendisse eu enim nisl. Donec elementum
placerat malesuada. Nulla facilisis blandit semper. Integer vestibulum
congue massa congue fringilla. Mauris varius interdum commodo. Nam vel
velit et dolor faucibus sodales. Cras ipsum felis, ornare viverra .
Los principios ilustrados aqu, del

formato A4, se apllican por igual para
los tres segmentos de audiencia:
Formal, Mercado y Sociales/
Personales.
La tipografa debe seguir las
especificaciones de las normas, es
decir, tipo de letra, tamaos y usos. Y
las normas se extienden a todos los
tamaos: DL, Carta y A4.

89
6.12 Contraportada
El diseo de la contraportada debe coincidir con el diseo

de la portada y aplicar los elementos del segmento de
audiencia que le corresponda.
A continuacin presentamos ejemplos de contraportadas
de los distintos segmentos, donde se utilizan las vietas
en colores planos y se agrega la direccin web y la
direccin detallada de Minera Escondida Ltda.
Formal
Market
Social
90

6.13 Vieta de la contraportada
Tambin hay opciones de vieta de la contraportada,

para los distintos segmentos, utilizando diversas texturas,
transparencias y degradaciones de fondo, acompaadas
de un color slido.
La contraportada debe coincidir con el diseo de la
portada y sealar las referencias de contacto de la
Compaa.
Formal
Market
Social

91
6.14 Vista frontal y posterior del folleto y sus

combinaciones, segmento formal
Cuando se publique un folleto es importante que en el

diseo de la portada y contraportada se reconozcan las
coincidencias.
Los siguientes ejemplos muestran todas las posibles
variaciones de diseo de la portada y contraportada en el
segmento formal.
92


combinaciones, segmento de mercado
Los siguientes ejemplos muestran las

posibles variaciones de diseo de la
portada y contraportada en el segmento
de mercado.

93

combinaciones, segmento personales/sociales
Los siguientes ejemplos muestran las posibles

variaciones de diseo de la portada y contraportada en el
segmento personales/sociales.
94

6.17 Folleto a 2 colores
Cuando se restringe la reproduccin de impresin a

slo dos colores, la portada del folleto incluye para cada
segmento de audiencia las siguientes combinaciones de
colores:
Formal
Formal
Pantone 2955 C y negro
Mercado
Pantone Orange 021 C y negro
Market
La estructura de la cuadrcula para la portada del

folleto sigue siendo la misma, pero el tratamiento de los
elementos refleja el uso de los dos colores.
La utilizacin del negro es slo para la aplicacin de los
dos colores.
Las imgenes fotogrficas para el segmento formal siguen
siendo blanco y negro.
Las imgenes fotogrficas para el segmento de mercado
utilizan el duotono: Pantone 1815 C y negro o Pantone
415 C y negro.
Las imgenes fotogrficas para el segmento Social/
Personal utilizan duotono: Pantone Orange 021 C y negro
o Pantone 375 C y negro.
Social
Se debe tener cuidado al aplicar duotono para garantizar

una eficaz combinacin de los dos colores en la
reproduccin. Las pruebas de impresin deben llevarse a
cabo antes de la produccin.

95
6.18 Contraportada a 2 colores
Formal
Cuando se restringe la reproduccin de impresin
a slo dos colores, la contraportada del folleto
incluye para cada segmento de audiencia las
siguientes combinaciones de colores:
Formal
Mercado
Sociales/Personales
Pantone Orange 021 C y negro
Market
El diseo de la contraportada muestra bloques

de color slido y coincidencia con la portada, se
agrega direccin web y detallada de la Compaa.
Social
96

7.0 Papelera
7.1 Papelera corporativa
7.2 Membrete - opcin a todo color
7.3 Membrete - opcin a un color
7.6 Tarjetas de presentacin - opcin a todo color
7.7 Sobre DL - opcin a todo y a un color
7.8 Papeleria bsica / Sobre americano y 1/4 de oficio
7.9 Papeleria bsica / Sobre medio oficio
7.10 Papeleria bsica / Sobre saco
7.11 Papeleria bsica / Sobre oficio horizontal
7.12 Papeleria bsica / Sobre saco mayor
7.13 Papeleria bsica / Sobre correspondencia interna
7.14 Tarjetera / Tarjetas de agradecimiento
7.15 Tarjetera / Tarjetas de invitacin
7.16 Tarjetera / Tarjetas de saludo
7.17 Tarjetera / Tarjetas de mesa, opcin 1
7.18 Tarjetera / Tarjetas de mesa, opcin 2
7.19 Reconocimientos - diploma
7.20 Reconocimientos - certificado
7.21 Carpeta corporativa / Opcin con fotografas y texturas
7.22 Carpeta corporativa / Opcin colores planos
7.23 Template power point / Presentaciones
7.24 Template power point / Tipografa para presentaciones
7.25 Mensajes por e-mail
7.26 Noticias / Tiro
7.27 Noticias / Retiro
7.28 Noticias / Alternativas y sugerencias
7.29 Informativo laboral / Tiro
7.30 Informativo laboral / Retiro
7.31 Documentos oficiales / Carta Escondida
7.32 Documentos oficiales / Poltica de seguridad
7.33 Documentos oficiales / Directiva Preventiva de Alcohol y Drogas
7.34 Documentos oficiales / Objetivos Estratgicos FY2008
7.35 Documentos oficiales / Declaracin Universal de los Derechos Humanos
7.36 Pendones
7.37 Credenciales
7.38 Afiche Horizontal
7.39 Afiche Vertical

97
7.1 Papelera corporativa
La gama de papelera de Minera Escondida comprende

impresos y plantillas electrnicas.
Papel impreso
La gama consta de papelera impresa con membrete,
tarjetas de presentacin y de invitacin, sobres, diplomas
y certificados.
Todos los artculos de papelera tiene dos opciones:
1. A todo color
2. A un color
Es a discrecin de cada rea de operacin o de oficina, el
decidir qu opcin se va a utilizar.
Plantillas electrnicas
El plantillas electrnicas consisten en fax, nota y
presentaciones en PowerPoint.
Las plantillas del fax y nota se han proporcionado en el
tamao carta. Por favor, asegrese de usar el tipo de
estilo y colores como se encuentran determinados en las
plantillas.
Para mayor informacin sobre uso de estas plantillas
electrnicas por favor pngase en contacto con Unidad de
98

7.2 Membrete - opcin a todo color
Formato Carta: 210 mm x 279 mm

No se permite el uso de comas.
Nmero mximo de lneas se muestra en el ejemplo.
Los ejemplos a continuacin se muestran menores
que el tamao real.
Pantone Black C, Orange 021 C y 413 C.

99
7.3 Membrete - opcin a un color
Formato Carta: 210 mm x 279 mm

Nmero mximo de lneas se muestra en el ejemplo.
Los ejemplos a continuacin se muestran menores
que el tamao real.
Pantone 413 C.
100

7.4 Tarjetas de presentacin - opcin en color
Formato: 90mm x 55mm
La informacin se suma a partir de la primera

lnea hacia abajo.
La tarjeta consta de 2 caras.

En la cara anterior debe ir el nombre, cargo y
direcciones locales de la compaa. Slo el nombre
del empleado va en Tipografa Gill Sans Regular. La
dems informacin debe ir en Tipografa Gill Sans
Light
En la cara posterior van las direcciones secundarias.

Slo el encabezado de las direcciones va en
Tipografa Gill Sans Regular. La dems informacin
debe ir en Tipografa Gill Sans Light.
Claudia Pizarro Corts

Supervisora Comunicaciones Internas
Gerencia de Relaciones con los Empleados
VP Recursos Humanos
Minera Escondida Limitada

Av. de la Minera 501 (Casilla 690)
Antofagasta, Chile
Telfono
56 (55) 201 002

56 (9) 9221 6464
claudia.pizarro@bhpbilliton.com
www.escondida.cl
Claudia Pizarro Corts

Internal Communications Supervisor
Management Employee Relations
VP Human Resources
Minera Escondida Limitada

Mining Av 501 (Box 690)
Antofagasta, Chile
Phone
56 (55) 201 002

56 (9) 9221 6464
claudia.pizarro@bhpbilliton.com
www.escondida.cl

101
7.5 Papeleria bsica

Sobre DL
Formato: 220mm x 110mm

La informacin se suma a partir de la primera lnea
hacia abajo.
Nombre de la empresa y la direccin

Los ejemplos a continuacin se muestran menor que
el tamao real.
Pantone Black C, Orange 021 C y 413 C.
102

7.6 Papeleria bsica

Sobre americano y 1/4 oficio
Sobres americano
(23 x 10 cms.)
Sobres 1/4 oficio
(13 x 19 cms.

103
7.7 Papeleria bsica

Sobre medio oficio
Sobre tamao 25 x 20 cms.
104

7.8 Papeleria bsica

Sobre saco
Sobre Saco Oficio (25 x 36 cm)

Sobre Saco Carta (23 x 30 cm)

105
7.9 Papeleria bsica

Sobre oficio horizontal
Sobre Oficio Horizontal (24 x 34 cm)
106

7.10 Papeleria bsica

Sobre saco mayor
Sobre Saco Mayor (30 x 40 cm)

107
7.11 Papeleria bsica

Sobre correspondencia interna
108

Sobre tamao 35.5 x 25.5 cms.
7.12 Tarjetera
Tarjetas de agradecimiento
(Nombre), (cargo) de Minera Escondida, saluda muy cordialmente a Marcela Mauricio James, Asistente
del Centro de Desarrollo Directivo Escuela de Administracin de la Pontificia Universidad Catlica de Chile.
En nombre de la Compaa y de la Vicepresidencia de Recursos Humanos, agradece el apoyo y buena
disposicin brindada durante todo el transcurso del Diploma Gestin de Personas y Relaciones Laborales que
esa Casa de Estudios dict para un grupo de nuestros profesionales y ejecutivos.
Santiago, septiembre 2009
(Nombre), (cargo) de Minera Escondida, saluda muy cordialmente a Marcela Mauricio James, Asistente del Centro de
Desarrollo Directivo Escuela de Administracin de la Pontificia Universidad Catlica de Chile.
Tarjeta recado
2 colores
En nombre de la Compaa y de la Vicepresidencia de Recursos Humanos, agradece el apoyo y buena disposicin brindada
durante todo el transcurso del Diploma Gestin de Personas y Relaciones Laborales que esa Casa de Estudios dict para un
grupo de nuestros profesionales y ejecutivos.
(Nombre), (cargo) de Minera Escondida, saluda muy

cordialmente a Marcela Mauricio James, Asistente del
Centro de Desarrollo Directivo Escuela de Administracin de la
Pontificia Universidad Catlica de Chile.
En nombre de la Compaa y de la Vicepresidencia de Recursos

Humanos, agradece el apoyo y buena disposicin brindada
durante todo el transcurso del Diploma Gestin de Personas y
Relaciones Laborales que esa Casa de Estudios dict para un
grupo de nuestros profesionales y ejecutivos.
(Nombre), (cargo) de Minera Escondida, saluda muy cordialmente
a
Santiago, septiembre 2009 Marcela Mauricio James, Asistente del Centro de Desarrollo
Directivo Escuela de Administracin de la Pontificia Universidad
Catlica de Chile.
Tarjeta recado
3 colores
En nombre de la Compaa y de la Vicepresidencia de Recursos

Humanos, agradece el apoyo y buena disposicin brindada durante
todo el transcurso del Diploma Gestin de Personas y Relaciones
Laborales que esa Casa de Estudios dict para un grupo de nuestros
profesionales y ejecutivos.
Tarjetas tamao americano 21 x 9 cms.

Tarjetas de invitacin tamao recado 14 x 11 cms.

109
7.13 Tarjetera
Tarjetas de invitacin
Minera Escondida Ltda., tiene el agrado de invitarle a la ceremonia de Premiacin

Anual de Conductas Esperadas.
En esta oportunidad, me complace informarle que usted recibir un especial
reconocimiento por el cumplimiento de estas normativas durante el ao fiscal
2005, lo que representa un ejemplo para nuestros empleados en su esfuerzo
constante por internalizar la Cultura Cero Dao.
Esta actividad tendr lugar el da jueves 24 de noviembre a las 20:00
horas,
en el Ltda., tiene el agrado de invitarle a la ceremonia de Premiacin
Minera
Escondida
Saln Comedor del Complejo Deportivo.
Anual de Conductas Esperadas.
Esperamos contar con su participacin, que sin duda, dar realceEn
a este
esta acto.
oportunidad, me complace informarle que usted recibir un especial
reconocimiento por el cumplimiento de estas normativas durante el ao fiscal

2005, lo que representa un ejemplo para nuestros empleados en su esfuerzo
Favor confirmar su asistencia.
Esta actividad tendr lugar el da jueves 24 de noviembre a las 20:00 horas, en el

Saln Comedor del Complejo Deportivo.
Esperamos contar con su participacin, que sin duda, dar realce a este acto.
Minera Escondida Ltda., tiene el agrado de invitarle a la ceremonia de Premiacin Anual de Conductas Esperadas.
En esta oportunidad, me complace informarle que usted recibir un especial reconocimiento por el cumplimiento de
estas normativas durante el ao fiscal 2005, lo que representa un ejemplo para nuestros empleados en su esfuerzo
Esta actividad tendr lugar el da jueves 24 de noviembre a las 20:00 horas, en el Saln Comedor del Complejo
Deportivo.
Minera Escondida Ltda., tiene el agrado de invitarle a la ceremonia de Premiacin Anual de Conductas Esperadas.
En esta oportunidad, me complace informarle que usted recibir un especial reconocimiento por el cumplimiento de
estas normativas durante el ao fiscal 2005, lo que representa un ejemplo para nuestros empleados en su esfuerzo
Esta actividad tendr lugar el da jueves 24 de noviembre a las 20:00 horas, en el Saln Comedor del Complejo
Deportivo.
110

7.14 Tarjetera
Tarjetas de saludo

111
7.15 Tarjetera
Tarjetas de mesa, opcin 1
12 x 7 cms
112

7.16 Tarjetera
Tarjetas de mesa, opcin 2
12 x 12 cms
12 x 8 cms

113
7.17 Reconocimientos - diploma
Diplomas de reconocimiento formato carta vertical y

horizontal.
114

7.18 Reconocimientos - certificado

115
7.19 Carpeta corporativa

Opcin con fotografas y texturas
116

7.20 Carpeta corporativa

Opcin colores planos

117
7.21 Template power point

Presentaciones
Template corporativo Power Point que define espacios y

tamaos para textos, imgenes, fotografas y grficos.
Esta es una representacin visual de la plantilla electrnica.

El ejemplo a continuacin se muestra ms pequea que el
tamao real.
Esta plantilla se debe utilizar para todas las presentaciones
Powerpoint.
Ttulo Presentacin Bold

Fuente Arial entre 32 y 30 pts.
Subtitulo Fuente Arial 22 pts.
Nombre del presentador

Si aploica, nombre y fecha
del evento hasta de 4 lneas
de texto en arial 14 pts.
118


119
7.22 Template power point

Tipografa para presentaciones
Arial Regular
1234567890
Arial Bold
1234567890
Arial Italic
1234567890
Arial Bold Italic
1234567890
Para el caso particular del Template corporativo, se
utilizar la tipografa Arial en sus diversas modalidades.

Esta excepcin en el uso se debe a la disponibilidad de
esta fuente tipogrfica en cualquier sistema operativo
interno utilizado por los usuarios de la empresa.
120

7.23 Cartula CD

121
7.24 Pendones
2mt x 80 cms
122

7.25 Credenciales
0,6 cm
0,5 cm
0,1 cm
0,3 cm
Nombre Completo
2,5 cm x 3,5 cm
12345678-9
1,4 cm
0,7 cm
0,4 cm
0,6 cm
0,1 cm
0,1 cm
4,7 cm
5,3 cm
0,1 cm
0,1 cm
1 cm
0,4 cm
5,8 cm x 2,5 cm
0,4 cm
Ustedes me inspiran y por eso me cuido

Construyendo juntos la Escondida que Queremos
0,1 cm
7 cm
0,2 cm
0,1 cm
8,5 x 5,4 cms

123
7.26 Afiche Horizontal
CONCURSO, EVENTO O CAMPAA

(IMAGEN)

(IMAGEN)

(IMAGEN)
60 x 34 cms
124

7.27 Afiche Vertical

(IMAGEN)

(IMAGEN)

(IMAGEN)
INFORMACIN
APOYO AUSPICIOS (LOGOTIPOS)
60 x 34 cms

125
7.28 Kiosko
126

7.29 Diseos de los paneles
Segmento formal
Segmento personales / sociales

127
128

8.0 Publicidad
8.1 Publicidad visin general
8.2 Los elementos clave
8.3 Uso de los elementos clave
8.4 Principios rectores
8.5 Diseo de los principios
8.6 vertical y horizontal de publicidad ilustraciones archivos

129
8.1 Publicidad visin general
La publicidad es un medio para mantener una relacin

de comunicacion con nuestros clientes, ya sea para
enganchar o identificar la marca de Minera Escondida,
basado en una filosofa coherente.
Las piezas grficas realizadas para publicidad de exterior
deben ser aprobadas por la Unidad de Comunicaciones
Internas, en cuanto a branding .
principios sobrevivirn a las diferentes estrategias

haciendo hincapi en diferentes aspectos del mensaje de
marca en diferentes horas y lugares.
Aunque el diseo de algunos y el tipo de elementos en las
directrices son fijos, la publicidad est establecida en una
grilla flexible para satisfacer todos los tamaos y formas.
Los principales valores de la marca de Minera Escondida

deben ser coherentes en sus aplicaciones, incluso si
los objetivos de publicidad son diferentes. Las plantillas
de publicidad se han creado para fomentar y promover
la creatividad, y a su vez, asegurar que los clientes
reconozcan la marca.
Los contenidos, las ideas conceptuales de Minera
Escondida para la publicidad deben centrarse en las
personas, ya que se trata de imgenes a base de los
valores de la Compaa y su filosofa.
Hemos establecido una serie de principios publicitarios
comunes para garantizar un estilo de publicidad. Estos
Cum
sociis
natoque
130

8.2 Los elementos clave
Hay una serie de elementos clave que proporcionan la

moldura de nuestra marca, para grarantizar la publicidad
que presentamos y mantener un imagen de marca
coherente y hacer hincapi en los valores fundamentales
de la marca. Estos elementos son de marca no negociable
y deben incluirse en cada pieza grfica.
La marca de Minera Escondida
El sistema de red
Colores corporativos
Lneas de transformacin
Tipografa
Direccin de internet
Segmento de mercado
Principios rectores:
Tenemos tambin los principios rectores que le

proporcionan un amplio armazn. Tenga en cuenta que
estos no son un elemento fijo y puede adaptarse cuando
se considere oportuno.
La transformacin de superposicin de los elementos de
Minera Escondida consisten en:
La curva en relleno y trazo.
Franjas colores planos o degradaciones.
La marca de Minera Escondida
Lneas de transformacin
Segmento de mercado
Tipografa
Direccin de internet
Colores corporativos
El sistema de red

131
8.3 Uso de los elementos clave
Isologotipo
La marca Minera Escondida
Red de Construccin
La red de distribucin
Vietas
Paleta de colores
El uso de la marca en la publicidad es obligatoria. El

tamao mnimo, construccin, colores, tipografa y usos
de la marca deben ser cumplido.
El sistema de red diseado para Minera Escondida se

debe utilizar para diagramar todas las piezas grficas.
Los usos de la paleta de colores se establece segn los

segmentos de audiencia de Minera Escondida Limitada.
A partir de la informacin de segmento determinaremos el
color a utilizar en las piezas grficas y el tratamiento para
la imagen.
Fotografas
132
Imgenes
Tanto a todo color, escala de grises, montono o duotono

pueden ser utilizados en las imgenes. Todas las
imgenes deben tener sangra (pasadas al corte) al borde
de la pgina en la red de distribuicin, en el rea de la
imagen del formato.

Las lneas de transformacin
Las lneas de transformacin deben ser usadas en cada

pieza grfica.
Fueron diseadas para dar sutileza en la grfica de las
comunicaciones. Su forma curva refleja la creacin,
el movimiento, los cambios y transformacin en los
procesos, energa, dinamismo y enfoque en el futuro.
Estn diseados para funcionar de forma vertical y
horizontal en una aplicacin. No pueden ser expandidas o
aadidas bajo ninguna circunstancia.
Tipografa
Interstate regular condensed
El tipo de letra elegido para representar a la Compaa es

Interstate y est reservada exclusivamente para ser usada
en el isologo, no se debe utilizar esta fuente tipogrfica
para la escritura de texto.
1234567890
Frutiger 47 light condensed
Las tipografas usadas para los textos son Frutiger, Gill

Sans y Arial. Ofrecen una amplia gama de tipogrfias
como regular, light, negrita y cursiva, adecuadas para
todas las expresiones de Minera Escondida.
1234567890
Gill Sans Light
1234567890
Los prrafo se deben alinear a la izquierda y se

deben aplicar los colores corporativos a las tipografas
adaptandose al color de fondo utilizado.
La direccin de Internet
La direccin web de Minera Escondida

deber figurar en todas las piezas grficas de publicidad.
Si el espacio es limitado y la direccin de Internet aparece
en la contraportada, no es necesario repetirlo.
La direccin de Internet de preferencia debe ir en la
contraportada. En la portada debe ir en la parte inferior
derecha o sobre una imagen en la esquina superior
derecha o inferior derecha, dependiendo del diseo.

133
8.5 Principios rectores
Los principios rectores de Minera Escondida nos

proporcionan un marco ms amplio para poder trabajar.
No son los elementos fijos y se pueden adaptar si se
considera conveniente para el diseo.
La transformacin de los elementos de superposicin de
Minera Escondida consisten en:
La curva de degradacin
La banda horizontal de degradacin
Estos elementos grficos utilizan tono sobre tono y ayudan
a dar hincapi en innovacin y dinmica a la publicidad de
la Compaa.
Son dispositivos de construccin de marca sobre la base
de la curvatura intrnseca y de la lnea horizontal.
La esencia de la tcnica de aplicacin es mediante el uso
graduaciones transparente superpuestas. En la mayora
de los casos estos elementos aaden un sentido de
ligereza y sofisticacin con la disposicin. Sin embargo,
no deben interferir con el mensaje a comunicar y deben
utilizarse con discrecin.
134

8.6 Diseo de los principios
Estos diseos muestran la flexibilidad de la transformacin

de los elementos de superposicin. Las opciones incluyen
la plena aplicacin de la degradacin sobre imagen,
vietas y fondo.
La opcin ms simple se trabaja con un fondo blanco y la
degradacin tambin hacia el blanco.
La tcnica de aplicacin puede ser en:
photoshop: uso de transparencia
indesig: efectos, multiplicar capa.

135
136

9.0 Sealtica
9.1 Sealtica
9.2 Sealtica / vidrio de la puerta y ventana
9.3 Placa, opcin 1
9.4 Placa, opcin 2
9.5 Identificacin de las reas. opcin 1
9.6 Identificacin de las reas. opcin 2
9.7 Sealtica de la recepcin
9.8 Sealtica direccional
9.9 Sealtica adhesiva

137
9.1 Sealtica
La funcin principal de la sealtica es proporcionar

identificacin y comunicar la informacin claramente.
Tambin debe entregar un mensaje de la marca de Minera
Escondida a los visitantes y personal, con un sentido de
llegada y lugar.
La aplicacin de la marca de la Compaa debe
ser muy visible, la sealtica constituye una forma
coherente de comunicar el mensaje, a travs de red de
emplazamientos.
Se debe poner atencin en los detalles. La iluminacin
de las zonas de sealizacin, uso de materiales, la
fabricacin y la instalacin son factores muy importantes
para la calidad de nuestro mensaje y nuestra marca.
Las directrices para la sealizacin son la intencin de
ser flexible para satisfacer los requisitos arquitectnicos
o ajustarse a las leyes o cdigos, que pueden influir en el
tamao y en el contenido de la seal.
En caso que se requiera un idioma distinto en la
sealtica, el diseo y la informacin pueden requerir
ajustes.
138

9.2 Sealtica
vidrio de la puerta y ventana
Esto se aplica en todos los casos en que slo la marca

aparece en el vidrio de una puerta o una ventana, o en el
cristal de un vaso. Este ejemplo es slo una gua visual.
El tamao de la marca comercial, ir determina mediante
la medida del espacio para satisfacer los requisitos
arquitectnicos.
Especificaciones: inversa a la posterior aplicacin de corte
la cara de cristales.

139
9.3 Placa opcin 1
Este ejemplo es slo una gua visual.

El tamao de la placa se deber determinar con prudencia
para satisfacer los requisitos arquitectnicos.
Especificaciones:
Placa de madera o cristal.
Smbolo de aluminio 6mm de espesor, recubierto de
Sikkens.
Tipografa y sologan pelcula de vinilo adhesivo.
140

9.4 Placa opcin 2

141
9.5 Identificacin de las reas, opcin 1
142

9.6 Identificacin de las reas, opcin 2

143
9.7 Sealtica de la recepcin

Se debe utiliar la marca y las lneas de transformacin de
Minera Escondida.
144

9.8 Sealtica direccional


145
146


147
9.9 Sealtica adhesiva
Colores planos
Degradaciones
148

Colores planos
Degradaciones

149
150

10.0 Normas de fotografa e imagen

10.1 Introduccin
10.2 Estilo de la imagen
10.3 Contenido de la imagen
10.4 Ejemplos prcticos
10.5 Ejemplos de mejores prcticas
10.6 Aspectos legales
10.7 Archivo/ banco de imgenes

151
10.1 Introduccin
Las normas de las fotografas y toma de imgenes

contribuyen a la identidad visual de la Compaa, por
lo tanto deben tener y representar el estilo, contenido y
contexto valrico de Minera Escondida.
Asimismo, incluir ciertas consideraciones jurdicas
respecto de su pertenencia y la obtencin de permisos
cuando la situacin lo requiera.
152

10.2 Estilo de la imagen
Un aspecto coherente en todas nuestras comunicaciones

visuales es vital en la construccin de una marca fuerte y
valiosa. Con el fin de mantener una personalidad,
tenemos que garantizar que todas las fotos e imgenes de
la Compaa tengan un estilo y contenido coherente con
los valores, imperativos y estilo corporativos.
En Escondida se ha definido que la fotografa y el material
audiovisual deben reflejar la Visin de ser la Mina lder
del mundo y de crear valor, a travs de un desempeo
superior y sustentable. Esto exige que los fotgrafos,
reporteros grficos y camargrafos que trabajan para los
medios y publicaciones institucionales estn informados al
respecto, antes de comenzar el trabajo.
Por lo tanto, el estilo de la imagen debe tener un enfoque
innovador, de calidad y una esttica dramtico-grfica que
es esencial, cuya prioridad son las personas y los mbitos
clave del negocio.
Esto puede lograrse utilizando en forma correcta y
oportuna la escala, el contraste, fondo, ambiente, luz,
tiempo de exposicin, lentes, tcnicas y tratamientos,
privilegiando un mensaje positivo y motivador, donde el
contexto valrico (seguridad, coraje para liderar el cambio,
responsabilidad social, etc.) es esencial.

153
10.3 Contenido de la imagen
Cada oportunidad fotogrfica o grabacin de imgenes

debe centrarse en un objetivo o valor de la Compaa,
desde una mirada innovadora y, a la vez, simple y
funcional. El material grfico debe combinar el foco en las
personas con otro de contexto, centrado en el negocio.
La imagen debe mostrar cmo se agrega valor. Se pueden
describir acontecimientos laborales habituales, formales o
de mercado, contribucin local a comunidades, el impacto
sobre el medio ambiente, cuestiones especficas del
ambiente de trabajo, reconocimientos, eventos, etc.
Como regla general e indispensable, al tomar fotografas
o registros audiovisuales a empleados en las reas
de trabajo, debe asegurarse que lleven el equipo de
proteccin personal adecuado que la situacin requiere.
154

10.4 Ejemplos prcticos
Los mejores planos de tomas

Involucrar a las personas en el contexto de su trabajo
Zoom
Errores comunes
Escasa o demasiada iluminacin (brillo, flash, etc.)
Fotografas que son bajas en contraste (color)

155
10.5 Ejemplos de mejores prcticas de

toma de imgenes
156

10.6 Aspectos legales
Derechos de autor
Las fotografas y material visual de la Compaa (personas,
instalaciones, ambientes, panormicas, etc.) tomadas por
fotgrafos, reporteros grficos y camargrafos contratados para
tal efecto, sern de propiedad de Minera Escondida Limitada; y
tales imgenes, adems de cumplir el requerimiento inmediato,
formarn parte de su banco de imgenes y sern susceptibles,
por tanto, de su publicacin o uso posterior, cuantas veces la
Compaa lo estime conveniente.
Los permisos para tomar fotografas o videos en las
instalaciones de Escondida deben ser siempre solicitados a la
Unidad de Comunicaciones Internas. Este permiso debe ser
dado con anterioridad e implica comunicar la llegada y salida
del fotgrafo, reportero grfico o camargrafo.
Para tal efecto, debe asegurarse que los profesionales
contratados para esta labor tengan vigentes los requisitos de
seguridad y salud, y en el caso de periodistas y fotgrafos
visitantes (Ej: visitas de prensa), deben adems, ser
acompaados por al menos un empleado de la Compaa en
todo momento.
Legislacin sobre la privacidad y el consentimiento

Como estndar mnimo, se aplican las siguientes directrices:
El fotgrafo debe explicar verbalmente a las personas/
empleados el medio en el cual ser publicada la fotografa.
Lo habitual es que se trate de un medio interno; sin
embargo, tales fotografas pasarn a formar parte del banco
de imgenes de la Compaa y, como tal, se entendern
con autorizacin para su publicacin eventual en medios
externos (Ej: avisos de saludo en diarios, crnicas en
revistas nacionales y regionales, etc.)
Si la persona o el empleado no estn de acuerdo en alguno
de estos puntos, es responsabilidad de la Unidad de
Comunicaciones Internas, garantizar que as sea y dicha
fotografa no sea utilizada en otros medios.
Si se trata de una o ms fotografas focalizadas en rostros y
personas, en primer o medio plano, que sern tomadas por o
para una empresa externa (Ej: El Mercurio de Santiago), es
recomendable dejar constancia escrita de la autorizacin de
la persona o empleado.

157
10.7 Banco de Imgenes
Galeras:
Los empleados podrn acceder a una seleccin de
fotografas a travs del sitio Comunidad MEL
(www.comunidadmel.cl) , las cuales sern actualizadas
peridicamente por la Unidad de Comunicaciones
Internas.
Fototeca o archivo institucional

Por parte, la Unidad de Comunicaciones Internas es
la encargada de mantener y actualizar el Banco de
Imgenes de Minera Escondida, con fotografas en alta
resolucin, para impresiones; y almacenamiento de
videos corporativos en formatos adecuados.
Su uso es patrimonio exclusivo de la Compaa y su
archivo implica, al menos, la siguiente informacin:
Ttulo /Descripcin clave
Fecha de la toma
Referencia para acceder a otros archivos de informacin
detallada (medios internos)
158

11.0 Gua de Estilo

11.1 Estilo de redaccin de Minera Escondida
11.2 Comentarios Generales
11.3 Comentarios de Estilo
11.4 Cometarios de forma y estructura
11.5 Voceras internas
11.6 Validaciones
11.7 Voceras externas
11.8 Validaciones externas
11.9 Estilo grfico medial
11.9.1 Fotografa e imagen
11.9.2 Diseo grfico

159
11.1 Estilo de redaccin de Minera Escondida
Este captulo tiene como principal propsito orientar

la redaccin, edicin, contenido y diagramacin de
las personas vinculadas a la produccin de medios y
publicaciones de la Compaa. La lnea editorial incluye
indicaciones de fotografa y diseo, adems de consejos
de gramtica y puntuacin.
Minera Escondida lleva 19 aos de operaciones en Chile
y en este periodo ha desarrollado un estilo y una identidad
corporativa propia y reconocible en cualquier lugar.
A continuacin se entregan algunas directrices en relacin
al estilo de redaccin de la Compaa:
160

11.2 Comentarios generales
Escondida es una organizacin autnoma operada por

BHP Billiton, que es su principal accionista. Desde el
punto de vista corporativo, ello implica que Escondida
est ligada a BHP Billiton y se relaciona con ella
visualmente o a travs de la marca, sin embargo
mantiene una identidad propia e independiente, en
consideracin a sus dems accionistas, como Ro
Tinto y Mitsubishi. Escondida es parte de un negocio
global y mundial y, a la vez, es integrante de un mbito
local y regional, situacin que es conjugada en su
discurso e imagen institucional.
Los medios de comunicacin forman parte de este
contexto, estn al servicio del negocio y deben
mostrar su vinculacin a ste en forma explcita. En
este sentido, deben difundir, reforzar y apoyar la
comprensin de los temas estratgicos y corporativos,
contribuyendo a la creacin de su cultura de
negocio minero y la identidad de la Compaa. Por
consiguiente, sus contenidos deben relacionarse
directamente con la Visin y Misin de Escondida, los
valores y polticas corporativos, la directriz gerencial y
los objetivos estratgicos del negocio.
El devenir de la empresa est llena de desafos,
aciertos, metas cumplidas, y tambin oportunidades,
lecciones y aprendizajes. Los medios, siendo un
instrumento para la difusin y el entendimiento de
todo aquello que testimonia el desarrollo del negocio
y fortalece el propsito de mejoramiento continuo,
deben asumir todos estos temas como contribucin a
la Visin de la Compaa, en el marco establecido por
la Gua de Comunicacin Organizacional.

161
11.3 Comentarios de Estilo
En los medios de carcter testimonial y participativo

(TV interna, radio) se recomienda un estilo
coloquial, que facilite la participacin efectiva
de los entrevistados. Estos, a su vez, deben ser
preferentemente empleados y no jefatura.
En los medios internos de carcter informativo
(Minescobre, Monitores, Actualidad Staff, Informativo
Laboral, etc.) y tambin en los medios externos
(Breves de Escondida, folletera) el estilo debe ser
consistente con dicho gnero periodstico: concreto,
breve y directo.
En los medios de carcter corporativo, que exceden
el mbito interno de Escondida y pasan a un
mbito global de BHP Billiton o externo (Internet,
Memoria, Reporte Sustentabilidad) el estilo debe ser
informativo e interpretativo, dando lugar a anlisis y
proyecciones, e incluir espacios de opinin como la
carta del presidente, testimonios y comentarios de los
involucrados / beneficiados.
En cuanto a redaccin se recomienda:
Usar la voz activa antes que la pasiva, privilegiando
las frases breves.
Evitar adjetivaciones elitistas que, lejos de aportar,
saturan y pueden daar la credibilidad de la
publicacin en el mediano y largo plazo.
Usar testimonios siempre que sea posible, ya que
ello evita caer en el oficialismo y prdica reiterativa.
Resulta ms atractivo y cercano que un trabajador
destaque con sus propias palabras y vivencias, los
aciertos o desaciertos que reflejan las ideas centrales
de la nota periodstica. El aporte de los trabajadores
agrega valor al negocio y se reconoce y promueve a
travs de los medios institucionales.
Evitar el monopolio de la palabra por parte de
la jefatura. Cuando proceda su participacin en
entrevistas, debe destacarse su rol convocador y de
liderazgo.
162

11.4 Comentarios de forma y estructura
Para tecnicismos es preferible el uso de recuadros y

no distraer la lectura del texto principal.
Los titulares, epgrafes, bajadas y textos destacados
deben resumir y reforzar las ideas fuerza de la nota
periodstica.
Se recomienda el uso de subttulos porque aligeran la
lectura.
El protagonismo debe radicar en la fotografa y la
grfica por sobre la letra.

163
11.5 Voceras internas
En Minera Escondida existe una estructura de vocera

interna que parte en el Comit Directivo de la Compaa
y se compone de:
Presidente:
informaciones del negocio y objetivos estratgicos
que son transversales para toda la Compaa
Vicepresidentes:
dependiendo de la temtica y mbito de gestin
respectivos. En este contexto, siendo los medios
un canal establecido hacia las personas, asume
un rol particular el Vicepresidente de Recursos
Humanos, de cuya responsabilidad son, adems las
Comunicaciones Internas:
como unidad responsable de los medios de
comunicacin internos, incluyendo la casilla genrica
desde donde se emite informacin en formatos
electrnicos y se incentiva la retroalimentacin, a
travs del envo de consultas y opiniones.
164

11.6 Validaciones
En Minera Escondida existe tambin un protocolo interno

de aprobaciones a seguir en todas sus publicaciones. El
flujo funciona de la siguiente manera:
El rea que genera la informacin entrega los
antecedentes necesarios a Comunicaciones Internas.
Comunicaciones Internas recibe esta informacin, la
procesa y la programa para su cobertura y emisin en
el o los medios que resulten pertinentes
Se concreta la cobertura del evento y elaboracin de
la nota respectiva
Todas las notas, independientemente de su gnero
o carcter deben ser validadas por el Jefe de
En el caso de los medios escritos, el rea generadora
de la noticia debe validar los aspectos tcnicos.
Los mensajes de visin estratgica y poltica del
negocio son materia del Presidente y del Comit
Directivo. Deben ser validados por el VP de Recursos
Humanos o por quien corresponda.

165
11.7 Voceras externas
En Minera Escondida existe una estructura de vocera

externa que encabeza el Presidente de la Compaa.
Le siguen el Gerente de Asuntos Corporativos, a nivel
regional, en Antofagasta; y el VP de Asuntos Corporativos
de BHP Billiton, a nivel nacional en Santiago.
El Presidente de Escondida emite declaraciones o
mensajes, y participa en entrevistas de prensa para
informaciones de visin global y poltica del negocio y/o
para enfatizar con su presencia un determinado evento o
estrategia comunicacional.
166

11.8 Validaciones externas
En Minera Escondida existe tambin un protocolo

interno de aprobaciones externas a seguir en todas sus
publicaciones:
El rea que genera la informacin entrega los
antecedentes necesarios a Asuntos Corporativos.
Asuntos Corporativos recibe esta informacin,
evalundola y generando los comunicados
correspondientes.
Los mensajes externos de visin estratgica y plitica
del negocio son materia de la Vicepresidencia de
Asuntos Corporativos de BHP Billiton.

167
11.9 Estilo grfico medial de Minera Escondida
Una impronta caracterstica de Escondida es la grfica que acompaa

sus publicaciones, la que destaca por sus lneas limpias y elegantes, con
protagonismo de la imagen por sobre la letra y la aplicacin de sus colores
corporativos definidos por temas.
Con este propsito, las principales recomendaciones en las reas de
fotografa y diseo para orientar el trabajo impreso, audiovisual y electrnico,
son las siguientes:
La fotografa/imagen es protagonista de los medios de comunicacin
interna y por lo mismo, debe tener un rol preponderante y una calidad
profesional.
Debe marcarse la intencionalidad.
Para asegurar el logro de sus propsitos de estilo (limpieza, identidad,
intencionalidad, etc.) debe aplicarse la tecnologa disponible en el
mercado en trminos de produccin fotogrfica y de imagen: gran
angular / iluminacin, etc.
Se recomienda priorizar imgenes de trabajadores, de accin en el
trabajo, estructuras y equipamiento.
Los medios deben reflejar el ambiente laboral: los trabajadores deben
estar con sus equipos de proteccin personal, de acuerdo a la naturaleza
de su trabajo.
La imagen debe transmitir mensajes y conceptos alineados con la lnea
editorial: optimismo, entusiasmo, dinamismo, modernidad, etc.
Particularmente en fotografa para medios escritos, se recomienda:
Mantener fotos de directivos (en terreno y formales; en este ltimo caso,
con corbata)
El pie de foto debe destacar una idea fuerza e identificar a las personas
que figuran en ella.
Si la ocasin amerita uso de filtros, de preferencia usar azules y grises
Privilegiar imgenes limpias y puras, sin fundidos ni tramas.
Las fotos en B/N y sepia deben privilegiarse en trminos artsticos slo
para graficar textos especiales (Ej: Memoria / Reporte de Sustentabilidad)
Debe evitarse la foto carn porque carece de vida, el tamao es
inadecuado, es demasiado estructurada y no aporta grficamente a los
medios.
168

11.11 Diseo grfico
La tipografa a utilizar en todas las publicaciones, sean

stas electrnicas, audiovisuales o impresas es la
arial en sus diversos tamaos segn el medio.
Los colores corporativos se distribuyen por temas
segn la paleta de ms abajo.
Preferir los titulares breves y creativos, destacados
con tipografa ms grande. Complementar con
epgrafes breves e informativos que contextualicen
Las bajadas (oracin o frase destacada bajo el ttulo)
deben presentar un resumen de las ideas centrales
(lead)
Los recuadros con detalles tcnicos deben ser breves
e ir destacados con otros tonos de fondo.
Privilegiar imgenes limpias (sin montaje o trama)
Utilizar un diseo dinmico y flexible que permita
imgenes recortadas, sin marcos, ni justificacin de
texto.

169
170

12.0 Lnea Editorial

12.1 Introduccin
12.2 Uso de mayscula
12.3 Uso de minscula
12.4 Tiempo y nmeros
12.5 Rango
12.6 Unidades de medida
12.7 Nmeros telefnicos y monedas
12.8 Ttulos y subttulos
12.9 Listas
12.10 Acrnimos
12.11 Itlicas (cursivas)
12.12 Guiones
12.13 Puntos aparte
12.14 Comillas
12.15 Comas y punto y coma
12.16 Puntos suspensivosy dos puntos
12.17 Parntesis
12.18 Signos de interrogacin y exclamacin
12.19 Abreviaturas
12.19.1 Abreviaturas de mayor uso

171
12.1 Introduccin
En este captulo nos referiremos a la utilizacin de diversas

herramientas del lenguaje espaol aplicadas a los medios
de comunicacin de Escondida, de acuerdo a la cultura
organizacional y a la identidad corporativa preestablecida.
172

12.2 Uso de mayscula
Como regla, slo se inician con mayscula los nombres

propios (nombres de personas y lugares, como Minera
Escondida, Antofagasta).
Se inician con mayscula:
En este sentido, las palabras Compaa y Empresa se

escriben con mayscula cuando se usan como sinnimos de
Escondida.
Los meses y los das de la semana no son nombres propios,
por lo tanto no se escriben con maysculas.
El uso de mayscula no exime el uso de tilde, si corresponde.
Ej: Planta de xidos.
Nombre de la empresa en sus diversas formas:

Minera Escondida Limitada, Minera Escondida,
Escondida, y las palabras Compaa y Empresa cuando
son utilizadas en reemplazo del nombre propio.
Nombres de los accionistas, empresas proveedoras y
compradores:
BHP Billiton, Vecchiola S.A., Codelco.
Nombres de marcas secundarias:
Fundacin Minera Escondida, Fundacin Educacional de
Minera Escondida.
Comits y documentos formales de Escondida
como son el Consejo de Propietarios (Owners Council) y
el Estatuto.
Cargos y ttulos:
slo cuando acompaan el nombre del ejecutivo: Carlos
Mesquita, Presidente de Minera Escondida o cuando
se refieren a grupos reconocidos por la Compaa:
Dirigencia Sindical, Club Social y Deportivo, Conjunto
Folclrico.
Niveles en las escalas de remuneraciones: L, G, F, E.
Nombres de proyectos:
Proyecto Lixiviacin de Sulfuros, Fase IV.
Nombres de las instalaciones:
cuando estn definidas como unidades de negocio de
la Compaa o son referentes geogrficos: Planta Los
Colorados, Mina Escondida Norte, Edificio Corporativo.
Efemrides nacionales y generales:
Fiestas Patrias, Da del Minero, Navidad.
Cargos pblicos nacionales:
Slo cuando acompaan al nombre propio. Ej: el Seremi
de Minera, Carlos Iribarren.
Nombres Geogrficos:
si son parte de un rea reconocida o de una divisin
poltica. (por ejemplo Corea del Norte o Australia del
Sur), pero no si son parte de descripciones en trminos
generales por ejemplo sector norte (Antofagasta).

173
12.3 Uso de minscula
Las direcciones de email y de sitios web deben

escribirse con minscula y sin tilde: presidencia.mel@
bhpbilliton.com; www.escondida.cl
Cargos genricos: cuando no acompaan el nombre
de algn ejecutivo: gerentes, staff, trabajadores.
Referencias genricas: Ya sea a la Compaa,
sus productos e instalaciones. Ej: la minera, el
concentrado, el rajo.
Meses del ao y das de la semana
Escondida adopt la convencin de escribirlos siempre
con minscula.
174

12.4 Tiempo y nmeros
Tiempo
Fechas:
deben escribirse siempre en el formato 1 de enero de
2004. No se consideran nmeros ordinales para las
fechas: primero de enero, 1 de enero.
Dcadas:
se escriben de dos formas: 80 o los ochenta.
Perodos:
los perodos deben escribirse sin abreviaturas. Ej:
desde el 6 de agosto hasta el 30 de septiembre o
desde mediados de mayo hasta fines de agosto. No
se abrevian los meses, como septiembre en sept.
Horario:
Se usa el reloj de 24 horas. Los minutos se separan
de la hora con dos puntos y se escribe la palabra
horas al final: 20:30 horas.
Nmeros
Hasta el nueve los nmeros se escriben con palabras
y del diez en adelante en dgitos. Excepciones son los
millones (por ejemplo A$ 1 billn).
Use un punto para nmeros de cuatro dgitos o ms
(Ej: 560, 5.600, y 56.000), exceptuando los aos (Ej:
2007).

Slo en el caso de los medios informativos que son
publicaciones eminentemente periodsticas, se puede
iniciar una frase con una cifra escrita en letras o
nmeros. Ejemplos:
Diez millones de pesos para damnificados
2900 millones de dlares de utilidades alcanz
Escondida en el primer semestre del 2006.

175
12.5 Rango
Sea cuidadoso con los rangos especficos de nmeros

escritos en dgitos. De 400 a 600 no es ambiguo pero
4-600 no es lo mismo que 400-600.
176

12.6 Unidades de medida
Sistema mtrico:
Como regla se usa el sistema mtrico. A continuacin
se incluye una tabla de equivalencias a ser
considerada en la redaccin de publicaciones de
medios y documentos ms tcnicos como informes de
reas.

Temperatura:
Todas las temperaturas deben ser dadas en grados
Celsius, usando el dgito y el signo de grado (por
ejemplo 17C). No hay espacio entre el signo de grado
y la abreviacin C siguiente)
Medidas de distancia:
Las medidas de distancia deben ser escritas en su
forma completa: 27 kilmetros cuadrados, no 27 kms2.
Sin embargo, en los informes si en la primera mencin
escribe completa la unidad de medida seguida de la
abreviacin, por ejemplo: 27 kilmetros cuadrados (27
km2), despus se usa slo la abreviacin.
Porcentaje versus %:
Para los porcentajes use por ciento (tome nota de
que son dos palabras). Slo use el smbolo en ttulos,
tablas, grficos y estatutos.
Fracciones:
Evite el uso de fracciones como 21/2 horas. Sin
embargo, si es ms preciso hacerlo, use el decimal
.5; por ejemplo: la oficina est a 2.5 kilmetros de la
carretera principal
Decimales:
En general, use el menor nmero posible de dgitos
en los decimales, por ejemplo 5.2 y no 5.20. Esto se
aplica incluso cuando se usan diferentes nmeros en
una misma oracin.

La mina se localiza a 5.5 kilmetros desde la costa y

produce 1.25 millones de toneladas de carbn al ao.
La nica excepcin son las tablas que deben estar

alineadas en cuanto al nmero de decimales.

Produccin en millones
5.20
5.55
3.22
3.00

177
12.7 Nmeros telefnicos y monedas
Nmeros telefnicos
El cdigo de pas o rea de un telfono o fax debe ser
puesto entre parntesis y separados por un espacio. Por
ejemplo (61 3) 9609 7777.
Cuando anota los detalles de contacto, usted debe usar
Telfono y Fax seguido de dos puntos.
Por ejemplo Jon Doe

Telfono: (61 3) 9609 000

Fax: (61 3) 9609 001

Email: john.doe@bhpbilliton.com

Nota: el 0 en cdigo de rea local puede ser omitido

Monedas
Cuando se refiera a una cantidad, siempre incluya el
tipo de moneda pertinente con la cantidad (por ejemplo
A$ 100,000 o US$10 millones). En el caso de monedas
extranjeras siempre aparece la letra antes que el signo
$. Algunas abreviaciones de moneda que se usan
comnmente a nivel corporativo son:

178
$ (Pesos chilenos)
A$ (Dlares autralianos)
US$ (Dlar americano)
En el caso de la Libra inglesa y el Euro, es
preferible no usar el signo sino la expresin
completa.

12.8 Ttulos y subttulos
Use un sistema consistente en ttulos, encabezados y

subttulos. Al respecto, se recomienda usar capitulares
para los ttulos mayores (por ejemplo Puntuacin y
Gramtica) y en el caso de subttulos, usar slo la
mayscula inicial (por ejemplo Comas y punto aparte).
Tamaos de letra
En trminos de tamaos de letra, en las publicaciones
impresas la relacin es la siguiente:
Ttulos: Arial tamao 18
Subttulos: Arial tamao 14
Epgrafes y bajadas: Arial tamao 14
Cuerpo: Arial tamao 12.
Tamaos de ttulos y subttulos
Utilice ttulos y subttulos cortos y precisos
No use punto aparte ni dos puntos en ttulos y
subttulos
Procure que queden en una sola lnea

179
12.9 Listas
Las listas, enumeraciones y cronologas de eventos,

separadas del cuerpo del texto, son un excelente mtodo
de entregar informacin clara y concisa.
Vietas de puntos se pueden usar en listas o
conceptos que no tienen un orden lgico.
Listas numeradas deben ser usadas para mostrar
un orden paso a paso (por ejemplo procedimientos e
instrucciones).
El punto aparte debe ser usado en cada vieta o
tem de la lista si expresa una oracin completa.
De otra forma no lo use. En este caso, se debe ser
consistente: use punto al final de cada vieta o no lo
use en ninguna.
180

12.10 Acrnimos
Acrnimos y abreviaciones pueden ser tiles cuando

un trmino muy largo aparece repetidamente en el
documento. Sin embargo, mientras mayor sea el
nmero de acrnimos que usted usa, ms comprensible
puede llegar a ser el texto. Cuando use acrnimos y
abreviaciones escriba su significado completo en la
primera oportunidad, seguido por su forma abreviada
entre parntesis (Ej: wireless application protocol (WAP)).
As, ms adelante podr usar la forma abreviada.
No use puntos seguidos despus de las letras. Es
preferible que los acrnimos estn en mayscula (Ej:
Sndrome de Inmunodeficiencia Adquirida es SIDA).
Excepciones:
Cuando los acrnimos son de uso comn no se
requiere escribir su significado completo en la primera
mencin. Ejemplo, en el caso de IBM no es necesario
poner International Business Machiness.
Los plurales se forman agregando la letra minscula
sin agregarles el apstrofe (Ej: VPs).

181
12.11 Itlicas (cursivas)
Las cursivas se usan en las publicaciones para citas

textuales y en palabras en ingls cuando el texto va en
espaol.
Las comas y otras puntuaciones que sigan a una palabra
en cursiva, no deben ponerse en cursiva.

No deben utilizarse en ttulos y subttulos.
182

12.12 Guiones
Los guiones generalmente se usan para combinar dos o

ms palabras y formar as lo que conocemos como adjetivo
compuesto

Tecnologa del estado-del-arte

Negocios clase-mundial
Empleo full-time
Sin embargo, si modifica la oracin, estas palabras no sern

con guiones.

Nuestro negocio es de clase mundial
Otros casos en que se usa guin son las expresioness de
causa y efecto (pisos mud-stained), dos adjetivos juntos (caja
verde-gris) fracciones descriptivas (un-quinto en operatividad)
y cuando un prefijo es combinado con un nombre propio
(anti-americano).
Tipos de guiones
En el lenguaje espaol se utilizan dos tipos de guiones:
al medio (-) y bajo (_). Sus principales aplicaciones se
describen a continuacin:
Guin al medio
El guin al medio se utiliza sin espacios en sus lados
para separar caracteres numricos, letras, palabras y
hasta frases como comentarios en un texto.
Ejemplos:
34-36
Agosto-octubre 1998
Niveles L-G y F
El testigo -lamentablemente vestido y actuando
para la galera- entr al muelle con un gesto lnguido
Guin bajo
Se usa generalmente para indicar direcciones de sitios
web y tambin en las listas.

183
12.13 Puntos aparte
Los puntos aparte se usan para separar dos prrafos

distintos que suele expresar, dentro de la unidad del texto,
ideas o contenidos diferentes. Debe ser usado al finalizar
cada vieta de una lista de tems, si uno o ms de ellos
forman una oracin completa.
Ejemplo 1:
La Carta es:
Una amplia declaracin de aspiraciones compartidas
por BHP Billiton y sus accionistas principales.
Un marco para muchas iniciativas y programas en
curso a travs de la compaa.
Los cimientos para nuestra toma de decisiones,
acciones y comportamientos. No contiene todas las
respuestas, pero proporciona un punto de referencia.

Ejemplo 2:
Legal tiene tres departamentos regionales para servir en
diferentes zonas geogrficas. Esos departamentos son:
Londres (cubre Europa y frica)
Houston (cubre Norte y Sudamrica)
Melbourne (cubre Australia y Asia)
Puntos aparte y parntesis

Sea cuidadoso con la ubicacin de los puntos y los
parntesis.
Si lo que est dentro de los parntesis es una oracin
independiente, el punto debe ir dentro de ellos.
Ejemplo: Desafortunadamente el proyecto no es viable,
debido a la inestabilidad de la regin (Informe del 22 de enero
de 2002).
Si el contenido del parntesis est al final de una oracin que
lo incluye, el punto debe colocarse fuera del parntesis.
Ejemplo: Esa tcnica generalmente se usa en la escritura
web (que es un medio nico).
Otros usos de los puntos

Los puntos se usan tambin en abreviaturas tales como: etc.,
Dr., Nro.
Nota: si una abreviatura coincide con el final de la oracin o
prrafo (Ej: etc.), el punto de esta abreviatura sirve de punto
final, de modo que slo se escribir un punto y no dos.
184

12.14 Comillas
Las comillas dobles deben ser usadas para indicar citas

textuales. Tambin pueden ser usadas para sealar una
acepcin especial, por ejemplo trminos tcnicos.
Puntuacin y comillas.

Si la cita es parte de una oracin las comillas deben ir
inmediatamente despus de la ltima palabra.
Ejemplo: El CEO anunci los resultados financieros diciendo
Estos resultados demuestran nuestra habilidad para
concretar nuestro potencial de crecimiento.
Si la cita es una oracin en s misma, el punto siempre va
despus de las comillas.
Ejemplo: No hay razones para hacer una demanda.
Esta regla se aplica para las comas tambin.
Ejemplo: Puede encontrar ms informacin en Your Stories,
News Releases y News y Features.
Aqu las comillas se estn usando para denotar una acepcin
especial de las palabras y que las comas aparecen despus
de las comillas.
Comillas dobles
Para las comillas dobles (comillas dentro de comillas), use
una sola comilla dentro de comillas dobles.
Ejemplo: Estamos encantados de que nuestro nuevo
cliente nos describa como los mejores en el negocio y mira
adelante para trabajar con la organizacin su avance en el
mercado global.

185
12.15 Comas y punto y coma
Comas
Generalmente, las comas indican una pausa entre oraciones,
adems de una enumeracin. Este documento incluye
informacin sobre comas, puntos aparte, dos puntos,
parntesis y guiones.

En general, procure usar el mnimo de comas. Atngase
extrictamente a su uso de acuerdo a las normas
gramaticales.
Punto y coma
Use punto y coma en lugar de una coma para marcar un
quiebre de mayor importancia en una oracin (prcticamente
un punto seguido).
Tambin es usado comnmente en listados (entre oraciones
como se describe en la seccin sobre los dos puntos)
186

12.16 Puntos suspensivos y dos puntos
Puntos suspensivos
Los puntos suspensivos se usan para indicar un quiebre en
la conversacin o indicar una palabra que falta, frase, prrafo
etc. de una cita. En literatura es posible usarlos con fines de
expresividad o suspenso.

Ejemplos:
Yo...yo...yo no lo s
El barco ... es posible que se encuentre o que
cumpla con los requerimientos de seguridad antes
del prximo viaje.
Dos puntos
Use dos puntos para insertar una cita o una declaracin o
para comenzar una lista.
Ejemplo: Como lo sealara el presidente: Yo hice esta
solemne promesa a ustedes...
Cuando use dos puntos en una lista, el punto y coma (vea
ms abajo) es til para provocar quiebres cuando las partes
de stas son muy largas.
Ejemplo 1: Hay tres partes en el recipiente: una lista de
ingredientes; un set de instrucciones difciles de entender; y
una serie de ilustraciones de cmo hacerlo.
Ejemplo 2: compare el uso de comas en esta lista: Hay
tres partes en el recipiente: ingredientes, instrucciones e
ilustraciones.
A veces los dos puntos se usan para poner nfasis en la
separacin de dos partes de una oracin.
Ejemplo: Los miembros del equipo rpidamente se enojaron
y rodearon al juez: todos ellos
Dos puntos tambin se usan para introducir vietas y listas
numeradas y se usan inmediatamente despus de palabras
como sigue, o las siguientes si los temes son una lista.
Ejemplo:
Los pasos son como sigue:
1.
abra su navegador
2.
Tipee en http://www.bhpbilliton.com

187
12.17 Parntesis
Se usan para entregar informacin extra o intercalada. En

ambos casos la informacin puede ser quitada fcilmente sin
perder significado.
Ejemplo:
La base del taladro del sitio (25 D) muestra signos
definitivos de cuprita.
Los parntesis son comnmente usados para presentar
ejemplos o usar trminos como: como son o stos son.
Ejemplo:
Cuando analizamos el servicio de Mark Philipoussis
podemos dividirlo en sus partes principales (por ejemplo:
preparacin, lanzamiento de la bola, swing y punto de
impacto).
188

12.18 Signos de interrogacin y exclamacin
Signo de interrogacin
selos cuando haga una pregunta o exprese una duda.
Ejemplo:

Cmo vamos a hacer esto?
Esto es verdad?
Signo de exclamacin
selos escasamente, de preferencia nunca. Se utilizan para
dar nfasis a una idea, para llamar la atencin o cuando
quiere marcar un comentario autocompasivo e irnico.
Ejemplo:

Socorro!
El llam y nadie me lo dijo!
Nota:
No es recomendable usar signos de exclamacin en la web.

189
12.19 Abreviaturas
En Minera Escondida se ha institucionalizado el uso de

diversas abreviaturas aplicables a procesos, proyectos,
lugares, reas y procedimientos generales y especficos
de la compaa.
Sin duda, una de las ms utilizadas en la vida operativa de
la Compaa es la sigla MEL aludiendo al nombre Minera
Escondida limitada.
No obstante, y de acuerdo al uso y registro de marcas, la
Compaa no est facultada para usar esta sigla, la cual
est inscrita en el registro de marcas por otra empresa.
Por esta razn, es imprescindible evitar el uso de esta
sigla en la organizacin.
En su reemplazo, puede usarse la palabra Escondida sola.
190

12.19.1 Abreviaturas de mayor uso
ACTP
Accidente con tiempo perdido
SACTP
Sin accidente con tiempo perdido
CPR
Del ingls Concentrate Particulate Recovery: Proyecto Recuperacin de partculas de concentrado.
ESS
Del ingls: Employee Self Service: Auto servicio para empleados
IMP
Del ingls: Information Management Policy: Poltica de manejo de la informacin
VSL
Villa San Lorenzo
IT
Del ingls: Information Technology: Tecnologas de la Informacin
SBS
Del ingles: Share Business Service: Servicios Compartidos
HSEC
Del ingls: Health, Security, Environment & Community: Salud, seguridad, medio ambiente y comunidad
VP Vicepresidente
FY
Fiscal year: ao fiscal
PQ
Plan quinquenal
RRHH
Recursos Humanos
AACC
Asuntos Corporativos
HSE
Del ingls: Health, Security, Environment: Salud, seguridad y medio ambiente.
RSC
Responsabilidad Social Corporativa

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4 Actualizacin

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1.0 Estrategia de Marca

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1.1 Propsito de las normas de nuestra marca

Las marcas son influyentes y valiosas cuando se utilizan

Autorizacin para utilizar la marca de Minera

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1.2 El significado de nuestra marca

El logotipo o marca de Escondida es un smbolo

Antecedentes del isologo de Escondida:

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1.3 Ejemplos generales de aplicacin interna de la marca

Una de las principales fortalezas y diferencias estratgicas

Fuente: Trnsito Negrita

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2.1 Descripcin del isologo

La marca pretende transmitir la esencia de Minera

Slogan del isologo

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2.2 Excepciones de uso

En casos especiales que requieran otra

1. Vertical: Para casos de aplicaciones pequeas o

4. Horizontal: Opcin creada para aplicacin en espacios

2. Slo Icono : Se aplica para casos especficos

5. Versin en Ingls: Para presentaciones en ingls est

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2.3 Red constructiva

Algunas instrucciones bsicas de construccin y reproduccin

Se establece como medida bsica X, que se aplicar

Espacio libre mnimo

Para mantener las integridad del logotipo, es necesario

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2.4 Red constructiva

Se establece como medida bsica X, que se aplicar

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2.5 Colores del isologo

El color corporativo es parte fundamental de la identidad

Pantone Orange 021 C

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