UNIVERSIDAD TCNICA DE MACHALA

UNIDAD ACADMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ADMINISTRACIN EN HOTELERA Y TURISMO

Tema:
I NEED SPAIN
Autor:
ERICK MANUEL CABRERA LEON

Curso:
QUINTO B

Ao lectivo:
2015

INTRODUCCION
A raz de un estudio sobre el posicionamiento de la marca turstica Espaa llevado
a cabo en 2009, se puso de manifiesto la slida posicin que como destino
turstico Espaa segua manteniendo en toda Europa, aunque siempre asociada
en exceso al turismo de sol y playa. Al mismo tiempo, dicho estudio confirm la
dbil posicin de Espaa en los mercados emergentes, especialmente en Asia.
El gobierno de Espaa adopto nuevas estratgicas turistas con la finalidad de
reposicionamiento

de

lasca

espaola

en

los

mercados

nacionales

internacionales y as dar a conocer su oferta turstica. sta campaa se puso en

marcha en el 2010 y dio a conocer el estilo de vida Espaol.
Se utilizaron soportes bsicos como son: audiovisuales, grficas y propagandas
online adems de fotgrafos internacionales que resaltaron los atractivos del pas.
La compaa pretende reflejar la diversidad de destinos y productos tursticos
espaoles a travs de un gran sistema de visuales y spots adems pens no
solamente en el mercado europeo si no que fue creativa e incluyo materiales
pensados en el mercado asitico.
La campaa "I need Spain" se desarrolla en torno a dos grandes lneas creativas:
una ligada a una campaa de diferenciacin, y otra ligada a una campaa de
segmentacin. La primera es una creatividad propia de una campaa de imagen
en la que se pretende mostrar el estilo de vida espaol como elemento
diferenciador del destino turstico Espaa. En la segunda se trata de una
creatividad asociada a una campaa de producto en la que se mostrarn los
distintos elementos que forman parte de la cartera de productos que pretende
promocionar Turespaa.

DESARROLLO
I need Spain busca a los tcnicos de marketing de destinos con su propuesta. No
solo me parece brillante, acertada y oportuna. Tambin me parece inteligente.
Permteme que te lo argumente: inteligente porque detrs de la grfica, la
temtica, los actores, el tempo, los escenarios, la produccin, el proveedor, y
ejecucin hay reflexin. Y eso es importante en el ocio del siglo XXI. No nos
dirigimos a segmentos, ni micro segmentos, ni siquiera a audiencias. Nos
dirigimos a personas con aquello que les interesa a ellos. Y esto destila la
campaa: comunicacin hacia las personas por personas.
Es importante destacar que la campaa es tan solo la herramienta de una
estrategia de comunicacin orquestada en tres soportes que como descubriris va
mucho ms all de una nueva grfica o de un nuevo mensaje:
1. Bsqueda de posicionamiento diferenciado,
2. Estrategias de alcance en mercados emisores: marketing activo y reactivo
de la red de Oets, medios y soportes internacionales y press y fam trips,
ferias o presentaciones y workshops, acciones de Street marketing.
3. Estrategia de Marketing en Medios Sociales. Y todo ello sobre la reflexin
de datos de inteligencia de mercados emisores.
Tiene como objetivo consolidar el liderazgo de nuestro turismo a nivel vacacional,
cultural y diversificar la demanda turstica desde el punto de vista temporal,
geogrfico y de producto lo cual incide en los hallazgos de los estudios de
tendencias de mercado en los prximos aos, y las encuesta que el ministerio
maneja. La campaa se proyectar en ms de 40 pases lo que tendr un alcance
de 400 millones de personas y viene a reforzar la anterior lnea creativa Smile,
youre in Spain vigente desde 2005 y que tena una audiencia estimada de 100
millones.

El 80% de los turistas que visitan Espaa son usuarios de Internet, seis de cada
diez bsquedas en la red estn relacionadas con viajes y destinos y el 40% del
comercio electrnico corresponde a la venta de productos tursticos. Con esta
perspectiva, Turespaa lleva trabajando desde hace tiempo en reforzar su
presencia en el mundo digital. Otros desarrollos en el mundo digital comprenden
aplicaciones mviles para iPad y iPhone, presencia en el canal temtico YouTube
y la lnea de audiovisuales de Espaa, todo encaminado a que el destino Espaa
llegue progresivamente a un mayor nmero de turistas potenciales.
Turespaa desarrolla anualmente un programa de participacin en ferias tursticas
internacionales, y lleva a cabo acciones de apoyo a la comercializacin en
mercados emergentes con la organizacin de jornadas directas e inversas.
Las campaas de publicidad de Turespaa son una herramienta esencial para
reforzar la imagen de la marca turstica Espaa en todo el mundo. Desde la
campaa "Spain, everything under the sun" hasta el actual "I need Spain" han
pasado ya tres dcadas, pero el objetivo esencial sigue siendo el mismo:
conseguir que Espaa se convierta en uno de los destinos tursticos ms
importantes a escala mundial. En la actualidad los acontecimientos deportivos son
espectculos de alcance mundial que gozan de altos niveles de audiencia, y los
deportistas, grandes dolos que se

convierten en valiosos prescriptores de

marcas. Turespaa ha querido aprovechar esta realidad junto con los xitos
internacionales cosechados por los deportistas espaoles, apostando por el
patrocinio deportivo como destacada herramienta de promocin dentro de su
estrategia publicitaria global.

BIBLIOGRAFIA
1. http://www.tourspain.es/es-

es/marketing/Publicidad/Campanas/Paginas/INeedSpain.aspx