CURSO DE ESTRATEGIA DIGITAL Y MARKETING

RESUMEN COMO BUSCA LA GENTE

EN GOOGLE?

Qu es marca?

Es la base de casi todo el internet a nivel de negocios, mucho opinan que el dominio
es lo ms importante y ser dueo de un dominio les dar muchas ventas, pero no, lo
primero que deben pensar cuando entran a la web es pensar en la marca y el cmo
crearla.
Cuando arranco en twitter debo pensar que es lo que le ofrecer a la gente en mi
cuenta, si es sobre ponies o tecnologa, tecnologa y ponies, y a partir de eso crear tu
marca.
Por ejemplo la marca mejorando.la la cual se hace a partir de un programa cada
jueves y cursos fenomenales, o #mejorandomkt que es la marca que identifica
nuestro curso.
Crear marca no es solo el nombre de la empresa, tambin es tu nombre en la web
como por ejemplo Freddy Vega, no es una empresa pero ha creado toda una marca
alrededor de la tecnologa y otros hobbies extraos.

SEO vs SEM

La gente clickea ms en el SEO (75%) que en el SEM, en donde invertir ms?, para
que inviertes ms en el SEM cuando el que mas te da trfico es el SEO.
Cuando una empresa es demasiado grande, invertir en el SEO se vuelve ms
complicado debido de la cantidad de departamentos.
Y por estas razones la gente entra a pensar entre si hago SEO o si hago SEM, pues la
verdad es que la gente que llega por SEM tiene un nivel de conversin mucho ms
grande que la gente que llega por SEO, el beneficio del SEM es que puedes hacer el
copy mucho ms rpido y seguir saliendo bien en Google.
En conclusin, no debe ser SEO vs SEM sino debe de ser SEM + SEO.

Cmo busca la gente en Google

La gente cuando busca en Google siempre tiene un foco en la parte superior

izquierda del buscador y es tambin esa la razn de que una web siempre tiene su
logo en esa posicin, es el tringulo de oro de Google, es el lugar en donde todos
queremos aparecer, los tres primeros resultados son el 80% de los clics de la gente
que busca, sin importar que sea un anuncio de AdWords, eso solo lo sabe la gente
que sabe mucho de la internet.
Google cada vez nos invade ms de sus servicios dndonos mucha informacin, esto
puede ser malo pero si lo pones a tu favor puedes sacar beneficio, que tal colocar tus
imgenes en los servicios de Google, tus videos en youtube y la pagina de tu
empresa en Google +, ya ests apareciendo en los primeros lugares y deja de ser
problema la invasin de servicios de Google.
Puedes pagar por aparecer en los primeros lugares con Google AdWords o aplicar el

SEO local en donde si tienes un negocio local puedes agregarlo a Google Maps y
apareceras automaticamente en los primeros lugares y totalmente gratis.
La clave es dejar de pensar como personas que saben de internet y empezar a pensar
como la gente a la cual queremos llegar, la gente no busca con un lenguaje indgena
sino busca como un lenguaje muy coloquial, por ejemplo, se usa mucho la palabra
Donde o Where is .
Los mviles nos invaden, y es cierto, la gente en el mvil busca de una forma
distinta, busca con una o dos palabras, otros aspectos es que las bsquedas en
mviles son mucho ms locales y quieren resultados rpidos lo cual nos indican que
el primer resultado es lo que manda, aqu es en donde ms nos importa el branding
por que si conocen tu marca, clickean.
TIP de Ismael: Gomometer es una herramienta que te da trucos para checar como
esta tu web en tanto mviles y la indexacin de la misma en bsquedas de Google.
Google es lo mas cercano que tenemos a Dios, pues siempre tiene respuesta

Comandos en Google

Cach: Te muestra tu pgina en la base de datos de Google.

cache:mejorando.la
Link: Te muestra todos los sitios que tienen links hacia tu pgina.
link:mejorando.la
( Aunque para esto te sirve mas webmaster tools )
Site: Te muestra cuantas paginas tuyas tienes google indexadas en su base de datos,
ms oportunidades de posicionamiento.

site:mejorando.la
Intitle: Te busca pginas web que incluyan en su titulo tu bsqueda, es decir tu
competencia en una keyword.
intitle:cursos de ingles
Inurl: Te busca las pginas web que incluyan en su url tu bsqueda.
inurl:coches baratos
Es importante no dejar espacios entre los dos puntos y tu bsqueda, tambin puedes
combinar comandos en una misma bsqueda.

La frmula del xito

Cada buscador usa cientos de parmetros distintos. Pero es que, adems, cada
bsqueda es distinta.
Hay dos factores que tienen en cuenta los buscadores:
Contenido: Qu contenido tiene tu pgina web, cuntas pginas tiene indexadas.
Contexto: Para que sectores eres relevante.

Long Tail

Ms del 75% de la gente busca con ms de una palabra, no te aferres a solo una
keyword.

Muchos pocos hacen un mucho

El 80% de los clicks se obtienen del 20% de los contenidos. NO se cumple en los
buscadores.
En internet la gran mayoria de trfico que viene de buscadores, no llega a travs de
los principales conceptos. Sino de una gran cantidad de trminos relacionados.
En conclusin: No solo una palabra famosa te genera todo el trfico sino tenemos
muchas keywords y la clave es abarcar las que refiere nuestro producto y pensar
como la persona que est buscando, la gente busca con ms de 4 keywords.
Una buena herramienta para evaluar tus keywords es Google Keyword Tool la cual
te dir qu tanto es buscado una keyword y cuanto se esta invirtiendo en Google
AdWords para la misma, pero como no nos importa invertir en esta lo que nos
interesa es cuanto se busca en un pais en especifico o en todo el mundo.
Consejo de Ismael: tratar de centrarnos en donde esta ubicado nuestro negocio ms
no en todo el mundo.
La gente siempre busca primero de una forma muy genrica, luego pasa a algo un
poco mas especifico y cuando encuentra la marca que le interesa pasa a buscar solo
por la marca hasta llegar a el resultado deseado.

Google Trends

Es una herramienta que nos dice como se buscan las keywords en todo el mundo,
por pases y regiones, los trminos relacionados con tu bsqueda, puedes hacer
comparaciones con varias palabras para saber cuales son ms efectivas con otras y

mirar en periodos de tiempo diferentes.

Todos tus productos no se buscan igual en todas las pocas del ao y eso es muy
importante para no gastarte presupuesto SEM en pocas equivocadas.
Cuando sabes todo esto, ya no solo te importara cmo competir sino saber cual es tu
sector de competencia, analizar el Top10 de Google para las keywords es una buena
prctica para esto.

Meta Tags

En tu ttulo debes tener de 60 a 40 caracteres para que no se corte y es tomada en

cuenta en los resultados de Google.
La descripcin no te dar posicionamiento pero har ms atractiva el resultado al
usuario y debe ser acorde a la bsqueda (140 caracteres).
Las etiquetas header le dicen al navegador que esta seccin es importante, lo mejor
es colocar un h1 para decir que es destacado y colocar 2 o 3 h2 y h3 que tengan
menor importancia, si colocas 20 h1 hars que Google se confunda y eche todo a la
madre.

CONTENIDO

Es lo ms importante de una web, ya que un buen contenido genera enlaces, y sobre

todo, genera inters del usuario.
- Se recomienda escribir entre 300 y 500 palabras por artculo de contenido, como

mnimo.
- No duplicar contenido en varios sites, porque alguno de los dos se hacen dao.
- Que sea llamativo pero tambin corto.
- Puedes hacer nfasis con negritas o itlicas.
Los estilos de texto que no se puede indexar por los motores de bsqueda incluyen:
- Texto embebido en aplicaciones java o flash.
- Texto en imagenes.
- Formularios, etc.

IMAGE OPTIMIZATION

Usar la etiqueta alt la cual es la descripcin de tu imagen (10% del trfico) al igual
que usar keywords en su url, uno de los mayores errores es colocar la imagen con un
nombre random y un alt descriptivo.

Densidad de keywords

Cuando creas contenido es importante hacer mencin de keywords sin saturar al

lector con la cantidad de mencin que haces, normalmente puedes hacer un 1% a 3%
del contenido.
Una gran herramienta para medir la densidad de nuestras keywords
estools.seobok.com/general/keyword-density .
Otra herramienta para medir cunto te copian tu contenido es CopyScape la cual te
sirve mucho cuando tienes un blog que se posiciona encima tuyo a partir de tus

publicaciones, aunque solo te sirve para decirle que lo deje de hacer.