FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

AGENCIAS DE LA PUBLICIDAD

Agencias de publicidad
La definicin bsica de una agencia de publicidad, segn la American
Association of Advertising Agencies, es una organizacin comercial
independiente; compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla,
prepara y coloca publicidad en los medios, para vendedores que buscan
encontrar consumidores para sus bienes y servicios.

Tipos de agencias
1. Agencias locales: Agencias dedicadas a la publicidad a travs de un
vendedor local que vende de manera directa al consumidor.
2. Agencias regionales: Agencias dedicadas a anunciantes cuyos productos
se venden en un rea o regin, pero no en todo el pas.
3. Agencias nacionales: Agencias dirigidas a los clientes de varias regiones
del pas.
4. Agencias internacionales:
extranjero.

Agencias

dirigidas

los

mercados

del

5. Agencias de servicios completos: Agencia que se ocupa de la planeacin,

creacin y colocacin de publicidad para sus clientes. Puede hacerse
cargo tambin de la promocin de ventas y otros servicios relacionados
necesarios para el cliente.
6. Agencias de empresa a empresa: Este tipo de agencias tiende a atender
a anunciantes cuyo mercado son otras empresas. Hablamos por lo
general del mercado de revendedores (distribuidores y mercado
industrial).
Las campaas publicitarias que generan son para
comercializar bienes y servicios industriales: venta de equipo e insumos
mdicos, aceites y lubricantes, maquinaria y equipo, etc. Este tipo de
publicidad es ms tcnica y especfica, se dirige a un mercado mucho
ms pequeo en comparacin con el de consumidores finales. Los
medios que regularmente se utilizan son directorios comerciales y
revistas especializadas, entre otros.

7. Agencias especializadas: Como su nombre lo indica, son empresas que

tienden a ofrecer servicios especficos pero limitados en comparacin
con la agencia de servicio completo.
a. Agencias especializadas en el estudio de arte: La agencia
enfocada en el estudio de arte se encarga de la parte visual,
aporta a la redaccin del anuncio. Es decir, de la esttica de una
grfica, de comerciales, etc.
b. Agencias especializadas en boutique creativo: Su trabajo central
es proponer el planteamiento creativo de la campaa. Por lo
general, este servicio lo ofrecen empresas pequeas conformadas
por diseadores y redactores de texto publicitario. No prestan
ningn otro servicio, pero su xito radica en que su publicidad es
original en su concepto, lo cual puede resultar atractivo para el
anunciante. Muchas veces, este tipo de agencias son contratadas
por la agencia de servicio completo.
c. Agencias especializadas en digitales o interactivas: Este tipo de
agencia surge con la aparicin del Internet comercial. Su
especializacin se finca en ofrecer servicios publicitarios digitales:
diseo de sitios web, catlogos y revistas digitales, presentaciones
publicitarias digitales, etctera.
d. Agencias especializadas en central de medios: Contrario a la
boutique creativa, este tipo de agencia slo se dedica a ofrecer los
mejores espacios en medios a los anunciantes. No trabaja en la
parte creativa, pero se especializa en colocar los anuncios en los
medios pertinentes para que lleguen al mercado objetivo. Estas
empresas tienen muy buenos contactos en los medios, y por lo
general obtienen atractivos descuentos en la compra de espacios
de publicidad.