Olimpadas e Paraolimpadas_ Uma correlao com a mdia

Prof. Mestre orientador Mrcio de Oliveira Guerra

Graduanda Tatiane Hilgemberg Figueiredo
Vinculados Universidade Federal de Juiz de Fora e
Faculdade de Comunicao Social dessa instituio.

Resumo
O presente estudo analisa a histria das Olimpadas e das Paraolimpadas relacionando
seus desenvolvimentos com o advento da cobertura miditica, e correlaciona essas duas
modalidades de evento entre si. Por meio do estudo terico e da observao dos dados
sobre a cobertura da mdia dos Jogos Olmpicos e Paraolmpicos tentamos comprovar a
diferena de tratamento dado a cada evento, reflexo de uma sociedade que se diz
inclusiva, mas que acaba se revelando discriminatria atravs da mdia.

Palavras-chave
Mdia; Olimpadas; Paraolimpadas; discriminao.
Corpo do trabalho
1 Introduo
Este estudo tem como finalidade analisar a histria das Olimpadas e das
Paraolimpadas relacionando seus desenvolvimentos a partir da cobertura miditica, e
correlacionar essas duas modalidades de evento entre si.
Os Jogos Olmpicos so um conjunto de provas esportivas de carter mundial,
disputadas de quatro em quatro anos em cidades escolhidas; so, tambm um
espetculo filmado e divulgado pelas televises.1

Trabalho apresentado Encontros Especiais III: Intercom Jnior.

Mrcio Guerra, formado em Comunicao Social pela Universidade Federal de Juiz de Fora. Especialista em
Marketing pela Fundao Educacional Machado Sobrinho. Mestre em Comunicao e Cultura pela Universidade
Federal do Rio de Janeiro. Doutorando pela UFRJ, com previso de trmino da tese em 2006. Professor da UFJF,
onde leciona para os cursos de Comunicao e Turismo. Secretrio de Imagem Institucional da UFJF. Ex-diretor,
coordenador e chefe de departamento de Jornalismo da Faculdade de Comunicao. Diretor de Programao da
Rdio Universitria.

Tatiane Hilgemberg Figueiredo, graduanda do 3 perodo, da Faculdade de Comunicao Social, da Universidade

Federal de Juiz de Fora. Participou do II Encontro Regional de Comunicao, do I Frum das Comunicaes de Juiz
de Fora e Regio, da Oficina de Publicidade: O mercado em Juiz de Fora, e do Evento Fotografia em Foco, com
palestras Fotojornalismo e Fotografia na publicidade. Integrou o Projeto de Extenso Cobertura das Eleies 2004
com carga horria total de 14 horas. Endereo eletrnico: tatizinhahf@yahoo.com.br
1
BORDIEU, 1997, p. 123

Esse tambm pode ser considerado o conceito de Paraolimpadas, entretanto, h

diferenas. Os Jogos Olmpicos so divulgados intensamente, j a cobertura dos Jogos
Paraolmpicos fica restrita a pequenas notas na mdia, e a transmisso precria das
competies em alguns canais por assinatura.
Mostrar e analisar essa diferena entre a cobertura das Olimpadas e das
Paraolimpadas um dos objetivos desta pesquisa. Assim como verificar a hiptese de
que os Jogos Olmpicos, ao contrrio dos Jogos Paraolmpicos, tornaram-se espetculos
pelo fato de que atletas transformam-se em mitos nacionais, enquanto paratletas
transformam-se em smbolos de superao.
Analisaremos de que forma a comunicao contribui para a incluso ou a
excluso dos deficientes, e mostraremos a importncia da atuao do jornalista no
processo de desmistificao da deficincia, focando o trabalho na diferena de cobertura
jornalstica das Olimpadas e das Paraolimpadas.

2 Olimpadas, Paraolimpadas e Sociedade

Nos anos de Olimpadas e Paraolimpadas, o mundo inteiro se rende aos
encantos e magia da abertura, dos diferentes esportes, da superao de tempo, espao e
de limites. A mdia tem grande parcela de responsabilidade nesse fato, uma vez que por
trs do momento mgico olmpico esto as redes miditicas e seus patrocinadores
exigindo reformas arquitetnicas, ditando regras, impondo horrios e vestimenta. Mas
o que se observa claramente a tendncia do ser humano em criar heris, endeusar
pessoas, mitificar nomes.

Qual o papel da mdia nessa tarefa? O objetivo deste

trabalho responder essa e outras questes.

A mdia auxilia o desenvolvimento de ambos os eventos, na medida em que
divulga as competies e os transforma em grandes espetculos televisivos e
radiofnicos,

principalmente;

segundo

Bourdieu (...) a representao televisiva,

embora aparea como um simples registro, transforma a competio esportiva entre

atletas originrios de todo o universo em um confronto entre campees (...) de diferentes
naes. 3 Mas, os meios de comunicao tambm atuam como meios excludentes, pelo
fato de que cada televiso nacional d tanto espao a um atleta ou a uma prtica

OLIVEIRA, 2004, p. 01

BORDIEU, 1997, p. 124

esportiva quanto mais eles forem capazes de satisfazer o orgulho nacional ou

nacionalista.4
Estamos numa sociedade dita inclusiva, mas na qual o preconceito para com o
deficiente ainda muito grande. Segundo Claudia Werneck5 , o preconceito da
sociedade em relao deficincia se revela de inmeras e discretas formas. O da mdia
tambm. Os jornalistas tm dificuldade em falar no assunto.
Para Carlos Alberto Marques no deficiente est incutido o arqutipo da
incapacidade, sem que se busque conhecer o potencial desse indivduo, 6 assim, de
acordo com Ana Maria Morales Crespo a mdia reflete uma imagem to imprecisa e
incompleta das pessoas com deficincia -, que torna impossvel reconhecer-se nela.7
A

diferena

bsica,

que

pretendemos

mostrar,

entre

Olimpadas

Paraolimpadas a cobertura. Enquanto os Jogos Olmpicos so divulgados exausto,

os Jogos Paraolmpicos ficam relegados a uma nfima cobertura jornalstica, no
existem favoritos ao podium, nem mesmo depsito de confiana e esperana nas
atividades esportivas desses atletas. Aqueles que conseguem uma imagem positiva na
mdia, devido as suas vitrias, so tidos como smbolos de superao; de acordo com a
Coordenadora de comunicao do CPB, Gisliene Hesse, a mdia ainda privilegia muito
a emoo nas matrias sobre atletas com deficincia e falta o jornalista entender que o
esporte paraolmpico de alto rendimento 8 ; e sociedade cabe somente a funo de
reconhecer e aplaudir o sucesso daqueles que teriam vencido as suas prprias
limitaes.9
Isso porque h uma dificuldade de identificao e de projeo, por parte dos
telespectadores, com os atletas paraolmpicos, o que no ocorre com relao aos
olmpicos.
(...) a cultura nacional, desde a escola, nos imerge nas experincias mtico-vividas
do passado, ligando-nos por relaes de identificao e projeo aos heris da
ptria, os quais tambm se identificam com o grande corpo invisvel, mas vivo, que
atravs dos sculos de provaes e vitrias assume a figura materna (a Me-Ptria,
a quem devemos amor) e paterna (o Estado, a quem devemos obedincia). 10

A mdia faz com que as pessoas tenham compaixo por esses para-atletas, uma vez
que, segundo a imprensa, eles so smbolos de superao. Portadores de qualquer
4

BOURDIEU, 1997, P. 123

WERNECK, 2000, p. 241
6
MARQUES, 2001, p. 55
5

7
8
9

CRESPO, 2000, p. 06
Brasil Paraolmpico, ano VIII, n 07
MARQUES, 2001, p. 66

10

MORIN, 1977, p. 15

deficincia ou doena devem ganhar no a solidariedade, mas o respeito e a confiana

da mdia.11 Materiais jornalsticos sobre esse assunto no devem causar compaixo,
mas levar a uma reflexo.
Embora os atletas paraolmpicos mostrem talento e coragem para enfrentar os
obstculos da vida, a sociedade ainda acredita na sua incapacidade e os meios de
comunicao refletem essa mentalidade.

12

A sociedade continua sem (in)formao para

acreditar nas potencialidades dessas pessoas. A diferenciao que os meios de

comunicao fazem entre as Olimpadas e as Paraolimpadas o maior exemplo de que
a mdia, como reflexo da sociedade (ou o inverso), constri uma realidade para ser
consumida pelo pblico, j que mostrar a deficincia s d ibope se for em situaes
que explicitem o extico-humano.
3 Olimpadas Paraolimpadas
De quatro em quatro anos o maior evento esportivo do mundo, as Olimpadas,
movimentam bilhes de dlares; em Atenas, 2004, cerca de um bilho de dlares foram
gastos em direitos de transmisso de imagens e 16033 jornalistas cobriram o espetculo.
J nas Paraolimpadas, que receberam o ttulo de segundo maior evento esportivo
mundial, em Atenas apenas 3000 jornalistas fizeram a cobertura dos Jogos.
De acordo com a coordenadora de comunicao do Comit Paraolmpico
Brasileiro, Gisliene Hesse, (...) a divulgao do esporte paraolmpico ainda no pode
ser

comparada

com

olmpico,

que

se

sobressai

pela

tradio

maior

desenvolvimento13 . Ento, com a finalidade de que o movimento paraolmpico tivesse

ampla divulgao e maior valorizao, o CPB (Comit Paraolmpico Brasileiro)
contratou a produtora de vdeo ntegra Produes, coordenada por Marcos Malafaia,
para captar, editar e transmitir gratuitamente imagens dos jogos de Atenas, para as
emissoras brasileiras interessadas. Alm disso, oito emissoras abertas e fechadas foram
convidadas pelo Comit para cobrirem a competio (Rede TV, Record, TVE, TV
Nacional, Sport TV, Rede Gazeta, NSB e Rede Bandeirantes); outros dez veculos
tambm foram convidados, Rdio Eldorado, Rdio CBN, Folha de So Paulo, Jornal da
Tarde, Lance!, Estado de Minas, Dirio de Pernambuco, Tribuna do Norte, Jornal de
Braslia, O Dia, O Globo e o portal UOL.
11

WERNECK, 2000, p. 233

HAENDCHEN, 2004, p. 02
13
Brasil Paraolmpico, ano VII, n 06
12

Segundo o presidente do CBP (Comit Paraolmpico Brasileiro), Vital Severino

Neto, o CPB passou a trabalhar com a perspectiva de uma cobertura diferenciada no
momento em que entrou em contato com Marcos Malafaia14 .
Os Jogos Olmpicos comearam em 776 a.C. em Olmpia, na Grcia antiga, e
duraram por mais de mil anos. Entretanto, o evento religioso que deu origem aos Jogos
bem mais antigo, podendo datar do sculo 13 a.C. Durante todos esses anos os Jogos
Olmpicos se desenvolveram; a primeira edio dos Jogos da Era Moderna aconteceu
em Atenas, em 1896, e reuniu 14 pases e 311 atletas, j na sua edio mais recente,
realizada, tambm, em Atenas em 2004, 201 pases e mais de 10651 atletas
participaram. Se por um lado, esse crescimento representa a vitria do ideal olmpico
moderno, por outro gera, no mundo dos esportes, uma srie de problemas que os
estudiosos atribuem ao prprio gigantismo dos jogos. Em primeiro lugar, torna-se cada
vez mais difcil organiz-los, pelo altssimo investimento financeiro que representam
(os alemes ocidentais gastaram cerca de 630 milhes de dlares com os de Munique).
E tambm pela importncia que a vitria nos campos do esporte passou a ter em termos
de prestgio poltico.
Os Jogos Paraolmpicos tiveram sua primeira verso em 1960, em Roma, e
contava com a participao de 23 pases e 400 atletas; em sua edio mais recente, em
Atenas 2004, o evento reuniu 143 pases e 4000 atletas; os investimentos atingiram
patamares

antes

inimaginveis;

patrocinadores

mundiais

ajudaram

custear

competio e a profissionalizao do esporte foi visvel. Os nmeros mostram que entre

a primeira e a ltima verso dos Jogos houve uma grande evoluo, o esporte para
pessoas com deficincia abandonou o carter estritamente de lazer e de reabilitao,
passando a buscar tambm o alto-rendimento. Assim, aumentou-se o interesse da mdia
por esse segmento esportivo; contudo, segundo o jornalista do Correio Braziliense, Jos
Cruz, Ainda no h uma cobertura sistemtica do esporte paraolmpico (...)15 . A
Paraolimpada de Atenas foi um marco para o paradesporto brasileiro, porque, de
acordo com o presidente do CPB (Comit Paraolmpico Brasileiro) o para-atleta voltou
de Atenas como um dolo, e reconhecido pelo pblico; o Brasil que voltou da Grcia
despertou a conscincia nacional para o esporte paraolmpico, atraindo, assim, as
atenes da mdia e das grandes marcas empresariais.

14
15

Brasil Paraolmpico, ano VIII, n 12

Brasil Paraolmpico, ano VIII, n 07

3.1 Tabela comparativa

Olimpadas

Atenas
Paris
SaintLouis
Londres
Estocolmo
Antuerpia
Paris
Amsterd
Los
Angeles
Berlim
Londres
Helsinque
Melbourne
Roma
Tquio
Mxico
Munique
Montreal
Moscou
Los
Angeles
Seul
Barcelona

Pases

Atletas

Modalidades Medalhas Provas

Jornalistas

43
95
91

Direitos
de tv
-

14
24
13

311
1225
689

9
20
18

122
262
281

22
28
29
44
46
37

2035
2547
2669
3092
3014
1408

22
15
23
19
16
16

319
310
439
378
327
346

110
102
154
126
109
117

49
59
69
67
83
93
112
121
92
80
140

4066
4066
4925
3184
5348
5140
5530
7123
6028
5217
6797

21
19
19
19
19
21
20
23
23
23
25

388
411
459
327
461
504
527
600
613
631
688

129
136
149
145
145
163
172
195
198
203
221

159
169

8465
9367

27
29

739
815

237
257

U$636
milhes
Atlanta
197
10318 30
842
271
U$897
milhes
Sidney
199
10651 32
927
300
U$1
bilho
Fonte: Portal UOL, disponvel em < www.uol.com.br/olimpiadas/2000/midia.shl>

13082
15108
16033

Paraolimpadas

Pases

Atletas

Modalidades

Jornalistas

Roma
Tquio
Tel-Aviv
Heidelberg
Toronto
Arhem
N. York/
Stoke
Mandevill

Tempo de
imagens
*
*
*
*
*
*

23
400
8
22
390
9
*
29
1100
9
*
44
1000
18
*
42
1600
18
*
42
1900
18
*
45 em
1700 em
13 em N.Y.
*
N.Y.
N.Y.
14 em Stoke
41 em
1100 em
Stoke
Stoke
Seul
61
3000
16
*
*
Barcelona
83
3000
15
*
*
Atlanta
103
3200
17
*
*
Sydney
122
3824
18
2300
100 horas
Atenas
143
4000
19
3000
3000 horas
Fonte: Comit Paraolmpico Brasileiro, disponvel em < www.cpb.org.br>
* Em Tquio, 1964, teve o incio do processo de consolidao da divulgao do esporte
paraolmpico pelos meios de comunicao, porm os nmeros ainda no foram
corretamente avaliados.
Por problemas de organizao, as Paraolimpadas de 1968 e 1972 (Tel-Aviv e
Heidelberg) ocorreram em cidades diferentes da sede das Olimpadas, constituindo
excees na histria dos Jogos Paraolmpicos. Em 1988, em Seul, os jogos voltaram a
ser disputados na mesma cidade que abriga as Olimpadas.

4 Concluso

Enquanto o Comit Paraolmpico Brasileiro se esfora para ampliar a divulgao

do paradesporto, o Comit Olmpico Brasileiro falha nesse sentido, deixando de
credenciar veculos on-line (internet); o presidente do COB (Comit Olmpico
Brasileiro) diz que a entidade optou por no credenciar sites e portais com o intuito de
"atender aos veculos de grande imprensa que tradicionalmente vm cobrindo os Jogos
Olmpicos". 16
Os Jogos Olmpicos so tanto um evento esportivo quanto miditico. A primeira
transmisso de TV realizada no mundo foi experimental, durante os Jogos Olmpicos de
16

Portal UOL, <www.uol.com.br/olimpiadas>

Berlim, em 1936; o registro visual daqueles jogos definiu a esttica olmpica das
dcadas seguintes, marcada pela celebrao do corpo atltico e a explorao das
coreografias de massa.17 J Sydney deve passar para a histria como marco do declnio
da cobertura televisual e ascenso da cobertura pelas novas mdias (internet).
Apesar da cobertura das Paraolimpadas ser ainda muito pequena com relao s
Olimpadas, notamos que est havendo uma mudana significativa na divulgao dos
Jogos Paraolmpicos. Um estudo realizado, pelo Comit Paraolmpico Internacional,
com 17 pases, aponta uma audincia televisiva acima de 1,8 bilhes de pessoas durante
os Jogos Paraolmpicos de Atenas 2004. O Japo teve o maior ndice de audincia
acumulada (587 milhes), seguido pela Frana (335 milhes), Alemanha (310 milhes)
e China (309 milhes). Em relao audincia acumulada, a maior fatia de mercado,
contudo, foi alcanada pela Nova Zelndia (26,4%), Sua (21,6%) e ustria (21,1%).
Dos pases analisados, o Brasil transmitiu o maior nmero de horas (168 h), seguido
pela Espanha (125 h).
A diretora de Mdia e Comunicao do Comit Paraolmpico Internacional,
Miriam Wilkens afirma que, Este desenvolvimento confirma que tem havido um
significativo aumento no interesse pelos Jogos Paraolmpicos.
Assim percebemos a importncia de responder a todas as questes colocadas no
incio da pesquisa, porque a mdia no faz a mesma cobertura das Olimpadas e das
Paraolimpadas? Como a mdia auxilia o desenvolvimento de ambos espetculos
esportivos? Como a sociedade se comporta diante dos Jogos Olmpicos e dos
Paraolmpicos? E porqu? Analisar essas questes foi o objetivo do presente estudo.

17

Guimares, Hlio. 2000, p. 01

7 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
1) BOURDIEU, Pierre.Os Jogos Olmpicos. In: SOBRE A televiso: a influncia do
jornalismo. Rio de Janeiro: ZAHAR, 1997. p. 123-128.
2) BRASIL PARAOLMPICO. Jogos Paraolmpico-Atenas 2004. Braslia, n. 06,
outubro de 2003. Ano VII.
3) BRASIL PARAOLMPICO. Contagem regressiva para a maior delegao da histria
chegar em Atenas. Braslia, n. 07, maro de 2004. Ano VIII
4) BRASIL PARAOLMPICO. Emoo e transpirao: um ano e tanto de preparao
para Atenas. Braslia, n. 08, abril de 2004. Ano VIII.
5) BRASIL PARAOLMPICO. Carimbado para Atenas. Braslia, n. 01, maio de 2004.
Ano VIII.
6) BRASIL PARAOLMPICO. Avaliaes Poderosas. Braslia, n. 10, julho de 2004.
Ano VIII.
7) BRASIL PARAOLMPICO. Festa brasileira em Atenas. Braslia, n. 12,
setembro/outubro de 2004. Ano VIII.
8) BRASIL PARAOLMPICO. Parapan-americano Rio 2007. Braslia, n. 13, novembro
de 2004. Ano VIII.
9) BRASIL PARAOLMPICO. Um ano Grego no Brasil- a trilha do sucesso. Braslia,
n.14, dezembro de 2004. Ano VIII.
10) BRASIL PARAOLMPICO. CPB 10 anos- Consolidao do esporte Paraolmpico
brasileiro. Braslia, n. 15, janeiro de 2005. Ano IX.
11) CRESPO, Ana Maria. INFORMAO E deformao: A pessoa com deficincia na
mdia impressa. 2000. 113f. Dissertao (Mestrado em Cincias da Comunicao)Escola de Comunicao e Artes, Universidade de So Paulo, So Paulo,2000.
12) GUIMARES, Hlio. EM TORNO DOS Jogos Olmpicos. Mdia e Olimpadas,
So Paulo, 2000. Disponvel em:
<http:/observatrio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/iq051020007.htm>. Acesso em: 05
junho 2005.
13) HAENDCHEN, Daniella. DEFICINCIA: assunto fora da pauta, 2004. Disponvel
em:<www.cehcom.univali.br/monitordemidia/paginas/artigo/daniela.pdf>. Acesso em:
21 nov. 2004
14) UOL. HISTRIA das Olimpadas. Disponvel em:
<www1.uol.com.br/olimpadas/2000/mdia.shl> . Acesso em: 10 out. 2004.

15) MARQUES, Carlos Alberto. A IMAGEM da alteridade na mdia. 2001. 248p. Tese
(Doutorado em Comunicao e Cultura)-Escola de Comunicao da Universidade
Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro.2001.
16) MEDEIROS, Marcelo. PARAOLIMPADAS: Atletas so vencedores sem competir,
2004. Disponvel em:
<www.sentidos.com.br/subhome/esportevivo.asp?codpag=6690&codtipo=1&subcat=42
&canal=esportevivo> Acesso em: 21 nov. 2004
17) MORIN, Edgar. CULTURA DE massa no sculo XX Neurose. Traduo de
Maura Ribeiro Sardinha. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1990, volume 1. 184p.
18) OLIVEIRA, Cristina Borges de. MDIA, cultura corporal e incluso: contedos da
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<http://www.efdesportes.com/efd77/midia.html> Acesso em: 30 out. 2004.
19) COMIT PARAOLMPICO BRASILEIRO. PARAOLIMPADAS na mdia.
Disponvel em:< www.cpb.org.br> Acessado em: 14 nov. 2004.
20) WERNECK, Claudia. NINGUM MAIS vai ser bonzinho, na sociedade inclusiva.
Rio de Janeiro: WVA, 2000. 314p.