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ESPE
CASO: Red Bull
Revitaliza tu cuerpo y tu
mente
!Te da aaalas
Fuente: RedBull - Espaa
El origen de la idea
Krating Daeng : significa toro rojo en
Tailands y era la marca del jarabe de
tnica
La historia: Dietrich Mateschitz (Austriaco)
fue a una farmacia (Tailandia) por que se
encontraba cansado (viaje de negocios) le
dieron en jarabe de tnica y a partir de
ah surgi la idea del nuevo producto.
Red Bull, tard tres aos en salir al
mercado, pero no solo fue un nuevo
producto sino que cre una nueva
categora de productos: las bebidas
energticas funcionales
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http://www.redbull.es
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intencionado
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GENERACIN DE CONOCIMIENTO:
GENERACION DE PREFERENCIAS:
Patrocinio:
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Tab Fabulous,
despus de Burn day...
18 Septiembre , 2008
Tras el lanzamiento de Burn day, coca cola ahora quiere hacerse
con el mercado femenino de bebidas energizantes, lanzando Tab
Fabulous.
El nico competidor directo de Tab Fabulous en ese nicho, es Red
Bull, muy establecida para el segmento masculino.
Llama la atencin este nuevo posicionamiento, puesto que Tab
pasa a ser una bebida glamurosa cuando antes era la hermana
pobre de Coca-Cola .
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En Espaa....
Tab Fabulous se distribuir
exclusivamente en el canal nocturno, en
una botella de cristal de 200 ml, diseada
especialmente para la ocasin
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Para deportistas...
Las bebidas isotnicas se componen de electrolitos para
reponer los que pierde el organismo con el sudor, y
tambin hidratos de carbono para suministrar un plus
de energa.
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Adrenaline Rush,
Promocin:
Red Bull: ms enfocada a generar confianza en su
producto, y no tanto a difundir su conocimiento.
Tendr que cambiar???
Coca Cola y Pepsi: dirigida a generar mayor
conocimiento/notoriedad de sus bebidas energticas.
.
Usted cree que hay un mercado a largo
plazo para alimentos y bebidas funcionales
como las energticas? Por qu?
Es un producto relativamente nuevo y con posibilidades de
futuro, ya que los consumidores buscan permanentemente una
manera fcil para permanecer saludable
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