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Ano 3, n.6, jul-dez 2010, pp. 103. 135. ISSN 1982-615x 3333
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1. Introduo
A moda, segundo Moura (2008), apresenta reflexos e referncias da sociedade quanto
dos usos e costumes do cotidiano permitindo a reflexo, criao, participao, interao e
disseminao dos costumes. Relata que o desenvolvimento e a expresso da moda ocorrem a
partir das inter-relaes entre a criao, a cultura e a tecnologia, bem como dos aspectos
histricos, sociopolticos e econmicos. Miranda; Garcia; Leo (2001, p.01), dizem que a
moda um dispositivo social, portanto o comportamento orientado pela moda fenmeno
do comportamento humano generalizado e est presente na sua interao com o mundo.
Portanto, este artigo parte da hiptese de que os acontecimentos histricos, scio-polticos e
econmicos influenciam as tendncias de moda.
A moda um sistema que sofre influncias histricas, polticas e econmicas e como
tal, tem seu papel diferenciador perante os fatos que se desenvolvem em determinada poca.
A moda um processo de transformao incessante, e de tendncia cclica,
das preferncias dos membros de uma dada sociedade. Essa noo no se
limita apenas indumentria, ainda que seja o mais recorrente exemplo
trabalhado. Na histria da humanidade, o corpo foi recoberto de maneiras
simultaneamente singulares e tribais de acordo com o tempo e o espao,
significando, quase sempre, os sentimentos da poca (FREITAS, 2005,
p.126).
Como papel investigativo que delimita este artigo, ser o sculo XX e incio do sculo
XXI, historicamente impregnados de mudanas, inovaes e revolues que culminaram na
ps-modernidade. Grandes marcos do sculo passado so exemplificados atravs das duas
Grandes Guerras Mundiais e a crise de 1929. No incio do novo milnio considera-se a
globalizao, a guerra contra o terrorismo e logo aps, a crise econmica deflagrada em 2007
como acontecimentos influenciadores do momento.
Assim, a relevncia desta pesquisa est em auxiliar no entendimento de como as crises
das dcadas de 30 a 50 influenciaram a moda da poca e como a crise atual est influenciando
a moda de hoje. Ser realizada a partir de pesquisa bibliogrfica sobre os acontecimentos
vigentes das pocas relacionadas, da pesquisa das principais referncias de moda dos anos 30
50; da pesquisa de tendncia dos binios 2005, 2007 e 2009.
2. Dcadas de 30 a 50
Os acontecimentos marcantes do sculo XX podem ser comparados com uma grande
corrente de domins empilhados e derrubados, ou seja, uma ao de repercusso ocorrida em
algum pas poderoso influenciava outros pases, assim fcil entender o porqu que o Brasil
sofreu influncias de atos internacionais.
Durante as dcadas de 1930 1950 ocorrero fatos marcantes e turbulentas situaes
sociopolticas e econmicas. A crise de 1929, eclodida nos Estados Unidos, ou ainda a 2
Grande Guerra Mundial afetaram a populao do mundo. Porm como esses acontecimentos
influenciaram a moda e o comportamento da poca? Para responder essa pergunta preciso
pesquisar os acontecimentos no mundo e no Brasil nas dcadas de 30 a 50; a moda; o
comportamento de moda nas dcadas de 30 a 50; e finalmente a relao sobre a moda e os
acontecimentos histricos nas dcadas de 30 a 50 no Brasil.
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2.1. Acontecimentos no mundo e no Brasil nas dcadas de 30 a 50
De acordo com Fausto (2006) o Brasil at 1930 era predominantemente agrcola, ou
seja, a Repblica foi a expresso da economia cafeeira, que era voltada a exportao, porm
com a ecloso da 1 Guerra Mundial (1914-1918) e logo aps, com a crise iniciada nos
Estados Unidos, o Brasil deparou-se com uma desorganizao na economia do pas.
Os efeitos da crise foram a retrao do mercado consumidor, a suspenso do
financiamento para estocagem do caf, a exigncia da liquidao imediata dos dbitos
anteriores. Assim, toda a montagem da poltica de valorizao do setor cafeeiro se destruiu
(FAUSTO, 2006).
Segundo Bursztyn (1984) no ano de 1929 os Estados Unidos e a Europa, ditos como
industrializados, sofriam a crise diretamente, o terceiro mundo apresentava apenas efeitos
colaterais, tendo como ponto positivo o surgimento da industrializao nestes pases, como no
caso o Brasil.
Aps a revoluo de 30 no Brasil houve um florescimento cultural em diferentes
setores, com intuito de tornar-se contemporneo e organizar-se socialmente, para isso
alavancou a instruo pblica, vida artstica e literria, estudos histricos e sociais, meios de
difuso cultural como o livro e o rdio. Ao final dos anos 20 e, sobretudo na dcada de 30, a
indstria de lazer crescia rapidamente atingindo os segmentos sociais do mundo urbanizado.
O rdio, o cinema e a msica popular avanaram e comea a chamada Era da Cultura de
Massas 1 (FAUSTO, 2006; IANNI, 2004).
Em meados dos anos 30, o estilo musical em ascenso era o swing (estilo de jazz
prprio para danar), rapidamente adotado pela mdia, pois esta precisava estimular a
populao (esmagada pela recesso desde a crise de 1929) a consumir e se divertir. Fausto
(2006) relata que no Brasil alguns nomes de relevncia para a cultura popular j haviam
aparecido nos anos 30, porm a chamada poca de ouro do rdio aconteceu nas dcadas
seguintes 40 e 50.
Ainda na dcada de 30, nota-se uma turbulncia no panorama internacional entre as
grandes potncias, mas foi apenas em 1939 que o conflito de grande magnitude comeara,
iniciando a Segunda Guerra Mundial (1939-1945), formado por dois grupos rivais: os Aliados,
liderados por Inglaterra, URSS, Frana e Estados Unidos, e o Eixo composto pela Alemanha,
Itlia e Japo (FAUSTO, 2006).
Nesta poca a situao do Brasil se mostrava completamente indefinida. Vargas
contraa emprstimos com os Estados Unidos, porm seu governo pendia para as concepes
do totalitarismo nazi-fascista. Diante desse quadro, o governo brasileiro adotou uma
orientao pragmtica, isto , tratou de negociar com quem lhe oferecesse melhores condies
e procurou tirar vantagens da rivalidade entre as grandes potncias (FAUSTO, 2006, p.379).
Cada vez mais o Brasil se aproximava dos Estados Unidos e paradoxalmente, apesar de certa
afinidade ideolgica, que poderia facilitar a maior aproximao com os alemes, a relao
Brasil e Alemanha sofreu um abalo em 1938 (FAUSTO, 2006, p. 381).
Em dezembro de 1941 os Estados Unidos entram na guerra, forando uma definio
de Getlio Vargas, porm, em 1942, cinco navios mercantes brasileiros foram afundados por
submarinos alemes, diante da presso popular o Brasil entrou na guerra.
Este conflito termina em 1945, aliviando a populao mundial, no panorama nacional
Getlio Vargas deposto, voltando ao poder somente em 1950, no completando o mandato
por suicidar-se em 1954 (FAUSTO, 2006). Como conseqncia do retorno dos soldados, da
reestruturao da economia, da confiana da sociedade no poder pblico ocorreu o aumento
1
Cultura de massa , em nossos dias, conceito dos mais amplos, abrangendo, muitas vezes, toda e qualquer
manifestao de atividades ditas populares, ou seja, chama-se cultura de massa manisfestao cultural
produzida para o conjunto das camadas mais numerosas da populao; o povo, o grande pblico (FEDELI).
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da natalidade, iniciando um aumento estvel da populao que durou por quase 20 anos,
surgindo uma nova gerao denominada baby bommers2 (NEILSEN, 2007).
A guerra prejudicou o comrcio internacional com o favorecimento da estratgia de
substituio das importaes, e ocorreu o favorecimento dos produtos nacionais,
consequentemente sua industrializao (FAUSTO, 2006).
Com a queda do nacionalismo da Era Vargas comeou a Era de Juscelino Kubitschek
(1956-1961), permeados de otimismo e altos ndices de crescimento econmico, o Brasil
comeou a se modernizar. Foi nessa poca que a televiso chegou ao pas, revolucionando os
meios de comunicao.
A imprensa falada ganha corpo com o rdio, o mundo passa por uma efervescncia
cultural atingido o Brasil com uma movimentao tanto no cinema, no teatro quanto na
msica, a Bossa Nova foi um grande exemplo desse movimento. Portanto, os anos 50 se
caracterizavam por uma profunda modificao na sociedade brasileira (FAUSTO, 2006).
2.2. A moda como expresso
Segundo Rigueiral (2002) o conceito de moda aparece no final da Idade Mdia e
comeo do Renascimento, pois nessa poca aconteciam mudanas socioculturais e
econmicas, como o aumento das trocas comerciais, a prosperidade das cortes no norte da
Itlia e a emergncia da noo do indivduo. Palomino (2003) tambm cita esse perodo,
explicando que o desenvolvimento das cidades e a aproximao das pessoas na rea urbana
levaram os burgueses (classe ascendente da poca) a imitarem a nobreza. Assim, as
engrenagens da moda comearam a funcionar, de um lado a nobreza tentando se diferenciar
da burguesia, por outro ngulo a classe ascendente de comerciantes copiando a vestimenta dos
nobres.
Cidreira (2005) destaca seis perspectivas atravs da qual a vestimenta e seus
desdobramentos so explorados: econmica, semiolgica, psicanaltica, moral e filosfica,
histrica e sociolgica. Em sntese a primeira delas fundamenta-se na anlise do consumo de
moda; a perspectiva semiolgica voltada ao estudo da moda enquanto signo da sociedade; a
terceira forma de estudo volta-se a um estado psquico, ao qual a vestimenta passa a ser
analisada por psiquiatras e psicanalistas para que possam compreender e interpretar atitudes
de pacientes em relao ao comportamento, como por exemplo, a atribuio de poderes ou
papis mticos a roupa. A abordagem moral e filosfica compreende o que admitido ou o
que proibido, da liberdade e da dominao em relao vestimenta, realizando a anlise
mais especfica, em outra vertente relata a moda como uma reproduo de um modelo, ou seja,
considerada uma imitao do original. Em relao perspectiva histrica da vestimenta surge
para informar os artistas sobre as vestimentas na elaborao de suas obras, ou tambm, para
auxiliar historiadores a estabelecer uma relao entre a vestimenta com o esprito geral de
uma determinada poca. A ltima abordagem segundo a autora a sociolgica, e por meio
dessa perspectiva que se encontram muitos elementos que auxiliam a compreenso do
fenmeno moda. A vestimenta ultrapassa sua funo utilitria e implica outras funes de
dinmica social como a produo, a difuso, ou o consumo dos produtos de moda
(CIDREIRA, 2005, p. 27).
Jones (2005, p.35) relata que a moda um empreendimento global e uma linguagem
internacional que transpem as fronteiras tnicas e de classes, Moura (2008, p. 37) faz
referncia moda dizendo que uma rea de produo e expresso cultural contempornea,
A gerao baby bommers compreende pessoas que nasceram entre 1946 e 1964. Essa gerao permaneceu
como o maior grupo exclusivo de indivduos, em todas as etapas das suas vidas, e dominou o panorama nacional
o tempo todo (NEILSEN, 2007).
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apresentando reflexos e referncias de uma sociedade. Este artigo pesquisa o reflexo histrico,
sociopoltico e econmico das crises mundiais em questo, relacionado ao fenmeno moda.
2.3. O comportamento de moda nas dcadas de 30 a 50
Cada dcada do sculo XX foi permeada de mudanas significativas para a moda, as
dcadas de 30 a 50, no fugiram desta regra, influenciadas pelos acontecimentos j citados.
A funo da moda mudar e no final da dcada de 20, um novo estilo estava para ser criada
(LAVER, 1989, p. 235), afinal a mulher representou papis nunca antes representados por ela.
Em 1927, as saias encurtaram, descontentando alguns fabricantes de tecidos, assim iniciaram
as tentativas de along-las novamente. Com essa poltica de alongamento, as saias voltaram
altura a que se estava acostumada e tambm a cintura retornou ao seu lugar3.
A depresso de 1929 teve grande influncia na moda, pois iniciou- se um processo de
criao das grandes casas de Paris, que chegavam ao alcance de quase todas as mulheres. Esse
acontecimento foi reflexo direto da crise, pois as autoridades americanas criaram impostos
altssimos sobre o custo de alguns produtos estrangeiros. Assim, muitos compradores, que
adquiriam vrios modelos destas casas de moda e revendiam essas peas a uma clientela rica
americana, ficaram impossibilitados de tal ato. Porm existiam na poca os toiles4 que no
possuam taxas. Ento, o processo de reproduo dos mesmos comeou (LAVER, 1989).
Na dcada de 30 a imagem de moda voltada ao cinema, a da estrela hollywoodiana
(PALOMINO, 2003).
Os filmes introduzem uma imagem de mulher mais velha, cheia de mistrios
e glamour, com padres de fotogenia baseados em ideais gregos de beleza e
proporo. As formas gregas aparecem igualmente nos drapeados de cones
da moda como Madeleine Vionnet e Madame Grs (PALOMINO, 2003, p.
56).
Na dcada de 20 a cintura desaparece, descendo para o meio dos quadris (LAVER, 1989).
Telas-modelo, moldes de talhe original feitos em algodozinho ou em linho, que traziam informaes
completas para sua execuo (LAVER, 1989).
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Figura 3: Greta Garbo
Fonte: Absolutely
Fonte: Dustybee
Fonte: Flickr
Alm desse diferencial, predominaram as saias justas nos quadris, para revelar a forma
das ndegas pela primeira vez na histria. As linhas principais de roupas no incio da dcada
de 30 eram vestidos justos e retos, sendo s vezes mais largos nos ombros do que nos
quadris (LAVER, 1989, p.242), os chapus eram pequenos e quase sempre caiam aos olhos
(MOUTINHO e VALENA, 2000), foi nessa dcada que o banho de sol entrou em evidncia,
fazendo parte do cotidiano, alm dos trajes esportivos (BRAGA, 2007).
No final da dcada, com a iminncia da 2 Guerra Mundial, a silhueta da moda
comeava a se transformar. Por algum tempo, parecia que nada estava acontecendo. As
colees na primavera de 1940 foram lanadas normalmente. "Foi a poca da guerra de
mentira, ningum na Inglaterra, ou na Frana ou mesmo nos Estados Unidos, parecia
perceber que o segundo grande conflito do sculo XX estava realmente acontecendo
(LAVER, 1989, p. 248). No vero de 1940 os alemes se instalam em Paris, mas a moda
sobreviveu, enfrentando um perodo de restries e desafios de tecidos, processos de
fabricao e mo-de-obra limitados, tudo revisto pelos alemes levando em conta as
exigncias impostas (VEILLON, 2004).
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A moda assume funo utilitria, tratando-se de uma roupa uniformizada. A
vestimenta feminina se masculinizou, eram saias bem mais justas e casacos, a bolsa comeou
a fazer parte da toalete feminina, pois eram prticas e fceis de carregar quando se andava de
bicicleta. Devido ausncia masculina pela guerra, as mulheres assumiram o trabalho, por
necessidade de segurana o uso de turbantes, chapus, redes e lenos se propagou, j que elas
usavam cabelos compridos (BRAGA, 2007).
Figura 6: Roupa com apelo masculino e militar
Nos Estados Unidos no houve tantas restries como na Europa, razo pela qual a
moda l se desenvolveu seguindo mais de perto as linhas anteriores guerra (EMBACHER,
1999, p. 49), desenvolvendo uma maneira totalmente nacional, voltada ao mercado de massa,
iniciando uma diferenciao do gosto europeu. Durante o conflito, a Inglaterra e a Frana
resolveram reestruturar e desenvolver suas prprias indstrias de moda. Nesta dcada tudo o
que no era europeu entra em voga. A Amrica do Sul vira moda, Carmem Miranda alcana
grande projeo. O prt--porter marca presena no final da guerra, e a roupa produzida em
srie (EMBACHER, 1999, p. 50).
Figura 7: Carmem Miranda
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(1989) comea o New Look de Dior, que inicialmente deixou a Cmara de Comrcio Britnica
furiosa, pois ainda faltava matria-prima e outros elementos para a confeco de peas de
vesturio na Inglaterra. Mesmo considerada frvola para o momento em que se passava, as
mulheres apertavam-se em cintas para entrarem no novo look da moda. Nos dez anos
seguintes a moda teve intensa agitao.
Figura 8: New Look
Fonte: Flickr
Fonte: Blogspot
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Fonte: Blogspot
Fonte: Blogspot
Fora de Paris acontecia uma revoluo jovem, ou seja, as moas j mostravam uma
tendncia para a moda prpria. O sportswear americano d origem a vrias modas para os
jovens, surgem os mitos: James Dean, Marlon Brando, Elvis Presley, que representam a nova
sociedade jovem, que assume um novo comportamento. Nesse perodo surge a gerao baby
bommers, mudando os valores e pensamentos das dcadas seguintes. Conforme Palomino
(2003), na dcada de 60, os adolescentes (gerao baby bommer) possuam condies de
trabalhar, detentores de seu prprio dinheiro almejavam roupas e objetos que suprissem suas
necessidades. Surgia a nova gerao de consumidores, que desejavam o novo e o moderno.
2.3.1. O comportamento de moda nas dcadas de 30 a 50 no Brasil
O Brasil, na dcada de 30, sofreu um grande impacto poltico e econmico como a
crise de 1929, a crise interna da revoluo de 30, e a Segunda Guerra Mundial. Esses fatos
alteraram o modo de vida no pas, que at os anos 30, sofriam influncia da cultura francesa
em So Paulo e no Rio de Janeiro. Porm aos poucos sem renunciar a herana da cultura
europia, os brasileiros comearam a valorizar elementos do tropicalismo nacional, pois era
um absurdo a utilizao exata de trajes europeus num clima no condizente com o da Europa.
Assim, o vesturio brasileiro passou por uma adaptao, contudo a influncia francesa
continuar atravs das revistas de moda feminina (PALOMINO, 2003, p. 74).
Nessa dcada (1930), muitas mulheres levavam essas revistas costureira, pois era
ela, na maioria das vezes, quem materializava as fotos dos editoriais em produtos de moda. A
moda nesse perodo tornou-se mais comportada e sria. A cintura baixa foi abolida e as saias
ficaram seis dedos abaixo do joelho. O tailleur e os vestidos trespassados com pregas
tornaram-se trajes para o dia. A brasileira usava para trabalhar o conjunto Chanel (saia aberta
em pregas machos e blusa-casaco listrada sob bolero curto), ou saia de cor sbria, blusa de
jrsey, com gravata do mesmo tecido da saia (MOUTINHO e VALENA, 2000).
Na dcada de 40, a roupa torna-se masculinizada, o tailleur possua corte militar
acompanhada de chapus, turbantes e xales (MOUTINHO e VALENA, 2000). Devido
Segunda Guerra Mundial e ao imperialismo de Hollywood, cresceu a influncia americana no
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pensamento cultural em geral e na moda brasileira em particular (PALOMINO, 2003, p. 75).
A influncia do cinema foi to grande que as cabeleireiras, barbeiros, modistas, costureiras,
chapeleiros, alfaiates, acumulavam pilhas de revistas Cinelndia em suas lojas e atelis para
facilitar as decises de seus clientes (SEVCENKO, 1998, p. 600). Em 1945 surge um novo
ideal feminino do ps-guerra, com a cintura bem fina, busto realado, pernas de fora, ombros
expostos em modelos tomara-que-caia (MOUTINHO e VALENA, 2000).
Os anos 50, foram marcados pela forte expresso do New Look de Dior. Rodrigues
(2001) argumenta que no Brasil esse estilo teve algumas adaptaes por dois motivos bvios:
o clima tropical e a utilizao de bondes pelas mulheres. As adaptaes eram feitas com
fustes da tecelagem Nova Amrica, com bordados ingleses e com os cetins de algodo da
Bangu, tornavam a pea mais leve, e facilitava o uso. A cultura era de fato centrada no
tecido. As lojas finas (como a Casa Canad) tinham seus modistas, que l mesmo desenhavam
peas para as clientes. A atividade das costureiras tambm era muito forte (PALOMINO,
2003, p. 75).
Em setembro de 1950 a televiso chega ao Brasil e, segundo Sevcenko (1998, p. 617),
completou o processo iniciado pelo cinema invadindo e comandando a vida das pessoas. O
cinema nacional tambm se desenvolveu e a msica romntica brasileira animava os bailes de
sbado noite (MOUTINHO e VALENA, 2000). Nessa mesma poca, surge o ilustrador
Alceu Pena, que criava figurinos para shows, fantasias de carnaval e roupas para desfiles de
miss (PALOMINO, 2003). A seo chamada As garotas do Alceu que era publicada na
revista O Cruzeiro inspirou mocinhas dos anos 50 e 60 (MOUTINHO e VALENA, 2000).
Foi na dcada de 50 que a revoluo jovem comeou e no Brasil no foi diferente, os
jovens brasileiros aderiram aos novos valores ditados pelos Estados Unidos, atravs do rock
and roll e da vestimenta despojada (MOUTINHO e VALENA, 2000).
2.4. Relao entre a moda e os acontecimentos histricos nas dcadas de 30 a 50 no
Brasil
A moda um fenmeno que acompanha o tempo, pois reflexo poltico, social e
econmico. Atravs dessa afirmao constata-se que os acontecimentos ocorridos ao longo da
histria influenciaram diretamente a moda.
Na primeira metade do sculo XX a crise de 1929 e as duas Grandes Guerras
Mundiais. Os fatos relacionados trouxeram rupturas ao transcorrer do sculo, causando
modificaes no comportamento da sociedade como um todo. No Brasil no foi diferente, a
nao, alm de vivenciar os acontecimentos externos, passava pela crise da Revoluo de
1930.
Ocorre uma ruptura na moda, no decorrer da dcada de 20, voltando a cintura a
posio normal, simbolizando um movimento em direo a um novo paternalismo: em
termos econmicos, a Depresso americana; em termos polticos, a ascenso de Hitler
(LAVER, 1989, p.238). A crise de 1929 influenciou a moda, aumentando a semelhana entre
as roupas das diversas classes, sendo o fator de diferenciao a qualidade das peas. Iniciavase, assim, certa democratizao da moda, oportunizando as pessoas de classes inferiores a
possurem produtos similares a de indivduos de classes abastadas. Na dcada de 30, como j
explanado, houve o florescimento da chamada Era da cultura de massa, representada pelo
cinema, rdio e msica popular brasileira. Esse fato pode ser comparado a Poltica do Po e
Circo utilizada pelos Romanos. Segundo Gonalves (2007) essa prtica resultava de uma
troca entre o povo e a classe dominante, que fornecia festas e alimentos ao povo, e este
consentia com os atos ilcitos cometidos pelos governantes. Sigoli e Junior (2004) ressaltam
ainda que na poca do Imprio Romano existia uma poltica de grandes conquistas territoriais
e expanso externa, porm as polticas sociais eram deturpadas, causando a ira da populao.
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Para evitar rebelies o artifcio do Po e Circo era colocado em prtica, com funo
primordial da alienao popular.
Por meio deste fato, imagina-se que no Brasil a mesma prtica foi utilizada, atravs do
rdio e do cinema, pois a populao esmagada pela crise de 29 combinados com a crise
poltica interna precisava alienar-se dos fatos polticos e econmicos. Alm de ser til ao
alheamento popular em relao ao governo o cinema, atravs da seduo e glamour,
influenciou a moda, o comportamento e o conceito de beleza da poca. Mesmo com a
sociedade sofrendo os efeitos da retrao econmica ocasionada pelas crises, o encantamento
oferecido pelo cinema fez com que a dcada de 30 transparecesse elegncia, luxo e
sofisticao (BRAGA, 2007). Foi a poca em que a libertao feminina comeou, depois de
passarem por momentos de crises e pelas influncias do cinema mostraram-se participativas,
integrando-se em programas feministas e reivindicando mais direitos (MOUTINHO e
VALENA, 2000, p. 130).
Inicia-se a Segunda Guerra Mundial e as roupas da poca da guerra demonstram com
que fora a moda reflete a situao econmica e poltica vigente, a atmosfera do momento
(LAVER, 1989, p.252), como conseqncia as roupas tornam-se masculinizadas devido a
entrada feminina no mercado de trabalho, as formas ficam mais justas pela falta de matriaprima no mercado. Em 1945, com o trmino do conflito, um novo ideal feminino, entra em
voga, representado por cintura marcada, busto realado e pernas a mostra (MOUTINHO e
VALENA, 2000), sendo seu pice, em 1947, quando Dior lana o New Look. Este novo
conceito de estilo aceito de imediato pelas mulheres devido monotonia vivida durante a
guerra. As modificaes em relao a cinturas e bainhas, amplido e comprimento, eram
sinais de uma economia saudvel, porm poderia ser efeito de uma srie de tentativas
desesperadas para manter o desptico domnio de Paris (LAVER, 1989, p.260) em relao a
outras influncias que surgiam.
A Segunda Grande Guerra, alm de influenciar diretamente a moda da poca, teve
papel fundamental para o avano da tecnologia. As crises foram consideradas motores da
inovao, e a guerra representa a forma como se expressam as crises no sculo XX. O
desenvolvimento de conhecimentos em mecnica, eletrnica, fsica, qumica, biologia e
outros, trouxeram progressos na aviao, transportes, comunicao, materiais, agricultura,
criao de animais, construes, etc. evidenciando a exploso tecnolgica que se deu aps a
guerra (CARVALHO, 2007).
Nos anos 50 a sofisticao e a beleza ressurgem numa dcada de luxo e esplendor,
como palco da revoluo jovem ocasionada pela gerao baby bommers. Pois, foi por meio
dela que um novo mercado surgia voltado aos interesses jovens. Com a alta taxa de natalidade
do ps-guerra, o mundo depara-se com uma ruptura de pensamento, ou seja, com o aumento
de crianas, as oportunidades apareceram para o mercado de roupas infantis, fato este que no
existia antes, ou ainda, a mudana de comportamento da sociedade em relao a educao e
modo de vida voltados a criana, a Era do Individualismo comear.
3. Os sculos XX e XXI
O sculo XX foi marcado por acontecimentos e fatos que geraram outras modificaes
e transformaes em relao ao comportamento social, geopoltico e econmico global. Na
ltima dcada desse sculo a conjuntura internacional (FIORI, 2008) voltada a discusses
sobre o fim das fronteiras nacionais, a valorizao do mercado, a globalizao e a liderana
mundial exercida pelos Estados Unidos, possui significao na constituio global de relaes
entre vrios pases. Sendo a globalizao, a democracia e as instituies internacionais marcas
do sculo (PEREIRA, 2003).
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Na primeira dcada do sculo XXI, aconteceram outras mudanas no parmetro
mundial iniciadas pelo atentado de 11 de setembro de 2001. Um novo ciclo econmico
comeou, voltado ao projeto imperial norte-americano (FIORI, 2008, p. 39), pois a guerra
ocupou o centro da conjuntura global contra o terrorismo internacional. Ainda na primeira
dcada desse sculo ocorre a crise do mercado imobilirio americano afetando outros pases
como o Brasil.
Atravs desses acontecimentos vrias indagaes surgem a respeito sobre as
modificaes que a sociedade e o consumo de moda obtiveram. Ser que esses
acontecimentos influenciaram ou esto influenciando a moda? Ou ainda, como as
modificaes econmicas e polticas podem influenciar as tendncias de moda?
3.1 O sculo XXI
Os atentados de 11 de setembro de 2001 ocorreram nos Estados Unidos no momento
em que atingia o auge de seu poderio, ocupava um lugar prprio em relao s potncias
mundiais, comparvel a Roma Imperial. A ao de terror, considerada um grande
acontecimento histrico, cria uma ruptura nos pensamentos e aes do incio do novo milnio.
(BARBOSA, 2002).
Os ataques ao World Trade Center e ao Pentgono foram recebidos com grande
surpresa e espanto pelo governo que o levou a uma reao de autodefesa interna e externa. As
respostas aos ataques mesclaram a indignao do povo com a demonstrao de
vulnerabilidade da nao. Esta reao legitimada pela percepo de que os atentados
constituram um ataque ao bem pelo mal (uma simplificao quase fundamentalista), tendo
as causas mais profundas do fenmeno do terrorismo sido pouco ou nada discutidas
(BARBOSA, 2002, p.4).
Aps o 11 de setembro a estratgia americana com postura blica e unilateral, dava
incio a guerra no Afeganisto, com finalidade de encontrar o terrorista Osama Bin Laden e o
grupo Al-Qaeda (FIORI, 2008). Em seguida a presso dos Estados Unidos aumentou em
relao ao controle de armas de destruio em massa e essa preocupao serviu de
justificativa para a interveno no Iraque (BARBOSA, 2002).
Os Estados Unidos possuam uma percepo maniquesta em relao aos
acontecimentos recentes, esse pensamento do presidente George W. Bush elegeu um eixo do
mal formados por Coria do Norte, Ir e Iraque e, posteriormente, a Sria. Assim, esta
teorizao levou ao incio da guerra contra o Iraque em maro de 2003, justificada pela
possibilidade de existir armas de destruio em massa em poder do governo Iraquiano
(BARBOSA, 2002). O Oriente Mdio transformou-se no epicentro dos principais conflitos da
conjuntura internacional, que ao invs de atingir o terrorismo, a ocupao do Iraque acelerou
a radicalizao do mesmo, tornando o pas um campo de recrutamento de novos extremistas
(FIORI, 2008; RENNER, 2005).
Alm do cenrio blico descrito, outro fato afetou e est afetando a populao global:
a recente crise financeira nos Estados Unidos, deflagrada em 2007 (SERRANO, 2008, p.
73). O texto sobre A Evoluo da Crise que Atinge a Economia dos Estados Unidos faz uma
sntese sobre os principais acontecimentos geradores da crise atual, confirmando o setor
imobilirio americano como causa principal da crise. No ano de 2001 a economia americana
estava em recesso por causa do boom do comrcio eletrnico, com isso o governo americano
reduziu a taxa de juros a 1%, elevando e incentivando o consumo.
Com a saturao do mercado imobilirio, em 2006, e o aumento da inflao fez com
que as taxas de juros subissem para a mesma ser combatida. Os bancos tiveram prejuzos com
a inadimplncia dos compradores de imveis e a desvalorizao dos ttulos hipotecrios,
ocorrendo a falncia dos bancos e a interveno do governo para no fecharem. A crise que
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Modapalavra E-peridico
comeou apenas no mercado imobilirio se espalhou por todo o sistema econmico,
ocasionando o maior desemprego, desde a Segunda Guerra Mundial (FOLHA ONLINE
31/03/2008). No Brasil a crise comeou a dar os primeiros sinais em outubro de 2008,
ocasionando a reduo das exportaes, aumento do desemprego e a queda da demanda
interna (DELGADO, 2009). A crise de confiana faz com que o dinheiro pare de circular em
todo o mundo e isso faz com que o crdito fique mais caro.
Nesse cenrio as famlias comeam a frear o consumo e os investidores diminurem os
investimentos nas empresas. At ento o crdito estava facilitado para todos consumirem e
investirem. um ciclo: menos dinheiro, menos gastos, produo menor, resultando no baixo
crescimento (FOLHA ONLINE 18/09/2008).
Alm de todos esses acontecimentos polticos e econmicos, a primeira dcada do
sculo XXI trouxe mais um fato histria, a pandemia da influenza N1H1, inicialmente
chamada de gripe suna, encontrada no Mxico e espalhando-se para vrios pases. De acordo
com Pirages (2005, p.48) a acelerao de viagens internacionais e o crescimento do comrcio
global esto transformando a disseminao rpida de doenas infecciosas num desafio
extremamente urgente segurana. O autor relata que a mudana ambiental, como por
exemplo, mudanas climticas, desequilibram a harmonia estabelecida entre pessoas e
patogenias e facilita novos surtos de doenas.
A entrada para o novo milnio foi permeada pela globalizao e tecnologia, iniciados
no sculo XX. Com a globalizao, todas as coisas mudam; tudo com relao a como e,
algumas vezes, onde e por que vivemos nossas vidas (OLIVER, 1999, p. 23). Em meio a
essa nova estrutura do incio do sculo XXI influenciado pela globalizao alguns pases
esto em ascendncia como a China, Rssia, ndia, Brasil, frica do Sul e Mxico
(SERRANO, 2008), elucidando a queda de influncias que os Estados Unidos vm sofrendo
em relao ao mundo.
A tecnologia, fator inerente a populao do novo sculo, est presente em todas as
facetas da vida - comunicao, viagens, produo de bens e servios, logstica e
gerenciamento de informao - soma-se uma complicao adicional: essas mudanas esto
ocorrendo em uma velocidade alarmante (OLIVER, 1999, p. 23). Surge, assim, um novo
conceito, a cibercultura, resultante do crescimento do ciberespao, considerado um novo
espao de comunicao com potencialidades para os planos econmicos, polticos, cultural e
humano (LVY, 1999, p.11).
Atravs do plano cultural aliado a tecnologia surge a produo artstica relacionada
aos avanos tecnolgicos, desvendando os aspectos humanos das tecnologias. Surgem novas
formas de produo de arte, a arte tecnolgica assume relao direta com a vida, criando
obras que direcionam o homem a repensar a sua prpria condio humana, levando a arte a
outro patamar ideolgico. Detecta-se um abandono das tcnicas tradicionais e o
distanciamento da arte como mercadoria, a reavaliao dos conceitos artsticos fundados na
representao de formas, no belo, na subjetividade, na individualidade e na artistificao dos
meios, deixam seu lugar para novas formas de produo de arte. O museu torna-se obsoleto,
tornando-se museu dele prprio (DOMINGUES, p.17, 2003).
Uma ruptura com a arte do passado se instaura, sendo, o final do sculo XX e incio do
sculo XXI, dominados pela arte da participao, comunicao e interao. Segundo
Domingues (2003), est no fim arte pela representao em favor de uma arte participativa,
que basicamente comportamental.
A arte interativa totalmente avessa ao princpio de inrcia. Surge um novo
"espectador" mais participativo que atravs de interfaces tem acesso obra
proposta. So as interfaces amigveis que permitem as trocas do espectador
com as fontes de informao. A contemplao substituda pela relao
(DOMINGUES, p.22, 2003).
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Diante desta troca de culturas e conceitos o novo sculo marcado pela tribalizao,
tambm iniciado no sculo XX. Elas surgem da homogeneizao da coletividade aliada a
identidades individuais e sociais plurais com finalidade de aparecerem e parecerem
semelhantes, sendo uma forma de proteo e insero em algum grupo (MOTA, 2008, p. 24).
Assim, pode-se considerar a tribalizao uma tendncia da ps-modernidade.
3.2. O que tendncia?
O termo tendncia est inerente a sociedade contempornea, esse termo aplicado a
vrios assuntos como, por exemplo, a cotao do dlar, as cores e tecidos para a prxima
estao entre muitos outros. Etimologicamente, o termo vem da palavra latina tendentia, cujos
significados so tender para, inclinar-se para ou ser atrado por (CALDAS, 2004). Ao
longo da histria essa concepo passou por diversas transformaes assumindo diferentes
padres:
O fenmeno define-se sempre em funo de um objetivo ou de uma
finalidade, que exerce fora de atrao sobre aquele que sofre a tendncia;
ela expressa movimento e abrangncia; algo finito (no sentido de que se
dirige para um fim) e, ao mesmo tempo, no 100% certo que atinja o seu
objetivo; uma pulso que procura satisfazer necessidades (originadas por
desejos) e, finalmente, trata-se de algo que pode assumir ares parciais e
pejorativos (CALDAS, 2004, p. 26).
Positivismo a postura filosfica a qual o nico conhecimento genuno o obtido pelos mtodos da cincia.
Baseia-se na idia de que as nicas verdades seguras acerca dos seres humanos so as que se pode avaliar
objetivamente (ROHMANN, 2000, p.315).
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3.3 As tendncias de moda nos anos de 2005, 2007 e 2009
Cada coleo de moda est baseada em tendncias, ou seja, o que ser usado ou no na
temporada. Para se chegar a esse consenso pesquisadores e analistas dos birs de estilo vem
quais as cores e materiais vo estar mais disponveis na natureza e no mercado, com uma
antecedncia que chega a dois anos para os fios e as cores, um ano e meio antes para os
tecidos e um ano para as formas (PALOMINO, 2003, p.37).
Este estudo tende a analisar as estaes vero e inverno dos anos de 2005, 2007 e 2009
com intuito de uma pesquisa sobre as macrotendncias e microtendncias da moda brasileira e
relacion-las com os fatos polticos, econmicos e sociais.
3.3.1 Tendncias de moda em 2005
A tendncias do vero 2005, segundo o book de tendncias Senac Moda Informao
(SENAC, 2004), foram divididas em: Romance, Anos 50, Anos 70, Marinheiro, Esporte
Mix e finalmente Turista Chic.
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Romance:
inspirao dcadas
de 20 a 40. Estrelas
de cinema como
musas. Clima
sedutor
caracterizado por
toques macios e
delicados, materiais
fludos, brilhos
atravs de bordados,
decotes profundos e
utilizao de
babados.
Marinheiro:
cruzeiros
martimos,
iates e Riviera
Francesa.
Estilo atravs
de camisetas
listradas, calas
e jaquetas,
shorts,
chemisiers,
capris e
vestidos de
algodo.
Esporte Mix :
mistura de peas
esportivas com
inspirao
romntica ou
retr. Estilo
voltado a
jaquetas
esportivas,
parkas, shorts de
corrida, regatas,
minissaias,
nadadora.
Turista Chic :
inspirao na
frica, ndia,
Mxico,
Hawai e no
filme Out of
Africa.
Estilo meio
safri, meio
colonial.
Off white, beges rosados, tons de cinza claro, tons pasteis empoeirados, preto, prata, dourado, tons de coral, verde, rosa,
salmo, turquesa, branco, marinho, vermelho, azul beb, amarelo, azul claro, melancia, laranja, roxo, verdes azulados,
verdes amarelado, tons sujos e cores flor e neon, tons de cquis esverdeados, areia, chino, tons terrosos e vegetais,
azul tinteiro e ndigo, vermelho tijolo, marrom avermelhado, amarelo ctrico, magenta, piscina.
Rendas, algodo em tricolines e popelines, cetim de algodo, anarruga, tule, seda, jrsei, viscose, voal de algodo, crepon
de algodo, sarja, denim, ribanas, malhas duplas sintticas e de algodo e meia malha, sarjas de algodo, telas de algodo
com nilon e elastano, gabardines de algodo e de polister, linho e rami em composies mistas com algodo ou viscose,
malhas de poliamida com elastano, meia malha de algodo, algodo com elastano, moletinho e tric, malharia circular,
malha esportiva, malha viscose com elastano, malha pique, tecidos tecnolgicos, chiffon, cetim, metalizaes, microfibras
de polister e mistos de poliamida.
Padronagens florais, listras com flores pequenas, motivos romnticos e dgrad. Padronagens em coraes, cerejas, laos,
po, listras e florais, tie-dye, listras multicoloridas, xadrezes, desenhos indianos, estampas grficas, bolas multicoloridas,
florais retr, pop-art, estampas psicodlicas, listras bicolores e motivos nuticos como ncora, timo, cordas, ns de
marinheiro e caveiras, letras, nmeros, smbolos esportivos, emblemas antigos de times, listras, paisagens, efeitos
fotogrficos, motivos orientais, inspirao tnica e peles de bicho.
Silhueta justa nos tops com bottons variando nas formas amplas, secas e trapzio, com comprimento mini, corsrio, capri
e longo.
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O vero 2005 foi permeado por um clima de romance e ousadia dos anos 20, passando
pelos anos 30, chegando ao glamour dos anos 50, terminando em valores dos anos 70. Tons
pasteis e cores delicadas com padronagens florais e ingnuas representam Romance e os
Anos 50; tons terrosos com utilizao de tecidos naturais o tnico de Turista Chic; as
padronagens nuticas com as cores branco, marinho e vermelho, alm de tecidos de algodo
representam o Marinheiro; malharia e padronagens em letras e nmeros concebem o Esporte
Mix; tecidos naturais e rsticos com cores envelhecidas ditam os Anos 70.
J o inverno de 2005, segundo o book de tendncias Senac Moda Informao
(SENAC, 2004), apresentava quatro tendncias: Retr Chic, Vintage, Estao da Caa e
Neo Folk.
Quadro 2 Inverno 2005
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Vintage: influenciados
hippies, punks, rock-stars e
motoqueiros, com atitudes
irreverentes, juvenis e um
esprito transgressor.
Estao da Caa:
nobreza da equitao e
elegncia do country em
toques sutis.
C
O Verdes e tons de prpura, camelo, cinza, preto e branco, metlicos foscos, tons escuros, laranja queimado, rosas
R empoeirados, areia, rosa claro, pink, petrleo, turquesa, roxo, cqui, vermelho, violeta, canard, turmalina, pssego, coral,
E marrom e beges, ocre, caramelo, ndigo blue, bord, azul cu, amarelo.
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Ls puras e mistas, cetim, peles, veludos, trics com fio lurex, transparncias como musseline e chiffon, crepe de chine de
seda, rendas, jacquard e bordados, xadrezes e tarts, camura, couros coloridos, algodes, viscose, malharia, plush e
moletinho, transparncias, denim, sarjas, gamol, flanelas, shetlands e tweeds, matelass, sintticos lixados, tecidos de
tapearia.
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O Florais, geomtricos e grficos, efeitos pticos, clssicos, risca de giz, xadrezes, paisley, peles de bichos, tie-dye,
N paisagens borradas, camuflagem exrcito, grafite, listras, nmeros e letras, rostos, cartoon, borboletas.
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R Silhueta acinturada dos anos 40 e 50, variando com jogos de propores e volumes exagerados.
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3.3.2 Tendncias de moda em 2007
Em 2007, a elegncia e feminilidade aparece como referncia da estao, de acordo
com o book de tendncias do Senac Moda Informao (SENAC, 2006), o vero foi
representado por 5 tendncias: Memria Romntica, Rota do Sol, Corao Jovem,
Elegncia Moderna e por ltimo Metamorfose 80.
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Memria Romntica:
romantismo inspirado
nos enxovais do sculo
XIX,
Trabalhos mo,
bucolismo,
bordado ingls,
patchwork,
pontos artesanais,
rendas e babadinhos.
Rota do Sol:
paisagens
desrticas,
litorneas,
tropicais,
nuticas,
selvagens,
msticas.
Looks pirata,
safri,
folk, western,
latino
e africano.
Corao Jovem:
rebeldia juntamente com
um look nerdzinho.
Iinfluencia de sries de
TV como
The OC e a cultura urbana,
look boneca,
rock, graffitis e a vanguarda
oriental de Harajuku,
da cidade de Tquio.
Elegncia Moderna:
visual elegante em
Metamorfose 80:
contraposio s
novo luxo, moderno e o
misturas
novo sexy.
de volumes e a falta de
Evoca os anos 80,
coordenao das
marcados pela ostentao
temporadas anteriores.
e culto a valores
Estilo, boas maneiras,
mundanos, como tambm
graa feminina, leveza.
o traje executivo,
Inspiradas nas dcadas
influncias esportivas, Era
de 40, 50 e 60 e tambm
disco e new wave.
no oriente.
Branco, off-white, preto, navy, ndigo, vermelho, cru, areia, chino, beges, verde militar e
verde seco, juta, marrons, cinzas, tons pasteis como salmo, rosa, lils, amarelo, azul, blush.
Coral, melancia, verde gua, azul, esmeralda, azul cu, amarelo, roxo, verde grama, jade, turquesa aqutico,
verde cido, verde eltrico, rosa choque, magenta, tangerina, uva, prata, ouro, ouro velho.
Voal, tricoline, denim, jacquard, anarruga, lese, piqu, algodo, linho, seda, chiffon, cetim, brocado,
crepe, renda, meia-malha 100% algodo, moletinho, malha bali, viscose com elastano, malha fria, jrsei,
malha mista, tules.
Florais, listras romnticas, pos, xadrez, patchwork, arabescos, efeitos renda, camuflagem, folhagem,
tnicas, tropicais, floral chins, tigres, borboletas e passros, padronagens japonesas, times, ncoras,
bias, barcos, correntes, cordas, peixes, cruzes, caveiras, grafite, letras gticas, listras bicolores, borres,
estampas brech, art- nouveau, geomtricas retr, blocos de cores, pele de bicho, estampas grficas, tie-dye e bolhas.
As formas se basearam em tubular, saia em A, top justo com busto em evidncia e cintura marcada.
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Ainda em 2007, o book de tendncia Senac Moda Informao (SENAC, 2006), trouxe
as informaes sobre o inverno, apresentando seis tendncias: Barroco, Masculino x
Feminino, Grunge, Anos 80, Anos 60 e finalmente a Anglomania.
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Barroco:
romantismo
exacerbado.
Imagens de
militarismo
napolenico
atravs de frgeis
donzelas
esbranquiadas.
Babados e jabs
em conjunto com
um visual sensual
e cheio de
glamour.
Masculino x Feminino:
signos masculinos e
corpos femininos.
Fim do ideal de mulher
burguesa com sonhos e
futilidades.
Cenrio urbano e
tecnolgico.
Mulher vista como
detentora da
transformao, com fora
e determinao para o
trabalho.
Grunge:
Movimento social
e a expresso
cultural.
Objetivo de buscar
um visual jovem
chic e
absolutamente
moderno. Baseado
na sobreposio e
na criao de
camadas e
estruturas
buscando um novo
estilo jovem.
Anos 60:
construes
diferenciadas,
design e
valorizao
das formas
geomtricas.
Anglomania:
estilo britnico,
confrontando a
rgida tradio
educacional, os
cones familiares,
a nobreza e a
realeza com
aes produzidas
por movimentos
populares como o
punk.
Preto, cinza, off-white, vermelho, cores metlicas, roxos, verdes, amarelo mostarda, ocre, azuis, marrom, bege e neutros.
Malhas naturais 100% algodo, viscose com elastano, jrseis e malhas frias, misturas de fibras naturais com sintticas,
algodo, l, viscose, acetato, polister e elastano, cetim, tafet, brocados, lam, crepes, tricoline, voal, sarja, veludos,
denim, musseline, tweed, ls, jacquard, nilon, couro e peles.
Florais, geomtricos e grficos, efeitos pticos, clssicos, risca de giz, xadrezes, paisley, peles de bichos, tie-dye,
paisagens borradas, camuflagem exrcito, grafite, listras, nmeros e letras, rostos, cartoon, borboletas.
Tubular, bottom em A, silhueta marcada; formas secas, com cintura e ombro em evidncia se contrapondo a formas
amplas, confortveis e comprimentos longos.
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Glamour e Poder:
comportamento atual
da sociedade. Poder
referente
comunidade
econmica global.
Movimento das
Celebridades
Instantneas,.
Inspirao no glamour
dos anos 70, festas,
cruzeiros, frias
paradisacas,
ostentao e o luxo.
Poesia e
Nostalgia:
romance como
ponto forte,
inspirados nas
silhuetas dos anos
20 e 50 e na
feminilidade
voltada a lingerie,
em babados,
rendas, camadas,
franjas e adornos
elaborados.
Arte e Design:
esprito dos
anos 80.
Objetivo de
juntar a arte
com o design
enquanto
racionalidade e
inovao de
formas em
relao ao
corpo.
C
O
Tons de bege dourado e areia, branco, preto, off-white, marinho , vermelho, laranjas, tons de coral, gernio, melancia,
R
rosa, pink, tons de azul, amarelos luminosos, verdes, violceos.
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Musseline, cetim, tafet, shantung, linhos, malha crepe de seda e gabardine de algodo, popeline, tricoline, anarruga,
crepe indiano, challis, chambray, camura e couro de vero, jacquard retr, tecidos com aspecto rstico e natural, sarjas,
rami, juta, crepe de viscose, crepe georgette de viscose, voal de algodo com seda, cetim de algodo, jrsei fludo, meiamalha, malha de algodo flame, malha modal de bambu, moletinho, chiffon, organza, laise, cambraia de linho e de
algodo, piqu de algodo, tule, renda, malhas finas e fluidas, algodo com nylon, nylon com viscose, nylon com
polister, algodo com acabamentos diferenciados, brim, chambray, denim, nylon pra-quedas, lyocell, viscolycra,
suplex, malhas duplas.
Florais, listras, efeitos rendados, elementos grficos, xadrezes, bolas, estrelas, inspirao em carttons, patchworks, tie-dye
e dip- dye, geomtrico retr, motivos nuticos, peles de animais, carimbos tribais, folhagens tropicais, motivos tribais
africanos.
Formas extremamente fludas ou extremamente construdas contrapondo-se a vestidos e saias retas, mais ajustadas ao
corpo, porm no chegando a deline-lo.
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Quadro 6 Inverno 2009
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Transforma: apresenta
novas silhuetas com
objetivo da construo de
modelagens diferenciadas
utilizando como apoio a
tecnologia aplicada a
tecidos e acabamentos.
Negro Amor:
voltado ao
romantismo
vitoriano com
clima de
seduo aliado a
modernidade e
irreverncia.
Doces Brbaros:
inspira-se no Leste
Europeu, traz o ar
puro do campo,
sensao de paz
interior alm de
referncias dos
anos 70.
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R Preto, cinza, off-white, pele, hortnsia, esmeralda, azul-profundo, marrom, blue-navy, fcsia, roxos, laranjas, verdes.
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Chiffon com polister, voal de algodo/ seda, voal de algodo/viscose, chiffon de seda, cetim de algodo, l, cetim, crepe
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de seda, tafet, malha liganete, tule de poliamida, renda, malhas leves caneladas, couro natural ou sinttico, peles naturais
I
ou sintticas, malha tipo neoprene e muitos tipos de fibras naturais.
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O Geometria, efeitos pincelados, listras, estampas florais, paysleis, peles de animais, bordados, patchwork, florais, abstratos,
N papel de parede, xadrez.
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O
R Formas ovalides, linha A, cintura marcada, ombros projetados, assimetria, tores, franzidos, mix de volumes, justos e
M oversized, recortes geomtricos, novas formas, camadas e propores.
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O inverno 2009 traz a influncia do folk-hippie dos anos 70 e o visual punk-rock dos
anos 80, alm de releituras das dcadas de 20, 30, 40, 50 e 60. Nos tecidos evidencia a relao
ecltica entre tecido plano e malha, na padronagem encontra-se uma diversificao com
bordados e apliques, os tons escuros tornam-se marca da estao, alm de formas
diferenciadas.
3.4 Relao entre a moda e os acontecimentos histricos no sculo XXI
No incio da dcada de dois mil o mundo capitalista tornou-se palco de aes
terroristas, representada pelo ataque de 11 de setembro. Tanto no cenrio internacional como
no brasileiro, os primeiros anos do sculo foram marcados por imagens que remetem a queda,
violncia, crise e depresso (CALDAS, 2004, p.135). As atitudes ps 11 de setembro,
levaram muitas pessoas a realizar profundas mudanas em suas aspiraes e prioridades
profissionais (ROBBINS, 2005, p. 57), ou seja, foram detectadas atitudes de altrusmo e
desprendimento material em favor do prximo nas aes de vrios indivduos nos Estados
Unidos.
Em relao moda, de natureza contestadora, voltou-se ao fim do luxo ostensivo e do
glamour extravagante entrando em voga o romantismo, ingenuidade, inocncia, suavidade,
poesia, calma, amor e at mesmo uma nova forma de filosofia hippie, no velho modelo do
faa amor, no faa a guerra (PALOMINO, 2003, p.65), a moda transformou-se em
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romntica, trazendo seu lado ingnuo tona, representada pelas tendncias do diferentes
binios: Romance; Memria Romntica; Barroco; Poesia e Nostalgia; Negro Amor.
Seguindo este raciocnio, outras tendncias demonstraram apoio ao escapismo dos
acontecimentos relacionados s guerras, sendo a alegria e irreverncia fortes marcas,
confirmadas por: Vintage; Corao Jovem; Marinheiro.
A irreverncia e alegria tambm foram detectadas na inspirao referente dcada de
80, esta esteve presente nas tendncias: Metamorfose 80 e Anos 80, trazendo a nostalgia dos
anos 80, que foram palco para as mulheres descobrirem seus poderes e os poderes de seu
corpo; para a propagao da ideologia yuppie, de young urban professionals, jovens
profissionais urbanos, bem sucedidos, com muito dinheiro para gastar; a multiplicidade das
tribos urbanas alcanou nveis elevados de coexistncia; o culto ao corpo encontrava-se em
seu auge atravs da ginstica e da esttica de beleza; a msica influenciou fortemente este
perodo (PALOMINO, 2003, p.62); e ao mesmo tempo para os jovens brasileiros, a dcada
trouxe ainda um clima de liberdade, conquistada com o final do perodo da ditadura militar
(1964-1985) e o processo de redemocratizao do pas; a juventude passou a ser almejada
por todos, os adolescentes aderiram a gerao sade, j os adultos passaram a tentar
aparentar e se comportar como jovens (ANAZ, 2007).
Outra tendncia que demonstra a busca por uma vida saudvel, representada pelo
saudosismo aos anos 80, foi o Esporte Mix, que trouxe o esprito esportivo ao cotidiano das
grandes cidades. Segundo Penn (2008) o desejo por uma vida longa e saudvel aumenta
gradativamente os adeptos de exerccios fsicos. Dcada das formas amplas se contrapondo
com estreitos, os anos 80, produziram looks exagerados e com cores vivas.
Desta maneira, os acontecimentos blicos do incio do sculo XXI influenciaram as
tendncias de moda resultando em uma moda romntica e ao mesmo tempo irreverente e
alegre.
Quadro 7 - Influncias na moda ocasionadas pelo cenrio blico vivenciado no sculo XXI
Romance
Memria
Romntica
Barroco
Poesia e
Nostalgia
Negro
Amor
MODA ROMNTICA
Seduo atravs de toques suaves,
fluidez e brilho.
Ingenuidade,
sensualidade
e
bucolismo moda
Romantismo exacerbado, o qual a
ornamentao passa a ser ora,
barroca, ora doce e refinada, ora
pesada
Sensualidade
romntica
e
ao
saudosismo pela alegria de viver,
resgatada nos anos 50, onde o psguerra marcou a suspenso do
racionamento de tecidos, fazendo
voltar, assim, os grandes volumes nas
peas ocasionadas pelo New Look.
Romantismo com mistrio e seduo,
alm de modernidade e irreverncia.
MODA IRREVERENTE
Passado com feminilidade e humor,
Vintage
representado pela atitude juvenil.
Poder jovem em relao sociedade de
Corao
modo geral, trazendo alegria e energia
Jovem
moda.
Clima de festa e descontrao, o nutico
pea fundamental. Remeteu aos
americanos.
Traz
o
Marinheiro mariners
nacionalismo dos Estados Unidos,
abalados pelos ataques terroristas.
A releitura desta dcada, marcada pela
ostentao e culto a valores mundanos,
trouxe o novo luxo, o moderno, e o sexy.
Anos 80
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Alm do cenrio blico vivenciado, o mundo capitalista deparou-se com a crise
deflagrada em 2007 causando grande retrao econmica. No Brasil no foi diferente, alm
de causar problemas financeiros, a crise mundial traz sintomas mentais como ansiedade,
estresse e pnico ante a possibilidade de perder o emprego (DESCHAMPS e HONORATO,
2009, p. 22). Uma angstia assola a populao, pois o indivduo possui a necessidade de
manter o mesmo padro de vida de antes da crise, com seu poder de compra inalterado.
Diante desta crise econmica a sociedade ps-moderna, cujo ter se entrelaa com o
ser e o smbolo de status e cidadania se constroem pelo prestgio social, levou a moda a se
estruturar em releituras de dcadas passadas e ao glamour e o status das celebridades atuais.
O luxo entra em voga, porm torna-se moderado e retrado em comparao a de dcadas
passadas. Alm da elegncia comedida, notvel, atravs das tendncias relatadas, que a
mulher, alm de sua feminilidade e sensualidade, passou a ter lugar equiparvel em relao
aos homens. Penn (2008, p. 85) relata, que as mulheres esto seguindo de muitas maneiras o
caminho que os novos imigrantes encontraram para o sucesso, ou seja, a igualdade de sexos
est aumentando gradativamente e o poder da mulher na sociedade econmica e politicamente
intensifica-se. As tendncias que confirmam essa realidade so: Anos 50; Retr Chic;
Elegncia Moderna; Masculino x Feminino; Glamour e Poder; DNA de Luxo.
Quadro 8 - Influncias na moda ocasionadas pela crise econmica do sculo XXI
MODA LUXO
New Look de Dior renovado.
Anos 50
Retr Chic
Traz o chic novamente ao auge, possuindo referncias da Belle poque, anos 20, 30, 40 e 50.
Elegncia
Moderna
Masculino x
Feminino
Glamour e
Poder
Celebridades instantneas, com referncia nos anos 80, ligao com o poder auferido do
capital ou econmico, representado por um look masculino-feminino (androgenia), sem
perder a feminilidade e seduo.
DNA de Luxo
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Este conceito refletiu-se, por exemplo, em 2009, retratando a customizao feita nas
mscaras utilizadas para a conteno da pandemia de influenza N1H1, inicialmente conhecida
como gripe suna. Alm dos aspectos da customizao a moda adotou mecanismos de
releitura, trazendo novamente a nostalgia de dcadas passadas para o incio do sculo XXI
(BRAGA, 2007).
Ainda sobre as releituras realizadas, existem entre as tendncias j relacionadas
ligao entre passado e futuro, ou seja, o confronto entre o antigo e a tecnologia vigente. Com
a globalizao em excesso, a sociedade atual depara-se com o tempo das mquinas, da
agilidade, da alienao, dos encontros virtuais, de vidas guiadas pela rede de comunicao
global. Os temas que fazem meno a esse novo estilo de vida podem ser classificados em:
Brech e Web e Chip Trip. Penn (2008, p.361) observa que os usos sociais da tecnologia,
com sua nova nfase na conexo, superaram em muito os objetivos anti-sociais e
individualistas que a tecnologia costumava servir, assim a ligao e comunicao
ocasionadas pela internet so estrondosas, fazendo com que a tecnologia seja um aglutinador
social. Aliando a tecnologia moda como meio de elaborao de produtos entra em voga
tendncias voltadas ao construtivismo de modelagem, representada por Transforma e Anos
60.
Quadro 9 - Moda Tecnologia/ Globalizao
Brech e Web
Contraposio entre o retr dos anos 40, 50 e 60 e a tecnologia representada pelos geeks,
pessoas apegadas a esteretipos estticos do passado, porm ligadas a aparelhos
tecnolgicos
Chip Trip
Globalizao e o fim das fronteiras estabelecidas pelo alto poder de conexo de culturas
diversas.
Transforma
Anos 60
Em analogia a essa nova vida, guiada, normalmente, por objetos eletrnicos, outras
tendncias entraram em voga para se contrapor aos excessos da vida globalizada. Estas,
ligadas diretamente busca de valores naturais aliados a sustentabilidade, ao artesanal e ao
autntico mesclando a multiculturalidade tnica representada pela ascendncia de pases,
outrora, denominados subdesenvolvidos, como a China, Rssia, ndia, Brasil, frica do Sul e
Mxico. Este pensamento foi representado pelas tendncias: Anos 70; Turista Chic; Estao
da Caa; Neo Folk; Rota do Sol; Tribos e Savanas; Doces Brbaros.
Quadro 10 - Moda tnica
Trouxe a esttica e o pensamento hippie diante da agitao urbana vivenciada.
Anos 70
Turista Chic
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Partindo para a parte social, outras tendncias se materializaram atravs da
heterogeneidade de tribos, conceitos e rupturas de culturas, demonstrando que o sculo XXI
representado pela tribalizao do mundo. Maffesoli (1997, p.18) ressalta que o indivduo
no mais uma entidade estvel provida de identidade intangvel e capaz de fazer sua prpria
histria, antes de se associar com outros indivduos autnomos, para fazer a Histria do
mundo. As tendncias que confirmam essa afirmao so: Anglomania e Grunge. Essas
duas tendncias so consideradas a desconstruo e reconstruo de valores da sociedade
alienadamente consumista, abalada por crises e guerras.
Quadro 11 - Moda Tribalizada
Anglomania
Grunge
A ltima tendncia detectada neste binio foi Arte e Design. Na dcada passada a
moda esteve intimamente ligada arte. Porm a arte do sculo passado est presente em
museus e um novo conceito para o milnio surge, a arte tecnolgica e interativa, que busca a
comunicao e participao. Assim, a moda acoplou-se ao design representado pela
preocupao de formas, sustentabilidade, funcionalidade e esttica, quando a racionalidade e
inovao propem um novo olhar.
Quadro 12 - Moda Design
Arte e Design
Em relao as formas, notvel que estas no sculo XXI tornam-se fludas e amplas
variando em jogos de propores e volumes, com grande presena de linha A, forma tubular,
cinturas marcadas, ombros projetados, assimetria, tores, franzidos, mix de volumes, justos e
oversized, recortes geomtricos, novas formas, camadas e propores. Partindo do princpio
que a moda cclica, de fcil percepo, em relao s formas, que a nova dcada traz a
amplido de modelagens, amplido essa tambm utilizada por Dior em seu New Look recm
sado da Segunda Guerra Mundial. Porm, atualmente, a diferenciao de formas,
provavelmente possui relao com a tentativa de diminuio de desperdcio de tecido na hora
do encaixe6 e a diminuio de seqncias operacionais7 na confeco das peas, aumentando,
assim, a produtividade e reduzindo tempo de produo. Atravs desta constatao,
perceptvel que a moda est e continuar a ter foco diretamente ligado ao design, este:
[...] um campo de conhecimento constitudo por um pensamento, pela
concepo e por uma produo, sendo estes orientados ao cenrio futuro a
partir de uma inteno destinada a ser real. Fazer design significa trabalhar
com o futuro, executando a concepo e o planejamento daquilo que vir a
existir, anunciando novos caminhos e possibilidades (MOURA, p.69, 2008).
Fazer um encaixe significa posicionar os moldes dos diversos tamanhos normalmente no sentido do
comprimento, a fim de que, no resultado final, se obtenha o mnimo de desperdcio de tecido, atendendo s
exigncias das quantidades em tamanhos e cores (ROMITO, 2007).
7
Seqncia das operaes de montagem de determinada pea de vesturio (AMORIM, 2007).
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Enfim, a moda do sculo XXI est diretamente ligada aos acontecimentos econmicos,
polticos e sociais representados neste incio de sculo, resumindo-a em: Moda Romntica;
Moda Irreverente; Moda Luxo; Moda Tecnologia/Globalizao; Moda tnica; Moda
Tribalizada; Moda Design.
4. Consideraes finais
A moda possui caractersticas contestadoras, alm de ser cclica e encontrar-se em
profunda modificao. Porm, ao comparar as dcadas de 30 50 com o incio do sculo XXI,
algumas semelhanas e relaes foram encontradas.
As mudanas de estilo de vida ocasionadas pela internet, comunicao e a economia
global criaram um novo senso de individualismo, transformando a sociedade, em sociedade
de consumo alienada. O professor Giovanni Siri (CICERONE, 2007) relata que o mercado
atual, com interesse especfico nas vendas, utiliza-se de aes psicolgicas com objetivo de
suprir as necessidades e as crises de identidade pertinentes ao indivduo, resultando num
consumo compulsivo associado a frustraes, solido ou transtornos psiquitricos
subjacentes, que pode ser semelhante ao da dependncia qumica (CICERONE, 2007).
Consumismo, segundo Giacomini Filho (2008, p. 29), o consumo extravagante ou
esprio de bens e servios. Trata-se de um fenmeno humano que tem origem nas prprias
pessoas, em seu papel individual ou grupal, mas extremamente influencivel por empresas,
grupos e polticas pblicas diversas. Lipovetsky (1989) relata que a vontade de obteno, por
exemplo, de uma segunda residncia ou at mesmo algum artigo de luxo remete-se ao desejo
de exibir uma posio. Atravs dessas afirmaes possvel deduzir que no sculo XXI a
vontade inconsciente pela compra se transformou.
A revoluo jovem dos anos 50, ocasionada pela gerao baby bommers, ocasionou a
modificao do consumo e das relaes sociais, trazendo para o final do sculo XX e incio
do milnio uma nova cultura. Os baby bommers ingressaram no mercado de trabalho entre as
dcadas de 60 80 e foram influenciados pelos movimentos de direitos civis, pelos Beatles,
pela guerra do Vietn e pela competio do baby boom. Eles carregam consigo uma boa
parcela da tica hippie e da desconfiana na autoridade, mas valorizam muito a realizao
pessoal e o sucesso material (ROBBINS, 2005, p.56). Influenciados por essa mentalidade, os
baby bommers, atualmente so os pais ou os avs da nova gerao, com atuao profissional,
do sculo XXI, com um novo estilo de vida. Seguindo esta linha de raciocnio Penn (2008)
relata que o poder de compra destinado s crianas astronmico podendo chegar, por
exemplo, nos Estados Unidos a 200 bilhes de dlares ao ano.
O comportamento de consumo pode ser explicado pela necessidade de expressar
significados mediante a posse de produtos que comunicam sociedade como o indivduo se
percebe enquanto interage com grupos sociais (MIRANDA; GARCIA; LEO, 2001, p.2).
Em relao ao consumo entre os anos de 30 50 e incio do sculo XXI notou-se uma
similaridade entre o ter, ou seja, ora no sculo passado, ora na atualidade a imitao esteve
presente. O indivduo possui tendncia psicolgica imitao, esta proporciona a satisfao
de no estar sozinho em suas aes (SIMMEL, 1904 apud MIRANDA; GARCIA; LEO,
2001, p.2). Porm, a diferena consiste na qualidade dos produtos, ou seja, um indivduo de
classe inferior possui um produto similar a de um indivduo de classe abastada com distino
voltada aos atributos e caractersticas do mesmo. Deste modo, quem viveu na dcada de 30
50 , ou no incio do novo milnio sempre buscou uma certa comodidade referenciada atravs
da imitao de bens de consumo, neste caso similaridade existente entre o modo de vida da
classe alta em relao a menos privilegiada.
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A confuso informacional da contemporaneidade dificulta a noo de
classes, j que o consumo depende mais das escolhas de cada indivduo do
que do seu nvel cultural ou financeiro. As opes so to variadas que tanto
algum rico como algum com pouco poder aquisitivo tm de fazer escolhas
no universo infindvel oferecido pelo mundo das mercadorias (FREITAS,
2005, p.130).
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ora no sculo XX (ps Segunda Guerra Mundial) a amplido das formas e o excesso de
tecidos foram detectados. A forma no ps Segunda Guerra possivelmente foi modificada
como maneira de acabar com a monotonia vivida no perodo, j no incio do milnio a
reestruturao da mesma, provavelmente, est relacionada tentativa de diminuir o retrao8 e
ao mesmo tempo reduzir o tempo de produo. De tal modo, as formas tanto na dcada de 50,
tanto no incio do novo milnio, sofreram modificaes diferenciadas, porm a amplido das
mesmas fato marcante.
Alm das formas, outro fato detectado em relao a esses dois perodos tem relao ao
poder feminino. No perodo entre 30 50 a mulher passou por uma revoluo de valores, seu
poder diante da sociedade aumentar, entrou no mercado de trabalho e participou ativamente
de reivindicaes por direitos, chegando ao sculo XXI, essa mesma mulher demonstra ser
equiparvel ao homem, as mulheres do mundo ganharo cada vez mais poder econmico,
conforme as projees de 1996, pela Direct Marketing, a riqueza privada de todas as
mulheres dos Estados Unidos deve aumentar para 12,5 trilhes de dlares at 2010
(OLIVER, 1999, p.198), assim sendo as mulheres atingiram estabilidade no mercado de
trabalho, o poder econmico aumentou e so reconhecidas como consumidoras globais.
Em relao s crises econmicas vivenciadas nos dois perodos (crise de 1929 e crise
imobiliria de 2007) com a moda, h um ponto de ligao, o luxo, ou seja, na dcada de 30 o
luxo exacerbado, fruto da influncia Hollywoodyana, tornou-se uma forte caracterstica da
poca, j na primeira dcada do sculo XXI, o luxo entra em voga, contudo encontra-se com
um ar moderado, tornando-se modesto e contido. Esse fato explicado por que depois de
crises, a moda costuma apresentar uma tendncia para o luxo e nostalgia de uma era segura
(LAVER, 1989, p.256).
Outro tema discutvel que possui ligao entre os dois perodos estudados a
tecnologia. Esta pode ser considerada uma evoluo, depois da Segunda Guerra Mundial, ela
se desenvolveu, chegando ao sculo XXI como uma verdadeira revoluo caracterizada por
grandes avanos cientficos. A sociedade atual passa a ser dividida entre quem detm o
conhecimento tecnolgico ou no. A principal conseqncia social relacionada mesma
encontra-se no campo cultural, h uma difuso de elementos de culturas diferenciadas,
relacionadas velocidade de informao e comunicao, assim a globalizao tem sido cada
vez mais facilitada graas s transformaes tecnolgicas (CARVALHO, 2007). Deste modo,
a tecnologia ps Segunda Guerra Mundial encontrava-se em desenvolvimento, inicia uma
cadeia de comunicao global, j no sculo XXI, essa mesma tecnologia encontra-se em alto
desenvolvimento e determina a globalizao atravs da comunicao.
Detectou-se outra referncia, que faz meno ao conflito moda arte (sculo XX) e
moda design (sculo XXI). No sculo XX a moda acoplou-se a arte em diversas maneiras,
porm a arte do sculo passado, conhecida pela representao e contemplao se esvaeceu
dando lugar a uma arte ligada a interatividade e comunicao propiciadas pelos avanos
tecnolgicos. Assim, no sculo XXI, a moda interage mais claramente com o design, como
um processo criativo e inovador, provedor de solues para problemas de importncia
fundamental para as esferas produtivas, tecnolgicas, econmicas, sociais, ambientais e
culturais (MOURA, p.71, 2008).
Uma vertente detectada na sociedade atual na moda, que faz a diferenciao dos anos
de 30 50, a incorporao de um novo conceito referente preocupao ambiental,
existente desde a dcada de 90, no Brasil. Esta preocupao no existia nas dcadas de 30
50 por que nada era exacerbado, pelo contrrio o consumo era moderado, com a entrada do
milnio o consumo atinge um grau elevado, tornando-se excessivo. As matrias-primas e os
recursos naturais so finitos, assim a sustentabilidade aliada ao consumo um assunto
8
Retraos so sobras de tecido provenientes das atividades de corte, ou seja, so sobras industriais (MORALES,
2006).
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discutido mundialmente, pois este diz respeito ao presente e ao futuro da populao. A
agresso ao ambiente poder ter como resultado, alm de mudanas climticas e ecolgicas,
mudanas polticas e econmicas. O Ministro do Meio Ambiente do Canad, David Anderson,
declarou que o aquecimento global representa uma ameaa de longo prazo humanidade
maior do que o terrorismo, por forar centenas de milhes de pessoas a abandonarem seus
lares e provocar catstrofe econmica (RENNER, 2005, p. 9). Com isso algumas atitudes
adotadas pelo setor da moda, como a utilizao de tecidos ecologicamente corretos, algodo
orgnico, reciclagem de garrafas pet para a fabricao de tecido, viscose de bambu entre
outros, tangem o idealismo da sustentabilidade voltada ao setor txtil, idealismo este
utpico, pois esse setor considerado um dos maiores poluentes do planeta. A moda exerce
forte influncia sobre as pessoas, assim, propor produtos desenvolvidos com um apelo
ecolgico um meio de estimular e consolidar um desenvolvimento sustentvel e um
consumo consciente (SCHULTE; LOPEZ, 2007, p. 7).
fato que a ps-modernidade do incio do milnio com sua globalizao tecnolgica,
fronteiras imaginrias, relaes polticas estremecidas, diversidades de culturas e pensamentos,
movimentos sociais, mobilidade exacerbada e caos urbano se diferencia do momento vivido
nas dcadas de 30 50, porm as duas pocas estudadas passaram por momentos graves de
crises e guerras, algumas semelhanas foram encontradas, contudo os comportamentos
modificaram, levaram a sustentabilidade. A moda como fenmeno social se desvencilhou da
arte partindo para o ideal do design acoplando-se aos pensamentos voltados a sustentabilidade,
funcionalidade e esttica, almejando a simplificao e estimulando formas de consumo tico,
com natureza contestatria, que privilegia a mudana, o novo e o moderno.
Portanto, a moda das dcadas de 30 50, como a moda do sculo XXI foram
influenciadas por acontecimentos histricos, econmicos e polticos decorrentes das
determinadas pocas, alm de ser cclica e revelar possuir ligao entre os perodos
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