La imagen grfica es el proceso mediante el cual se define la identidad

visual de una organizacin mediante signos.

Contempla aspectos importantes de la identidad visual de una
organizacin, como el smbolo, logotipo, colores, tipografa y la forma en
que estos elementos se conjugan entre s para sostener un equilibrio
visual. Es concebida para que se pueda resolver cualquier contingencia
comunicacional de modo previsto y programado.
Los soportes de comunicacin que se emplean para transmitir y hacer
pblica esta imagen grfica son los convencionales: papelera,
publicaciones, medios publicitarios, rotulacin, etc.
Los elementos grficos desempean un importante papel en el mbito
publicitario, puesto que ayuda al pblico a relacionarse con el producto y a
generar afinidad visual con la organizacin. Por ello se debe crear un
smbolo, logotipo o emblema, que proporcione a su fuerza laboral un cono
con el cual identificarse.
Una simbologa mal gestionada, puede ocasionar la proyeccin de una
imagen dispersa, difusa y catica. Si, por el contrario, se estudia
conscientemente cules sern esos smbolos que van a definir las
cualidades y la personalidad de la empresa, se proyectar una imagen
compacta, equilibrada y ordenada.
Adems del sistema de diseo, estn las normas de aplicacin basadas en
la organizacin de la empresa. Estas definen qu acciones y usos
especficos posee la imagen de la empresa. La creacin de los manuales
de uso y de aplicacin facilitan la labor del diseador y prevn futuros usos
para la imagen creada, para no romper la unidad del sistema.
Abarcan todos los elementos bsicos del sistema de identidad, desde la
explicacin de cmo han sido creados los signos de identidad de la
empresa y por qu, hasta el modo correcto de producirlos y aplicarlos a los
diferentes soportes.
Estos manuales muestran los componentes del sistema de identidad visual
adems de fijar las directrices que constituyen los instrumentos necesarios
que ayudan a ejecutarlos y a utilizarlos debidamente. Para conseguir el
objetivo principal de este programa es preciso que los responsables de su
aplicacin cumplan rigurosamente estas instrucciones.
La dureza en la competencia del mercado comercial actual, convierte el
reconocimiento instantneo en un activo valioso.

Un programa de representaciones grficas bien diseado constituye un

elemento esencial para crear y mantener una imagen asertiva hacia el
cliente. La preparacin de un programa unificado regula y coordina la
presentacin de la identidad corporativa de modo que resulte til para los
intereses del producto.
Los medios disponibles, ofrecen una excelente oportunidad para proyectar
la identidad del Circuito Turstico VIVE MRIDA hacia clientes captados
o potenciales, reflejando la fortaleza, capacidad y nivel profesional de su
oferta de servicio.
El concepto de imagen corporativa subyace en un planteamiento que
consiste en la consideracin de cualquier cosa tangible o intangible y
visible de una organizacin, pues esta puede ser entendida como una
representacin de la misma; como un modo y un medio por el que ella
manifiesta su identidad.
El proyecto de imagen corporativa sintoniza y confiere coherencia a los
tres mbitos en los que la empresa se manifiesta pblicamente y donde
entra en juego su identidad: en la comunicacin (de cualquier
clasificacin), en el entorno (en la presencia pblica de cualquier ndole;
arquitectura, interiorismo, sealizacin), y en sus actuaciones (en su
filosofa de proyectos de gestin o en los servicios que oferta).
Una discusin general del trmino identidad corporativa implica una
investigacin de los varios tipos del comportamiento humano que
definen la imagen o la identidad de un individuo en relacin con su
entorno.
El comportamiento humano puede verse en trminos de grupo, como un
conjunto de personas que representan ciertos intereses intelectuales,
ideolgicos o econmicos. Sin embargo, el Circuito Turstico VIVE
MRIDA tambin puede verse como individuo, una personalidad
integral.
Lo que es cierto para el individuo es igualmente vlido para los grupos de
personas con intereses compartidos. La cultura de un grupo, es mantenida
y cuidada debido a que ella determina la identidad del grupo.
Algunos de los beneficios que se esperan de una estrategia efectiva de
comunicaciones corporativas, son:

Aumento del reconocimiento e identificacin del logro.

Aumento en el recuerdo del pblico y de los socios comerciales.
Aumento de la confianza en sus empleados.
Ahorro de costos mediante la estandarizacin.
Una presencia ms dominante en el pblico.

 Mayor confianza entre las fuentes de financiamiento.

Aumento del conocimiento de sus anunciantes.
La representacin plstica
La imagen grfica se determina en primer lugar por sus caractersticas
visuales, mediante esta iconografa abstracta, una organizacin se
distingue de las otras.

Imagen Grafica Identidad Corporativa.

El diseo corporativo consiste tan slo en la comunicacin visual que
requiere la organizacin, desde el logotipo y el estilo tipogrfico hasta los
sistemas de seales y de diseo del entorno.
La imagen corporativa, por otra parte, incluye tanto manifestaciones
visuales como expresiones no visuales: formas de comportamiento en
relacin con los asuntos sociales y polticos.
La estrategia corporativa es la poltica de desplazamiento de una imagen
corporativa en trminos de relaciones con sus funcionarios y la ciudadana,
de relaciones pblicas, promocin, desarrollo de proyectos, etc. Las
comunicaciones corporativas son los medios para hacer llegar esta
estrategia a los grupos respectivos a los que va destinada.
Identidad,
estrategia
y
comunicaciones
interdependientes: cada una influye en las dems.

corporativas

son

Toda organizacin o empresa es como una persona: se viste, se

comunica y tiene un determinado estilo. Esta imagen existe en la
mente de aquellos que tienen que ver con la organizacin, incluyendo su
personal (y los empleados potenciales), el pblico, inversionistas privados,
instituciones pblicas nacionales, la ciudadana, medios de comunicacin,
pero en vez de una imagen indivisible, el Circuito Turstico VIVE
MRIDA, a partir de ahora, tienen de hecho una imagen corporativa
aplicable entre los diferentes grupos a los que se desea llegar.
El concepto de identidad corporativa se asocia con el estilo que adopta la
organizacin cuando se enfrenta al mundo exterior. Pero tambin incluye
la atencin al pblico y la clase de servicio que se da. La identidad
corporativa cubre todos estos elementos visuales y no visuales.
La Estrategia de Comunicacin

A partir de este momento todas las actividades del Circuito Turstico

VIVE MRIDA deben adaptarse a sus objetivos y lo mismo ocurre para la
identidad corporativa. La estrategia de comunicaciones internas y externas
hace de puente entre los objetivos de la organizacin y los de su identidad
corporativa. Es esencial que los objetivos de la empresa sean
comprendidos claramente antes de que se emprenda alguna actividad en
el campo de la identidad corporativa.
La estrategia de comunicaciones establece la imagen deseada y de que
forma se debe manifestar. Con la intencin de establecer una sinergia en
todas sus manifestaciones, la organizacin debe mantener el mayor
control sobre su identidad y por ende, de su imagen, dicha estrategia
reside en formas y maneras que la organizacin quiere comunicar con los
grupos a los que se dirige.
Los objetivos de la identidad corporativa se derivan de su estrategia. Uno
de los propsitos de esta relacin directa, es que si la estrategia cambia,
esto llevar necesariamente a cambiar la identidad corporativa. En otras
palabras, el desarrollo de una identidad corporativa fuerza a la
organizacin a contemplarse detenidamente a s misma: Para qu existe?,
Qu quiere conseguir? y Cul es la estrategia de comunicacin es ms
adecuada para ello?.
La imagen y el diseo corporativo.
Constituy el desarrollo de los elementos visuales, el sistema de diseo y
las normas de aplicacin. Una vez que se ha formado una idea de la
organizacin a travs del estudio del material recogido en la fase de
investigacin, diagnstico y orientacin, se comenz el estudio de las
especificaciones basadas en el programa de necesidades confeccionado
anteriormente. De esta manera, se obtuvo una clara visin de la
organizacin y de la identidad corporativa.
Luego de esta fase preliminar, se comenz a trabajar en el desarrollo de
los elementos bsicos de la identidad corporativa, que fueron ms tarde
probados en distintos tipos de material, lo cual se hizo a travs de un
proceso continuado de desarrollo, pruebas y modificaciones.
El diseo de los elementos de la identidad corporativa (logotipo, colores y
tipografa) fue seguido por el sistema de diseo para los elementos de las
diversas clases de manifestaciones. Este sistema establece las normas de
diseo por clasificacin de materiales y los mtodos de aplicacin para los
elementos significativos del programa de identidad corporativa. El sistema
de diseo que proporciona la base, es claro e indica lo que no se puede
cambiar y dnde hay campo para adicionar elementos.

Aparte de la calidad de los elementos individuales, la atencin principal

estuvo en la coherencia de las manifestaciones, que deben reflejar
uniformidad.
No se buscaron soluciones para cada forma individual, ya que el logotipo
que funciona en un papel de carta, no siempre funcionar en la
sealizacin o aplicaciones de mayor dimensin; sin embargo, se han
establecido relaciones entre estas diferentes formas con anticipacin,
teniendo en cuenta como enfoque central la imagen comercial del
Circuito Turstico VIVE MRIDA, como principios y fines a fortalecer en
la estrategia de consolidacin comunicacional.
Para el diseo de la imagen del Circuito Turstico VIVE MRIDA, se
parti de una imagen icnica del estado, como lo es la montaa conocida
como La cara del indio, en la sierra norte de la ciudad de Mrida. A travs
de la abstraccin de este elemento en forma de trazo, se aadi una tpica
carretera de montaa, un sol de atardecer y una nube que, aaden
profundidad a la imagen.
La tipografa utilizada para el nombre del proyecto es del tipo manuscrita,
ms amigable que una fuente de palo seco y que por lo tanto, acerca la
identidad del producto al pblico, mientras que para los textos ordinarios
se seleccion la familia Century Gothic, para facilitar su lectura y
comprensin.
La propuesta de color son azul, verde (dos de los colores presentes en la
bandera del estado Mrida), y naranja, creando un contraste vibrante y
dinmico, que atraiga al pblico y lo haga identificarse con el producto
Circuito Turstico VIVE MRIDA: Si por alguna razn no se pueden
utilizar todos los colores se deber imprimir la totalidad de la imagen, en
las aplicaciones especificadas en el presente manual.
Nota: Estos colores por ser reproducidos por inyeccin de tinta no se
ajustan a la realidad, por eso siempre hay que remitirse a la tabla de
colores del Pantone Process Colors System. Esto garantizar que el
resultado sea el mismo incluso al trabajar con diferentes imprentas.
El Smbolo:
Es la identidad abstracta y distintiva que representa grficamente a la
organizacin y es el componente ms importante del sistema de la
identidad empresarial, que vincula todas las expresiones visuales de la
organizacin o corporativa.
El Logotipo:

Es el nombre de la organizacin y la representacin del nombre de sus

marcas, el logotipo est compuesto por tipografas especialmente
diseadas para este fin.
La Imagen:
Es la expresin grfica de la identidad institucional. Lo forman el smbolo y
el logotipo en configuracin aprobada.
Los colores
La reproduccin correcta de los colores de la imagen tiene importancia
destacada y contribuir al xito del afianzamiento de la marca en el
pblico.
La tipografa
El logo tipogrfico fue diseado con estas fuentes tipografas para
contribuir a la creacin de un estilo coherente y unificado.
Se ha elegido tipografa de la serie Handy regular y Wnagleys Hand. Estas
tipografas son de uso exclusivo para el logotipo y elementos que apoyen
la imagen grfica de las piezas elaboradas.
Para la composicin de textos se ha seleccionado la serie Century Gothic
en todas sus variaciones
Nota importante: Para no distorsionar los archivos vectoriales ubicados en
los archivos digitalizados, es importante verificar previamente que la
fuente de donde se va a realizar la reproduccin posea en su data la
instalacin de las fuentes tipogrficas requeridas, de lo contrario estas
sern sustituidas por defecto.
Los smbolos y elementos
El smbolo y sus elementos pueden ser utilizados independientemente de
la imagen, siempre en las configuraciones aqu representadas y slo como
apoyo de la imagen general del producto.
Modificaciones
La imagen de VIVE MRIDA ha sido elaborada para funcionar como parte
de un programa de comunicacin visual. El smbolo es una unidad
integrada, construida con elementos especficos.

Siempre utilice el arte que ha sido provisto con este manual para
reproducir la imagen.
Nunca intente reconstruir el logo o colocarlo con otra tipografa o color.
Ninguna otra presentacin, adems de las previstas en este manual, debe
ser aceptada para representar la imagen de VIVE MRIDA.
La aplicacin utilizada con preferencia ser la imagen en tres colores azul
(pantone 293 C), verde (pantone 348 C) y naranja (pantone 166 C), sobre
un fondo blanco, tal como es mostrada al comienzo de este manual.
Espacios mnimos y retcula
El espacio mnimo en los contornos de la imagen y logo tipogrfico deben
ser el equivalente a la altura (h) del cuerpo de la imagen como puede
apreciarse en la lnea segmentada.
Grficos y/o tipografa no deben colocarse en los campos de espacios
mnimos alrededor de la imagen.
Nota: Se debe tomar en cuenta la proporcin establecida en la imagen.
La composicin de la imagen grfica en esta pgina solo ser reproducida
en las variaciones mencionadas en las pginas anteriores. Si no se dispone
aqu del tamao exacto requerido, redzcalo del tamao a su similar
mayor.
No se debe ampliar nunca al azar, sin tomar en cuenta las proporciones del
original. Asegrese que todas las reproducciones sean ntidas y bien
definidas.
La imagen ha sido elaborada en base a lneas vectoriales, por lo cual
puede ser reducida y ampliada indefinidamente sin deformarse.
Nota: Si no se encuentra en estas reducciones la medida requerida, reducir
directamente de la Imagen con el tamao real (100%).