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JORNALISMO

Uma Teoria Multifactorial da Notcia


Jorge Pedro Sousa1

1. Introduo
semelhana das cincias exactas e
naturais, as cincias humanas e sociais devem
procurar agregar os dados dispersos fornecidos pela pesquisa em teorias integradoras
susceptveis de explicar determinados fenmenos com base em leis gerais predictivas,
mesmo que probabilsticas. As cincias da
comunicao devem, assim, ultrapassar a sua
condio de disciplinas srias, como lhes
chamou Debray 2 , para assumir a sua
cientificidade, como pretendia Moles (1972).
Isto implica avanar para a enunciao de
teorias sempre que os pesquisadores considerem que existem dados cientficos e evidncia suficientes. No campo do jornalismo,
essa opo tem sido seguida por pesquisadores como Shomaker e Reese (1992), Sousa
(2000; 2002) e mesmo Schudson (1988),
contando, porm, com a oposio de autores
como Traquina (2002) ou Viseu (2003).
1.1 Tendncia divisionista para a explicao das notcias
H autores que consideram que as explicaes que tm sido avanadas para explicar os formatos e contedos das notcias
so insuficientes para se edificar uma teoria
do jornalismo e por vezes so tambm
antagnicas e contraditrias. O mais
referenciado defensor lusfono desta tese ,
provavelmente, Nelson Traquina (2001;
2002). Para Traquina (2002: 73-129) h a
considerar vrias teorias: do espelho; da
aco pessoal ou do gatekeeper; organizacional; aco poltica; estruturalista;
construcionista; e interaccionista. As diferentes teorias expostas por Traquina, contudo,
no tm fronteiras muito bem definidas. H
entre elas pontos de contacto, explicaes
comuns. Por exemplo, as rotinas so relevadas em vrias delas. Usando os mesmos
dados de Traquina, possvel tecer uma teia

explicativa global para as notcias - uma


questo de sistematizar esses dados. Este
um dos principais argumentos que sustenta
as teses unionistas.
1.2 Tendncia unionista para a explicao das notcias
Em 1988, Michael Schudson escreveu que
as teorias unidimensionais no conseguem
explicar as notcias. As explicaes para as
notcias serem o que so s tero interesse
se pressupomos que no bvio as notcias
serem o que so. Se estivermos convencidos
de que as notcias apenas espelham o mundo
exterior ou que simplesmente imprimem os
pontos de vista da classe dominante, nesse
caso no necessrio mais nenhuma explicao. (Schudson, 1988: 17) Por isso, para
compreender as notcias, segundo Schudson
(1988), h que conciliar vrias explicaes.
Isoladas, essas explicaes so insuficientes
para explicar as notcias que temos e por que
elas so como so, mas em conjunto revelam
todo o seu poder explicativo:
a) Aco pessoal As notcias so um
produto das pessoas e das suas intenes.
b) Aco social As notcias so um
produto das organizaes noticiosas, da sua
forma de se adaptarem ao meio e dos seus
constrangimentos, independentemente das
intenes pessoais dos intervenientes no processo jornalstico de produo de informao.
c) Aco cultural As notcias so um
produto da cultura e dos limites do concebvel que uma cultura impe, independentemente das intenes pessoais e dos constrangimentos organizacionais.
Ao reconhecer as insuficincias das
explicaes unidimensionais e ao cruzar essas
explicaes para explicar por que que as
notcias so como so, Michael Schudson d
pistas para se alicerar uma teoria unificada
do jornalismo, no que diz respeito ao processo de produo de informao.

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Por seu turno, ao estudar o processo de
gatekeeping no jornalismo, Pamela
Shoemaker (1991), baseada nos resultados de
pesquisas anteriores, deu conta da existncia
de diversos factores que influenciam esse
processo. Esses factores foram agregados pela
autora em quatro nveis de influncia:
a) A um nvel individual, o processo de
gatekeeping influenciado por modelos de
pensamento, pela heurstica cognitiva, por
valores e caractersticas pessoais, pela concepo que os intervenientes no processo tm
do seu papel social, etc.
b) Entre o nvel individual e um terceiro
nvel, o processo influenciado pelas rotinas
produtivas;
c) A um nvel organizacional, o processo
de seleco e produo de informao
constrangido
pelas
caractersticas
organizacionais (recursos, hierarquias, etc.),
pelos processos organizacionais de socializao dos jornalistas e pelas dinmicas
prprias que a organizao noticiosa estabelece com o meio;
d) A um nvel social, institucional, extraorganizacional, o processo de gatekeeping
influenciado pelas fontes de informao, pelas
audincias, pelos mercados, pelas entidades
publicitrias, pelos poderes polticos, judiciais, etc., pelos lbis, pelos servios de relaes pblicas, por outros meios
jornalsticos, etc.
Resumindo, ao explicar o processo de
gatekeeping Pamela Shoemaker montou as
bases para a edificao de uma teoria
unificada capaz de explicar o processo
jornalstico de produo de informao, com
base na interaco de diferentes foras. Mais
tarde, Pamela Shoemaker e Stephen Reese
(1991; 1996) voltaram a essa temtica, tendo
complementado e aprofundado a explicao
inicial de Shoemaker. Do trabalho de 1996,
publicado sob a forma de livro (Mediating
the Message - Theories of Influences on Mass
Media Content), resultou a construo de uma
teoria unificada dos contedos noticiosos,
ligada, ademais, aos efeitos desses contedos. Tal como no livro Gatekeeping (1991),
de Shoemaker, os autores de Mediating the
Message estruturam a sua teoria da notcia
em vrios nveis de influncia: a) influncias
dos trabalhadores dos media; b) influncias
das rotinas produtivas; c) influncias

organizacionais; d) influncias do meio


externo s organizaes noticiosas; e e)
Influncias ideolgicas.
Conforme notrio, em relao ao trabalho de Shoemaker de 1991 os autores
reconhecem a importncia da ideologia como
um factor capaz de influenciar o contedo
das notcias. Agregando as ideias de
Shoemaker e Reese s de Schudson, e tendo
em conta as perspectivas divisionistas de
Traquina (2001; 2002), possvel perceber
que numa coisa os estudiosos do jornalismo
esto de acordo: os resultados das pesquisas
colocam em evidncia que factores de natureza pessoal, social (organizacional e extra-organizacional), ideolgica e cultural
enformam e constrangem as notcias. Uma
teoria unificada do jornalismo tem de partir
desse patrimnio comum de conhecimento
cientfico sobre jornalismo.
1.3 Circulao, consumo e efeitos das
notcias
Uma teoria unificada do jornalismo e da
notcia fica incompleta se no lhe for agregada a componente dos efeitos das notcias.
Shoemaker e Reese (1991; 1996: 258-260),
por exemplo, chamam a ateno para a
necessidade de se interligarem os efeitos das
notcias e as influncias sobre os contedos
noticiosos numa teoria unificada da notcia
(ou do jornalismo). Os autores argumentam
que necessrio conhecer os contedos das
notcias para se perceberem os respectivos
efeitos; e que s se percebem os efeitos
quando se conhecem os contedos. Por outras
palavras, pode-se dizer que a notcia apenas
se esgota na sua fase de consumo, que ,
precisamente, a fase em que produz efeitos.
Alm disso, Shoemaker e Reese (1991; 1996:
260) realam que os efeitos das notcias sobre
a sociedade, as instituies e os poderes
podem, por sua vez, repercutir-se retroactivamente sobre os meios jornalsticos e,
portanto, sobre as notcias e os seus contedos.
A concepo dos efeitos das notcias deve
partir da teoria da dependncia, pela primeira vez proposta por Ball-Rokeach e DeFleur
(1976). Para estes autores, os meios de
comunicao, nos quais se incluem os meios
jornalsticos, so a principal fonte de informa-

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o que a sociedade tem sobre si mesma.
So tambm os meios de comunicao os
agentes mais relevantes para pr em contacto os mltiplos subsistemas sociais. Assim,
as pessoas, os grupos, as organizaes e a
sociedade em geral dependem dos meios de
comunicao para se manterem informados
e para receberem orientaes relevantes para
a vida quotidiana. Quanto mais uma sociedade est sujeita instabilidade ou
mudana, mais as pessoas, os grupos e as
organizaes dependem da comunicao
social para compreenderem o que acontece,
receberem orientaes e saberem como agir.
O modelo da dependncia desenvolvido
por Ball-Rokeach e DeFleur (1982; 1993) tem
tambm a vantagem de sistematizar muito
pertinentemente os efeitos da comunicao
social e, portanto, das notcias. Esses efeitos
circunscrevem-se a trs categorias: efeitos
cognitivos (teorias do agenda-setting, da
tematizao, da construo social da realidade, do cultivo, da socializao pelos media,
do distanciamento social, da espiral do silncio, etc.) efeitos afectivos (teoria dos usos
e gratificaes, etc.) e efeitos comportamentais (consequncia dos outros dois tipos de
efeitos). A grande vantagem desta sistematizao facultar a integrao de diversas
teorias dos efeitos nessas trs grandes
macro-categorias.
necessrio ter-se em considerao que
quando se fala de efeitos das notcias se fala
de efeitos possveis ou mesmo provveis a
larga escala. No entanto, convm no ignorar
que, em ltima anlise, os efeitos de uma
notcia so relativos, pois dependem de cada
consumidor da mesma em particular3.
2. Notcia
Uma teoria cientfica tem de delimitar
conceptualmente os fenmenos que explica
e prev. A teoria do jornalismo deve ser vista
essencialmente como uma teoria da notcia,
j que a notcia o resultado pretendido
do processo jornalstico de produo de informao. Dito por outras palavras, a notcia o fenmeno que deve ser explicado
e previsto pela teoria do jornalismo e, portanto, qualquer teoria do jornalismo deve esforar-se por delimitar o conceito de notcia.

preciso tambm notar que o conceito


de notcia tem uma dimenso que poderamos classificar como tctica e uma dimenso
que poderamos classificar como estratgica.
A dimenso tctica esgota-se na teoria dos
gneros jornalsticos. Nessa dimenso, distingue-se notcia de outros gneros, como a
entrevista ou a reportagem. Todavia, a dimenso estratgica encara a notcia como todo
o enunciado jornalstico. Esta opo aquela
que interessa teoria do jornalismo enquanto teoria que procura explicar as formas e
os contedos do produto jornalstico.
Complementando uma definio de notcia dada por Sousa (2000; 2002), pode dizerse que uma notcia um artefacto lingustico
que representa determinados aspectos da
realidade, resulta de um processo de construo onde interagem factores de natureza
pessoal, social, ideolgica, histrica e do meio
fsico e tecnolgico, difundida por meios
jornalsticos e comporta informao com
sentido compreensvel num determinado
momento histrico e num determinado meio
scio-cultural, embora a atribuio ltima de
sentido dependa do consumidor da notcia.
A notcia um artefacto lingustico
porque uma construo humana baseada na
linguagem, seja ela verbal ou de outra
natureza (como a linguagem das imagens).
A notcia nasce da interaco entre a realidade perceptvel, os sentidos que permitem
ao ser humano apropriar-se da realidade,
amente que se esfora por apreender e
compreender essa realidade e as linguagens
que aliceram e traduzem esse esforo
cognoscitivo.
As notcias ocupam-se com as aparncias
dos fenmenos que ocorrem na realidade
social e com as relaes que aparentemente
esses fenmenos estabelecem entre si. A
notcia no espelha a realidade porque as
limitaes dos seres humanos e as insuficincias da linguagem o impedem4. Por isso,
a notcia contenta-se em representar5 parcelas da realidade, independentemente da
vontade do jornalista, da sua inteno de
verdade e de factualidade. Essa representao , antes de mais, indicitica6. A notcia
indicia os aspectos da realidade que refere.
Ao mesmo tempo, a notcia indicia as circunstncias da sua produo. Ou seja, entre
notcia, realidade e circunstncias de produ-

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o h um vnculo de contiguidade. Mas a
notcia pode tambm ter estabelecer relaes
de semelhana com a realidade que referencia.
Por esse motivo, a notcia pode assumir
igualmente uma dimenso icnica7, correspondente, alis, prpria ambio de
iconicidade dos jornalistas que a produzem,
ou seja, vontade de o enunciado produzido
(notcia) ser semelhante realidade enunciada.
Vrios factores interferem na construo
da notcia. A natureza indicitica da notcia,
ou seja, o facto de na notcia estarem
indiciadas as circunstncias da sua produo, permite determinar esses factores, nos
quais se devem basear as explicaes que
se do para explicar por que temos as
notcias que temos e por que as notcias so
como so. Na teoria unificada do jornalismo que neste texto se sustenta, esses factores podem ser de natureza pessoal, social,
ideolgica, histrica e do meio fsico e
tecnolgico.
Uma teoria do jornalismo deve ocuparse unicamente da notcia enquanto fenmeno jornalstico, isto , deve ocupar-se dos
enunciados que so produzidos por jornalistas credenciados e que so veiculados em
espaos
jornalsticos
por
meios
jornalsticos8.
A notcia comporta informao com
sentido compreensvel num determinado
momento histrico e num determinado meio
scio-cultural. Se dentro de um contexto um
determinado facto emerge da superfcie plana da realidade, sendo percepcionado como
notvel e, portanto, como um acontecimento digno de se tornar notcia (Rodrigues,
1988), noutro contexto esse mesmo facto
pode passar despercebido por no ter um
enquadramento que permita observ-lo como
um facto notvel, ou seja, como um acontecimento9.
Finalmente, a notcia s se esgota no
momento do seu consumo, j que nesse
momento que ela produz efeitos e passa a
fazer parte dos referentes da realidade. Esses
referentes so a parte da realidade que formam a imagem que os sujeitos constroem
da realidade. Por isso, a construo de sentido
para uma notcia depende da interaco
perceptiva, cognoscitiva e at afectiva que
os sujeitos com ela estabelecem10.

3. A Teoria Multifactorial da Notcia (como


Teoria do Jornalismo)
Uma teoria do jornalismo deve partir da
observao de que h notcias jornalsticas11
e de que estas tm efeitos. Em resultado desta
evidncia, uma teoria do jornalismo deve
centrar-se no produto jornalstico -a notcia
jornalstica, explicando como surge, como se
difunde e quais os efeitos que gera. Em suma,
a
teoria
do
jornalismo
deve
consubstancializar-se como uma teoria da
notcia e responder a duas questes: a) Por
que que as notcias so como so e por
que que temos as notcias que temos
(circulao)? b) Quais os efeitos que as
notcias geram?
Uma teoria da notcia, semelhana de
outras teorias cientficas, deve ser enunciada
de maneira breve e clara, deve ser universal,
deve ser traduzvel matematicamente e deve
ainda ser predictiva. Deve atentar no que une
e constante e no no que acidental. Isto
significa que o enunciado da teoria deve ser
contido, explcito e aplicvel a toda e qualquer notcia que se tenha feito ou venha a
fazer.
Os resultados das pesquisas realizadas no
campo dos estudos jornalsticos permitem
percepcionar que (1) a notcia jornalstica
o produto da interaco histrica e presente
(sincrtica) de foras pessoais, sociais
(organizacionais e extra-organizacionais),
ideolgicas, culturais, histricas e do meio
fsico e dos dispositivos tecnolgicos que
intervm na sua produo e atravs dos quais
so difundidas; e (2) que as notcias tm
efeitos
cognitivos,
afectivos
e
comportamentais sobre as pessoas e, atravs
delas, sobre as sociedades, as ideologias, as
culturas e as civilizaes.
Matematicamente, a teoria pode traduzirse por trs equaes multifactoriais interligadas, da que a teoria aqui expressa possa
denominar-se Teoria Multifactorial da Notcia. A matematizao permite identificar,
delimitar, agrupar, sistematizar e sintetizar
quer (1) os macrovectores estruturantes das
notcias, ou seja, as foras em que se integram todos os microfactores que geram e
conformam as notcias, quer (2) os
macrovectores estruturantes dos efeitos das
notcias, ou seja, os macro-efeitos onde se

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podem integrar todas as modificaes
observveis que as notcias provocam ou
podem provocar nas pessoas e atravs destas
nas sociedades e nas civilizaes.
A matematizao no escamoteia a complexidade dos factores que impulsionam e
direccionam a construo das notcias nem
a complexidade dos efeitos das mesmas. A
matematizao permite apenas explicitar os
macrovectores estruturantes da construo das
notcias e dos seus efeitos. A linearidade das
equaes ajuda a clarificar o processo. Porm,
como mostram as equaes, os processos
equacionados so complexos, pois a notcia
e os seus efeitos aparecem como um produto
de mltiplos factores, que interferem nesses
processos de forma varivel.
A Teoria Multifactorial da Notcia pode,
ento, ser traduzida nas seguintes equaes
interligadas:
N =
f (aFp.bR.cFso.dFseo.eFi.fFc.gFh.hFmf.iFdt)
E (AC1C2)N =
g (jNf.kNc.lP.mCm.nCf.oCs.pCi.qCc.rCh)
EsicN =
h (sNf.tNc.u(P1.P2...Pn).vCm.wCf.xCs.yCi.zCc.Ch)
3.1 Primeira equao
A primeira equao do sistema mostra que
a notcia (N) funo de vrias foras,
segundo os resultados das pesquisas que tm
vindo a ser produzidas sobre o campo
jornalstico (Sousa, 2000; Sousa, 2003;
Traquina, 2003; Shoemaker e Reese, 1991,
1996, etc.), a saber:
Fora pessoal (Fp) As notcias
resultam parcialmente das pessoas e das suas
intenes, da capacidade pessoal dos seus
autores e dos actores que nela e sobre ela
intervm.
Rotinas (R) As notcias resultam
parcialmente das rotinas dos seus autores,
normalmente consubstanciadas em prticas
profissionais e organizacionais.
Fora social As notcias so fruto
das dinmicas e dos constrangimentos do
sistema social (fora social extra-organizacional - Fseo) e do meio organizacional em

que foram construdas e fabricadas (fora


scio-organizacional - Fso).
Fora ideolgica (Fi) As notcias so
originadas por conjuntos de ideias que
moldam processos sociais, proporcionam
referentes comuns e do coeso aos grupos,
normalmente em funo de interesses, mesmo quando esses interesses no so conscientes e assumidos.
Fora cultural (Fc) As notcias so
um produto do sistema cultural em que so
produzidas, que condiciona quer as perspectivas que se tm do mundo quer a significao que se atribui a esse mesmo mundo
(mundividncia).
Fora do meio fsico (Fmf) As
notcias dependem do meio fsico em que so
fabricadas.
Fora dos dispositivos tecnolgicos
(Fdt) As notcias dependem dos dispositivos tecnolgicos usados no seu processo de
fabrico e difuso.
Fora histrica (Fh) As notcias so
um produto da histria, durante a qual agiram
as restantes foras que enformam as notcias
que existem no presente. A histria proporciona os formatos, as maneiras de narrar e
descrever, os meios de produo e difuso,
etc.; o presente fornece o referente que
sustenta o contedo e as circunstncias actuais
de produo. Ao ser simultaneamente histrica e presente, a notcia sincrtica.
H ainda a considerar que as diferentes
foras que se fazem sentir sobre as notcias
no tm sempre o mesmo grau de influncia
na construo das mesmas. Da que subsista
a necessidade se introduzirem variveis que
dem conta dessa variabilidade do grau de
influncia dos factores. Assim, todos os
factores da primeira equao do sistema so
antecedidos por uma varivel (a a i).
3.2 Segunda equao
A segunda equao do sistema evidencia
que, a nvel pessoal, os efeitos afectivos (A),
cognitivos (C1) e comportamentais (C2) de
uma notcia (EN) variam em funo das
seguintes variveis:
Notcia Os efeitos de uma notcia
dependem da prpria notcia. Atendendo a
que cada notcia tem um formato e um

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contedo, influenciando ambos o processo de
percepo, recepo e integrao da mensagem, ento a varivel notcia deve segmentar-se em duas variveis, o
formato da notcia (Nf) e o contedo
da notcia (Nc).
Pessoa (P) Os efeitos de uma notcia
dependem da pessoa que a consome, da
capacidade perceptiva dos seus sentidos, da
sua estrutura mental, da sua personalidade,
da sua experincia, da sua mundivivncia, da
sua mundividncia, etc.
Circunstncias (C) Os efeitos da
notcia dependem das circunstncias (C) da
pessoa que a recebe. As circunstncias que
rodeiam a pessoa respeitam ao meio em que
a notcia difundida (Cm), s condies
fsicas da recepo (Cf), sociedade (Cs),
ideologia (Ci), cultura (Cc) e prpria
histria (Ch).
As notcias nem sempre provocam efeitos cognitivos, afectivos e comportamentais
de idntica grandeza e os factores de que esses
efeitos dependem podem ter diferentes pesos, consoante a notcia. Por isso, tambm
na segunda equao necessrio introduzirem-se variveis. Em consequncia, os factores expressos na segunda equao so
antecedidos por uma varivel (j a r), a

exemplo do que sucede na primeira equao.


3.3 Terceira equao
A terceira equao mostra que os efeitos
sociais, ideolgicos e culturais de uma
notcia (EsicN) variam em funo dos mesmos factores da segunda equao, embora
haja que contar com a interaco entre as
pessoas (P1.P2. ... Pn).
Do mesmo modo que para as equaes
anteriores, a dimenso os efeitos sociais,
ideolgicos e culturais depende da fora
relativa de cada um dos factores da funo
h, pelo que cada um deles antecedido por
uma varivel (s a z e ).
4. Consideraes finais
Em sntese, retoma-se a ideia original:
possvel, com os dados j obtidos nos estudos jornalsticos, construir uma teoria
unificada da notcia e dos seus efeitos,
obedecendo aos critrios que devem ser tidos
em conta quando se prope uma teoria
cientfica: clareza, brevidade, capacidade de
previso. Quando uma notcia vier a contradizer a teoria, ser, ento, altura de rever a
teoria e, eventualmente, de a substituir.

JORNALISMO
Bibliografa
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8: 17-27, 1988.
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Traquina, N. (Org.), Jornalismo: Questes, Teorias e Estrias, Lisboa, Vega,
1993.

_______________________________
1
Universidade Fernando Pessoa
2
Entrevista a Rgis Debray, conduzida por
Adelino Gomes e publicada no suplemento Mil
Folhas do jornal Pblico, a 23 de Novembro de
2002.
3
Para uma mais completa argumentao,
consultar Sousa (2000) ou Sousa (2003).
4
Para uma melhor compreenso deste fenmeno, consulte-se a tese doutoral de Jos
Rodrigues dos Santos (2001).
5
Alguns semiticos dizem mesmo simular.
6
Recorre-se aqui clssica diviso dos signos estabelecida por Peirce.
7
Tambm pode funcionar como smbolo, mas
esta discusso j transcende os objectivos da
presente definio de notcia.
8
Para efeitos deste artigo, estril debater
as fronteiras do jornalismo, o que e no
jornalismo, quem e quem no jornalista, o
que ou no um meio jornalstico.
9
Para sustentao e aprofundamento deste
argumento, consulte-se Sousa (2000; 2002).
10
Para sustentao e aprofundamento deste
argumento, consulte-se Sousa (2000; 2002).
11
Ou seja, h notcias produzidas pelo sistema jornalstico a partir de referentes reais.

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