Revista Fecomercio Nov-Dez2014

INFORME Fecomrcio PE
NOV/DEZ 2014
NOV/DEZ 2014
EDITORIAL
L VEM CHEGANDO
o vero...
A ltima edio do ano da revista Informe Fecomrcio-PE
traz uma reportagem especial sobre o perodo mais esperado
do ano: o vero. A matria d dicas de como aproveitar bem
esta poca, garantindo a diverso da temporada e a sade
para driblar a estao mais quente. A revista ouviu mdicos
especialistas, como nutricionista, ginecologista, oftalmologista, otorrinolaringologista e dermatologista, para garantir
aos leitores um vero com sade.
No mundo das artes, a revista fez um passeio pelo universo
grandioso da cultura geek, que vem ganhando cada vez mais
espao no Recife. A matria faz um roteiro completo dos espaos de maior destaque no cenrio local. As tendncias do
segmento tambm podem ser conferidas. E por falar em passeio, a ltima reportagem da srie Tesouros de Pernambuco
mostra as belezas naturais de Triunfo, que tem muita histria para contar. A matria ainda d dicas de como explorar
a vizinha Serra Talhada, que tem crescido com o chamado
turismo interativo.
Ainda nesta edio, destaque para a matria sobre os estdios de beleza especializados em um nico tipo de servio.
A revista foi em busca das tendncias de mercado para conhecer melhor como funcionam esses espaos e o que mais
chama a ateno dos consumidores.
Outro destaque est na reportagem especial de gastronomia
sobre os pequenos produtores, figura cada vez mais presente
mesa, inclusive sendo ressaltado nos cardpios com a alcunha de pequeno produtor. Uma entrevista com a melhor
do mundo, a chef Helena Rizzo, que defende a relao com
o pequeno produtor, fecha com chave de ouro a publicao,
que passar a ter novo projeto grfico e editorial em 2015.
Josias Albuquerque
Presidente do Sistema Fecomrcio/Senac/Sesc-PE
e 1 vice-presidente da CNC
josias@fecomercio-pe.com
Boa leitura!
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SUMRIO
Combinar sal, mar e sol
24
requer cuidados
EXPEDIENTE
INFORME FECOMRCIO PE
Presidente Josias Silva de Albuquerque 1 Vice-Presidente Frederico Penna Leal; 2 Vice-Presidente Bernardo Peixoto dos Santos O. Sobrinho; 3 Vice-Presidente Alex de Oliveira da Costa; Vice-Presidente p/ Assuntos do Comrcio Atacadista Rudi Marco Maggioni; Vice-Presidente
p/ Assuntos do Comrcio Varejista Joaquim de Castro Filho; Vice-Presidente p/ Assuntos do Comrcio de Agentes Autnomos Jos Ramon Pipa
Ferreira; Vice-Presidente p/ Assuntos do Comrcio Armazenador Jos Carlos Raposo Barbosa; Vice-Presidente p/ Assuntos do Comrcio de
Turismo e Hospitalidade Eduardo Costa Cavalcanti; Vice-Presidente p/ Assuntos do Comrcio de Servios de Sade Ozeas Gomes da Silva; 1
Dir.-secretrio Joo de Barros e Silva; 2 Dir.-secretrio Jos Carlos da Silva; 3 Dir.-secretrio Joo Maciel de Lima Neto; 1 Dir.-tesoureiro
Jos Loureno Custdio da Silva; 2 Dir.-Tesoureiro Roberto Wagner Cavalcanti de Siqueira; 3 Dir.-Tesoureira Ana Maria Caldas de Barros
e Silva; Dir. p/ Assuntos Tributrios Alberes Haniery Patricio Lopes; Dir. p/ Assuntos Sindicais Francisco Jos Mourato da Cruz; Dir. p/ Assuntos
de Relaes do Trabalho Jos Carlos de Santana; Dir. p/ Assuntos de Desenvolvimento Comercial Eduardo Melo Cato; Dir. p/ Assuntos de Crdito
Manoel Santos; Dir. p/ Assuntos de Consumo Mrio Luis de Barros Mawad; Dir. p/ Assuntos de Turismo Carlos Maurcio Meira de Oliveira
Periquito; Dir. p/ Assuntos do Setor Pblico Milton Tavares de Melo Jnior; Dir. p/ Assuntos do Comrcio Exterior Celso Jordo Cavalcanti.
Conselho Fiscal - Efetivos: Joo Lima Cavalcanti Filho, Joo Jernimo da Silva Filho, Jos Cipriano de Souza.
SINDICATOS FILIADOS Sind. do Comrcio de Vendedores Ambulantes do Recife, Olinda e Jaboato - Tel.: 3224.5180 Pres. Jos Cipriano;
Sind. do Comrcio Varejista de Catende, Palmares e gua Preta - Tel.: 3661.0775 Pres. Jos Jorge; Sind. do Comrcio de Vendedores Ambulantes
de Caruaru - Tel.: 3721.5985 Pres. Jos Carlos da Silva; Sind. dos Lojistas no Comrcio do Recife - Tel.: 3222.2416 Pres. Frederico Penna Leal;
Sind. do Comrcio Varejista de Gneros Alimentcios do Recife - Tel.: 3221.8538 Pres. Jos Loureno Custdio da Silva; Sind. do Comrcio Varejista
de Produtos Farmacuticos do Estado de Pernambuco - Tel.: 3231.5164 Pres. Ozeas Gomes da Silva; Sind. do Comrcio Varejista dos Feirantes
do Estado de Pernambuco - Tel.: 3446.3662 Pres. Joo Jernimo da Silva Filho; Sind. do Comrcio Varejista de Materiais Eltricos e Aparelhos
Eletrodomsticos do Recife - Tel.: 3222.2416 Pres. Jos Carlos da Silva; Sind. do Comrcio Varejista de Garanhuns - Tel.: 3761.0148 Pres. Joo
de Barros e Silva; Sind. do Comrcio de Hortifrutigranjeiros, Flores e Plantas do Estado de Pernambuco - Tel.: 3252.1313 Pres. Alex de Oliveira
da Costa; Sind. do Comrcio de Jaboato dos Guararapes - Tel.: 3476.2666 Pres. Bernardo Peixoto dos Santos O. Sobrinho; Sind. do Comrcio
Varejista de Maquinismos, Ferragens e Tintas do Estado de Pernambuco - Tel.: 3221.7091 Pres. Celso Jordo Cavalcanti; Sind. do Comrcio Varejista
de Petrolina - Tel.: 3861.2333 Pres. Joaquim de Castro Filho; Sind. dos Lojistas do Comrcio de Caruaru - Tel.: 3722.4070 Pres. Alberes Lopes;
Sind. do Comrcio de Autopeas do Estado de Pernambuco - Tel.: 3471.0507 Pres. Jos Carlos de Santana; Sind. dos Representantes Comerciais
e Empresas de Representaes Comerciais de Pernambuco - Tel.: 3226.1839 Pres. Ramon Pipa; Sind. das Empresas de Comrcio e Servios do Eixo
Norte - Tel.: 3371.8119 Pres. Milton Tavares de Melo Jnior; Sind. do Comrcio Varejista de Calados do Recife - Pres. Joo Maciel.
CONSELHO EDITORIAL Lucila Nastassia, Michele Cruz, Antnio Tin e Jos Oswaldo Ramos Coordenao-Geral/Edio Lucila
Nastassia Reportagens Amanda Meira, Eduardo Sena, Ericka Farias, Juliana ngela, Manuella Antunes e Priscila Miranda (Dupla
Comunicao) Diagramao Daniele Torres e Luiza Barrocas Fotos Agncia Rodrigo Moreira Reviso Larcio Lutibergue Impresso Grfica
Flamar Tiragem 7.000 exemplares
Sede Provisria: Rua do Sossego, 264, Boa Vista, Recife, Pernambuco, CEP 50050-080 Tel.: (81) 3231.5393 - Fax: (81) 3222.9498,
www.fecomercio-pe.com.br, revista@fecomercio-pe.com. Obs.: Os artigos desta revista no refletem necessariamente a opinio da publicao.
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4 Notas
8 Cenrios e desafios econmicos para 2015
10 Da palha da cana para a macroeconomia
20 Helena Rizzo e os pequenos produtores
30 Mercado de beleza pede segmentao
34 Comrcio Exterior o curso da vez
36 Pr-Criana: resgate e transformao
40 Tecnologia em prol da sustentabilidade
44 O promissor mercado Geek no Recife
ARTIGOS
economia
em pauta
13
ouvidoria
em pauta
23
tributrio
em pauta
33
jurdico
em pauta
39
artigo
de opinio
Srie Tesouros de Pernambuco:
14
48
Triunfo
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NOTAS
O empresrio Antonio Oliveira Santos foi reeleito presidente da Confederao Nacional
do Comrcio de Bens, Servios e Turismo
(CNC) para o perodo 2014-2018. Na votao, seguida de apurao em reunio do
Conselho de Representantes na CNC em
Braslia, a Chapa 1, liderada por Oliveira
Santos, obteve 26 dos 28 votos vlidos das
27 Federaes do Comrcio dos Estados e
do Distrito Federal e das sete Federaes
Nacionais filiadas.
A nova diretoria tomou posse em novembro.
Josias Albuquerque, que era vice-presidente
administrativo, o novo primeiro vice-presidente; Jos Evaristo dos Santos o segundo
vice-presidente; e o tambm vice-presidente
Larcio Oliveira assume a terceira vice-presidncia. Darci Piana agora o vice-presidente
administrativo e Luiz Gil Siuffo continuar
frente da vice-presidncia financeira da CNC.
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CNC / Divulgao
REELEITO PRESIDENTE
DA CNC
Sesc / Divulgao
TROCA-TROCA DE LIVROS
Com o objetivo de incentivar a leitura, o Sesc Pernambuco promove, em janeiro, a dcima edio da Feira Sesc do Troca-Troca de
Livros. O projeto acontecer no dia 24 de janeiro, no Ginsio Wilson
Campos, da unidade de Santo Amaro, das 8h s 11h. Para receber
o cupom de participao para o evento, o interessado dever doar
um livro didtico em alguma das bibliotecas do Sesc Santa Rita,
Santo Amaro, Casa Amarela ou Piedade, no perodo de 5 a 20 de
janeiro. Cada livro d direito a um cupom para ser trocado no dia
da Feira. Os leitores podem participar com at 30 livros.
FECOMRCIO-PE PROMOVE FRUM

SOBRE AS LEIS DO BEM E DA INOVAO
A Lei do Bem (Lei 11.196/05) e a Lei de Inovao (Lei 10.973/04)
concedem incentivos fiscais para empresrios investirem em tecnologia. Essas concesses tm contribudo para despertar no
meio empresarial a necessidade de melhorar a gesto tecnolgica,
alm de estimular a aproximao entre micros, pequenas, mdias
e grandes empresas. Com o objetivo de disseminar informaes
mais especficas sobre o incremento, o Sistema Fecomrcio-PE, via
Instituto Fecomrcio-PE, promoveu o frum Principais Incentivos
Fiscais da Lei do Bem e da Lei de Inovao. O evento, realizado em
Goiana, foi direcionado a empresrios e interessados pelo tema.
Empresas pernambucanas que j foram beneficiadas pelas concesses apresentaram as novas tecnologias e os resultados positivos obtidos aps os investimentos.
ESTUDANDO EM JANEIRO
Para muita gente, janeiro ms de frias. Perodo para aproveitar o tempo livre e desempenhar atividades de descanso e lazer. Mas, tambm pode ser uma boa oportunidade para quem pretende investir em estudo ou conhecimento de uma lngua estrangeira. A unidade do
Servio Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac), localizada no bairro de Santo Amaro, por exemplo, est com inscries abertas
para cursos de idiomas. Os interessados em aprender ingls, espanhol, italiano ou francs devem realizar a matrcula presencialmente,
portando RG, CPF e comprovante de residncia. Com vagas limitadas, o curso tem carga horria de 4 horas dirias, de segunda a sexta, totalizando 80 horas/aula. Com turmas no perodo da manh, tarde ou noite, as aulas so um intensivo do nvel bsico, equivalente
ao mdulo que a instituio oferece aos sbados ou trs vezes na semana. O curso de frias est previsto para iniciar no dia cinco de
janeiro. Mais informaes atravs do nmero: 3413.6726.
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Carlos Thadeu
fala sobre cenrio
econmico do
Brasil no Recife
As eleies ainda no tinham sido
realizadas quando o economista
chefe da Confederao Nacional
do Comrcio de Bens, Servios e
Turismo (CNC), Carlos Thadeu,
esteve no Recife para uma palestra
no Senac. No evento, realizado pela
Fecomrcio-PE para empresrios
locais, ele foi categrico ao afirmar
que, independentemente do resultado
das eleies, 2015 ser um ano de
ajustes e desafios. No entanto,
apesar de requerer ateno, o cenrio
est longe de ser catastrfico.
Para o Nordeste, o economista
aconselha cautela e controle.
por Amanda Meira
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QUAL A REAL SITUAO DA ECONOMIA BRASILEIRA?

Queda do investimento, da confiana
dos investidores e do PIB esta ltima
influenciada pela desacelerao dos investimentos e pela diminuio das atividades , com uma situao econmica
difcil, diante de possvel alta do dlar,
seguida de queda da confiana do consumidor. A economia do Brasil passa
por momento delicado.
MAS OS NDICES DE EMPREGABILIDADE ESTO BEM. ISSO NO RETARDA UM POUCO UM PIOR CENRIO?
A economia do Brasil est bem estagnada. Apesar de o emprego estar muito bem, a tendncia diminuir a renda
real dos trabalhadores, j aumentada
nos ltimos anos. Como h uma escassez de mo de obra, porque menos
pessoas esto entrando no mercado de
trabalho, isso faz com que a massa real
do trabalho continue aumentando. Mas
medida que o pas no investe, o emprego sente. Hoje quem est segurando a economia brasileira o consumo
das famlias, porque o emprego ainda
est favorvel.
EM CURTO PRAZO, O QUE TEMOS NO

FRONT?
Para este segundo semestre haver uma
possvel recuperao, com queda no
preo dos alimentos e recuperao do
comrcio. Com o pagamento do dcimo terceiro salrio, ocorre o aumento do poder de compra, e isso aquece
a economia. O Natal ser a redeno
para o comrcio.
SE O CONSUMO DAS FAMLIAS EST
SEGURANDO A ECONOMIA DO PAS,
HORA DE DAR MAIS CRDITO AOS
CONSUMIDORES?
Qualquer poltica em que o governo incentive a negociao de dvidas importante para dar flego e fazer com que as
empresas continuem investindo. No
chegamos ao ponto ainda de uma crise
de dvida no pas, estamos longe disso.
Mas no adianta forar os bancos a abrir
crdito se as pessoas no podem pagar
porque esto endividadas.
QUAL O PRINCIPAL DESAFIO DE UM
POSSVEL NOVO GOVERNO DE DILMA?
Ser investir. O pas no est em uma
situao to grave quanto nas dcadas
de 1980 e 1990 e ainda tem condies
de atrair recursos, por isso bom fazer
algo imediatamente. preciso controlar juros e a inflao de maneira mais
contundente.
Hoje o que est

segurando a economia
brasileira o consumo
das famlias
O QUE O SENHOR ACONSELHA AOS EMPRESRIOS DO COMRCIO PARA O PRXIMO ANO?

Considerando essa conjuntura e o aumento de tarifas esperado para 2015, acredito que os empresrios no devam acumular estoques desnecessrios, no apenas pelo alto custo dessa falha de
gesto, mas tambm porque esse dinheiro poder ser investido no mercado de capitais, que est
remunerando bem, especialmente na renda fixa.
E PARA OS EMPRESRIOS NORDESTINOS E
PERNAMBUCANOS, ALGUMA RECOMENDAO ESPECIAL?
Embora o Nordeste seja impactado pelo movimento nacional de estagnao, que deve durar
mais um tempo, a situao local ameniza esses
impactos. Por aqui, bem como no Norte do pas,
existe uma transferncia de renda, bem como investimentos em obras pblicas e privadas, que
movimentam o mercado de trabalho, e a dependncia da indstria menor. Porm preciso
se manter alerta e com a gesto muito enxuta,
cortando gastos e evitando acmulo de estoque.
O pas no est em
uma situao to grave
quanto nas dcadas
de 1980 e 1990 e
ainda tem condies
de atrair recursos, por
isso bom fazer algo
imediatamente.
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Marcada historicamente pelo cultivo da cana-de-acar,

regio passa por reconfigurao e o novo smbolo de
desenvolvimento econmico do Estado
por Eduardo Sena
Muito alm dos 21 anos, Fernanda Karla de Pontes tinha,
acima de tudo, muita disposio para aprender quando bateu na porta da fbrica da MM Special/Marie Merci, em
Itamb, na Zona da Mata Norte pernambucana, pedindo um
emprego. Mesmo sem nunca ter pego numa agulha, no se
intimidou com sua prpria falta de experincia com costura
para pleitear uma vaga na confeco de roupas femininas.
Assumiu as limitaes, participou do curso de capacitao
de novas costureiras promovido pela empresa, aprendeu, se
desenvolveu e hoje, aos 27, atua como encarregada do setor
de preparao da fbrica. Foi uma grande vitria para mim,
que nunca pensei em ter uma profisso como essa, conta.
Esse hiato de seis anos que modificou definitivamente a vida
de Fernanda , guardadas as devidas propores, uma metfora do momento econmico daquela regio onde ela trabalha. que nesses mesmos trs pares de anos, sem aparente
vocao para negcios, a Mata Norte do Estado passou por
uma transformao socioeconmica pautada no desenvolvimento, sobretudo com a chegada de empresas de grande
porte, como Fiat, Ambev, Hemobrs e Vivix.
Para se ter uma ideia desse boom de investimentos na regio,
estima-se que em 2020 o PIB de Pernambuco seja 6,5% maior
somente por causa da implantao da montadora italiana por
l. A projeo faz parte de um estudo divulgado no ltimo
ms de outubro pela Secretaria Estadual de Desenvolvimento
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Fbrica de roupas produz mil peas

diariamente
Econmico e prev tambm que o PIB per

capita em Goiana, Igarassu e Itapissuma,
que centraro a fbrica da Fiat e o parque de sistemistas, salte de R$ 12,8 mil
para 26 mil em um prazo de seis anos.
O diagnstico deve se transformar em
um plano de aes para atender infraestrutura necessria no conjunto de
dez cidades que sero impactadas pelo
empreendimento. Entretanto, vale sublinhar que o desenvolvimento no ,
como est sendo posto, de hoje. A prpria MM Special/Marie Merci, que
l em 2008 empregou Fernanda, um
exemplo. que ainda no tempo em que
as mulheres da Zona da Mata Norte
eram criadas para serem donas de casa,
a empresria Mrcia Moura pegou o caminho contrrio dos hbitos da poca
e, com uma viso frente do seu tempo, ergueu com o dinheiro que lucrou
vendendo galinhas na feira, em 1985,
no Engenho Pangau, em Itamb, uma
confeco de roupas femininas. Como
reza a cartilha das empresas, nasceu pequena, com seis funcionrias incluindo a prpria Mrcia.
Hoje, aps 29 anos, e com cerca de 300
funcionrios diretos e 150 indiretos, a fbrica de roupas no vestiu apenas pessoas, mas, sobretudo, o desenvolvimento
social e econmico da regio. Instalada
em uma propriedade de aproximadamente 1,5 mil hectares, com cerca de
3 mil m de rea construda, a fbrica
cuja produo mensal de 30 mil peas evitou o xodo rural e criou uma
nova configurao de vida para os habitantes daquela rea. Sobretudo quando
o assunto empoderamento feminino.
Itamb
Camutanga
Ferreiros
Timbaba
GOIANA
Condado
Aliana
Itaquitinga
Itapissuma
econmica
e social das mulheres do municpio, o que um
passo para reduzir os casos de violncia domstica. E no distrito de Caric e
Pangau no temos essa preocupao,
porque toda mulher j trabalhou, trabalha e tem portas abertas para trabalhar
na MM Special/Marie Merci, conta a
secretria da Mulher de Itamb, rica
Borges.
Araoiaba
Itamarac
Igarassu
Abreu e Lima
Paulista
Formao profissional o pilar de sustentao da MM Special/

Marie Merci, que coleciona at trs geraes de funcionrios da
mesma famlia e que tem muitos colaboradores com mais de 20
anos de empresa. Como o crescimento de uma confeco passa
essencialmente pela mo humana, por meio de tcnicas de costura, a MM investe em uma escola de costura, pagando um salrio
mnimo para que as mulheres a frequente.
que vizinha ao Engenho Pangau est

a vila de Caric, distrito daquele municpio, que cresceu e se desenvolveu
a partir da empresa. Enquanto os homens tinham na agricultura da cana-de-acar a principal fonte de renda, as
mulheres passaram a se dedicar
indstria da moda. Dentro da
Secretaria da Mulher daqui de
Itamb o que mais lutamos
pela independncia
Mrcia Moura
comanda
fbrica e escola
de costura na
regio
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Mas o cenrio est mudando. Nas ruas do municpio, distante 66 km do Recife, nem precisa procurar
muito para encontrar pilhas de tijolos em frente a
casas em reforma. Afinal de contas, quando pronta,
a fbrica deve empregar 4,5 mil pessoas. E mesmo
com as operaes previstas para iniciar apenas no
ano que vem, empresrios dos setores imobilirio,
de hospedagem e de alimentao j sentem os primeiros reflexos na economia.
A PROSPERIDADE NA PALHA DA CANA
Tambm implantada dentro do canavial, em um total de 1,4

mil hectares, a unidade fabril da Fiat em Goiana, vizinha a
Itamb, deve produzir at 250 mil veculos por ano. Para isso,
a montadora est investindo R$ 5,1 bilhes no projeto. A terraplanagem nem terminou, e a futura fbrica da Fiat, prevista
para 2015, j muda a rotina da cidade, tambm localizada na
Zona da Mata Norte pernambucana, cuja principal atividade
econmica o cultivo da cana-de-acar.
SAIBA MAIS
Alm da Fiat, outras
14 fbricas fornecedoras devem formar um
polo automotivo em
Goiana, composto por
centros de treinamento e pesquisa,
pista de testes
e campo de
provas.
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O Servio
Nacional de
Aprendizagem
Industrial (Senai)
pretende investir cerca de R$ 30 milhes
na construo de uma
escola tcnica voltada exclusivamente para o
polo.
o caso de Joselito Marinho, dono de uma pousada e

que acaba de construir mais trs unidades em Goiana.
Em cinco anos, espero recuperar os R$ 2 milhes
que investi nessas operaes. Tem gente alugando a
prpria casa e indo para cidades com aluguel mais
barato, conta. Em tempo, um estudo da Secretaria
de Desenvolvimento Econmico de Pernambuco aponta que
a projeo demogrfica na regio passar de 510,3 mil habitantes (registrados em 2010) para 564,5 mil at 2020.
De olho nesse dficit de imveis, quatro construtoras formaram um consrcio para construir um bairro planejado de 50
hectares e investimento de R$ 1 bilho. O local ter polo jurdico, Unidade de Pronto Atendimento (UPA), shopping,
hotis e 2,2 mil unidades residenciais.
Goiana
tambm estrutura um polo
farmacoqumico, encabeado pela
Empresa Brasileira
de Hemoderivados
e Biotecnologia
(Hemobrs), do governo federal.
A Companhia
Brasileira de Vidros
Planos est investindo R$ 770 milhes para construir uma fbrica.
Outras seis empresas devem se instalar na cidade.
Segundo o
Departamento
Estadual de
Trnsito de
Pernambuco
(Detran-PE),
a frota local saltou de 15.576
veculos em 2010
para 19.721 no
ano passado
um aumento de
27%, maior que
os 16% do Recife.
economia em pauta
Osmil Galindo
Consultor econmico do Centro de
Pesquisa da Fecomrcio-PE
osmil@ceplanconsult.com.br
Oportunidades
de negcios na
Mata Norte
Quem trafega pela rodovia BR-101 Norte no sentido Recife a Joo
Pessoa percebe a velocidade das transformaes pelas quais tm
passado reas situadas no entorno dos ncleos urbanos das cidades
de Itapissuma, Igarassu e, sobretudo, Goiana. s margens da referida rodovia, a construo de empreendimentos de grande porte
chama a ateno: automveis, hemoderivados, vidros e bebidas.
Em operao, essas indstrias proporcionaro importante incremento no Produto Interno Bruto dos municpios da Mata Norte
que recebero os novos empreendimentos: tal qual ocorrido em
Ipojuca, o produto por trabalhador (PIB per capita) dever aumentar muito. Efeitos indiretos adviro junto com a agregao
local de valor: novos empregos sero criados, modificando o padro de oferta de trabalho em relao estrutura atual, pautada
na predominncia do comrcio, de servios e, em poucos casos,
de atividades industriais.
Como consequncia, haver um incremento substancial na massa
salarial em circulao na economia local, uma vez que os empregos
gerados devem requerer melhor qualificao dos trabalhadores
e, portanto, resultaro no pagamento de maiores salrios. O chamado efeito renda uma das bases da acelerao do consumo
das famlias brasileiras nos ltimos anos dever ser acionado,
embora seja necessrio considerar que nem toda a renda gerada
nos novos empreendimentos dever ser gasta na regio: a proximidade de cidades como Joo Pessoa e Recife deve ser atrativa
para alguns trabalhadores, que se deslocaro diariamente entre
o local de residncia e as fbricas em que atuaro.
Mesmo assim, considerando a dinamizao econmica iminente na regio, cabe perguntar: o que poder surgir em termos de
oportunidades para os estabelecimentos situados na Mata Norte
a partir do maior consumo?
Em primeiro lugar, o aumento quantitativo da renda levar ao

aquecimento da procura por bens e servios que j eram demandados: o caso, por exemplo, dos alimentos. Em segundo lugar, a
literatura econmica mostra que, com o aumento do rendimento
dos trabalhadores, um novo padro de gasto surge como decorrncia da maior capacidade de poupana dessas pessoas. Com
maiores salrios, h uma sofisticao na cesta de bens e servios
consumidos, alm de, eventualmente, ser possvel constituir uma
reserva monetria para gasto futuro, a poupana.
Nos supermercados, em vez de adquirir apenas os produtos de
primeira necessidade, como o feijo, o arroz e a carne, as famlias
devero incluir nas compras produtos como chocolates, vinhos e
queijos mais finos. No segmento automotivo, a aquisio de veculos dever se fazer acompanhada da compra de equipamentos
de som, rodas e outros acessrios. Outros exemplos poderiam ser
citados, apenas para demonstrar que o efeito renda representa
no apenas um aumento da circulao monetria, como tambm
uma diversificao no padro de consumo.
Nesse sentido, tendo em vista os impactos diretos e indiretos gerados pelos empreendimentos industriais, fundamental que as
empresas locais ou que estejam em vias de instalao na Mata
Norte sobretudo no setor varejista definam estratgias voltadas canalizao do potencial de fornecimento para os novos
empreendimentos e/ou para atendimento demanda em nova
escala e escopo. Inovao nos aspectos gerenciais das lojas (administrao e finanas), melhoria do padro de atendimento e oferta
de novos produtos e servios so aspectos que devero constar
na agenda empresarial.
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IE
SR
DE
CO
ROS
T E SOU
PER N A MB
Sol a pino. Calor de mais de 30 graus.

Estrada emoldurada pelo marrom da
vegetao seca. O cenrio denuncia:
estamos no Serto pernambucano. Mas
nosso destino uma cidade que destoa
dos esteretipos associados caatinga.
medida que nos aproximamos do municpio de Triunfo, que fica no Serto do
Paje, dentro de um brejo, a 1.004 metros de altitude e a 402 km do Recife, j
percebemos essa paisagem se modificar.
O marrom dos galhos secos d lugar
ao verde das plantaes de bananeira,
canaviais, cafezais. A altitude e a vasta
vegetao proporcionam um clima de
montanha que tornou o municpio conhecido como Osis do Serto. No
inverno os termmetros marcam abaixo dos 8 graus. E para l que muitas
pessoas vo em busca de temperaturas
amenas, lazer, belas paisagens, histria e cultura.
Logo na subida que leva cidade, a primeira paisagem. Do alto, a viso paralisante, a sensao que as outras serras
que rodeiam o municpio vigiavam nosso

percurso. E as surpresas visuais continuam ao entrarmos no centro e nos depararmos com uma arquitetura que no
segue o padro das casas tipicamente
sertanejas. As construes de Triunfo
receberam influncia dos colonizadores europeus e dos ricos comerciantes.
Casares, sobrados, igrejas, conventos
e escolas do fim do sculo XIX e incio
do sculo XX enchem de charme as ruas
e ladeiras com seus janeles, fachadas
coloridas e ornamentos variados com
motivos florais, geomtricos e religiosos. Em timo estado de conservao,
o antigo casario do Centro de Triunfo
tem cores vibrantes e pinturas que realam seus detalhes.
O cenrio histrico se completa com a
imponncia do Cineteatro Guarany. O
monumento, feito em rocha e leo de baleia, comeou a ser construdo em 1919
pelos primos Manoel Siqueira Campos e
Carolino de Arruda Campos, prsperos
comerciantes da cidade que tinham uma
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viso vanguardista. Conta-se, inclusive,

que o teatro foi inaugurado apenas em
1922 para coincidir com a Semana de Arte
Moderna de So Paulo. A histria bem
coerente com o clima de efervescncia
cultural que encontramos ao andar por
Triunfo: no raro nos depararmos com
grupos teatrais, danarinos ou cineastas gravando ou ensaiando nmeros a
serem exibidos no Cineteatro Guarany.
E as sensaes se misturam nesse passeio
pelo Centro da cidade, que tambm proporciona um clima de romantismo com
o Lago Joo Barbosa Sitnio, palco para
o passeio nos pedalinhos e no telefrico.
O passeio no telefrico leva as pessoas
do Centro at o Alto da Serra, onde fica
o Centro de Turismo e Lazer do Sesc,
uma das maiores colnias de frias em
Pernambuco do Sistema Fecomrcio. Do
alto do telefrico, tem-se uma vista detalhada e ainda mais bonita de Triunfo.
E foi nesse passeio pelo Centro que uma
casa em especial nos chamou ateno.
Bem em frente ao lago, ela atrai os olhares de turistas e visitantes, seguindo a
linha do casario histrico e ornamentada por flores em tons de rosa que
combinam com a pintura da fachada.
Na varanda, uma simptica senhora
em sua cadeira de balano contempla
Cineteatro Guarany
a cidade. O que no imaginvamos era
que, ao entrar na casa e conversar com
a proprietria, dona Diana Rodrigues,
iramos novamente mergulhar na histria de Triunfo. A professora, escritora e
pesquisadora de 70 anos de idade um
cone da cidade e sua casa um acervo de fotos encantador. Quando ela se
deu conta, o que eram apenas mveis,
objetos e fotografias de famlia havia se
transformado em atrativo para moradores, estudantes, turistas e interessados
na histria da cidade. Hoje a residncia da professora aposentada transformou-se no Museu Fotogrfico de Dona
Diana e recebeu, recentemente, o ttulo

de Patrimnio Histrico e Literrio de
Pernambuco.
Eu queria um lugar em que eu pudesse ter meu mundo, juntar meus objetos,
minhas recordaes, e minha casa foi
se transformando no s na histria da
minha famlia, mas tambm em fonte
de pesquisa sobre a histria de Triunfo.
Tenho orgulho de morar em uma cidade to bonita, pacata, em que todo
mundo se conhece, conta dona Diana.
Enquanto conversava conosco e declarava seu amor pela cidade, dona Diana
era interrompida por um aceno ou cumprimento dos moradores que passavam.
Isso configura o que ela falava sobre o
lugar acolhedor, pacato, onde todos se
conhecem. De fato, a calmaria da cidade outro atrativo. As cadeiras nas caladas e as portas abertas ilustram uma
realidade de uma cidade com um ndice de criminalidade praticamente nulo.
Eu queria um lugar
em que eu pudesse ter
meu mundo (...)
Dona Diana
18
NOV/DEZ 2014
1
Sem funcionalidade, por falta de presos,
a cadeia da cidade foi transformada na
Fbrica de Criao Popular. Localizado
na Praa da Bandeira, o prdio da antiga cadeia foi doado ao Sesc, que, depois
da reforma, utiliza o espao para capacitao e formao cultural. L tambm
h uma galeria de arte, onde possvel
conferir exposies de artistas pernambucanos e brasileiros.
Alm da casa de dona Diana, existe em

Triunfo outra residncia repleta de histria. No Stio Almas, a casa-grande pertencente famlia Timteo uma verdadeira relquia do cangao. O imvel foi
construdo parte em terras da Paraba,
parte em terras pernambucanas e servia
de refgio para Lampio e seu bando. A casa conserva ainda
a originalidade arquitetnica, objetos do incio do sculo XX,
como mveis, gramofone, imagens sacras, pinturas, utenslios e fotografias. O quarto onde Lampio dormia ainda est
intacto. No jardim, uma capela e as lpides dos tmulos dos
membros da famlia. Tudo converge para um clima de histria e mistrio. A casa est aberta a visitao.
Alm do cangao, outra marca de Triunfo a cana-de-acar.
O cheiro do melao fervendo no tacho nos convidou a conhecer um dos mais famosos engenhos da regio, o Engenho So
Pedro. L vimos de perto a confeco da rapadura e da cachaa Triumpho, destilada em alambique e envelhecida em
barris de carvalho. Esses produtos fazem sucesso no Brasil
e no exterior.
Alm desses atrativos, a cidade conta com eventos o ano todo, com festas,
apresentaes culturais e shows. O Natal
promovido pelo Sesc um espetculo parte, chegando a ser comparado
com o Natal Luz da cidade gacha
de Gramado.
1: Antiga cadeia da cidade virou Fbrica de

Criao Popular
2: Capela do Stio Almas repleta de histria
e misticismo
3: Confeco da rapadura no engenho So
Pedro
NOV/DEZ 2014
19
Ecoturismo
Para os amantes da natureza e estudantes de arqueologia, histria e geografia, estradas estreitas que
saem da cidade de Triunfo levam a trilhas rurais, localizadas a cerca de 9 km
do Centro, onde possvel ver grutas,
furnas e mirantes. A primeira parada
desse passeio a Cacimba de Joo Neco.
Construda por Joo Neco durante uma
seca no ano de 1932, tem profundidade
de aproximadamente 30 metros. Pela
dificuldade de descer para pegar gua,
Joo Neco cavou um tnel perpendicular
para ter acesso gua da cacimba, que
ainda hoje fornece gua s famlias do
stio. Vale a pena entrar no tnel e sentir a gua fresca brotando das pedras.
A Furna dos Holandeses o segundo ponto desse passeio rural. Conta-se que,
fugindo da Batalha dos Guararapes, um grupo encontrou essa superposio de
blocos rochosos, com rea interna de 30 metros de largura e dois metros de altura, e l permaneceu escondido. O ponto final da trilha ver o pr do sol no
Pico do Papagaio, ponto mais alto de Pernambuco, com altitude mdia de 1.260
metros. Ao anoitecer, l de cima, possvel avistar outras cidades do Serto do
Paje. Na pedra smbolo do pico, h uma escultura de um careta, figura tpica do Carnaval e do folclore triunfense, marca do local. O indicado que esse
passeio seja feito em companhia de um guia e em carros do tipo caminhonetes.
Careta no Pico do Papagaio
Como chegar
Cacimba de Joo Neco
DE CARRO PARA TRIUNFO: Saindo

do Recife, pegar a BR-232 e, na altura do
quilmetro 360, distrito Stio dos Nunes,
seguir em direo cidade de Flores. Em
seguida, pegar a PE-320, onde as placas
de orientao indicam o caminho at o
portal de entrada da cidade.
DE CARRO PARA SERRA TALHADA:
Saindo do Recife, pegar a BR-232 at o

quilmetro 411.
DE NIBUS: H empresas que fazem

o trajeto Recife/Triunfo e Recife/Serra
Talhada no Terminal Integrado de
Passageiros (TIP). Telefone: (81) 32071088. H nibus saindo todos os dias
para as duas cidades em horrios variados. Os preos das passagens tambm
variam e vo de R$ 50,00 a R$ 80,00.
20
NOV/DEZ 2014
Dicas de hospedagem
Alm do Centro de Turismo e
Lazer do Sesc, Triunfo conta
com 29 pousadas e dois hotis, com dirias variando de
R$100 a R$300.
Quem quiser opes mais
econmicas pode se hospedar em um dos trs albergues
da cidade. O preo da diria
em mdia R$25.
Informaes sobre servios
de guias e passeios possvel obter nas recepes dos
hotis, pousadas e albergues.
Para viver o Serto

O MUNICPIO DE SERRA TALHADA
UM POTENCIAL DO CHAMADO TURISMO INTERATIVO
Atualmente observa-se que o turismo
est cada vez menos contemplativo. Ou
seja, as pessoas viajam no apenas para
observar. Busca-se, alm de contemplar,
vivenciar as experincias e a cultura do
local. o chamado turismo interativo.
E a cidade de Serra Talhada no Serto
do Paje tem potencial nesse sentido.
Localizada a 415 km do Recife, Serra
Talhada tem sua histria ligada ao cangao, pois cidade natal de Lampio. Alm
desse forte aspecto, o municpio oferece
a oportunidade do turismo pedaggico
e interativo, por meio do turismo rural.
Estudiosos da caatinga ou interessados
em viver um pouco o modo de vida do
sertanejo encontram em Serra Talhada a
Fazenda Barreiros e a Fazenda do Baro
de Paje. Nesses locais a caatinga, o cenrio, os objetos e o modo de vida do
Serto pernambucano esto preservados
em suas caractersticas naturais (relevo
e vegetao nativa), peculiaridades histricas e costumes rurais.
H cerca de 150 anos, a Fazenda Barreiros
era ponto de chegada e partida de
tropeiros, que tangiam gado do Porto do Recife at o Serto. Nessa propriedade, o visitante encontrar uma gastronomia tpica e participar da confeco do
bode enterrado, prato tpico dos cangaceiros criado pelo prprio Lampio, que
cozinhava a comida embaixo da terra para no deixar rastros para as volantes,
policiais da poca, que o perseguiam.
O visitante tambm ter a oportunidade de vivenciar outras experincias tipicamente sertanejas, como demonstraes sobre a aplicao de vegetais nativos
na culinria e na cura de doenas. Tambm conhecer mtodos rudimentares de
cultivo, extrao do ltex da manioba, mtodos de processamento da mandioca
em casas de farinha rsticas e mecanizadas, noes de preservao ambiental e
sobrevivncia na caatinga. Tambm possvel ter acesso a um acervo de objetos
que fazem parte da histria, dos costumes e das tradies locais, como armas de
caa e outros artefatos (armadilhas), implementos agrcolas, utenslios de cermica, couro e fibras naturais e ainda artesanato e especiarias.
Para oferecer essa experincia, agncias de turismo do Recife j contam com unidades em Serra Talhada que agendam as visitas. Alm desse turismo rural, h a
oportunidade de conhecer um pouco mais da histria do cangao fazendo a trilha Nas Pegadas de Lampio e conhecendo o Museu do Cangao. Os servios
so oferecidos pela Fundao Cultural
Cabras de Lampio, que agenda os passeios e as visitas de grupos ao museu.
O percurso da trilha sai do Centro da
cidade e passa por pontos como as runas da casa de Z Saturnino, primeiro
inimigo de Lampio, e o Stio Passagem
das Pedras, local onde est a casa onde
nasceu a figura mais famosa do cangao.
Quem no se interessa pelo turismo interativo das fazendas pode experimentar a culinria sertaneja nos restaurantes
da cidade, que servem comidas tpicas
como mugunz salgado, carne de bode,
tilpia, arroz vermelho, ou arroz da terra, como conhecido no Serto.
NOV/DEZ 2014
21
O novo pilar da
cozinha brasileira
Num luxuoso jantar em um hotel, to
nababesco quanto, da cidade do Rio
de Janeiro, no comecinho dos anos de
1980, o chef francs Laurent Suaudeau
(recm-chegado ao pas com a misso
de desenvolver a gastronomia local) foi
interpelado pelo matre do recinto: S
porcos comem abbora, chef. O cozinheiro no desistiu, serviu o jerimum
para a alta sociedade carioca e terminou a noite aplaudido. Lembro que o
chamei, apontei para as pessoas e disse:
Olha s como os porcos esto se comportando, conta Laurent.
Essa lgica, felizmente, foi subvertida.
Hoje j se sai de casa para comer insumos tpicos sem aquele olhar de preconceito. E mais do que isso. Passamos
por um processo de territorializao
do ingrediente, em que, do ponto de
vista gastronmico, a tendncia utilizar cada vez mais produtos da terra
para cozinhar. O produto chega mais
fresco, com qualidade superior e ainda levantamos uma bandeira, explica
o chef Csar Santos, que h mais de 20
anos atua como embaixador da gastronomia pernambucana.
O cozinheiro, alis e a propsito, o consultor do projeto Na Estrada: Sabores de
Pernambuco. Promovido pelo Senac-PE
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em parceria com o Sebrae, a iniciativa

vai microrregies do Estado identificar e promover o potencial gastronmico delas, capacitando desde pequenos produtores at bares e restaurantes.
Quando se fala em viajar, a comida
um dos programas tursticos. Muitas
vezes, a tradio alimentar o prprio
mote da viagem. Estruturar o setor de
alimentao para bem receber esses turistas uma tarefa inadivel, diz Maria
Goretti Gomes, gerente de operaes
do Senac-PE.
Na terceira etapa da segunda edio
do projeto, no ltimo ms de outubro,
os municpios de Bezerros, Caruaru e
Gravat puderam comprovar a mxima
de que os elementos regionais podem, e
devem, ser mais bem executados na dita
alta gastronomia. Popularesco e prosaico
na Capital do Agreste, o bolinho matafome, por exemplo, se transformou em
um crumble da chef Luciana Sultanum
e acompanhou uma musse de queijo de
coalho com crocante de castanha de caju.
A linha entre o que popular e chique
muito tnue, s vai depender do uso
e da apresentao. Luxo mesmo, na era
da industrializao, ter produto fresco.
E isso que queremos cada vez mais
mesa, destaca a cozinheira.
O PEQUENO PRODUTOR
Tatiana Peebles / Cortesia
Figura cada vez mais presente mesa

mesmo, inclusive sendo ressaltado nos
cardpios, a alcunha de pequeno produtor. parte da moda, uma questo
de sustentabilidade gastroeconmica
que entra em cena. Aqui em Pernambuco
um dos nomes mais emblemticos nesse
sentido a Fazenda Vrzea da Ona, em
Taquaritinga do Norte, onde a produtora
Tatiana Peeblescultiva o caf Yaguara e
tem feito experimentos com carne suna
da sua prpria criao orgnica.
No Recife a fazenda fornece seus produtos
(caf e cortes sunos curados) para endereos nobres, como Ponte Nova, Quina do
Futuro e Prouvot cozinha.bar. O sabor e
a textura so diferentes do que voc encontra no mercado. uma iguaria. E s
assim porque no produzido em escala
industrial, defende Julio Prouvot, eleito
chef revelao do ano pela revista Prazeres
da Mesa. Segundo o chef, o objetivo esse,
cada vez mais agregar aos pequenos produtores lista de fornecedores, procurando o melhor possvel.
De Taquaritinga do Norte, no Agreste do

Estado, partem insumos que fazem fama
nos endereos gastronmicos mais famosos
do Brasil. Caf e cortes sunos so destaque
Os produtos da Yaguara tm feito tanta

fama que at o chef Andr Mifano, do badalado restaurante Vito, em So Paulo, foi
ao interior do Estado conhecer a confeco dos produtos. obrigao da gente
[chef] saber de onde a comida est vindo,
essa ligao importante, no s para conhecer e ter certeza de que um produto
de boa qualidade, mas tambm pela responsabilidade social que o cerca. Como
cozinheiro responsvel, quero ver como
o produto plantado, tratado, como as
pessoas que colhem so tratadas. Quero
me conectar completamente comida,
afiana Mifano.
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A MELHOR DO MUNDO TAMBM

LEVANTA ESSA BANDEIRA
Nome mais aguardado da edio 2014 do
Mesa ao Vivo Pernambuco, que movimentou o Senac no ltimo ms de outubro, a
chef Helena Rizzo, eleita a Melhor Chef
Mulher do Mundo pelo Prmio Veuve
Clicquot, segundo os jurados do ranking Os
50 Melhores Restaurantes, originalmente
conhecido como The Worlds 50 Best, realizado pela revista inglesa The Restaurant,
tambm defende a relao com o tpico e o
pequeno produtor. Em sua passagem pela
capital pernambucana, ela falou revista
Informe Fecomrcio.
POR MUITO TEMPO SE FALOU
NO DESENVOLVIMENTO DE
TCNICAS GASTRONMICAS,
EM SEGUIDA, PESQUISA DE
INGREDIENTES. HOJE TEMOS UM
CENRIO EM QUE O TRABALHO
EM PARCERIA COM OS PEQUENOS
PRODUTORES O NOVO
NORTE. COMO VOC AVALIA A
IMPORTNCIA DESSA AO?
Quase tudo o que a gente consome vem
de pequeno produtor. Mas no sou eu,
o movimento de quem trabalha com
isso na cozinha. O caminho se envolver cada vez mais com o alimento. Para
a gente que cozinha, esse contato com
a terra, com o trabalho desenvolvido,
vital. E penso que esse movimento
acontece de maneira natural e h gana
de todos os lados: da turma do campo,
que quer crescer, e do cozinheiro, que
precisa dos melhores insumos.
VOC UTILIZA ALGUM
INSUMO DE PEQUENOS
PRODUTORES DO NORDESTE?
Sim, trabalho com a araruta do seu Pedro,
l do Recncavo Baiano. E existem outros, com certeza. Uso muito caju. No
Man, fao um ceviche de caju e o caju
amigo, que um bombom de cajuna
com cachaa e com manteiga de cacau
em volta e sal.
Chef Helena
Rizzo est
atenta aos
ltimos gritos
de tendncia
na cozinha
POR TRS DOS SALES, A
GASTRONOMIA CUMPRE QUE
TIPO DE FUNO SOCIAL?
A comida. Ela um elo entre o homem
e a natureza. Comea no prprio restaurante. A gente emprega pessoas, troca
conhecimento, ensina, recebe de volta.
parte disso, h toda essa questo do
alimento, do valor dele, de como trabalhar. Comea ali e vai para fora com a
relao com os produtores.
O GESTUAL TO IMPORTANTE
QUANTO A QUALIDADE
DO INGREDIENTE?
Tanto na cozinha quanto na arte, gesto
a coisa mais importante. Conseguimos
extrair o melhor de um produto s pelo
jeito como a gente toca nele.
AINDA H MUITO PARA SE
EXPLORAR NAS TRADIES
CULINRIAS BRASILEIRAS?
Sim, muito! Temos muitas histrias, muitos Brasis no Brasil. necessrio muita pesquisa, e precisamos de incentivo
nessa questo. preciso tratar comida
como cultura.
O QUE TE PARTICULARIZA
COMO A MELHOR CHEF
MULHER DO MUNDO?
No sei.
ENTO QUAIS PILARES FORMAM
UM BOM COZINHEIRO?
Dedicao, ateno e paixo.
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NOV/DEZ 2014
ouvidoria em pauta
Fernando Soares
Ouvidor do Sesc-PE
ouvidoria@sesc-pe.com.br
Congresso
Brasileiro de
Ouvidores
O Sesc-PE, atravs da sua ouvidoria, a nica existente entre os
departamentos regionais do Sesc no Brasil, foi representado no
XVII Congresso Brasileiro de Ouvidores/Ombudsman, realizado
em Florianpolis-SC de 18 a 20 de agosto, sob o patrocnio da
Associao Brasileira de Ouvidores/Ombudsman (ABO).
Tradicionalmente, a ABO rene todos os anos seus associados, das
diversas seccionais e profissionais da rea, em um congresso que
apresenta tendncias e aperfeioamento do instituto da ouvidoria
no Brasil. Ficou demonstrado no congresso que a ouvidoria brasileira, consolidada em seus princpios e fundamentos em todos
os nveis de governo e nas mais diversas empresas privadas, conta com a decisiva atuao da ABO, criada em 16 de novembro de
1995; a Lei Federal 12.632/2012 consagra o dia 16 de maro como
o Dia Nacional do Ouvidor em reconhecimento ao trabalho dos
ouvidores brasileiros.
O compromisso de fortalecer o respeito aos direitos das pessoas consumidoras ou usurias de produtos e servios privados e
pblicos foi evidenciado pelos acalorados debates ocorridos durante a extensa programao de palestras e oficinas temticas.
Autoridades e personalidades do mais alto nvel de conhecimento, no setor pblico e no empresariado, apresentaram e debateram em trs painis e cinco oficinas o tema geral do congresso:
As Dimenses da Ouvidoria Brasileira.
Participaram dos painis Ouvidorias Pblicas, Ouvidorias

Organizacionais e As Ouvidorias e a Preveno de Conflitos com
o Consumidor, entre outras personalidades, o ouvidor-geral da
Unio, Jos Eduardo Romo; o ouvidor pblico de Curitiba, cidade
onde foi criada a primeira ouvidoria pblica do Brasil; a ouvidora
organizacional da empresa Jernimo Martins, de Portugal, Susana
Campos; a ouvidora da Unicamp, Adriana Eugnia Alvim Barreiro;
o ex-diretor executivo da Fundao Procon-SP, Paulo Ges; e o ouvidor do Bradesco, Nairo Vidal.
Oficinas temticas abordaram assuntos pertinentes: Ouvidorias
Pblicas Sistmicas e Setoriais, Ouvidorias de Setores
Regulamentados Financeiras, Planos de Sade, Seguros,
Concessionrias, Ouvidorias Privadas Voluntrias Indstria,
Comrcio, Servios, Ouvidorias do Sistema Judicial, Ministrio
Pblico e Defensorias, Ouvidorias Organizacionais Empresas e
Universidades. Ilustres especialistas, como Fabio Caldeira (Minas
Gerais), Marcel Mascarenhas dos Santos (Bacen), Luciana Galvo
(Brasilprev), Denise Bernardo (Grupo Paschoalotto) e Genette Tripari
(Internacional Ombudsman Association), debateram os temas
especficos das oficinas. Os relatrios desses especialistas foram
apresentados na reunio plenria da assembleia-geral de encerramento, onde tambm foi escolhida a sede do XVIII Congresso:
a cidade de Gramado, no Rio Grande do Sul. O XVII Congresso
Brasileiro de Ouvidores/Ombudsman foi um sucesso!
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PRODUO Eduardo Sena

FOTOS Rodrigo Moreira
MODELO Maria Cndida de Paula
DESIGN Daniele Torres
Os dois lados
da estao mais
amada
Perodo mais aguardado do ano tambm o que traz
mais riscos para a sade. Com um pouco de cuidado,
dissabores podem ser driblados
por Eduardo Sena
L vem chegando o vero / No trem

da estao da luz / um pintor passageiro / Colorindo o mundo inteiro /
Derramando seus azuis. Bonita tanto na
msica Estao da Luz, de Alceu Valena,
quanto nas beiras de mares e piscinas, a
poca mais quente do ano tambm pode
trazer muitos perigos sade. Afinal de
contas, a reboque da poesia do sal e sol,
a incidncia mais forte dos raios solares
e a predisposio para mergulhos deixam a populao mais expostas a doenas tpicas deste perodo. A temperatura
mais elevada vem acompanhada de mudanas no meio ambiente e na fisiologia
do corpo humano, que podem resultar
em males como desidratao, intoxicao, insolao, micose, entre outros pares de doenas.
Os incmodos que podem surgir juntamente com o vero se devem combinao de exposio excessiva ao sol,
maior umidade e m alimentao, bem
como o consumo exagerado de lcool e
frituras. Afinal, para ns pernambucanos, repertrio de praia tem que ter cerveja gelada e acepipes que passam por
leo. Isso sem falar no sdio, presente
no sal, um dos grandes perigos da poca
por favorecer a reteno de lquidos no

corpo, visto que a perda de lquido pelo
organismo j um fator presente da estao. Por isso mesmo, e s para comeo
de conversa, os veranistas de planto que
pretendem aproveitar esse perodo com
uma grande exibio ao sol precisam ficar atentos ao comportamento do corpo
e adotar alguns cuidados apropriados.
Para a mdica Isabel Oliveira, clnicageral do Hospital Santa Joana, muitas
doenas provenientes do vero so decorrentes da ida frequente praia, alm
da conhecida virose. A micose, a insolao, a hepatite, a diarreia, as queimaduras de pele e a desidratao so resultado de uma grande quantidade de sol
e alimentao indevida. Tambm existe
nessa poca uma propagao de insetos, o que causa o aumento de viroses
e dengue, relata. A profissional ainda
esclarece que, nas idas praia, deve-se
ter cuidado com os alimentos vendidos,
os horrios de sol mais forte, os lugares
que so adequados para banho, a proteo e a hidratao. Sobretudo quando o pblico em questo so crianas e
idosos, enfatiza.
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QUE TIPO DE FILTRO

SOLAR E O MELHOR
PARA A SUA PELE?
AEROSSOL
CREME
rea com
couro cabeludo
ou pelos
(FILTRO COM BASE)
Pele com
tendncia a
manchas
GEL CREME
E SERUM
MUSSE
E CREME
(PRODUTOS SEM OLEO)
Pele sensvel
ou seca
Pele oleosa,
mista ou
com acne
TIPOS DE RAIOS SOLARES

UVA
Responsvel pelo bronzeado

e por manchas e rugas
Mdio grau de intensidade
No bloqueado totalmente
com protetor solar
UVB
Deixa a pele vermelha e queimada

Ajuda na fabricao da vitamina D
Aumenta o risco de cncer
Abundante no horrio das 10h s 16h
Alto grau de intensidade
INFRAVERMELHO
Provoca sensao de calor

Causador do envelhecimento
Baixo grau de intensidade
Como se pode notar, o bem-estar passa necessariamente por uma boa alimentao e pelo consumo
de lquidos, como gua e sucos. Adotar esses
hbitos a regra nmero um de quem quer
curtir o perodo com sade. Alguns alimentos no podem faltar no nosso cardpio durante a alta estao. Devemos
sempre ingerir frutas ricas em lquidos para hidratar o corpo, licopeno para proteger o organismo da
radiao solar e enzimas digestivas, explica a nutricionista do
Hospital Santa Joana Ana Sophia.
Ela tambm diz que a alta temperatura favorece a perda hdrica por meio do suor e que a
recuperao com gua deve ser
constante, j que o resfriamento do
corpo realizado pelo suor. Manter
a hidratao fundamental para segurar o metabolismo em ordem e tambm para evitar problemas como tontura
e presso baixa. Outra forma investir em
frutas e legumes. A profissional ainda ressalta mais alimentos que podem ser privilegiados na
estao, como cereais integrais e carnes magras, uma
vez que so mais facilmente digeridos.
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NOV/DEZ 2014
Furnculos, impetigos
(infeco superficial
na pele), foliculites,
manchas escurecidas
e at cncer de pele
so algumas das doenas dermatolgicas
que podem ser ocasionadas pelo casamento da
forte incidncia dos raios
ultravioleta com ambientes
midos. Segundo a dermatologista
Perla Gomes, o aumento do calor e da
transpirao contribui para a proliferao de bactrias e fungos. a estao
do ano em que as pessoas se dedicam
mais ao lazer, passando mais tempo com
roupas midas em contato com o corpo, alm de contato direto dos ps com
areia, o que contribui para desenvolver
doenas de pele, ressalta.
O fungo gosta de umidade, logo manter
a pele seca a melhor forma que existe para evitar a propagao de invasores.
Tambm aconselhado usar barreira fsica com
proteo solar, como filtros,
roupas, chapus e
culos, completa.
A dermatologista
ainda menciona outras atitudes pre-
O aumento do calor e da
transpirao contribui para o
surgimento de doenas de pele
ventivas para ter um vero com sade: tomar vrios
banhos ao dia e usar roupas leves e de fcil transpirao. Evitar roupas de banhos midas em contato
prolongado com a pele e sempre cobrir as cadeiras
de praias ou piscinas tambm so hbitos que devem ser adotados.
Falando em hbitos, alis, sabe aquele costume de
sair do mar e ficar o resto do dia com roupa de banho? Subtraia-o da sua rotina de vero. O uso prolongado de peas midas e tecidos sintticos um
grande problema para a regio genital. Esses hbitos aumentam a temperatura e a umidade da regio genital, propiciando condies mais favorveis
para o crescimento de fungos, bactrias, vrus e protozorios. A exposio ao cloro da piscina tambm
pode interferir nessa umidade. Por isso essa uma
poca propcia para o surgimento mais frequente de
corrimentos, explica o ginecologista do Hospital
Santa Joana Carlos Leite.
Ainda segundo Leite, as mulheres devem ter um
maior cuidado com a higiene ntima, em especial
no perodo da menstruao. A alta temperatura
aumenta a eliminao de lquido, por meio do suor,
por isso recomendamos a utilizao de roupas mais
leves e calcinha de algodo para evitar irritaes
ou alergias, recomenda. O asseio durante o dia
muito importante, como tambm o uso do sabonete
neutro e a troca de absorventes a cada quatro horas.
e anti-UVB, recomenda.
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Reproduo // Facebook
O aumento da temperatura no vero,

estao do ano em que a Terra est mais
prxima do Sol, fazendo com que os dias
sejam mais longos que as noites, faz com
que as pessoas procurem realizar atividades ao ar livre, como passeios em
praias e piscinas. Refrescar-se o lema
da poca. Por isso no difcil perceber
o crescimento pela prtica do mergulho
em suas diversas formas.
sabido que existem vrias maneiras
de mergulhar. Algumas crianas, por
exemplo, exercem uma forma considerada recreativa. Aquela realizada em
momentos de lazer, como em clubes e
praias. Uma segunda maneira a autnoma, em que pessoas utilizam nadadeiras
30
NOV/DEZ 2014
para submergirem parcialmente. Outra variao a

profissional, em que so feitos por empresas e instrutores, com equipamento de respirao e imerso
total na gua do mar.
Contudo, para todas elas, os adeptos precisam estar
atentos aos cuidados com o corpo na hora de realizar a atividade. E a umidade, frequente nesse ambiente, o que contribui para doenas em regies
do corpo como olhos e ouvidos. O oftalmologista
do Hospital Memorial So Jos Fbio Casa Nova
informa que a gua do mar ou o cloro da piscina
pode causar irritao nos olhos e o contato com a
gua contaminada pode causar conjuntivite.
Nesta poca existe uma maior incidncia de conjuntivite viral e bacteriana. Como a gua do mar ou piscina pode causar irritao nos olhos, recomendamos
gua do mar ou o cloro da

piscina pode causar irritao
nos olhos e conjuntivite
que as pessoas evitem abri-los embaixo dgua. Em
alguns casos, indicado o uso de colrios lubrificantes, indica. Ainda segundo o mdico, a exposio ao
sol pode causar irritao, vermelhido ou doenas de
longo prazo relacionadas idade. Para esses casos,
indicado como medida preventiva o uso de culos
escuros com filtro anti-UVA e anti-UVB, recomenda.
Segundo o scio e instrutor da empresa Aquticos
Centro de Mergulhos, Gabriel Katter, durante a
estao do sal e sol que se intensifica a procura pelo
mergulho, uma vez que estamos falando do perodo
com melhores condies de realizar a atividade, j que
a gua est mais cristalina e o mar mais calmo. Para
algumas pessoas, a chegada do vero um convite
aventura. E para quem prefere praia o mergulho
uma das atividades mais procuradas. Alm da interao com a natureza, ele proporciona o afastamento
do caos das grandes cidades, um ambiente tranquilo
e novas amizades, afiana Katter.
O otorrinolaringologista Marcelo Mendona explica
que o contato em excesso da orelha com a gua pode
ocasionar alguns inconvenientes, como inflamaes e
infeces no ouvido. A umidade o principal fator
para o surgimento de uma infeco no ouvido, como
a otite. E banho de mar e piscina pode aumentar essa
incidncia, frisa. O contato tambm pode ocasionar
irritao, inflamao na pele e sensao de coceira.
Ele ainda esclarece que a gua ruim para o ouvido
por diminuir as defesas dele, facilitando a entrada de
bactrias e fungos. Devemos evitar o contato brusco do ouvido com a gua, resume. De acordo com
Katter, os principais cuidados para se aventurar no
fundo do mar, em um mergulho, so problemas de
sade, idade para cada atividade, monitoramento do
tempo do mergulho, profundidade e quantidade de
gs disponvel. No existe preocupao especfica
em relao aos olhos e ouvidos na hora do mergulho. Os olhos ficam protegidos pela mscara o tempo
todo em ambiente seco e os ouvidos tm que estar em
contato com a gua para permitir a equalizao da
presso interna deles, minimiza o instrutor.
Durante o vero, a busca pelo

bronzeado perfeito o sonho de
algumas mulheres e homens
tambm. E para conseguir uma cor
saudvel que dure at o inverno
o grande aliado a alimentao.
Ou seja, antes de se expor ao sol
e correr o risco de adquirir uma
insolao, importante estar
atento aos aspectos nutricionais
do que pode ser ingerido nesse
perodo. Alimentos ricos em
betacaroteno auxiliam no
processo de bronzeamento e
manuteno da cor saudvel.
So eles: abbora, cenoura,
laranja, manga e tomate. A dica
aproveitar e servir-se de alimentos
ricos em mega, que auxilia
na absoro do betacaroteno,
como linhaa e nozes, explica
a nutricionista Ana Sophia.
A profissional lembra ainda
que, antes de se expor ao sol,
preciso estar bem hidratado e
se alimentar de forma leve, sem
gordura. A manga, a cenoura
e a abbora so bons para um
bronzeado saudvel, alm de
serem alimentos integrais ricos
em nutrientes e de aumentarem
a saciedade, esmia. Ana
Sophia tambm diz que, aps a
ida praia ou piscina, devese consumir alimentos ricos em
ferro e em vitaminas A e C.
NOV/DEZ 2014
31
Especializao
a ordem da vez
no mundo da
beleza
por Manuella Antunes
Mais qualidade no servio, agilidade no atendimento e produtos diferenciados. isso que prometem os empreendimentos tendncia do momento: os estdios especializados
em um nico tipo de servio. Nada de sales generalistas.
Muitos novos empresrios buscam hoje mirar um nico nicho. Depilao, design de sobrancelhas, manicure. Seja qual
for a rea escolhida, o objetivo sempre trazer mais e melhores solues para o mesmo ritual de beleza.
Analista tcnico e gestor de projetos do Sebrae
Pernambuco, Thiago Suruagy confirma a hiptese:
Hoje podemos, sim, considerar que h duas vertentes no mercado. A primeira delas so os tradicionais
sales, que oferecem tudo em um s lugar, e a segunda a estratgia por focar apenas um servio. Para
ele, as causas para esta deciso comercial podem ser
vrias, mas, em grande parte dos casos, acaba sendo
financeira. Se voc tem recursos limitados, mas quer
fazer algo com qualidade, mais indicado especializar.
Precisa de menos profissionais, menos espao, menos
equipamentos.
Apesar de ser tendncia potencialmente de sucesso, Thiago
faz um alerta: Um estdio especializado no pode fazer
apenas o bsico. Tem que inovar, utilizar produtos no to
comuns no mercado geral. O cliente que vai at ele exigente, procura excelncia.
Thiago Suruagy,
analista tcnico e gestor de
projetos do Sebrae-PE
32
NOV/DEZ 2014
Paula Ardanza,
proprietria
do Club
Bardot
Quem concorda a empresria

Paula Ardanza. Proprietria do
Club Bardot esmalteria localizada na Zona Sul do Recife ,
ela conta que acredita ser, este,
o grande filo de oportunidade
do mercado atualmente. Antes
de tudo, preciso ficar claro que
para um espao ser considerado
um nail bar deve disponibilizar
mais de 500 esmaltes diferentes
para suas clientes, diz.
Paula conta que o pblico que frequenta o seu Club Bardot est em busca de
produtos importados, perfeio no servio,
economia de tempo e um ambiente tranquilo
para fazer as unhas e, enquanto isso, experimentar
um drinque ou outro. Elas no querem o barulho do secador de cabelo ou o
cheiro dos produtos qumicos enquanto cuidam das mos. Alm do fato de que
um salo investir numa grande quantidade de esmaltes e acessrios para unhas
no algo fcil.
A jornada da esmalteria deu to certo que, na
mesma casa, mas em ambientes completamente separados, a empresria resolveu
abrir uma escovaria ou dry bar, como o
negcio conhecido pelo mundo. A
escova uma tradio muito forte
entre as brasileiras. E nem sempre
elas querem enfrentar a agitao
de um salo para cuidar do cabelo, explica, acrescentando que,
em Nova Iorque, esta tendncia
j febre. Teremos cinco ou seis
finalizaes de escovas e faremos
hidratao. No tenho nenhuma
inteno de trabalhar com nada
alm disso.
Investir em franquias da rea de beleza
e esttica tambm outra tendncia em
voga. Proprietria da Depyl Action, uma das
primeiras casas de depilao do Recife, Rose
Mary Alves acredita que apostar na expertise a
Rose
Mary Alves,
proprietria da
Depyl Action
NOV/DEZ 2014
33
Reproduo // Facebook
melhor forma de conquistar hoje uma

clientela fiel. Com nossa chegada na
cidade, esta atividade deixou de ser
relegada a uma salinha nos fundos
do salo.
Mas seria este o fim dos grandes sales? De acordo com os empresrios da
rea, no. H 20 anos no mercado, Sglia
Wanderley acredita que h, sim, espao
para todo mundo. Meu cliente quer comodidade, quer encontrar tudo que precisa num
nico lugar seguro e de fcil acesso, comenta.
Para ela, o grande diferencial dos grandes centros de
beleza, hoje em dia, investir na qualidade dos profissionais.
Vivemos na sociedade da informao. Temos que oferecer um servio compatvel com o que vendemos nas redes sociais. Alm disso, um mimo ou outro
tambm so diferenciais. O melhor cappuccino, um ch matte feito na hora e
guloseimas para as crianas so detalhes que fidelizam.
Tanto verdade que Thiago Suruagy, todos os anos, coordena o projeto que acompanha sales a expandir ou a desenvolver o que j existe. Ao todo, o Sebrae j
atendeu mais de 400 sales. Para estes empreendimentos, buscar diferenciais
tambm importante. No Brasil vemos casos de grandes centros de beleza que
desenvolveram linhas prprias de cosmticos, por exemplo, finaliza.
CURSOS DO SENAC
CAPACITAO
Cabeleireiro (500 horas)
Cabeleireiro assistente (200 horas)
Maquiador, manicure, pedicure, depilao (160 horas)
APERFEIOAMENTO
Design de sobrancelha com
henna / penteado / colorao / corte e escova (45 horas)
Automaquiagem (20 horas)
Fonte: Marcela Angelo gerente da
unidade de imagem pessoal do Senac
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NOV/DEZ 2014
Sglia
Wanderley,
proprietria do
Sglia - Centro de
Beleza
tributrio em pauta
Luis Rodrigues
Assessor tributrio da Fecomrcio-PE
luisrodrigues@alradvocacia.com.br
Transparncia
fiscal: a lei e a
regulamentao
Em palestras ou debates e tambm em reunies especficas
com clientes, frequentemente temos nos deparado com abordagens sobre as dificuldades enfrentadas pelos gestores, precisamente, para um adequado entendimento da gama de tributos que envolvem a formao dos preos na compra e na venda
de produtos ou de servios. Na compra, a dificuldade identificar aquele tributo que gera ou no o crdito que ajusta para
menos o seu preo de custo; na venda, a dificuldade quanto
adequada tipificao do fato gerador dos tributos pela sada
do produto ou servio, tributos que so fundamentais para a
formao do preo final.
Considerando a elevada carga tributria aplicada e praticada
em nosso pas, carregada ainda pela alta complexidade quanto
ao seu entendimento, podemos facilmente concluir que, alm
do conhecimento especfico da legislao e do negcio em
foco, de fundamental importncia uma perfeita conjugao
de esforo e vontade genuna entre as reas contbil, tributria,
fiscal e comercial visando definir um justo preo final de venda
e evitar contingncias fiscais futuras.
Posta em prtica a busca constante de perfeita interao entre as reas contbil, tributria, fiscal e comercial, dois efeitos
benficos surgem de imediato e naturalmente: (i) considerando a forte necessidade de reunir condies de competir no
mercado sempre muito disputado, definir preo final justo e
alinhado com a atividade operacional fundamental para garantir a capacidade de crescimento sustentvel do negcio; e
(ii) considerando o adequado alinhamento da rea operacional
com a rea contbil, tributria, fiscal e comercial, alm de garantir o justo preo final e evitar futuras contingncias fiscais,
muito contribui para cumprir a Lei da Transparncia Fiscal e,
provavelmente, um importante passo para implantao de

boas regras de governana corporativa, especialmente quanto ao cumprimento das normas contbeis, tributrias e fiscais
em sentido amplo.
Os gestores das diversas reas devem entender que necessrio interagir de tal forma que assegure sintonia de propsitos. A comunicao aberta e a troca de informaes entre o
comercial e a contabilidade, bem como o tributrio e o fiscal,
so fundamentais para o sucesso do negcio. No mais admissvel atuao dissociada entre tais setores ou atividades,
pois so frequentes e cada dia mais complexas as mudanas
nas reas tributria e fiscal, que, quase sempre e imediatamente, influenciam e respingam na formao de preo. Do mesmo
modo o mercado tambm pode exigir mudanas de postura
que venham a clamar por uma reviso de procedimentos nas
reas tributria e fiscal, por exemplo, a fim de tornar os preos
mais competitivos em face do novo entrante com nova linha
de produtos concorrentes ou similares.
Concluindo, o alinhamento entre comercial, contabilidade, fiscal e tributrio fundamental para que, alm da prtica efetiva
do cumprimento das obrigaes fiscais e tributrias alinhado
com a busca do lucro adequado ao retorno do investimento no
negcio em foco, tambm seja alcanada a definio de preo
final justo para quem produz ou fornece e para quem consome,
propiciando, assim, a segurana e a firmeza necessrias para a
continuidade e o sucesso do negcio ou do empreendimento.
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Arte
de Ne goc i a r
Comrcio exterior rea promissora para jovens
graduandos. Mercado de trabalho est carente
de profissionais qualificados
por Ericka Farias
Mesmo com a economia crescendo em ritmo lento, obtendo

alta de apenas 2,3% em 2013, o Brasil entrou definitivamente na rota das grandes negociaes internacionais. Grandes
empresas tm se instalado no pas atradas pela ascenso da
classe mdia, o que gerou um mercado de consumo muito
mais atrativo. Essa nova realidade fez surgir a demanda de
uma nova categoria de profissionais capacitados para fazerem as grandes transaes. O mercado promissor e os bons
salrios oferecidos tm chamado ateno de muitos estudantes, que buscam qualificao para ingressar na rea do
comrcio exterior.
Para Celso Jordo Cavalcanti, diretor da Fecomrcio-PE para
assuntos do comrcio exterior, a formao desse tipo de especialista tem ligao direta com a expanso da economia
do pas. Nenhuma nao consegue desenvolver-se sem um
comrcio exterior forte. O Brasil precisa se tornar um exportador altura de suas potencialidades e, para isso, precisa
abrir o seu mercado interno para a concorrncia internacional, comprando o que melhor e mais barato para consumo
da populao e reexportao, destaca o diretor.
H muita carncia de profissionais de comrcio exterior no
s em Pernambuco, mas tambm em todo o pas, afirma Celso
Jordo Cavalcanti. A funo explora tcnicas utilizadas na
relao de compra e venda de produtos e servios com empresas do exterior ou rgos governamentais de outros pases. O profissional de comrcio exterior o operador desse
fluxo. Quanto mais preparados, melhores os resultados para
a sociedade, completa o representante da Fecomrcio-PE.
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NOV/DEZ 2014
ONDE ESTUDAR Entre as funes do

profissional dessa rea est a anlise das
tendncias do mercado. Elaborar estratgias, mirando a lucratividade do negcio, alm de definir o transporte mais
adequado so atividades tambm desenvolvidas. A cultura de exportao ainda embrionria em Pernambuco, mas
o mercado promissor. Existe carncia
de profissionais qualificados no setor,
destaca o coordenador da graduao
em bacharelado em administrao da
Faculdade Senac Pernambuco, Srgio
Almeida.
A cultura de exportao ainda

embrionria em Pernambuco,
mas o mercado promissor
Srgio Almeida,
coordenador da graduao em administrao
da Faculdade Senac Pernambuco
O curso, que tem durao de oito perodos, tem foco em comrcio exterior.
Os ltimos dois semestres apresentam
cadeiras voltadas para a rea. Alguns
alunos j entram com essa inteno,
mas muitos so despertados para essa
rea durante as aulas. Vrios possuem
um perfil mais aberto a novas culturas
e j trazem domnio de lnguas estrangeiras, diz o coordenador.
Ao final das aulas, o estudante estar
apto a desenvolver competncias necessrias formulao de estratgias de
negcio, ao desenvolvimento e utilizao de sistema de controle gerencial e de
sistemas de controles de tarefas. A rea
de atuao do profissional ampla. Ele
pode atuar em organizaes pblicas e
privadas, empresas de micro a grande
porte ou, ainda, empresas do ramo industrial, comercial, de servios e organizaes sem fins lucrativos. Alm da
qualidade dos professores, o destaque
desse curso o nmero de alunos por
turma, que de, no mximo, 40, afirma
Terezinha Ferraz, diretora regional da
Faculdade Senac Pernambuco.
De estagiria a coordenadora:
Vivyanne Garziera j atua na rea e
foi contratada antes da formatura
Marketing global, economia internacional, direito internacional e legislao

aduaneira so algumas das disciplinas
trabalhadas durante os oito perodos do
curso. Apesar de ter foco em comrcio
exterior, o curso oferece as cadeiras clssicas da graduao em administrao,
como gesto de marketing, empreendedorismo e contabilidade gerencial. O
fato de ser voltado para uma determinada rea no exclui as demais. O curso
timo para todos aqueles que querem
atuar nos mais diversos nichos da administrao, destaca a diretora regional.
Dentro desse perfil est a estudante Vivyanne Garziera,

aluna do oitavo perodo do curso de bacharelado em administrao da Faculdade Senac Pernambuco. Eu cursava
comrcio exterior em Petrolina. Quando me mudei para o
Recife, fiz opo pela graduao por ter foco na rea, afirma. Acompanhar processos de exportao, fazer contato
com fornecedores e fiscalizar a venda dos produtos so algumas das atividades desenvolvidas por Vivyanne no seu
trabalho como coordenadora da Fox Consultoria e Comrcio
Exterior. Entrei como estagiria e acabei sendo contratada
antes mesmo da formatura. No me imagino fazendo outra
coisa, explica Vivyanne.
O bacharelado em administrao da Faculdade Senac
Pernambuco oferece 80 vagas divididas nos horrios da
manh e da noite. A seleo feita atravs de vestibular.
Outras informaes e a grade curricular completa do curso esto disponveis atravs no site http://www.pe.senac.br.
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Histrias de resgate
por Juliana ngela
Cultura, arte e esporte so utilizados como instrumentos que transformam

a vida de alunos e educadores no Movimento Pr-Criana
Como a maioria das crianas, Vanessa
Maria gostava de desenhar e pintar. Com
o passar do tempo, a menina percebeu
que a necessidade de se expressar atravs
das artes plsticas ia alm das brincadeiras infantis, era uma paixo, um talento
que precisava ser desenvolvido, lapidado. Moradora do Alto Santa Terezinha,
Zona Norte do Recife, Vanessa no encontrou na sua comunidade o incentivo
de que precisava para desenvolver sua
arte. Frequentando oficinas oferecidas
em ONGs de outros bairros, a garota
comeou a amadurecer artisticamente, mas foi no Movimento Pr-Criana
(MPC) que se encontrou como artista,
educadora, empreendedora e cidad.
Eu sempre soube que queria ser artista
plstica, mas aqui no Pr-Criana aprendi a ser mais que isso. Aprendi a ser um
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NOV/DEZ 2014
agente multiplicador. Alm de aprimorar meu talento, de expressar meus sentimentos atravs das artes, desenvolvi
a capacidade de instigar outras pessoas
a tambm fazerem isso, diz Vanessa.
Eu sempre soube que

queria ser artista
plstica, mas aqui no
Pr-Criana aprendi
a ser mais que isso
Vanessa Maria,
educadora do Pr-Criana
Ela entrou como aluna no curso de cermica do Espao Maria Helena Marinho,
no Recife Antigo, uma das unidades do
MPC. Trs anos depois, j atuava como
monitora e, em seguida, foi contratada
pela ONG para ser educadora. Hoje,
aos 24 anos, Vanessa ceramista e d
aulas nas unidades do MPC no Recife
Antigo e no bairro dos Coelhos. Os ensinamentos tambm serviram de base
para que ela fundasse, junto com uma
amiga, a Associao Joo de Barro, que
produz e vende peas de cermica. Para
melhorar a apresentao dos produtos
aos clientes e estimular seus negcios,

Vanessa fez vestibular e est matriculada no curso de design grfico. Parte
da minha mensalidade custeada pelo
Movimento Pr-Criana, que, alm de
ensinar um ofcio, trabalha na humanizao do indivduo, pois olha o outro
com respeito e acredita que podemos
chegar muito mais longe do que imaginamos, destaca.
Quem tambm no imaginava que poderia chegar mais longe Jos Roberto
Arajo, que, antes de entrar para a instituio, era um adolescente rebelde que
tinha tudo para ser um adulto perturbado, conforme ele mesmo diz. Cheguei
aqui aos 14 anos e tive o lado profissional e pessoal desenvolvido. Se no fosse
o trabalho dos educadores, psiclogos,
assistentes sociais, eu continuaria com
esse comportamento complicado e talvez
me tornasse um jovem problemtico,
declara. Ele fez aulas de pintura, alm
de curso de corte e costura, e hoje repassa esse aprendizado como funcionrio
do Movimento Pr-Criana na unidade
do Recife Antigo. Jos Roberto no para
por a e, com o apoio do MPC, pretende
cursar faculdade de moda.
O objetivo do
Movimento PrCriana no formar
artistas profissionais,
mas fazer com
que as crianas
aprendam a lidar
com desafios
Vanessa Maria e Jos Roberto so exemplos de pessoas cujas histrias de vida
foram diretamente influenciadas pelo MPC. Essa entidade sem fins lucrativos existe h 21 anos e atua na Regio
Metropolitana do Recife promovendo cidadania para crianas, jovens e adultos, principalmente de reas mais carentes.
O MPC conta com uma unidade no Recife Antigo, uma em
Piedade e outra no bairro dos Coelhos e recebe alunos dos
cinco aos 18 anos, utilizando arte, cultura e esporte como
elementos transformadores de vida. So oferecidos cursos
de canto e coral, violino, violoncelo, percusso, bal clssico,
dana popular, artes plsticas, porcelana, cermica, teatro, leiturizao, capoeira e jud. Alm disso, os alunos com mais de
15 anos de idade contam com cursos tcnicos de marcenaria,
pedreiro, serigrafia, informtica, ajudante de cozinha, eletrnica, artesanato, culinria, manicure, bijuteria e cabeleireiro,
enquanto as crianas so contempladas com futebol, jud e
xadrez. As mes dos alunos do MPC tambm no ficam de
fora. Por meio do projeto Mos de Mes, elas participam de
oficinas de reciclagem, onde aprendem a confeccionar bolsas, aventais e figurinos.
COMPLEMENTANDO PARA O MUNDO Com foco na
educao complementar, trabalhamos a formao integral
do ser humano. Alm do ensino da arte, aplicamos o que
chamamos de humanidades. Nosso objetivo primordial no
que nossos alunos se tornem msicos, danarinos ou artistas profissionais. Se isso acontecer, timo, mas o principal
fazer com que eles aprendam a lidar com os desafios da vida
quando sarem daqui, explica Camila Nogueira, gestora da
unidade do Recife Antigo. Mas no raro que as duas coisas
aconteam com os alunos do MPC. Muitos deles, alm de
sair preparados para os desafios da vida, tambm brilham
profissionalmente por meio da arte. Foi o que aconteceu com
o bailarino Wanderson Wanderley, que morava em Olinda
e foi aluno do MPC. Ele passou por uma seleo e recebeu
uma bolsa para estudar bal na ustria, onde atuou como
bailarino profissional. Atualmente mora
na Alemanha e bailarino daDeutsche
Oper Berlin.
A coordenadora pedaggica Selma Alves
ressalta que uma importante contribuio
do MPC auxiliar as crianas e adolescentes a encontrarem sua identidade. A proposta de trabalhar com arte faz com que a
criana e o adolescente olhem para si mesmos, diz Selma. Aprendendo a olhar para
si mesma, Stephany Larissa descobriu-se
bailarina. Aos 10 anos comeou as aulas de
bal clssico no MPC e hoje, aos 17, se prepara para prestar vestibular e cursar dana
na universidade. Graas ao Movimento
Pr-Criana descobri que quero fazer da
dana a minha profisso. Acredito que,
sem o MPC, eu estaria sem rumo, desabafa Stephany, que atualmente d aulas de
dana para crianas do bairro onde mora.
NOV/DEZ 2014
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Para renascer das cinzas

APS INCNDIO, O MOVIMENTO PR-CRIANA LUTA
PARA RECUPERAR O PRDIO DA UNIDADE DOS COELHOS
ENSINANDO E APRENDENDO Mas no s com os alunos
que acontece esse processo de autodescobrimento. Antes de
lecionar dana e ser educador no Movimento Pr-Criana,
Ramalho Jnior era funcionrio de uma fbrica e diz que nessa poca no encontrava seu lugar na sociedade. Apaguei da
memria o antigo Ramalho Jnior, porque aquele de antes
no era eu, no era minha identidade. Depois do Pr-Criana
eu me encontrei. Eu ajudei os alunos e eles me ajudaram. Na
verdade, acho que foram eles que fizeram o meu resgate e
no s eu que fiz o resgate deles, relata o educador.
E o discurso dos outros professores no destoa do de Ramalho
Jnior. Para os educadores do MPC, lecionar na instituio
mais do que ensinar tcnicas de msica, dana e artes,
crescer como pessoa aprendendo tambm com os alunos. A
gente se envolve com essas crianas, que muitas vezes vm
de realidades sofridas. Aqui diferente de outros lugares,
aonde voc chega, d o contedo e vai embora. Vivenciamos
as histrias, tentando ajudar da forma que possvel, como
professor, pai, conselheiro, amigo, e isso nos faz evoluir muito como ser humano, revela Crisstomo Santos, professor
de msica do MPC e que est frente da orquestra de cordas
formada pelos alunos da unidade do Recife Antigo. Nosso
trabalho segue a linha do acolhimento, dando oportunidade. Eu quero que um dia essas crianas se lembrem de mim
como um amigo e como algum que lhes repassou conhecimento, completa Elias de Oliveira, professor de canto, coral
e flauta doce na mesma unidade.
No ltimo dia 25 de agosto, centenas de crianas tiveram

seus projetos interrompidos por um incndio de grandes propores que atingiu a unidade do Movimento
Pr-Criana no bairro dos Coelhos, no Recife. As chamas comprometeram 80% das atividades realizadas
no prdio.
Nos locais destrudos funcionavam bibliotecas com
mais de dois mil livros, salas de vdeo e o departamento administrativo do projeto. Paredes, telhado, mveis
e equipamentos foram completamente danificados.
No houve feridos, mas 612 crianas e adolescentes que
eram atendidos pelo MPC foram prejudicados. No local eram oferecidos cursos profissionalizantes, aula de
artesanato, teatro, dana, canto, alm de atendimento
psicossocial e prticas esportivas.
Esto sendo realizadas campanhas para reconstruir o
que foi atingido pelas chamas e comprar novos equipamentos, como computadores, mveis, brinquedos, livros e todo o estoque de alimentos. As pessoas podem
ajudar de vrias formas, doando mveis, materiais de
escritrio, livros, brinquedos ou depositando qualquer
quantia em dinheiro.
PARA AJUDAR O
MOVIMENTO PR-CRIANA
Banco do Brasil
agncia 1833-3, conta 18816-6
Bradesco
agncia 0290-9, conta 74151-5
Caixa Econmica Federal
agncia 2348, conta 245-6,
op. 003, CNPJ 02539347/0001-32
Mais Informaes
pelo telefone (81) 3412-8989
ou pelo site www.movimentoprocrianca.org.br
Biblioteca funcionava
no local destrudo pelo
incndio que atingiu
prdio do Movimento
Pr-Criana
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NOV/DEZ 2014
jurdico em pauta
Jos Almeida de Queiroz
Consultor da Presidncia do Sistema Fecomrcio-PE
jose.almeida@fecomercio-pe.com
O eSocial
Na concepo da Confederao Nacional do Comrcio de Bens,
Servios e Turismo (CNC), um quadro preocupante para os empresrios e, consequentemente, para a economia do pas est
se desenhando com a implantao do eSocial, complexo sistema de escriturao fiscal digital que pretende obrigar todos os
empregadores (pessoas fsicas e jurdicas) a prestar informaes
tributrias, trabalhistas, previdencirias e de folha de pagamento ao governo federal via internet.
A ideia que o Ministrio do Trabalho e Emprego, a Caixa
Econmica Federal, o INSS, a Receita Federal, o Conselho Curador
do FGTS e a Justia do Trabalho passem a obter, em tempo real,
informaes do dia a dia das empresas. Esto a includas, como
exemplos, admisso de funcionrios, alteraes salariais, afastamento, horas extras pagas, exposio do funcionrio a agentes
nocivos, entre outros.
Entre os resultados esperados, destacam-se o aumento daarrecadaoespontnea, a participao do trabalhador no auxlio
fiscalizao das obrigaes trabalhistas e previdencirias, a reduo de fraudes na concesso de benefcios previdencirios e
doseguro-desempregoe a ampliao da produtividade dos rgos fiscalizadores. Os impactos desse sistema sero to grandes
quanto os da instituio da Consolidao das Leis Trabalhistas,
dos tempos de Getlio Vargas.
No que novas leis sejam criadas, mas, com o Big Brother trabalhista, a tendncia que o cumprimento das j existentes seja
mais efetivo. Ou seja, acordos informais realizados entre patres
e empregados devem ser reduzidos significativamente. Quanto
aos prazos, ficou claro que a transmisso dos eventos do eSocial
para as grandes e mdias empresas com faturamento anual superior a R$ 3,6 milhes dever ser feita seis meses contados do
ms da disponibilizao do ambiente de testes, que, por sua vez,
ser liberado no semestre seguinte ao da publicao do Manual
de Orientao do eSocial.
O eSocial, do jeito que est sendo conduzido, implicar a reformulao de vrios processos internos das empresas, como alterao do sistema de gesto, treinamento de pessoal e contratao
de recursos humanos, o que aumentar excessivamente o custo
operacional dos empreendimentos. Segundo estudos realizados pela CNC, os custos, somente para as empresas do setor do
comrcio de bens, servios e turismo, podem chegar a mais de
R$ 5 bilhes. H outras inadequaes igualmente preocupantes, detectadas no exame feito pela CNC na documentao que
adiciona ao Sistema Pblico de Escriturao Digital (Sped) o captulo das obrigaes trabalhistas, previdencirias e fiscais o
eSocial , tornando a informatizao via nica para transmisso
de dados ao governo pelos empregadores do Brasil.
Em muitas localidades no h sequer disponibilidade de acesso
adequado internet, o que impossibilitaria um grande nmero
de empresas de cumprir suas obrigaes, deixando-as sujeitas a
multas vultosas que no tero condies de pagar, em um quadro
de gesto j bastante onerada pelo atual sistema tributrio do
pas.A Secretaria da Micro e Pequena Empresa (SMPE) vai abrir
uma consulta pblica eletrnica por 30 dias para desenvolver o
e-Social voltado para as micros e pequenas empresas.No novo
modelo, sero unificados o recolhimento de tributos e as obrigaes que precisam ser cumpridas pelas MPEs.
NOV/DEZ 2014
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SUSTENTABILIDADE
HIGH TECH
Tecnologias se aliam a aes ecolgicas e ajudam na
preservao do meio ambiente
por Priscila Miranda
O que hoje de ltima gerao daqui
a alguns meses no passar de um dispositivo ultrapassado, diante da rapidez dos avanos tecnolgicos. Ento
por que no aliar os objetos preservao ambiental, causa necessria para
a sobrevivncia de todos? Em novembro, o Painel Intergovernamental sobre
Mudanas Climticas (IPCC) divulgou
que a temperatura mdia na superfcie
terrestre aumentou 0,85 grau Celsius de
1880 a 2012, com a concentrao de gases de efeito estufa na atmosfera maior
dos ltimos 800 mil anos. um alerta para que os pases quadrupliquem
o uso de energias renovveis at 2050.
Ignorar esse ultimato provocar danos
graves, generalizados e irreversveis,

segundo o relatrio.
Atualmente os governos gastam cerca de
US$ 600 bilhes por ano no subsdio ao
consumo de carvo. Ao mesmo tempo,
menos de US$ 400 bilhes so investidos
anualmente no mundo em polticas de
reduo de emisses ou em outra forma de enfrentar as mudanas climticas. Diante disso, o uso de tecnologias
que captem energias limpas urgente.
E no Brasil, mesmo a passos lentos, os
governos esto estimulando iniciativas
para o desenvolvimento de sistemas e
equipamentos de energias renovveis,
como a solar e a elica.
divulgao/Ascom ADEFN
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NOV/DEZ 2014
Em Pernambuco, a Secretaria de Cincia e Tecnologia est investindo nessa rea.

Um projeto no arquiplago de Fernando de Noronha, administrado pelo rgo,
realiza a captao de energia solar. uma parceria com a Celpe inaugurada em
junho deste ano. Temos uma planta que atende a um total de 6% da demanda
mensal da ilha. Um segundo equipamento cobrir 10% da necessidade do local,
afirma o secretrio Jos Bertotti. Segundo Bertotti, o objetivo do projeto na ilha
que ela seja, muito em breve, autossustentvel energeticamente.
Estamos trabalhando tambm com a reutilizao de resduos slidos, atravs
de um edital da Chesf, que est em fase de aprovao. O processo elimina boa
parte do lixo, que levado para o Recife porque no h aterro sanitrio na ilha,
diz Bertotti.
Itaipava Arena Pernambuco tem

primeiro sistema de gerao
fotovoltaico do Estado. Energia no
utilizada pelo estdio injetada na
rede da Celpe
divulgao/Itaipava Arena Pernambuco
Outras parcerias pblico-privadas investem em modelos de sustentabilidade. A Itaipava Arena

Pernambuco, por exemplo, recebeu o primeiro sistema de gerao fotovoltaico do Estado, em 2013.
Com potncia instalada de 1 megawatt pico (MW/p) e capacidade suficiente para gerar 1.500 MW/h
por ano, equivalente ao consumo de seis mil habitantes, a usina atende 30% do uso de energia eltrica do estdio, localizado em So Loureno da Mata.
A usina um projeto de pesquisa e desenvolvimento realizado pela Agncia Nacional de Energia
Eltrica (Aneel) em parceria com a Celpe, a Odebrecht e a Coelba. Alm de ajudar no fornecimento de
eletricidade, aquecemos gua com a energia das placas solares e no gastamos com o aquecimento dos
vestirios, explica a engenheira responsvel pela manuteno da Arena Pernambuco, Marlia Bechara.
Com um investimento de R$ 10 milhes, a usina possui 3.652 painis solares fotovoltaicos, que captam a luz emitida pelo sol e a convertem em energia eltrica. A energia produzida entregue ao sistema eltrico do estdio, e o que no for utilizado pela arena ser injetado na rede de distribuio da
Celpe. Alm do aproveitamento de uma fonte renovvel, os sistemas de gerao solar reduzem perdas por transmisso e distribuio, uma vez que a energia consumida no local onde produzida.
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As aes ecolgicas na Arena Pernambuco

tm dado to certo que o estdio conquistou o nvel silver da certificao internacional Leed selo verde utilizado
em mais de 140 pases, que identifica
o empreendimento como sustentvel.
Na classificao, o equipamento superou os requisitos bsicos da certificao
e foi premiado com o selo. A certificao Leed desenvolvida pelo Conselho
Americano de Edifcios Verdes (Green
Building Council USGBC), cujo sistema classifica as edificaes a partir de
critrios de sustentabilidade ambiental
em diferentes categorias.
Marlia Bechara destaca que outras medidas

sustentveis, como aproveitamento de gua
da chuva, tambm foram adotadas na Arena
divulgao/Itaipava Arena Pernambuco
Adotamos outras medidas sustentveis na Arena, como aproveitamento da

gua da chuva captada nas arquibancadas e coberturas, sistema de automao
predial, favorecimento da iluminao
e ventilao naturais, usina de energia
solar para atender parte da demanda
energtica, alm do plantio de mudas
e adoo de coleta seletiva, explica a
engenheira.
INFORMAO VERDE
Softwares, computadores e tecnologia da informao tambm
esto se adequando a padres que agridem menos o meio ambiente. Profissionais da rea que desenvolvem equipamentos
verdes podem conquistar certificados importantes e agregar
valor ao produto criado e prpria carreira.
Surgiu no mercado a certificao Green IT Citizen, que
composta por diversas prticas que orientam o profissional
certificado a ter uma viso sistmica, desde qual empresa
vai oferecer o menor custo at se o equipamento produzido
possui metais pesados, se h baixo consumo de energia eltrica e at se o fabricante tem uma poltica de recuperao
dos produtos usados, afirma o professor de tecnologia da
informao Humberto Caetano.
Certificao verde estimula preocupao com

sustentabilidade em todas as etapas de fabricao,
segundo TI Humberto Caetano
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Pesquisas apontam que 80% dos executivos declaram que as

iniciativas de TI verde tm crescido com grande relevncia
nas suas organizaes. Outro fato apontado pelo Instituto
sem Fronteiras, que destaca o aumento de 500% em iniciativas Green IT nos ltimos anos. Esses nmeros s reforam a
demanda do mercado pelos profissionais Green IT Citizen.
So comportamentos que o profissional tem que ter tanto
na empresa onde trabalha como em casa, diminuindo o lixo
eletrnico e o uso do papel, diz Caetano.
APPS VERDES Voc tambm pode preservar o meio ambiente contribuindo com aes simples, do dia a dia.
Preparamos uma lista com alguns aplicativos verdes para
smartphone. Baixe e faa a sua parte!
Virtual Water Voc j reparou na quantidade de gua
que consome por dia? O app Virtual Water foi criado para
mostrar o quanto deste lquido est presente
em
tudo o que voc consome. Disponvel para
o sistema IOS, o aplicativo indica o quanto de gua existe em um alimento que
voc vai comer. Alm disso, o Virtual
Water compara a maior quantidade de
gua consumida pelos animais, como
a galinha (trs litros) e a vaca (15 litros).
Custa US$ 1,99.
AkatuFakeShower A velha ttica de ligar o chuveiro para disfarar barulhos indesejveis de quem est
usando o vaso sanitrio est com os dias contados. O app
AkatuFakeShower (banho falso, em traduo livre) foi desenvolvido para evitar o gasto de gua de forma desnecessria. O aplicativo, disponvel gratuitamente para o sistema operacional IOS, simula a vazo e o barulho de gua
caindo, sendo possvel, inclusive, saber o quanto de gua
seria desperdiada e convertendo o volume economizado
em referncias como galo de gua, banheira e piscina.
Sai desse banho Este aplicativo promove
a mudana de hbitos de maneira divertida. Grtis e compatvel com IOS, ele
incentiva a economia de gua na hora
do banho, fazendo com que o usurio
fique menos tempo embaixo do chuveiro
atravs de um desafio. Caso a pessoa passe
mais tempo que o combinado, punido com
um toque de msica irritante. O app tambm mostra estatsticas de quantos litros de gua foram economizados,
alm de gravar a sua evoluo em cada banho.
eco:DriveFiat O software gratuito, criado pela Fiat, ajuda

o motorista a mudar o seu estilo de direo, minimizando os impactos ambientais, j que a quantidade de CO2
produzido ser menor. Basta baixar o aplicativo para o
computador e conectar um pen drive no carro, que deve
ser equipado com o sistema Blue&Me plataforma desenvolvida pela montadora em parceria com a Microsoft.
Isso permitir que voc registre e analise sua acelerao,
desacelerao, mudanas de velocidade e a prpria velocidade, calculando a quilometragem total rodada e outras
mtricas de conduo. A partir desses dados, so criados
filmes que explicam os maus hbitos do motorista e do
conselhos de como melhorar frente do volante.
BikePE Trocar o carro por bicicleta

uma atitude ecolgica. No Recife,
quem no tem uma magrela pode
alugar uma atravs do BikePE. O projeto de sustentabilidade do Estado de
Pernambuco, executado pela Serttel em
parceria com o banco Ita, distribui, em
pontos estratgicos da Regio Metropolitana do Recife,
bicicletas para aluguel. O interessado pode baixar gratuitamente o aplicativo, para iOS ou Android, no endereo
http://www.movesamba.com.br/appbikepe. Depois s
digitar o nmero da estao onde deseja retirar a bicicleta, junto com o nmero da posio da bike escolhida, e
confirmar a operao, puxando o equipamento quando
a luz estiver acesa.
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Imagine um universo grandioso. Agora

estique um pouco mais sua criatividade.
O exerccio necessrio para compreender a cultura geek. Muito maior do
que apenas quadrinhos, mangs e jogos
eletrnicos, este mercado, ainda em ascenso no Recife, cria para seus adeptos
um mundo colorido, divertido e cheio
de possibilidades. Bom para o cliente,
timo para o empresrio, que tem, sim,
ainda muitos caminhos para explorar.
Comeamos investindo nos jogos de

RPG. Tnhamos um espao onde os
clientes podiam vender e tambm se
encontrar para jogar. Com o tempo,
percebemos a disseminao da cultura
dos mangs no Brasil e, como j trabalhvamos com quadrinhos, passamos
a mirar isso e acertamos, conta Filipe.
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Ilustraes // Daniele Torres
Impulsionado pela disseminao do

remake dos filmes de super-heris da
Marvel e pelo incio da produo nacional de artigos como mangs e figuras de
ao, este segmento do comrcio, que
ganhou mais notoriedade nos ltimos
anos, no um recm-nascido. Os empresrios Filipe Lira e Ftima Lira, por
exemplo, j esto h dez anos no mercado pernambucano. Proprietrios da
Fnix Comic Shop, na Zona Norte do
Recife, contam que, nesta dcada, o foco
do negcio mudou algumas vezes, mas
que hoje no conseguem enxergar os limites das possibilidades atuais.
E se h novas tendncias, novos jogos e novas publicaes, h de haver tambm novas lojas. Confiante
na carncia do pblico, o casal de empresrios
Caetano e Midian Fregapane inaugurou no ltimo
trimestre a Robot Rock. Ousados, eles pretendem
agregar ao mercado uma nova linguagem dentro
da cultura geek. Por isso convidamos artistas locais para desenvolver peas exclusivas para a loja,
explica Caetano.
Thales Cysneiros, mergulhado

no universo geek, v nos jogos
de tabuleiro diverso garantida
Atualmente a Fnix Comic Shop tem em seu mix de

produtos publicaes de mais de seis editoras brasileiras, que, ao longo dos anos, compraram o direito
de relanar as histrias. Hoje o Brasil produz trs
vezes mais quadrinhos do que h dez anos. Eles e
os mangs so, sem dvida, os itens mais procurados da loja. Representam 40% do nosso faturamento, afirma. Ele tambm explica que seu pblico tem
faixa etria acima de 15 anos. Crianas no se interessam por essas publicaes ainda. O interesse
delas maior por videogames.
Mas se engana quem pensa que o mercado geek
vive apenas das publicaes e dos colecionveis.
Lira explica que em 2014 investiu bastante em uma
nova tendncia: os jogos de tabuleiro. So diversas
opes envolvendo os personagens, marcas, livros
e filmes mais consumidos pelos geeks.
O estudante de direito Thales Cysneiros, 22, h
cerca de dois anos foi apresentado a essa novidade. Gostei e fui pesquisar, conta. De l para c,
ele passou a garantir diverso para a namorada e
os amigos tornando-se consumidor de party games
(como se chamam os jogos que permitem participao de grandes grupos).
O primeiro parceiro o grafiteiro Galo de Souza,

que tambm assina a fachada da loja. A princpio
vamos fazer camisas com as temticas e personagens universais, mas carregando aspectos da cultura local.
Numa anlise comercial, Caetano que admite se
identificar completamente com a cultura geek, sendo tambm consumidor acredita que ainda h
lacunas na capital pernambucana. fcil perceber que as lojas existem menos do que o mercado
pode absorver.
Essa opinio compartilhada pelo publicitrio Rafael
Melo, 24. Consumidor de quadrinhos e mangs,
ele tambm acredita que h espao para expanso.
Especialmente se falarmos de eventos com atraes interessantes e que dialoguem com a cultura
geek, esclarece. Participante da ltima edio da
Campus Party Recife evento criado na Espanha em
1997 e que se transformou no maior acontecimento
de tecnologia, inovao, cincia, entretenimento e
cultura digital do mundo , ele confessa sentir falta de mais momentos naquela vibrao. Fui mais
para ver as palestras, no para me conectar ou jogar, mas valeu muito a pena. mesmo uma grande
celebrao geek.
Rafael Melo acredita

que o mercado de
produtos geek pode
crescer muito ainda
no Recife
Limitando-se a gastar at R$ 200 por ms com o

hobbie, Thales acredita que o fato de haver uma
indstria brasileira comeando a se fortalecer estimula novos jogadores e barateia os custos. Fora o
Heroclix (espcie de jogo de batalha com miniaturas de super-heris), compro apenas os produtos
da publicadora brasileira Galpagos, comenta.
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Para quem ainda no sabe, a cultura geek, como chamada

hoje em dia, j teve outras denominaes. Antes o termo
era nerd, mas acontece que h diferenas, sabe? Hoje falar
nerd pejorativo, pois caracteriza algum que no socializa tanto, que gosta muito de estudar. O geek diferente:
em resumo, ele ligado a tecnologia, ele socializa, curte
fico cientfica, seriados, quadrinhos..., esclarece Rafael.
A verdade que os elementos desta cultura esto to disseminados na sociedade que muitos podem gostar e se identificar com alguns aspectos sem, necessariamente, rotularse geek. Ainda duvida? Vamos ento fazer um teste. J
ouviu falar em Homem Aranha, Thor, O Hobbit, Batman,
O Exterminador do Futuro, Jaspion, Tartarugas Ninjas ou
The Walking Dead? Todas essas marcas esto entre as queridinhas dos geeks.
Os elementos da cultura geek esto to

disseminados no dia a dia que, muitas
vezes, as pessoas nem se do conta de
que curtem este universo
Personagens
Batman
Dragon Ball Z
DC Comics
Jaspion
Homem Aranha
Thor
Hulk
O Homem de Ferro
Bob Esponja
Tartarugas Ninja
PAC MAN
Freddy Krueger
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Fora o fato de o Brasil ter ganhado

empresas com licenas para publicar mangs, quadrinhos e produzir jogos e figuras de ao (espcie de bonecos) nacionalmente, o
cinema tambm foi grande aliado
dos geeks. Quando a Marvel comeou a refilmar os clssicos, foi
muito ntido o aumento da procura dos produtos com os personagens. Agora mesmo estamos aguardando o lanamento do filme Os
Vingadores 2 e uma infinidade de
pessoas que antes no tinha contato com este universo tambm est
ansiosa pela estreia, comenta o
empresrio Filipe Lira. Fica claro,
ento, como se formam os pontos
de interseco entre tribos e o leque enorme de infinitas possibilidades de rumos para o mercado.
Sries de TV
The Big Bang Theory
The Walking Dead
Breaking Bad
Filmes
Os Vingadores
O Senhor dos Aneis
O Hobbit
Hulk, Thor, Homem de Ferro
Jogos Vorazes
POINTS GEEKS
DO RECIFE
GEEK
Nos fins de semana, grupos se renem para

partidas de videogame nas duas torres e trs
consoles (com dois Xboxs, dois Playstations 2 e
dois Wiis) da loja.
Rua da Alfndega, 35, loja 308
Telefone: (81) 2102-4033
De segunda-feira a sbado, das 10h s 22h;
domingos, das 12h s 21h;
FNIX COMIC SHOP

A loja tem um espao para grupos marcarem
encontros para jogar os jogos de tabuleiro.
Rua Conselheiro Portela, 665, loja 3
Telefone: (81) 3268-2536
De segunda a sexta-feira, das 10h s 19h;
sbados, das 9h s 19h;
MAGIC CENTER
A loja se especializou na venda de mangs,
sries, cosplay, animes, RPG, comics, miniaturas,
livros e produtos da cultura oriental.
Avenida Conde da Boa Vista, 50, lojas 104/105
Telefone: (81) 3222-054
De segunda-feira a sbado, das 11h s 19h;
BAKAMOON
A loja vende diversos tipos de quadrinhos,
acessrios, pelcias, bonequinhos,
bottons, colares e camisetas ilustradas.
Avenida Conde da Boa Vista, 50, loja B
Telefone: (81) 3031-1958
De segunda a sexta-feira, das 9h s
18h; sbados, das 10h s 16h;
ROBOT ROCK
A loja quer misturar os elementos
da cultural geek mundial com
elementos locais a partir de parcerias
com artistas pernambucanos.
Avenida Manoel Borba, 491, loja 1
Telefone: (81) 9637-4368
De segunda a sexta, das 10h s
19h; sbados das 10h s 14h;
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artigo de opinio
Jorge Jatob
Economista e scio da Ceplan e da Ceplan Multi
jjatoba@ceplanconsult.com.br
Oeconomista
Eduardo Campos
Em 15 de maro de 1987, participando na Praa da Repblica
da festa da segundaposse de Miguel Arraes como governador de Pernambuco, visualizei, na sacada do Palcio do Campo
das Princesas, por trs do av recm empossado, que saudava
a multido, o perfil do jovem economista recm-formado pela
Universidade Federal de Pernambuco, que iniciava aos 21 anos
sua carreira na poltica pernambucana, como oficial de gabinete do av. Essa imagem me veio memria 27 anos depois, na
mesma praa, quando participava da missa de corpo presente de
Eduardo e assessores, naquele doloroso domingo, 17 de agosto de
2014. Essa lembrana inspirou esse artigo, onde busco interpretar
como observador das aes de Eduardo Campos como governador e tambm da leitura de suas declaraes imprensa como
candidato presidncia, o seu pensamento como economista.
Eduardo herdou do seu av a determinao poltica para reduzir a pobreza e a desigualdade, mas sabia valorizar o papel dos
negcios e do mercado. Ao governar Pernambuco, procurou
criar um ambiente de negcios favorvel atrao de investimentos, construindo estratgia de captao de capital privado
por meio do fortalecimento da Agncia de Desenvolvimento
Econmico de Pernambuco, do aperfeioamento do Programa
de Desenvolvimento do Estado de Pernambuco, e instrumentando a Secretaria de Desenvolvimento Econmico para formular
polticas para esse propsito. Suape, fruto da ao cumulativa
de governos anteriores, recebeu do governador uma ateno
especial. Ademais, Eduardo, como articulador, se envolveu diretamente nas negociaes para atrair investimentos nacionais,
estatais e estrangeiros tanto para Suape quanto para outras regies de Pernambuco. Em paralelo, apoiou tambm os pequenos
negcios rurais e urbanos e para foment-los criou a Agncia de
Fomento do Estado de Pernambuco.
Para atrair e consolidar esses investimentos, Campos percebeu
que tinha de aumentar os investimentos em capital fsico, humano
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e em cincia e tecnologia, rea onde adquiriu experincia como

ministro de Lula. A necessidade de investimentos pblicos em
infraestrutura e conhecimento mobilizou o governador para uma
atuao estratgica nesses setores. Na rea de educao tcnica
e profissional, por exemplo, concebeu as escolas de referncia
de nvel mdio, onde a jornada em tempo integral passou a ser
uma das caractersticas inovadoras.
Mobilizar recursos pblicos escassos de forma eficiente exigiria
do governo um bom modelo de gesto orientado pelo alcance
de resultados e um sistema de remunerao baseado no mrito e no na viso sindicalista de tudo igual para todo mundo independentemente do alcance de metas e de objetivos. Tais inovaes melhoraram a qualidade do gasto pblico e elevaram o
retorno econmico e social dos investimentos.
Eduardo Campos no deixou, portanto, que sua formao esquerda do espectro poltico comprometesse sua percepo da
importncia da parceria com o setor privado, da necessidade de
monitorar e avaliar polticas governamentais e de reconhecer e
premiar o mrito no servio pblico. Essas ideias ele tambm
defendia para o Brasil, convicto de que a experincia tinha dado
bons frutos para o seu Estado e que traria tambm bons resultados para o pas. Eduardo Campos era um socialista moderno.
Acreditava que a determinao poltica para reparar injustias
sociais no exigia que o governante fosse contra os negcios, o
mercado e o setor privado que, gerando riqueza, lucros, emprego e arrecadao, propiciava os recursos para financiar programas sociais destinados a melhorar a qualidade de vida dos mais
pobres, reduzir a desigualdade e ampliar o acesso aos servios
pblicos. Por essas razes, a sua morte precoce representa para
Pernambuco e para o pas a perda de um lder capaz de renovar
o pensamento poltico e econmico sobre o desenvolvimento
brasileiro. Um golpe fatal do destino nos tirou lamentavelmente
uma bela oportunidade. Fica o legado das ideias.
NOV/DEZ 2014
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NOV/DEZ 2014

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INFORME Fecomrcio PE

Combinar sal, mar e sol

Srie Tesouros de Pernambuco:

FECOMRCIO-PE PROMOVE FRUM

por Amanda Meira

QUAL A REAL SITUAO DA ECONOMIA BRASILEIRA?

EM CURTO PRAZO, O QUE TEMOS NO

Hoje o que est

O QUE O SENHOR ACONSELHA AOS EMPRESRIOS DO COMRCIO PARA O PRXIMO ANO?

Marcada historicamente pelo cultivo da cana-de-acar,

Fbrica de roupas produz mil peas

Econmico e prev tambm que o PIB per

Formao profissional o pilar de sustentao da MM Special/

que vizinha ao Engenho Pangau est

A PROSPERIDADE NA PALHA DA CANA

Tambm implantada dentro do canavial, em um total de 1,4

o caso de Joselito Marinho, dono de uma pousada e

Em primeiro lugar, o aumento quantitativo da renda levar ao

Sol a pino. Calor de mais de 30 graus.

que rodeiam o municpio vigiavam nosso

viso vanguardista. Conta-se, inclusive,

Diana e recebeu, recentemente, o ttulo

Alm da casa de dona Diana, existe em

1: Antiga cadeia da cidade virou Fbrica de

DE CARRO PARA TRIUNFO: Saindo

Saindo do Recife, pegar a BR-232 at o

DE NIBUS: H empresas que fazem

Para viver o Serto

em parceria com o Sebrae, a iniciativa

Tatiana Peebles / Cortesia

Figura cada vez mais presente mesa

De Taquaritinga do Norte, no Agreste do

Os produtos da Yaguara tm feito tanta

A MELHOR DO MUNDO TAMBM

Participaram dos painis Ouvidorias Pblicas, Ouvidorias

PRODUO Eduardo Sena

L vem chegando o vero / No trem

por favorecer a reteno de lquidos no

QUE TIPO DE FILTRO

(FILTRO COM BASE)

(PRODUTOS SEM OLEO)

TIPOS DE RAIOS SOLARES

Responsvel pelo bronzeado

Deixa a pele vermelha e queimada

Provoca sensao de calor

O aumento da temperatura no vero,

para submergirem parcialmente. Outra variao a

gua do mar ou o cloro da

Durante o vero, a busca pelo

Quem concorda a empresria

melhor forma de conquistar hoje uma

provavelmente, um importante passo para implantao de

Mesmo com a economia crescendo em ritmo lento, obtendo

ONDE ESTUDAR Entre as funes do

A cultura de exportao ainda

Marketing global, economia internacional, direito internacional e legislao

Dentro desse perfil est a estudante Vivyanne Garziera,

por Juliana ngela

Cultura, arte e esporte so utilizados como instrumentos que transformam

Eu sempre soube que