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Plano de Marketing Simplificado da

Campanha pela Reduo da Violncia


Letal Contra Jovens Negros ESPOCC
2013
1) APRESENTAO
O presente plano produto das aulas e outras interaes entre
alunos da ESPOCC 2012, professores e o Observatrio de Favelas e
seus parceiros. Por tratar-se de uma experincia e resultado do
processo pedaggico da Escola, o documento uma simplificao e
adaptao de um roteiro convencional de plano de marketing.
Para isso, necessrio inicialmente definir de qu marketing estamos
falando. Partimos do conceito Socialtec, que define o marketing social
como a:
gesto estratgica do processo de inovaes sociais a partir
da adoo de conhecimentos, atitudes e prticas individuais e
coletivas, orientadas por preceitos ticos, fundamentados nos
direitos humanos e na equidade social. (...) Tem como objetivo
principal transformar a maneira pela qual um determinado
pblico-adotante percebe uma questo social e promover
mudanas comportamentais visando melhorar a qualidade de
vida de um segmento populacional.

2) PRESSUPOSTOS
A campanha pela reduo da violncia letal contra jovens negros
desenvolvida pelo Observatrio de Favelas atravs da ESPOCC e sua
agncia-jnior Agncia Dilogos tem os seguintes pressupostos:

Trata-se de uma campanha contra o racismo, a partir da sua


face mais cruel: o extermnio de jovens negros;

Rua Teixeira Ribeiro, 535 | Mar | Rio de Janeiro, RJ | CEP 21044-251 | 55 21 - 3105 0240, 3105 4599, 2667 2899
www.espocc.org.br | www.observatoriodefavelas.org.br

A campanha considera como foco, as mortes dos jovens de 15 a


29 anos, negros e moradores de espaos populares;

uma campanha centrada tanto como objeto de anlise e


proposio, como em rea de atuao, na regio metropolitana
do Rio de Janeiro mesmo considerando que suas
caractersticas a fazem extrapolar seu alcance para o Brasil e
pases que dominam a lngua inglesa; e

Sozinhos, alunos e Observatrio no conseguiro dar conta de


todos os desafios e oportunidades que a campanha oferece. Dessa
forma, h o esforo para o alcance de parcerias, alianas e
apoios que tendem a interferir e enriquecer a viso e os produtos
da mesma.

3) OBJETIVOS
a) Objetivo Geral
ACELERAO DA REDUO DAS MORTES DE JOVENS NEGROS NO
RIO DE JANEIRO.
b) Objetivos especficos
O racismo, elemento fundamental da identidade brasileira,
determina a natureza das mortes em associao com diversos
fatores. Para contribuir com o alcance do objetivo geral,
necessrio um conjunto sinttico, vivel e de fcil entendimento
de metas, compreendidas como solues a serem cobradas do
governo do Estado do Rio de Janeiro principal alvo de
presso da campanha.
A partir da interao entre alunos e o Observatrio de Favelas,
propomos as seguintes metas:

Policiamento Comunitrio pelo fim da estratgia de


confrontos armados Mudana na poltica de segurana pblica,
com as UPPs como ttica subordinada a polticas pblicas
sociais, e no o inverso;

Rua Teixeira Ribeiro, 535 | Mar | Rio de Janeiro, RJ | CEP 21044-251 | 55 21 - 3105 0240, 3105 4599, 2667 2899
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Investigao dos homicdios


Aumento da taxa de esclarecimentos dos homicdios na regio
metropolitana do Rio, aproximando-se dos ndices de outros
pases do BRICS e Mercosul mais percias e investimento em
inteligncia; e

Polticas Pblicas Sociais


Transparncia e participao da juventude, em especial negra e
de periferia, do plano de ao do investimento de US$ 85
milhes para juventudes a ser executado entre 2013 e 2016 no
Rio pela SEASDH, com financiamento do BID.

c) Objetivos de Comunicao

4) ANLISE DE CONTEXTO
Durante dois meses, alunos e professores pesquisaram todos os
meandros possveis da questo dos homicdios de jovens negros no
Estado do Rio de Janeiro e no Brasil. O resultado dessa extensa
pesquisa encontra-se no anexo I.

5) ANLISE DE PBLICOS
6) ESTRATGIA
7) TTICA
8) ORAMENTO
9) CRONOGRAMA

Rua Teixeira Ribeiro, 535 | Mar | Rio de Janeiro, RJ | CEP 21044-251 | 55 21 - 3105 0240, 3105 4599, 2667 2899
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