ARTCULO CIENTFICO - EL

MARKETING ES UN ARTE O
UNA CIENCIA?

PROFESOR: SATURNO SILVA

MATERIA: GERENCIA DE MERCADEO
PARTICIPANTE: LUIS M. FERNNDEZ C

LUIS M. FERNNDEZ C.

EL NUEVO PROFESIONAL DEL MARKETING: MITAD ARTISTA, MITAD

CIENTFICO
Hoy en da las empresas han aprendido
que su reputacin online puede ser la clave
del xito o del fracaso si se sabe o no se
sabe manejar de forma adecuada. Por eso,
se busca cada vez ms un perfil de un
profesional del marketing online ms
cualificado y con una doble vertiente
(MITAD ARTISTA Y MITAD CIENTFICO).
Por un lado, se espera de l que sea
creativo, capaz de generar campaas que
generen engagement con sus usuarios y,
por otra parte tiene que ser una persona
analtica capaz de medir y calcular la
eficacia de sus campaas o saber sus
ndices de conversin.

EL MARKETING ES UNA CIENCIA O UN ARTE?

El marketing es a la vez ciencia y

arte. La parte artstica corresponde a
la publicidad. La parte cientfica est
relacionada con el desarrollo del
producto en cuestin, las pruebas a
las que ste se somete y a la
seguridad de que alguien lo necesita.
Ambas
partes
forman
la
mercadotecnia (marketing).

EL MARKETING ES UNA CIENCIA O UN ARTE?

Mitad Artista
Redactor de contenidos
El inbound marketing o marketing de
contenidos es una de las partes ms
importantes para generar experiencias en
Internet por medio del storytelling. Es
imprescindible saber escribir de forma
persuasiva y orientada a SEO.
Dominar el lenguaje audiovisual

Los contenidos audiovisuales son cada vez

ms el recurso que acaba por llevarse la
atencin de los usuarios. Adems de
escribir de forma persuasiva hay que saber
generar
contenidos
audiovisuales
atractivos.

EL MARKETING ES UNA CIENCIA O UN ARTE?

Mitad Artista
Social Media
Las redes sociales han cambiado la forma
que tiene de comunicarse los marketeros
con los consumidores. Han de tener
grandes aptitudes de relacin social.
Aunque sea a travs de Internet, deben ser
personas amigables pero profesionales.
Email Marketing
Vivimos en una era dominada por el Spam.
Hay que saber huir de l, pero es crucial
mantener a los consumidores informados
de las novedades. Hay que dominar las
mejores prcticas de redaccin y de diseo.

EL MARKETING ES UNA CIENCIA O UN ARTE?

Mitad cientfico

Monitorear los resultados - Seguimiento

El Marketing no puede entenderse como un
coste ms. Por ello, el profesional del marketing
online debe tener las aptitudes necesarias para
medir el impacto y la conversin de todas sus
campaas para poner en valor su trabajo ante
mentes poco innovadoras.
Generar negocio
Con cada vez ms responsabilidad, pero menos
presupuesto y menos recursos, los responsables
de marketing online tienen que ser capaces de
generar nuevas formas de generar negocio y de
crear productos competitivos.

EL MARKETING ES UNA CIENCIA O UN ARTE?

Mitad cientfico
Capacidad analtica
Los profesionales de marketing online tiene
que saber manejar grandes cantidades de
datos y extrapolarlos al negocio. Deben
anticiparse a los prximos movimientos del
mercado basndose en un anlisis del
presente y el pasado, dejando de lado la
intuicin.
Desarrollar campaas
La fuerza de venta se basa en gran medida
en el uso de herramientas de monitorizacin
y cuantificacin de cmo actan los usuarios
en funcin de las campaas que se les
presenta.