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TECNICISMO E PUBBLICIT
Enrico Matzeu e Stefano Ondelli
Funzione pragmatica
Generi testuali specifici
Condizioni di produzione
CORPUS
ASPETTI LESSICALI
Forestierismi non adattati (4,67% sul totale):
- 1.900 lemmi
- 14.300 occorrenze
Percentuale dieci volte superiore rispetto ai corpora
giornalistici utilizzati da Ondelli e Viale (2010).
87,39
80,00
70,00
60,00
50,00
40,00
30,00
20,00
12,56
10,00
0,07
0,02
Prestiti
Anglicismi
Francesismi
Latinismi
Ispanismi
Germanismi
0,01
ANGLICISMI
Fashion (314 occorrenze)
Funzione attributiva o predicativa
La bicicletta come accessorio fashion []
Polirematiche N+N
[] nei backstage della fashion week pi cool.
Polirematiche A+N
[] OVS, marchio per eccellenza del fast fashion
italiano si fatto in quattro.
ANGLICISMI
LUSSO
Outfit (88)
Trend (65)
Style(45)
Glamour (63)
Glam (43)
Must (53)
Evergreen (12)
NECESSIT
Buyer (24)
Capsule collection (41)
Flagship store (17)
Personal shopper (17)
Limited edition (28)
Low cost (25)
ANGLICISMI
Ricchissima TASSONOMIA
FRANCESISMI
FRANCESISMI
Francesismi non adattati dotati di contenuto tecnico
materiali (chiffon, 19; voile, 12; satin, 8; crepe, 3,
anche con accentazione corretta crpe; georgette,1)
fantasie e decorazioni (mlange, 8; pied de poule,
8; godet, 5),
lavorazioni (matelass, 16; pliss, 8)
FRANCESISMI
Si incontrano spesso casi di accentazione sbagliata
tut vs tutu
dcollet (15)
decollet (22),
decollet (7),
decolt (4),
decollt (2),
dcollte (2),
decollte (1),
decollete (1)
LESSICALIZZAZIONE
Utilizzo di BY e IT
[] Eva Mendes veramente bellissima in un vestito a
pois by Dolce & Gabbana
[] oppure gli sportivissimi sandali di Marc by Marc
Jacobs con fibbia laterale.
[] alle nuove it girl come Kristen Stewart, giovane
protagonista della saga Twilight vista da Balenciaga.
E da anni sono il must have nei beauty case, pochette
o it bag di donne
PLURALE
In inglese mantengono il plurale in s parole che
indicano un paio di:
shorts (24), sneakers (20), leggings (16), slippers
(3), minishorts (1)
In italiano si trovano al singolare i pluralia tantum:
pantalone (34), stivale (13), calza (5) e occhiale (3)
e orecchino (1)
MORFOSINTASSI
ASPETTI MORFOLOGICI
45,00%
40,00%
35,00%
30,00%
25,00%
Corpus moda
Corpora Ondelli e Viale
20,00%
LIP
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
Sostantivi
Aggettivi
Verbi
Pronomi
SOSTANIVI
AGGETTIVI
I pi utilizzati sono femminile (93) e giovane (83)
Descrivono la bellezza, lunicit e la caratteristica dei
prodotti
PREFISSI E PREFISSOIDI
SINTASSI
STILE NOMINALE
[] Senza dimenticare la scelta di tonalit luminose e sbiancate. Con
bianchi e neri di purezza grafica, accanto a vivaci intermezzi in rosso e
smeraldo.
PERIODI MONOPROPOSIZIONALI
[] Si scrive pied de poule. Piede di gallina, in francese. Nel linguaggio
della moda, invece, significa la nuova tendenza dellinverno 2012-2013. Si
tratta del tipico intreccio di filati, in genere bianco/nero, che forma un
motivo caratteristico che ricorda, appunto, una zampa di gallina.
PERIODI ESTESI MA SPEZZATI
[] Anche qui a colpire il senso di dignitosa appropriatezza: l'idea che
con meno si possa faredi pi. Perch davvero il momento di editare il
superfluo e concentrarsi sull'essenziale, che nel caso della moda maschile
sono i classici.
SINTASSI
INTERROGATIVE ED ESCLAMATIVE
[] Sorprese? No! Dopotutto pensiamoci: quante di
noi avevano un diario a quell'et? Quell'abitudine, nel
presente, pu trovare una spontanea evoluzione
proprio nei fashion blog: la moda alla portata di tutti
e i nuovi media permettono di arrivare lontano.
TITOLI
Livia Firth: leader of change.
Burberry opening a Milano.
Per il look di Michelle the winner is: Michael Kors.
CONCLUSIONI
LESSICO FONDAMENTALE
ENORME PRESENZA DI PRESTITI
SORPASSO DI INGLESE SU FRANCESE
PREVALENZA DI SOSTANTIVI
VERBI DEPOTENZIATI
PREVALE CONNOTAZIONE
FUNZIONE PERSUASIVA E FATICA
LINGUA VICINO A PUBBLICIT