Publicidad y propaganda son dos formas de comunicacin persuasoria que se valen de los

mismos medios de informacin de masa y de tcnicas anlogas. Sin embargo, en este ltimo
medio siglo ha tenido un desarrollo creciente, asumiendo un papel capital en sus respectivos
sectores: la publicidad en el mundo econmico, la propaganda sobre todo en la vida poltica y
social. Su especificacin se ha vuelto cada vez ms clara. El objeto de la propaganda es de
naturaleza polticoideolgica en orden a obtener (conservar, potenciar) el consenso al ejercicio del
poder. El de la publicidad es comercial: suscitar o incrementar la decisin de adquirir un cierto
producto o de recurrir a un determinado servicio. Publicidad, es el trmino utilizado para referirse
a cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y
servicios, y est dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta
directa, de vendedor a comprador, es ineficaz. Varios autores coinciden en que el primer aviso
publicitario tiene casi tres mil aos de antigedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se
conserva an en el museo Britnico de Londres. En la antigua Grecia, hacia el 480 A.C,
aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelpidos) " hechos
de madera pintada de blanco en los que se inscribi el cdigo de leyes de Soln, luego de la
batalla de De Salamina contra los Persas. En Roma surgieron los "alba" y los "libelli", ambos
soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque tambin podan verse anuncios
sobre venta de esclavos, de espectculos, alquileres de casas y objetos encontrados. Durante la
Edad Media se utilizan grabados o xilograficas. Estos grabados eran utilizados por la Iglesia y se
colocaban los das festivos, los domingos, los das de boda o de bautismo. Fue la imprenta de
tipos mviles, difundida por Gutemberg la que se inicia la etapa moderna de la publicidad. En
1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societ Gnerale des Annonces",
destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios de
comunicacin. Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalizacin de la actividad
publicitaria: entre 1870-1900 los medios grficos eran los predominantes, el objetivo publicitario
slo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente; entre
1900-1950 contina la importancia visual dada a las comunicaciones grficas y comienza a
utilizarse la argumentacin como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos, y
con el auge de la radio difusin los anunciantes desarrollan razones por las cuales debera
consumirse el producto publicitario; entre 1950-1980 la publicidad se vuelve una actividad
profesional, gracias al aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la
aplicacin de conocimientos psicolgicos y de la difusin de la TV como el medio dominante. La
publicidad se debe clasificar de acuerdo al pblico objetivo, entre los cuales se puede mencionar:
consumidores y negocios, por enfoque geogrfico, por su propsito, de demanda primaria y
selectiva, as como, de accin directa e indirecta. La propaganda es el lenguaje destinado a la
masa. Emplea palabras u otros smbolos a los cuales sirven como vehculo la radio, la prensa y la
cinematografa. La finalidad del propagandista es ejercer influencia en la actitud de las masas en
puntos que estn sometidos a la propaganda y que son objeto de opinin. La propaganda puede
compararse con la publicidad en cuanto tiende a crear, transformar o confirmar opiniones y usa
algunos de los medios propios de sta; pero se distingue de ella porque persigue un fin poltico y
no comercial.