Estudios de Mercado

Unidad 1. Fundamentos de la investigacin de mercados

Actividad 2 Comparando lo cuantitativo y cualitativo

Materia: Estudios de Mercado

Nombre del Alumno: Guadalupe Verdugo Guerrero
Matricula: ES1410907372
Fecha: 12 de Febrero del 2016

Nombre de Facilitador: Leonardo Esteban Briseo Rios

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Unidad 1. Fundamentos de la investigacin de mercados
Actividad 2 Comparando lo cuantitativo y cualitativo

Instrucciones:
1.

Investiga y analiza tres fuentes bibliogrficas vlidas y confiables, acerca

de las caractersticas que diferencian las investigaciones cualitativas y las
cuantitativas.
La existencia de dos paradigmas de investigacin diferentes, no implica una exclusin
entre ellos. No hay uno mejor que el otro. La clave est en que el investigador sepa
tomar partido de acuerdo a sus preguntas y objetivo de investigacin.
El mtodo cualitativo enriquece el campo de la investigacin social, pues permite un
mayor acercamiento al fenmeno en estudio, desde la perspectiva de los significados
que los propios actores dan al proceso en que estn inmersos. Dada la complejidad del
estudio del fenmeno social, la integracin y convergencia de ambos mtodos puede
contribuir a una visin ms holstica y una mejor comprensin del fenmeno en
estudio.
La incorporacin del mtodo cualitativo como antecedente exploratorio, descriptivo o
explicativo que complemente al mtodo cuantitativo y permita la mejor comprensin e
interpretacin del fenmeno en estudio. La aplicacin de las ciencias sociales al estudio
y comprensin de los procesos, lo que obliga al uso de la metodologa cualitativa de
investigacin en algn momento del desempeo profesional.

DIFERENCIAS ENTRE INVESTIGACIN CUANTITATIVA Y CUALITATIVA

La investigacin cuantitativa es aquella en la que se recogen y analizan datos

cuantitativos sobre variables.
La investigacin cualitativa evita la cuantificacin. Los investigadores
cualitativos hacen registros narrativos de los fenmenos que son estudiados
mediante tcnicas como la observacin participante y las entrevistas no
estructuradas.
La diferencia fundamental entre ambas metodologas es que la cuantitativa
estudia la asociacin o relacin entre variables cuantificadas y la cualitativa lo
hace en contextos estructurales y situacionales.
La investigacin cualitativa trata de identificar la naturaleza profunda de las
realidades, su sistema de relaciones, su estructura dinmica; mientras que la
investigacin cuantitativa trata de determinar la fuerza de asociacin o
correlacin entre variables, la generalizacin y objetivacin de los resultados a
travs de una muestra para hacer inferencia a una poblacin de la cual toda
muestra procede. Tras el estudio de la asociacin o correlacin pretende, a su
vez, hacer inferencia causal que explique por qu las cosas suceden o no de
una forma determinada.

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Actividad 2 Comparando lo cuantitativo y cualitativo

2.

Elabora un cuadro comparativo que considere tres caractersticas respecto

a: utilidad, metodologa y objetivos de informacin. Presenta la fuente de
referencia.

Investigacin
Cualitativa

Cuantitativa

Utilidad

Metodologa

objetivos

*Trata de identificar la
naturaleza profunda de las
realidades, su sistema de
relaciones, y su estructura
dinmica
*Interpretar y comprender
el fenmeno en estudio
* Nos permite rescatar de la
persona
(cliente/
consumidor) su experiencia,
su sentir, su opinin con
respecto a lo que se
investiga, conocer sobre sus
hbitos,
costumbres,
cultura, maneras de pensar
y proceder.
*Trata de determinar la
fuerza de asociacin o
correlacin entre variables,
la
generalizacin
y
objetivacin
de
los
resultados a travs de una
muestra
para
hacer
inferencia a una poblacin
de la cual toda muestra
procede.
*Ayuda
de
manera
organizada
a
recolectar
variables para un estudio de
investigacin y a analizar
los resultados del estudio,
en
ella
acta
la
investigacin
descriptiva,
analtica, experimental
*Permite de algn modo
estudiar con ms exactitud
y de manera cientfica,
utilizando
un
mtodo
numrico con herramientas
que nos permiten llegar al
punto que queremos llegar
con la investigacin.

*Lo
realiza
en
contextos
estructurales
y
situacionales
*trata de identificar
la
naturaleza
profunda
de
las
realidades,
su
sistema
de
relaciones,
su
estructura dinmica
*Exploratoria,
inductiva
y
descriptiva

*La descripcin de
las cualidades de
un fenmeno.
*Contextos
estructurales y
situacionales.
*es brindar una
descripcin
completa
y
detallada del tema
de
investigacin.
Por
lo
general,
tiene un carcter
ms exploratorio.

*Estudia la
asociacin o relacin
entre variables
cuantificadas
*permite examinar
los datos de manera
numrica,
especialmente en el
campo de
la Estadstica.

*Es el de adquirir
conocimientos
fundamentales y la
eleccin
del
modelo
ms
adecuado que nos
permita conocer la
realidad de una
manera
ms
imparcial, ya que
se
recogen
y
analizan los datos
atraves
de
los
conceptos
y
variables.
*Se centra ms en
el
conteo
y
clasificacin
de
caractersticas
y
en la construccin
de modelos
estadsticos y
cifras para explicar
lo que se observa.

*positivismo
*Confirmatoria,
inferencial,
deductiva

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3.

Elabora una reflexin acerca de la importancia que tiene conocer las

caractersticas de las investigaciones en la actividad mercadolgica.
Ms que importancia creo que es el beneficio de poder identificarlas ya que proporciona
la informacin correcta y necesaria:

Se tiene ms y mejor informacin para tomar decisiones acertadas, que

favorezcan el crecimiento de las empresas.

Proporciona informacin real y expresada en trminos ms precisos, que

ayudan a resolver, con un mayor grado de xito, problemas que se presentan
en los negocios.
Ayuda a conocer el tamao del mercado que se desea cubrir, en el caso de
vender o introducir un nuevo producto.
Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse, con
base en las necesidades manifestadas por los consumidores, durante la
investigacin.
Determina el sistema de ventas ms adecuado, de acuerdo con lo que el
mercado est demandando.
Define las caractersticas del cliente al que satisface o pretende satisfacer la
empresa, tales como: gustos, preferencias, hbitos de compra, nivel de ingreso,
etctera.
Ayuda a saber cmo cambian los gustos y preferencias de los clientes, para que
as la empresa pueda responder y adaptarse a ellos y no quede fuera del
mercado.

Referencias:

http://bvs.sld.cu/revistas/spu/vol_36_01_10/spu04110.htm
http://www.monografias.com/trabajos38/investigacion-cualitativa/investigacioncualitativa2.shtml
http://biblioteca.itson.mx/oa/educacion/oa1/ParadigmasInvestigacion/i5.htm
http://viviaangrup.galeon.com/enlaces998833.html
http://ipes.anep.edu.uy/documentos/investigacion/materiales/inv_cuanti.pdf
http://metodologiaeconomia2011.blogspot.mx/2011/05/investigacion-cuantitativa.html

http://www.postgradoune.edu.pe/documentos/cuanti_cuali2.pdf

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