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Pontifcia Universidade Catlica De Minas Gerais

Faculdade de Comunicao
Graduao em Relaes Pblicas
Disciplina: Fotografia

Fotografia:
Na Publicidade e no Jornalismo

Mrcia Lcia

Belo Horizonte, 19 de fevereiro de 2016

INTRODUO
Uma imagem vale mais do que mil palavras, o que diz o ditado popular conhecido em
todo o Brasil. Ou seja, comumente aceite que uma imagem pode ser mais rica que as
prprias palavras. Portanto, para este trabalho, de entre os diversos tipos de imagem que
poderiam ser abordados, aquele que para ns mais relevante a fotografia e o seu uso
na publicidade e no jornalismo.
Fotografia uma tcnica de gravao por meios mecnicos e qumicos ou digitais, de
uma imagem numa camada de material sensvel exposio luminosa, designada como
o seu suporte. A palavra deriva das palavras gregas [fs] (luz), e [grafis] (estilo,
pincel) ou graf, significando desenhar com luz ou representao por meio de linhas,
desenhar.
No livro A cmara Clara o autor francs Roland Barthes destaca o carcter nico de
cada fotografia ao considerar que algo que seja fotografado nunca ser repetvel, isto ,
uma fotografia capta um momento nico, que nunca mais se repetir. A fotografia, em
certa medida, a negao do tempo, j que fixa um instante para a posterioridade. Por
outras palavras, a fotografia opera um registo histrico do momento, um instante que no
poder ser reproduzido novamente, tendo em considerao a poca, os costumes e as
tradies que ficam eternizados no instante fotografado.
Ainda na obra de Barthes, possvel visualizar uma diferena entre a fotografia na
publicidade e no jornalismo, j que a partir do momento em que me sinto olhado de forma
objetiva, tudo muda: preparo-me para a pose, fabrico instantaneamente um outro corpo,
metamorfoseio-me antecipadamente em imagem.Ou seja, ao contrrio da foto no
jornalismo, em que o instante e o acaso surgem como factores essenciais, na fotografia
publicitria tudo preparado, desde a pose luminosidade, enfim.
As fotografias esto onipresentes na nossa sociedade, elas esto em todo o lado,
oriundas das mais diversas origens. E ela e sua evoluo ao longo do tempo, o nosso
objeto de estudo.

HISTRIA DA FOTOGRAFIA
Por volta do ano 1800, quando vrios inventores comearam a aparecer com ideias para
capturar imagens sem que fosse preciso pint-las, alguns nomes ganharam destaque.
Joseph Nicephore Niepce foi, em 1793, uma das primeiras pessoas a conseguir imprimir
a luz em uma superfcie sem usar qualquer tipo de tinta, porm as imagens desapareciam
depois de um tempo. Ele usava uma cmara obscura, parecida com o que conhecemos
hoje por pinhole, e um tipo especial de papel com cloreto de prata.
Em 1824 ele conseguiu encontrar um mtodo que permitia
mais durao das imagens e em 1826 foi registrada a
primeira fotografia de durao indefinida (imagem acima),
que existe at hoje. Como possvel perceber, no
entanto, a qualidade ainda era baixssima; alm disso, o
processo todo de captura exigia cerca de oito horas de
exposio luz solar.

Em 1835 Daguerre, um dos pioneiros da fotografia, desenvolveu um processo usando


prata numa placa de cobre denominado daguerreotipo.
Quase simultaneamente, William Fox Talbot desenvolveu um diferente processo
denominado calotipo, usando folhas de papel cobertas com cloreto de prata. Este
processo muito parecido com o processo fotogrfico em uso hoje, pois tambm produz
um negativo que pode ser reutilizado para produzir vrias imagens positivas.
Outro percussor da fotografia foi Hippolyte Bayard, que tambm desenvolveu um mtodo
de fotografar, porm, no foi reconhecido devido a sua demora para anunciar.
At ento, cada inventor fazia as suas experincias baseados em pouco estudo coletivo e
as suas prprias impresses, porm Daguerre enxergava na fotografia uma oportunidade
de negcio, ele queria levar a fotografia para mais pessoas e comeou a estudar os
mtodos de Niepce para criar uma forma de criar um mecanismo que at os leigos
pudessem utilizar em casa para capturar momentos especiais.
Para fazer isso, ele recebeu apoio do governo francs e
disponibilizou todo o seu trabalho de forma pblica para
pesquisa. Desta parceria surgiu o daguerretipo, uma
espcie de mquina fotogrfica bem primitiva (imagem
direita). Este foi o primeiro mtodo de captura de imagens
comercializado em escala e, portanto, marca o incio da era
da fotografia no mundo.
O daguerreotipo tornou-se mais popular pois atendeu
demanda por retratos exigida da classe mdia durante a Revoluo Industrial. Esta
demanda, que no podia ser suprida em volume nem em custo pela pintura a leo, deve
ter dado o impulso para o desenvolvimento da fotografia.
A Evoluo da Fotografia Comercial
Depois de Louis Daguerre, muitos outros pesquisadores e inventores acabaram usando
os seus mtodos para tentar aperfeioar ainda mais os mtodos de captura de imagens.
No possvel citar todos que participaram dessa poca de descobertas, mas alguns
grandes pioneiros da fotografia so:
Frederick Scott Archer melhorou a resoluo das imagens usando emulso de
coldio mida e barateou o custo de produo de cada fotografia;
Flix Nadar Primeiro fotgrafo a capturar imagens areas e um dos primeiros
donos de estdio de retratos;
Adolphe Disderi criou um mtodo de captura e impresso (Carte-de-visite) que
barateava os custos de impresso e foi um dos responsveis pelo sucesso mundial
da fotografia de retrato;
James Clerk-Maxwell apresentou, em 1861, o primeiro mtodo de fotografia
colorida. Obtida atravs do uso de trs negativos, essa tcnica serviu de inspirao
para outros pesquisadores;

Mathew Brady juntou uma equipe para, pela primeira vez, fotografar cenas de
guerra. Aproximadamente 7000 negativos da Guerra Civil foram feitos entre 1861 e
1865;
Ducos du Hauron pesquisador francs e pioneiro nas tcnicas de fotografia
colorida. Publicou um dos primeiros livros sobre o assunto;
Richard Leach Maddox inventou o mtodo de fixao das imagens usando uma
suspenso gelatinosa, que substituiria a emulso de coldio mida, criando as
primeiras chapas secas, que tornaram o processo de revelao mais simples.
Depois da criao de Maddox, a comercializao de negativos e a revelao de
fotografias acabaram tornando-se bem mais acessveis, o que foi vital para o crescimento
do mercado e a expanso dessa forma de arte pelo mundo. Um dos prximos nomes a
ganharem destaque com isso foi o de George Eastman, um empresrio, mais conhecido
por ser o fundador da Kodak.
A criao da Kodak pode ser
considerada como uma das maiores
revolues na fotografia, j que
barateou bastante o custo das
cmeras, rolos de filme e revelao.
claro que, mesmo assim, essa tcnica
ainda era restrita e geralmente s os
mais ricos possuam a sua prpria
cmera quem no tinha, precisava
pagar um fotgrafo para registrar uma
imagem de famlia.
Depois de aproximadamente 30 anos desde a inveno dos autocromos Lumire, um
mtodo mais fcil de produo de imagens coloridas chegou ao mercado. Em 1935 a
Kodak lanou os Kodachromes, um tipo de filme diapositivo que permitia tirar fotos
coloridas com as cmeras da marca.
O processo de revelao ainda era complexo demais e menos de 25 laboratrios no
mundo inteiro possuam a tecnologia necessria para isso. A qualidade das imagens e
das cores at hoje admirada, sendo que esse tipo de filme considerado um dos
melhores mtodos de captura da histria. Em 2009, a Kodak deixou de fabricar os
Kodachromes.
Depois dos filmes coloridos, poucas mudanas foram to importantes para a fotografia do
que o surgimento dos processos digitais.
A fotografia digital usa um sensor eletrnico no lugar do filme e isso traz muitas
vantagens, mas tambm tem vrias limitaes. Um dos maiores problemas que,
principalmente no comeo, dificilmente um sensor conseguia capturar as cores e detalhes
como os filmes analgicos.

FOTOGRAFIA: PUBLICIDADE E JORNALISMO

Existem vrias diferenas significativas entre a fotografia na publicidade e a fotografia no


jornalismo. Uma delas que antes da fotografia publicitria ser tirada, tudo preparado e
pensado, desde a pose at ao cenrio escolhido, passando por outros fatores como o
enquadramento, a luz ou a escolha do ator publicitrio. J a fotografia jornalstica trata-se
de um resultado instantneo, do acaso.
Isto , na fotografia publicitria, h um pr sentido que a mensagem atualiza, uma vez
que na foto de publicidade existe uma espcie de intencionalidade semntica.
Em oposio, na fotografia jornalstica, o sentido contingente produo da imagem, o
fotojornalista intui o sentido medida que constri a imagem. Por outras palavras, na
fotografia publicitria nada feito ao acaso. Pelo contrrio, tudo preparado e
previamente estudado, a tal cena que construda. De fato, apesar da criatividade que
o cerca, o fotgrafo publicitrio trabalha constrangido por uma ideia pr concebida que
est representada num esquema feito, normalmente, pelo diretor artstico da agncia
publicitria. Deste modo, ao fotgrafo publicitrio exigido que domine um vasto leque de
tcnicas para poder atender ao objetivo publicitrio.

J os princpios bsicos da fotografia jornalstica so necessariamente diferentes


daqueles por que se regem as fotografias publicitrias. A fotografia publicitria pretende,
essencialmente, mostrar uma existncia comercial, apresentar um produto. Quanto
fotografia jornalstica, ela mostra, revela, expe, denuncia, opina, mas, primordialmente,
ela tem como principal objectivo informar o pblico. O instante e o acaso so
caractersticas intrnsecas atividade do fotojornalista, pois tal como diz Jorge Pedro
Sousa ele raramente sabe o que vai fotografar e em que condies o vai fazer
Este autor estabelece uma diferena entre foto documentarista, profissional que quando
parte para o terreno j efetuou um estudo prvio das condies que vai encontrar, e o
fotojornalista que, em oposio, confrontado com acontecimentos que, na maioria das
situaes, so inesperados. Ele trabalha sem preparao.
Deste modo, qualquer fotojornalista deve ser dotado de um conjunto de particularidades
como sensibilidade, capacidade de avaliar as situaes e de pensar na melhor forma de
fotografar, instinto, rapidez de reflexos e curiosidade. Por outras palavras, o fotojornalista
tem que ter a capacidade intuitiva e sentido de oportunidade de fazer disparar a mquina
no momento certo, sob pena de no conseguir captar uma imagem que se quer distinta
das outras. O fotojornalista necessita de ser ousado e dotado de uma rapidez pouco
comum.
Para o fotojornalista, fundamental no perder esse instante que desaparece e que
impossvel reconstituir
Esta uma das grandes diferenas que existe entre o fotojornalista e o fotgrafo
publicitrio que, em oposio, pode escolher e estudar os melhores planos,
enquadramentos e cenrios para trabalhar. Isto , no est sujeito presso do tempo,
de ter que ser rpido.

BIBLIOGRAFIA

http://www.tecmundo.com.br/fotografia-e-design/60982-175-anos-fotografiaconheca-historia-dessa-forma-arte.htm

SOUSA, Jorge Pedro, Fotojornalismo introduo histria, s tcnicas e


linguagem da fotografia na imprensa

BARTHES, Roland, A Cmara Clara, Lisboa, Edies 70, Coleco Arte


Comunicao, 1998 (1a edio em francs: 1980).

SOUSA, Jorge Pedro, Fotojornalismo introduo histria, s tcnicas e


linguagem da fotografia na imprensa