AbercrombiedebetransformarseenHollister?

DeberaAbercrombie&FitchcambiarsunombrecorporativoaHollister?
Lacontrovertidaminoristaderopa,queestenmediodeunareconstruccin,reportsusltimas
gananciasestemircoles.Y,parafraseandoalescritorCharlesDickens,fueunahistoriadedos
cadenasderopa.
FueelmejordelostiemposparaHollister.Algunasventasentiendascrecierona4%enelltimo
trimestrede2015.Estefuesusegundotrimestredecrecimiento.
PerosiguesiendoelpeordelostiemposparalamarcaAbercrombie.
Lasmismasventasentiendasparaesteproductocayeron2%,continuandounpatrndebajas
ventas.Siunoquiereverlodelladopositivo,lasventasnobajarontantoencomparacincon
trimestrespasados.Sinembargo,unacadaesunacada.
Lee:Abercrombieconquistaainversoresperonoalosjvenes
WallStreetnosupocmotomarlosresultadosdeAbercrombie&Fitch.
Lasacciones(ANF)inicialmentesubieronun8%pocodespusdequelaBolsadeNuevaYorkabriy
registrsumejormarcaen52semanas.Perolasaccionescayeronpocoantesdelmedioda.
ElnuevoequipogerencialdeAbercrombie&Fitch,encabezadoporelexdirectorejecutivodeSears
ArthurMartinez(quedejlaempresaantesdequeEddieLampertconvirtieraaSearsenel
hazmerrerdelasaccionesdeminoristas),hahechountrabajoslidohastaahoraparaenderezarel
rumbo.
ElexdirectorejecutivodeAbercrombieMikeJeffriesrenuncialpuestoen2014.Bajosumando,la
minoristafueconocidaporusaramodelosjvenesyconpocaropaenlosanuncios,loscatlogosy
lastiendas.
Msicaavolumenaltoyelolordecoloniaeranlanormaenlastiendasdelacompaa.
Jeffriestambinfuecriticadoporcultivarunaimagendechicobuenaonda.Enunaentrevistade
2005,elexejecutivodijoconorgulloquelaminoristaeraexcluyente.
DesdequeJeffriesabandonlaempresa,Abercrombieanunciquedetendrlamercadotecnia
sexual.Tambinindicquecambiarelcdigodevestimentaparasusempleadosyquelebajarael

volumenalamsicayalacantidaddecoloniaparacrearunaexperienciadecomprasms
agradable.
EstaestrategiaparecefuncionarparaHollister,peronotantoparaAbercrombie.
Lasmedidas
Ahora,HollisteresmsgrandequeAbercrombie.Hollisterreportuntotaldeventasde1,880millones
dedlaresen2015,comparadosconlos1,640millonesdedlaresquefacturAbercrombie.
Duranteunaconferenciatelefnicaconanalistasestemircoles,lapresidentayjefadelaoficinade
mercancadeAbercrombie&Fitch,FranHorowitz,dijoquesuempresahaestadoocupada
remodelandotiendasytieneunnuevoprogramadeentrenamientogerencialparamejorarelservicio
alcliente.
Laejecutivatambindijoquelascamisas,vestidosyaccesoriossonlosproductosfavoritosdelas
mujeresyadolescentesmientrasquelospantalonesdemezclillasonmuypopularesentrelos
hombres.
TheDeniminspiredchambraydressisasversatileasitis
stylish.https://t.co/TH7fDfUWh3pic.twitter.com/29kmCaZkY2
Abercrombie&Fitch(@Abercrombie)2demarzode2016

HorowitzfuepromovidadepresidentadeHollisterasunuevopuesto,paradirigirambasmarcas.
LapresidentadelacompaaanunciqueHollisterhahechounmejortrabajoconelcomerciodigital
ylasredessocialesqueAbercrombie.Hollistertienenuevasaplicacionesparamvilesyseha
enfocadoeninteractuarmsconlosclientesatravsdeSnapchateInstagram.
PeroelnombredelamarcaAbercrombiequizssigasiendovistaconmalosojosparaalgunos
consumidores.
ElndicedeSatisfaccindelClienteEstadounidensecalificaAbercrombie&Fitchcomolaminorista
msodiada.EstaeslaprimeravezqueAbercrombieapareceenestalista.
Adems,Abercrombie&Fitchengeneralesthaciendounmejortrabajodeganarasusclientesenel
extranjeroqueenEstadosUnidos.Lasventasentiendasparalacompaaaumentaron6%enel
mbitointernacionalduranteelcuartotrimestrede2015,encomparacinconEstadosUnidos,en
dondelasventasbajaron1%.
EstopodraexplicarelporquWallStreetsigueescpticosobrelareconstruccindelacompaa.
SusanAnderson,unanalistadeFBR&Co.,escribienunreportequeAbercrombie"contina
teniendoproblemasparaquelosclientesvayanasustiendas
YelanalistadeCowenandCompanyOliverChenenfatizenunreportequelasaccionesdela
compaasonvoltilesporquemuchoscompradoresestnapostandoencontradelaempresa.Esta
esunapotencialsealdequelosinversionistasnocreenquelamarcapuedarecobrarimportancia.
Abercrombie&FitchdebederetomarsufuerzaparaprobarleaWallStreetquesuregresoes
legtimo.Entantonolohaga,lacompaaquizsdeberaenfocarseenenfatizarsusfortalezas.

Porahora,talcomoocurriconDaytonHudsonqueeventualmentecambisunombreaTarget(TGT)
yWoolworthsetransformaFootLocker(FL),Abercrombiepodratenermejoresresultadossi
cambiarasunombreaHollister.

Publicado:Mircoles,02demarzode2016alas16:36:00
Por:PaulR.LaMonica
2006DERECHOSRESERVADOSEXPANSIN,S.A.DEC.V.