"Personal Branding"

INTRODUCCION

El fin del libro es la mejora de las habilidades personales en beneficio

tanto personal como profesional, y en consecuencia conseguir un
mundo empresarial ms productivo y competitivo. Identificando y
transmitiendo correctamente las caractersticas que nos hacen nicos
desarrollamos una marca personal, consiguiendo sobresalir en el
actual mercado laboral.
"Nunca hay una segunda oportunidad para causar una primera
impresin"
Oscar Wilde

01. Qu est ocurriendo?

1. Qu est pasando?
La ltima dcada ha sido de vrtigo histrico.
En 1998 y 1999, fue el momento de esplendor de la bolsa. En
el 2000, nos preocupamos por un efecto que fue casi
inofensivo.
El 11 de septiembre de 2001 naci lo que llaman "terrorismo
mundial", en New York, seguidos de los atentados de Madrid
(11 de marzo 2004) y Londres (7 de Junio 2005). La
economa mundial sufri un declive hasta 2004.
En 2003, empez la guerra de Irak y una campaa de miedo
se apoder del mundo.
En 2007, la subida del crudo hizo tambalearse a las dos
monedas ( y $).

La actual incertidumbre econmica empez a ensear la

patita en 2008, y desde entonces el miedo es amor y seor
de los mercados.
A lo que hay que tener miedo es al miedo"
Franklin Delano Roosevelt
2. Datos de la tesis
El crecimiento mundial esta apoderado por los pases
emergentes que generar ms de dos terceras partes del
crecimiento mundial; Europa genera un 13% y EEUU un 17%.
Lo ms importante de lo que est ocurriendo es que el
cambio de poder de los BIG 6 (China, India, Rusia, Brasil,
Corea del Sur y Mxico), que harn temer a ya no tan
poderoso G7 (Canada, Francia, Alemania, Italia, Japn, Reino
Unido y EEUU).
3. Los caminos del futuro
Hay cinco temas, empresarialmente hablando, que deben o
deberan estar sobre la mesa:
I. Nuevos consumidores de pases emergentes.
II. La fluidez del capital desde las economas emergentes
hasta los mercados desarrollados.
III. El crecimiento de la demanda de energa, y la batalla por
los recursos entre pases.
IV. La innovacin se internacionaliza, y cada vez es ms
evidente su necesidad.
V. El crecimiento y la globalizacin del talento en los
mercados emergentes.

4. El individuo como protagonista

El talento y el talante del individuo son los protagonistas de la
actual fase de la globalizacin.
Expertos afirman que la globalizacin ha pasado por tres
fases:
Globalizacin 1.0. (1492 a 1800)
Coln descubri Amrica y se abri el comercio entre los
mundos.
El mundo cambi de talla grande a mediana.
Globalizacin 2.0. (1800 a 2000)
La protagonista fue la empresa multinacional.
El mundo pas de talla mediana a pequea.
Globalizacin 3.0. (Lo que llevamos de S.XXI)
El que toma el valor ahora es el individuo, generando que
mucha gente entre en juego al crear un gran abanico de
posibilidades.
5. Trabajadores intocables
Hay dos tipos de trabajos los intercambiables y los intocables.
Los intercambiables son todos aquellos que se pueden hacer
en cualquier lugar del mundo y a cualquier hora, pueden
digitalizarse.
Despus encontramos los intocables, en los que hay tres
tipos diferenciados.
En primer lugar estn las estrellas, que cuentan con un
mercado inacabable y global, por ejemplo: Julio Iglesias, Julia
Roberts, o Michael Porter.
En segundo puesto, encontramos a los especializados pero
especiales, que tienen gran demanda debido a tener ciertas
caractersticas y/o conocimientos que los hacen intocables.
Pueden ser informticos, contables, anestesistas
En ltimo lugar estn los espaciales, que son los que siempre
se necesitan ya que deben hacer su trabajo en un espacio
fsico al servicio directo.

6. Me distingo o me extingo
Gigonomics es un cambio en la economa EEUU compuesto
autnomos, proyectos independientes, la externalizacin de
los servicios, la subcontratacin y el fin de la lealtad a las
empresas. La actual lealtad es al oficio, o al sector, a los
intereses del autnomo en cuestin.
Sin temor a equivocacin se puede decir que el trabajo para
toda la vida se ha acabado, ahora se ha pasado a una vida
para muchos empleos.

02. El plan
Qu tengo que hacer?
La marca persona consta de 30 preguntas y un manifiesto.
1. Qu es el branding y la marca personal?
La marca personal es conseguir identificar y comunicar lo que
nos hace nicos, valiosos e importantes. El objetivo final es
que se considere que eres la mejor opcin.
Hay que distinguir entre branding personal y marca personal.
El branding es el proceso de definicin de las cualidades, y el
mantenimiento y desarrollo del posicionamiento. En cambio la
marca es el resultado de este proceso.
2. Es algo nuevo? Es una moda? Cules son sus
orgenes?
El deseo de sobresalir del hombre es tan antiguo como el
hombre mismo (y mujer). Lo que conseguimos con este
posicionamiento es una metodologa.
La marca personal debe considerarse como un conjunto, no
se puede separar la persona de la marca. Hay que
proporcionar las herramientas para que cada persona pueda
encontrar con qu y de qu manera quiere tomar su vida.
La marca personal toma elementos de la psicologa, de la
mercadologa, de la gestin de empresas, de la

comunicacin, de la filosofa, de la cultura, de las artes y

sobre todo del sentido comn y de la sabidura acumulada
durante siglos.
3. El posicionamiento de la marca personal no es slo
sentido comn?
Siempre ha existido, pero no siempre ha sido evidente y
mucho menos fcil de gestionar. Somos los creadores de
nuestro propio posicionamiento.
4. Cules son los pros y los contras?
Lo positivo es que la persona que tenga una marca personal
solida va a ser valorada, querida y deseada por quienes
necesiten lo que ofrezca.
Lo negativo, es que no se pueden permitir los errores, ya que
se est en continuo movimiento y suele conllevar la prdida
del anonimato; por eso poca gente suele estar dispuesta a
asumir el reto.
5. Qu diferencia la marca personal y la asesora de
imagen?
La asesora de imagen se centra en lo exterior, un bonito
peinado, ropa, un coche Sin embargo, la marca personal se
centra en lo interior.
6. Es egosta una marca personal?
No, y es que la marca personal consta de dos etapas; la
primera que se basa en el conocimiento de uno mismo; y la
segunda que es seguramente mucho ms importante, en dar
estas cualidades a los otros. Por lo tanto se basa en un
intercambio, al fin y al cabo.
7. No es una manera de vender la moto?
No, es ayudar a los profesionales ya competentes a resaltar
en el mundo laboral.

8. Es lo mismo vender la gestin de un profesional que

la de una empresa?
Es similar, aunque se sustituyen las grandes inversiones que
puede generar una empresa por tiempo, esfuerzo y paciencia.
9. Porque no hay millones de marcas personales?
Porque hay tantas razones para crearla como para no crearla,
por lo tanto muchas el no saber o el no creer tener ciertas
cualidades o ideas hace que no todo el mundo se atreva a
crear la suya propia.
10. Qu es la mercadologa personal?
Es la manipulacin de herramientas de difusin para dar a
conocer nuestro trabajo y as conseguir promocionarnos en
nuestro entorno (actualmente la gran herramienta es internet).
11. Qu relacin existe entre la marca personal y la
mercadologa personal?
La mercadologa personal es el uso de la marca personal en
actividades de publicidad, comunicacin, relaciones pblicas
u otros medios.
12. Cules son los beneficios de la marca personal?
1. Controlar tu propia carrera y vida
2. Aumentar y diferenciar tu valor
3. Facilitarle las impresiones sobre ti a los dems
4. Generar recursos para alcanzar tus objetivos
5. Mejorar como persona
6. Aportar ms a los dems
13. Que no puede hacer por ti una marca personal?
No puede ni ocultar la incompetencia, ni conseguirte fama.

14. A quines va especialmente dirigido?

Como es aplicable a todos los mbitos de la vida, es factible
para cualquiera.
15. Ser mujer constituye una marca personal?
No, aunque segn las cualidades que se le suelen atribuir al
sexo femenino hay parte del terreno que ya se tiene ganado,
como la facilidad de crear redes y relaciones sociales.
16. La marca personal est enfocada en el desarrollo
individual?
Cmo se beneficia la empresa?
Implica en primer trmino una mejora personal, y una vez
valorados los conocimientos y aptitudes, se consigue
transportar a los xitos de una empresa.
Que conlleva que la persona que lo realiza se sienta ms
valorado y realizado.
17. La marca personal tiene algo que ver con el
concepto de lder meditico?
No, ya que los lderes mediticos no se relacionan
directamente con personas con cara y ojos, si no con
votantes, consumidores, estadsticas. Salvo en contadas
excepciones los famosos no son marcas personales sino
soportes publicitarios.
18. Qu pases y empresas han aplicado la marca
personal?
Desde sus inicios, en los EEUU se ha utilizado en sus
empresas. Ejemplos como Adobe, Apple, o Microsoft; son
ejemplos.

19. Cules son los principios bsicos para crear una

marca personal?
Relevancia, debes tener algo til que ofrecer.
Confianza, debes estar seguro de lo que vas a hacer y debes
conseguir transmitirlo.
Notoriedad, debes aparecer all donde estn los potenciales
clientes.
20. Qu pasos son necesarios?
Encontramos unos 12 pasos principales:
1. Para qu? Se debe definir el mbito de posicionamiento.
2. Para quin? Se deben definir nuestros roles personales y
profesionales. 3. Por qu? Debes tener una razn sostenible
para poner el plan en marcha. 4. Se deben definir claramente
los objetivos. 5. Disear meticulosamente el producto que
ofrecemos, establecer nuestra oferta. 6. Debes ocupar un
lugar preferente en los mbitos que queramos destacar. 7.
Debemos estudiar cmo se nos percibe y hacer siempre los
ajustes necesarios. 8. Generar confianza es clave. 9. Hay que
diferenciarnos del resto, pero no de forma extravagante si no
por calidad. 10. Visibilidad. Una vez conseguido la anterior,
ser visible es sencillo e importante. 11. Fijar una estrategia a
largo plazo. 12. Controlar y mantener los planes e ir ajustando
segn las necesidades.
21. Hay truco?
El principal truco es entender que no hay atajos.
22. Qu habilidades, cualidades y aptitudes son
necesarias?
Ser pacientes, realistas y aceptar con coherencia y
consistencia nuestras posibilidades.
23. Es necesaria ayuda externa?

En la mercadologa se dice que lo que se percibe es lo real;

por lo tanto es til preguntarle a alguien que nos diga desde
fuera como nos percibe.
24. Cules son las virtudes ms valoradas?
Las principales y de mbito general, son: la eficacia y la
competencia; la consistencia, la coherencia y la persistencia;
y la autenticidad y la integridad.
25. Implica diferenciarse? Qu riesgos implica?
S, es diferenciacin, pero no extravagancia. El mximo
riesgo que implica es no tener los valores adecuados, y por lo
tanto actuar bajo ideas que no son veraces o beneficiosas.
26. Cules son las trabas?
1. Barreras culturales; nos han educados para ser modestos y
no para destacar aquello que tenemos y nos hace especiales.
2. Prdida de control; hay que llevar a cabo nuestra propia
marca no la que otros quieran colocarnos, por eso hay que
aceptar la crtica sin tomarla como sentencia. 3. Desgana,
aburrimiento o pereza. No creer en la doctrina del esfuerzo
hace que se puedan perder fcilmente los objetivos.
27. Cmo contribuyen las nuevas tecnologas?
Sirven para ser visibles, mediante fotografas, vdeos Aunque
no es importante la cantidad, sino la calidad y la coherencia
de tus actuaciones.

28. Cundo deberas crear una marca personal?

Hay cuatro situaciones clave:
Cuando sientas que no se reconocen tus logros.
Cuando los dems consigan objetivos que te habas
planteado t.
Cuando creas que has llegado lo ms lejos que puedes
bajo mtodos convencionales.
Cuando quieras adquirir ventaja sobre los competidores.
29. Cunto se tarda en conseguir resultados?
Dependiendo de cuanto se tarde en conseguir un
posicionamiento; aunque como se trata de un plan de
crecimiento personal se notan mejoras desde el primer
instante.
30. Es caro desarrollar una marca personal?
Es relativo, ya que depende de lo que se vaya a obtener a
cambio. Hay que tener claro cunto se quiere obtener y
cundo.
Manifiesto
Aqu presento algunas claves relevantes:
El ser humano juzga a sus semejantes, aprovchate.
Todo lo que haces cuenta, y en la Red ms.
Las marcas fuertes se construyen con el contacto, no con el
impacto.
Las persona no somos productos, el trabajo es nuestro
producto.
A la gente no le interesa quien eres sin que puedes hacer por
ellos.
Si no tienes un plan propio, acabars cayendo en el de otros.
Tener una marca personal implica interpretar un personaje, el
tuyo propio.

03. El producto
Qu puedo ofrecer?
Despus de haber entendido los conocimientos de los temas
anteriores, llega la hora de salir a la calle; de cuadrarte en el
lineal de productos. Sin embargo, dejemos claro algo: tu
principal valor no es ser un cargo concreto, sino ser una
persona con responsabilidades, interesada en superarse a s
misma y en buscar nuevas vas de desarrollo laboral.
Para llegar a ese punto, hay que tener en cuenta la
creatividad; y creativos, lo somos todos; solo hay que saber
ejercitar esa creatividad para que no se duerma.
Definamos la creatividad; es ver lo que todo el mundo ha visto
(o no), y pensar lo que nadie ha pensador.
Como ciencia que es se ha establecido claramente un
proceso creativo y tiene cuatro fases:
a) Preparacin. Es decir, conocerse y formarse.
b) Incubacin. Dejar reposar la idea, dejar que el cerebro
asimile y procese.
c) Alumbramiento. El momento en el que llega la idea.
d) Verificacin. Comprobar que la idea es nueva y til.
Esto hay que aplicarlo a uno mismo, el producto. Hay que
buscar nuestro valor diferencial, el talento especial, las
capacidades que nos hacen relevantes.
Tampoco debemos descuidar lo que nos envuelve, debemos
tener olfato. No puede perderte ni lo que pasa, y sobre todo,
lo que va a pasar.
Por ltimo hay que llevar todo este posicionamiento a la
mxima expresin; a la comunicacin. Debemos conseguir
esto contestando siempre a las clsicas preguntas: Qu?,
Quin Dnde?, Cmo?, y Cundo?
Cuenta tu historia, busca un reparto y s entretenido. Todas
las historias tienen una parte que atrapa, solo hay que saber
encontrarla y darla en pequeas dosis de forma que sea algo
preciado y de lo que todo el mundo quiera saber y hablar. Lo

ms importante no es hablar de un mismo, sino conseguir

que los dems hablen de ti.

04. La marca
Qu huella quiero dejar?
Las marcas deben conseguir aptitudes humanas para
aplicarlas a su estrategia. Y de la misma forma que nosotros
necesitamos a la marca, ella nos necesita a nosotros.
La marca personal puede ser romntica, sofisticada,
perdurable, consistente, nica,.. Pero siempre si la persona
que la posee lo es y sabe que lo es.
Y la manera de transmitirlo es la comunicacin. Sin embargo,
no somos lo que decimos sino lo que perciben de nosotros y
sin comunicacin no hay conocimiento.
En un estudio se le pregunto a gente que esperaban de
marcas conocidas, y contestaron calidad, seguridad,
conocimiento, profesionalidad, perdurabilidad, seriedad,
orgullo al consumirla, cercana, responsabilidad, bienestar
Tenemos nosotros estas cualidades? Podemos hacer por
reforzarlas? Las marcas no se hacen en un da, prosperan,
evolucionan; las malas desaparecen y las mejores
permanecen.
05. La responsabilidad y los valores
1. La responsabilidad y los valores. El papel de los medios de
comunicacin.
El ao 2010 ser recordado por grandes cambios en el terreno
audiovisual, la aprobacin de la ley de comunicacin audiovisual, el
apagn analgico, la supresin de la publicidad en TVE, etc.
Todos estos hechos crean un terreno incierto pero interesante como el
que ms. Los medios juegan un papel importante en lo relevante a
sociedad, ya que su impacto es a gran escala y segn su cdigo de
autorregulacin; ya que en las grandes cadenas se esta sustituyendo
el programa de responsabilidad social corporativa por temas de

responsabilidad en temas sociales. Es decir no se crean unos medios

responsables, sino que en ocasiones difunden mensajes de carcter
social. Por lo tanto es exigible que se aplique a estas cadenas que lo
hagan el mismo reglamento que ellas han firmado.
2. La conquista de los valores
Esta demostrado que los medios influyen en la sociedad, y deben
tener en cuenta temas tan importantes como el reflejo de la diversidad
cultural, la proteccin infantil y adolescente, la emisin responsable de
publicidad
Por lo tanto, al tratarse de una empresa y adems de gran contacto
con la poblacin deben examinar con rectitud su comportamiento. Por
lo tanto se debera hacer un estudio de los temas importante y
cruciales, como el trato al infante, el trato de temas de especial
sensibilidad como el sexo, las drogas, el culto al cuerpo.
3. Categorias relevantes
Contenidos.
Se deben fijar los detalles en temas relacionados con violencia,
discriminacin, delgadez, lenguaje soez, o contenidos que violen
derechos jurdicos.
Produccin de contenidos informativos
Se deben diferenciar de los contenidos de entretenimiento. Hay que
asegurar la verdad, ya que forma parte de la profesin de periodista.
La conquista de la libertad es la clave, que los profesionales puedan
dar informacin sin otras interferencias.
Proteccin a la infancia y a la adolescencia
Crear un sistema de clasificacin, etiquetado y control que aseguren la
correcta clasificacin de los contenidos segn rangos de edad y su
etiquetado, para que la audiencia conozca cmo est clasificado cada
contenido.

Publicidad responsable. La publicidad

La publicidad que se emite en los medios debe ser tambin
responsable. Tienen la responsabilidad de controlar que los contenidos
no sean perjudiciales.
Relacin con las audiencias
Es clave para las cadenas facilitar las vas de comunicacin, a saber,
buzn, telfono, sitio en la Red, etc., con sus propios espectadores.
Control y cumplimiento
Deben establecerse cdigos de conducta con orientaciones que guen
el comportamiento de las compaas que desarrollan contenidos y que
forman parte de la cadena de valor del medio.
Conclusin
Los medios de comunicacin tienen una responsabilidad ineludible,
por lo tanto se insta a que se creen foros con todos los responsables
para que se marque un verdadero camino a seguir.

06. Visibilidad Personal y profesional

1. Una y para siempre
La sombra que cada uno de nosotros proyecta en el espacio digital es
la suma de mltiples impactos que afectan tanto a nuestra actividad
personal como profesional. Es una imagen nica y compleja que hay
que gestionar con amplios criterios que abarquen todos y cada uno de
los aspectos que conforman nuestra realidad en la Red.
2. Procura no ser marca blanca
Una marca blanca es invisible en un universo de marcas blancas y
cualquier profesional con ambiciones no puede permitirse el lujo de la
invisibilidad. No queda otra opcin que disear y gestionar la propia
marca personal, nuestra sombra digital, como si de una marca
comercial se tratase, con todas las dificultades, con todos los
compromisos y con todas las ventajas que eso supone.
3. Hoy es opcional; maana, ineludible
Sin marca personal en la Red no existes. El espacio digital nos
proporciona los sitios imprescindibles para crear y gestionar los
elementos diferenciadores de nuestra marca personal y dotarnos de
ese brillo identitario, fuerte y competitivo.
4. Plan de accin
Primera fase: afianzar nuestro posicionamiento personal arrancando y
nutriendo nuestro perfil en redes sociales y, lo que es ms importante,
participando de forma activa en los grupos de debate o de influencia
que ms se ajusten a nuestros intereses.
Segunda fase: mxima visibilidad digital la focalizaramos en dinamizar
y vivir Twitter desde una visin de proyeccin profesional con toques
personales diferenciados.
Hay que tener en consideracin que el mundo fuera de la Red tambin
existe y puede ser un complemento muy eficiente para disear y
gestionar nuestra marca digital personal.

5. Plan de seguimiento
La identidad personal en la Red no es simple cuestin de diseo, de
creatividad. Tiene un componente de mantenimiento igual de
importante. Merece una actualizacin constante y precisa.
6. Vigilancia y control
La vigilancia, el control, no pueden desfallecer, exige una alerta de 24
horas al da, siete das a la semana y el uso de herramientas de todo
tipo, mviles o no. Vigilemos nuestro permetro. Cuidado con los
problemas o conflictos personales y profesionales que trasciendan de
nuestra intimidad. Son absolutamente transparentes en nuestra
sociedad digital.

07. Empleabilidad La hora de la verdad

Una entrevista con un buen fin, pasa por una serie de pasos que hay
que calibrar; y en nuestra marca es un paso global fundamental.
1. Confirmar las necesidades del cliente
La investigacin es clave para demostrar no slo inters, sino tambin
entendimiento en la actividad de la compaa y su problemtica.
2. Presentacin de la oferta de valor
Integrando la informacin recogida en la fase anterior, presentamos la
oferta de valor.
3. El manejo de objeciones
Todos productos tambin tienen algn atributo menos positivo segn
para qu pblico. En la preparacin anterior a la entrevista se elaboran
las respuestas a posibles objeciones, pero pueden salir otra.
4. Negociacin y cierre
El cierre, es decir la decisin del cliente de compra, se puede producir
en cualquier momento de la entrevista. Claras seales son preguntas
en torno a nuestra disponibilidad, una aproximacin al tema de precio,

2. Del currculo al portafolio: no me cuentes lo que sabes,

demustramelo
En la gestin de nuestra marca personal, hay tres campos que
requieren igual atencin: nuestro desempeo actual y resultados
pasados; nuestra reputacin y la imagen que tienen los dems de
nosotros; y nuestra visibilidad.
La excelencia en el hacer, ser experto en algo, es condicin
indispensable para distinguir la propuesta de valor. Pero no es
suficiente: la imagen poeblica, que vamos granando con la coherencia
de nuestros actos, sustenta nuestra reputacin, que hablar por
nosotros cuando no estemos presentes.

08. Posicionamiento de una marca personal en la mujer

1. Las mujeres y el posicionamiento de la marca personal
En las siguientes pginas me propongo recoger algunas reflexiones de
una mujer que lleva muchos aos ejerciendo como directiva, y que ha
vivido una poca apasionante de pioneras que trabajbamos, llenas
de ilusin, por introducirnos en un mundo como el de la empresa,
construido fundamentalmente por hombres y para hombres.
2.La misin
Para definir esta misin, me gusta seguir cuatro puntos fundamentales
y construir apartir de ellos. Estos puntos son:
1. Identificar cuatro o cinco xitos personales.
2. Identificar mis principales valores. Son aquellos que no dejo que se
toquen por nada del mundo.
3. Identificar mis contribuciones a diferentes mbitos. Todos hemos
hecho contribuciones a lo largo de nuestra vida al entorno, a la familia,
a la empresa, ...
4. Identificar mis objetivos. Cules son mis metas personales, sas
con las que he soado siempre.
No se trata de saber venderse, sino de conseguir que lo que los otros
perciben de m, como profesional y como persona. Para mejorar el
mundo hace falta gente a la que merezca la pena mirar e imitar, y
ms si cabe entre las mujeres, donde puede haber menos referentes,
con una imagen personal que arrastre porque se traslucen los valores
que la mueven.
Definir una meta por la que merece la pena esforzarse, y con hombres
y mujeres con marcas personales
llenas de contenido, porque tienen valores detrs. As, dejaremos una
sociedad un poco mejor a los que nos sigan.

09. La importancia de la imagen fsica: claves del aspecto para

potenciar la marca personal
Cada civilizacin tiene sus cnones y para alcanzarlos se hacen cosas
realmente sacrificadas. Este sacrificio se justifica ya que la belleza no
slo da un valor social, sino que tambin tiene un alto valor personal.
Gustarse es una de las bases del bienestar fsico y psquico y nos
ayuda a enfrentarnos mejor al da a da.
La organizacin Mundial de la Salud establece la definicin de la salud
como: "La salud es un estado de completo bienestar fsico, mental y
social, y no solamente ausencia de lesiones o enfermedades". La
realidad es que hay una clara relacin entre nuestra imagen y nuestro
estado de nimo, y por lo tanto nuestra salud.
Est demostrado que el atractivo fsico con frecuencia constituye una
ventaja ante los ojos de los jefes en el trabajo, de las agencias de
empleo y de los profesores de universidad.
Y no crean que esta atraccin, por lo esttico, es una actitud aprendida
o impuesta por la sociedad. Y nos parezca frvolo, o no, se trata de un
impulso inconsciente que no conviene ignorar pues afecta a todo ser
humano e irremediablemente interviene en toda relacin entre
personas.
El mdico esttico es ante todo un observador que busca soluciones a
las preocupaciones de sus pacientes. Esto significa que como
profesionales de la medicina hemos dado un paso adelante, buscando
en toda su amplitud y facetas el bienestar personal.

10. Mi marca y yo
Toda persona tiene su identidad propia y sus caractersticas nicas e
irrepetibles que no siempre se expresan en forma de marca, ni resulta
necesario hacerlo. En entornos competitivos surge la necesidad de
crear una marca personal.
1. Empezar por el principio. Qu es una marca?
Lo importante son las emociones que generan en el potencial cliente o
usuario. Las marcas ms potentes son aquellas que consiguen que las
personas la hagan suya, identificndose con los valores que
representan.
2. La marca corporativa, la marca directiva y la marca personal se dan
la mano y generan coherencia o destruccin de marca (experiencias
negativas, al no cumplirse las expectativas previas).
3. Conozco mi marca corporativa? Si cuando lees los valores de tu
empresa te vienen con facilidad a la cabeza, unas cuantas decisiones
que has tomado ltimamente en virtud de ellos, o puedes asociarlos
concretamente a alguna poltica o sistema de gestin corporativo, o
ponerlo en relacin con alguna tctica que empleas habitualmente, es
que tienes un buen conocimiento de los valores de tu marca.
4. Conozco mi marca personal? Si lo que nosotros creemos que
somos y los dems dicen que somos es sustancialmente diferente,
nuestra marca personal no tiene una identidad firme, ni un
posicionamiento claro, y es ms difcil gestionarla.
5. Conozco mi marca directiva? La marca directiva es el modo en
que expresas tu marca personal a la hora de ejercer el rol directivo. Y
hay que hacerlo en un sistema de valores concreto, lo cual no es
necesariamente fcil ni resulta siempre sinrgico.
6. Gestionar la marca directiva Podemos entender la gestin de
nuestra marca como el proceso por el cual nos ocupamos de
transmitirla de acuerdo con unos principios que le den identidad.
Cuando una dimensin crece a expensas de otra, acaba generando un
desequilibrio y finalmente una crisis.
7. Las caractersticas de una buena marca En este ambiente, lo que
ms potencia y diferencia aporta a la marca directiva es, sin duda, su
credibilidad. Una buena marca directiva genera enganche cuando es,
y no slo parece, coherente, predecible y autntica.
8. A la hora de ponerte a construir tu marca, y puesto que para hacerlo
bien necesitas invertir tiempo, esfuerzo personal y probablemente
dinero.

11. La marca personal en el mundo digital

Ante las marcas que nos resultan familiares, solemos reaccionar con
confianza; ante las marcas desconocidas, nuestra reaccin suele ser
la contraria. Es un error pensar que anunciarse es la nica
herramienta efectiva.
1. Qu se dice de m? Como seres sociales que somos, tenemos
una necesidad de reconocimiento y nos miramos en el espejo de los
dems. Debemos tener nuestros propios criterios, pero es necesario y
enriquecedor escuchar y valorar las opiniones de otros.
2. Viviendo como personajes pblicos
Dependiendo en la situacin en la que nos encontremos, cambiamos
nuestro aspecto, nuestras gestos, en general nuestra manera de hacer
las cosas a los ojos de los dems. Estos cambios de aspecto no
significan que seamos diferentes personas o que no seamos fieles a
nuestra naturaleza. Simplemente, gestionamos y ajustamos qu parte
de nosotros mismos vamos a mostrar en cada situacin. Qu
mostramos y qu dejamos de mostrar depende fundamentalmente de
nuestras sensaciones de intimidad y anonimato. Lo que ocurre hoy en
da es que estamos perdiendo ese derecho al anonimato debido a las
nuevas tecnologas. En la Red hay varias tendencias que hacen que
todos estemos a un paso de convertirnos, en cierta medida, en
personajes pblicos.

3. Una estrategia para tu marca personal en la Red

En nuestra vida cotidiana estamos muy acostumbrados a gestionar
qu aspecto de nosotros mismos es el que vamos a mostrar segn las
circunstancias. Es algo que hacemos de forma natural. Sin embargo,
no estamos acostumbrados a hacer lo mismo en la Red.
La decisin: Cmo ser la faceta digital de tu marca?
Definir qu aspecto te gustara que tuviese en el futuro. Aunque
puedas pensar que no aparecer en red es una opcin vlida, en
realidad es una decisin muy arriesgada. Si no optamos
decididamente por decir quines somos, es fcil que sean otros los
que nos definan.
Como controlar nuestra imagen en la red:
Lo cierto es que no podemos controlar nuestra imagen conectados a la
Red. Sin embargo, s podemos definir y llevar a la prctica una buena
estrategia de influencia. Despus de haber hecho un poco de
narcisismo digital para ver qu se dice de ti, el siguiente paso es
hacerte con el equivalente a un buen terreno. Los terrenos pueden ser
buenos o malos, segn el uso que quieras darles y lo mismo ocurre en
la Red. Una manera de conseguir un terreno y controlar el mismo es
creando un perfil en una red social, pero siempre con cuidado, ya que
probablemente no seamos los nicos en subir a la red, informacin
relacionada con nuestra persona.
Cuidar nuestra imagen es importante para la carta de presentacin.
Visita de vez en cuando tus perfiles para ver si hay algo que te
gustara cambiar o actualizar, y muy especialmente si cambias de
trabajo, terminas un programa de formacin relevante o si hay
cualquier otro cambio importante en tus circunstancias profesionales.
Gran peso dentro de nuestra imagen es lo que escribimos, ya que es
parte fundamental de la comunicacin. Habitualmente, tendemos a
pensar que, para poder escribir, primero hay que tener algo que decir.
Pero, en cierta medida, es al revs. Forzarnos a escribir nos ayuda a a
desenterrar lo que no sabamos que podemos contar. Cada da surgen
nuevas herramientas y plataformas que nos permiten compartir
contenidos con los dems y tenemos que ser capaces de aprovechar
estos avances.
Slo faltan dos cosas ms: s constante y evala tus resultados. Si lo
haces, conseguirs que la Red sea una motor importante para tu
marca personal.

12. Yo estuve all

Se puede ser fiel a una empresa y ser autntico con uno mismo,
coherente con lo que se piensa.
Personal Branding es un anglicismo del siglo XXI con el que se define
en un viejo trmino reputacin.
Un aspecto realmente importante es la de las primeras impresiones y
la necesidad de una buena gestin de nuestra reputacin conectado a
la Red. Dos aspectos que destaca en el posicionamiento de una
marca personal o reputacin y que refuerzan uno de sus principios que
viene a decir que labramos nuestra reputacin con cada pequeo acto
que realizamos. Todo forma nuestra marca personal, nuestra
reputacin. Resulta vital saber cuidar y gestionar cada aspecto
relacionado con nuestra marca personal si queremos que resulte
efectiva. Tenemos que conocernos y ser fieles a nuestro estilo,
nuestras ideas, nuestra trayectoria, sino lo que se vende no es ms
que una cscara sin fruto que acabar por descubrirse y volverse en
contra. Quiz este sea uno de lo aspectos ms difciles de lograr, ya
que en multitud de ocasiones ser fiel a uno mismo, ser autntico,
chocar contra los intereses de quien nos contrata.
Puede parecer que las personas que rezuman confianza y seguridad
en ellos mismos, gracias a su marca personal, resulten elementos
subversivos para una empresa. Bien porque se les pueda considerar
el caldo de cultivo de una revolucin contra el estatus establecido o
porque representen una amenaza para sus inmediatos superiores.
Nada de esto es cierto, ya que cada vez este es el aspecto que ms
se tiene en cuenta a la hora de buscar un directivo resolutivo, capaz
de llevar a su departamento al xito profesional. En definitiva, est en
nuestras manos controlar qu queremos que se diga sobre nosotros y
cmo queremos que se diga. Nuestra reputacin, nuestra marca
personal, hablar por nosotros antes de que lleguemos. Ser una
perfecta tarjeta de presentacin y un referente a la hora de evolucionar
en nuestras ambiciones.