LICEO EDUCATIVO TECNICO EVANGELICO

CATEDRATICO:
Sergio Zamora
CATEDRA:
Diseo Grafico

TEMA:
Fases de Creacin de Publicidad

NOMBRE:
Luisa Fernanda Snchez Garrido
GRADO:
5to. Perito en Administracin
FECHA:

07-03-2016

INTRODUCCIN

Aunque la publicidad como medio de difusin se remonta a pocas antiguas es

ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor importancia
gracias a los medios de comunicacin. Hoy en da podemos ver y or publicidad
en todas partes, al viajar en automvil podemos ver vallas publicitarias y a la

vez escuchar en la radio reclames publicitarios y propagandas, al leer un

peridico o revista nos encontramos con anuncios publicitarios, mientras
navegamos por Internet observaos banners, anuncios y hasta podemos hacer
visitas virtuales de hoteles, fabricas, ciudades solo con el propsito de
vendernos un producto.

FACES Y PROCESO DE CREACION PUBLICITARIO

CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Los distintos sistemas de comunicacin a travs de los cuales se dan a
conocer productos, se impone una imagen favorable de los mismos, y se
estimula su compra y su consumo, se denomina publicidad.
En la sociedad de consumo, la publicidad constituye el instrumento adecuado
para adaptar la demanda de bienes de consumo a las condiciones y exigencias
del sistema productivo.
El volumen de recursos destinados a publicidad crece incesantemente en los
pases desarrollados. A su amparo se han forjado una completa industria:
agencias de publicidad, de marketing, empresas de relaciones pblicas.
Hoy da, la publicidad es la clave de la financiacin y sostenimiento de los
medios de comunicacin de masas en sociedades desarrolladas de libre
mercado.
Trmino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo
objetivo es promover la venta de diversos productos. La publicidad est dirigida
a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de
vendedor a comprador es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro
tipo de actividades que tambin pretenden influir en la opinin pblica, como la
propaganda o las relaciones pblicas. Hay una enorme variedad de tcnicas
publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaa
simultnea que emplea peridicos, revistas, televisin, radio, folletos
distribuidos por correo y otros medios de comunicacin de masas. Desde sus
inicios en el mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en

una enorme industria. Tan slo en Estados Unidos, a finales de la dcada de

1980, se gast en un ao en torno a 120.000 millones de dlares en publicidad.
La publicidad en Estados Unidos es la primera a escala mundial, no slo por su
volumen, sino a complejidad en lo relativo a organizacin y a tcnicas
publicitarias. Muchos de sus mtodos han servido de modelo para otros pases.
La publicidad actual desempea un papel muy importante en la civilizacin
industrial urbana, condicionando para bien y para mal todos los aspectos de la
vida cotidiana. Desde la dcada de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez
ms para fomentar el bienestar. Las campaas a favor de la salud y contra el
consumo de bebidas alcohlicas son slo dos ejemplos de cmo la industria
publicitaria puede defender tales objetivos.
Existen dos tipos de publicidad: la de bienes de consumo, dirigida hacia el
consumidor final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante
peridicos y revistas de economa y otros medios especializados de
comunicacin.
Otra modalidad publicitaria, de importancia menor, es la institucional, cuyo
nico objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de
determinadas actividades pblicas. Cada ao se gastan enormes sumas de
dinero en este tipo de publicidad, que no suele anunciar bienes o servicios.
Otra tcnica publicitaria, cada vez ms frecuente, consiste en presentar
campaas conjuntas entre el productor y el vendedor. A veces, cuando se
realizan campaas a escala nacional, varios empresarios comparten un mismo
anuncio.
La publicidad puede tener un alcance local, nacional o internacional. Los
precios de una campaa publicitaria dependern de su mbito de implantacin.
Tambin variarn en funcin de lo que se anuncia: ocio, cuestiones legales,
polticas, financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger
donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias.
IMPORTANCIA Y NECESIDAD DE LA PUBLICIDAD
Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen da
a da, la publicidad pas a ser indispensable para que el pblico pueda
conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios que se producen en
ellos.
La aspiracin de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca,
consiguiendo que el consumidor vaya a un almacn y no pida una gaseosa
cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad
intensiva.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Los Objetivos de la publicidad son:
Especficos. Deben ser objetivos concretos. Los objetivos publicitarios
son objetivos especficos que deben estar coordinados y ser compatibles con
los objetivos ms generales de nuestro plan de marketing y con los objetivos
estratgicos a largo plazo de la empresa.

Cuantificables. Se deben formular en trminos numricos. No sirve el

que digamos tenemos que incrementar las ventas sino por ejemplo tenemos
que incrementar las ventas un 20 por ciento.

Definidos en el tiempo. Tenemos que fijar los plazos. Por ejemplo vender
100 coches en un ao.

Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en que zona geogrfica

e incluso a que audiencia o grupo de consumidores nos referimos.

Alcanzables. Es importante que sean realistas. Tal como afirma el

maestro David Ogilvy "Mantenga unos objetivos razonables. El exceso de
ambicin es el gran fallo de la mayora de las estrategias. No quiera dirigirse a
todo el mundo. No venda un producto para todas las ocasiones, no pida a la
gente que cambie sus costumbres profundamente arraigadas sino solamente
de marca".

Motivadores. La motivacin de los responsables de lograr los objetivos

es fundamental. Por tanto el objetivo debe suponer un reto.

En resumen, los objetivos publicitarios son:

Notoriedad producto / marca / empresa

Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto

Desarrollar posicionamiento de la marca

Educar / informar sobre la manera de usar el producto

Generar o modificar actitudes respecto p/m/e

Desarrollar motivaciones de compra

Eliminar/reducir frenos
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
En principio, puede parecer que la nica funcin de la publicidad es la
econmica, sin embargo, se pueden distinguir otras funciones:
a.
Funcin sustitutiva: con demasiada frecuencia, el objeto que se anuncia
se presenta como dotado de unas propiedades que realmente no tiene.
b.

Funcin estereotipadora: la publicidad tiende a hacer que las personas

compren objetos del mismo tipo. Pero no se trata slo de que iguale los
gustos de las personas, si no que tambin tiende a igualar formas de
pensar, ideales, formas de vida, etc...

c.

Funcin desproblematizadora: la publicidad suele presentar slo el lado

bello del mundo. En los anuncios publicitarios no suelen aparecer el dolor, la
muerte, la desigualdad social, la injusticia o el paro. El producto que se
anuncia se presenta como indispensable para lograr ser feliz.

d.

Funcin conservadora: aunque pueda resultar paradjico, detrs de la

aparente renovacin que nos presenta la publicidad no hay ms que la
consolidacin de los valores establecidos y aceptados por la sociedad. Por
ejemplo, la diferencia entre los anuncios para nios y nias.

e.

Funcin ideolgica: la publicidad puede convertirse en un medio de

presin ideolgica, en el sentido de que puede contribuir a formar "estados

de opinin" en los miembros de la sociedad. Un buen ejemplo es el

condicionamiento a que se pueden ver sometidos los medios de
comunicacin por parte de los que pagan los anuncios.

TIPOS DE PUBLICIDAD
Por audiencia meta
Publicidad orientada al consumidor: se destina a los que compran el producto
para uso personal o para uso ajeno.
Publicidad orientada a la s empresas: se destina a los individuos que compran
productos especficos o servicios para emplearlos en la compaa.
Comercial: se dirige a los intermediarios (mayorista, minorista) de
productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes.
Profesional: se dirige a quienes posean un titulo y un cdigo de tica o
un conjunto de normas profesionales.
Agrcola: se dirige a los que laboran en el campo o en la Agroindustria
Por zona geogrfica
Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas cuyos clientes
provienen de una sola rea comercial, urbana o local.
Publicidad regional: la que anuncia los productos que se venden en un rea o
regin, pero no en todo el pas
Publicidad nacional: la que se dirige a los clientes de3 varias regiones del pas.
Publicidad internacional: la que se dirige a los mercados del extranjero.
Por medio
Publicidad impresa: peridicos y revistas.
Publicidad electrnica: radio y televisin
Publicidad exterior: publicidad al aire libre, en transito.
Publicidad por correo directo: la que se enva por correo
Por propsito
Publicidad de productos: promueve la venta de bienes y servicios.
Publicidad no orientada a los productos (corporativa o institucional): no
promueven un producto en particular, sino la misin filosofa de la organizacin.
Publicidad comercial: promueve productos servicios o ideas con la intencin de
obtener una utilidad.
Publicidad no comercial: la que patrocinan las instituciones de caridad o no
lucrativas, loa grupos cvicos, las organizaciones religiosas o polticas; tambin
las que se realizan a favor de ellas.
Publicidad orientada a la accin: la que intenta estimular una decisin
inmediata por parte del lector.
Publicidad de reconocimiento: la que intenta crear la imagen de un producto o
familiaridad con su nombre y con su empaque.
INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL SER HUMANO
A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un
modo agresivo al ser humano; esto se ve claramente cuando determinada
compaa fabricante de x producto decide lanzarse al mercado, su idea bsica
como empresa fabricante es la de vender su mercanca, sin embargo para el
publicista es mas fcil venderle al publico un estilo de vida en vez de unos
simples pantalones.
A la hora de ver cualquier reclamen publicitario en cualquier medio ya sea en
una revista, una valla o en televisin podemos observar que al patrocinar un

desodorante corporal, no nos estn vendiendo el desodorante en si, sino que

nos venden la aventura, el poder desafiarlo todo sin temor alguno a
lastimarnos, el sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas; en este sentido
la publicidad influye mucho en nosotros los seres humanos por que quien no
desea ser joven eternamente, ser sexy, invencible y mientras tengamos
miedos, inseguridades y deseos de una vida distinta la publicidad tendr un
camino infinito de posibles sueos para vendernos.

Proceso de creacin publicitaria

La publicidad se plantea a partir de una estrategia de marketing que toma en
cuenta el anlisis del producto y de los consumidores, la fijacin de un objetivo
comercial, el posicionamiento de mercado que tienen el producto o el servicio
que hay que promover, la poblacin a que se destina, el tiempo que dura la
campaa y sus diferentes aplicaciones, as como el presupuesto con que se
cuente.
En trminos generales se pueden describir tres fases en el proceso de
creacin:
-

Eleccin de un juego estratgico para marcar el terreno psicolgico de las

relaciones entre productos y consumidores sobre el que hay que actuar.

La creacin de proceso comunicativo, capaz de seguir el efecto psicolgico

buscando a partir de la fase primera.

La construccin del relato publicitario a partir de imgenes, palabras,

msica, etc.
Antes de comenzar, el anunciante deber acordar con la agencia los
condicionamientos de tiempo y los presupuestos que habrn de delimitar el
marco de trabajo.
En la fase preliminar, anlisis de la situacin comercial.
El primer momento del proceso consiste en definir y analizar los objetivos a la
hora de elaborar el mensaje publicitario si el creativo participa en este estadio,
se encontrara a veces rodeado de profesionales del marketing perteneciente
tanto a la empresa anunciante como a la propia agencia.
Producto
Hay que tomar en consideracin las caractersticas del producto y las
particularidades del mercado.

Caractersticas del producto

Sus propiedades

Su modo de utilizacin

Sus ventajas e inconvenientes

Su forma de distribucin

Anlisis del mercado

Hay que examinar el mercado: su tamao su evolucin econmica y el
estado de la concurrencia, es decir, analizar los productos de la
competencia desde varios ngulos:

Reparto del mercado

Producto

Comunicacin

Estudios de mercado
Para reunir las informaciones precisas y exhaustivas sobre el producto, el
anunciante y/o el publicitario llevan a cabo estudios de mercado.
Los tets pueden ser realizados a domicilio, verificando las condiciones
normales de utilizacin, o en laboratorio.
Tipos de tets

El tets monadic o solo

El tets comparativo
El consumidor
El anunciante trata de conocer mejor a los consumidores, utilizando diferentes
instrumentos.

Estilo de vida
Quines son los consumidores? Cmo se compran? Cules son sus
necesidades? Los datos sobre edad, sexo, composicin familiar, hbitat, nivel
socioeconmico y cultural, hbitos de consumo, etc.

Motivaciones, actitudes y comportamientos de compran

Diversos factores intervienen en la decisin de consumir un producto. Las

motivaciones se reparten esquemticamente en tres niveles diferentes:
-

Motivaciones econmicas: precio, rentabilidad longevidad del producto, etc.

Motivaciones personales expresadas por el individuo sin ningn tipo de

censuras, basadas en las ventajas esperadas del producto: higiene, confort,
funcionalidad, placer, servicio post venta.

Motivaciones ms o menos conscientes pero difcilmente expresadas por el

individuo debido a censuras o represiones de origen social, deseos de la
sensualidad, etc. Satisfechos por el producto.
Estos diferentes elementos se articulan se superponen unos a otros para dar
lugar al nacimiento de una actitud. Las actitudes de los consumidores se
distribuyen por intervalos en escalas que van desde el francamente negativo
hasta el francamente positivo
Lo que necesita el creativo publicitario es ms bien conocer el mbito de las
relaciones que psicolgicamente se corresponden con determinadas
aspiraciones de los sujetos y determinados valores de los productos, de forma
que exista un modelo manejable para esquematizar aspiraciones y datos
sobre usos asignables a los objetos.
Determinacin del objetivo publicitario: la estrategia
La eficacia de una campaa publicitaria depende de la pertinencia del objetivo
publicitario previamente establecido. El objetivo de la publicidad consiste pues
en actuar sobre el comportamiento de los consumidores para incitar a una
proporcin creciente de ellos a comprar el producto:

Reforzar la utilizacin del producto entre sus actuales consumidores.

Acrecentar la fidelidad e los consumidores hacia la marca.

Seducir a nuevos consumidores.

Fijar este objetivo requiere un buen conocimiento de la situacin comercial y se
traduce en la definicin de estrategias:

Estrategia de contenidos;

Jerarquizacin de los pblicos destinatarios;

Eleccin de los soportes publicitarios.

Definicin del eje publicitario: El contenido

Posicionamiento.
Una vea que el producto que va a ser promocionado esta bien encuadrado, el
publicitario estudia la imagen que el va a entregar al pblico. Es decir, se trata
de atribuir una personalidad al producto.

Copy-strategy.
En la idea de fuerza del mensaje y el punto de partida de la creacin
publicitaria se trata de un punto neurlgico en el proceso de creacin
publicitaria, puesto que:

Elegir un eje publicitario es rechazar todos los dems posibles.

Las consecuencias son graves, un eje inadecuado es fatal para el producto.

La prctica es delicada: a veces hay que cambiar diametralmente de eje

publicitario sin perder consumidores fieles.
Se trata de determinar a la vista de lo que uno precede, un Angulo de tiro al
objetivo publicitario, que deber tener las siguientes cualidades:

Simplicidad.

Fuerza.

Veracidad.

Originalidad.
Copy-strategy es redactada por la agencia de publicidad. Sirve para fijar los
ejes de comunicacin de la campaa. Sinttico, preciso y transparente.

Plan de trabajo creativo.

El plan de trabajo creativo, habitualmente llamado PTC, es una sntesis
razonada de la estrategia publicitaria.
Jerarquizacin de pblicos destinatarios.
Habr que determinar los destinatarios estratgicos y dentro de ellos fijar un
orden prioritario de categoras de usuarios de compradores y de prescriptores.

Definicin de alternativas estratgicas

As, para relanzar un producto que lleva una nueva frmula, se pueden optar
por convertir a los consumidores del producto antiguo o por conquistar
consumidores nuevos.

Estudios de consumidores.
El estudio se hace para conocer mejor a los diferentes pblicos destinatarios.
Concepcin de la campaa publicitaria
Formulacin de un concepto comunicativo.
En la primera fase de la concepcin de la campaa y la que, a partir de un
tema fijado, va a desembocar en proyectos concretos de mensajes publicitario.

FASES DE LA COMUNICACIN PUBLICITARIA

Para ver el grfico seleccione la opcin "Descargar" del men superior
Para que la campaa haya resultado eficaz, los efectos deben coincidir con los
objetivos planteados.
Todos los estudios previos al lanzamiento de la campaa se llaman pretest.
Aquellos estudios que se hacen una vez difundida la campaa son los postets.
El pblico objetivo tiene una percepcin selectiva. Por ejemplo, si buscamos
una hipoteca, cada vez que aparezca un anuncio sobre crditos hipotecarios,
toda nuestra atencin se centrar en l.
El contexto de comunicacin est muy saturado porque cada vez hay:
Ms mensajes. No slo encontramos publicidad propiamente dicha, sino
que tambin hay patrocinios (del tiempo, de los deportes, en la entrada y salida
de los programas, mensajes persuasivos dentro del programa,...).
Ms medios. No slo estn los medios pblicos y privados, sino que
tambin hay televisin digital, local, por cable,... En la prensa ocurre lo mismo,
ya que cada vez aparecen ms peridicos locales, gratuitos, revistas
temticas,... Adems, Internet, cine, nuevas formas de comunicacin, below
the line,...
Product placement: productos que aparecen en series o programas.
Barttering: una empresa no audiovisual produce un audiovisual.
PLV: publicidad en el lugar de venta.
Merchandising: todas aquellas acciones que se realizan en el lugar de venta
para estimular la compra de un producto, adems de gorras, camisetas,... con
el nombre del anunciante.
Ms emisores. Cada vez hay ms empresas que necesitan de la publicidad. Se
incorporan ONGs, administraciones pblicas, asociaciones, Fuerzas
Armadas,... No slo hacen publicidad comercial, sino below the line, relaciones
informativas,...
FACTORES A CONSIDERAR EN LA RELACIN DE LOS MEDIOS
Existen una serie de factores a considerar:
1.
Una primera seleccin es decidir la combinacin de medios. Es decir,
elegir la mezcla adecuada de Televisin, Prensa, Radio, Publicidad Exterior
y otros Medios.

2.

Despus de decidir si ponemos la publicidad en un medio u otro, se

hace preciso especificar los soportes concretos. Es decir si hemos elegido
poner nuestro anuncio en el medio televisin a continuacin tenemos que
seleccionar los canales de televisin ms adecuados.

3.

Especificar las inserciones. Una vez seleccionados los soportes

debemos decidir en que lugar concreto colocamos el anuncio. Tenemos
muchas posiciones distintas donde podemos colocar un anuncio concreto.

Para realizar la seleccin de medios es preciso tener presente una serie de

factores:
Los objetivos de marketing.
El pblico al que nos dirigimos

La cobertura. El porcentaje de los segmentos poblacin que deseamos

vean nuestros anuncios.

La imagen que deseamos transmitir.

Las posibilidades tcnicas de cada Medio.

El coste.

TCNICAS DE MEDICIN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

Principios y requisitos del Copy-Testing publicitario.
La publicidad es una inversin que realizan las empresas y como tal inversin
debe ser controlada.
El control publicitario, que consiste en evaluar si las actuaciones publicitarias
han logrado sus objetivos le ofrece a la empresa las siguientes posibilidades:
Introducir cambios en el trascurso de la actividad publicitaria.
Medir el logro de los objetivos establecidos.
Obtener informacin til para la toma de futuras decisiones en materia
de publicidad.
Determinar la rentabilidad de las inversiones realizadas.
Sin embargo, pese a estas posibilidades que ofrece el control publicitario, hay
muchos frenos en esta profesin para la ejecucin de este control publicitario.
No slo son los publicitarios sino tambin muchos anunciantes que prefieren
incrementar el presupuesto del plan de medios que destinar un dinero a medir
la eficacia publicitaria.
Hay dos tipos de medicin de la publicidad:
Medicin informal. Es la que realizan los propios publicitarios durante la
creacin de la campaa.
Medicin formal. Se refiere a la evaluacin del anuncio a travs del
denominado Copy-Testing publicitario.
Para disear un buen Copy-Testing publicitario es necesario tener presente una
serie de factores que condicionan su aplicacin:
Considerar la posibilidad de realizar dicho Copy-Testing publicitario.
Considerar el momento de la campaa en el que se va a realizar la
medicin. El Copy-Testing publicitario se puede realizar en cuatro momentos
distintos:

Al comienzo de la etapa creativa.

Al final de la etapa creativa.

Al final de la etapa de produccin.

Al inicio, durante o despus de la difusin de la campaa.

Los pretest se encargan de diagnosticar el efecto que puede producir el

mensaje. Esta tarea preventiva del pretest de indicar cul podra ser el
resultado de la campaa hace que no se le considere a veces una tcnica
eficaz. El pretest se utiliza para definir cul es el mensaje ms adecuado entre
varias alternativas mientras que el postest evala lo que ya est hecho.
Pretest: utiliza normalmente tcnicas cualitativas.
Postest: utiliza normalmente tcnicas cuantitativas.
A la hora de hacer un postest hay que ver cul es el estado de la situacin
antes de la campaa y compararlo con el de despus.
Otros factores que debemos considerar son:
Nivel de acabado del anuncio.
Nmero de mediciones a realizar:

En un momento determinado.

Abarcando un periodo de tiempo.

Tipo de exposicin a la publicidad que se va a realizar:

Test on air.

Test de exposicin forzada.

MEDIOS PUBLICITARIOS

La publicidad difunde sus mensajes a travs de una amplia gama de canales o

medios de difusin, lo que garantiza mayor penetracin social y la posibilidad
de lograr sus objetivos.
Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificacin segn
su especificidad, dividindose en medios de comunicacin de masas, que
incluyen la publicidad junto con otros mensajes; y medios especficamente
publicitarios, concebidos exclusivamente para la difusin publicitaria.
Medios masivos de comunicacin social: (mass media)
Radio.

Televisin.

Cine.

Prensa: peridicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines...

Redes informticas: Ibertex, Internet...

Medios especficamente publicitarios:

Vallas.

Paneles (mupis).

Sealizaciones, rtulos.

Anuarios.

Guas.

Folletos.

Catlogos.

Octavillas (buzoneo).

Publicidad por correo (mailing).

Publicidad en el punto de venta: carteles, exhibidores...

Publicidad en los envases.

Pantallas en autobuses, aviones, trenes...

Circuitos cerrados de televisin en diversos espacios.

Lonas gigantes.

Globos aerostticos.

Carteles en los taxis, carros de los supermercados...

Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros, bolgrafos,

camisetas...
Los mass media tienen la capacidad de llegar a un pblico amplsimo tanto en
el mbito nacional como en el internacional. En cambio, los medios marginales
se circunscriben a un mbito receptor mucho ms reducido.
An podramos hacer otra clasificacin de los medios segn el soporte
utilizado, dividindose as en:
Medios impresos:
Prensa.
Vallas y carteles.

Publicidad en el punto de venta.

Publicidad por correo.

Guas, anuarios, memorias, manuales de instrucciones, etc.

Medios audiovisuales:
Televisin.

Vdeo.

Radio.

Cine.

Otros medios:
Incluye un repertorio amplio que se diversifica continuamente: muestras incluidas en revistas (sachettes),
producto etreo impregnando pginas de diferentes publicaciones o envases, etc., paneles luminosos,
juegos y regalos promocinales...
Nuevas tecnologas:
Publicidad por telfono (telemarketing, Ibertex...).

Ordenadores multimedia (incluye el uso del telfono).

Otros.
Ambas clasificaciones no se excluyen, sino que mas bien se complementan, y an podran realizarse
otras.

CONCLUSION
Para concluir se podra decir que la publicidad desde sus inicios ha tenido
como finalidad persuadir al pblico a la que est dirigida, nadie est a salvo de
su poder ya que est en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos
encontrar algn tipo de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y
muchas de las veces ni siquiera nos percatamos de su presencia ya que nos
las envan directamente al subconsciente mediante mensajes subliminales.