Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Brand
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
1. A modern definition of
brand
The five disciplines of Brand
Building
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Ready?
R. Eka Rizkiantono, S.Sn, M.Ds
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
LETS START BY
DISPELLING SOME MYTHS
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
FIRST
A brand is not a LOGO
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
SECOND
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
FINALLY
A brand is not a product.
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
10
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Product are
made in factory. But
brand are created in
the mind
- Walter landor
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
So
what exactly
is a brand?
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
13
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
In other words.
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
18
Definisi Brand
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Any Questions?
20
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
21
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
22
TRUST
R. Eka Rizkiantono, S.Sn, M.Ds
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
PREDICTION
PROBLEM
In most companies, STRATEGY
is seperated by CREATIVITY by a wide gap.
STRATEGIC THINKERS
ANALYTICAL
LOGICAL
CREATIVE THINKERS
INTUITIVE
EMOTIONAL
SPATIAL
LINEAR
NUMERICAL
VISUAL
PHYSICAL
VERBAL
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
EVEN
YOURS.
R. Eka Rizkiantono, S.Sn, M.Ds
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
DISCIPLINE 1: DIFFERENTIATE
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
FACT
Differentiation works because
of the way the human cognitive
system works. Our brain acts
as the filter to protect us
from the past amount of
irrelevant information that
surrounds us everyday. To
keep us from drowning in
triviality
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Solution
Be
Different......
R. Eka Rizkiantono, S.Sn, M.Ds
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
1.
FOCUS
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
47
2.
FOCUS
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
48
3.
FOCUS
R. Eka Rizkiantono, S.Sn, M.Ds
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
49
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
51
RAWON KLIWON
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
1
52
2
R. Eka Rizkiantono, S.Sn, M.Ds
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Example Answer :
Karena kami membuat NASI RAWON Terbaik
( Hey!! semua orang juga ngakunya begitu )
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
54
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
DISCIPLINE 2: COLLABORATE
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
56
It takes a
village
To build a
brand
Collaborative networks are not new.
A successful model has existed for years
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
DISCIPLINE 3: INNOVATE
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Innovation requires
creativity, and
creativity give many
business people a
twich. anything
new.
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
65
Cireng origin
Cireng Mutasi
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
66
Surabi origin
Surabi imut
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
67
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Zig
When others....
Zag
R. Eka Rizkiantono, S.Sn, M.Ds
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
To begin with,
the brand needs a
Stand-out name
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
70
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
A GREAT NAME
deserves
GREAT GRAPHICS.
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
72
NEWS
FLASH!
LOGOS ARE DEAD. LONG LIVE ICONS AND AVATARS!
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
73
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
DISCIPLINE 4: VALIDATE
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
79
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
DISCIPLINE 5: CULTIVATE
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
84
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
85
OLD PARADIGM
Control
THE LOOK AND FEEL
of a brand
90
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
DIFFERENTIATED
COLLABORATED
INNOVATED
AND VALIDATED
R. Eka Rizkiantono, S.Sn, M.Ds
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
94
move?
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Thanks to
Wally Ollins
Marty Numeier
Alina Wheeler
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015
Referensi
Universitas Ciputra
23 Oktober 2015