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SANTAELLA, Lucia.

Por que as comunicaes e as artes esto


convergindo? 3. ed. So Paulo: Paulus, 2008. 72 p.

DEFINIO DE MDIA/MEIOS DE MASSA E INTERFACES COM A


ARTE
"Nesse contexto [das mudanas trazidas pela Revoluo Industrial e
pela emergncia de uma sociedade de consumo], as expresses 'meios
de massa' e 'cultura de massa' denotam os sistemas industriais de
comunicao,

sistemas

de

gerao

de

produtos

simblicos,

fortemente dominados pela proliferao de imagens. (...) Na lista


dos meios de massa incluem-se geralmente a fotografia, o cinema, a
televiso, a publicidade, os jornais, as revistas, os quadrinhos, os livros de
bolso, as fitas e os CDs. Uma caracterstica comum aos meios de massa
est no uso de mquinas, tais como cmeras, projetores, impressoras,
satlites, entre outras, capazes de gravar, editar, replicar e disseminar
imagens e informao. Os produtos culturais gerados por esse sistema so
baratos, seriados, amplamente disponveis e passveis de uma distribuio
rpida." (SANTAELLA, 2008, p. 6)
INSTRUMENTOS DA MDIA NA PRODUO DA ARTE
"...a comunicao massiva deu incio a um processo que estava
destinado a se tornar cada vez mais absorvente: a hibridizao das formas
de comunicao e de cultura." (SANTAELLA, p. 11)
"...junto com as mquinas de produo de bens materiais, tambm
surgiram mquinas de produo de bens simblicos, mquinas mais
propriamente semiticas, como a fotografia, a prensa mecnica e o
cinema. Essas so mquinas habilitadas para produzir e reproduzir
linguagens,

que

funcionam,

comunicao." (SANTAELLA, p. 11)

por

isso

mesmo,

como

meios

de

"Do impressionismo at o abstracionismo informal de Pollock,


assistiu-se a uma gradativa e cada vez mais radical desconstruo dos
sistemas de codificao visuais herdados do passado renascentista. A par
dessa desconstruo, as artes foram crescentemente incorporando os
dispositivos tecnolgicos dos meios de comunicao como meios para a
sua prpria produo." (SANTAELLA, p. 12)
"A coincidncia dos meios de comunicao com os meios de
produo de arte foi tornando as relaes entre ambas, comunicaes e
artes, cada vez mais intrincadas. Os artistas foram se apropriando sem
reservas desses meios para as suas criaes. Isso se acentuou quando
comearam a surgir, por volta dos anos 1970-80, novos meios de
produo, distribuio e consumo comunicacionais instauradores do que
tenho chamado de cultura das mdias, que apresenta uma lgica distinta
da comunicao de massas. Trata-se de dispositivos tecnolgicos que, em
oposio aos meios de massa estes s abertos para o consumo ,
propiciam uma apropriao produtiva por parte do indivduo, como, por
exemplo, as mquinas fotocopiadoras, os diapositivos, os filmes super 8 e
16 mm (...) etc. Graas a esses equipamentos, facilmente disponveis ao
artista, originaram-se formas de arte tecnolgica que deram continuidade
tradio da fotografia como arte." (SANTAELLA, p. 13)
"Uma evoluo certa na utilizao da fotografia pela arte foi
assinada pela arte pop. A reproduo o assunto central dessa arte
realizada por meio do emprego sistemtico das tcnicas da serigrafia, do
fac-smile, do transporte fotogrfico etc. Para Dubois (ibid: 273), a relao
entre a arte pop e a fotografia privilegiada por no ser simplesmente
utilitria, nem esttico-formal, mas quase ontolgica." (p. 25)
Andy Warhol produzia suas pinturas a partir de fotografias, e
esforava-se ao mximo por reproduzir os meios tcnicos utilizados na
produo dos bens de consumo que ele representava por meio da arte.
Apropriao, pela arte, dos meios e processos da indstria/mdia. Se a
imagem tcnica uma abstrao do real [buscar conceito em Flusser], a
arte de Warhol vai um passo alm, constituindo uma abstrao da
imagem tcnica e do mundo dominado por ela. Tal como em O Retrato de

Dorian Gray, Warhol capturou em sua arte a alma da sociedade de


consumo. Os objetos por ele retratados eram consumidos, gastos e
descartados, mas sua imagem e sua essncia permaneciam eternizadas,
inalteradas, em sua arte.

INSTRUMENTOS DA MDIA NA PROMOO DA ARTE


"Ao fazerem uso das novas tecnologias miditicas, os artistas
expandiram o campo das artes para as interfaces com o desenho
industrial, a publicidade, o cinema, a televiso [...] etc. De outro lado,
para a sua prpria divulgao, a arte passou a necessitar de
materiais publicitrios, reprodues coloridas, catlogos, crticas
jornalsticas, fotografias e filmes de artistas, entrevistas com
ele(a)s, programas de rdio e TV sobre ele(a)s. Embora possa
parecer que um tal tipo de material seja secundrio, cada vez mais as
mdias desempenham um papel crucial no sucesso de uma
carreira. Por isso mesmo, muitos artistas buscam manipular e
controlar suas imagens e a disseminao de suas obras por meio
dos vrios canais de comunicao." (SANTAELLA, 2008, p. 14)
"As reprodues fotogrficas de obras em livros, os documentrios
sobre arte, os anncios publicitrios que se apropriam das imagens de
obras de arte, as rplicas tridimensionais de esculturas vendidas em
museus, tudo isso foi levando o conhecimento sobre as artes para um
pblico cada vez mais amplo, e um maior nmero de pessoas foi tomando
conhecimento da existncia da arte, de sua histria e tendo acesso a ela,
mesmo que seja por meio de reprodues em cartes postais, calendrios,
ou por meio de programas de televiso, vdeos etc. Essa popularizao
das artes facilitada pelas mdias sem dvida responsvel pelo aumento
considervel do nmero e do tamanho dos museus e das galerias, e pelo
impressionante aumento do pblico que frequentar esses lugares."
(SANTAELLA, p. 14; 15)
RECONFIGURAO DA ARTE COMO OBJETO DE CONSUMO
contestar: "No obstante os limites entre uma realizao artstica e
no artstica estejam cada vez mais difusos, o que ainda continua a
funcionar como um trao distintivo da arte est na intencionalidade do
artista em criar algo que no sofre os constrangimentos de quaisquer

outros propsitos a no ser os da prpria criao." (SANTAELLA, 2008, p.


57)
"A construo de museus desse porte [da Nova Galeria de Stuttgart,
do museu Guggenheim, em Bilbao, e da reforma da Nova Galeria Tate em
Londres, todas as obras empreendidas a partir dos anos 1980] e o enorme
investimento financeiro implicado funcionam como ndices seguros da
absoro da arte [...] pelo alto comrcio." (SANTAELLA, p. 15)
"Para muitos, a autenticidade da arte depende de uma atitude
adversria em relao sua cooptao pela lgica do capital. Entretanto,
o que tem sido chamado de sociedade do espetculo (DEBORD, 1967)
resultou em um pacto inelutvel entre essas atitudes adversrias e os
valores consumistas." (SANTAELLA, p. 15; 16)
"O aumento do tamanho e do nmero de museus os habilitou
produo de grandes exposies de pintores e escultores consagrados.
Essas exposies, financiadas por pacotes de empresas privadas e rgos
governamentais, e amplamente divulgadas pelas mdias, trazem como
retorno um afluxo extraordinrio de visitantes. Alm disso, as exposies
so acompanhadas de uma pletora de mdias com funo didtica
e informativa [...]. sada do edifcio, o visitante v-se mergulhado em
uma ampla loja de produtos relacionados exposio: livros, cartes
postais, canetas e outros objetos que se situam em uma zona suspeita
entre a arte e o kitsch consumista." (SANTAELLA, 2008, p. 16)
Andy Warhol teria iniciado o processo de identificao da arte
com os objetos de consumo, sendo ela a partir de ento em grande
medida promovida e distribuda seguindo a mesma lgica de tais objetos.
ECOS ATUAIS DA DIMENSO MERCADOLGICA DA ARTE
FIRMADA NOS ANOS 1960-70
"Se Andy Warhol teve um herdeiro, este s pode haver se encarnado
no artista Jeff Koons, o grande prncipe no reino do mais exacerbado kitsch
que a cultura miditica capaz de produzir [...]. Na obra de Koons,
imagens agigantadas de prottipos do kitsch bombardeiam o olhar dos
receptores, produzindo fascinao e repulsa ao mesmo tempo. Quando

apareceram pela primeira vez, suas imagens chocaram e fizeram rir. Os


crticos ficaram confusos: Koons elevou o kitsch ao nvel da arte
ou reduziu a arte ao nvel do kitsch? Seu rpido sucesso miditico
e financeiro, entretanto, demonstrou que os limites entre as artes
e as mdias haviam se perdido para sempre." (SANTAELLA, 2008, p.
48; 49)
Considerar tambm, possivelmente: Marina Abramovic (pelos
usos miditicos da imagem), Mr. Brainwash (pela produo em srie e
voltada ao mercado)...
CONTRIBUIO DE WARHOL E DAS NOVAS MDIAS PARA A
POPULARIZAO DA ARTE
"...ao mesmo tempo, a mistura [de meios e linguagens] atinge um
dos alvos a que os meios de massa aspiram: a facilitao da comunicao,
pois o significado de uma imagem pode ser reforado pelo dilogo (...)."
(SANTAELLA, p. 12)
A inteno de comunicabilidade, ou a relao exotrica estabelecida
com o pblico em contraposio ao hermetismo e quase solipsismo das
vanguardas anteriores est no cerne do sucesso comercial da obra de
Warhol. Graas a sua arte, ele ascendeu condio de cone (DANTO,
2012, p. 27).
"Os expressionistas abstratos e os artistas pop tinham concepes
radicalmente opostas sobre o que os artistas faziam. O artista pop no
tinha segredos ntimos. Se ele revelava alguma coisa aos espectadores,
era algo que estes j conheciam ou pelo menos j tinham ouvido falar. Por
esse motivo, j existia um elo natural entre o artista e o espectador, o que
contribuiu, no caso de Warhol, para explicar como ele se tornou um cone."
(DANTO, 2012, p. 30)
"O que faz de Warhol um cone (...) que seu tema alguma coisa
que o americano comum entende: tudo ou quase tudo que ele usou para
fazer arte veio diretamente da vida cotidiana do americano mdio."
(DANTO, 2012, p.14)

Como resultado disso, ao contrrio dos perodos anteriores da


histria da arte, havia nos anos 1960 "um sentimento, principalmente
entre o pblico jovem, de que aquela era a sua arte, uma arte que fazia
parte de sua cultura" (DANTO, 2012, p. 26).
As duas exposies realizadas por Andy Warhol na Stable Gallery
no incio da dcada de 1960 trouxeram mudanas significativas para a
arte contempornea, provocando uma "imensa revoluo artstica" que
exigiria da filosofia da arte um redirecionamento a uma "abordagem
totalmente nova" e uma expanso de suas fronteiras (DANTO, 2012, p. 8).
Warhol teria deslocado a arte do pedestal da cultura erudita em
direo a uma posio de maior contato e aproximao com a cultura de
massas. Dessa forma, o hermetismo e quase solipsismo que pareciam
antes essenciais ao conceito de arte foram cedendo lugar a uma vontade
de comunicao, partilhada pelas mdias.
POSSVEL OBJETO
Warhol, ao inaugurar um novo paradigma de relaes entre arte e
mdia, teria expandido as fronteiras da definio de arte, permitindo-lhe
um escopo mercadolgico-miditico.
Abordar as relaes de interdependncia entre arte e
mdia (produtos miditicos usados na divulgao da arte, como
releases, catlogos e material publicitrio indicativos de um
tratamento da arte como objeto de consumo; cf. SANTAELLA, p.
14) e sua origem na Pop Art/em Andy Warhol; traar um panorama
dos dilogos entre arte e mdia, de Andy Warhol a Jeff Koons.