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Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Centro de Cincias Sociais


Instituto de Filosofia e Cincias Sociais

Ligia Almeida da Silva

15 minutos de fama: Andy Warhol e a hegemonia americana

Rio de Janeiro
2007

Ligia Almeida da Silva

15 Minutos de fama: Andy Warhol e hegemonia americana

Dissertao apresentada, como requisito parcial para


obteno do ttulo de Mestre, ao Programa de PsGraduao em Histria, da Universidade do Estado do
Rio de Janeiro. rea de concentrao: Histria Poltica.

Orientador: Prof Dr Oswaldo Munteal

Rio de Janeiro
2007

CATALOGAO NA FONTE
UERJ/REDE SIRIUS/BIBLIOTECA CCS/A

W275

Silva, Ligia Almeida


15 minutos de fama : Andy Warhol e a hegemonia americana /
Ligia Almeida Silva - Rio de Janeiro, 2007.
135f.

Orientador: Oswaldo Munteal


Dissertao (mestrado) Universidade do Estado do Rio de Janeiro,
Instituto de Filosofia e Cincias Humanas.

1. Warhol, Andy, 1928-1987. 2. Arte popular Teses. 3. Ideologia e arte


Teses. 4 . Sociedade de consumo - Teses. 5. Comunicao de massa Teses.
6. Estados Unidos Aspectos Sociais Teses. I. Munteal Filho, Oswaldo. II.
Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Intituto de Filosofia e Cincias
Humanas. III. Ttulo.

CDU- 316.32(73)

Autorizo, apenas para fins acadmicos e cientficos, a reproduo total ou parcial desta dissertao.

___________________________________
Assinatura

____________________________________
Data

Aos meus pais e meus irmos, pela colaborao e incentivos


constantes.

AGRADECIMENTOS

Diante da extenso do processo de realizao deste trabalho, destacar nomes pode


ser injusto, vista s falhas de memria inerente aos seres humanos. Foram muitas e
incontveis as pessoas que contriburam, mesmo que indiretamente, para este momento de
concretizao, por isso, gostaria de dedicar este estudo a todos que tornaram possvel sua
concluso. Entretanto, no poderia deixar de citar aqueles que ajudaram de maneira
fundamental e sem os quais todo esse processo seria mais difcil.
Meu pai, Srgio Vargas, pessoa impossvel de descrever visto as limitaes da
linguagem. Sempre presente e contribuinte sem igual nesta e em todas as fases da minha
formao.
Minha me, Sebastiana, que sempre esteve presente como um pilar, se dedicando ao
extremo e dando condies para a realizao deste trabalho e de todos os que me propus
realizar na vida.
Minha irm, Beatriz, colaboradora e companheira de todos os momentos.
Maurcio, Everaldo, minhas primas e tios que, cada um a sua maneira, me
auxiliaram na pesquisa e formatao, com discusses proveitosas e incentivos permanentes.
Ao Professor Oswaldo Munteal, que acreditou na minha capacidade e me orientou
ao longo desse processo.
Meus sinceros agradecimentos por cada instante, pelo tempo que compartilharam
comigo e que influenciou neste trabalho.

RESUMO
SILVA, Lgia Almeida da. 15 minutos de fama: Andy Wahrol e a hegemonia americana.
2007. 135 f. Dissertao (Mestrado em Histria)- Instituto de Filosofia e Cincias
Humanas, Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007.
Esta proposta procurou estabelecer o desenvolvimento e as obras do perodo pop,
principalmente do artista Andy Warhol, como registros da histria recente americana.
Mostra tambm, uma correlao entre estas obras com a ideologia do consumo estabelecida
nos anos seguintes a II Guerra Mundial, e que possibilitou a estabilizao da hegemonia
poltica, cultural e econmica dos Estados Unidos. Associou-se ainda a participao dos
meios de comunicao de massa e da publicidade nesse processo, como divulgadores e
propagadores da ideologia do consumo e, concomitantemente, fontes temticas das obras
de Warhol e outros artistas pop. Apresenta tambm a relao entre as mudanas geradas no
ps II Guerra com elementos da atualidade, que sugerem um possvel declnio desta
hegemonia e, que se denominou contemporaneidade pop. Para isso realizou-se anlises de
algumas das obras mais caractersticas desse artista, associado a estudos bibliogrficos
especficos e gerais relacionados ao tema.
Palavras-chave: Andy Warhol. Histria. Arte Pop. Hegemonia. Consumo. Comunicao de
massa. Contemporaneidade.

ABSTRACT
This essay proposes to demonstrate the development and the works of the pop art
period, principally of Andy Warhol, as registered in recent American History. This essay
also shows a correlation between those works and the ideology of consumerism established
in the years following the Second World War, which made political, cultural and
economical hegemony possible in the USA. Means of mass communication and publicity
will be associated with this process as disseminators and propagators of consumerism and
at the same time, thematic works of Warhol and other pop artists. The relationship between
post war changes and present day elements will also be presented, which suggests a
possible decline in this hegemony, which has been named contemporary pop.To this end,
analyses of some of the most characteristic works of this artist will be realised, associated
with specific and general bibliographic studies related to the subject.
Key words: Andy Warhol. History. Pop Art. Hegemony. Consumerism. Mass
Communication. Contemporary.

LISTA DE ILUSTRAES
Fig. 01 - Richard Hamilton
O que exatamente torna os lares de hoje to diferentes, to
atraentes.

.114

Fig. 02 - Carta do Museu de Arte Moderna de Nova York,


recusando uma obra de Andy Warhol.

.....115

Fig. 03 - Robert Rauschenberg / Buffalo II

.116

Fig. 04 - Roy Lichtenstein / M-Maybe (figura de uma garota)


Fig. 05 - Roy Lichtenstein / Obra de Arte

.....117

Fig. 06 - Roy Lichtenstein / Garota com a bola

.....118

Fig. 07 - Robert Rauschenberg / Dylaby

.....119

Fig. 08 - Jasper Johns / Alvo com moldes de emplastos

.....120

Fig. 09 - Jasper Johns / Trs Bandeiras

.....120

Fig. 10 - Claes Oldenburg / Caixa de sobremesa I

.....121

Fig. 11 - Andy Warhol / Latas de Sopa Campbell

.....122

Fig. 12 - Andy Warhol / Lata de sopa Campbell 1

.....122

Fig. 13 - Andy Warhol / Cinco garrafas de Coca

.....123

Fig. 14 - Andy Wahrol / Grande Coca-Cola


Fig. 15 - Andy Warhol / O Homem Mais Procurado No 2, John
Victor G. (frente e perfil)
Fig. 16 - Andy Warhol / Marylin

.....123

Fig. 17 - Andy Warhol / Marilyn Monroe Dourada

.....126

Fig. 18 - Andy Warhol / 16 Jackies

.....127

Fig. 19 - Andy Warhol / Quatro Jackies

.....128

Fig. 20 - Andy Warhol / Mao

.....129

ig. 21 - Cartaz do filme Chelsea Girls / Andy Warhol


Fig. 22 - Manchete do jornal New York Times falando sobre o
tiro que Warhol levou.
Fig. 23 - Andy Warhol / 129 Mortos num Avio
Fig. 24 Quadro Analtico 1. Baseado nas sries de retratos de
famosos, principalmente os de Marilyn Monroe
Fig. 25 Quadro Analtico 2. Baseado nos trabalhos feitos com
produtos de consumo, destaque para as latas de sopa Campbell
Fig. 26 Quadro Analtico 3. Baseado nas sries de Desastres,
das cadeiras eltricas, e das mortes, enfatizando os trabalhos
dos Mais procurados.

.....130

.....117

.....124
.....125

.....131
.....132
.....133
.....134
.....135

SUMRIO

1 INTRODUO

......................................1

2 FARTURA AMERICANA REGISTRADA NOS QUADROS


POP.

......................................8

2.1. Ps-Guerra, a Era da Fartura

......................................9

2.2. A Hegemonia Americana, a Ideologia do Consumo e os Meios


de Comunicao

.....................................15

2.3. A Arte Pop e Seus Principais Artistas

.....................................20

2.3.1 Andy Warhol

.....................................25

2.3.2 Roy Lichtenstein

.....................................29

2.3.3 Robert Rauschenberg

.....................................30

2.3.4 Jasper Johns

.....................................32

2.3.5 Claes Oldenburg

.....................................34

3 ANDY WARHOL: A PERSONIFICAO DO POP

.....................................38

3.1 Biografia

.....................................39

3.2 Andy Warhol, O pintor Pop

.....................................45

3.3 A Realidade Underground Na Stima Arte

.....................................60

3.4 Andy Warhol Por Seus Escritos

.....................................66

3.5 A Fbrica

.....................................72

4 A CONTEMPORANEIDADE POP

.....................................79

4.1 A Responsabilidade Publicitria

.....................................81

4.2 Os Meios de Comunicao e Alguns Efeitos de Sua

.....................................86

Imparcialidade
4.3 E o Que Restou das Relaes Interpessoais?

.....................................92

4.4 Marcas Capitalistas no Meio Ambiente

.....................................96

4.5 Declnio da Hegemonia Americana?

...................................100

5 CONSIDERAES FINAIS

...................................105

REFERNCIAS

...................................109

ANEXOS

...................................113

ANDY WARHOL

1 - INTRODUO

Muito se discute ainda hoje sobre os efeitos do capitalismo na humanidade,


desde seus benefcios materiais e do conforto proporcionado a uma parte da sociedade,
at suas possveis conseqncias extremas, como os atentados ocorridos no dia 11 de
setembro de 2001 nos Estados Unidos. Buscar entender o que ocorre nos sistemas que
apiam este modo de vida, baseados na ideologia do consumo, permite associar
possveis conseqncias dessa sociedade conduzidas por valores lquidos, ilusrios e
superficiais.
Buscou-se nesta pesquisa analisar as obras do artista Andy Warhol como registro
da histria moderna, traando, para isto, paralelos com a ideologia do consumo, a
hegemonia poltica, econmica e cultural Americana e o desenvolvimento da arte pop.
Apontando ainda relaes entre esta realidade ps II Guerra e alguns de seus efeitos no
mundo contemporneo.
A distribuio dos captulos mantm a seqncia em cadeia dos
acontecimentos e elementos supracitados. A estrutura do trabalho est representada na
figura a seguir onde so mostrados os principais objetos desta dissertao:

Figura I. 01 Estrutura da pesquisa e relaes entre seus objetos.

Inicialmente apresenta-se a realidade americana aps a II Guerra Mundial,


especificamente em fins dos anos 50 e ao longo da dcada de 60, destacando a fartura
desse perodo, o aumento da produo industrial, a grande quantidade de produtos que
abarrotavam o comrcio e a vida das pessoas, criando um ambiente propcio
divulgao da ideologia do consumo, que parte do sonho americano.

Os polticos norte-americanos gostam de se referir ao sonho


americano. Este sonho existe de fato e est interiorizado no esprito da
maior parte de ns. um sonho bom, to bom que muitos outros em
todo o mundo desejam o mesmo sonho para si mesmo. O que este
sonho? O sonho americano o sonho da possibilidade humana, de
uma sociedade em que todas as pessoas possam ser encorajadas a
fazer o seu melhor, a alcanar o seu mximo e a ter a recompensa de
uma vida confortvel. o sonho de que no haver obstculos
artificiais no caminho dessa realizao individual. o sonho de que a
soma dessas conquistas individuais um grande bem social uma
sociedade de liberdade, igualdade e solidariedade. o sonho de que
somos um farol para um mundo que sofre por no poder concretizar
este sonho (Wallerstein, 2004, pg.09).

O consumo se torna nesse perodo um agente causador e mantenedor do ciclo de


desenvolvimento econmico americano, pois era o responsvel por manter o
crescimento industrial e o desenvolvimento tecnolgico, que apontava os Estados
Unidos como smbolo de uma sociedade moderna, de modo a contribuir diretamente no
estabelecimento e sustentao da hegemonia, h muito, almejada por esse pas.
Em paralelo, preciso ressaltar a contribuio dos meios de comunicao de
massa e da publicidade na divulgao e, principalmente, no apoio dado a essa ideologia,
que tornava o consumo sinnimo de bem estar e qualidade de vida, contribuindo
concomitantemente, para transformaes sociais e culturais que foram alm do consumo
simples de objetos, mas que provocaram mudanas sociais e culturais refletidas ainda
hoje.
Em conjunto se analisa o desenvolvimento da arte pop, apresentando algumas de
suas caractersticas que a tornam inextricavelmente relacionada ao contexto descrito
anteriormente, o que permite estabelecer suas obras como imagens refletidas da
sociedade, e principalmente as obras de Andy Warhol como registros da realidade que
emergia naquela poca. Para isso, foram estudados alguns dos principais artistas desse
movimento, enfocando as caractersticas formais e tcnicas de seus trabalhos.
A arte pop , ainda hoje, um movimento artstico que envolve muita polmica,
aconteceu seguido ao perodo artstico chamado Expressionismo Abstrato, que foi o
primeiro movimento artstico especificamente americano e responsvel por transferir o
centro artstico mundial de Paris para Nova York.
No Expressionismo Abstrato os artistas trabalhavam a intensidade emocional,
valorizavam a expresso da individualidade e da subjetividade do pintor alm de

traduzirem com abstrao a escassez e a tenso vivida nos anos 40 e 50. A arte pop se
instaurou rompendo o processo cclico da histria da arte, pois seus artistas
reintroduziram nas obras, imagens reconhecveis retiradas dos meios de comunicao de
massa.

(...) a arte se envolveu com a cultura popular e foi criando


uma iconografia e uma esttica com a publicidade, o quadrinho, o
mundo da televiso e do cinema e os objetos da vida cotidiana,
rompendo as barreiras entre a arte considerada elitista e a popular.
Como movimento artstico, no teve a aceitao da critica, e muito
menos de Clement Greenberg e Harold Rosenberg, crticos muito
influentes e grandes defensores do expressionismo abstrato, e por isso
foi aceito antes pelo pblico em geral do que por muitos crticos;
como conseqncia, revistas como Life difundiram o novo estilo antes
das revistas de arte. Pela primeira vez, a arte tornava-se um atrativo
para as pessoas, coisa que levaram muitos a fazerem uma leitura
superficial da pop arte, mas o fenmeno era to surpreendente e
incisivo que, apesar das crticas, logo comearam a existir galerias e
colecionadores dessa arte (Rodrguez, 2007, pg. 15)

Compreender a realidade emergente no ps II Guerra Mundial, permite


entender mais profundamente esse movimento artstico que rompeu a fronteira entre
arte erudita e popular, que utilizou a fartura e os produtos de consumo como fontes
temticas. Alm disso, conhecer alguns artistas desse perodo e suas caractersticas
tcnicas faz com que o observador seja capaz de entender alm da superficialidade das
imagens, esteja apto a compreender os questionamentos e as crticas embutidas nas
obras.
Nesse processo de desenvolvimento da arte pop, a ideologia do consumo que
se estabelecia nos Estados Unidos, teve grande influncia no resultado final dos
trabalhos artsticos, pois os meios de comunicao apoiados pela publicidade, a
reforava de todas as maneiras e em paralelo era uma das principais matrias-primas da
pop. Ressalta-se a necessidade de se analisar as obras de arte pop com uma nova tica,

para alm dos estudos feitos pela histria da arte, compreendendo-as como registros
histricos, como descries imagticas de um perodo da histria moderna.
Destaca-se o artista Andy Warhol, mundialmente reconhecido como um cone
do movimento pop que, nos anos 60, estava frente de seu tempo apresentando-se
como um artista multifacetado, conhecedor das caractersticas da mdia e que utilizou as
tcnicas publicitrias para conquistar seu espao na arte erudita, na alta sociedade norteamericana, na mdia e no mundo.
Warhol se apresentou ainda no desenrolar do movimento, como um intelectual
pop, pois embutia em seus trabalhos e filosofava em seus livros sobre a realidade.
Percebia e analisava constantemente situaes e questes que ainda emergiam, o meio
que estava inserido e suas transformaes. Ele mantinha um olhar crtico, distante, fora
do contexto e acima de tudo, conseguiu transferir os elementos latentes na cultura
americana dos anos 60 para suas telas, sendo considerado a encarnao do sonho
americano (Rodrguez, 2007, pg. 07).
Frisando sua capacidade de criar quadros atraentes que despertam a ateno
como anncios publicitrios, mas que possuem questes crticas sobre os prprios
elementos utilizados como fonte temtica. Muitas vezes esse questionamento pode ser
percebido nas caractersticas tcnicas utilizadas: na produo em massa da serigrafia, da
perda da unicidade e da banalizao causada pela repetio, dos destaques feitos com
cores vibrantes que no so aleatrios, mas esto sempre representando alguma crtica,
etc.
preciso entender as mudanas scio-culturais e a realidade dos Estados
Unidos no perodo ps II Guerra, para numa anlise formal das obras, perceber a
conscincia deste artista sobre tudo o que estava a sua volta.

Existem muitas discusses sobre o real objetivo de Andy Warhol em pintar


suas Marilyn Monroe, suas Jackie Kennedy, seus Elvis Presley, latas de Coca-Cola,
latas de sopas Campbells, etc. Apoiar a ideologia do consumo que se disseminava pelo
pas ou critic-la? Este trabalho apresenta elementos e fatos que mostram a
ambigidade, no s dos quadros de Warhol, mas das obras pop de modo geral. Essa
ambigidade pode ser considerada proposital, como um item que causa o despertar da
ateno, um chamativo para atrair muitos olhares e realmente provocar discusses,
garantindo no mnimo 15 minutos de fama para esse artista e esse movimento artstico
cheio de polmicas.
Por fim, procura-se correlacionar o cenrio daquela poca, retratado por
Warhol, com a atualidade. Estes elementos ressaltados, na figura I. 01, juntos,
impactaram em mudanas polticas, sociais, econmicas e culturais no sistema-mundo,
principalmente devido estabilizao de uma grande potencia hegemnica que se
mantm at os dias de hoje e que apresenta, para alguns tericos, sinais latentes de um
inevitvel declnio. Como afirma Wallerstein (2002, pg.29), A questo real no
saber se os Estados Unidos esto sim ou no declinando como potencia hegemnica,
mas se podem imaginar uma maneira de faz-lo com elegncia, com dano mnimo para
o mundo, e para si mesmo.
Este trabalho se justifica diante da relevncia de se compreender, alguns
elementos, que estruturaram as bases da sociedade em que vivemos. Observam-se
mudanas ocorridas dcadas atrs e que geraram algumas das normas sociais, polticas,
econmicas e culturais sob as quais somos regidos atualmente. Buscou-se estabelecer
relaes entre o consumismo desenfreado e exaltado na dcada de 60 e a
superficialidade existente nesse modo de vida, associado ao movimento artstico pop
que, no ps Segunda Guerra, conscientes ou no, amplificaram as conseqncias, boas e

ruins, sentidas no mundo contemporneo. Assim como, adjacentemente, compreender o


funcionamento e a estrutura dos meios de comunicao de massa, suas funes e
capacidade de influncia social. Percebe-se, em paralelo, o poder da publicidade capaz
de gerar desejos, necessidades e frustraes e por isso a relevncia da tica e dos
conceitos morais que a ela deveriam estar vinculados.
Destaca-se ainda a possibilidade especfica de se estabelecer conexes entre
alguns males da vida contempornea como a ansiedade, a depresso, o estresse e a
solido com elementos de fins da dcada de 50 e da dcada de 60, evidentes nas obras
de arte pop, e que se pode apresentar diretamente ou indiretamente como seus
geradores, o que nos permite identificar o que seria a contemporaneidade pop.