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Stand

Up

Paddel

………………………………………………………

Estudo de Diagnóstico de Produto

…………………………………………………….….

UC LABORATÓRIOS DE MARKETING A GESTÃO DE MARKETING – EAD IPAM – AVEIRO

RELATÓRIO FINAL > JUNHO 2015

UC LABORATÓRIOS DE MARKETING A GESTÃO DE MARKETING – EAD IPAM – AVEIRO RELATÓRIO FINAL >

2

Autor do Relatório

2 Autor do Relatório Rui Pedro Bento N. 1772 Ku Hoe He’e Nalu tradução polinésia para

Rui Pedro Bento N. 1772

Ku Hoe He’e Nalu

tradução polinésia para stand up paddle

3

Índice

Sumário

5

Caraterização do Produto

6

História

8

Modalidades

12

Pranchas

20

Tipologias

21

Caraterização dos Mercados

25

Portugal

26

Localização Geográfica

27

Estrutura Etária da População

28

Rendimento per Capita

29

Presença de Cursos de Água

30

Níveis de Aversão à Incerteza

33

Preocupações Ecológicas 34

Potencial de Turismo de Aventura e Lazer

35

Número de Praticantes de Desportos Radicais

36

Número de Praticantes de Surf

37

Número de Praticantes de Pesca

38

Número de Praticantes de Stand Up Paddle

39

Estados Unidos

40

Localização Geográfica

41

Estrutura Etária da População

42

Rendimento per Capita

43

Presença de Cursos de Água

44

Níveis de Aversão à Incerteza

47

Preocupações Ecológicas 48

Potencial de Turismo de Aventura e Lazer

49

Número de Praticantes de Desportos Radicais

50

Número de Praticantes de Surf

51

Número de Praticantes de Pesca

52

Número de Praticantes de Stand Up Paddle

53

Áustria

54

Localização Geográfica

55

Estrutura Etária da População

56

4

Níveis de Aversão à Incerteza

Preocupações Ecológicas 62

61

 

Potencial de Turismo de Aventura e Lazer

63

Número de Praticantes de Desportos Radicais

64

Número de Praticantes de Surf

65

Número de Praticantes de Stand Up Paddle

67

Identificação de Concorrentes

69

 

Portugal

70

Estados Unidos

71

Áustria

72

Oportunidades e Ameaças

74

 

Portugal

75

Estados Unidos

76

Áustria

77

a

Liquen Boards

79

Sugestões Estratégicas

80

Resumo

84

Bibliografia

86

Netgrafia

87

Índice de Figuras, Gráficos, Tabelas e Quadros

90

5

Sumário

No âmbito da unidade curricular de Laboratórios de

Marketing

A,

lecionada

pelo

Professor

Doutor

Pedro

Mendes,

foi-nos proposto

o

desafio

de

elaborar um

relatório, este div idido em duas partes, para a apresentação de um diagnóstico sobre o lançamento de um nov o produto no mercado.

O objeto em estudo, são as Pranchas de Stand Up Paddle.

Para a ajuda da elaboração deste relatório, foram consultadas exaustivamente diversas informações disponív eis na internet, incluindo também a informação da empresa portuguesa (disponibilizada pelo Professor Doutor Pedro Mendes), sediada em Av eiro, a Liquen

Boards, esta irá em brev e iniciar o fabrico e a distribuição

de pranchas, para a prática de Stand Up Paddle.

Este relatório está div idido em cinco partes.

Na primeira parte irei caraterizar o produto, falando sobre

a modalidade, a prática e as pranchas de Stand Up

Paddle.

Na segunda parte irei caraterizar os três mercados em

estudo. Estes são: Portugal, Estados Unidos da América e o terceiro mercado será a Áustria, onde serão abordados

div ersos indicadores relativ os a cada mercado.

Na terceira parte, irei identificar os concorrentes existentes, presentes nos três mercados em análise.

Na quarta parte, irei identificar as oportunidades e ameaças relativ o ao lançamento deste novo produto no mercado.

Na quinta e última parte, apresentarei a minha opinião pessoal, após todo este estudo, de como a empresa

suas

av eirense

pranchas de Stand Up Paddle com sucesso nos mercados que aqui identifiquei.

Liquen

Boards,

poderá

introduzir

as

6

Caraterização do Produto

O produto juntamente com o preço, a distribuição e a comunicação é um dos quatros elementos do marketing- mix, sendo que a política de produto é o aspeto mais recente no âmbito do marketing. 1

Na ótica de marketing, são os consumidores que decidem o que comprar, os produtos são concebidos em função dos clientes.

Ultimamente tem-se assistido a um crescimento significativ o de uma nova modalidade desportiva, esta tem o nome de Stand Up Paddle ou SUP.

O Stand Up Paddle consiste em, remar em pé em cima de uma prancha. 2

Pranchas essas, utilizadas já por imensos praticantes desta modalidade em todo o mundo, são o objeto de estudo deste relatório.

Existem já no mercado div ersas opções de escolha, que são fornecidas por div ersos fabricantes.

1 Lindon, D., J. Lendrevie, J.V. Rodrigues e P. Dioní sio (2013) M ercat or 2000: Teoria e Prát ica do M arket ing, 15ª Edição, Lisboa, Publicações Dom Quixot e. 2 St and U p Paddle Boarding Guide. Página consult ada a 2 de Junho de 2015. Disponível em htt p://www.standuppaddleboardingguide.com

7

Pranchas Tahoe Sup

Lago Tahoe, Nevada, Estados Unidos

fonte: shutterbug.com

8

História

Desde há muitos anos atrás, que existem relatos de pessoas que utilizam embarcações ou pranchas, e o fazem remando em pé, tal como o Stand Up Paddle dos nossos tempos.

Já em 3.000 AC, que o pov o peruano remav a em pé nas suas embarcações, a que chamavam “tup”, estas eram feitas de canas e junco entrelaçado. 3

Desde o Egipto a Portugal, passando pelos rios de Inglaterra e da França, que históricamente as pessoas utilizavam esta forma de nav egação para se deslocarem sobre a água.

Esta ev olução ancestral, tomou o rumo de um desport o, que a partir do Havai se tem expandido por todo o mundo.

As famosas e paradisiacas praias do Havai são conhecidas pela sua beleza e também pelas ondas que se formam, perfeitas para a prática de Surf.

Supoe-se então que, em 1939, Duke Kahanamoku foi o pioneiro, um “beach boy”, que na praia de Wakiki no Havai, utilizava esta forma de se deslocar na água, com o propósito de poder mais facilmente tirar fotografias ao turistas, que vinham para surfar naquelas praias, e poder depois vender essas fotografias.

No entanto, esta prática desportiva até aos anos 90, nunca foi muito divulgada e nunca tev e muitos adeptos, estes optavam por outros desportos aquáticos, tais como o surf, o bodyboard ou o windsurf.

Até

impulsionaram

modernos.

que,

em 1994,

apareceram dois havaianos,

que

o

Stand

Up

Paddle

para

os

tempos

a

2

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

3

Sup

The

M ag.

Página

consult ada

htt p://www.supt hemag.com/complet e-short -hist ory-sup/

9

Laird Hamilton e Dave Kalama tornaram-se mundialmente conhecidos por surfarem ondas gigantes nas praias de Maui no Havai com a técnica do Stand Up Paddle. 4

Das suas proezas foram feitos v ideos que correram os quatro cantos do mundo.

Fotografias

todas as rev istas da especialidade, prov ocando assim

mundialmente um interesse pelo Stand Up Paddle e um aumento exponencial de praticantes desta nova modalidade desportiva.

do surf praticado com SUP, apareciam em

Dave Kalama apareceu na sequência de abertura de James Bond no filme Die Another Day.

A Standup Jornal, foi a primeira rev ista dedicada inteiramente ao Stand Up Paddle, foi fundada por Clay Feeter em Junho de 2007 na Califórnia, Estados Unidos. 5

Desde 1994 até ao momento, que esta modalidade tem vindo a ser o foco de atenção por parte de fabricantes, desportistas, simpatizantes e empresas de turismo, sendo esta a modalidade desportiva aquática que mais cresceu nos últimos tempos.

Existem já, div ersas modalidades praticadas dentro do SUP, com div ersas provas e campeonatos realizados e também regras internacionais já estabelecidas.

4 National

htt p://www.nat ionalgeographic.com/advent ure/0207/q_n _a.html

5 St andup

htt p://st andupjournal.com/about -us/

Geographic.

Journ al.

Página

consult ada

a

a

2

2

de

de

Página

consult ada

Junho

de

2015.

Disponível

em

Junho

de

2015.

Disponível

em

10

Duke Kahanamoku

“o embaixador do Aloha” Praia do Waikiki, Havai, Estados Unidos

fonte: dukekahanamoku.com

11

Larry Hamilton surfando com paddle nos gigantes swells da polinésia francesa

Teahupo’o, Tahiti

fonte: pixshark.com

12

Modalidades

O Stand Up Paddle, pode ser praticado por crianças, homens e mulheres, a partir dos 4 anos e sem qualquer preparação física.

Muitos começam por subir para a prancha, aprov eitando

a experiencia para se div ertirem, a remarem em pé nas

águas calmas de um rio, de um lago ou também no mar junto à costa. 6

Como qualquer desporto, existem ev oluções, e os

praticantes

modalidade, introduzindo div ersas tipologias.

esta

de

SUP

começaram

a

adaptar

A maioria dos praticantes apenas o faz por div ersão, mas

muitos já se dedicam profissionalmente a esta ativ idade, passando de praticantes, para atletas de alta competição, participando em campeonatos e prov as realizadas em todo o mundo e durante todo o ano.

Neste momento, no Stand Up Paddle, podemos identificar as seguintes variações na modalidade: 7

Freestyle

Wave/Surf

Race (Slalom/Cross)

Sprint

SUP Rafting

Riv er SUP (Slalom/Sprint)

Long Distance (Downwind/Maratona)

SUP Polo

SUP Fish

SUP Yoga

SUP Birdwatching

6 Supsurf. Página consult ada a 2 de Junho de 2015. Di sponível em htt p://www.supsurf.com.br/st and-up- paddle-surf-porque-prat icar.php

em

htt p://www.travinha.com.br/esport es-aquaticos/9001-st and-up-paddle/450-st and-up-paddle-hist oria-e- modalidades

7

Travinha

Esport es.

Página

consult ada

a

3

de

Junho

de

2015.

Disponível

13

Freestyle

É o chamado passeio em cima da prancha, remando normalmente e aprov eitanto cada momento da paisagem env olv ente.

Wave/Surf

Como o nome indica, esta é feita nas ondas do mar, deriv a do atual surf e é bastante aceite pelos praticantes, depois do freestyle, esta é a modalidade que atrai mais pessoas.

Race (Slalom/Cross)

Tem como objetiv o realizar um percurso no menor tempo possiv el. É necessário ter uma boa preparação física, bastante prática e uma técnica mais profissional.

Existem div ersos tipos de distâncias a percorrer, sendo

que

distância.

as travessias são

caraterizadas por média/longa

Sprint

Tal como a modalidade de race, mas no entanto as distâncias a percorrer são bastante menores, de 600 até 1000 metros.

SUP Rafting

Consiste em descer cursos de rios em que a sua corrente é caraterizada por ser extrema, exige bastante preparação física e uma grande habituação e controlo da prancha e do remo de SUP.

River SUP (Slalom/Sprint)

Pratica do nos cursos dos rios, nas modalidades de corrida, pequena e média distância.

14

Long Distante (Downwind/Maratona)

Na modalidade de maratona, são efetuadas travessias longas, muitas das v ezes junto à costa no mar e na modalidade de downwind as trav essias são feitas com a ajuda das ondas e a fav or do v ento, de modo a que a velocidade seja maior.

SUP Polo

Como o nome indica é a prática da modalidade de Polo aquático utilizando o Stand Up Paddle.

SUP Fish

É a utilização do Stand Up Paddle para a prática da

pesca

aquáticos.

desportiva

em div ersos tipos de ambientes

SUP Yoga

Uma das novas modalidade existentes do Stand Up Paddle, a prática do Yoga em cima das pranchas, a ser bastante aceite pelos praticantes dev ido a poderem estar em ambientes calmos e relaxantes.

Birdwatching

É a utilização do Stand Up Paddle para a observ ação de

av es, é possiv el a aproximação

descrição, observando muito de perto o habitat natural de div ersos animais que se encontram na água.

destes com a máxima

15

Corrida Lost Mills 2015

Lago Brombach, Nuremberga, Alemanha

fonte: supracer.com

16

SUP Rafting

Rio Colorado, Colorado, Estados Unidos

fonte: americancanoe.blogspot.com

17

SUP Polo

Cidade do Cabo, África do Sul

fonte: star-board-sup.com

18

SUP Fish

Florida, Estados Unidos

fonte: alexaguera.com

19

SUP Yoga

Peniche, Portugal

fonte: penichesupschool.com

20

Pranchas

Historicamente, as pranchas de Stand Up Paddle ev oluiram das tradicionais pranchas de surf e longb oard em madeira, utilizadas desde os anos 30/40 no Havai.

Estas inicialmente eram fabricadas em madeira, com um comprimento a v olta dos 5 metros. 8

À medida que esta ativ idade desportiva foi ganhando cada vez mais praticantes por todo o mundo, as pranchas foram sofrendo alterações e ev oluções,

adaptando-se neste momento a

modalidade existente, de modo a ir de encontro às

necessidades dos consumidores.

cada

tipo

de

O mercado das pranchas de Stand Up Paddle neste momento, apresenta uma div ersidade imensa de

produtos, com opções que variam desde os tamanhos, o tipo de utilização, o material utilizado para o fabrico, o

peso e v olume,

modalidades e também a decoração com a

a

adptação para div ersos tipos de

possibilidade

de

escolha da côr

e

o

tipo

de “look”

pretendido.

Existem imensas pranchas já a venda no mercado mundial, em que os preços destas, variam conforme o tipo de utilização ou qualidade escolhida.

Com a profissionalização do SUP e o aumento de competições a niv el mundial, as pranchas são cada vez mais um objeto de ev olução por parte dos fabricantes e atletas, de modo a que estas ajudem a melhorar cada vez mais os resultados desportiv os.

8 Sup W orld M ag. Página visit ada a 4 de Junho de 2015. Disponível em htt p://www.supw orldmag.com/t he- hist ory-of-st and-up-paddling/

21

Tipologias

Podemos separar as pranchas de Stand Up Paddle em dois tipos, conforme a sua utilização: 9

de Águas Calmas

de Mar

As pranchas de águas calmas são caraterizadas por serem pranchas maiores e mais v olumosas, normalmente apresentam um comprimento que v ai de 3,70m até 5,50 metros.

São pranchas que apresentam o seu fundo chato ou direito, de modo a que a sua estabilidade sobre a água seja maior, são as pranchas ideais para a iniciação ao Stand Up Paddle.

As pranchas de mar são pranchas que apresentam um comprimento de 2,45m a 3,70 metros e mais lev es que as pranchas de águas calmas.

Existem no mercado div ersos modelos e designs disponiv eis, conforme a modalidade a praticar.

As pranchas podem ser insufáveis ou rígidas.

As pranchas insufláv eis já são bastante procuradas dev ido ao seu fácil transporte, enquanto que as pranchas rígidas, são consideradas pranchas com melhor performance e estabilidade.

Os materiais normalmente utilizados na construção das pranchas de Stand Up Paddle são: 10

Madeira

PVC

Epoxy

Fibra de Carbono

Kev lar

Policarbonato

Cortiça

Bamboo

9

Travinha

Esport es.

Página

consult ada

a

4

de

Junho

de

2015.

Disponível

htt p://www.travinha.com.br/esport es-aquaticos/9001-st and-up-paddle/450-st and-up-paddle-hist oria-e- modalidades

Disponível

htt p://www.tow erpaddleboards.com/v/best -st and-up-paddle-boards.htm

10

Tow en

Paddle

Boards.

Página

consult ada

a

4

de

Junho

de

2015.

em

em

22

Figura 1 - Prancha para Freestyle e Wave

22 Figura 1 - Prancha para Freestyle e Wave Fonte: tahoesup.com Figura 2 - Prancha para

Fonte: tahoesup.com

Figura 2 - Prancha para Race, Sprint e Downwind

tahoesup.com Figura 2 - Prancha para Race, Sprint e Downwind Fonte: tahoesup.com Figura 3 - Prancha

Fonte: tahoesup.com

Figura 3 - Prancha para Polo, Fish e River

tahoesup.com Figura 3 - Prancha para Polo, Fish e River Fonte: tahoesup.com Figura 4 - Prancha

Fonte: tahoesup.com

Figura 4 - Prancha para Maratonas e Expedições

- Prancha para Polo, Fish e River Fonte: tahoesup.com Figura 4 - Prancha para Maratonas e

Fonte: tahoesup.com

23

Prancha

Insuflável

Fabricante: Puffer Fish Brasil

fonte: carteirasemanal.com.br

24

Diversos Modelos

Fabricante: Invert Paddleboard

fonte: invertsup.com

25

Caraterização dos Mercados

O mercado pode ser definido de diversas formas, e

podem adotar-se critérios amplos ou estreitos para o caraterizar, no entanto, podemos definir mercado, como um produto ou um grupo de produtos e uma área geográfica na qual ele é produzido ou vendido. 11

O mercado

quantitativ os

ev olução das v endas de um produto.

corresponde

sobre

a

a

um

conjunto

a

de

importância,

estrutura,

dados

e

a

Assim sendo, abaixo identifico as áreas geográficas em

estudo neste

recolhidos, para cada área que irei apresentar, acerca

do produto em estudo, que são as Pranchas para a prática da modalidade desportiva de Stand Up Paddle.

relatório e os div ersos dados quantitativ os

Áreas Geográficas

Portugal

Estados Unidos

Áustria

Dados Quantitativos

Localização geográfica

Estrutura etária da população

Rendimento per capita

Presença de cursos de água

Nív eis de av ersão à incerteza

Preocupações ecológicas no país

Potencial de turismo de aventura e lazer

Número de praticantes de desportos radicais

Número de praticantes de surf

Número de praticantes de pesca

Número de praticantes de stand up paddle

11 Lindon, D., J. Lendrevie, J.V. Rodrigues e P. Dionísio (2013) M ercat or 2000: Teoria e Prát ica do M arketing, 15ª Edição, Lisboa, Publicações Dom Quixot e.

26 Portugal Língua Oficial Português População 10,5 Milhões Moeda Euro Capital Lisboa Clima Temperado
26
Portugal
Língua Oficial
Português
População
10,5 Milhões
Moeda
Euro
Capital
Lisboa
Clima
Temperado Mediterrâneo (Portugal Continental e
Madeira)
Temperado Oceânico (Açores)
Fronteiras
Espanha e Oceano Atlântico

27

Localização

Geográfica

Portugal situa-se no extremo sudoeste da Europa, para além do território continental, é ainda composto pelos arquipélagos da Madeira e dos Açores, localizados no Oceano Atlântico.

O arquipelago da Madeira é constituido por 2

enquanto que, 9 ilhas, constituem o arquipélago dos Açores.

ilhas,

Portugal é um dos países mais amenos da europa, a temperatura média anual varia dos 13ºC, no interior norte montanhoso, até aos 18ºC, no sul junto à bacia do rio guadiana. 12

12

Infoescola.

Página

consult ada

a

5

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

htt p://www.infoescola.com/geografia/geografia-de-po rt ugal/

28

Estrutura Etária da População

É importante compreender a composição da população

por idades, através desta informação, podemos saber por exemplo, se a população tende a aumentar ou a

o

diminuir,

env elhecimento ou juv entude. 13

a

partir

da

sua

tendência

para

Com dados de 2012, foi estimada a população residente em cerca de 10.487.289 portugueses.

Sendo que 4.995.697 são homens e 5.491.592 são mulheres, ou seja 47,6% são do sexo masculino e 52,4% são do sexo feminino.

Gráfico 1 - Pirâmide Etária de Portugal (2007 e 2012)

Gráfico 1 - Pirâmide Etária de Portugal (2007 e 2012) Fonte: geografia-ensino.com Verificamos que: • Jov

Fonte: geografia-ensino.com

Verificamos que:

Jov ens (0 aos 14 anos) - 14,8%

Idade Ativ a (15 aos 64 anos) - 65,8%

Idosos (65 ou mais anos) – 19,4%

Portugal mantém a tendência de envelhecimento demográfico, o acréscimo do número de pessoas idosas é dev ido ao aumento da esperança de vida e a redução do número de pessoas jov ens, é dev ido à constante redução da taxa de natalidade. 14

13

Infoescola.

Página

consult ada

a

5

de

Junho

htt p://www.infoescola.com/geografia/est rut ura-et aria-da-populacao/

14

Geoport ugal.

Página

consult ada

a

5

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

de

2015.

Disponível

em

htt ps://geoport ugal.w ordpress.com/est rut ura-et aria-da-populacao/

29

Rendimento per Capita

Com este indicador, podemos saber qual o grau de desenv olv imento económico de um país ou de uma região.

Consiste na soma dos salários de toda a população, subtraindo os gastos de depreciação do capital e os impostos indiretos, div idido depois pelo número de habitantes. 15

Portugal, apresenta um rendimento per capita de cerca de 25.643 USD em 2013 (informação do Fundo Monetário Internacional baseado em estimativ as de dados projetados), ocupando a 42ª posição a nív el mundial.

É de realçar que, Portugal ocupava em 2011, a posição número 39º, apresentando um rendimento per capita de cerca 25.317 USD. Assistiu-se assim, à perca de cerca de 3 posições no ranking mundial, mas aumentando o valor médio do rendimento per capita.

É sabido que desde 2012, Portugal tem assistido ao aumento exponencial da emigração, o decréscimo da população, afeta assim diretamente o cálculo do rendimento per capita.

Tabela 1 – Posição de Portugal no Ranking Mundial (RPC/USD) - 2013

Posição

País

Valor (USD)

1

Catar

145.894

2

Luxemburgo

90.333

3

Singapura

78.762

4

Brunei

73.823

5

Kuwait

70.785

6

Noruega

64.363

10

Estados Unidos

53.001

16

Áustria

44.402

42

Portugal

25.643

100

Namíbia

10.234

185

Malawi

748

186

Rep. Democrática do Congo

655

187

Rep. Centro-Africana

604

15

Infoescola.

Página

consult ada

Fonte: Fundo Monetário Internacional

a

5

de

Junho

de

2015.

Disponível

htt p://www.infoescola.com/economia/ren da-per-capit a/

em

30

Presença de Cursos de Água

Portugal, apresenta condições excecionais para a prática da modalidade de Stand Up Paddle em todas as suas v ertentes, quer seja no mar, nos rios, nos lagos ou em albufeiras.

A extensa costa portuguesa apresenta, 943 km em Portugal Continental, 667 kms no arquipélago dos Açores e 250 kms no arquipélago da Madeira, sendo banhada pelo oceano atlântico. 16

O rio Mondego com uma extensão de cerca de 227 kms,

é o maior rio português, nasce na Serra da Estrela e

desagua na Figueira da Foz.

Existem também,

atravessam Portugal, os maiores são:

de

norte

a

sul,

Tejo

Guadiana

Minho

Douro

Vouga

Sado

diversos

rios

que

Outros cursos de água a assinalar em Portugal, devido à sua importância turistica e à sua dimensão são:

Ria de Av eiro

Ria Formosa

Ria de Alv or

Lagoa de Óbidos

Lagoa de Albufeira

Lagoa da Vela

Albufeira da Barragem da Aguieira

Albufeira da Barragem de Castelo de Bode

Albufeira da Barragem de Vilarinho das Furnas

Albufeira da Barragem do Alqueva

A

Barragem do Alqueva é a maior barragem portuguesa

e

da Europa Ocidental, situa-se no Rio Guadiana no

Alentejo, com a sua construção em 2012, esta apresenta

o maior reservatório artificial de água da Europa. 17

16 Infopédia. Página consult ada a 5 de Junho de 2015. Disponível em htt p://www.infopedia.pt /$port ugal

17 Barragem de Alqueva. Página consult ada a 5 de Junho de 2015. Disponível em htt p://www.alqueva.eu/

31

Maior Lago Artificial da Europa

Barragem do Alqueva, Alqueva, Portugal

fonte: portugalfotografiaaerea.blogspot.com

32

Ilhéu de Vila Franca

Ilha de São Miguel, Açores, Portugal

fonte: azoresphotos.visitazores.com

33

Níveis de Aversão à Incerteza

O Índice de Av ersão à Incerteza (Uncertainty Av oidance)

é uma das 6 dimensões culturais de Geert Hofstede, este

índice, é utilizado para conhecer, como uma sociedade

se sente ao lidar com situações desconhecidas, medido

numa escala de 0 a 100.

As culturas que apresentam um número elevado neste

índice, significa que, estes tendem a ev itar riscos e situações inesperadas. São nestas culturas, que refletem

uma

produtos. 18

aceitação mais dificil de nov os

introdução

e

Quando este índice é baixo, significa que, estamos perante uma cultura mais tolerante com aquilo que não podem controlar, sendo aceite por parte das pessoas a incerteza, não tendo medo nem receio, de experimentar nov os produtos.

Gráfico 2 - Índice Aversão à Incerteza de Portugal (UA)

Gráfico 2 - Índice Aversão à Incerteza de Portugal (UA) Fonte: geert-hofstede.com Verificamos com a pontuação

Fonte: geert-hofstede.com

Verificamos com a pontuação de 99, que Portugal apresenta uma cultura que não aceita a incerteza e a insegurança, é muito dificil introduzir nov os produtos e mudança de hábitos neste país.

18 Geert Hofstede. Página consultada a 5 de Junho de 2015. Disponível em http://geert- hofstede.com/portugal.html

34

Preocupações

Ecológicas

Portugal, é um país em que as preocupações ecológicas não são ainda um tema relevante, tanto para o gov erno como a população em geral.

Existem leis ambientais implementadas, mas mesmo estas, também não são cumpridas nem totalmente fiscalizadas.

A consciencialização ecológica da população é ainda muito baixa, o poder económico sobrepoe-se completamente a qualquer outro aspeto.

Existem algumas instituições ambientais em portugal, uma das mais conhecidas e importantes é a Quercus, que tenta mudar o rumo dos portugueses, para que estes adotem comportamentos e escolhas ambientais acertadas. 19

No seio da União Europeia em que Portugal faz parte, muitas leis e regras são criadas de modo a que cada vez

mais

apoios

comunitários.

processos sustentáv eis,

a

produção

seja

feita

através

de

materiais

por

e

incentivado

19 Ambient e.

htt p://ambient e.kazulo.pt /7300/quercus-enumera-7-pecados-ambient ais-de-port ugal-no-dia-da-t erra.htm

6

Página

consult ada

a

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

35

Potencial de Turismo de Aventura e Lazer

O turismo em Portugal é um setor económico de extrema importância, este contribui com cerca de 11% para o PIB nacional, com as receitas a atingir em 2014 o valor de 10,4 mil milhões de euros (aumento de 15,4% face a 2013). 20

13 milhões de turistas visitam Portugal anualmente e está entre os 20 países mais visitados do mundo.

Portugal continental e os arquipélagos da Madeira e Açores oferecem condições naturais excecionais para a

prática de inumeros desportos de aventura e ativ idades de lazer sendo apoiadas por infraestruturas turisticas de

pousadas, empresas de ativ idades

recreativas, etc.).

qualidade

(hotéis,

Os preços praticados neste país, continuam a ser dos mais baixos da europa, sendo este também um fator importante na escolha final do destino por parte do turista. 21

Lisboa, Algarv e e a Madeira continuam a ser os principais pontos turisticos de Portugal, recebendo a maior parte dos turistas que v isitam este país, no entanto, outras localizações, começam a ev idenciarem-se, tais como os Açores, a zona do Douro e o Alentejo.

Os principais emissores de turistas são a Inglaterra, a França, a Espanha, o Brasil e os países Nórdicos.

20 Turismo

htt p://www.turismodeport ugal.pt /Port ugu%C3%AAs/ProTurismo/est at %C3%ADst icas/an%C3%A1lisesest at %C3 %ADsticas/osresult adosdot urismo/Anexos/Os%20result ados%20do%20Turismo%20-%202014.pdf

a

htt p://economico.sapo.pt /not icias/port ugal-e-15-des tino-turistico-mais-competitivo_217783.html

de

Port ugal.

Página

consult ada

a

7

6

de

de

Junho

Junho

de

de

2015.

2015.

Disponível

Disponível

em

em

21

Diário

Econ ómico.

Página

consult ada

36

Número de Praticantes de Desportos Radicais

Neste momento ainda não temos informação suficiente para quantificar o número de praticantes de desportos radicais em Portugal, no entanto, e com base na informação recolhida na Pordata de 2013, podemos identificar alguns números:

523.995 praticantes federados (div ersas modalidades?

74,5 % são do sexo masculino

Cerca de 60% até idade de juniores (<18 anos)

O futebol é a modalidade com mais praticantes

Existem cerca de 521 clubes de campismo e montanhismo

Mesmo

não

tendo

número

oficiais

do

número

de

praticantes, existem cada v ez

mais

empresas

de

ativ idades

turisticas

no

país,

que

oferecem

uma

variedade

de

opções

para

a

prática

de

diversas

modalidades consideradas radicais.

37

Número de Praticantes de Surf

Com base na sondagem da Marktest/Surf Portugal efetuada em 2011 rev elou-se que existem cerca de 200 mil praticantes de surf em Portugal. 22

No entanto, este número desce drásticamente se considerarmos apenas o número de praticantes de surf federados em Portugal, sendo apenas 1.501 em 2013 com base na informação retirada da Pordata.

Existem sim cada vez mais surfistas em Portugal, e este país é considerado mundialmente um dos destinos de excelencia para a prática desta modalidade desportiva, sendo Peniche um dos “spots” preferidos.

Vasco Ribeiro com 19 anos é tri-campeão nacional e

sagrou-se

categoria de júnior. 23

em

2014,

campeão

europeu

de

surf

na

22

Jornal

Correio

da

M anhã.

Página

consult ada

a

6

htt p://www.cmjornal.xl.pt /domingo/det alhe/surf-em-port ugal.html

23

Jornal

Expresso.

Página

consult ada

a

6

de

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

Junho

de

2015.

Disponível

em

htt p://expresso.sapo.pt /desport o/vasco-ribeiro-e-o-novo-campeao-mundial-junior=f895785

38

Número de Praticantes de Pesca

Com recurso à base de dados da Pordata, conseguimos identificar o número de praticantes federados de pesca.

Estes números são considerados muito baixos em comparação com outras modalidades, existindo muitos mais praticantes a nível nacional que não se encontram federados, sendo assim impossiv eis de quantificar.

Gráfico 3 - Número de Praticantes Federados de Pesca (2009 – 2013) 4500 4000 3930
Gráfico 3 - Número de Praticantes Federados de Pesca (2009 – 2013)
4500
4000
3930
3500
3566
3362
3313
3000
2892
2500
2000
1500
1000
500
272
292
317
224
175
0
2009
2010
2011
2012
2013
Pesca Alto Mar
Pesca Desportiva

Fonte: pordata.pt

Podemos v erificar no gráfico acima, que o número de praticantes federados tende a diminuir de ano para ano, em ambas as modalidades de pesca.

39

Número de Praticantes de Stand Up Paddle

Esta modalidade desportiva é umas das mais recentes e neste momento ainda não se encontra quantificado o número de praticantes em Portugal.

Existem já em Portugal, div ersas provas, circuitos nacionais e escolas que chamam para a modalidade cada vez mais praticantes.

A modalidade de Stand Up Paddle foi agregada na Federação Portuguesa de Surf, esta div idiu a modalidade nas categorias que organiza em: 24

SUP Wav e

SUP Race Sprint (200m e 800m)

SUP Técnico (5 a 6 km

SUP Race Maratona (travessia/downwind entre 8 a 20 km)

24

Federação

Port uguesa

de

Surf.

Página

consult ada

a

7

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

htt ps://www.surfingport ugal.com/legacy/index/index/o/calend

40 Estados Unidos Língua Oficial Nenhuma (o Inglês é a mais falada) População 324 Milhões
40
Estados Unidos
Língua Oficial
Nenhuma
(o Inglês é a mais falada)
População
324 Milhões

Moeda Dólar Americano

Capital Washington, D. C. Clima Subártico ou Polar (Alasca) Mediterrânico (Califórnia, Oregon e Washington)
Capital
Washington, D. C.
Clima
Subártico ou Polar (Alasca)
Mediterrânico (Califórnia, Oregon e Washington)
Tropical (Flórida e Havai)
Subtropical Húmido (Sul)
Continental Húmido (Norte)
Árido (Grande Bacia)
Fronteiras
Oceano
Atlântico,
Oceano
Pacífico,
Oceano
Glaciar
Ártico, Canadá, México e Rússia (Alasca)

41

Localização

Geográfica

Os Estados Unidos são um país da América do Norte, ocupa uma área de cerca 9,6 milhões de km2.

É o quarto maior país do mundo em áreal total, o quinto maior em área contínua e o terceiro maior do mundo em população. 25

Os Estados Unidos são constituidos por 50 estados e um distrito federal.

O arquipelago do Havai, localizado no pacifico central faz parte dos Estados Unidos, juntamente com outras pequenas ilhas espalhadas pelo mundo.

Existem 4 fusos horários nos Estados Unidos, os horários de uma costa à outra sofrem uma variação de até 5 horas de diferença.

25 Guia Geográfico.

eua.com/geografia.htm

Página consult ada a 9 de

Junho de

2015.

Disponível em

htt p://www.guiageo-

42

Estrutura Etária da População

Com dados de 2015, foi estimada a população residente em cerca de 324.637.434 americanos. 26

Sendo que 160.264.883 são homens e 164.372.554 são mulheres, ou seja 49,4% são do sexo masculino e 50,6% são do sexo feminino.

Gráfico 4 - Pirâmide Etária dos Estados Unidos (2012, 2030 e 2050)

4 - Pirâmide Etária dos Estados Unidos (2012, 2030 e 2050) Fonte: US census Bureau, 2012

Fonte: US census Bureau, 2012

Como se pode v erificar no gráfico acima, até 2030, prev e-se que em todos os escalões etários, exista um aumento da população.

26 Count rymet ers.

htt p://count rymet ers.info/pt /Unit ed_St at es_of_America_(U SA)

Página

consult ada

a

9

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

43

Rendimento per Capita

Sendo que os Estados Unidos apresentam a maior

economia

dólares, o seu rendimento per capita em 2013 era de cerca de 53.001 USD, ocupando assim a décima posição no ranking mundial

trilhões de

do

mundo

com

um

PIB de

17

Tabela 2 - Posição dos E. Unidos no Ranking Mundial (RPC/USD) - 2013

Posição

País

Valor (USD)

1

Catar

145.894

2

Luxemburgo

90.333

3

Singapura

78.762

4

Brunei

73.823

5

Kuwait

70.785

6

Noruega

64.363

10

Estados Unidos

53.001

16

Áustria

44.402

42

Portugal

25.643

100

Namíbia

10.234

185

Malawi

748

186

Rep. Democrática do Congo

655

187

Rep. Centro-Africana

604

Fonte: Fundo Monetário Europeu

Prev e-se que este valor tenha aumentado e que continue a aumentar nos próximos anos, devido à recuperação económica da economia norte-americana. 27

27 Jornal Diário Comércio I ndúst ria & Serviços. Página consult ada a 9 de Junho de 2015. Disponível em htt p://www.dci.com.br/int ernacional/cresciment o-do-pib-dos-eua-indica-recuperacao-economica-mais- est avel--id417721.html

44

Presença de Cursos de Água

Os Estados Unidos com a sua enorme área, apresenta quase todos os cenários naturais que podemos imaginar.

É banhado por dois oceanos, tem inumeras cadeias montanhosas que alimentam os diversos cursos de água, tem o arquipélago do Havai, que é mundialmente conhecido pelas suas famosas ondas e perfeito para a prática de deportos aquáticos, mas nem todos os seus 50 estados distribuidos pelo extenso país, apresentam condições para a prática do Stand Up Paddle, existem também desertos e desfiladeiros rochosos no país. 28

Figura 5 - Localização dos Principais Rios e Lagos dos EU

Figura 5 - Localização dos Principais Rios e Lagos dos EU 2 8 Infoescola. Página consult

28

Infoescola.

Página

consult ada

a

Fonte: en.w ikipedia.org

9

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

htt p://www.infoescola.com/geografia/geografia-dos-est ados-unidos/

45

Rio North Shore

Pittsburgh, Pensilvânia, Estados Unidos

fonte: ensuptrotters.com

46

Key West

Florida, Estados Unidos

fonte: paddleisland.wordpress.com

47

Níveis de Aversão à Incerteza

Atrav és do gráfico 5 de geert-hofste abaixo identificado, podemos v erificar no índice de av ersão à incerteza, em que numa escala de 100, este apresenta o valor de 46, ou seja, menos de metade, o que podemos considerar um v alor baixo.

Este v alor de 46, reflete que os Estados Unidos são um país com uma cultura tolerante e sem receio de incertezas, sendo mais fácil assim, a introdução de nov os produtos no mercado.

Os consumidores estão mais abertos a nov as experiencias e a experimentar novos produtos.

Gráfico 5 - Índice Aversão à Incerteza dos Estados Unidos (UA)

experimentar novos produtos. Gráfico 5 - Índice Aversão à Incerteza dos Estados Unidos (UA) Fonte: geert-hofstede.com

Fonte: geert-hofstede.com

48

Preocupações

Ecológicas

Sendo os Estados Unidos a maior potencia económica do mundo, as preocupações ecológicas não são de todo, nem nunca foram um assunto importante.

As mentalidades estão finalmente a mudar, infelizmente essa mudança acontece muito lentamente. 29

Existe agora uma preocupação e uma salvaguarda dos recursos naturais, tendo em vista a sua recuperação e

num

estado irrev ersiv el.

manutenção,

muitos

no

entanto

encontram-se

Leis ambientais criadas pelos gov ernos, limitam as

ativ idades económicas, com a obrigação do

cumprimento de regras, leis e impostos ambientais, sendo

que, o não cumprimento, é sev eramente púnido.

Neste momento as preocupações ambientais e a conservação da natureza e o cumprimento de leis

internacionais são assuntos que os Estados Unidos tendem

a não

sendo

ultrapassados pelos interesses económicos. 30

dar

a

importância

dev ida,

sendo

29

em

htt p://www.webart igos.com/art igos/o-cont ext o-historico-cult ural-do-moviment o-ecologico-no-mundo-e-no-

brasil/121187/

30 Secret aria do M eio Ambient e, Est ado de São Paulo. Página consult ada a 9 de Junho de 2015. Disponível em htt p://www.ambient e.sp.gov.br/cea/files/2011/12/henri acselrad.pdf

W ebartigos.

Página

consult ada

a

9

de

Junho

de

2015.

Disponivel

49

Potencial de Turismo de Aventura e Lazer

Neste momento, o turismo de av entura é uma das formas de turismo mais procuradas para aqueles que querem sensações e experiências únicas.

As possibilidades deste tipo de turismo e também de lazer nos Estados Unidos são imensas assim como o seu território durante todo o ano. 31

Podemos identificar alguns pontos de interesse, os mais conhecidos e procurados no momento são: 32

Alasca (Glaciares)

Califórnia (Cascatas do P.N. de Yosemite)

Colorado (Montanhas Rochosas e Rio Colorado)

Maine (Florestas e Lagos do P.N. de Acádia)

Massachusetts (Baia de Cape Cod)

Montana (Lagos do P.N. de Waterton Lakes)

Nov o México (Deserto e as Grandes Planícies)

Oregon (Lagos Alpinos)

Carolina do Sul (Costa Oceânica)

Utah e Arizona (Rios do Grande Canyon)

Vermont (Natureza Selvagem)

31 Guia Geográfico. Página consult ada a 9 de Junho de 2015. Disponível em htt p://www.guiageo-eua.com/

em

a

htt p://www.discoveramerica.com.br/usa/road-t rips.as px

32

Discover

America.

Página

consult ada

9

de

Junho

de

2015.

Disponível

50

Número de Praticantes de Desportos Radicais

Não hav endo uma quantificação dos praticantes de desportos radicais nos Estados Unidos, apenas deixo uma nota interessante, retirado de um estudo realizado em 2008 pela empresa de consultadoria Xola Consulting, acerca do turismo de av entura e praticantes de desportos radicais: 33

Crescimento anual de 20%

mundial

Mercado

avaliado

em

245

biliões

de

dólares

33 Usa Today. Página consult ada a 10 de Junho de 2015. Disponível em htt p://www.usat oday.com

51

Número de Praticantes de Surf

É extremament dificil quantificar o número de praticantes que existem, no entanto, ano após ano, vão surgindo estudos e pesquisas realizadas por div ersas entidades que nos v ão dando uma indicação.

Em 2014, a Associação Internacional de Surf efetuou uma pesquisa sobre o número de praticantes, e rev elou que em todo o mundo existem cerca de 23 milhões e nos Estados Unidos cerca de 1,7 milhões de pessoas praticam surf pelo menos uma v ez por ano. 34

Estima-se que a receita mundial anual proveniente do Surf é de cerca 7,3 biliões de dólares.

34

Surfline.

Página

consult ada

a

10

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

htt p://www.surfline.com/communit y/w hoknows/w hoknows.cfm?id=1012

52

Número de Praticantes de Pesca

Atrav és da informação do portal statista.com, v erificamos

que em 2014 existiam cerca de 50,8

pescadores no Estados Unidos, um valor que oscila no

sentido ascendente desde 2008, como podemos v er no gráfico abaixo.

milhões

de

Gráfico 6 - Evolução do Número de Pescadores nos EU (2008-2014)

6 - Evolução do Número de Pescadores nos EU (2008-2014) Fonte: statista.com Nos Estados Unidos, existem

Fonte: statista.com

Nos Estados Unidos, existem mais pescadores do que praticantes de golfe e ténis juntos.

53

Número de Praticantes de Stand Up Paddle

Existem div ersas quantificações referente ao número de praticantes de Stand Up Paddle, no entanto, a partir da informação da Outdoor Industry Association, que considero ser mais fidedigna, apresento alguns números interessantes, retirado do seu relatório de 2015.

Em 2014, existiam cerca de 2,7 milhões de praticantes de SUP nos Estados Unidos (> de 6 anos), significando um aumento de cerca de 30,5% em relação a 2013, sendo a terceira atividade que registou um maior aumento de praticantes.

É de notar que muitas ativ idade desportiv as em 2014

tiv eram um crescimento negativ o, de salientar o Esqui, o Snowboarding e o Wakeboarding.

No gráfico abaixo, com a análise do google trends, a procura por informação acerca da ativ idade de Stand Up Paddle tem crescido exponencialmente nos últimos 10 anos.

Gráfico 7 - Google Trends for Stand Up Paddle

crescido exponencialmente nos últimos 10 anos. Gráfico 7 - Google Trends for Stand Up Paddle Fonte:

Fonte: channelsignal.com

54 Áustria Língua Oficial Alemão (Eslov eno, Croata e Húngaro como línguas regionais) População 8,5
54
Áustria
Língua Oficial
Alemão
(Eslov eno, Croata e Húngaro como línguas regionais)
População
8,5 Milhões
Moeda
Euro
Capital
Viena
Clima
Continental Húmido
(v erões quentes e inv ernos muito frios)
Fronteiras
Alemanha, Eslováquia, Suiça, Itália, Hungria, Republica
Checa e Liechtenstein

55

Localização

Geográfica

A Áustria é um país localizado na europa central, ocupando uma área com cerca de 83.879 km 2 .

É considerado um dos paises do mundo, com melhor qualidade de vida.

É um país essencialmente montanhoso que se situa na extremidade oriental da cadeia dos Alpes, apenas 32% do país está abaixo dos 500 metros de altitude. 35

35 U nião Europeia.

eu/count ries/member-count ries/aust ria/index_pt.htm

Página consult ada a 10 de Junho de 2015.

Disponível em htt p://europa.eu/about -

56

Estrutura Etária da População

Podemos v erificar no gráfico abaixo, que é dentro da faixa etária dos 25 aos 54 anos que se encontra a maior para da população da Áustria, valores à volta dos 43%, existindo um equilibrio em ambos os sexos.

Existe também um défice na população, com uma taxa de nascimento de 8,8 crianças em 1000 habitantes para

uma

habitantes. 36

pessoas em 1000

taxa

de

mortalidade de

10,5

Gráfico 8 - Pirâmide Etária da Áustria (2014)

de 10,5 Gráfico 8 - Pirâmide Etária da Áustria (2014) Fonte: cia.gov 3 6 Cent ral

Fonte: cia.gov

36 Cent ral

htt ps://www.cia.gov/library/pu blicat ions/t he-w orld- fact book/geos/au.html

I nt elligence

Agency.

Página

consult ada

a

10

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

57

Rendimento per Capita

A Áustria está entre os 20 países do mundo que apresentam os maiores valores de rendimento per capita.

Com informação de 2013, retirada do Fundo Monetário Europeu, v erificamos que este país apresenta um rendimento per capita de 44.402 USD, um dos v alores mais altos dos países europeus e da união europeia.

Tabela 3 - Posição da Áustria no Ranking Mundial (RPC/USD) - 2013

Posição

País

Valor (USD)

1

Catar

145.894

2

Luxemburgo

90.333

3

Singapura

78.762

4

Brunei

73.823

5

Kuwait

70.785

6

Noruega

64.363

10

Estados Unidos

53.001

16

Áustria

44.402

42

Portugal

25.643

100

Namíbia

10.234

185

Malawi

748

186

Rep. Democrática do Congo

655

187

Rep. Centro-Africana

604

Fonte: Fundo Monetário Europeu

58

Presença de Cursos de Água

A

Áustria encontra-se localizada na Europa Central, esta

é

mundialmente conhecida pelas suas paisagens Alpinas

e

a sua beleza natural.

Existem bastantes rios e lagos neste país, que serv em a prática de div ersas ativ idades desportivas e turisticas.

Os principais cursos de água presentes no país são: 37

Rio Danúbio

Rio Reno

Rio Inn

Rio Salzach

Rio Lech

Rio Morava

Rio Íbosa

Rio Erlauf

Lago de Constança

Lago de Neusiedl

37

M aps

of

W orld.

Página

consult ada

a

11

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

htt p://www.mapsofw orld.com/aust ria/aust ria-river-map.html

59

Rio Danúbio

Áustria

Fonte: viagemempauta.com.br

60

Lago de Constança

Áustria

Fonte: viagemempauta.com.br

61

Níveis de Aversão à Incerteza

Uma vez mais recorremos ao gráfico de geert hofstede, abaixo identificado, para sabermos se a Áustria é ou não um país com uma cultura tolerante e aberta a novas experiências.

Como podemos v erificar no gráfico abaixo, com a pontuação de 70 numa escala de 0 a 100, é um v alor considerado alto, o que nos indica que os austriacos não são consumidores abertos a nov os produtos, sendo dificil também, a sua introdução e a sua aceitação.

Gráfico 9 - Índice Aversão à Incerteza da Áustria (UA)

introdução e a sua aceitação. Gráfico 9 - Índice Aversão à Incerteza da Áustria (UA) Fonte:

Fonte: geert-hofstede.com

62

Preocupações

Ecológicas

Depois de bastantes pesquisas e análises de noticias e estudos, podemos considerar que a Áustria juntamente com outros países do norte da Norte, são os que mais se preocupam e consideram importante a conservação ecológica de habitats e espécies.

Este país tem já inumeras leis ambientais bastantes rigidas, que obrigam as empresas e também a população ao cumprimento destas e são punidas sev eramente se não forem cumpridas. 38

Existem também div ersas fontes de energia alternativas no país que são consideradas essenciais já para o bom funcionamento da sociedade, tendo em v ista a diminuição da utilização dos recursos fósseis e naturais. 39

38

M ondaq.

Página

consult ada

a

11

de

Junho

de

2015.

Di sponível

em

htt p://www.mondaq.com/x/206958/W ast e+M anagement /Env ironment+ 2013+ Aust ria

39

European

Energy

I nnovat ion.

Página

consult ada

a

11

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

htt p://www.europeanenergyinnovat ion.eu/Art icles/Aut umn2012/Aust riasNew EnergyFut ure.aspx

63

Potencial de Turismo de Aventura e Lazer

Áustria é conhecida pelas melodias de Mozart e Schubert, pela imperatriz Sissi, pelos seus palácios e museus de Viena, pelo piloto de formula 1 Niki Lauda e pelas suas paisagens deslumbrantes montanhosas dos Alpes. 40

Desde sempre, que este país, ofereceu excelentes condições para o turismo, quer seja de av entura ou de lazer, realizar tours pelas montanhas ou descobrir os rios e lagos sempre foram um atrativ os para milhões de turistas.

Este país, é de fato por tudo o que oferece e o que tem para oferecer, um excelente destino turistico.

Ter apenas em conta, a altura do ano para viajar, d ev ido às temperaturas baixas e negativas durante o periodo de inv erno.

A Áustria tem 6 parques nacionais e cerca de 60 reservas naturais. 41

40 W ikit ravel. Página consult ada a 11 de Junho de 2015. Disponível em htt p://w ikit ravel.org/en/Aust ria

41 Aust ria I nfo. Página consult ada a

nat ure-advent ure/nat ional-parks-in-aust ria-1084208. ht ml

11 de Junho de 20 15. Disponível em htt p://www.aust ria.info/us/aust ria-

64

Número de Praticantes de Desportos Radicais

O número de praticantes de desportos radicais ainda não se encontram quantificados, no entanto, após pesquisa, temos div ersas informações que nos dizem que neste país existem muitos praticantes.

Os turistas que escolhem este destino, muitos fazem-no exclusiv amente para a prática de desportos radicais, especialmente desportos de inverno, na nev e ou na montanha, tais como: 42

Treking;

Rafting;

Snowboard;

BTT;

Parapente;

Escalada;

Canoagem;

42 Advent ure

htt p://www.adventureaust ria.com/

Aust ria.

Página

consult ada

a

12

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

65

Número de Praticantes de Surf

Sendo a Áutria um país na Europa Central e sem costa maritima, o surf não é um desporto de relev o, não existindo quaisquer referencias ao número de praticantes existentes.

Existem em alguns praticantes de surf na Áustria que tentam implementar no país o gosto pela prática do surf, fazendo nos rios e principalmente nos lagos, em que o mais conhecido “spot” é no Lago de Constança, em que dão o nome de Riv er Surf. 43

43

Página

htt p://riverbreak.com/spots/radet zky-w ave-graz/

a

Riverbreak.

consult ada

12

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

66

Número de Praticantes de Pesca

Existem no país ínumeras associações e clubes desportiv os de pesca desportiva muito apreciada e praticada pelos austriacos.

Mesmo não existindo dados oficiais do número de

pescadores, v erificamos que

espalhados pelo país oferecem pacotes especiais

direcionados para pescadores. 44

muitos

dos

hoteis

Sendo a Áustria contemplada por div ersos rios e lagos de águas cristalinas, estes oferecem uma div ersidade de espécies de peixes.

44

Angler

F riendly.

Página

consult ada

a

12

de

Junho

de

2013.

Disponível

em

htt p://www.anglerfriendly.com/en/blog/view /49/aust ria-fly-fishing.art icle

67

Número de Praticantes de Stand Up Paddle

Neste momento ainda não existe informação suficiente para quantificar o número de praticantes de Stand Up Paddle na Áustria.

A Federação de Stand Up Paddle Austriaca foi criada em Fev ereiro de 2010 e é responsáv el pela organização de prov as de SUP, formação e certificação de proferssores da modalidade. 45

Existem já, div ersas prov as marcadas para 2015, que

em

div ersos escalões, tendo sido até ao momento uma modalidade que tem chamado cada vez mais praticanes.

constituem o

campenato

nacional de

SUP Race

45 Aust rian St and U p Paddle Federat ion.

htt p://www.aust riansurfing.at /en/sup-3/asf-en.html

Página consult ada a 12 de Junho

de

2015.

Disponível em

68

Lago Wolfgangsee

Salzburgo, Áustria

fonte: sup-alps-trophy.com

69

Identificação de Concorrentes

O

meio env olv ente transaccional é constituido por todos

os

agentes e fatores que interagem diretamente com a

indústria em que a empresa atua. 46

Eles são:

Os Clientes;

Os Fornecedores;

A Comunidade;

Os Concorrentes;

Iremos apenas abordar neste relatório, os concorrentes que identificámos, e as suas valências, nos três mercados em estudo, Portugal, Estados Unidos e Áustria, atrav és dos seguintes quadros.

46 Lindon, D., J. Lendrevie, J.V. Rodrigues e P. Dionísio (2013) M ercat or 2000: Teoria e Prát ica do M arketing, 15ª Edição, Lisboa, Publicações Dom Quixot e.

70

Portugal

Quadro 1 - Síntese dos Concorrentes em Portugal

Empresa

Descrição

Análise

F.One 47

Fundação: 1989

Pioneira no fabrico de pranchas e pagaias para SUP

Sede: Lisboa, Portugal

Nº de Colaboradores: Não disponiv el

 
 

Vendas desde 2011

 

Volume de Negócios: Não disponiv el

e

com loja online

 

PVP Médio de 1.200€

 

Mercados: Portugal

Áreas de Atuação: Kitesurf; Stand Up Paddle

Decathlon 48

Fundação: 1976

Multinacional

Sede: França

apenas distribuidora de produtos

Nº de Colaboradores: Não disponiv el

 
 

multidesportos

 

Volume de Negócios: Não disponiv el

22 mega lojas fisicas

 

em Portugal

 

Mercados: Europa

PVP Médio de 700€

Áreas de Atuação: Multidesportos

SUP

Fundação: Não disponivel

Apenas fabrica

Academy 49

Sede: Lourinhã, Portugal

pranchas insufláv eis

Nº de Colaboradores: Não disponiv el

 

e

pagaias para SUP

 

PVP Médio de 650€

 

Volume de Negócios: Não disponiv el

Mercados: Portugal

Áreas de Atuação: Stand Up Paddle

47 F.One Port ugal. Página consult ada a 13 de Junho de 2015. Disponível em http://www.f-one-port ugal.com/

48 Decat hlon. Página consult ada a 13 de Junho de 2015. Disponível em htt p://www.decat hlon.pt /um-

pouco-de-hist oria.html

49

Sup

Academy.

Página

consult ada

a

13

de

Junho

de

201 3.

Disponível

em

htt p://st andupport ugal.pt /shop/manufact urer.php?id_manufact urer=3

71

Estados Unidos

Quadro 2 - Síntese dos Concorrentes nos Estados Unidos

Empresa

Descrição

Análise

Sup Atx 50

Fundação: 2008

3 Fábricas

Sede: Austin, Texas

Grande div ersidade de pranchas

Nº de Colaboradores: Não disponiv el

Volume de Negócios: Não disponiv el

Aposta no desenv olv imento

Mercados: Estados Unidos

Áreas de Atuação: Stand Up Paddle

PVP Médio 1.100USD

Air Sup 51

Fundação: 2010

Apenas pranchas insufláv eis

Sede: Estados Unidos

Nº de Colaboradores: Não disponiv el

Boa qualidade

Volume de Negócios: Não disponiv el

PVP Médio 750USD

Mercados: Mundial

Áreas de Atuação: Stand Up Paddle

Starboard

Fundação: 2008

Grande variedade de modelos de pranchas

Sup 52

Sede:

Nº de Colaboradores: Não disponiv el

Volume de Negócios: Não disponiv el

Está representada em cerca de 70 países

Excelente qualidade

Mercados: Mundial

Áreas de Atuação: Stand Up Paddle, Windsurf

 
 

PVP Médio 1.000USD

Tahoe

Fundação: 2008

Excelente qualidade

Sup 53

Sede: Nevada

Utilização de nov os materiais e nov as tecnologias no fabrico

Nº de Colaboradores: Não disponiv el

Volume de Negócios: Não disponiv el

Mercados: Mundial

Áreas de Atuação: Stand Up Paddle

PVP Médio 1.100USD

Odyssey

Fundação: Não disponivel

Pranchas especificas para SUP Yoga e Fitness

Sup 54

Sede: Nevada

Nº de Colaboradores: Não disponiv el

Volume de Negócios: Não disponiv el

Design inov ador

Mercados: Estados Unidos

PVP Médio 1.200USD

Áreas de Atuação: Stand Up Paddle

50 Sup At x. Página consult ada a 13 de Junho de 2015. D isponível em htt p://www.supat x.com/

51 Air Sup. Página consult ada a 13 de Junho de 2015. Disponível em htt p://air-sup.com/us/index.php/about /

52 St arboard

sup.com/2015/hist ory-of-st arboard-sup/

53 Tahoe Sup. Página consult ada a 13 de Junho de 2015. Disponível em htt p://t ahoesup.com/about /

54 Odyssey Sup. Página consult ada a 13 de Junho de 2015. Disponível em htt p://odysseysup.com/about /

Sup.

Página

consult ada

a

13

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

http://st ar-board-

72

Áustria

Quadro 3 - Síntese dos Concorrentes na Áustria

Empresa

Descrição

Análise

Mistra 55

Fundação: 1976

Fabricante distribuidor mundial

e

Sede: Suiça

Nº de Colaboradores: Não disponiv el

Excelente qualidade

 

PVP Médio 900€

 

Volume de Negócios: Não disponiv el

Mercados: Mundial

Áreas de Atuação: Stand Up Paddle, Windsurf

Bic

Fundação: 1979

Fabricante distribuidor mundial

e

Sport 56

Sede: França

Nº de Colaboradores: Não disponiv el

industriais

Tecnicas

 

de fabrico

 

Volume de Negócios: Não disponiv el

PVP Médio 850€

Mercados: Mundial

Áreas de Atuação: Multidesportos Aquáticos

55 M ist ral. Página consult ada a 13 de Junho de 2015. Disponível em htt p://www.mist ral.com/herit age

56 Bic Sport.

company,12.html

Página consult ada a 13 de Junho de 2015.

Disponível em htt p://www.bicsport.com/t he-

73

Isa Sebastião

Com 41, a atual campeã nacional de stand up

paddle

nas modalidades de

maratona

e

sprint,

bateu

o

record

do

mundo

da

maior

distância

percorrida num rio sem paragens (Guiness Book of Records).

A lisboeta, a 7 de Junho de 2015, percorreu 170 quilómetros em 24 horas no Rio Sado, junto a Alcácer do Sal. 57

57

Sapo

Desport o.

Página

consult ada

a

25

de

Junho

de

2015.

Disponível

em

htt p://desport o.sapo.pt /mais_modalidades/art igo/2015/06/07/isa-sebast iao-bat e-recorde-mundial

74

Oportunidades e Ameaças

Para identificar as oportunidades e ameças nos três mercados que estamos a analisar neste relatório, irei utilizar uma metodologia muito usada no planeamento estratégico de uma empresa, a análise SWOT.

SWOT é um acrônimo das palav ras strengths, weaknesses, opportunities e threats, que significam em português, forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. 58

O objetiv o da análise SWOT é fazer uma análise do

cenário interno e externo, compilando tudo numa matriz

de fácil v isualização e compreensão.

Figura 6 - Matriz Análise SWOT

e compreensão. Figura 6 - Matriz Análise SWOT Fonte: blog.luz.vc No nosso caso, irei apenas utilizar

Fonte: blog.luz.vc

No nosso caso, irei apenas utilizar a análise externa com

as oportunidades e ameaças dos três países em análise,

Portugal, Estados Unidos e Áustria, na relação com o

Stand Up Paddle.

58 Port al Administ ração.

administ racao.com/2014/01/analise-sw ot -conceit o-e-aplicacao.html

Página consult ada a 26 de Junho de

2015.

Disponível em htt p://www.port al-

75

Portugal

Oportunidades

Boa localização geográfica, país europeu com costa atlântica

Temperaturas amenas durante todo o ano

Div ersidade de cursos de água no país

Aumento das preocupações ecológicas na população

Aumento do número de turistas no país

Aumento do número de infraestruturas turísticas

Preços relativamente baixos no turismo em comparação com outros países europeus

Bastantes praticantes de surf

Poucos praticantes de stand up paddle (possív el ev olução)

Poucos concorrentes ao nív el do fabrico de pranchas para stand up paddle

Ameaças

País pouco populoso

Tendência de env elhecimento demográfico

Rendimento per capita baixo

Nív el de aversão à incerteza muito elevado

Número baixo de praticantes de desportos radicais e de pesca

Poucas provas de stand up paddle ainda realizadas no país

Muitos distribuidores de marcas internacionais

76

Estados Unidos

Oportunidades

4º maior país do mundo

País populoso e com prev isão de aumento da população

Rendimento per capita muito alto

Nív el baixo do índice de aversão à incerteza

Div ersidade de cursos de água no país incluindo duas costas oceânicas

Bom potencial de turismo com grande div ersidade

Mercado importante nos desportos radicais, surf e pesca

Grande procura pela informação sobre o stand up paddle

Ameaças

Preocupações ecológicas sem importância relativa na população

Número elev ado de fabricantes de pranchas de stand up paddle

Nív el elev ado de industrialização

77

Áustria

Oportunidades

Localização geográfica central na europa

Rendimento per capita bastante elevado

Excelente qualidade dos cursos de água existentes

Grande preocupação ecológica por parte da população

Grande potencial de turismo de av entura e de lazer

Bastantes praticantes de desportos radicais e de pesca desportiv a

Sem fabricantes nacionais de pranchas para stand up paddle

Federação nacional de stand up paddle bastante ativa na promoção da modalidade

Ameaças

Temperaturas baixas e negativas durante o inverno

População baixa

Turismo para elites

Índice de av ersão à incerteza elevado

Muito poucos praticantes de surf e de stand up padd le

Fabricantes mundiais muito próximos (países v izinhos)

78

78

78

79

a Liquen Boards

A Factor Av entura Lda. é a detentora da marca Liquen Boards , está localizada em Av eiro, Portugal, e foi fundad a em 2013 por 3 sócios, entre eles estão Cândido Cruz e Paulo Pinheiro.

Tem o objetiv o de fabricar pranchas para a prática da modalidade de Stand Up Paddle numa base ecológica e sustentável, utilizando para isso, materiais como a madeira, a cortiça, a fibra de basalto e as bio-resinas.

Com este projeto, a Liquen Boards tem ganho alguns prémios de empreendedorismo, tais como:

Prémio de incubação no concurso “Av eiro

Empreendedor” da Camâra Municipal de Av eiro;

Prémio de 5.000€

Av eiro;

no concurso

da Universidade de

Top 100 do concurso “Acredita Portugal”;

Os valores da empresa são:

Responsabilidade social e ambiental;

Excelência no serv iço;

Qualidade superior;

Exclusiv idade;

Satisfação do cliente;

Publico-alvo identificado:

Faixa etária dos 25 aos 45 anos de ambos os sexos

Gosto pela natureza e proteção do meio ambiente;

Praticantes de desporto e gosto pela v ida saudável;

Iniciantes e curiosos da modalidade;

80

Sugestões Estratégicas

A introdução de um produto num mercado é sempre um

desafio, quer seja pela complexidade de acesso a esses mercados (imposições legais, taxas alfandegárias, riscos políticos, etc), quer seja pela concorrência existente ou pela dificuldade esperada de aceitação de um nov o produto (inovação).

Chegando quase ao final deste relatório e após a consulta de muita informação sobre os países em análise, e também sobre a nova modalidade desportiva aquática em expansão que é o Stand Up Paddle, conseguimos ter já alguma orientação para tomar boas decisões de como introduzir o produto da Liquen Boards nestes mercados.

A Liquen Boards, saí bastante desfalcada em relação a

outros concorrentes existentes no mercado, esta é, uma

nov a empresa que está a começar praticamente do nada e sem qualquer estrutura empresarial que a possa apoiar, ao contrário de outros concorrentes, que tem estruturas que são utilizadas para outros produtos.

É perante esta situação de desvantagem, que a Liquen

Boards dev erá aproveitar os nichos de consumidores existentes em cada país, pois mesmo parecendo muito pouco, não o são.

Podemos dizer que a modalidade do Surf em 1950 não tinha 23 milhões de praticantes em todo o mundo, no

uma evolução

fantástica, o mesmo quem sabe poderá acontecer com o

Stand Up Paddle.

entanto,

em 2015,

é

esse

o

número,

O Stand Up Paddle é uma modalidade que se tem vindo

a expandir por todo o mundo e vai continuar a sua

expanção com um ritmo acelerado, sendo esta uma modalidade de fácil aprendizagem e acesso a todas as idades.

81

Assim sendo, abaixo irei identifcar alguns pontos que serão de extrema importância para a introdução dos produtos da Liquen Boards nos mercados de Portugal, Estados Unidos e Áustria.

Portugal sendo o país de origem da empresa Liquen Boards, é concerteza por onde a empresa dev erá iniciar a sua atividade, aprov eitando os apoios nacionais e operacionais.

Dev erá esta, estreitar relações com div ersas empresas de atividades turisticas e hoteleiras de modo a dar a conhecer o seu produto, quer a consumidores nacionais quer a internacionais que v isitam o nosso país como turistas.

Div ulgar o seu produto através de patrocinios de prov as nacionais e colaborar com artistas gráficos e plásticos de renome nacional para melhorar e profissionalizar o design das suas pranchas.

Aprov eitar a rede de distribuição existente de outros produtos de modalidades aquáticas, como o surf, o windsurf ou a canoagem, criando boas relações comerciais com todos os distribuidores.

82

Em relação ao mercado dos Estados Unidos, por muito apeteciv el que seja, dev ido ao número elevado de potenciais consumidores, este é um mercado que será o mais dificil de introduzir os produtos da Liquen Boards, quer seja pela sua localização geográfica ou pelo já número elev ado de concorrentes.

Só deverão avançar para este mercado, aquando a sua implantação na Europa esteja já concluída e consolidada.

83

O mercado da Áustria, é um mercado que penso que é o ideal para