Manual de Marca Da Oi

MANUAL
DE MARCA
GUIA DE IDENTIDADE
VISUAL E VERBAL
Este guia apresenta os elementos da

identidade de Oi: logomarca, elementos
bsicos, estilo fotogrfico, grafismos, cones,
tom de voz, call to action, peas rpidas,
entre outros.
Alm disso, o guia d exemplos de aplicao
para orientar todos aqueles envolvidos em
sua gesto.
EM CASO DE DVIDAS, ENTRAR EM CONTATO

COM O TIME DE MARCA DA EMPRESA.
04 HIERARQUIA
05 TOM DE VOZ
Nosso tom de voz

Sobre o que falamos
Como falamos e escrevemos
Como no falamos
Exemplos
17 LOGOMARCA
Variaes
Aplicao sobre fundos
rea de proteo
Reduo
Espelhamento
26 ELEMENTOS BSICOS
Cores
Degrads
Grafismo
Fundos
Combinao de cores
Fontes
40 CONES
75 ELEMENTOS DE APOIO
47 ESTILO FOTOGRFICO
87 ADAPTAES
Decises e princpios
Estilos e tamanhos
Construo de cones
Famlia de cones
Bundles
Diretrizes tcnicas
Uso de devices
Composio
54 COMPOSIO DE PEAS
Mdulo
Grid
Alinhamento
Tamanhos e estilos de texto
Precificao
Logomarca
Grafismos
cones
Formatos
Linhas
Boxes
Tabelas
Selos simples
Selos direcionais
Selos especiais
PDV
Informaes legais
rea til
91 PEAS RPIDAS
Com logomarca
Com texto
94 COBRAND
Assinaturas conjuntas
Logomarcas de parceiros
Peas Oi
Espaos divididos
Peas de terceiros
Adaptao de peas
104 ANIMAO
Logomarca
106 EXEMPLOS
HIERARQUIA
Nossa comunicao mais visual. A fotografia
o elemento principal. Devemos permitir
que as imagens se sobressaiam na pea
para termos mais apelo visual e tornar nossa
comunicao mais desejvel.
Alm de ser uma referncia geral do que
mais importante na pea, a hierarquia ajuda
a manter a unidade visual das peas.
1. FOTOGRAFIA
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.
2. ILUSTRAO
LOREM
IPSUM DOLO
SIT AMET,
PEQ CHORO.
R$
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET
PEQ CHORO CP
SQ ESE.
/MS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET

PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos
ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti quos dolores. oi.com.br

muito bom reunir a famlia toda em casa com tudo o que
todo mundo gosta. Por isso a Oi t sempre pensando nos
melhores pacotes pra voc.

#ESACCUSAMUS
#ESACCUSAMUS
#ESACCUSAMUS
4. OBJETOS
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET
PEQ CHORO CP
SQ ESE.
OBJETOS NUNCA SO UTILIZADOS

EM SEGUNDO PLANO, JUNTO COM A
FOTOGRAFIA, POR EXEMPLO.
90
3. DEVICE
5. BUNDLES
INVENTD
SANOIT
VIX.
R$
25 ,90
/MS
6. TTULO/LOGOMARCA
INVENTD
SANOIT
VIX.
R$
25 ,90
/MS

NONET FACIUM AUTEMPOREM REPTI VELLORE

PLA VOLECTENIS AUT.
Cepro magnis eres et recabor sae cumqui ra delest
aut dolum qui sim etur alibus, sin perum rendem
quundae perferibus, ut quaernatur. Ant ut re qui ium
sit eaturenias ipiet dolore voluptassit dipsum dolor
aborectem volupta quodit.

PLA VOLECTENIS AUT.
#ESACCUSAMUS
OI.COM.BR
OI.COM.BR
TOM DE VOZ
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
COMO FALAMOS E ESCREVEMOS
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS
NOSSO TOM DE VOZ

Palavras so ferramentas poderosas para
a construo da nossa marca. Por isso
importante que a gente se expresse de uma
maneira nica.
O tom de voz da Oi inspira e orienta o nosso
jeito de falar e de escrever em comunicaes
para todos os pblicos, internos e externos. Ele
transmite o nosso posicionamento e tem como
base nossas qualidades e personalidade.
A Oi uma marca antenada, que escuta
as pessoas e participa da conversa. A gente
se comunica de maneira gil e objetiva,
transmitindo segurana a partir de uma
atitude confiante.
Somos sociveis, simpticos e envolventes,

valorizamos a troca. Mostramos que ouvimos
de verdade, que somos racionais e por isso
olhamos a situao por diversos ngulos,
sempre nos colocando no lugar do outro.
Usamos a linguagem do dia a dia, escrevendo
e falando de um jeito fcil.
A Oi entusiasmada e otimista. Queremos
passar a ideia de que estamos sempre prontos
para ajudar na evoluo das pessoas e da
sociedade, de um jeito construtivo.
Somos arrojados e incansveis no desafio

de instigar. A gente se expressa com uma
pergunta em mente: d pra falar de um
outro jeito?
A interao acontece muitas vezes por meio
de nossas palavras. Por isso, inspiramos as
pessoas tambm com o nosso jeito de falar,
fazendo valer o propsito de pontencializar
conexes que impulsionam pessoas.
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS
SOBRE O QUE FALAMOS

Assuntos relevantes para o pblico so
nosso tema principal. Um olhar atento s
tendncias, s redes sociais e s mudanas
de comportamento nos ajudam a falar sobre
o que interessa.
Ao explicar o sentido das coisas com argumentos

claros e fundamentados, mostramos que
existe verdade por trs das palavras. Com
transparncia, explicamos os porqus do sim
e do no.
Antes de escrever ou falar, pensamos sobre o

contexto e em quem est lendo ou escutando
nossa mensagem e nos adaptamos s
diferentes situaes e pblicos.
Passamos a mensagem de que nos tornamos

melhores quando estamos juntos. Por isso,
estamos sempre disponveis, prontos para ajudar,
abertos e sem preconceitos.
Inovamos tratando de assuntos que

outras marcas no tratam, encontrando
oportunidades, reagindo e respondendo a
novos temas e at a reclamaes.
Fazemos pensar com abordagens inovadoras
para os assuntos de sempre e com conexes
inusitadas entre diferentes informaes e
contextos.
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS

A gente entra no assunto de maneira direta,
sem enrolao. Como numa conversa de quem
j se conhece, divide interesses e no precisa
de introdues. Por isso, somos eficientes,
eliminamos palavras e frases desnecessrias.
Nossa linguagem informal, com grias e
expresses populares atuais. Em interaes
digitais, usamos emoticons e fazemos
abreviaes disseminadas (vc, td bem
e pq).
Somos simpticos e leves, como quem
fala com um sorriso espontneo no rosto.
Em textos, escrevemos como falamos,
escolhendo as palavras e construes mais
usadas e conhecidas. Chamamos os outros
de voc e, na maioria das vezes, trocamos a
terceira pessoa do singular (a Oi faz)
pela primeira do plural (a gente faz e
ns fazemos).
Somos gentis e, sempre que possvel,

inclumos em nosso discurso expresses
como oi, tudo bem?, bom dia, por favor,
muito obrigado. Criamos um dilogo com
perguntas e comentrios sobre o que as
pessoas dizem para demonstrar um interesse
real no que sentem e pensam.
Temos um olhar positivo sobre a vida e, por
isso, transmitimos essa atitude em nossa
comunicao. Um jeito de colocar isso
em prtica priorizar o modo afirmativo.
Usamos ns e a gente para falar ao mesmo

tempo da Oi, da nossa equipe e da sociedade,
incluindo nosso pblico no discurso.
A gente se esfora para sair do bvio somos
criativos. Evitamos clichs, frases prontas,
expresses gastas. A no ser que seja para
propor uma interpretao diferente da j
conhecida.
E fazemos boas perguntas, que geram reflexo
e com enfoque no objetivo (e no no problema),
orientando para o futuro e para a ao.
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS
COMO NO FALAMOS
Somos objetivos, mas no secos,
mal-educados ou distantes. No deixamos
de explicar as nossas mensagens.
Nossos textos e falas trazem explicaes, mas

no somos chatos: elas no so demoradas ou
desimportantes para o nosso pblico.
Falamos de maneira contempornea, mas

no exageramos na informalidade: evitamos
o excesso de grias para no soar como um
tiozo que quer parecer moderno.
Somos entusiasmados, mas no histricos:

evitamos ao mximo o uso de exclamaes.
Somos claros e acessveis, mas no

falamos como criana, nem somos rasos,
subestimando a inteligncia das pessoas.
A gente se adapta aos nossos pblicos e
contextos, mas nunca deixamos de falar
do jeito Oi.
Somos empticos, mas no a ponto de
parecer ter um falso interesse nos outros. A
gente tambm no promete o que no pode
cumprir s para parecer legal.
A gente criativo, mas no de um jeito difcil

de entender ou de maneira arrogante. Nossa
inovao para todos.
Instigamos de um jeito positivo, mas sem
buscar o riso fcil e sem reflexo.
A gente aborda problemas da vida das pessoas,
mas nunca sem trazer novas solues.
10
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
EXEMPLOS
OI TOTAL
Na chamada, resumimos o benefcio da oferta
de um jeito objetivo e bem emocional, com
foco naquilo que o consumidor deseja. O
soluo completa, no texto de apoio, ajuda a
complementar o entendimento do servio.
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS
OI TOTAL.
JUNTO BEM
MELHOR.
OI TOTAL
SOLUO COMPLETA
melhores pacotes pra voc. a
SAIBA MAIS EM OI.COM.BR
11
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS
EXEMPLOS
TEASER SMS
As primeiras duas frases parecem uma
mensagem escrita pelo consumidor. Alm
disso, fazem uma leve provocao ao
tratar da liberdade de se falar e namorar,
paquerar com quem for. A piscadinha do
emoticon refora essa ideia.
Chega de comprar um chip

diferente a cada novo namoro.
Bom mesmo falar com quem
quiser. ;)
Descubra como em:
oi.com.br.#OiToLivre
12
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS
EXEMPLOS
COMUNICAO INTERNA
Como numa conversa, informamos uma
mudana de processo de maneira positiva,
mostrando tudo de bom que vem com ela.
NOVO PROCESSO DE VIAGEM

Que tal acompanhar suas viagens corporativas com
mais facilidade? Hoje, lanamos o Portal de Viagens,
um espao para:

Envio do de acordo do N1
Alterao e cancelamento
Reembolso de passagens
Criao de ID e abertura de viagens para terceiros
Dvidas
No Portal de Viagens, possvel acompanhar as

solicitaes online por meio do nmero do protocolo
gerado automaticamente e tambm receber notificaes
de status via e-mail.
A abertura do pedido de viagem continua a acontecer no SAP
e o e-mail LD-Viagens deixar de existir.
Aqui voc encontra mais informaes.
Diretoria de Patrimnio e Logstica
13
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS
EXEMPLOS
COMUNICAO INTERNA
Sem usar termos burocrticos e formais,
passamos a informao mostrando que
somos um coletivo (comearemos) e com
foco no leitor (voc poder).
MUDANA DO CONTROLE DE FREQUNCIA

A partir de 01/06 comearemos a usar uma nova ferramenta
para pedidos relacionados ao Controle de Frequncia. Com ela,
voc poder enviar dvidas, escalas e planilhas de sobreaviso,
que deixaro de ser recebidas por e-mail. Os processos para
todos os outros lanamentos, que so realizados no Portal de
Gente, continuam do mesmo jeito.
A ferramenta j est no ar para quase todas as Diretorias
(menos Operaes). Em pouco tempo, todos os colaboradores
da Oi tero acesso ao sistema
Para acessar:
s entrar com o login (ID) e senha. No primeiro acesso,
entre com o seu ID e clique no boto esqueci minha senha
para criar uma senha pessoal.
Clique aqui para ver o passo a passo e conhecer melhor a
ferramenta. Em caso de dvidas, entre em contato com o
Gente Atende, pelo 0800 280 7090, opo 3.
Controle de Frequncia
14
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS
EXEMPLOS
SAC
A linguagem informal, bem prxima de uma
ligao entre pessoas que se conhecem,
afasta a ideia de um atendimento padronizado
e forado. O uso de construes da fala
(super, a gente, queria) refora essa
sensao. A pergunta pode falar agora?
mostra que a Oi se importa de verdade com
a vida do cliente.
Oi, NOME DO CLIENTE, tudo bem?

Aqui o(a) SEU NOME, da Oi.
Queria conversar sobre seu plano Oi,
voc pode falar agora?
que a gente encontrou uma super
oportunidade pra voc, que nosso
cliente h X anos e X meses. O seu plano
tem fixo e banda larga, mas ainda no
tem Oi TV.
Por isso, queria oferecer um novo combo,
o Oi Total, que tem condies bem
interessantes. Ele junta em uma
nica conta os servios que voc j
assina com a TV por assinatura.
15
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS
EXEMPLOS
POST FACEBOOK
Linguagem informal (pra, vc) e sem
rodeios, que demonstra empatia. Mostramos
confiana de que o problema ser
resolvido com a afirmao a gente vai
resolver o problema, cuidado e agilidade
com acabamos de mandar um inbox e
simpatia com o emoji.
Sidnei Rosa: Estou aqui sem internet

ligo e as atendente tudo mal educada.
Nao contrate servio desta operadora na
nhora de vender uma coisa depois ti
trata como imbecis.
Oi: Oi, Sidnei, vamos resolver seu
problema, ok? Acabamos de mandar
um inbox pra vc, d uma olhada. De l
continuamos o atendimento. ;)
16
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS
COMO NO FALAMOS
EXEMPLOS
EXEMPLOS
CHAT ONLINE
O atendimento acontece como numa troca
de mensagens reais entre pessoas que se
conhecem ou dividem algum interesse.
Abreviaes e emoticons constroem essa
percepo. O texto da Renata mostra empatia,
interesse e disponibilidade.
Chat Online
Oi, Sou a Renata

ONLINE
Oi Gabi, o sinal da sua TV j voltou?

Se vc precisar, t no telefone 103 31
ou aqui online. ;)
LOGOMARCA
A logomarca da Oi viva e mutante. o principal
elemento da marca e expressa dinamismo e
movimento. Ela reage de maneira diferente voz de
cada um, fazendo com que as pessoas participem
da identidade da Oi.
fundamental observar as regras previstas neste
manual para preservar sua integridade e legibilidade
em qualquer situao.
18
LOGOMARCA
VARIAES
APLICAO SOBRE FUNDOS
REA DE PROTEO
VERSO
PREFERENCIAL
A logomarca da Oi reflete a diversidade
das diferentes vozes das pessoas. Sua
verso preferencial parte de uma matriz
de logomarca com 70 formas diferentes,
cada uma podendo ser usada nos 3
diferentes degrads da Oi (verde, laranja
e roxo). Ela deve ser usada na maioria das
comunicaes da Oi, que tem o branco
como cor de fundo.
Use sempre os arquivos originais
eletrnicos. A partir deles, possvel
escolher, em CMYK ou RGB, a forma e
a cor mais adequada para cada pea.
REDUO
ESPELHAMENTO
A
1
USE SEMPRE OS ORIGINAIS ELETRNICOS
19
LOGOMARCA
VARIAES
REA DE PROTEO
LOGOMARCA SOBRE
FUNDO ESCURO
Para manter a integridade das formas
e cores da logomarca quando aplicada
sobre fundos escuros, usamos a mesma
matriz da verso preferencial.
A aplicao sobre fundos escuros de
uso restrito e deve ser usada apenas
quando necessrio, como por exemplo,
em ambientes digitais. O fundo utilizado
dentro de peas e situaes da Oi deve
ser sempre o cinza da Oi.
REDUO
ESPELHAMENTO
A
1
USE SEMPRE OS ORIGINAIS ELETRNICOS
20
LOGOMARCA
VARIAES
REA DE PROTEO
VERSO
MONOCROMTICA
De uso restrito, a logomarca em positivo
e negativo deve ser usada apenas quando
existe uma limitao tcnica, como
ausncia de cores, que prejudique a
aplicao da verso preferencial.
REDUO
ESPELHAMENTO
VERSO MONOCROMTICA POSITIVA

A
1
QUANDO APLICADA EM POSITIVO,

A LOGOMARCA DEVE ESTAR SEMPRE
NO CINZA DA OI.
USE SEMPRE ORIGINAIS ELETRNICOS
VERSO MONOCROMTICA NEGATIVA

C
21
LOGOMARCA
VARIAES
REA DE PROTEO
LETTERING VAZADO
Na verso monocromtica, o Oi da
logomarca ser sempre vazado, como ao lado.
De acordo com o contexto onde ser aplicada
a logomarca, deve-se considerar o melhor
contraste com a imagem de fundo. A aplicao
da logomarca em branco ou cinza cobre as
situaes mais usuais de monocromia.
A MONOCROMIA A APLICAO DA
LOGOMARCA EM APENAS UMA COR.
REDUO
ESPELHAMENTO
22
LOGOMARCA
VARIAES
REA DE PROTEO
REDUO
ESPELHAMENTO

A orientao para o uso da logomarca
colorida sobre fundos (grfico ou
fotografia) de acordo com a legibilidade,
o reconhecimento da sua forma.
USO INDEVIDO
Em fundos onde no garantimos uma

leitura adequada, devemos utilizar as
verses monocromticas da logomarca.
23
LOGOMARCA
VARIAES
REA DE PROTEO
REA DE
PROTEO
Devemos manter um espao mnimo entre a
logomarca da Oi e outros elementos. A rea
de proteo medido com base no tamanho
do pingo do i de oi, como mostrado
abaixo e ao lado.
BASE DA REA DE
PROTEO: TAMANHO DO
PINGO DO I DO OI
REDUO
ESPELHAMENTO
24
LOGOMARCA
VARIAES
REA DE PROTEO
REDUO
ESPELHAMENTO
REDUO
DIMENSO MNIMA
A dimenso mnima preserva
a legibilidade da logomarca
e tem a medida estipulada
ao lado.
Para impresso em materiais
grficos em geral, a dimenso
mnima de 12 px em
ambientes digitais ou 0,42 x
0,35 cm em impressos, tendo
como referncia a altura do
lettering oi da logomarca.
0,42 X 0,35CM
12PX
AS DIRETRIZES DE REDUO MNIMA

VALEM PARA TODAS VERSES DA LOGOMARCA.
25
LOGOMARCA
VARIAES
REA DE PROTEO
ESPELHAMENTO
A logomarca pode ser aplicada em uma
superficie transparente que seja necessrio
legibilidade em ambos os lados.
A forma espelhada para que o grafismo
fique sobreposto um ao outro.
ORIGINAL
ESPELHADA
REDUO
ESPELHAMENTO
ELEMENTOS
BSICOS
Junto com a logomarca, so elementos de
fcil reconhecimento e com maior pregnncia
dentro do universo visual.
Eles traduzem muito da personalidade
da marca, sendo fundamentais para
que a comunicao visual carregue a
identidade da Oi.
27
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
CORES
A OI TEM 6 CORES PRIMRIAS
E 2 SECUNDRIAS.
As primrias so cores de reconhecimento,
que ajudam a criar uma distino maior
da Oi para outras marcas do segmento.
So elas: roxo, rosa, laranja, amarelo,
verde e azul.
FONTES
CORES PRIMRIAS
ROXO
ROSA
R
G
160 43
B
255
C
60
Y
0
M
80
K
0
PANTONE
266 C
R
G
234 40
B
140
C
5
Y
0
M
95
PANTONE
ROHD RED C
K
0
LARANJA
AMARELO
VERDE
R
G
B
255 109 0
R
G
B
255 255 0
R
0
G
211
B
24
R
0
G
B
206 255
C
0
C
0
C
70
M
0
Y
K
100 0
C
65
M
0
M
75
PANTONE
1505 C
Y
K
100 0
M
0
Y
K
100 0
PANTONE
101 C
As secundrias so cores de suporte,

com um papel mais funcional, ainda que
importante para criar uma harmonia com
as primrias. So elas: cinza e branco.
As especificaes ao lado devem
servir de referncia para a composio
das cores em outros meios e escalas
menos convencionais, sempre tomando
por base a aproximao visual.
CORES SECUNDRIAS
CINZA
R
77
G
77
BRANCO
B
77
K
80
PANTONE
COOL GRAY 11
PANTONE
2270 C
AZUL
PANTONE
2995 C
Y
0
K
0
28
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
CORES
COMBINAO DE CORES
FONTES
VARIAES TONAIS
Cada cor possui 2 variaes

tonais, uma clara e outra escura.
ROXO
ROSA
LARANJA
AMARELO
VERDE
AZUL
So extenses das cores para

serem utilizadas em peas que
demandam uma maior
complexidade, como interface
ou projetos editoriais.
R
G
B
189 120 255
R
G
B
232 109 177
R
G
B
255 149 77
R
G
B
255 252 128
R
G
B
105 209 112
R
77
G
B
230 255
C
50
M
0
Y
5
C
40
M
55
Y
0
R
122
G
35
B
204
C
65
M
85
Y
0
CINZA
K
0
K
0
C
5
M
70
Y
0
R
181
G
31
B
2114
C
30
M
Y
100 25
K
0
K
0
C
0
M
50
Y
65
K
0
C
5
M
0
Y
60
K
0
C
55
M
0
Y
75
K
0
R
G
204 82
B
0
R
G
B
204 198 0
R
0
G
B
158 11
R
0
G
175
B
204
C
15
Y
K
100 5
C
25
C
80
M
10
C
75
M
10
Y
15
M
80
R
G
B
156 156 156
K
60
M
10
Y
K
100 0
Y
K
100 0
R
G
B
222 222 222
K
20
K
0
K
0
29
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
DEGRADS
FONTES
DEGRAD LARANJA
40
DEGRAD ROXO
60
40
DEGRAD VERDE
60
40
Os degrads surgiram das passagens

das cores primrias da Oi. Cada degrad
formado por 3 cores, sendo o que
uma delas tem maior destaque.
Temos 3 degrads (laranja, roxo e verde)
que devem ser utilizados na composio
da logomarca e dos grafismos (ver
tpico grafismos).
PASSAGEM DE COR
DIREO: PONTOS EXTREMOS OPOSTOS DA PEA
O degrad pode ser utilizado em

qualquer direo desde que seja
respeitado a angulao de 45
60
30
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
FONTES
GRAFISMO
O grafismo foi construdo a partir das formas
que originaram a logomarca. Ele refora o
lado coletivo da Oi na comunicao visual,
com duas ou mais formas que se relacionam
e interagem com outros elementos. Tem
um papel importante, ajudando a consolidar
formas e cores da identidade Oi.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET
PEQ CHORO CP
SQ ESE.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET CP
SQ ESE.
Nos arquivos originais da logomarca esto

disponveis alguns exemplos que podem
ser usados em peas de comunicao da Oi.
Algumas diretrizes de uso devem ser
respeitadas para que ele seja aplicado de
forma consistente em todos os pontos
de contato da marca.


#ESACCUSAMUS
#ESACCUSAMUS
31
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
FONTES
VERSES
Os grafismos so derivados das bolhas
da logomarca aproveitando sua fluidez,
movimento e vibrao.
So duas verses de grafismo:
simples e expandida.
VERSO SIMPLES
COM PERSONAGEM
SEM PERSONAGEM
COM PERSONAGEM
SEM PERSONAGEM
A verso simples pode ser

formada pela logomarca
e outra bolha.
Caso no se tenha
personagem (foto, device,
etc.) pode-se adicionar at
mais uma bolha.
VERSO EXPANDIDA
A verso expandida
formada por apenas uma
bolha em maior dimenso.
Ser acompanhada Oi.
Caso no se tenha
personagem (foto,
device, objeto, etc.)
pode-se adicionar uma
segunda bolha.
EM CASOS CRTICOS DE
QUANTIDADE DE CONTEDO
E ALGUNS FORMATOS
EXTREMOS, O USO DO
GRAFISMO OPCIONAL.
32
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
FONTES
REGRAS GERAIS
DIRECIONAR DEGRAD
ALTERAR O DEGRAD
ESPELHAR
Os degrads no podem se repetir.
Na horizontal ou vertical.
Manter a angulao do degrad na diagonal.
OPACIDADE
ROTACIONAR
DIMENSIONAR
DISTNCIA
Sobre imagens a opacidade deve ser de 90%.
Para a direita ou equerda.
Ampliar ou reduzir.
A distncia mnima entre as bolhas o

tamanho da bolha menor.
Tanto a verso simples quanto

a expandida, possuem algumas
diretrizes quando utilizadas na
construo do grafismo.
33
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
SEM LOGOMARCA
Em algumas ocasies, certas peas ou
parte delas no contaro com a presena da
logomarca. Nestes casos, a construo
do grafismo livre desde que se respeite as
regras gerais abordadas neste manual.
FONTES
34
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
FUNDOS
As peas da Oi podem ter 3 tipos de
fundos diferentes: degrads, brancos
ou fotogrficos. Todos pensados de
forma a funcionar em harmonia com
os outros elementos visuais e devem
ocupar a pea como um todo.
FONTES
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET
PEQ CHORO CP
SQ ESE.
LOREM
IPSUM DOLO
SIT AMET,
PEQ CHORO.
R$
Temos ento, trs

tipos de fundos:
90
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET CP
SQ ESE.
/MS


melhores pacotes pra voc.

#ESACCUSAMUS
#ESACCUSAMUS
#ESACCUSAMUS
DEGRADS CLAROS
Trazem mais cor e personalidade
para peas que no levem foto, sem
deixar que a mesma fique poluda
ou sobrecarregada.
FUNDOS BRANCOS
Mais recomendado para ambientes externos,
peas que j tenham muita informao
visual como ilustraes muito complexas,
ou casos onde no seja possvel reproduzir
os degrads.
FOTOGRFICOS
A opo mais rica para ilustrar de forma
visual as experincias dos produtos e servios
da Oi (ver estilo fotogrfico).
35
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
FUNDOS DEGRADS
Temos 5 fundos que podem ser usados na
composio das peas de comunicao da Oi
cada uma referente a uma cor primria
da marca.
Seu uso ideal para peas que tenham
somente o device, outros objetos, cone/
bundle ou alltype.
FONTES
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
HAS ID CIBO
QUIDAM ET.
INVENTD
SANOIT
VIX.
LOREM
GAMBIAGE SIT.
LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE
R$
29
R$
55,50
/MS
/MS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN

INTERESSET PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET
EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio
dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium
voluptatum dolores.
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE
LIGUE 0800 721 8080
LIGUE 0800 721 2014
V A UMA LOJA
OU ACESSE OI.COM.BR
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET
PEQ CHORO CP
SQ ESE.
INVENTD
SANOIT
VIX.
V A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
OS FUNDOS EM DEGRADS
NO SO ACONSELHVEIS PARA
AMBIENTES EXTERNOS.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT.
HAS ID CIBO
QUIDAM ET.
R$
#ESACCUSAMUS
25 ,90
/MS

PLA VOLECTENIS AUT.
OI.COM.BR
R$
25 ,90
/MS

PLA VOLECTENIS AUT.
OI.COM.BR
36
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
FONTES
FUNDOS DEGRADS
CONSTRUO
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET
PEQ CHORO CP
SQ ESE.
40
AZUL 30%
CORES
Utilizamos 1 (uma) das cores
primrias com 30% da cor cheia
que compem o degrad da
logomarca, levando sempre em
conta a legibilidade da pea.
PASSAGEM DE COR
BRANCO
DIREO: PONTOS EXTREMOS OPOSTOS DA PEA
DIREO E SENTIDO
A direo e o sentido do
fundo degrad ser sempre
de baixo para cima e
da esquerda para a direita,
utilizando a diagonal.

#ESACCUSAMUS
37
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
COMBINAO
DE CORES
FONTES
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP.
INVENTD
SANOIT
VIX.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
HAS ID CIBO
QUIDAM ET.
R$
A combinao de cor tem a funo de

criar destaques de informao importantes
na pea. Ela parte sempre das cores que
compom o degrad da logomarca, ou,
na ausncia dela, da maior bolha utilizada
no grafismo.
R$
90
/MS
R$
INTERESSET PRI, EA OMNIS.
voluptatum deleniti.
LIGUE 0800 721 2014

OU ACESSE OI.COM.BR
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP.
Dessa forma, criamos combinaes mais

harmnicas e suaves entre as cores.
UTILIZAMOS NO MXIMO 2 DAS
3 CORES QUE COMPEM O DEGRADE,
LEVANDO SEMPRE EM CONTA A
LEGIBILIDADE DA PEA ONDE EST
SENDO APLICADA.
Ao adaptar uma pea podemos variar as
2 cores escolhidas, desde que elas estejam
presentes no degrad.
25 ,90
29,90
OI.COM.BR

voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014

INVENTD
SANOIT
VIX.
/MS
LOREM
GAMBIAGE SIT.
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE.
LIGUE 0800 721 2014
OU ACESSE OI.COM.BR
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP.
R$
/MS
/MS

PLA VOLECTENIS AUT.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT.
HAS ID CIBO
QUIDAM ET.
R$
R$
28
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE
25 ,90
/MS

PLA VOLECTENIS AUT.
OI.COM.BR
INVENTD
SANOIT
VIX.
55,50
/MS
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE
LIGUE 0800 721 8080

V A UMA LOJA
OU ACESSE OI.COM.BR
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
HAS ID CIBO
QUIDAM ET.
LOREM
GAMBIAGE SIT.
LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE
PILT DOT
BETS
PROCESSUS TEMA DOLOR
SIT IPSUM DESCOPTUM
ESTED

atque corrupti quos dolores.
LIGUE 0800 721 2014

OU ACESSE OI.COM.BR
R$
25 ,90

PLA VOLECTENIS AUT.
OI.COM.BR
R$
29
/MS
/MS

voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014

A COR DE DESTAQUE E
A FOTO SE RELACIONAM
POR APROXIMAO.
EX.: TONS QUENTES COM COR
QUENTE, TONS FRIOS COM COR
FRIA.
A ESCOLHA DO FUNDO
FUNDO DEGRAD SE D
A PARTIR DE UMA DAS
CORES DA LOGOMARCA.
38
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
COMBINAO
DE CORES
VERSO EXPANDIDA
Para os ttulos que vo dentro da verso
expandida, sempre utilizamos o
branco, como cor de apoio, e o amarelo,
como cor de destaque.
FONTES
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
HAS ID CIBO
QUIDAM ET.
AMARELO
LOREM
GAMBIAGE SIT.
BRANCO
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE
R$
29
,90
R$
29
/MS
/MS
LOREM
GAMBIAGE SIT.
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE.
LIGUE 0800 721 2014
OU ACESSE OI.COM.BR

voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014

39
ELEMENTOS BSICOS
CORES
DEGRADS
GRAFISMO
FUNDOS
COMBINAO DE CORES
FONTES
FONTES
A fonte da Oi a Simplon e suas
variaes de peso. Para ttulo e textos
de destaque, utilizamos a Simplon Oi
Headline, criada exclusivamente
para a Oi.
Alm das variantes de peso aqui
apresentadas, usamos Arial em textos
longos em interfaces que no suportam
a verso webfont da Simplon.
USO EXCLUSIVO PARA TTULOS E

INFORMAES DE DESTAQUE
PARA TEXTOS DE APOIO, COMO

SUBTTULOS, CALLS TO ACTION,
DESCRITIVOS E LEGENDAS
APENAS PARA USO EM

INTERFACES QUE NO SUPORTAM
A VERSO WEBFONT DA SIMPLON
CONES
Um cone deve ser uma representao
grfica simples do produto, servio ou
funes como aes e sinalizao. Ele
uma ferramenta poderosa para a
construo de marca.
Os cones da Oi se dividem em duas
famlias, ou categorias: produtos /servios
e funcionais. So pensados para funcionar
em conjunto fortalecendo a percepo
das ofertas oferecidas.
41
CONES
DECISES E PRINCPIOS
ESTILOS E TAMANHOS
CONSTRUO DE CONES
FAMLIA DE CONES
BUNDLES
DECISES E PRINCPIOS
PRINCPIOS
1. FCIL COMPREENSO
Ns criamos cones que so fceis de
entender. Eles no devem ser ambguos
e devem ser claros em sua aparncia
e significado.
2. SIMPLICIDADE
cones devem ser criados usando o
mnimo possvel de elementos.
3. ATENDE AO OBJETIVO
Nossos cones devem sempre ser desenhados
com sua aplicao final em mente.
DECISES
4. ABORDAGEM CONSISTENTE
Para que todos os cones funcionem juntos,
eles devem ter elementos grficos comuns
que garantam consistncia visual.
QUANDO NS PRECISAMOS
DE UM NOVO CONE?
Criamos um cone quando queremos
comunicar um produto ou servio.
5. JEITO OI
A Oi antenada, socivel, construtiva e
instigante.
COMO ELE DEVE SER?

Um cone deve ser uma representao
grfica simples do produto ou servio.
ONDE ELE DEVE APARECER?
Os cones fortalecem a percepo
das ofertas. Eles devem ajudar a
passar a mensagem desejada sobre
as iniciativas ou agir como um
navegador do servio ou produto.
42
CONES
DECISES E PRINCPIOS
ESTILOS E TAMANHOS
CONSTRUO DE CONES
ESTILOS E TAMANHOS
O estilo de iconografia da Oi baseado na
Simplon Oi. Os cones devem ser autoexplicativos.
Podemos descrever o servio no espao
apropriado, mas no legendamos seus desenhos
nas peas. Sua construo baseada em
3 tamanhos que determinam a quantidade de
detalhes e o uso de acordo com a escala:
FAMLIA DE CONES
BUNDLES
PEQUENO
Mais simples em detalhes,
com o mnimo necessrio
para ser compreendido.
Voltados para interfaces e
espaos muito limitados.
MDIO
Destinado a peas
pequenas, de call to action,
como banners para web.
SIMPLON OI
GRANDE
o que tem mais detalhe.
Destinado a meios impressos
e grandes formatos onde
tivermos uma boa qualidade
de reproduo.
43
CONES
DECISES E PRINCPIOS
ESTILOS E TAMANHOS
CONSTRUO DE CONES
FAMLIA DE CONES
BUNDLES
CONSTRUO
DE CONES
Para cada tamanho de cone necessrios seguir
regras construtivas, para que o entendimento do
cone no seja prejudicado.
CONE GRANDE:
OUTROS TAMANHOS:
ESPESSURA
DE LINHA
6px
PEQUENO
Ara til: 36px por 36px
Espessura de linha: 2px
Raio principal: 6px
Distncia mnima: 1px
Tamanho de ponto: 4px
VISUALIZAO EM PIXELS:
RAIO
PRINCIPAL
24px
TAMANHO
DO PONTO
8px
CONE PRECISA SER CONSTRUDO

SOBRE O GRID DE ACORDO COM AS
ORIENTAES TCNICAS, PARA QUE NO
OCORRAM ERROS DE VISUALIZAO
130px
TAMANHO DA TIPOGRAFIA
Mximo: 50px
Mnimo: 40px
DISTNCIA
MNIMA
4px
MDIO
Ara til: 66px por 66px
Espessura de linha: 4pt
Raio principal: 4x
Distncia mnima: 2x
Tamanho de ponto: 4x
44
CONES
DECISES E PRINCPIOS
ESTILOS E TAMANHOS
CONSTRUO DE CONES
FAMLIA DE CONES
PRODUTOS E SERVIOS
So cones de maior propriedade visual.
Os desenhos devem visualmente ter fora
suficiente para funcionar como personagem
em algumas peas de comunicao.
OS CONES TEM CARACTERSTICA DERIVATIVA.

EX.: PRODUTOS DERIVADOS DE UM PRINCIPAL,
OU UMA JUNO DE DOIS OUTROS
FAMLIA DE CONES
BUNDLES
45
CONES
DECISES E PRINCPIOS
ESTILOS E TAMANHOS
CONSTRUO DE CONES
FAMLIA DE CONES
FUNCIONAIS
So cones relacionados a uma funo
como ao (play), direo (setas de
sinalizao e gps), indicao (banheiro
masculino/feminino), entre outras.
Muitos so releituras de representaes j
conhecidas. Mesmo assim devem ter uma
relao proprietria com o estilo da Oi.
FAMLIA DE CONES
BUNDLES
46
CONES
DECISES E PRINCPIOS
ESTILOS E TAMANHOS
CONSTRUO DE CONES
FAMLIA DE CONES
BUNDLES
BUNDLES
Os cones foram pensados
para funcionarem bem em
conjunto, seja como um grupo
de produtos, ou de funes,
ou nossos bundles.
HORIZONTAL
VERTICAL
Para inidicar um bundle,

usamos colchetes, que j
so desenhados de acordo
com cada tamanho de cone.
O bundle pode ser tanto na
horizontal, quanto na vertical.
ESPAO
A largura do colchete a
distncia padro entre os
cones. Entre o cone e
o colchete essa distncia
50%.
PREFERENCIALMENTE,
BUNDLES DEVEM
SER COMPOSTOS POR,
NO MXIMO, 4 CONES.
ALINHAMENTO
Na horizontal, os cones so
alinhado por baixo entre si
e pelo meio em relao aos
colchetes. Na vertical, eles
s se alinham pelo meio,
no geral.
COLCHETE-SETA
Variao do colchete para aplicao junto com
o nome do bundle. S existe na horizontal.
A ORDEM E A QUANTIDADE
DOS CONES QUE
COMPORO CADA OFERTA
SER INDICADA PELO
TIME DE MARCA DA OI,
PARA CADA CAMPANHA
DE COMUNICAO.
ESTILO
FOTOGRFICO
O estilo fotogrfico da Oi tem como inspirao a vida real
do consumidor. Sempre alegre e caloroso, traz um pouco
de contexto para ajudar a contar a histria. Ele ilustra uma
experincia positiva da vida do consumidor em contato
com a nossa marca.
CARACTERSTICAS
Momento da vida real
Proximidade e intimidade
Composio imperfeita
Calor e alegria
Simplicidade no contexto
48
ESTILO FOTOGRFICO
DIRETRIZES TCNICAS
USO DE DEVICES
COMPOSIO
A RGUA ABAIXO MOSTRA O USO MNIMO E MXIMO PERMITIDO

PARA CONTEXTO, NMERO DE PESSOAS E ENQUADRAMENTO:
VAREJO
As diretrizes tcnicas direcionam a
produo e escolha de nossas fotos.
Aqui, detalhamos os aspectos
que devem estar presentes
em nossas imagens, criando uma
unidade entre elas.
PREFERENCIAL
ENQUADRAMENTO: PRIMEIRO PLANO
NMERO DE PESSOAS: 1 PESSOA
PREFERENCIAL
DIRETRIZES PARA VAREJO
ENQUADRAMENTO: PLANO AMERICANO

NMERO DE PESSOAS: 1 OU 2 PESSOAS
ENQUADRAMENTO: PLANO MDIO

NMERO DE PESSOAS: 1, 2 OU 3 PESSOAS
CASTING
STYLING
ATITUDE
TRATAMENTO
QUALIDADE PRIMRIA
Idade
Preferencialmente adultos
jovens entre 20 - 35 anos.
QUALIDADE PRIMRIA
Formalidade
Mais casual do que social.
Estilo
Tendncias atuais/novas.
QUALIDADE PRIMRIA
Interao
Priorizar a interao ativa
com a experincia ou com
outro personagem.
USO DE ACESSRIOS
Permitido desde que
reforce a experincia com
a Oi; realce a caracterstica
indivudual do personagem.
QUALIDADES SECUNDRIAS
Mood
Natural e alegre.
Gestual
Casual, suave.
QUALIDADE PRIMRIA
Nvel de manipulao
Desde a produo, deve
priorizar a naturalidade da foto,
com maquiagem leve, sem
efeitos de luzes, manipulao
excessiva de pele ou cores e
contrastes muito acentuados.
Etnia
Brasileira (diversidade).
Gnero
Ambos os sexos.
LUZ
Ambiente/natural.
ENQUADRAMENTO

QUALIDADE PRIMRIA
Proximidade e ngulo
Participao mais ativa do
personagem, aproximando-o
do consumidor. Evitamos
planos muito abertos
ou fechados, em que o
personagem se
torna irrelevante.
49
ESTILO FOTOGRFICO
DIRETRIZES TCNICAS
USO DE DEVICES
COMPOSIO
A RGUA ABAIXO MOSTRA O USO MNIMO E MXIMO PERMITIDO

PARA CONTEXTO, NMERO DE PESSOAS E ENQUADRAMENTO:
EMPRESAS
No segmento empresas, as diretrizes
seguem a mesma lgica do estilo
fotogrfico do Varejo, com algumas
variaes que comunicam melhor o
ambiente empresarial.
PREFERENCIAL
PREFERENCIAL
DIRETRIZES PARA O EMPRESAS


CASTING
STYLING
ATITUDE
TRATAMENTO
QUALIDADE PRIMRIA
Idade
Preferencialmente adultos
jovens entre 20 - 35 anos.
QUALIDADE PRIMRIA
Formalidade
Mais casual do que social.
Estilo
QUALIDADE PRIMRIA
Interao
outro personagem.
USO DE ACESSRIOS
Permitido desde que
a Oi e a rea de atuao
da empresa.
Mood
Natural e alegre.
Gestual
Casual, suave.
QUALIDADE PRIMRIA
Nvel de manipulao
Etnia
Gnero
Ambos os sexos.
LUZ
Ambiente/natural.
ENQUADRAMENTO

QUALIDADE PRIMRIA
Proximidade e ngulo
Assim como no Varejo, a
relao do personagem com
nosso consumidor essencial.
Utiliza ngulos verticais (plong
ou contra-plong), explorando
mais o contexto da foto (rea
de atuao da empresa) e
apresentando um mbito mais
impessoal do personagem.
50
ESTILO FOTOGRFICO
DIRETRIZES TCNICAS
USO DE DEVICES
COMPOSIO
A RGUA ABAIXO MOSTRA DO MNIMO AT O MXIMO PERMITIDO DE CONTEXTO,

NMERO DE PESSOAS E ENQUADRAMENTO:
CORPORATIVO
Nossas diretrizes tcnicas servem
para direcionar a escolha ou produo
de fotos, detalhando os aspectos
presentes no nosso estilo fotogrfico
que do unidade s fotos.
PREFERENCIAL
PREFERENCIAL
DIRETRIZES PARA O CORPORATIVO


CASTING
STYLING
ATITUDE
TRATAMENTO
QUALIDADE PRIMRIA
Idade
Preferencialmente
adultos entre 20 - 35 anos.
QUALIDADE PRIMRIA
Formalidade
Mais social do que casual.
Estilo
QUALIDADE PRIMRIA
Interao
outro personagem.
USO DE ACESSRIOS
Permitido desde que
a Oi e a rea de atuao
da empresa.
Mood
Natural e alegre.
Gestual
Casual, suave.
QUALIDADE PRIMRIA
Nvel de manipulao
Etnia
Gnero
Ambos os sexos.
LUZ
Ambiente/natural.
ENQUADRAMENTO

QUALIDADE PRIMRIA
Proximidade e ngulo
O corporativo sempre utiliza
ngulos verticais (plong ou
contra-plong), explorando
mais o contexto da foto (rea
de atuao da empresa) e
apresentando um mbito mais
impessoal do personagem.
51
ESTILO FOTOGRFICO
DIRETRIZES TCNICAS
USO DE DEVICES
USO DE
DEVICES
COMPOSIO
ENQUADRAMENTO / PROXIMIDADE
FECHADO
ABERTO
PREFERENCIAL
PRIMEIRO PLANO
1 PESSOA
LINGUAGEM OI
AMERICANO
1 OU 2 PESSOAS
QUALIDADE PRIMRIA
Proximidade
O device no protagonista.
MDIO
1, 2 OU 3 PESSOAS
Nmero de personagens
1 (intimidade)
2 (relacionamento/ preferencial)
3 (famlia)
PREFERENCIAL
SECUNDRIO
TERCIRIO
52
ESTILO FOTOGRFICO
DIRETRIZES TCNICAS
USO DE DEVICES
USO DE
DEVICES
COMPOSIO
ENQUADRAMENTO / NGULO
FECHADO
ABERTO
PREFERENCIAL
LATERAL
3/4
LINGUAGEM OI
QUALIDADE PRIMRIA
Proximidade e ngulo
FRONTAL
1/4
PREFERENCIAL
SECUNDRIO
TERCIRIO
53
ESTILO FOTOGRFICO
DIRETRIZES TCNICAS
USO DE DEVICES
COMPOSIO
EXEMPLOS
COMPOSIO
A produo fotogrfica deve levar em conta
o projeto grfico para obtermos o melhor
resultado ao combinarmos as duas coisas.
BOAS PRTICAS NA
PRODUO DE FOTOS:
Para isso, necessrio orientar o campo de

ao da foto em funo da proporo da pea
e dos outros elementos que a compem.
riar uma rea de respiro ao clicar,

C
para facilitar o corte final da foto. Clicar
variaes de planos e de tema, para o
caso de aplicao em formatos variados.
CAMPO DE AO DIVERSOS
GRID FOTOGRAFIA
3.
2.
1.
1. HORIZONTAIS, 2. QUADRADOS, 3. VERTICAIS
CAMPO DE AO
CORTE FINAL
COMPOSIO
DE PEAS
A Oi tem uma meneira prpria de construir
suas peas de comunicao visual. Os
princpios bsicos so totalmente visuais
e independendem do tipo de suporte e de
escalas de medida.
A partir dela conseguimos manter uma
grande consistncia e unidade visual entre a
variedade de formatos, mdias e volume
de comunicao produzido pela marca.
Facilita no s o dia-a-dia da criao,
mas tambm a adaptao das peas para
diferentes contextos.
55
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
TAMANHOS E ESTILOS DE TEXTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
MDULO
Para a construo de peas, o MDULO
BASE a principal referncia de tamanho
e espao da pea grfica.
Ele corresponde menor medida da
seguinte operao, que serve para
formatos verticais, quanto horizontais:
1. DIVIDA A MAIOR
MEDIDA DA PEA POR 3.
2. REPITA A OPERAO
EM UMA DAS PARTES (1/3).
3. PARA FINALIZAR,
REPITA MAIS UMA VEZ.
OBS: PODE-SE ADAPTAR

QUALQUER GRID COM A MESMA
ORIENTAO A UMA NOVA PEA,
PROPORCIONALMENTE.
FORMATO +FINO
FORMATO +LONGO
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.
56
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
GRID
COLUNAGEM
Na maioria dos formatos
recomenda-se que o contedo
ocupe a rea esquerda da pea,
com excesso de peas estreitas
ou de tamanho reduzido.
A AO DA FOTO VAI ESTAR SEMPRE

MAIS PARA DIREITA, OU NO MEIO,
ENTRE O TTULO E AS INFORMAES
SECUNDRIAS.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN PRI,

EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum

LIGUE 0800 721 2014
LIGUE 0800 721 2014
OU ACESSE OI.COM.BR
1/2
1/2
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.


LIGUE 0800 721 2014
LIGUE 0800 721 2014
OU ACESSE OI.COM.BR
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.

atque corrupti
quos dolores.
LOREM
IPSUM DOLOR
SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET

LIGUE
721 2014
ducimus qui 0800
blanditiis praesentium
voluptatum deleniti
OU ACESSE OI.COM.BR
1/2
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.
atque
corrupti
quos dolores. oi.com.br
OU ACESSE
OI.COM.BR
1/2
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.
OU ACESSE OI.COM.BR
1/2
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.
1/2
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.


LIGUE 0800 721 2014
LIGUE 0800 721 2014
OU ACESSE OI.COM.BR
OU ACESSE OI.COM.BR
57
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
ALINHAMENTO
A pea tem dois campos distintos de
contedo, onde os textos e os elementos
se alinham sempre pela esquerda:
TOPO: por onde se alinha o ttulo.
BASE: por onde se alinha o restante do
contedo, como subttulos, descritivos,
calls to action, cones e produtos.
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
MDULOS DOS ESPAOS
2 MDULOS
a distncia preferencial
entre os outros elementos
e o ttulo.
1 MDULO
a distncia entre o
produto e o contedo
da base.
MDULOS DOS TAMANHOS
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET CIBO
QUIDAM.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
QUIDAM.
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE

dignissimos ducimus qui.

LIGUE 0800 721 2014
LIGUE 0800 721 2014
1/2 MDULO
a distncia
entre os outros
elementos.
LOGOMARCA E BOLHAS:
RESPEITA AS MARGENS DA
PEA E O ESPAO DE PELO
MENOS 1 MDULO PARA OS
OUTROS ELEMENTOS
58
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
TAMANHOS E
ESTILOS DE TEXTO
Temos 3 tamanhos de texto, sendo que um o
dobro do outro e se dividem partir do mdulo
base da seguinte forma:
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
1 NVEL
1 MDULO
FONTE: SIMPLON OI
HEADLINE
Ttulos, chamadas
lorem:
process
dolor sit
amet
2 NVEL
1/2 MDULO
FONTE: SIMPLON BP
PESO: MEDIUM, REGULAR
CAIXA: ALTA (MAISCULAS)
Subttulos, assinaturas
de campanha
3 NVEL
1/4 MDULO
FONTE: SIMPLON BP
PESO: MEDIUM (PESO
NICO NA LINHA), BOLD,
REGULAR
CAIXA: ALTA, OU
SENTENA
PARA INFORMAES LEGAIS (1/4 MDULO) QUE EXCEDAM

EM VOLUME DE TEXTO, CONSULTE FORMAS DE APLICAO
NO CAPTULO ADAPTAES.
Descries, legendas,
informaes legais
OI PLANO 3G
OI SMARTPHONE 400
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LIGUE 0800 721 2014

59
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
O QUE NO FAZER
COM O TEXTO
importante atentar para algumas
prticas que devem ser evitadas no manuseio
das fontes nos estilos de texto:
No utilizar variao
da Simplon BP para o
ttulo, nem da Simplon
Oi Headline para os
outros textos.
No utilizar itlicos
nos estilos.
No forar o kerning
(espaamento entre
letras) das fontes.
Nem para condensar,
nem para expandir
a informao.
No utilizar texto em
formato sentena no nvel
intermedirio de texto,
nem todo o contedo em
caixa alta no menor.
60
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
PRECIFICAO
Composio para quando o preo
no vem junto com outras
informaes. O preo em destaque
tem o tamanho mnimo igual
o mdulo base.
Se o preo vem no ttulo ou dentro
de outras sentenas de texto,
seus elementos obedecem o estilo e
peso do nvel onde est inserido.
PERODO
uma informao opcional do conjunto. Pode
estar ausente, ou pode ser citado em algum
outro bloco de contedo.
CENTAVOS
Devemos consultar as condies legais de
cada mdia para verificar autilizao
correta da precificao. Se for possvel, s
aparecero quando no forem ,00.
No caso do valor inteiro ser 0, os centavos
vm no tamanho maior.
PONTUAO DE MIL
Sempre deve estar presente quando o nmero
passar de 1.000, a cada trs algarismos.
61
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
REGRAS PARA COMPOSIO:

ESTILO DE FONTE
INFORMAES COMPLEMENTARES
Outras informaes, como parcelamentos,

nomes de planos, ou sentenas por extenso
(ex.: por ms) vem parte, mantendo uma
distncia maior do preo em destaque.
PARA PREO UTILIZAMOS

APENAS DE TTULOS SIMPLON
OI HEADLINE.
62
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
TTULO
FLEXIBILIDADE DO TTULO E
DO PREO EM DESTAQUE
LOREM IPSUM DOLOR

SIT AMET AT
HAS ID CIBO
QUIDAM.
Ambos, que tem o tamanho mnimo de

1 mdulo base, podem variar de tamanho
de forma independente.
29
,90
/MS
R$
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET HAS ID
NO DISCERE QUIDAM
29
,90
/MS
R$
NO DISCERE QUIDAM
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS

EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis
praesentium voluptatum dolores.

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LIGUE 0800 721 2014
OS TAMANHOS INTERMEDIRIOS
DOS MDULOS NO SO FIXOS
LOREM
DOLOR SIT
AMET
HAS ID
CIBO.
PREO EM DESTAQUE
LOREM IPSUM DOLOR
SIT AMET AT
HAS ID CIBO
QUIDAM.
29
,90
/MS
R$
NO DISCERE QUIDAM
LOREM IPSUM DOLOR

SIT AMET AT
HAS ID CIBO
QUIDAM.
R$
29,90
/MS
NO DISCERE QUIDAM
LOREM IPSUM DOLOR

SIT AMET AT
HAS ID CIBO
QUIDAM.
R$
29,90
/MS

NO DISCERE QUIDAM



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LIGUE 0800 721 2014
LIGUE 0800 721 2014
1 MDULO
2 MDULOS
3 MDULOS
Tamanho mximo
para o ttulo
Tamanho mximo
para o preo
63
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
LOGOMARCA
A logomarca tem 3 tamanhos fixos, medidos
partir da altura da palavra oi em relao
ao tamanho mnimo do ttulo.
TAMANHO RECOMENDADO
A ALTURA DA PALAVRA OI NUNCA

DEVE SER MENOR QUE O TTULO. DESDE
QUE SEJA MANTIDA A RELAO, O
TTULO PODE CRESCER INDEPENDENTE
DA LOGOMARCA.
1 MDULO
FORMATOS
64
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
GRAFISMOS
VERSO SIMPLES
TAMANHO
O tamanho das bolhas menores definido
em relao a logomarca. flexvel, obecendo
a um tamanho mximo e mnimo.
1/3
1
1/2
1
LOGOMARCA
1/2
TAM. MXIMO
1/3
TAM. MNIMO
INTERAO
A logomarca deve sempre interagir com
o personagem da pea. Como opo,
podemos ter at mais uma das bolhas
interagindo tambm.
CORTE
Sobre nenhuma circunstncia devemos
sangrar a logomarca, cortando-a da pea.
O corte das outras bolhas opcional.
65
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
GRAFISMOS
VERSO EXPANDIDA
TAMANHO
A bolha principal pode ocupar at 2/3 da maior
medida da pea. O tamanho da menor definido
em relao rea til da principal. flexvel,
obecendo a um tamanho mximo e mnimo.
POSIO
O grafismo na verso expandida pode
ser utilizado em um dos lados da pea.
2/3
LOREM IPSUM
SIT AMET
HAS ID CIBO
QUIDAM.
R$
1/3
29,90
/MS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET

NO DISCERE QUIDAM
INVENTD
SANOIT
VIX.
R$
29,90
/MS

NO DISCERE QUIDAM


LIGUE 0800 721 2014
LIGUE 0800 721 2014
INVENTD
SANOIT
VIX.
LOREM IPSUM
SIT AMET
HAS ID CIBO
QUIDAM.
29,90
1/3

LIGUE 0800 721 2014

LOGOMARCA
TAM. MXIMO
TAM. MNIMO
29,90
/MS
/MS

NO DISCERE QUIDAM
1/2
R$

NO DISCERE QUIDAM
R$
LOREM IPSUM
SIT AMET
HAS ID CIBO
QUIDAM.

LIGUE 0800 721 2014

66
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
VERSO EXPANDIDA
INTERAO
A logomarca/grafismo no
precisa necessariamente interagir
com o personagem da pea na sua
verso expandida.
CORTE
A logomarca/grafismo expandido s
pode cortar em at 2 lados da pea.
O corte das outra bolha opcional.
QUANDO A PEA ESTIVER COM

FOTOGRAFIA,A VERSO EXPANDIDA
DO GRAFISMO DEVE FICAR NO CANTO
SUPERIOR ESQUERDO
LOREM
IPSUM DOLOR
AMET PEQ
CHORO ESE.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, TE QUO LUCILIUS.

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GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
67
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
GRAFISMOS
VERSO EXPANDIDA
TTULO
Nesta verso, a bolha pode servir de apoio
ao ttulo, que pode ser deslocado
verticalmente, respeitando o espao mnimo
para outros elementos. Podem, inclusive,
haver leituras onde o logotipo Oi vem
frente do ttulo.
DEVE-SE EVITAR CONSTRUIR SENTENAS

ONDE O LOGOTIPO OI FAA PARTE DO
TTULO, QUANDO ELE VEM NO TOPO.
NESSA MESMA SITUAO, TOMAR
CUIDADO COM REDUNDNCIAS DE
LEITURA COMO:
OI.
OI LIVRE, O SEU
PR-PAGO.
LOREM
IPSUM DOLOR
AMET PEQ
CHORO CP
SQ ESE.
INVENTD
SANOIT
VIX.
68
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
TAMANHO DOS CONES

Quando no protagonizam
peas, os cones tem tamanhos
definidos para serem aplicados,
pensando sempre na sua
relao com o texto. Os cones
so aplicados nas peas de
acordo com os nveis definidos
pelo mdulo base.
PREFERENCIALMENTE,
BUNDLES DEVEM SER COMPOSTOS
POR, NO MXIMO, 4 CONES.
O TAMANHO PREFERENCIAL DOS CONES DE 2 MDULOS BASE
69
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
ASSINATURA
BUNDLE + NOME
Quando tivermos um bundle na pea, que ele
no for o personagem e vier acompanhado
do seu nome, devemos utilizar o colchete-seta
para relacionar os dois.
O Colchete-seta uma estrutura fixa,
j construda para os trs tamanhos de cone
(P, M, G). Caso o nome do bundle venha
no ttulo, selo, ou o bundle for o destaque da
pea, no utilizamos essa relao.
TAMANHO
A referncia de tamanho
do colchete ainda
a mesma da escala,
sem contar a seta.
TEXTO
O nome no precisa
acompanhar a largura do
bundle, podendo inclusive
ter quebra de linha.
ESPAO
O espao entre o bundle
e o nome sempre o
3 nvel, o mdulo menor
da pea.
COR
O conjunto deve levar
sempre a mesma cor.
Sendo pela primria ou
secundria.
O COLCHETE-SETA
S TEM VERSO
HORIZONTAL.
70
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
FORMATOS
CONVENCIONAIS
O mdulo base determina
as margens, o tamanho
dos elementos e o espao
entre eles. Com essa
medida bsica mantemos
as propores e espaos
consistentes entre diferentes
peas de comunicao.
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
VERTICAL
LOREM
IPSUM
LOREM
LOREM
IPSUM
IPSUM
ATID
HAS
ID CIBO
ATAT
HAS
HAS
ID
CIBO
CIBO
QUIDAM.
QUIDAM.
QUIDAM.
2929 29
LOREM
IPSUM
LOREM
LOREM
IPSUM
IPSUM
DOLOR
DOLOR
DOLOR
SIT
SIT SIT
HAS
ID CIBO
HAS
HAS
ID
ID
CIBO
CIBO
QUIDAM.
QUIDAM.
QUIDAM.
2929 29
LOREM
IPSUM
LOREM
LOREM
IPSUM
IPSUM
HAS
ID CIBO
HAS
HAS
ID
ID
CIBO
CIBO
QUIDAM.
QUIDAM.
QUIDAM.
2929 29
,00
,00 ,00
/MS
/MS
R$ R$ /MS R$
LOREM
IPSUM
LOREM
LOREM
IPSUM
IPSUM
DOLOR
DOLOR DOLOR
NOQUIDAM
DISCERE
NO NO
DISCERE
DISCERE
QUIDAMQUIDAM
,00
,00 ,00
/MS
/MS
R$ R$ /MS R$
LOREM
IPSUM
LOREM
LOREM
IPSUM
IPSUM
DOLOR
DOLOR DOLOR
NOQUIDAM
DISCERE
NO NO
DISCERE
DISCERE
QUIDAMQUIDAM
,00
,00 ,00
/MS
/MS
R$ R$ /MS R$
LOREM
IPSUM
SITHAS
AMET
LOREM
LOREM
IPSUM
IPSUM
DOLOR
DOLOR
SIT DOLOR
SIT
AMET
AMET
HAS
ID ID HAS ID
NOQUIDAM
DISCERE
NO NO
DISCERE
DISCERE
QUIDAMQUIDAM
LOREM
IPSUM
DOLOR
SIT AMET, EA APEIRIAN
LOREMLOREM
IPSUM IPSUM
DOLORDOLOR
SIT AMET,
SIT
EA
AMET,
APEIRIAN
EA APEIRIAN
INTERESSET
INTERESSET
INTERESSET
PRI, EAPRI,
OMNIS.
EA OMNIS.PRI, EA OMNIS.
At vero
eos etodio
accusamus
At veroAt
eos
vero
et accusamus
eos et accusamus
et iusto
iusto
odio et iusto odio
dignissimos
ducimus qui blanditiis.
dignissimos
dignissimos
ducimus
ducimus
qui blanditiis.
qui blanditiis.
LOREM
IPSUM
DOLOR
LOREMLOREM
IPSUM IPSUM
DOLORDOLOR
SIT AMET,
SIT
EA
AMET,
APEIRIAN
EA APEIRIAN
INTERESSET
INTERESSET
INTERESSET
PRI, EAPRI,
OMNIS.
EA OMNIS.PRI, EA OMNIS.
At vero
eos etodio
accusamus
At veroAt
eos
vero
et accusamus
eos et accusamus
et iusto
iusto
odio et iusto odio
dignissimos
ducimus qui blanditiis.
dignissimos
dignissimos
ducimus
ducimus
qui blanditiis.
qui blanditiis.
LOREM
IPSUM
DOLOR
SITINTERESSET
AMET,INTERESSET
EA APEIRIAN
INTERESSET
LOREMLOREM
IPSUM IPSUM
DOLORDOLOR
SIT AMET,
SIT
EA
AMET,
APEIRIAN
EA APEIRIAN
PRI, EAPRI,
OMNIS
EA OMNIS PRI, EA OMNIS
EIRMOD
DICERET
IN LIBRIS SUSCI.
EIRMODEIRMOD
DICERET
DICERET
EUM,
INEUM,
LIBRIS
IN LIBRIS
SUSCI.EUM,
SUSCI.
At vero
eos etodio
accusamus
et iusto
odio
dignissimos
ducimus qui blanditiis
At veroAt
eos
vero
et accusamus
eos et accusamus
et iusto
iusto
dignissimos
odio dignissimos
ducimus
ducimus
qui blanditiis
qui blanditiis
praesentium
voluptatum dolores.
praesentium
praesentium
voluptatum
voluptatum
dolores.
dolores.
LIGUE
0800
LIGUE
LIGUE
0800
0800
721 721
2014
2014721 2014
LIGUE
0800
LIGUE
LIGUE
0800
0800
721 721
2014
2014721 2014
LIGUE
0800
LIGUE
LIGUE
0800
0800
721 721
2014
2014721 2014
V
UMA
LOJA
OU ACESSE OI.COM.BR
V A UMA
V ALOJA
UMAOU
LOJA
ACESSE
OUA ACESSE
OI.COM.BR
OI.COM.BR
1X2
CAPA DE FOLDER
V
UMA
LOJA
OU ACESSE OI.COM.BR
V A UMA
V ALOJA
UMAOU
LOJA
ACESSE
OUA ACESSE
OI.COM.BR
OI.COM.BR
3X4
CARTAZES E IMPRESSOS
V
UMA
LOJA
OU ACESSE OI.COM.BR
V A UMA
V ALOJA
UMAOU
LOJA
ACESSE
OUA ACESSE
OI.COM.BR
OI.COM.BR
1X1
CUBO DE PDV, EMBALAGEM
71
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
FORMATOS
CONVENCIONAIS
O mdulo base determina
as margens, o tamanho
dos elementos e o espao
entre eles. Com essa
medida bsica mantemos
as propores e espaos
consistentes entre diferentes
peas de comunicao.
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
HORIZONTAL
LOREM
IPSUM
LOREM
IPSUM
DOLOR
SIT SIT
DOLOR
HAS HAS
ID CIBO
ID CIBO
QUIDAM.
QUIDAM.
LOREM
IPSUM
LOREM
IPSUM
SITSIT
AMET

AT AT
AMET
HAS
ID ID
CIBO
HAS
CIBO
LOREM IPSUM
LOREMDOLOR
IPSUM DOLOR
NO DISCERE
QUIDAMQUIDAM
NO DISCERE
,00 ,00
R$ R$/MS /MS
LOREM
IPSUMIPSUM
DOLOR
LOREM
DOLOR
NO DISCERE
NO DISCERE
LIGUELIGUE
0800 0800
721 2014
721 2014
LOREM IPSUM DOLOR

SIT
AMET,DOLOR
EA APEIRIAN
LOREM
IPSUM
INTERESSET PRI.INTERESSET PRI.
At vero eos et accusamus
odio
At vero eosetetiusto
accusamus
et iusto odio
dignissimos ducimus
qui. ducimus qui.
dignissimos
LIGUE
0800
721 721
2014201
LIGUE
0800
V A UMA
ACESSE
OI.COM.BR
V LOJA
A UMAOU
LOJA
OU ACESSE
OI.COM.B
V A UMA LOJA
ACESSE
OI.COM.BR
V A OU
UMA
LOJA OU
ACESSE OI.COM.BR
V A UMA LOJA OU
OI.COM.BR
V ACESSE
A UMA LOJA
OU ACESSE OI.COM.BR
4X3
FRONTLIGHTS, PROJETORES
LOREM
IPSU
LOREM
IPS
HAS
IDID
CIBO
HAS
CI
29 29
LIGUE 0800
7210800
2014721 2014
LIGUE
REM IPSUM
AMET AT
S ID CIBO
FORMATOS
2X1
BUSDOORS
LOREM IPSUM DOLOR

HAS ID CIBO QUIDAM.
9,00
/MS
M IPSUM DOLOR
CERE
0800 721 2014
JA OU ACESSE OI.COM.BR
LIGUE 0800 721 2014

9X3
OUTDOORS
72
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
FORMATOS
MISTOS
Formatos mistos so peas que so
compostas por dois planos iguais
ou mais, como anncios de pgina
dupla e vitrines.
PRECIFICAO
LOGOMARCA
ANNCIOS PGINA DUPLA
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
HAS ID CIBO
QUIDAM.
NESTE CASO, DIVIDE-SE O

PRIMEIRO PLANO DE ACORDO
COM A REGRA E REPETE-SE
DIVISO NO PLANO SEGUINTE.
29
,00
/MS
R$
LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE QUIDAM

LIGUE 0800 721 2014

GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
73
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
FORMATOS
EXTREMOS
So formatos de propores muito diferentes
ou muito pequenos. Para eles existem algumas
opes que melhor aproveitam a rea til.
EM FORMATOS EXTREMOS QUE NO

COMPORTAREM A LOGOMARCA DA
OI DE ACORDO COM A ESCALA, PODEMOS
REDUZ-LA DESDE QUE RESPEITE
A MARGEM REDUZIDA DA PEA.
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
LOREM IPSUM DOLOR SIT!

CENTRALIZAR TTULO NA VERTICAL
Quando o espao entre o ttulo e a margem for menor que 1 mdulo.
QUIDAM LOREM IPSUM DOLOR.

LOREM IPSUM DOLO SIT AMET PEQ.
USAR NVEIS MENORES DE TEXTO
Usar menos nveis de texto, caso o espao seja reduzido,
comeando de um menor que o mdulo.
LOREM IPSUM DOLOR SIT!

QUIDAM LOREM IPSUM DOLOR.
REDUZIR A MARGEM
Pela metade do mdulo, facilitando a composio
de ttulos e outras informaes.
74
COMPOSIO DE PEAS
MDULO
GRID
ALINHAMENTO
PRECIFICAO
LOGOMARCA
GRAFISMOS
CONES
FORMATOS
FORMATOS
EXTREMOS
Existem algumas opes para melhorar a
composio. Em formatos quadrados,
podemos aplicar as regras de centralizao
e reduo de margem.
DOBRAR O TAMANHO:
TODAS O CONTEDO,
INCLUINDO TEXTO, CONES
E MARGENS DOBRAM
DE TAMANHO.
ELEMENTOS
DE APOIO
So recursos grficos que vem para
comeplentar o universo visual. Ajudam a
apresentar informaes de forma mais visual
e trazem mais possibilidades de construir
destaques e hierarquia visual.
76
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
LINHAS
Temos 3 estilos de linha, que
podem ser aplicadas nas
cores primrias ou de apoio,
de acordo com a pea.
CONTNUA PESADA
Baseada na espessura
da letra no ttulo, levando
em conta o tamanho
de 1 mdulo.
CONTNUA FINA
Tem no mximo 1/3 da
espessura da pesada, ou
a espessura mnima
recomendada para a pea.
TRACEJADA FINA
Obedece a mesma
espessura da contnua fina.
Os traos seguem a
espessura da pesada.
1 MDULO
77
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
BOXES
Para construir boxes
utilizamos os 3 nveis de texto
e as cores primrias e/ou
secundrias.
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
LINHAS
Utilizamos os estilos j
definidos de linhas.
BOXES SOBRE FOTOS E FUNDOS CLAROS
SETAS DIRECIONAIS
Podemos ter boxes
direcionados algum outro
elemento. As setas, sempre
de ngulo reto, obedecem
os tamanhos dos 3 nveis.
ESPAOS
Os espaos entre os blocos
de texto devem ser menores
que 1 mdulo. As margens
sero sempre do tamanho
do 3 nvel.
BOXES SOBRE FOTOS ESCURAS
OS BOXES SEMPRE
SE APIAM SOMENTE
NO CONTORNO.
78
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
TABELAS
A construo de tabelas
segue mesma lgica dos
nveis de texto, cores, linhas e
boxes. A Oi tem 2 estilos
de tabelas: aberta e fechada.
LINHAS
Os estilos das linhas
devem seguir uma
hierarquia, da mais pesada
mais leve (tracejada).
ABERTA
Utiliza linhas de suporte
no topo e na base.
FECHADA
Utiliza um contorno fechado.
TTULO
SUBTTULO
SEU PLANO
100mb
100mb
100mb
100mb
100mb
VALOR MENSAL
R$ 89
R$ 89
R$ 89
R$ 89
R$ 89
PLANOS OI
50 Lorem dolor amet
100 Sit processum
250 Equilibrium set
800 Aer Dorium
79
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
SELOS SIMPLES
So recursos grficos para
criarmos destaques e
orientarmos a leitura. Usam
formas bsicas como crculos
e quadrados. Podem ser
compostos por textos de
diferentes tamanhos.
No devem conter muita
informao, seno acabam se
assemelhando aos boxes.
A CONSTRUO DOS SELOS

INDEPENDE DA PEA. OS
MDULOS E ESPAOS SO
DETERMINADOS NA RELAO
ENTRE O MAIOR TEXTO DA
PEA E A MARGEM PODENDO
SER APLICADO DE DIFERENTES
TAMANHOS,DE ACORDO
COM OS MDULOS DA PEA.
MARGEM
Definida da seguinte
maneira:
TEXTOS
Os tamanhos de texto usam os mesmos 3 nveis:
QUADRADOS/
RETNGULOS: PELO
2 NVEL.
NMEROS EM DESTAQUE:
CRCULOS: PELO 3 NVEL.
OUTRAS INFORMAES:
80
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
SELOS SIMPLES
FORMA
Sempre preenchida.
No utilizamos contornos,
oupontilhados.
CORES
Sempre a cor primria e
secundria correspondentes
da pea. Para casos que a
forma estiver preenchida por
uma das cores da Oi, a cor do
texto amarelo ou branco.
CONES
O colchete a referncia de
tamanho e margem para o cone.
Para quadrados e retngulos ele
a mergem absoluta, j os crculos
se alinham pelas hastes internas
dos colchetes.
ALINHAMENTO
Tanto na horizontal quanto na
vertical a partir do meio.
A RELAO DE PROPORO
DOS CONES E DOS COLCHETES
SEMPRE AMESMA
81
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
SELOS SIMPLES
INTERAO COM PRODUTOS

No caso dos selos simples, metade
do selo deve sobrepor o produto.
SOBREPOSIO
Metade do selo deve
sobrepor o produto.
ALINHAMENTO
Podem estar em lados
diferentes do produto,
sempre alinhados a uma
das extremidades.
82
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
SELOS DIRECIONAIS
Utilizados para o direcionamento da informao.
So uma variao dos selos simples de
texto. Usam formas retangulares. No devem
conter muita informao, seno acabam se
assemelhando aos boxes.
FORMA
Sempre preenchida.
No utilizamos contornos,
ou pontilhados.
CORES
Sempre a cor primria e
secundria correspondentes
da pea. Para casos que a
forma estiver preenchida por
uma das cores da Oi, a cor do
texto amarelo ou branco.
MARGEM
A margem deve ser metade
do mdulo do texto. Se ele
estiver acompanhando um
produto, ou coluna, a
margem direta pode ter um
respiro maior.
SETA
De ngulo reto,tem o
tamanho do mdulo
do texto. Pode estar
nas laterais, embaixo,
ou no topo.
TEXTOS
S 1 tamanho de texto:
NMEROS EM DESTAQUE:
OUTRAS INFORMAES:
83
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
SELOS DIRECIONAIS
INTERAO COM
PRODUTOS
Sempre tocam o produto,
nunca sobrepem.
ALINHAMENTO
Se alinham pelas extremidados de um dos
lados, ou pelo centro quando no topo ou base.
Podem acompanhar a largura do produto,
quando no topo ou base. Nesse caso, texto
e seta podem variar entre direita, centro e
esquerda, sempre juntos.
84
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
Utilizados para sinalizao de ofertas
especficas,como programas de
relacionamento e promoes sazonais.
So sempre compostos porum cone,
contorno e texto.
SUPORTAM VARIAES VERTICAIS E
HORIZONTAIS. COMO NOS BUNDLES,
A VERSO HORIZONTAL PREFERENCIAL.
No devem comportar muita informao,
ou perdem sua caracterstica de selo.
SELOS ESPECIAIS
85
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
SELOS ESPECIAIS
CONSTRUO
Pode ser vertical ou horizontal. O colchete
areferncia de tamanho, espao, cone
e espessura do contorno.
PRA CADA TAMANHO DE COLCHETE

(P/M/G), TEMOS UMA VARIAO DO SELO.
PODEM SER S COM

CONTORNO, OU TER FUNDO.
CORES
Sempre a cor primria e secundria
correspondentes da pea. Para casos que
a forma estiver preenchida por uma das cores
da Oi, a cor do texto amarelo ou branco.
TEXTO
No h uma relao de tamanho fixa
entre texto e selo. Pode ter at 3 tamanhos
de texto, de acordo com os nveis.
CONE
Devemos criar cones especficos
para cada selo, de acordo com o guia
de construo.
86
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS
BOXES
TABELAS
SELOS SIMPLES
SELOS DIRECIONAIS
SELOS ESPECIAIS
SELOS ESPECIAIS
TAMANHO
Seguem as mesmas regras de
tamanho dos cones e bundles.
ALINHAMENTO
Respeitam os mesmos espaos
dos outros elementos.
INTERESSET PRIMEA
OMQIS EIRMOD IN
LOREM PILT
PROCESSUS
DOLOR SIT
COMPRE SEU CHIP

REGARREGUE OU ACESSE OI.COM.BR
ADAPTAES
Orientaes para necessidades de
comunicao visual da Oi, desde o uso
de informaes legais a cuidados para
garantir a eficincia e legibilidade
das peas em situaes particulares.
88
ADAPTAES
PDV INFORMAES LEGAIS
REA TIL
PDV
Em algumas situaes onde a leitura
das informaes na base da pea
seja comprometida, trazemos o conjunto
para cima, mantendo a distncia
adequada do ttulo.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET, VIX.
R$
29,00
LOREM SIT
FACILIS
DOLOR.
/MS
R$
PARA PEAS EXTERNAS
NO RECOMENDADO O USO
DE DEGRADS.
29,00
/MS
LOREM IPSUM
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE
89
ADAPTAES
REA TIL
INFORMAES LEGAIS
Se temos um volume de informaes legais
obrigatrias que extrapolam muito o volume
de texto preferencial da pea, aplicamos
uma tarja branca, ao final da pea, no menor
tamanho de texto legvel indicado para a
mdia em questo.
LOREM IPSUM
DOLO SIT
AMET PEQ
CHORO CP.
Podemos aplicar as informaes legais

sobre os degrads, caso no polua a pea,
sem a necessidade da tarja branca.
LOREM IPSUM DOLOR SIT.
R$
29,90
/MS
LOREM
GAMBIAGE SIT.
ESTA UMA MANEIRA DE

MANTERMOS NOSSA COMUNICAO
LEVE, SEM DIFICULTAR A
LEGIBILIDADE DA INFORMAO.
COMO FAZER
Utilizamos meio mdulo
(correspondente da pea)
para a margem.
O TEXTO LEGAL
APLICADO NA SIMPLON
BP, NO CINZA DA OI.
LOREM
IPSUM DOLOR
HAS ID CIBO
QUIDAM.
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE.
LIGUE 0800 721 2014
OU ACESSE OI.COM.BR
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PLANOS
Minutos locais/ms
pra outras operadoras
Dados
mensais
OI 50
50
50
OI 100
100
100
OI 500
500
500
smartphone
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minutos
minutos
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OI.COM.BR
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90
ADAPTAES
REA TIL
REA TIL
Podemos ajustar a margem do contedo
afim que ele se comporte corretamente de
acordo com a rea til da pea. Dependendo
da proporo do ajuste podemos faz-lo de
duas formas.
Esses ajustes podem acontecer por vrias
razes: rea mnima de segurana para refile
ou registro, rea segura para cortes
diversos (vdeo), peas emolduradas.
LOREM IPSUM.
DOLOR SIT.
LOREM IPSUM.
DOLOR SIT.
LOREM IPSUM.
DOLOR SIT.
REA TI
CONSTRUIR O CONTEDO A PARTIR

DA REA TIL DISPONVEL
Quando h uma rea morta, ou de risco,
que deva ser discontada da pea.
REA INDISPONVEL
REA TIL REAL
LOREM IPSUM.
DOLOR SIT.
AS ADAPTAES SO SEMPRE
PARA MARGENS MAIORES.
REA IND
ADEQUAR REA MNIMA

INDICADA PARA MARGEM
A rea mnima de segurana for
muito prxima da proporo da
margem original da pea.
MARGEM MNIMA
REA TIL REAL
MARGEM
REA TIL
PEAS
RPIDAS
So peas de baixssima complexidade e
nmero de elementos, como bons,
chaveiros, etiquetas, camisetas,entre outras.
As orientaes tem como objetivo facilitar
a prtica de construo dessas peas, sem
perdermos de vista os princpios do projeto
grfico.
TODAS AS ORIENTAES GERAIS

CONTINUAM VLIDAS: CORES E
COMBINAES, ENTRELINHA, ESTILO
DE TEXTO, ALINHAMENTO E ESPAO,
HIERARQUIA, ENTRE OUTRAS
PEAS RPIDAS
COM LOGOMARCA COM TEXTO
PEAS SOMENTE
COM LOGOMARCA
Para estas, no construmos grid,
aplicamos a logomarca observando
as cores primrias da Oi e a rea
de proteo da mesma.
Compomos com no mximo 2
grafismos, que podem ter o tamanho
mximo de 2x e mnimo 1/2 logomarca.
Os grafismos no precisam ficar dentro
da rea de composio de peas que
no so retngulares.
CONTINUA SEGUINDO AS MESMAS

ORIENTAES DE COMPORTAMENTO.
92
PEAS RPIDAS
COM LOGOMARCA COM TEXTO
PEAS COM TEXTO

Podemos definir o tamanho que o ttulo
ser aplicado. Ele orienta o tamanho dos
outros elementos: logomarca e grafismos. As
regras de combinao de cores continuam
sendo aplicadas.
Nestes casos a logomarca pode ser definida
com no mximo 3 mdulos de altura.
Compomos com no mximo 2 grafismos, que
podem ter o tamanho mximo de 2x e mnimo
1/2 logomarca. Os grafismos no precisam
ficar dentro da rea de composio de peas
que no so retngulares.
Podem ser peas compostas:
TTULO + LOGOMARCA
TTULO + GRAFISMO
TTULO + LOGOMARCA + GRAFISMO
93
COBRAND
Orientaes de como trabalhar como
elementos grficos de outras marcas
juntamente com a identidade visual da Oi,
dentro e fora das nossas peas.
95
COBRAND
ASSINATURAS CONJUNTAS
LOGOMARCA DE PARCEIROS
PEAS OI
ESPAOS DIVIDIDOS
PEAS DE TERCEIROS
ADAPTAO DE PEAS
ASSINATURAS
CONJUNTAS
Para a construo de assinaturas conjuntas,
as logomarcas dos parceiros sempre sero
medidas por 3x a largura da palavra oi na
sua maior medida.
Essas orientaes so referncias gerais para
quando no tivermos definies contratuais
que abarquem regras especficas.
Dependendo do acerto, pode haver inclusive
mudana de ordem na leitura das marcas.
DE ACORDO COM A LIMITAO

TCNICA OU RESTRIO DE
APLICAO NA PEA, A LOGOMARCA
PODE SER APLICADA NA VERSO
MONOCROMTICA.
VERSES DA AMEBA
permitindo qualquer verses
da ameba.
EM ASSINATURAS
CONJUNTAS,
A LOGOMARCA OI NO
INTERAGE COM NENHUM
ELEMENTO DA PEA.
ALINHAMENTO
Agrupadas sempre na
horizontal, pelo meio,
com a separao de uma
linha contnua fina.
1x
MEIO
3x
MEIO
96
COBRAND
LOGOMARCA
DE PARCEIROS
Em peas de comunicao da Oi,
contedo em parceria com outras marcas,
estas obedecem as seguintes orientaes
de tamanho e alinhamento:
PEAS OI
ESPAOS DIVIDIDOS
PEAS DE TERCEIROS
ADAPTAO DE PEAS
LOREM IPSUM
DOLO SIT
CHORO CP
SQ ESE.
LOREMLOREM
IPSUM
IPSUM
DOLO DOLO
SIT SIT
CHORO
CHORO
CP CP
SQ ESE.
SQ ESE.
LOREMLOREM
IPSUM
IPSUM
DOLO DOLO
SIT SIT
CHORO
CHORO
CP CP
SQ ESE.
SQ ESE.
LOREMLOR
IP
DOLO DOL
SIT
CHORO
CHO
C
SQ ESE.
SQ
LOREM IPSUM DOLOR SIT

LOREM
AMET,IPSUM
EA APEIRIAN
DOLOR SIT
INTERESSET
AMET, EA APEIRIAN INTERESSET
PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET
PRI, EA OMNIS
EUM, IN
EIRMOD
LIBRISDICERET
SUSCI. EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero
et iusto
eosodio
et accusamus
dignissimos
et iusto odio dignissimos
ducimus qui blanditiis praesentium
ducimus quivoluptatum
deleniti
voluptatum deleniti

LOREM
AMET,IPSUM
EA APEIRIAN
DOLOR SIT
INTERESSET
AMET, EA APEIRIAN INTERESSET
PRI, EA OMNIS
EUM, IN
EIRMOD
LIBRISDICERET
SUSCI. EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero
et iusto
eosodio
et accusamus
dignissimos
et iusto odio dignissimos
ducimus quivoluptatum
deleniti
voluptatum deleniti

LOREM
AMET,IPSUM
EA AP
PRI, EA OMNIS
EUM,
At vero
et iusto
eosodio
et
ducimus quivo
b
atque corrupti
LIGUE 0800LIGUE
721 2014
0800 721 2014
LIGUE 0800LIGUE
721 2014
0800 721 2014
LIGUE 0800LIGUE
721 200
2 MDULOS
LIGUE 0800 721 2014

OU ACESSE OI.COM.BR
OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR
TAMANHO
2 mdulos de tamanho, pela medida
da altura logomarca.
ALINHAMENTO BASE
Quando o formato no permitir o local
preferencial, elas devem ser o ltimo
elemento da base da pea, a 1 mdulo
de distncia de outros elementos.
OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR
ALINHAMENTO TOPO (PREFERENCIAL)

Sempre que possvel, outras logomarcas
devem vir no canto superior direito
da pea, a 1 mdulo de distncia de
outros elementos.
OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI
97
COBRAND
PEAS OI
ESPAOS DIVIDIDOS
PEAS DE TERCEIROS
ADAPTAO DE PEAS
LOGOMARCAS MUITO HORIZONTAIS

Marcas que, devido proporo horizontal, ficaro
muito grandes na primeira regra.
LOREM IPSUM
DOLO SIT
CHORO CP
SQ ESE.
2 MDULOS
TAMANHO
2+3 nveis somados, para
logomarcas muito horizontais.

LIGUE 0800 721 2014

OU ACESSE OI.COM.BR
ALINHAMENTO TOPO
(PREFERENCIAL)
As regras, pelo topo e pela base,
continuam as mesmas.
PARA LOGOMARCAS QUE TENHAM

VERSES VERTICAIS E HORIZONTAIS,
DAR PREFERNCIA S VERTICAIS.
98
COBRAND
CONTEDO DE TERCEIROS
ADAPTAO DE PEAS
LOREM SIT
IPSUM
AT HAS
QUIDAM.
CARTELA DE LOGOMARCAS
A cartela de logomarcas sempre
aplicada com um fundo branco.
Nas peas de publicidade ela tem o tamanho
fixo de 1 mdulo. Em peas editoriais elas
iro variar a proporo de acordo com o
grid construdo, mantendo a mesma lgica
de construo dos mdulos.
R$
29
/MS
R$
LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE
NA TABELA
Vir acompanhando
o contedo no canto
inferior esquerdo.
TENDO A ALTURA COMO

REFERNCIA, TODAS AS
LOGOMARCAS CONTIDAS NA
CARTELA DEVEM SER
ALINHADAS PELO CENTRO.
LOREM SIT
IPSUM DOLOR
HAS ID CIBO
QUIDAM.
ISOLADA
Vir sempre no canto
inferior direito, ou no canto
inferior esquerdo quando
no houver espao.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA

APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS
dignissimos ducimus qui blanditiis
LIGUE 0800 721 2014

129 ,90
/MS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET EA:

INTERESSET PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET.
voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014
OU V NA LOJA
Rua Magno Valente, 1238, Vale das Pedrinhas
Salvador, Bahia, 01304-001
OI.COM.BR
LOREM
DOLOR SIT
HAS CIO.
LIGUE 21 3456 2738
OU V A UMA LOJA
1 MDULO
99
COBRAND
CARTELA E INFORMAO LEGAL

A cartela pode ser utilizada mesmo em peas
que tenham j a tarja de informaes legais.
Em peas de mdia exterior ou de espao
reduzido podemos aplic-las num mesmo
rodap, desde que obedecendo os princpios
de construo de ambos os elementos.
ADAPTAO DE PEAS
AMET SIT
HAS ITO
DOLOR,
E APEI.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET PECH.
PLANOS
Minutos locais/ms
pra outras operadoras
Dados
mensais
OI 50
50
50
OI 100
100
100
OI 500
500
500
smartphone
smartphone
smartphone
minutos
minutos
minutos
minutos
minutos
minutos

So mais de XX canals, sendo XX em HD, e internet 24 horas
melhor que esse, viu? Aproveite.
ACESSE OI.COM.BR
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OS PRINCPIOS DE CONSTRUO
DETERMINAM DO MDULO
PARA MARGENS E ESPAAMENTOS
ENTRE RGUA DE LOGOMARCAS E
INFORMAES LEGAIS.
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LOREM IPSUM
DOLOR. SIT
AMET PECH.
ACESSE OI.COM.BR
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100
COBRAND
ADAPTAO DE PEAS
CONTEDO
DE TERCEIROS
NO UTILIZAMOS A VERSO EXPANDIDA

DO GRAFISMO EM PEAS COM CONTEDO
DE TERCEIROS.
PEAS OI
Ao utilizarmos imagens com fundo
(ilustraes e fotos que no condizem
com nosso estilo) ou materiais com
outros elementos, como fontes, cones
e selos, separamos um espao da pea
para esse contedo, nunca sobrepondo
com elementos da Oi.
Sempre dentro das margens da
pea, o espao para a imagem pode ter
orientao vertical ou horizontal.
1/2
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AT HAS ID
QUIDAM.
R$
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET AT
HAS ID CIBO
QUIDAM.
29,50
29

voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014

ACESSE OI.COM.BR
OS CONTEDOS DEVEM
PERMANECER AGRUPADOS:
O QUE OI E O QUE
DO PARCEIRO.
TAMANHO VERTICAL
Varia na altura, a fim de
melhor acomodar a imagem
e o contedo Oi. Aproveita
toda a largura da pea.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET AT
HAS ID CIBO.
,90
R$
/MS
LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE
/MS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET,

APEIRIAN INTERESSET PRI, EA.
At vero eos et accusamus et iusto
odio dignissimos ducimus qui
blanditiis praesentium voluptatum.
ACESSE OI.COM.BR
1/3
TAMANHO HORIZONTAL
Aproveita toda a altura da pea. As propores
recomendadas so de ocupar 1/2 ou 2/3 da
pea, como forma de manter uma continuidade
em planos diferentes, como pginas duplas.

voluptatum dolores. oi.com.br
LIGUE 0800 721 2014

OU V A UMA LOJA
101
COBRAND
ADAPTAO DE PEAS
CONTEDO
DE TERCEIROS
ESPAOS DIVIDIDOS
Nos espaos divididos - sejam
eles impressos, ambientao
ou digital construmos a
comunicao da Oi de acordo com
a rea til definida para ela.
LOREM SIT
AMET
ATID CIBO
QUIDAM.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET AT
HAS ID CIBO
QUIDAM.
LIGUE 0800 721 2014

OU ACESSE OI.COM.BR
Para construo do grid,

mantemos as mesmas regras de
diviso e proporo dos mdulos.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus
qui blanditiis praesentium voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014

OU V A UMA LOJA
OU ACESSE OI.COM.BR
NO UTILIZAMOS A
VERSO EXPANDIDA DO
GRAFISMO PARA PEAS COM
CONTEDO DE TERCEIROS.
LOREM A
IPSUM SI
AMET AT.
LIGUE 0800 721 2014
OU V A UMA LOJA
OS CONTEDOS DEVEM
PERMANECER SEPARADOS:
O QUE OI E O QUE
DO PARCEIRO.
102
COBRAND
ADAPTAO DE PEAS
CONTEDO
DE TERCEIROS
LOREM IPSUM
AT HAS ID
CIBO QUIDAM.
29
,90
R$
/MS
LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE

INTERESSET PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET.
dignissimos ducimus qui blanditiis.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET AT
HAS ID CIBO.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET LOREM
CONSECTETUR
LOREM IPSUM
29
/MS
R$
LOREM IPSUM DOLOR

LIGUE 0800 721 8080
LIGUE
0800 721 2014
E PARTICIPE DA PROMOO
OU ACESSE OI.COM.BR
ACESSE OI.COM.BR OU V A UMA LOJA
ASSINE OI TV
HBOMAX HD POR
R$
79 ,90
/MS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET,

So mais de XX canals, sendo XX em HD, e
internet 24 horas pra dentro e fora de casa.
ACESSE OI.COM.BR
ESTILO FOTOGRFICO
Podemos utilizar fotografia de terceiros,
aplicando da mesma forma que fazemos com
as nossas, desde que correspondam ao nosso
estilo fotogrfico e s diretrizes tcnicas.
ILUSTRAES SEM FUNDO

Podemos utilizar ilustraes de terceiros
sobre os fundos degrads Oi, desde que
elas no tenham fundo. Aplicamos as
ilustraes da mesma forma que aplicamos
nossos produtos em destaque.
OUTROS ESTILOS FOTOGRFICOS

Em algumas imagens permitido o uso de recortes,
desde que traga melhor apelo visual e reforce
a comunio da pea. Aplicamos as imagens
da mesma forma que aplicamos o contedo de
terceiros em peas Oi, respeitando a mesma
construo do grid e mdulos.
103
COBRAND
ADAPTAO DE PEAS
ADAPTAO DE PEAS
Ao adaptarmos peas e plataformas Oi para
marcas parceiras, mantemos toda estrutura
de construo do nosso projeto grfico e
trocamos todas os elementos bsicos, de
apoio, fontes, paletas de cores e cones para
o universo do parceiro.
Pode acontecer que algum parceiro tenha,
assim como a Oi, orientaes prprias de
projeto grfico, que devero ser observadas
na medida do possvel.
NO DEVEMOS SOBREPOR NENHUM DOS

UNIVERSOS, MISTURANDO ELEMENTOS E
CORES DAS MARCAS.
ESTE TIPO DE ADAPTAO DEPENDE DO TIPO

DE CONTRATO NEGOCIADO ENTRE A OI E O PARCEIRO
ANIMAO
A marca da Oi dinmica, no s sua
logomarca reage ao som, bem como todos
os outros elementos que a compem
tambm tem uma forma prpria de ganharem
movimento, interagirem uns com os outros,
ajudando a construir uma identidade forte,
consistente e multimdia.
105
ANIMAO
LOGOMARCA
LOGOMARCA
APLICAO EM VDEO
SEQUNCIA DE ANIMAO EM FECHAMENTO DE FILME
0s
LINHA DE TEMPO
2s
6s
Ao ser levada para vdeos, onde

a logomarca reagir ao som,
necessrio tomar alguns cuidados
para que ela no perca sua dinmica
e seu movimento:
Ela dever reagir ao som do vdeo
como um todo, trilha e voz, e no
somente de um destes elementos.
Buscar utilizar somente um dos
degrads, caso o tempo seja curto.
A logomarca nunca dever
comear ou terminar a animao
de forma esttica.
Deixar um tempo mnimo para que
a animao parea fluida e
contnua. Num fechamento,
deix-la preferencialmente seguir
at o final do filme.
A bolha pode surgir reagindo

com a trilha, prximo do
momento que o personagem
fale oi, ou a partir do
momento chave em si.
A voz deve se impor trilha

de forma que seja o momento
de maior reao da animao
da logomarca.
A animao deve
parece contnua, reagindo
trilha sonora.
EXEMPLOS
107
EXEMPLOS
CARTAZES
INVENTD
SANOIT
VIX.
R$
25
R$
,90
/MS

PLA VOLECTENIS AUT.
OI.COM.BR
IPSU.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET, VIX
CHIMPE.
89
/MS
OCEPRO MAGNIS
RECABOR SAEI.
LOREM PILT
PROCESSUS
DOLOR SIT
LOREM IPSUM
CHIMPE VIX
SET DAN.
OCEPRO MAGNIS
ERESET.
RECABOR SAE SOLO.
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EXEMPLOS
CUBOS PDV
108
109
EXEMPLOS
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DOLOR
CINEMA.
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PROS.
PROS.
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EXEMPLOS
MODEM MVEL
INTERNET
MVEL
DA OI:
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CHIPS
OI CARTO:
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PROCESSUM AMET
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EXEMPLOS
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PILT DO
BETS
R
DOLO
S TEMA M
OPTU
PROCESSU
M DESC
SIT IPSU
ESTED
Este guia de consulta obrigatria para

uso da marca Oi em aplicaes de carter
verbal e grfico.
Para orientaes de procedimentos em casos
e situaes pontuais no exemplificadas neste
guia, consulte o time de Marca da Oi.
VERSO 11/01/2016

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Nosso tom de voz

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET

OBJETOS NUNCA SO UTILIZADOS

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET

NONET FACIUM AUTEMPOREM REPTI VELLORE

NONET FACIUM AUTEMPOREM REPTI VELLORE

SOBRE O QUE FALAMOS

COMO FALAMOS E ESCREVEMOS

NOSSO TOM DE VOZ

Somos sociveis, simpticos e envolventes,

Somos arrojados e incansveis no desafio

SOBRE O QUE FALAMOS

COMO FALAMOS E ESCREVEMOS

SOBRE O QUE FALAMOS

Ao explicar o sentido das coisas com argumentos

Antes de escrever ou falar, pensamos sobre o

Passamos a mensagem de que nos tornamos

Inovamos tratando de assuntos que

SOBRE O QUE FALAMOS

COMO FALAMOS E ESCREVEMOS

COMO FALAMOS E ESCREVEMOS

Somos gentis e, sempre que possvel,

Usamos ns e a gente para falar ao mesmo

SOBRE O QUE FALAMOS

COMO FALAMOS E ESCREVEMOS

Nossos textos e falas trazem explicaes, mas

Falamos de maneira contempornea, mas

Somos entusiasmados, mas no histricos:

Somos claros e acessveis, mas no

A gente criativo, mas no de um jeito difcil

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