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Mdulo 2

Volume 2

Marco Antonio Vargas


Mariana Iootty

Anlise Microeconmica

Anlise Microeconmica
Volume 2 - Mdulo 2

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Marco Antonio Vargas


Mariana Iootty

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Mariana Iootty
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V297a
Vargas, Marco Antonio.
Anlise microeconmica. v. 2 / Marco Antonio Vargas; Mariana
Lootty. - Rio de Janeiro : Fundao CECIERJ, 2009.
56p.; 19 x 26,5 cm.
ISBN: 978-85-7648-377-9
1. Microeconomia. 2. Comportamento do consumidor. 3.
Estruturas de mercado. I. Lootty, Mariana. II. Ttulo.
CDD: 339

2009/1

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Anlise Microeconmica
SUMRIO

Volume 2 - Mdulo 2

Aula 11 Estruturas de mercado III: monoplio ....................................... 7


Marco Antonio Vargas / Mariana Iootty

Aula 12 Estruturas de mercado IV: comparao entre


concorrncia perfeita e monoplio .........................................17
Marco Antonio Vargas / Mariana Iootty

Aula 13 Estruturas de mercado V: concorrncia monopolista ............. 27


Marco Antonio Vargas / Mariana Iootty

Aula 14 Estruturas de mercado VI: oligoplio e barreiras


entrada.....................................................................................35
Marco Antonio Vargas / Mariana Iootty

Aula 15 Estruturas de mercado VII: modelos de


Cournot e Bertrand ...................................................................45
Marco Antonio Vargas / Mariana Iootty

Referncias ..............................................................................................55

Todos os dados apresentados nas atividades desta disciplina so fictcios, assim como os nomes de empresas que no
sejam explicitamente mencionados como factuais.
Sendo assim, qualquer tipo de anlise feita a partir desses dados no tem vnculo com a realidade, objetivando apenas
explicar os contedos das aulas e permitir que os alunos exercitem aquilo que aprenderam.

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AULA

Estruturas de mercado III:


monoplio

Meta da aula

objetivo

Analisar a estrutura de mercado de monoplio,


a fim de compreender o modo de operao da
empresa monopolista.

Esperamos que, aps o estudo do contedo desta aula,


voc seja capaz de:
1

entender como a firma monopolista determina seu


preo e quantidade.

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado III: monoplio

INTRODUO

A concorrncia perfeita a estrutura de mercado na qual os agentes


participantes do mercado so tomadores de preos. De acordo com os
pressupostos caractersticos dessa estrutura (padronizao dos produtos,
grande nmero de ofertantes e demandantes, informao perfeita e livre
entrada e sada do mercado), nenhum agente, seja ele produtor ou consumidor,
tem o poder de influenciar a formao do preo do produto. O preo formado
pela interao entre a oferta e a demanda de produtos.
Hoje voc estudar uma outra estrutura de mercado: o monoplio. Entende-se
por monoplio o mercado no qual uma nica empresa participante do mercado;
neste caso, uma empresa monopolista a nica fornecedora de bens e servios
do mercado, no havendo produtos substitutos prximos.

MONOPLIO E SUAS FONTES


Monoplio o mercado no qual existe apenas um produtor, mas
muitos demandantes.
Por ser o nico fornecedor de um determinado produto, a empresa
monopolista detm poder de mercado; sua deciso mais significativa a
determinao da quantidade e do preo de seu produto.
Agora, voc deve estar se perguntando: Como uma empresa
consegue se manter nica no mercado? Por que outras empresas
no entram nesse mercado, j que os lucros so extraordinrios? No
monoplio, no h a livre entrada e sada de empresas do mercado,
como acontece na concorrncia perfeita; as barreiras entrada so a
causa da formao de um mercado monopolista. Dois tipos de barreiras
podem ser destacados:
Economias de escala Economias de escala referem-se ao
decrescimento do custo mdio para cada aumento de quantidade
MONOPLIO
NATURAL

Existe quando,
devido a economias
de escala, uma
firma pode produzir
com um custo
mdio inferior ao
que poderia ser
alcanado se o bem
ou servio fosse
produzido por duas
ou mais firmas.

CEDERJ

produzida. O investimento inicial (custo fixo) diludo sobre o volume


de produo. Desta forma, firmas muito grandes possuiriam vantagens
sobre as pequenas, pois deteriam custos mdios inferiores.
Algumas empresas apresentam custo inicial muito alto, mas no longo
prazo o custo tende a ser reduzido; essa caracterstica faz com que essas
empresas apresentem ganhos de escala, ou seja, quanto mais elas produzirem,
menores sero os custos por unidade produzida. Quando as economias de
escala persistem at o ponto em que uma nica firma esteja produzindo para
todo o mercado, chamamos o mercado de MONOPLIO NATURAL.

MDULO 2

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Barreiras impostas pelo governo No caso do monoplio natural,

AULA

a produo mais vantajosa para a sociedade se for desenvolvida por


apenas uma empresa. No caso da produo desses bens, o governo
intervm no mercado criando barreiras entrada para garantir o
monoplio e, conseqentemente, um maior bem-estar para a sociedade.
As principais barreiras impostas pelo governo so: i) proteo da
propriedade intelectual por meio de patentes, marcas registradas e
direitos autorais; ii) franquias exclusivas do governo.
A primeira refere-se propriedade exclusiva de um produto por
seu inventor ou criador; isso se aplica ao desenvolvimento de novos
produtos (por exemplo, a descoberta de um novo tipo de vacina) por meio
das patentes e tambm produes artsticas, literrias e musicais por meio
dos direitos autorais. Esse instrumento utilizado pelo governo apresenta
vantagens e desvantagens: vantagens, porque o lucro proveniente do
monoplio do produto uma espcie de incentivo produo de novos
produtos (sejam eles artsticos ou cientficos); desvantagens, porque o
preo do monoplio superior ao preo de mercado, fazendo com que
a sociedade arque com o custo adicional.
A segunda barreira se refere prestao de servios de utilidade
pblica por grandes empresas que recebem concesso do governo
(fornecimento de energia eltrica, por exemplo). Nesse caso, o governo
concede o direito da prestao de servio para uma determinada empresa
e, em troca desse status de monoplio, a empresa deve se submeter
regulamentao governamental sobre seus preos e lucros ou o prprio
governo fornece os servios, mediante uma empresa estatal.

Ao lidar com
propriedade intelectual,
o governo assume um
compromisso: permite que os detentores
da propriedade intelectual desfrutem de um
monoplio e obtenham lucro econmico, mas
somente por um perodo limitado. Ao terminar
esse tempo, concedida a permisso
para que outros vendedores entrem
no mercado e espera-se que a
concorrncia entre eles baixe
os preos.

CEDERJ

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado III: monoplio

OBJETIVOS E RESTRIES DO MONOPLIO


O objetivo de qualquer empresa, seja em concorrncia perfeita ou
em monoplio, obter o mximo de lucro possvel. A princpio voc pode
ter a impresso de que um monopolista no enfrenta restries ou que as
nicas restries enfrentadas so peculiares a essa estrutura, no mesmo?
Entretanto, ao analisar mais profundamente essa estrutura, voc chegar
concluso de que as restries enfrentadas no monoplio so as mesmas
enfrentadas na concorrncia perfeita, ou seja, puramente econmicas.
preciso que voc tenha em mente que h restries de custo,
em que o monopolista se depara com um determinado custo total
independente do nvel de produo. Assim como na concorrncia perfeita,
esses custos dependem das combinaes dos insumos, da tecnologia
de produo e dos preos dos insumos. Outra restrio enfrentada
a de demanda, na qual a curva de demanda enfrentada pela empresa
monopolista (nesse caso a demanda de mercado a prpria demanda da
empresa) indica o preo mximo enfrentado pela firma e a quantidade de
produo, ou seja, a empresa monopolista enfrenta a curva de demanda
de mercado que determina o preo e a quantidade de produto.

Atividade 1
Indique se as afirmaes abaixo so verdadeiras ( V ) ou falsas ( F ). Justifique as
alternativas falsas.
( ) O monoplio natural caracterizado pela existncia de economias de escala, ou
seja, quanto mais bens a empresa produzir, maior ser o seu custo por unidade.
( ) O objetivo de uma empresa monopolista o mesmo de uma empresa competitiva:
maximizao de lucros.
( ) A patente tem o objetivo de garantir o monoplio de um produto por tempo
determinado e estimular a inovao tecnolgica.

Resposta Comentada
( F ) Uma empresa que opera com economias de escala caracterizada pela
reduo dos custos com o aumento do nvel de produo e no com o aumento
dos custos.
( V ) Como visto, segundo o raciocnio microeconmico, o objetivo de qualquer
empresa, independentemente da estrutura sob a qual opera, maximizar o
lucro.
( V ) A patente funciona como garantia para que o inventor se aproprie dos
retornos decorrentes da inveno.

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MDULO 2

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AULA

DECISO DE PRODUO DO MONOPOLISTA


Quando voc estudou a deciso de produo de uma empresa
competitiva, viu que uma das caractersticas das empresas participantes
do mercado de concorrncia perfeita que elas so tomadoras de preo,
ou seja, independentemente do seu nvel de produo, a empresa no ter
nenhuma influncia sobre a formao dos preos (CMg = RMg).
Entretanto, a empresa monopolista deve tomar duas decises: o
nvel de produo e o preo do bem. Dessa maneira, as solues para a
empresa monopolista esto vinculadas ao nvel de produo e ao preo
que iguale o CMg e a RMg, como mostra a Figura 11.1:

Preo
CMg

O lucro maximizado
quando RMg = CMg. Q*
o nvel de produo para
o qual RMg = CMg.

P*

D = RMe

Q*

RMg

Quantidade

Figura 11.1: Deciso da empresa quanto ao nvel


de produo e do preo da mercadoria.

Ao tomar a deciso do nvel de produo, a empresa tambm est


tomando a deciso de qual o preo mximo do seu bem, e vice-versa.
Para simplificar, suponha que as empresas primeiro tomem a deciso de
quanto produzir e depois determinem o preo mximo do bem.
Suponha que a Figura 11.1 ilustre a situao do nico cinema de
Pequenolndia, ou seja, um mercado monopolista. Q* representa a
bilheteria necessria para igualar CMg e RMg e determinar o preo que
maximiza o lucro do proprietrio do cinema.

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Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado III: monoplio

CMg
P1
P*

Note que um monoplio enfrenta uma curva


de demanda do mercado com inclinao
negativa; para vender um produto adicional,
a empresa deve reduzir o preo, e para vender
um produto a menos a empresa deve aumentar
o preo. A RMg mostra a variao da receita
total que resulta do aumento ou reduo de
uma unidade na produo.

P2

D = RMe

Q1

Q*

Q2
RMg
Figura 11.2: Deslocamento do nvel de produo
e do preo mximo da mercadoria quando h
aumento ou reduo no nvel de produo.

A Figura 11.2 ilustra duas situaes do mercado: na primeira,


o cinema resolve reduzir a quantidade de clientes e, para manter sua
margem de lucro, o preo mximo da entrada ir aumentar. Na segunda,
o proprietrio do cinema resolve aumentar seu nmero de clientes e, para
atrair mais clientes, resolve reduzir o preo mximo.
Quando uma empresa enfrenta uma curva de demanda com
inclinao negativa, a RMg menor que o preo do produto. Portanto,
no caso do monoplio, a curva de RMg fica abaixo da curva de demanda;
desta maneira, a partir de um nvel de produo a RMg enfrentada pela
empresa pode se tornar negativa (fica abaixo do eixo horizontal). Isso
implica que um monoplio nunca alcana um nvel de produo na qual
a RMg seja negativa, porque se a RMg negativa, a produo de mais
um bem ir reduzir a receita total (RT) da empresa, mas a produo de
mais produto tambm ir aumentar o seu custo total. Como a receita
cair e o custo aumentar, logo, o lucro ser reduzido.

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AULA

No existe curva de
oferta para um monoplio.
A curva de oferta de uma firma informa
quantos bens uma empresa quer produzir e vender
quando apresentada a diferentes preos. Isso faz sentido
para uma firma perfeitamente competitiva que aceita o
preo do mercado como dado e responde decidindo quantos
bens ir produzir. Um monoplio, ao contrrio, no um
tomador de preo, pois ele escolhe seu preo. Como
o monopolista livre para escolher o preo que
maximiza seu lucro, a noo de uma curva de
oferta no se aplica a um monoplio.

EQUILBRIO NOS MERCADOS DE MONOPLIO


Uma empresa monopolista est em equilbrio quando seu nvel
de produo est maximizando seu lucro. Isso acontece porque, como
a empresa a nica participante do mercado, quando ela estiver
maximizando seu lucro no haver incentivo para ela alterar o nvel de
produo ou o preo, mantendo-se ento em equilbrio. Entretanto, as
expectativas referentes ao equilbrio no curto prazo e no longo prazo
tambm so diferentes no mercado monopolista.
No curto prazo Assim como na concorrncia perfeita, a empresa
monopolista pode auferir lucro ou perda econmica no curto prazo. Caso
a empresa esteja auferindo lucro econmico, ela continuar produzindo
no mesmo nvel de produo e cobrando o mesmo preo. Mas se estiver
auferindo perda econmica, ela ter de decidir entre continuar no
mercado ou sair do mercado (assim como na concorrncia perfeita).
Como j foi visto em aulas anteriores, uma empresa deve sair do
mercado se o seu custo total for maior que a receita total no nvel de
produo em que CMg = RMg ou se o preo do produto por unidade
no estiver cobrindo seus custos variveis ou operacionais, no nvel de
produo em que CMg = RMg. Lembre-se de que essas regras foram
apresentadas quando falvamos de concorrncia perfeita, mas no
monoplio elas tambm so vlidas. Entretanto, h algumas excees;
quando o monoplio em questo for algum mercado de utilidade vital
para a sociedade, mesmo com perda econmica a empresa continuar
no mercado, mas sob interveno governamental.

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Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado III: monoplio

No longo prazo No equilbrio de longo prazo de um mercado


competitivo, as empresas participantes devem auferir lucro econmico
zero em equilbrio, pois, se as empresas estiverem auferindo lucro
econmico, esse mercado ser atraente para a entrada de novas empresas,
o que far o lucro reduzir; se as empresas estiverem auferindo perda
econmica, as empresas participantes iro comear a sair do mercado,
reduzindo a perda. Esses processos de ajustamento no longo prazo iro
acontecer at o ponto em que o lucro seja igual a zero (no haver
incentivo para entrada ou sada de empresas do mercado).
No caso do monoplio isso no acontece, pois como h barreiras
entrada de novas empresas, a empresa monopolista pode auferir lucro
econmico extraordinrio no longo prazo, uma vez que no h nenhum
mecanismo que elimine o lucro econmico no longo prazo no mercado
monopolista. Mas e se a empresa estiver auferindo perda econmica no
longo prazo? Nesse caso, podem ocorrer duas coisas: i) se a empresa
representar um papel vital para a sociedade ou se ela for uma franquia
do governo, este pode intervir para manter a empresa operando; ii) se a
empresa for de propriedade privada, ela no sobreviver no mercado.
por essa razo que no comum encontrar monoplios de propriedade
privada sofrendo perdas econmicas.

Atividade Final
Uma empresa defronta-se com a seguinte curva de receita mdia (demanda):
P = 100 0,01Q
em que Q a produo mdia e P o preo por unidade. A funo custo da empresa
expressa pela equao: C = 50Q + 30.000. Supondo que a empresa maximize seu
lucro, quais sero seu nvel de produo, seu preo e seu lucro total?

Resposta Comentada
O ponto timo de produo pode ser encontrado igualando-se a receita marginal
ao custo marginal. Voc deve se lembrar de que a funo linear da demanda
P = a bQ (a = 100 e b = 0,01) e a funo de receita marginal RMg = a 2bQ.
Assim:
RMg = 100 2(0,01)Q
RMg = 100 0,02Q
Como a funo custo C = 30.000 + 50Q, encontra-se CMg = 50 (derivada da
funo custo).

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MDULO 2

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AULA

Lembre-se de que o
custo marginal corresponde
ao aumento no custo para o
aumento de uma unidade adicional de
produto. Assim, matematicamente,
para uma funo C(Q), possvel definir CMg
= C(Q)/ Q. No limite, esta expresso pode
ser reescrita como CMg = C(Q)/ Q,
sendo a representao
da derivada.

Logo, igualando CMg RMg, teremos


RMg = CMg
100 0,02Q = 50
Q = 2.500
Esta a quantidade produzida capaz de maximizar os lucros do monopolista.
Para encontrar o preo a ser cobrado pelo monopolista, substitumos a quantidade
produzida na funo de demanda:
P = 100 (0,01)(2.500)
P = 75
Este o preo a ser cobrado pelo monopolista de modo que ele maximize seus
lucros.
Para calcular o lucro (mximo) obtido, basta substituir P = 75 e Q = 2.500 na funo
lucro.
Como definir a funo de lucro?
O lucro total ser a diferena entre receita total (RT) e custo total (CT).
L = RT CT
A receita total corresponde ao produto do preo pela quantidade (P x Q). Neste caso,
RT = 75 x 2.500 = 187.500.
Para encontrar o custo total de se produzir a quantidade Q = 2.500, basta substituir
este volume de produo na funo de custo definida inicialmente.
CT = 30.000 + 50 x 2.500 = 155.000
Assim, o lucro total obtido com Q = 2.500 e P = 75 corresponde a
L = 32.500.

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Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado III: monoplio

CONCLUSO
Nesta aula, voc estudou o funcionamento da estrutura de
mercado monopolista. Voc viu como uma firma monopolista determina
a quantidade que maximiza seu lucro e como, a partir desta quantidade
definida, ela determina o preo a ser cobrado.

RESUMO
I. Poder de mercado a capacidade de influncia dos ofertantes ou demandantes
sobre a formao do preo de uma mercadoria.
II. O mercado que formado apenas por uma empresa participante o
monoplio.
III. O monoplio surge devido a algumas barreiras entrada: economias de escala,
controle de um insumo escasso e barreiras criadas pelo governo.
IV. Como nico ofertante, para o monopolista a curva de demanda do mercado
a prpria curva de demanda da empresa.
V. O monopolista deve decidir o nvel de produo e o preo do produto.
VI. O preo do monopolista definido no ponto em que CMg = RMg (como na
concorrncia perfeita).
VII. No h curva de oferta no mercado monopolista.
VIII. O equilbrio do monoplio o ponto de maximizao de lucro da
empresa.
IX. No longo prazo, uma empresa monopolista pode auferir lucro econmico
diferente de zero.

INFORMAES SOBRE A PRXIMA AULA


Na prxima aula, voc ir comparar o comportamento da empresa em estrutura
de concorrncia perfeita e em monoplio. Ao comparar estas duas estruturas
de mercado, voc ver que os ganhos de uma empresa monopolista acarretam
custos para sociedade como um todo, pois menos consumidores tero acesso ao
produto, e aqueles que o fizerem estaro pagando um preo muito elevado.

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AULA

Estruturas de mercado IV:


comparao entre
concorrncia perfeita
e monoplio

Meta da aula

objetivo

Analisar as estruturas de mercado de monoplio e


de concorrncia perfeita, a fim de compreender os
modos de operao de uma empresa nesses dois
modelos de mercado.

Esperamos que, aps o estudo do contedo desta aula,


voc seja capaz de:
1

identificar as principais diferenas entre


o comportamento de uma firma em estruturas
de concorrncia perfeita e monoplio.

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado IV: comparao entre concorrncia


perfeita e monoplio

INTRODUO

Nas ltimas duas aulas voc estudou as estruturas de mercado de concorrncia


perfeita e monoplio. Voc aprendeu os pressupostos de cada uma delas, suas
caractersticas, a forma de comportamento dos agentes sob estes contextos,
suas vantagens e desvantagens. Essa anlise foi feita de maneira separada.
Na aula de hoje voc far um exerccio de comparao entre essas estruturas,
de forma a verificar as diferenas e semelhanas entre elas.

PRESSUPOSTOS BSICOS DAS ESTRUTURAS DE MERCADO


(CONCORRNCIA PERFEITA E MONOPLIO)
Para iniciar a anlise, importante relembrar os pressupostos
bsicos de cada estrutura:

Concorrncia perfeita
Estrutura que descreve o funcionamento atomizado da economia.
Apesar de ser considerado um modelo muito abstrato, o estudo da
concorrncia perfeita importante pelas inmeras observaes de
comportamento derivadas de seus pressupostos, que condicionam os agentes
econmicos em diferentes mercados. Os pressupostos do modelo so:
a. existncia de grande nmero de compradores e de vendedores
atuando isoladamente: por serem pequenos em relao ao
tamanho do mercado, nenhum deles tem o poder de influenciar
a formao do preo. Assim, os preos dos produtos so fixados
uniformemente no mercado, ou seja, os participantes desse
mercado (ofertantes e demandantes) so tomadores de preo;
b. os produtos so homogneos (padronizados): so substitutos
perfeitos entre si; dessa forma, no pode haver preos diferentes
no mercado. Os compradores so indiferentes em relao s
empresas (ofertantes) no momento de adquirir o produto;
c. informao perfeita: existncia de informao e conhecimento
completos sobre o preo do produto. Assim, nenhum vendedor
colocar seu produto no mercado por um preo inferior ao do
concorrente; da mesma forma, os consumidores no estariam
dispostos a pagar um preo superior ao vigente;
d. livre mobilidade das empresas: a entrada e a sada de firmas
no mercado so totalmente livres, no h barreiras legais e/ou
econmicas. Isso permite que empresas menos eficientes saiam
do mercado e que nele ingressem empresas mais eficientes.
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AULA

Monoplio
O mercado constitudo de um nico produtor que realiza toda
a produo. Nesta situao, a empresa domina sozinha a produo ou
comrcio de uma matria-prima, produto ou servio. Por isso, ela pode
estabelecer seu preo. Nessa estrutura de mercado existe concorrncia
apenas entre os consumidores. As fontes do monoplio so:
a. economias de escala: decrescimento do custo marginal para
cada aumento de quantidade produzida. Quando as economias
de escala persistem at o ponto em que uma nica firma esteja
produzindo para todo o mercado, esse mercado chamado
monoplio natural;
b. controle de insumos escassos: se a empresa no detiver o
controle sobre esse insumo, ela ficar merc do proprietrio,
o que torna desvantajoso continuar no mercado;
c. barreiras impostas pelo governo: o governo intervm no
mercado criando barreiras entrada para garantir o monoplio.
As principais barreiras impostas pelo governo so a proteo da
propriedade intelectual por meio de patentes, marcas registradas
e direitos autorais, e as franquias exclusivas do governo.
importante ressaltar que, em muitas circunstncias, o monoplio
a estrutura mais apropriada para a produo de certos bens e servios.
No Brasil, exemplos de estruturas monopolistas de posse do Estado so
os servios dos correios e o transporte de gs natural.

Atividade 1
Desenhe grficos que ilustrem a curva de oferta e demanda das estruturas clssicas de
mercado e faa uma breve descrio do funcionamento desses mercados.

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Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado IV: comparao entre concorrncia


perfeita e monoplio

Resposta Comentada
Concorrncia perfeita
Mercado
Empresa

CMg
E
p*

d = RMg

p*

D
q*

Q*

Como os participantes desse mercado so tomadores de preo, a curva de


demanda individual (da empresa) igual curva de RMg da empresa, e seu
formato horizontal. Dessa forma, a nica deciso que a empresa deve tomar
o seu nvel de produo; o nvel de produo maximizado pela igualdade
entre RMg e CMg. Entretanto, h dois pontos onde ocorrem essa igualdade;
o ponto escolhido o segundo, pois nesse ponto o CMg est com uma tendncia
crescente. No curto prazo, as empresas podem obter lucro econmico ou perda
econmica; j no longo prazo, as empresas auferem lucro econmico zero.
A curva de oferta e demanda do mercado o somatrio das curvas de oferta e
demanda individual, respectivamente.
Monoplio
CMg
P

p*

D = d = RMe
Q*

Q
RMg

Como no monoplio s h um ofertante, a curva de demanda da empresa a


prpria curva de demanda do mercado. Entretanto, no h curva de oferta, j
que o monopolista livre para escolher o preo que maximiza seu lucro. Assim,
o preo no formado pelas interaes do mercado; o ofertante que escolhe
o nvel de preo e o nvel de produo de operao. Essa deciso maximizada
no ponto em que CMg = RMg. No curto prazo, o monopolista pode obter lucro
econmico ou perda econmica; no longo prazo, o monopolista pode auferir
lucro (mas prejuzo no), ou seja, no longo prazo o lucro econmico
do monopolista pode ser diferente de zero.
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CEDERJ

MDULO 2

12
AULA

COMPARAO ENTRE CONCORRNCIA PERFEITA


E MONOPLIO
Agora que voc j relembrou os principais pressupostos das
estruturas de concorrncia perfeita e monoplio, vamos analis-las sob
uma perspectiva comparativa. As diferenas parecem bvias, mas existem
tambm algumas semelhanas. Veja os principais aspectos.
Lucro: objetivo de todas as empresas, independentemente de qual
seja a estrutura existente. Todas as empresas, sejam elas competitivas
ou monopolistas, tm como objetivo principal a maximizao de lucros
(produzir ao menor custo e vender ao maior preo). Entretanto, as firmas
em concorrncia perfeita e em monoplio reagem de maneira diferente em
relao ao lucro no longo prazo.
No longo prazo, a diferena no comportamento das firmas sob as
duas estruturas explicada principalmente pela mobilidade das empresas
na concorrncia perfeita, que caracterizada pela grande quantidade de
ofertantes e demandantes participantes do mercado e pela liberdade
de entrada e sada das empresas desse mercado. Dessa forma, quando
um mercado competitivo est auferindo lucros no curto prazo, cria-se
automaticamente um estmulo para que novas empresas ingressem no
mercado; a entrada de novas empresas faz com que o mercado seja dividido
por um nmero cada vez maior de empresas. Como conseqncia do
aumento de empresas participantes, o lucro delas tende a diminuir. O
estmulo para entrada de novas empresas no mercado existe at o ponto
em que o lucro econmico desse mercado seja igual a zero, ou seja, no
ponto em que o ganho da empresa seja igual ao seu custo de oportunidade.
Dessa forma, podemos concluir que, no longo prazo, o lucro econmico
das empresas em concorrncia perfeita igual a zero, ou seja, em equilbrio
de longo prazo, as empresas competitivas no auferem lucro econmico
nem prejuzo.
E sob a estrutura de monoplio? No monoplio, como apenas uma
empresa participante do mercado e como h barreiras entrada (custos
iniciais elevados ou barreiras governamentais), mesmo que a empresa
obtenha lucro econmico, no h a possibilidade de entrada de novas
empresas no mercado. Dessa forma, uma empresa monopolista pode
auferir lucro econmico diferente de zero no longo prazo. Em relao
ao prejuzo econmico no longo prazo, uma empresa monopolista tem
duas opes: 1. encerrar a produo e sair do mercado ou 2. ser assumida
pelo governo, caso seu produto seja essencial para a sociedade.
CEDERJ

21

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado IV: comparao entre concorrncia


perfeita e monoplio

Nvel de produo e nvel de preo: uma estrutura de monoplio se


difere da de concorrncia perfeita porque um mercado monopolista tem
um preo maior e uma produo menor que um mercado perfeitamente
competitivo. Isso acontece, dentre outros fatores, pela diferena existente
entre as tomadas de deciso das empresas desses mercados.
A empresa competitiva tem uma nica deciso a tomar: o nvel
de produo. Isso ocorre porque a existncia de um grande nmero de
empresas participantes faz com que as decises de cada uma delas no
afetem a formao do preo independentemente do nvel de produo
escolhido por cada empresa, o preo do produto formado pelo resultado
das interaes de oferta total e demanda total do mercado. J a empresa
monopolista precisa tomar duas decises: o seu nvel de produo e,
conseqentemente, o nvel de preo do seu produto. Como no h curva
de oferta no mercado monopolista, as interaes entre oferta e demanda
no ocorrem. O preo nesse mercado tambm determinado pela igualdade
entre CMg e RMg. Mas o que distingue as duas estruturas de mercado?
p (R$)

(a)

p (R$)

(b)

CMg

CTMe
10

10

d = RMg

100.000

1.000

p (R$)

S = CMg

(c)

15
10

D = d = RMe
60.000

100.000
RMg

Figura 12.1: Comparao do monoplio com a concorrncia perfeita: painel (a): mercado de concorrncia perfeita
em longo prazo; painel (b): empresa em concorrncia perfeita; painel (c): empresa monopolista.
22

CEDERJ

MDULO 2

12

Imagine que o painel (a) da Figura 12.1 represente um mercado

AULA

competitivo em equilbrio no longo prazo, e o painel (b) represente uma


empresa individual participante desse mercado que est obtendo lucro
econmico zero no longo prazo. Suponha que esse seja um mercado de
camisas e a produo total desse mercado de 100.000 peas e a produo
de cada empresa participante 1.000; o preo de mercado da camisa
R$10,00. Suponha que uma empresa decida tornar-se monopolista desse
mercado, ou seja, uma nica empresa decide comprar todas as empresas
participantes desse mercado. O que aconteceria nesse mercado, agora
que ele tem uma outra estrutura? O que provalvemte aconteceria com
o preo do produto? E com o nvel de produo?
O painel (c) representa esse novo mercado: o monoplio. No
monoplio, a curva de demanda individual a prpria curva de demanda
do mercado, com inclinao para baixo (como a curva de demanda de
mercado da concorrncia perfeita). Como a curva de demanda tem inclinao
descendente, a receita marginal ser menor que o preo, e a curva de receita
marginal ficar abaixo da curva de demanda (como foi visto na Aula 11).
Para maximizar o lucro, o monopolista desejar encontrar o nvel de
produo em que CMg = RMg.
Suponha que o monopolista utilize a mesma tecnologia de
quando o mercado era competitivo. Com essa hiptese, a curva de custo
marginal do monoplio ser igual curva de oferta descrita no painel (a).
Portanto, a curva de oferta de mercado informa o custo marginal (para
uma empresa) de produzir outra unidade de produto para o mercado.
Quando o monoplio adquire cada uma dessas empresas individuais,
a curva de oferta de mercado informa quanto custar ao monopolista
produzir outra unidade de produto em cada uma de suas plantas. Em
outras palavras, a curva de oferta do painel (c), que a curva de oferta
quando o mercado competitivo, transforma-se em curva de CMg para
uma nica empresa quando o mercado monopolizado.
Mas o que acontecer com a monopolizao do mercado? No
monoplio, a curva de CMg cruza a curva de RMg abaixo da curva de
demanda; nesse ponto, a produo da empresa ser de 60.000 e o preo
mximo definido pela curva de demanda de R$ 15,00. Esse o nvel
de produo e o preo que maximizam o lucro do monoplio.

CEDERJ

23

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado IV: comparao entre concorrncia


perfeita e monoplio

Comparando o
monoplio a um mercado
competitivo, naquele o preo maior
e o nvel de produo menor.

A Tabela 12.1 resume as principais caractersticas dessas duas

estruturas de mercado.
Tabela 12.1: Tabela-resumo da comparao entre concorrncia perfeita e monoplio.

Concorrncia perfeita

24

CEDERJ

Monoplio

N de ofertantes

N de
demandantes

Barreiras
entrada e
sada

no

sim

Preo

Tomadores de preo

Deciso do
monopolista

Nvel de
produo

Deciso das empresas

Deciso do
monopolista

Curva de
demanda do
mercado

Somatrio das curvas de


demanda individuais

A prpria curva
de demanda
individual = RMe

Curva de oferta
de mercado

Somatrio das curvas de


oferta individuais

No existe

Equilbrio de
longo prazo

Lucro econmico igual a


zero

A empresa pode
auferir lucro
econmico
positivo

Maximizao de
lucro

CMg = RMg

CMg = RMg

Restries

De custo e de demanda

De custo e de
demanda

MDULO 2

12
AULA

CONCLUSO
Na aula de hoje foi feita uma comparao entre as estruturas de
mercado de concorrncia perfeita e monoplio. No decorrer da anlise
foram relacionados os pontos principais de convergncia e de divergncia
entre esses dois modelos.
Sob uma estrutura de concorrncia perfeita, existem muitas
firmas e muitos compradores; e no h barreiras entrada e sada.
Cada empresa tomadora de preo e, a partir disso, decide o seu nvel
de produo capaz de maximizar seu lucro (o que ocorre quando se
igualam RMg e CMg). Numa estrutura monopolista, existem somente
uma empresa e vrios compradores, e h barreiras entrada e sada.
A empresa monopolista decide a quantidade a ser produzida, capaz de
maximizar seu lucro (o que ocorre tambm quando se igualam RMg e
CMg); e, uma vez definida a quantidade, ela determina o preo de acordo
com a sua curva de demanda, que a curva de demanda de mercado.
Agora que voc j est familiarizado com a forma de anlise de
estruturas de mercado, podemos prosseguir nosso curso, examinando
modelos mais prximos da realidade.

Atividade Final
Indique a qual estrutura de mercado se referem as afirmaes a seguir:
a. Na cidade de Ouro Claro, Joo Dourado o proprietrio das jazidas de ouro
existentes e o nico ourives e joalheiro da regio.
b. O prefeito da cidade de Distantenpolis deu concesso empresa Asfalto
Quente S.A. para controlar o pedgio existente na rodovia que cruza a cidade.
c. A cidade de Americana, no interior de So Paulo, uma das cidades mais
importantes da indstria txtil do pas, j que reside nessa cidade um grande
nmero de empresas do ramo.

CEDERJ

25

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado IV: comparao entre concorrncia


perfeita e monoplio

Resposta Comentada
a. Monoplio. A fonte desse monoplio a propriedade de insumo essencial
(ouro) para a produo de jias.
b. Monoplio. A fonte desse monoplio a barreira governamental (concesso).
c. Concorrncia perfeita. Grande nmero de ofertantes na cidade de Americana
produzindo um bem com baixo grau de diferenciao.

RESUMO
A concorrncia perfeita caracterizada pela ausncia de barreiras
entrada, pela existncia de muitas firmas e muitos compradores.
O monoplio caracterizado pela existncia de uma nica firma e por
muitos compradores; existem barreiras entrada e sada.
Na concorrncia, as firmas so tomadoras de preo (enfrentam uma
curva de demanda infinitamente elstica), enquanto no monoplio a
firma determina o seu preo de acordo com a sua curva de demanda, que
a curva de demanda do mercado.
Tanto na concorrncia perfeita como no monoplio, as firmas maximizam
o lucro no ponto de igualdade entre RMg e CMg. Entretanto, no equilbrio
de longo prazo, as firmas em concorrncia perfeita sempre iro auferir
um lucro econmico igual a zero enquanto o lucro econmico da firma
monopolista pode ser positivo.

INFORMAES PARA A PRXIMA AULA


Na prxima aula, voc vai estudar uma outra estrutura de mercado:
a concorrncia monopolista. Voc ver que essa estrutura , aparentemente,
mais prxima dos mercados existentes no mundo real do que as estruturas
clssicas.

26

CEDERJ

13

AULA

Estruturas de mercado V:
concorrncia monopolista

Meta da aula

objetivos

Analisar a estrutura de mercado de concorrncia


monopolstica, a fim de compreender o modo de
operao das empresas que nela atuam.

Esperamos que, aps o estudo do contedo desta aula,


voc seja capaz de:
1

relacionar as principais caractersticas de um mercado


de concorrncia monopolista;
explicitar a forma de definio de preo e quantidade
utilizada por uma empresa que atua em concorrncia
monopolstica.

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado V: concorrncia monopolista

INTRODUO

Nas duas ltimas aulas, voc estudou as clssicas estruturas de mercado:


concorrncia perfeita e monoplio. A partir de agora, ver estruturas de
mercado que so derivadas dessas estruturas clssicas por possurem
algumas caractersticas comuns quelas; trata-se das estruturas de concorrncia
monopolstica (ou concorrncia imperfeita): oligoplio e cartel. Na aula de hoje,
voc ir estudar a primeira delas: a concorrncia monopolstica.

CONCORRNCIA MONOPOLSTICA
Um mercado monopolisticamente competitivo se assemelha ao
perfeitamente competitivo em funo da existncia de muitas empresas e
de a entrada de novos participantes no ser limitada. Contudo, ele difere
da concorrncia perfeita pelo fato de os produtos serem diferenciados.
A capacidade de diferenciao de produto de cada empresa participante
dessa estrutura influenciar a capacidade que cada uma possui de exercer

poder de mercado.
Um mercado em
que haja concorrncia
monopolstica tem trs
caractersticas fundamentais:
1. muitos ofertantes e demandantes;
2. nenhuma barreira significativa
entrada ou sada;
3. produtos diferenciados.

Quando uma dona-de-casa vai ao supermercado para comprar,


por exemplo, sabo em p, ela se depara com um grande dilema: qual
marca escolher? Para hierarquizar suas cestas de consumo (nesse caso,
de detergente) e facilitar sua escolha, ela pode utilizar diversos critrios:
o preo, o perfume, a marca etc.
Olhando esse cenrio, voc deve estar se perguntando: qual a
estrutura do mercado de detergente? Em princpio, a resposta que pode
vir cabea de que se trata de um mercado perfeitamente competitivo,
j que o mercado formado por diversas empresas. Todavia, se a dona-decasa se depara com um dilema entre qual produto comprar, isto significa
que os produtos no so padronizados, ou seja, eles so diferenciados.

28

CEDERJ

MDULO 2

13

A existncia de diferenciao de produto significa que as empresas

AULA

participantes do mercado possuem diferentes funes de produo,


tecnologia, custos etc. Assim, elas podem deter um certo poder sobre
o mercado. A Unilever Brasil, por exemplo, tem poder de monoplio
por ser a nica fabricante do sabo em p Omo; entretanto, esse poder
limitado, j que se a Unilever decidir cobrar um preo muito alto,
os consumidores podero facilmente passar a comprar o sabo em p
Minerva. Desta forma, a Unilever pode cobrar um preo mais alto, mas
no muito mais alto do que o seu custo marginal.

Atividade 1
Suponha que o instituto de pesquisa X decida realizar uma pesquisa sobre o mercado
de xampus no estado do Rio de Janeiro. Os resultados obtidos em duas cidades esto
na tabela a seguir:
Preo (R$)

So Fidlis

Volta Redonda

Seda

3,49

24%

38%

Pantene

8,99

18%

7,5%

Ox

6,42

20%

16%

Fructis

5,19

23%

29,5%

Dove

7,49

15%

9%

Total

100%

100%

Utilizando os conceitos de concorrncia monopolstica:


a. descreva os principais pressupostos do mercado de xampus;
b. ordene as preferncias desses dois municpios, por participao de mercado.
c. explique as semelhanas e diferenas existentes entre os resultados obtidos em
Volta Redonda e em So Fidls.

Resposta comentada
a. O mercado de xampus possui uma estrutura de concorrncia monopolstica
porque se trata de um mercado com grande nmero de participantes, no h
barreiras entrada e sada e h diferenciao do produto.
b.
So Fidlis

Volta Redonda

Seda

Seda

Fructis

Fructis

Ox

Ox

Pantene

Pantene

Dove

Dove

CEDERJ

29

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado V: concorrncia monopolista

c. Semelhana: as trs marcas mais vendidas so as mesmas para os dois


mercados; isso pode ser explicado pelo fato de as trs serem as mais baratas
das marcas pesquisadas.
Diferena: a composio do mercado. Em So Fidlis as trs principais marcas detm
67% do mercado; em Volta Redonda, essas marcas detm 83,5% do mercado. Essa
diferena pode ser explicada pelo fato de a renda salarial mdia em So Fidlis ser
maior que a renda salarial mdia em Volta Redonda, por hiptese.

EQUILBRIO A CURTO E A LONGO PRAZO


Devido ao fato de as empresas terem produtos diferenciados, as
empresas participantes da concorrncia monopolstica se defrontam com
uma curva de demanda descendente, assim como no monoplio. Todavia,
isso no significa que as empresas monopolisticamente competitivas
possam auferir altos lucros. A livre entrada proporciona a possibilidade
de reduo do lucro decorrente da entrada de novas empresas no
mercado, como na concorrncia perfeita. Alm disso, as restries e o
objetivo das empresas participantes dessa estrutura de mercado so os
mesmos das outras estruturas: restries de custos e de demanda e o
objetivo de maximizao de lucro. O nvel de produo que maximiza
esse lucro o ponto em que RMg = CMg (como nas demais estruturas).
No curto prazo, as empresas participantes desse mercado podem auferir
lucro ou perda econmica; a longo prazo, o lucro econmico auferido
igual a zero.
A Figura 13.1 ilustra um mercado monopolisticamente competitivo
em equilbrio no curto (a) e no longo prazo (b).
p (R$)

(a)

p (R$)
CMg

(b)
CMg

CMe

p CP

p LP

CMe
DCP
DLP

DCP
QCP

RMg
QLP

RMg
Figura 13.1: Empresa monopolisticamente competitiva a curto (a) e a longo prazo (b).
30

CEDERJ

MDULO 2

13

A empresa fabricante da marca mais aceita no mercado se depara

AULA

com uma curva de demanda individual descendente (DCP). QCP o


nvel de produo de equilbrio no curto prazo. Note que o preo
correspondente (PCP) ultrapassa o CMe; logo, a empresa aufere lucro.
Como se est auferindo lucro nesse mercado, haver entrada de novas
empresas; as empresas entrantes iro introduzir marcas concorrentes no
mercado (substitutas prximas), o que far reduzir a parcela do mercado
da empresa lder.
No longo prazo, o movimento de entrada de novas empresas
provoca o deslocamento da curva de demanda dessa empresa para
baixo, como no painel (b). No equilbrio, o preo se iguala ao CMe,
de tal forma que a empresa passa a obter lucro zero, embora continue
possuindo poder de monoplio. O poder de monoplio continua porque
a marca era nica no mercado, mas a entrada e a concorrncia de novas
empresas fizeram com que o lucro se reduzisse a zero.

A principal diferena
que no monoplio a empresa
monopolista a nica participante.
Numa estrutura de concorrncia monopolstica,
a empresa um entre muitos ofertantes. Quando
um monoplio aumenta seu preo, seus clientes
devem pagar ou consumir menos do bem que teve seu
preo aumentado. Quando um concorrente monopolista
eleva seu preo, seus clientes tm uma opo adicional:
podem comprar um bem semelhante de outra firma.
Como substitutos prximos esto disponveis na
concorrncia monopolstica e no no monoplio,
uma determinada elevao no preo deve
provocar uma queda maior na
quantidade demandada.

CONCLUSO
Como j foi visto em aulas anteriores, a concorrncia perfeita e
o monoplio so estruturas que se propem a simplificar as transaes
econmicas. No entanto, ao compararmos o funcionamento dos
mercados com o funcionamento dos modelos, chega-se concluso de
que estes so muito distantes da realidade. A partir dessa constatao,

CEDERJ

31

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado V: concorrncia monopolista

a busca por modelos que explicassem melhor o funcionamento dos


mercados deu origem a outras estruturas de mercado; a concorrncia
monopolstica foi a primeira a ser estudada.
Dessa maneira, para tentar simplificar a compreenso das
estruturas de mercado, a Tabela 13.1 tem o objetivo de resumir as trs
estruturas de mercado estudadas at agora:
Tabela 13.1: Tabela-resumo da comparao entre concorrncia perfeita e monoplio.

32

Concorrncia
perfeita

Monoplio

Concorrncia
Monopolstica

N de
ofertantes

N de
demandantes

Barreiras
entrada e sada

No

Sim

No

Preo

Tomadores de
preo

Deciso do
monopolista

No curto prazo
a empresa lder
decide o nvel de
preo, mas no longo
prazo ajustado
pelo mercado

Nvel de
produo

Deciso das
empresas

Deciso do
monopolista

Deciso das
empresas, sendo
que a empresa lder
detm uma parcela
maior do mercado

Curva de
demanda do
mercado

Somatrio
das curvas
de demanda
individuais

A prpria curva
de demanda
individual =
RMe

Curva de oferta
de mercado

Somatrio das
curvas de oferta
individuais

No existe

Equilbrio de
longo prazo

Lucro
econmico igual
a zero

A empresa
pode
auferir lucro
econmico
positivo

Lucro econmico
igual a zero

Maximizao
de lucro

CMg = RMg

CMg = RMg

CMg = RMg

Produto

Padronizado

nico produto

Diferenciao de
produto

Restries

De custo e de
demanda

De custo e de
demanda

De custo e de
demanda

CEDERJ

MDULO 2
AULA

13

Atividade Final
Os grficos abaixo ilustram o equilbrio de curto e de longo prazo da indstria
brasileira de sabonetes.
Longo prazo

Curto prazo
p (R$)

p (R$)
CMg
CMe

CMg

0,70
0,40

0,30

RMg1
2.500.000

CMe

d1
d2
Q

1.000.000

d1

RMg2

A partir da anlise desses grficos, responda:


a. Qual o nvel de produo que maximiza o lucro da empresa no curto prazo?
Qual o preo de mercado?
___________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
b. Essa empresa auferiu lucro ou perda econmica no curto prazo? Qual o
montante? Justifique.
____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
c. Qual o nvel de produo que maximiza o lucro da empresa no longo prazo?
Qual o novo preo de mercado?
____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
d. Qual o resultado obtido no longo prazo pela empresa? Justifique.
___________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
e. Explique por que no longo prazo, mesmo obtendo lucro econmico igual a
zero, a empresa ainda detm poder de monoplio.
________________________________________________________________________
______________________________________________________________

CEDERJ

33

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado V: concorrncia monopolista

Respostas Comentadas
a. O nvel de produo que maximiza o lucro no curto prazo determinado pelo
ponto em que CMg = RMg, ou seja, 2.500.000 sabonetes por ms; o preo de
mercado de R$ 0,70 a unidade.
b. Lucro econmico no valor de R$ 10.000,00, pois: Lucro = p - CMe = 0,70 - 0,30
= 0,40 por unidade. Lucro por unidade x produo mensal = 0,40 x 2.500.000
= R$ 1.000.000.
c. O nvel de produo que maximiza o lucro no longo prazo de 1.000.000
sabonetes por ms, e o novo preo de mercado de R$ 0,40.
d. No longo prazo, a empresa auferiu lucro econmico igual a zero; esse resultado
conseqncia da presso exercida pela entrada de novas empresas nesse mercado
sobre o preo e sobre as quantidades.
e. Porque na concorrncia monopolstica os produtos no so substitutos perfeitos,
mas sim substitutos prximos; dessa forma, uma empresa perde espao na
participao do mercado mas continua com poder de monoplio porque seu
produto continua sendo nico no mercado.

RESUMO
I. Em um mercado monopolisticamente competitivo, as empresas concorrem por
meio da venda de produtos diferenciados, que so altamente substituveis uns
pelos outros.
II. H livre mobilidade para entrada e sada de empresas desse mercado.
III. As empresas podem ter poder de monoplio.
IV. No curto prazo, as empresas participantes dessa estrutura de mercado podem
auferir lucro econmico e perda econmica.
V. A longo prazo, a entrada de novas empresas ocorrer at que os lucros sejam
reduzidos a zero.

INFORMAES SOBRE A PRXIMA AULA


Na prxima aula, voc estudar a quarta estrutura de mercado: o oligoplio.
Na concorrncia monopolstica, o principal pressuposto a diferenciao
do produto. No oligoplio, o principal pressuposto de que as empresas
participantes do mercado decidem seus nveis de produo e seus preos de forma
interdependente, isto , ao tomar uma deciso as empresas devero ponderar
sobre as provveis reaes dos concorrentes.
34

CEDERJ

14

AULA

Estruturas de mercado VI:


oligoplio e barreiras
entrada

Meta da aula

objetivo

Apresentar os pressupostos bsicos da


estrutura de mercado de oligoplio, a fim
de compreender o modo de operao
da empresa nesse modelo de mercado.

Esperamos que, aps o estudo do contedo desta aula,


voc seja capaz de:
1

identificar as principais caractersticas do


comportamento da firma em estrutura de oligoplio.

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado VI: oligoplio e barreiras entrada

INTRODUO

Na ltima aula, voc comeou a estudar as estruturas de mercado intermedirias


entre a concorrncia perfeita e o monoplio. Precisamente, voc aprendeu a
estrutura de concorrncia monopolstica, cujos principais pressupostos so:
I. o grande nmero de participantes no mercado e o livre acesso, da a
inexistncia de barreiras entrada e sada de empresas do mercado;
II. a diferenciao do produto. Isso implica que as funes de produo das
empresas podem no ser necessariamente iguais e que o produto mais aceito
(no mercado) pelos demandantes obter poder de mercado.

OLIGOPLIO

Hoje voc estudar a quarta estrutura de mercado: o OLIGOPLIO.

um mercado
dominado por um
pequeno nmero
de empresas
estrategicamente
interdependentes.

Nessa estrutura de mercado, so trs as principais caractersticas:


A primeira delas reside no fato de a entrada de novas empresas ser obstruda;
assim, as poucas empresas que participam do mercado competem entre si.
A segunda que o produto pode ser diferenciado.
A terceira: o poder de monoplio depende da interao entre as empresas, ou
seja, as empresas participantes desse mercado tomam suas decises levando
em considerao as decises de suas rivais.

OLIGOPLIO
A maior parte dos mercados do mundo real no formada por uma
imensido de empresas, mas sim por um nmero reduzido: um pequeno
nmero de empresas que domina o mercado. Dado o poder que essas
poucas empresas possuem de influenciar o funcionamento do mercado,
elas tomam suas decises a respeito de nveis de preo e quantidade
levando em considerao a provvel reao de suas rivais.
Suponha que o mercado automobilstico brasileiro seja formado
apenas por trs empresas: Fiat, Ford e Chevrolet. Suponha tambm que
a Fiat decida reduzir o preo de seu carro destinado classe popular
(Palio) em 10% no prximo ms para estimular o aumento de suas
vendas. Qual ser a reao das duas outras empresas participantes do
mercado? As empresas podem ter quatro reaes:
1. Reduzir o preo de seus modelos destinados classe popular
(substitutos) em 10%; nessa situao, as trs empresas
venderiam mais, mas estariam obtendo lucros menores.
2. Conceder redues menores (5%, por exemplo) e deixar a Fiat
desfrutar de um aumento substancial de suas vendas.

36

CEDERJ

MDULO 2

14

3. No ter reao nenhuma e deixar a Fiat se apropriar de uma

AULA

grande parcela do mercado.


4. Conceder redues maiores (20%, por exemplo), de modo a
punir a Fiat por ter alterado a situao inicial do mercado.
Esse exemplo demonstra muito bem o funcionamento de um
mercado oligopolista. Nesta estrutura de mercado, o pressuposto
principal a interdependncia entre as empresas; com isso, as decises
sobre os nveis de produo e de preo so estratgicas; ou seja, qualquer
tomada de deciso por parte de uma empresa deve levar em considerao
as possveis reaes das empresas concorrentes. Se uma empresa tomar
uma deciso equivocada, corre o risco de no conseguir sobreviver e ter
de sair do mercado. Por exemplo, imagine que a Fiat no tenha analisado
corretamente as reaes de suas rivais e que sua deciso de reduzir em
10% o preo do Palio tenha desagradado s suas concorrentes por estar
alterando o funcionamento do mercado. Pense ainda que a reao da Ford
e da Chevrolet tenha sido reduzir em 15% os preos de seus modelos que
so substitutos diretos do Palio. O que aconteceria com o funcionamento
do mercado? Tendo em vista a reao da Ford e da Chevrolet de reduzir
mais os preos, elas roubariam a parcela do mercado destinada Fiat;
e se esse cenrio permanecesse no longo prazo, os lucros da Fiat seriam
cada vez menores, at chegar ao ponto de a empresa no conseguir cobrir
seus custos e sua nica opo ter de sair do mercado. Obviamente que
esta soluo dependeria da capacidade produtiva da Ford e da Chevrolet,
especificamente da capacidade delas de aumentar a produo de forma
a dar conta do aumento da demanda.
Ao tomar uma deciso, a empresa deve supor que seus concorrentes
sejam igualmente racionais, pois se todos os participantes do mercado so
racionais, eles podero se colocar no lugar dos concorrentes e ponderar
sobre as possveis reaes que eles poderiam apresentar.
No mercado oligopolista, a diferenciao de produtos deixa
de ser relevante; nessa estrutura de mercado, os produtos podem ser
padronizados ou no. O pressuposto principal dessa estrutura a
participao de poucas empresas, pois dessa forma a tomada de deciso
estratgica entre as empresas participantes faz com que elas possam
auferir lucros econmicos extraordinrios mesmo no longo prazo.

CEDERJ

37

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado VI: oligoplio e barreiras entrada

Agora voc deve estar se perguntando: por que no h a entrada


de novas empresas atradas pelos altos lucros? A resposta simples: nesse
mercado existem barreiras que impedem a entrada de novas empresas.
Mais adiante, aprofundaremos a discusso a respeito de barreiras
entrada nos mercados oligopolistas.

Atividade 1
Como o oligoplio se diferencia da concorrncia monopolstica, da concorrncia perfeita
e do monoplio?
_____________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________

Resposta Comentada
Diferenas entre oligoplio e concorrncia monopolstica: a diferenciao de
produto no necessria no mercado oligopolista; na concorrncia monopolstica
no h barreiras entrada para novas empresas.
Diferenas entre oligoplio e concorrncia perfeita: no mercado oligopolista pode
haver diferenciao de produto e o nmero de participantes do mercado oligopolista
nfimo em relao ao nmero de participantes do mercado competitivo.
Diferenas entre oligoplio e monoplio: no mercado oligopolista, o mercado
formado por mais de uma empresa.

BARREIRAS ENTRADA NO MERCADO OLIGOPOLISTA


As empresas participantes dessa estrutura de mercado nem
sempre auferem lucro econmico extraordinrio no longo prazo;
pode acontecer, inclusive, o alcance de lucro econmico zero no longo
prazo. O importante do mercado oligopolista que, quando h lucro
econmico extraordinrio, outras empresas no conseguem entrar no
mercado devido existncia de barreiras entrada. Veja agora algumas
dessas barreiras.
Economias de escala
Um mercado que apresenta economias de escala pode ser formado
por diversas empresas (concorrncia perfeita), uma nica empresa
(monoplio) ou algumas empresas (oligoplio).
A Figura 14.1 ilustra trs possibilidades para a ESCALA DE EFICINCIA
MNIMA

38

CEDERJ

(EEM) de uma empresa.

MDULO 2

p(R$)

(b)

AULA

(a)

14

p(R$)

CTMeLP

CTMeLP

5
D

1.000

100.000

p(R$)

25.000

100.000

(c)

CTMeLP

D
100.000
Figura 14.1: Escala de eficincia mnima e estrutura do mercado: o grfico (a) representa
o mercado concorrencial; o grfico (b), o mercado oligopolista e o grfico (c), o mercado
monopolista.

Imagine que nos trs casos ilustrados na Figura 14.1 o CTMELP


mnimo para produzir uma camiseta seja de R$ 5,00. A curva de
demanda de mercado mostra que o nvel de produo necessrio para
suprir o mercado a esse custo de 100.000 unidades; assim, a R$ 5,00
a quantidade demanda do mercado 100.000 camisetas.
O grfico (a) informa que, se no houver barreiras entrada, esse
mercado ser formado por 100 empresas que tm um nvel de produo

ESCALA DE
EFICINCIA
M N I M A (EEM)
Nvel de produo
no qual as economias
de escala se esgotam,
ou seja, a curva de
CTMeLP da empresa
chega ao seu ponto
mais baixo.

mensal de 1.000 unidades cada. Esse mercado pode ter uma estrutura de
concorrncia perfeita (se o produto for padronizado) ou de concorrncia

CTM E LP

monopolstica (se o produto for diferenciado). O grfico (c) demonstra a

Custo total mdio de


longo prazo.

situao na qual apenas uma empresa conseguir suprir a demanda do


mercado, pois as economias de escala continuam em um intervalo to
amplo de produo que o menor custo por unidade obtido quando uma
nica empresa produz para todo o mercado (monoplio). O grfico (b)

CEDERJ

39

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado VI: oligoplio e barreiras entrada

da Figura 14.1 ilustra um mercado oligopolista. Note, neste caso, que


as economias de escala continuam por um amplo intervalo, mas esse
intervalo no suficiente para que o mercado seja suprido por apenas
uma empresa. Nesse caso, espera-se que o mercado de camisetas no
tenha mais do que quatro empresas participantes (cada uma com nvel
de produo de 25.000 unidades mensais).
As economias de escala constituem uma barreira nessa situao
porque, caso uma nova empresa decida ingressar neste mercado, dever
iniciar suas atividades com pequena produo e pequena parcela do mercado.
Dessa forma, seus custos iniciais sero muito superiores aos custos das
empresas j instaladas e, assim, dificilmente essa nova empresa conseguir
capturar clientes e, conseqentemente, no sobreviver no mercado.
Reputao ou marcas
Suponha que o mercado brasileiro de cerveja seja formado apenas
pelas marcas Skol, Brahma e Antarctica. Os consumidores j tm uma
relao de fidelidade com essas cervejas devido ao seu tempo de
mercado. Uma nova empresa que desejar entrar nesse mercado precisar
realizar altos investimentos em publicidade, pois, como sua marca nova,
os consumidores provavelmente iro optar pelas marcas j conhecidas;
assim, somente com muita publicidade esses consumidores podero
pensar em experimentar essa nova marca. Esse novo participante poder
obter uma parcela de mercado significativa, at mesmo se igualando s
empresas j estabelecidas, mas isso exigir um perodo substancial de
altos custos com publicidade e baixas receitas. Em alguns casos, nos quais
os lucros potenciais so grandes, os investidores podem decidir que o risco
vale a pena e ento aceitar as perdas iniciais para entrar na indstria.
A Sol um exemplo, pois provavelmente a empresa est enfrentando
altos custos com publicidade; todavia, de acordo com a avaliao da
empresa para ganhar espao no mercado de cerveja brasileiro, vale a
pena correr o risco.
Barreiras estratgicas
Essas barreiras so criadas de propsito pelas empresas participantes do mercado como forma de estratgia de mercado. Tais estratgias
podem ser:

40

CEDERJ

MDULO 2

14

Excesso de capacidade instalada: com excesso de capacidade

AULA

instalada, as empresas participantes podem inundar o mercado


com seus produtos, fazendo com que o preo caia; assim, com o
preo em um patamar mais baixo, novas empresas dificilmente
conseguiro sobreviver no mercado.
Acordos especiais: por j estarem no mercado h mais
tempo, as empresas podem firmar acordos especiais com as
distribuidoras para que seus produtos sejam, por exemplo, mais
bem posicionados nas prateleiras dos supermercados ou firmar
contratos de longo prazo com clientes e garantir sua parcela no
mercado, no dando espao para novos produtos.
Publicidade: investimentos em publicidade tambm so utilizados
para diferenciar o produto no mercado.
Barreiras criadas pelo governo
Assim como no mercado monopolista, no mercado oligopolista as
empresas podem fazer LOBBY com os governos de modo a conseguir criar
barreiras que impeam a entrada de novas empresas no mercado.
As barreiras criadas pelos governos tm como um de seus objetivos
proteger a indstria nacional da concorrncia de produtos estrangeiros.
H diversas formas de criar essas barreiras, como a imposio de
alquotas, de quotas de importao, de normas para importao etc.

CONCLUSO
Voc j deve ter percebido que, dentre as estruturas de mercado

LOBBY

OU

GRUPO DE
PRESSO

um grupo
de pessoas ou
organizaes
que tm como
atividade buscar
influenciar, aberta
ou secretamente,
decises do poder
pblico em favor
de determinados
interesses privados.

estudadas at agora, o oligoplio a estrutura que apresenta maior


complexidade. Explicar o funcionamento dessa estrutura um desafio
para os economistas. Nas estruturas anteriores, as empresas tomavam
suas decises sem se preocupar com as decises das suas concorrentes; a
nica preocupao era determinar o nvel de produo que maximizasse
seus lucros.
No oligoplio, a interdependncia existente entre as empresas
participantes faz com que no seja possvel analisar o comportamento
de uma empresa isoladamente. Para entender o funcionamento do
mercado oligopolista, necessrio analisar o comportamento de todas
as participantes do mercado, ou melhor, necessrio analisar a interao
entre essas empresas, o que voc ver na prxima aula.

CEDERJ

41

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado VI: oligoplio e barreiras entrada

O mais importante da aula de hoje entender o papel fundamental


da interdependncia existente entre as empresas e como esse pressuposto
distingue essa estrutura da concorrncia perfeita, do monoplio e da
concorrncia monopolstica. Alm disso, deve estar claro que o oligoplio
o modelo de estrutura construdo pelos economistas que mais se aproxima
da realidade, e exatamente essa proximidade com os mercados do mundo
real que faz com que essa estrutura seja a mais complexa.

Atividade Final
Pense que o mercado brasileiro de sabo em p seja formado por cinco empresas:
Empresa A (produtora da marca Omo), Empresa B (produtora da marca Minerva),
Empresa C (produtora da marca Ariel), Empresa D (produtora da marca Brilhante) e
Empresa E (produtora da marca Ace). Suponha agora que o mercado tenha passado
por um processo de fuso e que agora o nmero de empresas participantes passou de
cinco para duas. A Empresa 1 resultado da fuso das empresas A, C e E, e a Empresa
2 resultado da fuso das empresas B e D.
a. As empresas 1 e 2 continuaram produzindo a mesma quantidade de marcas existentes
antes da fuso ou esse nmero ser reduzido? Explique.
b. Cite um mercado no mundo real que tenha um comportamento prximo ao mercado
fictcio de sabo em p e explique como voc chegou a essa concluso.

Resposta Comentada
a. As empresas continuaram produzindo o mesmo nmero de marcas que antes. Cada
empresa aufere lucro econmico ao distinguir sua marca das demais; entretanto, a
produo com diversas marcas e com preos e caractersticas diferentes uma forma
de dividir o mercado em grupos de consumidores, ou seja, uma maneira de continuar
com os consumidores cativos. Para as empresas, s seria interessante reduzir o nmero
de marcas se a produo das marcas existentes estivesse proporcionando prejuzos.
b. Um mercado que tem comportamento semelhante o mercado de cerveja brasileiro,
que tem um funcionamento muito prximo ao descrito no item anterior. Isso porque
o mercado constitudo basicamente por trs empresas: Ambev, Schincariol e Kaiser.
A Ambev (Companhia de Bebidas das Amricas) surgiu da fuso entre Antarctica e
Brahma, e hoje produtora de uma srie de marcas de cervejas, dentre elas Antarctica,
Brahma, Skol e Bohemia; a Kaiser foi comprada pela empresa mexicana Femsa
(a mesma que produz a Coca-cola) e a Schincariol uma empresa brasileira
que atualmente produz as cervejas Nova Schin, Primus e Glacial.

42

CEDERJ

MDULO 2

14
AULA

Voc pode perceber que, mesmo sendo constitudo basicamente por trs
empresas, o mercado de cervejas brasileiro tem grande variedade de marcas, pois
essas marcas j possuem consumidores cativos e a manuteno da sua produo
mais vantajosa do que a extino de algumas delas.

RESUMO
I. Oligoplio uma estrutura de mercado dominada por um pequeno
nmero de empresas estrategicamente independentes.
II. A entrada de novas empresas desestimulada por barreiras: economias
de escala, reputao ou marcas, barreiras estratgicas e barreiras criadas
pelo governo.
III. Cada empresa deve tomar suas decises levando em considerao as
provveis reaes de suas rivais.

INFORMAES PARA A PRXIMA AULA


Na prxima aula, voc conhecer algumas das ferramentas elaboradas
pelos economistas para tentar explicar o funcionamento do mercado
oligopolista.

CEDERJ

43

15

AULA

Estruturas de mercado VII:


modelos de Cournot
e Bertrand

Meta da aula

objetivos

Apresentar os tradicionais modelos que retratam


a estrutura de oligoplio os modelos de Cournot
e Bertrand , a fim de compreender como as
empresas determinam quantidade e preo quando
existem poucos concorrentes.

Esperamos que, aps o estudo do contedo desta aula,


voc seja capaz de:
1

entender que, numa estrutura de oligoplio,


as empresas tomam suas decises levando em
considerao o que as suas rivais fazem;

identificar qual o preo escolhido por cada firma,


quando suas empresas competem por preo,
possuem custos marginais idnticos e produzem
bens homogneos;

identificar a quantidade escolhida por cada firma


quando duas empresas competem por quantidade,
possuem custos marginais idnticos e produzem
bens homogneos.

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado VII: modelos de Cournot e Bertrand

INTRODUO

Na ltima aula voc estudou os pressupostos e as caractersticas do mercado


oligopolstico. Voc aprendeu que, nessa estrutura, o nmero reduzido de

MODELO DE
COURNOT
O chamado modelo
de Cournot aquele
em que cada uma das
empresas supe que
sua rival continuar
produzindo a mesma
quantidade. Um
oligoplio formado
por duas empresas
se denomina
duoplio; o modelo
de Cournot tambm
conhecido como
modelo de duoplio
de Cournot; suas
concluses podem
ser generalizadas
facilmente para
entender os casos em
que h mais de duas
empresas.

MODELO DE
BERTRAND
O modelo de
Bertrand
basicamente o
mesmo que o de
Cournot, mas, nesse
caso, as empresas
elegem o preo de
seu produto, no
a quantidade.

empresas participantes e a interdependncia estratgica entre elas fazem


com que seu funcionamento se aproxime daquele dos mercados no mundo
real. A racionalidade essencial para as empresas participantes do mercado
oligopolista, j que a cada tomada de deciso a empresa precisa analisar todas as
possveis reaes de suas concorrentes. Neste sentido, as empresas no precisam
se preocupar apenas com suas decises de nvel de produo e/ou nvel de
preos, mas tambm com as tomadas de deciso de suas concorrentes.
Devido interdependncia existente entre as empresas, as ferramentas utilizadas
antes para explicar as demais estruturas de mercado no conseguem explicar
o funcionamento do oligoplio. Dessa forma, a complexidade da estrutura
tornou necessrio o desenvolvimento de novas ferramentas.
Na aula de hoje voc estudar algumas destas ferramentas, de modo a
compreender como ocorre o equilbrio no mercado oligopolstico. Dois modelos
sero apresentados: o MODELO DE COURNOT, que procura explicar o equilbrio pela
quantidade, e o MODELO DE BERTRAND, que explica o equilbrio pelo do preo.

EQUILBRIO NO MERCADO OLIGOPOLSTICO


Equilbrio de mercado o ponto em que se determina o nvel de
produo e o nvel de preo timos. Voc viu que, no mercado competitivo,
o preo de equilbrio iguala as quantidades ofertadas e demandadas; no
monoplio, o equilbrio se d no ponto em que o CMg da empresa se
iguala sua RMg; na concorrncia monopolstica, o equilbrio ocorre
com a entrada de novas empresas at o ponto em que o lucro de longo
prazo seja igual a zero. Nessas estruturas, as empresas participantes
assumem o preo ou a quantidade como dadas pelas interaes dos
mercados, e cada empresa toma suas decises individualmente, sem se
preocupar com as decises das suas rivais.
No mercado oligopolstico isso no ocorre, pois o pressuposto
principal dessa estrutura a interdependncia estratgica entre as empresas,
ou seja, as empresas participantes desse mercado devem tomar suas decises
de preo e/ou nvel de produo levando em considerao o comportamento
de suas concorrentes. Agora voc deve estar se perguntando: como as
empresas sabem as decises de suas concorrentes?

46

CEDERJ

MDULO 2

15

AULA

No mercado oligopolstico,
parte-se do pressuposto de que
cada empresa desejar fazer o melhor que pode
para si mesma, dado o que suas concorrentes estiverem
fazendo. Uma vez que uma empresa estar fazendo o melhor
que pode, dependendo do que suas concorrentes estaro
fazendo, natural que se suponha que suas concorrentes faro
o melhor que podem, dado o que a empresa estiver fazendo.
Cada empresa, ento, leva em considerao o que esto
fazendo suas concorrentes e pressupe que suas rivais
faam o mesmo.
Fonte: PINDYCK e RUBINFELD (1994)

Voc deve estar achando essa definio muito abstrata, mas essa
a base para determinar o equilbrio do mercado oligopolstico. Por meio
dos modelos apresentados a seguir, essa idia se tornar clara para voc.

MODELO DE COURNOT
O economista francs Augustin Cournot foi o primeiro a utilizar
o modelo de duoplio, em 1838. Nesse modelo os pressupostos so:
a. duas empresas;
b. produtos homogneos;
c. curva de demanda de mercado conhecida;
d. competio por quantidade.
Cada empresa decide o seu nvel de produo levando em considerao
a tomada de deciso da sua rival, que acontece simultaneamente. Dessa
forma, o preo de mercado depender da quantidade total produzida no
mercado. O pressuposto principal do modelo de Cournot considerar
o nvel de produo da empresa concorrente como fixo e, a partir desse
fato, a empresa deve tomar a deciso sobre o seu nvel de produo. Veja
um exemplo:
Suponha que o mercado de distribuio de gua mineral da cidade
de Terespolis seja formado por apenas duas distribuidoras: gua Boa
Ltda. e Pura gua Ltda. No momento de tomada de deciso sobre o nvel
de produo, a empresa gua Boa Ltda. considera a produo da Pura
gua Ltda. como sendo zero. Assim, a curva de demanda da gua Boa
Ltda. ser a prpria curva de demanda do mercado, ou seja, como se
a empresa fosse monopolista. A Figura 15.1 ilustra esse cenrio.
CEDERJ

47

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado VII: modelos de Cournot e Bertrand

P1

CMg
RMg

D
Q1

50

Figura 15.1: Deciso de produo da empresa gua Boa Ltda., considerando a


produo da Pura gua Ltda. como zero.

De acordo com o modelo de Cournot, a deciso de produo capaz


de maximizar os lucros de uma empresa depender de quanto ela estima
que a sua rival produzir. Na Figura 15.1, o CMg da gua Boa Ltda.
constante e o nvel de produo que maximiza o seu lucro 50 gales
de gua por semana; ou seja, se a Pura gua Ltda. estiver produzindo
zero galo de gua por semana, a gua Boa Ltda. dever produzir 50
gales por semana. O que aconteceria se a Pura gua Ltda. decidisse
produzir 50 gales de gua por semana? Qual seria o nvel de produo
que maximizaria o lucro da gua Boa Ltda.?
Se a concorrente produzir 50 unidades, a curva de demanda do
mercado no ser mais a curva de demanda da empresa; a curva de
demanda da gua Boa Ltda. ser a curva de demanda do mercado com
um deslocamento para a esquerda em 50 unidades, e o nvel de produo
que maximizar seu lucro ser 25 unidades (RMg1 = CMg1), conforme
a Figura 15.2:

P1

d1: Curva de demanda da


empresa 1.
RMg1: Receita marginal
da empresa 1.

CMg
d1
RMg1
25

50

RMg

D
Q1

Figura 15.2: Deciso de produo da empresa gua Boa Ltda., considerando a


produo da Pura gua Ltda. como 50 unidades.
48

CEDERJ

MDULO 2

15

A quantidade que maximiza os lucros da empresa 1 (gua Boa

AULA

Ltda.) decrescente com as estimativas sobre a quantidade que a empresa


2 (Pura gua Ltda.) produzir. Damos a essa projeo o nome curva
de reao. Essa curva representada por Q*1(Q2), pois representa a
quantidade da empresa 1 (Q*1) como funo da quantidade da empresa
2 (Q2). importante salientar que h como fazer esse mesmo tipo de
anlise para a empresa 2 e sua curva de reao ser representada por
Q*2 (Q1).

A curva de reao
de cada empresa informar o
quanto ela deve produzir em funo da
quantidade produzida por sua concorrente. Em
equilbrio, cada empresa determina seu nvel de produo
conforme sua prpria curva de reao, de tal forma que os
nveis de produo sejam encontrados no ponto de interseo
entre as duas curvas de reao. A ela damos a denominao
equilbrio de Cournot. Nesse ponto de equilbrio, cada
empresa estima corretamente a quantidade que sua
concorrente produzir, maximizando seus lucros
adequadamente.
Fonte: PINDYCK e RUBINFELD (1994)

A Figura 15.3 ilustra o equilbrio de Cournot:

Q1
100
Q*2(Q1)

50

Equilbrio de Cournot

Q*1(Q2)
75

100

Q2

Figura 15.3: Equilbrio de Cournot.

CEDERJ

49

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado VII: modelos de Cournot e Bertrand

Exemplo
Veja um exemplo prtico. Num duoplio de Cournot em que
as empresas produzem bens homogneos e competem por quantidade
a demanda de mercado dada pela equao: P = 30 Q, onde Q =
Q1 + Q2 (produo total). As empresas participantes desse mercado tm
CMg = 0. Como determinar as curvas de reao da empresa 1 e da empresa
2 e o equilbrio de mercado? Para encontrar a curva de reao da empresa
1 deve-se considerar que, para essa empresa maximizar seu lucro, ela deve
ter CMg = RMg. A receita da empresa 1 obtida por:
R1 = PQ1 = (30 Q)Q1
R1 = 30Q1 (Q1 + Q2)Q1
R1 = 30Q1 Q12 Q2Q1
RMg1 = R1 (derivada da receita total da empresa 1 em funo
da quantidade da empresa 1)
Como RMg1 = CMg1 = 0 e, RMg1 = 30 2Q1 Q2, temos:
30 2Q1 Q2 = 0
Q1 = (30 Q2) / 2
Q*1(Q2) = 15 Q2 / 2
Esta a curva de reao da empresa 1. Observe, assim, que a
quantidade que ela escolhe para maximizar seu lucro (Q*1 ) depende de
quanto a empresa 2 vai produzir, isto , de Q2.
Para encontrar a curva de reao da empresa 2, se aplica o mesmo
procedimento. Dessa forma:
Q*2(Q1) = 15 Q1 / 2
As quantidades de equilbrio Q*1 e Q*2 so os valores de Q1 e
Q2 que se encontram no ponto de interseco entre as duas curvas de
reao, assim:
Q1 = Q2
Q1 = 15 Q1 / 2
(Q1 + Q1 / 2) = 15
(2Q1 + Q1) / 2 = 15
3Q1 = 30
Q1 = 10 = Q2
Assim, cada empresa do duoplio de Cournot ir produzir 10
unidades. Dessa forma, a produo total ser Q1 + Q2 = Q = 20; e o
preo de equilbrio ser:
P = 30 Q
P = 30 20 = 10.
50

CEDERJ

MDULO 2
AULA

15

Atividade 1
Suponha que um mercado seja formado por duas empresas e que CMg1 = CMg2 = 5.
A quantidade produzida pela empresa 1 Q1, a quantidade produzida pela empresa 2
Q2 e a curva de demanda do mercado dada por Q1 + Q2 = P 53.
a. Escreva a expresso para obteno dos lucros (L) de cada empresa como funes
de Q1 e Q2.
b. Imagine (como no modelo de Cournot) que cada empresa escolha seu nvel de
produo maximizador de lucros, presumindo que a produo de sua concorrente seja
fixa. Descubra a curva de reao de cada empresa.
c. Calcule o equilbrio de Cournot (isto , os valores de Q1 e Q2 para os quais ambas as
empresas estejam fazendo o melhor que podem em funo da quantidade produzida
pela concorrncia). Quais so o preo e a quantidade que resultaro?

Resposta Comentada
a. P = 53 Q1 Q2
L1 = PQ1 C(Q1) = 53Q1 Q12 Q1Q2 5Q1
L2 = PQ2 C(Q2) = 53Q2 Q1Q2 Q22 5Q2
b. O problema com que se defronta a empresa 1 o de maximizar seu lucro,
considerando que a produo da empresa 2 no variar em reao a uma
deciso de produo tomada pela empresa 1. Portanto, a empresa 1 escolhe Q1
de modo a poder maximizar L1, da mesma forma que anteriormente. A variao
em L1 em relao a uma variao de Q1 :
L1 = 53Q1 Q12 Q1Q2 5Q1

L1/Q1= 53 2Q1 Q2 5
53 2Q1 Q2 5 = 0
Q1 = 24 (Q2)/2 (funo reao da empresa 1)
Considerando que o problema seja simtrico, a funo de reao da empresa 2
ser: Q2 = 24 (Q1)/2.
c. Q1 = 24 (Q2)/2, como Q2 = 24 (Q1)/2 e substituindo Q2 na expresso:
Q1 = 24 [24 (Q1)/2]/2
Q1 = 24 [(48/2) (Q1/2)]/2
Q1 = 24 (12 Q1/4)
Q1 = 24 12 + Q1/4
Q1 Q1/4 = 12
3Q1 = 48
Q1 = 48/3 = 16 = Q2
O preo dado por:
P = 53 Q1 Q2 = 21
Modelo de Bertrand
Esse modelo foi elaborado em 1883 pelo economista francs Joseph Bertrand.
Neste modelo, os produtos tambm so homogneos; o diferencial, em
relao ao modelo de Cournot, que as duas empresas em

CEDERJ

51

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado VII: modelos de Cournot e Bertrand

questo devero determinar o preo de seus produtos, e no a quantidade.


Diz-se assim que a competio se d via preo, porque as empresas concorrem
escolhendo simultaneamente o nvel de preo. Qual ser ento o nvel de preo
escolhido por cada empresa e qual ser o lucro de cada uma?
Como os produtos desse mercado so homogneos, o consumidor, ao se
deparar com os produtos por exemplo, em uma prateleira de supermercado
no ver diferenciao entre eles e escolher o mais barato. Assim, se os
nveis de preo das empresas concorrentes forem diferentes, provavelmente a
empresa que tem o menor preo ir abastecer todo o mercado e a outra ir
sair do mercado. Dessa forma, as duas empresas escolhero o mesmo nvel
de preo, e cada empresa ser detentora de metade do mercado.
Ao pensar no equilbrio desse mercado, voc perceber que cada empresa
possui um incentivo reduo de preo, pois desta forma ela aumenta as
chances de conquistar parcela de mercado. Observe ento que, a cada reduo
de preo de uma empresa, a outra automaticamente promover uma reduo
tambm para continuar no mercado. Esse incentivo ir prosseguir at ambas
as empresas adotarem seus preos iguais ao CMg, pois abaixo disso elas tm
prejuzo. Lembre-se de que p = CMg o ponto mnimo para que a empresa
continue no mercado sem ter prejuzo, j que essa premissa reflete que a
empresa estar produzindo ao seu custo de oportunidade. Dessa forma, no
h incentivos para as empresas reduzirem seus preos, j que essa deciso ir
se refletir em perdas, e as empresas tambm no tm incentivos para aumentar
o preo, pois essa deciso far com que sua concorrente se aproprie de todo o
mercado, resultando tambm em sada do mercado.
Se suposto que as duas empresas possuem custo marginal idntico, verifica-se
que as duas empresas em questo alcanam o equilbrio quando determinam
P1 = P2 = CMg. Note que esta uma situao semelhante ao equilbrio da
concorrncia perfeita, quando as empresas estaro auferindo lucro econmico
igual a zero (p = CMg). Assim, esta uma situao paradoxal, pois se trata
de competio entre somente duas empresas (duoplio) que acabam se
comportando como se operassem em regime de concorrncia perfeita. Isto o que
os economistas chamam Paradoxo de Bertrand. Formalmente, este paradoxo diz
que se duas empresas que competem por preo produzem produtos homogneos
e possuem custos marginais idnticos, elas acabam determinando preos iguais
ao custo marginal, obtendo, assim, lucro nulo.
Exemplo
Como encontrar o equilbrio de Bertrand, sabendo que a demanda de mercado
dada pela equao P = 30 Q e que CMg1 = CMg2 = 3? Para resolver este
problema, voc deve se lembrar, como definido, de que nesse modelo o equilbrio
acontece quando cada empresa determina preo igual ao CMg, logo:
P1 = CMg1 = 3 e P2 = CMg2 = 3. Assim, o preo de mercado
igual a 3.

52

CEDERJ

MDULO 2

15
AULA

Dessa forma, para encontrar o nvel de quantidade total do mercado basta


substituir o valor do preo na equao de demanda do mercado:
3 = 30 Q
Q = 27
Como as empresas dividem esta quantidade total do mercado? Se as duas
possuem custos marginais idnticos, ento razovel assumir que cada uma
ficar com metade do mercado, de modo que:
Q = Q1 + Q2 e
Q1 = Q2, logo:
Q1 = 27 / 2 = 13,5 = Q2

CONCLUSO
Na aula de hoje voc estudou mais elementos do funcionamento de
mercados oligopolsticos. Neste caso, por se tratar de poucas firmas em
funcionamento, a deciso estratgica de cada uma formulada levando em
considerao o posicionamento da empresa rival. Foram apresentados dois
modelos especficos que retratam este tipo de funcionamento: o modelo de
Cournot e o modelo de Bertrand. Trata-se de duas formas de competio,
por quantidade e por preo, respectivamente. Em ambos os casos, a deciso
de cada firma feita em funo do que se espera que a rival v fazer, e a
soluo de equilbrio, muitas vezes, pode ser surpreendente.

Atividade Final
Suponha que uma demanda de mercado dada pela equao P = 45 Q e que CMg1
= CMg2 = 5. Encontre o equilbrio de Bertrand.

Resposta Comentada
P1 = CMg1 = 5 e P2 = CMg2 = 5. Assim, o preo de mercado igual a 5.
Assim,
5 = 45 Q
Q = 40
Como os custos marginais so iguais, provavelmente as empresas dividem o mercado,
dessa forma:
Q = Q1 + Q2
Q1 = 40 / 2 = 20 = Q2

CEDERJ

53

Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado VII: modelos de Cournot e Bertrand

RESUMO
I. Para explicar o equilbrio de um mercado oligopolstico, os economistas
necessitaram desenvolver novas ferramentas: os modelos de Cournot e
Bertrand so algumas delas.
II. No oligoplio, as empresas devem tomar suas decises sobre preo e/ou
quantidade levando em considerao as decises de suas rivais.
III. No modelo de Cournot, os produtos so homogneos, a curva de
demanda do mercado conhecida e o nvel de produo da empresa
concorrente fixo. As empresas concorrem atravs do nvel de produo;
essa deciso tomada simultaneamente pelas empresas participantes do
mercado. Neste modelo, o ponto de equilbrio a interseo das duas
curvas de reao.
IV. No modelo de Bertrand, os produtos tambm so homogneos e a curva
de demanda de mercado tambm conhecida; a diferena deste modelo para
o de Cournot que neste as empresas concorrem pelo nvel de preo.

54

CEDERJ

Referncias

Anlise Microeconmica

CEDERJ

55

Aula 11
HALL, R.E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:
Thomson, 2003.
PINDYCK, R.S.; RUBINFELD, D.L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books,
1994.
VARIAN, Hal R. Microeconomia: princpios bsicos. Rio de Janeiro: Campus, 2000.
Aula 12
HALL, R.E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:
Thomson, 2003.
PINDYCK, R.S.; RUBINFELD, D.L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books,
1994.
VARIAN, Hal R. Microeconomia: princpios bsicos. Rio de Janeiro: Campus, 2000.
Aula 13
HALL, R.E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:
Thomson, 2003.
PINDYCK, R.S.; RUBINFELD, D.L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books,
1994.
Aula 14
HALL, R. E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:
Pioneira Thomson, 2003.
PINDYCK, R. S.; RUBINFELD, D. L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books,
1994.
Aula 15
HALL, R.E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:
Thomson, 2003.
PINDYCK, R.S.; RUBINFELD, D.L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books,
1994.

56

CEDERJ

978- 85- 7648- 377- 9

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