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Historia de Nike
La historia de Nike es ms casual que otra cosa. Todo comenz con la pasin por el deporte que profesaba Phil
Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregon. El joven, recien licenciado en empresas, viaj a
Japn a finales de los aos 50 y consigui una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka,
una de las grandes del pas nipn. Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado
americana interesada en comercializar su producto al otro lado del ocano. En esa misma entrevista y fruto del
apuro naci el nombre y la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.Blue Ribbon Sports consigui vender las
zapatillas japonesas Tiger en Oregon, donde se estableci su primera tienda.
A mediados de los 60 BRS ya tena ganancias considerables y Knight decide registrar un nuevo nombre para la
empresa: NIKE, que significa victoria en griego y alude a la diosa griega Atenea Nik. Ser por estos aos cuando se
una a la empresa un amigo de Phil K., entrenador en la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, que ser el encargado
de los diseos de zapatillas.Y viendo que las cosas iban tan bien el nuevo do de Nike encarga en 1971 a una
estudiante el diseo de un logo. La estudiante, Caroline Davidson, ser la futura esposa de Knight y la marca Swoosh
sera el futuro logo de Nike, tan conocido o ms que el propio nombre.
Ya entrados los setenta Nike termina sus relaciones con Onitsuka y empiezan a producir su propia lnea de calzado.
Knight idea una estrategia de publicidad y para darse a conocer en el ambiente deportivo, que era donde l quera
mantenerse, contrata a un representante que va visitando equipos y universidades. En pocos aos la firma es muy
conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, as que se decide a probar tambin con
otras prendas de deporte, adems del calzado: camisetas, pantalones, etc...Por esto llega a tener un puesto
relevante en eventos deportivos y campeonatos, con lo que se publicita la marca en el ambiente del deporte pero
tambin llega a los seguidores y a los espectadores desde sus casas, gracias a la televisin.
En la dcada de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, al modo de las
mejores marcas, empieza a hacer spots publicitarios. Y es en estos aos tambin cuando entre los jvenes
norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal normalmente, con lo que Nike tiene
cabida y bombo sufuciente.Sin embargo a mediados del decenio Nike tiene algunos problemas y baja sus ventas.
Reebok, uno de sus ms grandes competidores en Estados Unidos, le sigue muy de cerca.
Pero la publicidad, de nuevo, salva las espaldas de los de Oregon. En 1985 Nike ficha entre sus filas a una promesa
del baloncesto que empezaba a brillar, el mtico Michael Jordan. Comienza una etapa brillante para la compaa, que
pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro. Disean toda una lnea de calzado inspirado y publicitado por
l como las zapatillas Air Force o las Air Flight y el as de basket se hace un hueco fundamental en los hogares
americanos junto a Nike.Hacia estos aos tambin sale a la luz uno de los eslganes ms famosos de la historia de la
publicidad, que perdurar largo tiempo en vigencia - cosa inusual, por otra parte -. Se trata del "Just Do it". No
podemos olvidar la autonoma que lleg a cobrar el Swoosh, ms reconocible que el propio nombre de la marca y
distintivo inigualable.
Nike haba conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y haba logrado mantenerlo, incluso
crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad. A finales de los 80 era indiscutible el primer
puesto de Nike en ropa deportiva dentro de Norteamrica y ms all y era innegable el importante papel que
desempeaba en torneos, trofeos y otros campeonatos deportivos, como en su momento ide Adidas.
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Hechos Relevantes
Nike est localizada en Bearverton, Oregn.

Es la marca estadounidense nmero dos, en trminos de reconocimiento de nombre entre consumidores


extranjeros.
Esta compaa se dedica a la venta de artculos deportivos mundialmente.
Es patrocinadora de diferentes jugadores, eventos, equipos, entre otras.
Empresa que ha alcanzado muchos xitos, gracias a calidad de producto que produce.
La estrategia comprobada de la empresa de crear productos superiores promovidos por atletas famosos cambi
para siempre el rostro del marketing deportivo.
Nike ofrece a sus clientes ms que un equipo atltico bueno, ya que esta empresa vende una forma de vida, una
cultura del deporte, una actitud de hazlo ya (Just do it).
A Nike le importa tanto la vida de sus clientes como su cuerpo.
Promueve el deporte para beneficio de todos.
No slo tiene el mercado de bsquetbol, tambin ha incursionado en otros deportes como es el caso del ftbol y
otros deportes no tan conocidos.
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Fortalezas

Tienen un buen capital para invertir y por lo tanto reciben ganancias innumerables y diferentes beneficios.

La creatividad es una de las cosas que ayuda mucho a esta compaa, ya que gracias a estas personas, Nike
ha podido sacar al mercado diferentes diseos innovadores.

Las diferentes actividades que la empresa realiza mundialmente, es un factor importante, por sus obras
benficas y patrocinios a diferentes eventos, equipos, jugadores, y dems.

La publicidad que le dan a cada evento que realizan es importante, como pasa con la campaa del mundial de
Ftbol.

La organizacin es importante, y para tener este xito es obvio que existe dicha organizacin en esta
empresa.

La tecnologa de punta que utilizan, tanto para sus diseos, como para promocionar sus productos.

Excelente calidad de servicios que hacen que Nike sea una empresa de gran prestigio.

El hecho de que Nike siempre piense en la comodidad del cliente, que vea sus necesidades, para que el mismo
est satisfecho.

La excelente infraestructura es uno de sus puntos clave para tanto xito.

La aceptacin que la marca ha tenido en el mercado europeo, y otros.

Debilidades

En los pases donde Nike tiene sus fbricas, existe la manipulacin a los diferentes empleados.

Algunas empresas hacen imitaciones de los productos de Nike, y los venden a un precio ms bajo, y esto
representa una prdida cuantiosa para Nike.

Si bien es cierto la falta de recursos humanos en estos lugares donde se encuentran estas fbricas, hace
que Nike pierda un poco de prestigio.

La competencia, como Reebok, la cual tiene un gran xito mundial.

Las demandas que les han puesto en diferentes ocasiones.

Opotunidades

La estructura de la compaa est bien consolidada, esto hace que tengan buenos proveedores y buenos
canales de distribucin, lo que les da la ventaja de darse a conocer con mayor facilidad, sin complicaciones y
seguros de que alcanzaran el xito propuesto.

La calidad y cantidad de clientes que le dan la oportunidad a Nike de llegar a sus hogares

La facilidad con la que Nike puede conseguir ms clientes para ampliar su mercado.

Cualquier tipo de actividad que se presente en determinado momento que pueda patrocinar esta empresa y
que haga que se conozca ms su empresa.

El aprovechamiento de mercado que Nike pueda tener, al buscar las debilidades de la competencia.

Todo evento que se de externamente, donde Nike pueda promover sus productos.

Amenazas

La poltica puede afectar el entorno econmico ya que si hay problemas en este gremio pueden haber bajas
en sus ventas.

La globalizacin que actualmente afecta a toda empresa mundialmente.

Pude verse afectado si sus empleados llegan a conformar un sindicato para exigir sus derechos.

Empresas que representan su competencia (Reebok, Adidas, entre otras), pueden implementar un producto
innovador que pueda revolucionar el mercado.

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Adidas
En 1920,poca de la primera gran posguerra mundial, el alemn Adi Dassler confecciona su primer calzado deportivo
a partir de los precarios materiales disponibles en ese momento. Nadie podra haberle asegurado en aquellos das
que llegara a convertirse en uno de los gigantes de material deportivo del siglo.
Sin embargo no sera hasta 1948 cuando Dassler registrara como marca las famosas e inconfundibles tres rayas y el
nombre de Adidas (que parti de las primeras slabas de su nombre y apellido). En la dcada de los 50 Adidas era ya
una marca conocida en Alemania pero fue en el mundial de ftbol de 1954 cuando la seleccin de este pas llegaba a

la final y todo el mundo pudo comprobar que los jugadores calzaban botas Adidas. Esta fue una de las mejores
publicidades que la compaa pudo obtener.
Los aos fueron pasando y Adidas ya era una de las primeras marcas presentes en campeonatos y competiciones
deportivas a lo largo de todo el globo. Al ingenioso Dassler se le ocurri publicitar sus productos a travs de
estrellas del deporte en varias disciplinas, desde el ftbol o el baloncesto pasando por el boxeo, de la mano de
figuras tan conocidas como Muhammed Ali o Jesse Owens.
En 2002, habiendo conseguido ser el sponsor oficial de algunos de los torneos ms importantes del mundo y
habiendo estado presente en otros muchos, Adidas-Salomon es la primera marca deportiva en lanzar la
Customization Experience. Traducido al espaol sera algo como la experiencia de clientelizacin. Se trata de una
estrategia que consiste en que los clientes de los productos Adidas creen e ideen sus productos ideales, los que
mejor sienten a cada pie o torso, los que tengan determinada lnea, etc...
Adidas siempre ha estado muy cerca del ftbol, por eso muchas de las estrellas ms potentes del baln se han
convertido en imagen de la marca, siendo la mejor publicidad posible. Algunos son:
David Beckham (Real Madrid )
Ral ( Real Madrid)
Zinedine Zidane (Real Madrid)
Michael Ballack (FC Bayern Munich)
Oliver Kahn (FC Bayern Munich)
Rui Costa (AC Milan)
Alessandro Del Piero (Juventus FC)
Patrick Viera (Arsenal)
Kak ( Milan)
Esta estrategia, as como toda su trayectoria deja patente que Adidas es la marca deportiva vigente hoy ms
antigua del mercado pero no se ha quedado obsoleta y sigue innovando para mantenerse en uno de los primeros
puestos.
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Pregunta 1
Cmo describira usted el comportamiento del consumidor respecto a los zapatos deportivos?
Pregunta 2
Cul es el problema decisivo que enfrenta Nike al momento de reestablecerse?
Pregunta 3
Defina el problema de investigacin de mercado que enfrenta Nike, dado el problema identificado?

Pregunta 4
Desarrolle 2 preguntas de investigacin convenientes, formule 2 hiptesis para cada una de ellas
Mostrando entradas con la etiqueta 6.- Problemas por los que atravezo Nike. Mostrar todas las entradas
Nike en Indonesia

El caso de Sadisah es ilustrativo de la situacin de los trabajadores de la Nike. En 1991-92 la investigacin


realizada conjuntamente por sindicatos norteamericanos e indonesios demostr que cuatro de las seis
factoras que trabajan para la Nike no pagan el salario mnimo establecido oficialmente y que no llega a
cubrir las necesidades bsicas de los trabajadores. Tres de las factoras ocupan a nias de 14 aos, 50
horas a la semana, y hay otros incumplimientos com los referentes a las horas extras, vacaciones, permiso
de maternidad, salud y seguridad, que se producan a pesar de que el cdigo de conducta ya haba sido
firmado por la multinacional.

La reaccin de los trabajadores no pudo ser muy efectiva debido a la situacin poltico-militar de Indonesia.
Las huelgas fueron fuertemente reprimidas por tropas gubernamentales, mientras que la gran pobreza que
hay en el pas hizo que la resistencia de los trabajadores no fuese tan fuerte como se esperaba.

Nike y la explotacin infantil

El 99% de las zapatillas deportivas NIKE se fabrican en pases de Asia. En los ltimos aos ha cerrado cerca
de 20 empresas buscando pagar los salarios ms bajos posibles. Actualmente han trasladado su produccin a
zonas donde se paga menos como China, Indonesia o Tailandia.

Los contratistas que dirigen las fbricas en Indonesia y China no se preocupan de las leyes laborales ni de
los mnimos salriales. De acuerdo a los datos que facilita la Fundacin Made in USA. En la fabricacin de las
zapatillas se emplea mano de obra infantil con edades que rondan los 11 aos y con un sueldo de 18 pesetas
minuto.

Los salarios que paga NIKE en Indonesia a todos sus trabajadores no llegan a los 20 millones de dlares.
Esta cifra es inferior al contrato que tienen famosos, como Michael Jordn para publicitar sus productos. El
coste de trabajo para NIKE por fabricar unas zapatillas no alcanza las 100 pesetas por par. El precio de
venta de unas zapatillas en Espaa es de unas 15000 pesetas.

Nike y su brutal explotacion

En los aos 60, Phil Knight, fundador y jefe de Blue ribbon (mas tarde Nike inc.) dirige un curso de economa
de la empresa en la Portland State University. En 1971 entrega a una de sus alumnas apenas 5.000 pts por su
diseo del "swoosh", la estela de viento que acabar siendo mundialmente conocida como smbolo de esta
marca. Lo que poco a poco empieza a ser tambin mundialmente conocido son las condiciones de explotacin
que padecen quienes en el sudeste asitico producen las prendas deportivas Nike.

Nike solo tiene dos fbricas en EEUU. Las dos se encuentran cerradas temporalmente y la produccin casi
se realiza totalmente en Asia. Por decirlo en cifras: Nike tiene en todo el mundo 5.300 empleadas, mientras
que en Asia mas de 200.000 personas trabajan produciendo para Nike, la cual, busca siempre los costes
salariales mas bajos y las condiciones laborales mas inseguras en el sur y en el este.

En un informe interno elaborado por Ernst & Young, citado el 7 de Nov. del 97 en el Nuevo York Tiempos, se
afirmaba que en algunos lugares de esta planta se superaban en 177 veces los niveles legales de sustancias
cancergenas, que un 77% de las empleadas padecan problemas respiratorios, as como que el sueldo semanal
era de 10 mseros dolares

Mostrando entradas con la etiqueta 7.- Dato curioso. Mostrar todas las entradas
Que significa NIKE
S, Phil Knight, el fundador de la empresa Nike, tom el nombre y el logo de su empresa de la diosa griega Nik, de
la cual proviene tambin el smbolo de la victoria, representado mediante una V.
Knight pag a la estudiante de diseo Carolyn Davidson solamente 35 dlares por el diseo del famoso logotipo y hoy
da vale millones de dlares.El logotipo, tan sencillo y accesible, transmite velocidad en un movimiento de atrs hacia
adelante.
Nike es una empresa estadounidense de ropa y calzado de deporte. En los ltimos aos, ha desplazado el foco de su
negocio desde la produccin, que actualmente corre a cargo de contratas, a la imagen de marca, como smbolo del
espritu del deporte y la autosuperacin.
Clubes de ftbol que son patrocinados por Nik.
FC Barcelona

Valencia CF

Racing Club

FC Porto

Celtic de Glasgow

Club Amrica

Arsenal FC

Internazionale Milano F.C.

Universidad Catlica

Juventus

Club Libertad

Borussia Dortmund

PSG

Corinthians

Manchester United

Boca Juniors

Selecciones de ftbol patrocinadas por Nik.


Brasil

Croacia

Blgica

Holanda

Rusia

Marruecos

Portugal

Turqua

Corea del Sur

Serbia

Nueva Zelanda

India

Estados Unidos

Australia

Hit-Bel

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