DESARROLLO REGIONAL Y TURISMO EN

ANDALUCA
ALEJANDRO BARRIOS NEZ

Puede seguir creciendo como hasta aho

1. Ficha bibliogrfica del libro

Pulido Fernndez, J.Ignacio coordinador-(2008), Revista de anlisis
turstico, Castelln, AECIT, 2006, n5, 85 pgs.
2. Captulo elegido y motivo de la eleccin
El captulo elegido ha sido:
VELASCO, M; TORRES, E. et alt. (2008): Puede seguir creciendo
como hasta ahora el turismo espaol?. En Revista de Anlisis
Turstico, n. 5, pgs. 75-85.
Decid elegir este captulo por la importancia a da de hoy del sector
turstico en la economa y en la sociedad espaola y el papel que
juega el desarrollo del turismo en el desarrollo de Espaa, comparar
lo que se propona en este texto de 2008 con la realidad actual del
sector turstico y de su crecimiento en 2015 desde un punto de vista
subjetivo y objetivo evaluando la capacidad del turismo en Espaa
como agente dinamizador de la economa y generador de empleo a
corto, medio y largo plazo.
3. Palabras clave o descriptores del capitulo
Turismo; Sostenible; Desarrollo; Innovacin; Modelo
4. Resumen del captulo.
El turismo se configura en Espaa como uno de los principales
sectores econmicos y potencialidades de desarrollo, sin embargo,
con el inicio de la crisis econmica este desarrollo se ha visto
mermado y se encuentra en una fase de regresin. En estas
circunstancias de economa desfavorable se ha de apostar por un
nuevo modelo de desarrollo turstico dentro de los nuevos paradigmas
a nivel mundial. El desarrollo turstico espaol debe abandonar la
congestin, masificacin y el turismo de sol y playa apostando por
un nuevo modelo de desarrollo sostenible y selectivo que le permita
volver a crecer y consolidarse como un pilar fundamental en el
desarrollo econmico y social de Espaa.
5. Comentario Objetivo
El turismo es a da de hoy en Espaa una de las principales fuentes
de riqueza y creacin de empleo. En 2006 el turismo supona un
10.8% del PIB de Espaa con un crecimiento acumulado de un 8% en
el periodo de 2004 a 2007.
A nivel mundial, Espaa es la segunda potencia turstica. Un total de
casi 60 millones de visitantes y un crecimiento entre los aos 2004 y
2007 del 18%. Los ingresos por gasto turstico tambin tuvieron un
crecimiento similar durante estos aos, en torno al 16%.

Se puede decir, por tanto, que Espaa para el ao 2008 se

encontraba en una situacin de crecimiento constante con un
mercado turstico consolidado, sin embargo, ciertos factores apuntan
a un posible declive tras una cierta fase de estancamiento debido a
los cambios que est sufriendo el sector durante los ltimos aos.
El modelo turstico espaol sigue basndose, fundamentalmente, en
un turismo de sol y playa, atrayendo grandes masas de turistas
pero solo un par de meses al ao. Sin embargo este tipo de turismo
se encuentra en una fase de declive dado su alta necesidad de
recursos y la incapacidad de las infraestructuras y municipios para
acoger a tanta poblacin solo durante unos meses al ao.
Los recursos tursticos tambin se encuentran en una fase de
sobreexplotacin y congestin lo que provoca que ciertos turistas
pierdan el inters por determinadas zonas.
La aparicin de nuevos pases emergentes en el mediterrneo y la
tendencia de los turistas a auto programarse sus viajes (gracias a las
compaas low-cost) han provocado un cambio sustancial en los
modelos tursticos.
Es por ello que las empresas deben pasar de un modelo de gestin de
costos a un modelo innovador y de relacin directa con los clientes,
situacin en la que las empresas espaolas no se encuentran del todo
cmodas ya que nuestra productividad en el sector turstico es
bastante inferior al del resto de competidores, sobre todo por la
escasa inversin en I+D+I.
El Plan del Turismo Espaol Horizonte 2020 se crea como solucin a
estos problemas buscando generar un sector turstico ms productivo
y sostenible para el ao 2020, sin embargo en este plan no se aborda
a la cuestin ms importante puede seguir creciendo el sector
turstico como hasta ahora?
El crecimiento econmico del sector si analizamos los datos entre
2005 y 2008 vemos que se encuentra en una situacin de
decrecimiento, pasando de suponer un 11% del PIB a un 10.5% del
PIB.
En 2006 el crecimiento en los ingresos por turismo fue de un 3.8%,
sin embargo, el crecimiento del PIB Espaol fue de un 7%.
Espaa por tanto debera apostar por un nuevo modelo de
crecimiento que se base en las caractersticas siguientes:
-

Crecimiento en calidad. Lo que quiere decir que la poblacin de

demanda que debemos atender debe ser de un segmento de
rentas medio alto, lo que a su vez se traduce en:
- Mayor gasto medio.

- Menor sensibilidad a los precios.

- Mayor inters por los aspectos culturales, medioambientales,
profesionales, deportivos y de salud.
-

Crecimiento tipolgicamente orientado. Que debe alejarse del

antiguo modelo de sol y playa buscando tipologas referentes
a la cultura, naturaleza, salud, deportes, negocios y los tipos de
turismos que se engloban dentro de estos

Crecimiento territorialmente orientado. El desarrollo turstico

debe estar orientado
a las oportunidades de desarrollo
existentes en los territorios pero a su vez tener en cuenta
cuestiones como el equilibrio entre regiones o la creacin de
sinergias con diferentes sectores o actividades. Evitando la
situacin de saturacin de determinadas zonas y minimizando
estas circunstancias fomentando un desarrollo sostenible.

Crecimiento sostenible. Basndose en todo lo anterior

crecimiento del sector turstico debe atender a criterios
equilibrio
ecolgico,
solidaridad
intergeneracional
participacin social. Apostando por un nuevo modelo
crecimiento y administrando nuestras oportunidades
desarrollo en este nuevo paradigma turstico.

el
de
y
de
de

6. Comentario subjetivo.
Es cierto que el turismo en Espaa juega un papel fundamental a la
hora de generar riqueza y empleo sobre todo en determinadas zonas
de Espaa y es que, la actual crisis econmica que ha azotado
sobremanera el sector de la construccin y los servicios ha provocado
que Espaa se vuelva a volcar en el sector turstico siendo mes a mes
el sector que ms empleo produce en comparacin con el resto,
aunque este desarrollo y creacin de empleo tambin tiene matices
que veremos a continuacin.
Es interesante estudiar como se ha comportado el turismo desde la
fecha de redaccin del documento (2008) hasta nuestros das y como
se ha comportado el sector conforme atravesaba la crisis econmica.

En el grafico podemos observar que tanto en el ao de la redaccin

del artculo como en 2009 que fueron los aos de mayor crisis
econmica el sector turstico se vio mermado en Espaa tanto en
nmero de turistas internacionales como en ingresos por el sector

turstico, sin embargo a partir de 2009 se vislumbra un cierto

crecimiento en sector tanto de turistas como de ingresos, ingresos
que caen de manera estrepitosa en 2013.

La tendencia en cuanto a ingresos por turismo es al alza, de manera

que el turismo, tras una fase de aguda regresin se encuentra en
2012 en un 10.9% del PIB, cifra cercana a la de los primeros aos del
S.XXI donde el turismo supona ms del 11% del PIB.
Este crecimiento sobre todo en el nmero de turistas ha venido
provocado por la aparicin de nuevos mercados, pases emergentes
como pueden ser la India, China, etc.

En el grfico podemos observar la evolucin de turistas chinos en

Espaa, China es a da de hoy uno de los principales mercados de
turismo a nivel mundial, sin embargo el turismo chino no ha crecido
de la misma manera en Espaa que en otros pases de la UE. Es
necesario, por tanto, atraer este tipo de turistas ya que,

generalmente, suelen ser de alto nivel adquisitivo y muy respetuoso

por el medio ambiente, la cultura y el patrimonio.
A da de hoy ya se desarrollan algunas medidas para atraer a este
tipo de turistas la realidad sigue siendo insuficiente.

En 2014 tan solo visitaron Espaa 288.000 turistas procedentes de

China, segn Turespaa, Organismo Nacional de Turismo. Si lo
comparamos con Estados Unidos, en 2013 ese pas acogi a 1,8
millones de visitantes chinos, segn las ltimas cifras disponibles, y
en cuanto a Francia, el nmero de turistas chinos en ese ao fue de
ms de 1,2 millones
El turismo Chino en Espaa y del resto de pases emergentes se limita
a Madrid y Barcelona y no llega al resto de Espaa, provocado
fundamentalmente por la escasez de vuelos al resto de zonas de
Espaa.

Pero en general s que podemos decir que en cifras brutas el turismo

en Espaa se ha recuperado y se encuentra en una fase de fuerte
crecimiento tanto en nmero de turistas como en ingresos por
turismo, gracias en gran medida a la coyuntura econmica general
tanto en Europa como a nivel mundial.
Sera importante tambin valorar si Espaa ha sido capaz de cambiar
el anterior modelo de sol y playa por un nuevo modelo sostenible.
La realidad es que Espaa ha conseguido realizar ciertos cambios en
su modelo turstico aunque quizs estos cambios sean insuficientes.
El modelo general sigue basado en el turismo litoral de sol y playa
vinculado a unos meses determinados del ao aunque se va
cambiando poco a poco. Las fiestas y el patrimonio as como los
alojamientos rurales comienzan a copar mayores cotas de
crecimiento y de atraccin turstica.
Los titulares de los peridicos en determinadas fechas del ao as lo
reflejan:

En la ltima semana santa como podemos ver en la imagen se roz el

lleno absoluto en las capitales de provincia andaluzas y en general se
super el 60% de ocupacin hotelera lo que supone casi un 18% ms
que en 2008 que apenas se lleg al 42% y un crecimiento constante.
Tambin ha sufrido un importante crecimiento el turismo de
aventuras. A da de hoy supone ya un 25% del total de las llegadas de
turistas a Espaa. Segn datos de la compaa de seguros
Intermundial ms de 1.300 empresas en toda Espaa se encuentran
vinculadas al turismo de aventuras en Espaa
Sin embargo, otros sectores como el turismo rural han visto mermada
su importancia en estos aos de crisis debido sobre todo al tratarse
de un sector fundamentalmente de demanda interna, de turismo
nacional.

Si estudiamos la evolucin del nmero de pernoctaciones en turismo

rural vemos que sigui una dinmica ascendente hasta 2007 donde
alcanza su mximo en mas de 7.9 millones de pernoctaciones,a
partir de ah la tendencia es a la baja aunque parece que repunta un
poco en 2011. El descenso se consuma en 2013 debido a la cada de
la economa espaola y sobre todo de la renta disponible en las
familias espaolas para dedicar a sus vacaciones o al turismo

Sin embargo el nmero de establecimientos de turismo rural ha ido

aumentando desde la crisis econmica as como el nmero de plazas.
A partir de 2012 estas cifras comienzan a decrecer por una posible
congestin o exceso de oferta que no se corresponde como vimos
anteriormente al descenso en el nmero de pernoctaciones y de
rentas generadas por el turismo rural que se encuentra en una
situacin peor en lo econmico aunque no estrictamente en el
nmero de usuarios de este tipo de turismo.
El nmero de visitantes es similar desde 2007 mantenindose estable
en los 2.7 millones de turistas rurales en Espaa, incluso creciendo en
torno a un 1-2% anual, de lo que se deduce que debido a la bajada de
poder adquisitivo de las familias se ha tenido que recortar en
vacaciones, por tanto, se sigue yendo de viaje pero las estancias son
menores lo que provoca una cada de las pernoctaciones y en general
una cada en el impacto econmico del este sector.

Tambin ha jugado un papel fundamental en la cada de este sector la

aparicin de lo que hoy da conocemos como Economa
colaborativa.

La aparicin de nuevos portales de internet como CoachSurfing que

permite alojarse durante pequeos periodos de tiempo en casas de
particulares.
Otros portales web como Wimdu o HouseTrip que permiten alquilar
viviendas para estancias ms o menos largas entre particulares.
Esta economa colaborativa ha provocado un cambio de paradigma en
los ltimos aos en el sector turstico, y es que, con la crisis
econmica el nmero de viviendas y de ofertantes en estas pginas
web ha crecido de manera exponencial provocando una cada en
sectores como el turismo rural.
Tambin ha colaborado en la congestin y el freno al turismo
sostenible puesto que los gobiernos tienen en estas pginas web un
escollo para la regulacin del turismo y de nmero de turistas que se
hace mucho ms complejo.
Tambin ha provocado la atraccin de un turismo de menor poder
adquisitivo y ms joven.

7. Conclusiones
Es por tanto, difcil, analizar la situacin actual del turismo en Espaa
puesto que el sector se encuentra en una fase de cambio y evolucin
constante. S que podemos afirmar a la pregunta puede continuar
creciendo el sector turstico espaol como hasta ahora? Con un Si,
aunque con matices.
Es cierto que el texto de 2008 abogaba por una fase de regresin del
sector turstico, como as fue, pero a da de hoy el sector se encuentra
remozado y con una capacidad para atraer turistas mayor que nunca.

Por tanto se trataba de una situacin ms relacionada con una

coyuntura econmica general negativa que con un modelo de
desarrollo turstico agotado.
Sin embargo, s que es cierto que el sector se encuentra en una fase
de cambio y el turismo de sol y playa cada vez tiene un menor
impacto, el turismo comienza a repartirse de manera ms homognea
a lo largo del ao lo que se ve claramente en la bajada de precios
hoteleros en los tpicos meses de verano (Julio y Agosto).
Tambin han comenzado a surgir modelos en Espaa de Todo
Incluido importados de los pases caribeos que tienen una
repercusin negativa en la economa local, o no todo lo positiva que
podra ser.
Espaa ha apostado por un modelo diverso fomentando el turismo
rural, de patrimonio y de aventuras sectores que cada da ocupan a
una mayor parte de la poblacin y poseen mayor oferta y demanda.
Sin embargo con la cada de la demanda nacional motivada tambin
por la bajada general de los salarios y de poder adquisitivo ha
provocado que el turismo rural se vea afectado.
Por tanto Espaa responde de manera directa al modelo econmico
general a nivel mundial, y es que, los ricos son cada vez ms ricos y
acumulan una mayor cantidad de riqueza mientras que los pobres son
cada vez ms pobres y pueden gastar menos en vacaciones, por
tanto, Espaa intenta atraer a da de hoy a los turistas de alto poder
adquisitivo en una situacin poco favorable para ello puesto que
Espaa es uno de los pases con menor inversin en I+D+I y con una
de las productividades ms bajas.
La bajada de salarios y del nivel de vida de la clase media y mediabaja en Espaa y a nivel europeo ha provocado la aparicin de nuevos
modelos de Alquiler Vacacional o Economa Colaborativa con una
amplia aceptacin a partir del ao 2013, habr que observar como
acaba afectando al sector turstico espaol en unos aos.