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Introduccin

A principios del SXX se da en Rusia una etapa de gran convulsin social y poltica la cual
conlleva a una ruptura con el viejo orden tradicionalista y al surgimiento del rgimen
socialista. Tales cambios plantean una nueva postura en el arte, donde los artistas buscan
nuevas maneras de expresin, abandonando los principios del arte conservador. De esta
manera, el arte adoptar una nueva esttica constructivista, que adquiri un gran nivel de
desarrollo e influy de forma notable en el diseo grfico y en la tipografa de ese siglo.
Esto se vio especialmente reflejado en carteles y afiches de propaganda que buscaban
influir a la sociedad, con la intencin de que estos fuesen accesible a todas las clases
sociales y que reivindicase los nuevos valores que se estaban poniendo en curso.
Contexto
El derrumbamiento de la Europa del Antiguo Rgimen, [...] haba dado
como consecuencia ms estruendosa la cada de los Imperios Centrales y
el triunfo de la revolucin bolchevique en Rusia. Entre dolores, hambre y
guerra civil naca el primer pas socialista de la historia, que se ofreca
como la cuna de un ideal mesinico capaz de crear una identidad
ideolgica de signo internacionalista, susceptible de alumbrar una
sociedad que hiciera imposible nuevas matanzas.
Abella, R.Los aos veinte: entre la guerra y la crisis

Desde 1894 Rusia se encontraba bajo el rgimen zarista, gobernado por Nicols II
constituyendo una monarqua absolutista. Esta forma de gobierno caus un descontento
social generalizado, el pueblo ruso empezar a velar por sus intereses y protestar contra
esta situacin. Esto llev en 1905 a un intento de revolucin conocido como Domingo
Sangriento que result en la introduccin de una constitucin y de una asamblea elegida.
En vsperas de la Primer Guerra Mundial, Rusia era una sociedad claramente estratificada:
una delgadsima capa cultivada y occidentalizada sobre un embrin de burguesa y bajo
sta, una inmensa masa campesina atrasada. La Guerra agot los recursos materiales y
financieros de la economa rusa, lo que desequilibr la vida social, provocando una grave
crisis.
El fracaso de la primera Guerra Mundial, sumado al carcter impopular de la misma, la
corrupcin y la represin por parte del gobierno, condujeron a la Revolucin Rusa de 1917.
En ella se distinguen dos fases: la primera, llamada Revolucin de Febrero, que desplaz la
autocracia del zar con la intencin de instalar en su lugar una repblica liberal. La segunda
fase fue la Revolucin de Octubre, donde la clase trabajadora organizada en los soviets,
controlados por el Partido Bolchevique de Lenin, tomaron el poder del gobierno
provisional. Lenin sent las bases de su partido comunista: abolicin de la propiedad
privada, expropiacin de tierras de la nobleza y la Iglesia, estatizacin de las industrias y
las fbricas, nacionalizacin de bancos.
La revolucin fue seguida de la guerra civil, que comenz en 1918 y enfrent al gobierno
comunista con sus adversarios, principalmente, las fuerzas contrarrevolucionarias
agrupadas: el Ejrcito Blanco.
En dicho enfrentamiento las mujeres intervienen de modo muy activo en todos los niveles,
y se incita a una gran movilidad social y econmica. El gobierno quiere instaurar una
distribucin directa de los productos de necesidad bsica. Las rebeliones campesinas contra
las requisiciones, las epidemias de tifus y clera, la hambruna de 1921-1922, todo ello

desemboca en una catstrofe poltica, econmica y humana. En marzo de 1921, Lenin hace
adoptar la NEP (Nueva Poltica Econmica). Para restablecer la economa lo ms
rpidamente posible y salvar el rgimen, se reintroduce el pequeo comercio y el
artesanado privado, se sanea la moneda mediante drsticas medidas en los aos 1922 y
1924.
Lenin muere en el ao 1924. Despus de una breve lucha por el poder, el mando de la
URSS fue consolidado por Stalin, quien durante las dos dcadas siguientes concentr en
sus manos el poder ilimitado, su objetivo era depurar las filas del Partido Comunista y
eliminar a sus rivales potenciales instaurando un sistema de gobierno totalitario. ste
llevara a la muerte a millones de opositores polticos dentro del comunismo y oficiales
militares, los cuales fueron ejecutados o desterrados a Siberia durante las Gran Purga de los
aos`30 perodo de arrestos y ejecuciones generalizadas.
La importancia de la Revolucin de 1917 reside en el acceso del proletariado al poder,
donde la clase obrera ser la que d al pas su identidad socialista, que influir en el arte,
evidencindose a travs del constructivismo ruso y el cartelismo sovitico.
Antecedentes
La naturaleza artstica y, a la vez, esttica del proyecto, el rechazo de la
figuratividad y la representacin, el fundamento constructivo de la nueva
forma, su condicin abstracta y la relevancia espacial de su concepcin y
percepcin, son aspectos concretos de una propuesta que iba a modificar
definitivamente la evolucin del arte.
Burger,P. Teora de la vanguardia.

Durante la turbulencia de la Primera Guerra Mundial y Revolucin Rusa, hubo un


florecimiento del arte en Rusia. Las conferencias de Marinetti en Rusia permitieron que los
artistas rusos absorban nuevas ideas del cubismo y del futurismo para despus continuar
hacia diferentes innovaciones.
Influenciados por el arte occidental, jvenes artistas, principalmente Michael Larionov y
Natalia Goncharova, introdujeron la pintura cubo-futurista, a travs de un movimiento
conocido como Rayonismo. Su tcnica se basaba en pintar con rayas o lneas oblicuas
formando haces de luz de diferentes tonos, imitando a los rayos de luz, los cuales se
entrecruzan conformando diferentes figuras, coincidiendo esto con el descubrimiento
cientfico de los rayos ultravioleta. Los principios del rayonismo son la luz, el color, el
tiempo y el dinamismo.
Kasimir Malevich fue otro de los artistas que se vio influenciado por el movimiento
cubofuturista, fundando un estilo de pintura de formas bsicas y de color puro al que llam
Suprematismo. Dicho movimiento planteaba una abstraccin geomtrica y elemental, no
objetiva y pura que rechazaba tanto la funcin utilitaria como la representacin grfica,
buscando la expresin suprema del sentimiento.
Tales movimientos fueron los que introdujeron el arte abstracto y sentaron las bases para la
consolidacin del constructivismo en Rusia.

Constructivismo ruso
El momento pleno de la vanguardia sera el constructivo, no el crtico, al
que a menudo se reduce. La propuesta estructurada de un sistema
esttico, y no la mera crtica moral a la convencin, sera la va por la
que la vanguardia cuestiona los valores de la tradicin artstica y los del
marco social que testifica.
Burger, P. Teora de la vanguardia.
Pero lo que les interesaba hacer a los artistas de la nueva vanguardia
era demoler las tradiciones formales del arte y disfrutar de la estimulante
libertad de explorar horizontes de creatividad completamente nuevos y
prohibidos hasta entonces, ya que crean que revolucionar el arte era
revolucionar la vida.
Calinescu, M. Cinco caras de la modernidad

La Revolucin de 1917, aceler esta transformacin pues se concedi al arte un nuevo rol
social.Surgieron entonces para el ao 1920 dos tendencias ideolgicas dentro del arte
concernientes a la funcin del artista. Algunos artistas como Malevich y Kandinsky
suponan que el arte deba permanecer como una actividad esencialmente espiritual,
apartada de las necesidades utilitarias de la sociedad.
Por otro lado, guiados por Vladimir Tatlin y Alexander Rodchenko, en el ao 1921, un
grupo de artistas propusieron un punto de vista contrario, cuando renunciaron al arte por el
arte para consagrarse al diseo industrial, la comunicacin visual y las artes aplicadas al
servicio de la sociedad, fundando as el movimiento constructivista.
Los tres principios del constructivismo, son la arquitectura, que representaba la unificacin
de la ideologa comunista con la forma visual; la textura, que significaba la naturaleza de
los materiales y como son empleados en la produccin industrial y la construccin, que
simbolizaba el proceso creativo y la bsqueda de leyes de organizacin visual.
El Constructivismo tuvo dos escuelas en Mosc, en las cuales intervinieron los principales
personajes de esta corriente. La escuela del Inchuk, que se cre en 1921, una organizacin
de artistas que se reunan a debatir y editaban revistas y material terico. Y por otro lado los
talleres de Vkhutemas creados en 1922, donde se impartan talleres de enseanza superior
de arte y tcnica, entre los cuales se encontraba: influencia del color, forma a travs del
color, color en el espacio, color en el plano, construccin, simultaneidad de la forma y el
color, volumen en el espacio.
De esta manera se plantea una reorganizacin de la enseanza artstica: donde se suprime la
Academia Imperial y la transformacin completa de las viejas escuelas de arte aplicado. La
nueva escuela superior asumi la tarea de formar artistas para la industria. Los
constructivistas tenan que experimentar nuevas formas de expresin y la forma de
insertarse en el campo productivo, al servicio de la sociedad.
De esta manera, el arte adopta un lenguaje sencillo con formas simples y bien definidas,
con ciertos ecos estilsticos que remiten a la vanguardia futurista donde la abstraccin se
hace visible en las obras.
Las formas constructivistas estn fuertemente vinculadas con la corriente de pensamiento
materialista, la supremaca de la clase obrera , la influencia de filsofos como Karl Marx es
indiscutible en esta vanguardia, y la apuesta de un artista como constructor y vinculador de
arte y materia.
Este nuevo concepto de la construccin en el arte conlleva unos cambios de
comportamiento en el artista hacia todo aquello que hasta el momento se haba declarado

como marginal. Es decir, los constructivistas desarrollan una forma creativa de percepcin
abierta a todos los fenmenos culturales. Se produce as la extensin de las artes a la vida
cotidiana donde los constructivistas empiezan a integrar estas artes menores: la fotografa,
el cine, el teatro, la literatura. Y en este inters, los artistas se abren hacia nuevas tcnicas
como el diseo tipogrfico y hacia la prctica del fotomontaje, en la cual el artista puede ser
a la vez productor y editor de su propia obra.
El espritu experimental de este movimiento apenas sobrevivi al estalinismo. En los aos
treinta vieron como se les marginaba, mientras el realismo socialista se converta en el
estilo artstico oficial de la rusia sovitica, y se vieron obligados a regresar a la pintura de
caballete y a la estructura monumental.

Cartel constructivista
Lo social y poltico, lo histrico en definitiva son parte constitutiva de la
obra e inciden en su historicidad en la medida en que se incorporan como
conciencia crtica en el acto de su produccin. El arte, de ese modo
siendo constructivo en lo esttico, es crtico en lo social.
Burger, P. Teora de la vanguardia

En una Rusia convulsa, inmersa en la revolucin, los constructivistas hicieron un llamado a


los artistas para que dejaran de producir cosas intiles, renunciaran al "arte por el arte" y se
volvieran hacia el rol social del artista, dentro de una comunidad que estaba inmersa en un
nuevo rgimen y que deba poner su talento al servicio de la propaganda. Se trata de llevar
el arte al pueblo, a la calle y utilizarlo para difundir las ideas de la Revolucin.
Aunque todos los medios son tiles a ese propsito, desde el cine a la radio, se destaca
principalmente en este periodo la utilizacin del cartel como pieza de diseo sobre la que se
vuelca un nuevo lenguaje esttico constructivista al alcance de un pueblo en gran
porcentaje analfabeto.
La cuestin del cartel comienza a ser teorizada en la URSS cuando Lenin crea el
Departamento de Agitacin y Propaganda(Agitprop) donde se promueve a travs del arte o
la literatura, influir sobre la opinin pblica y de este modo obtener rditos polticos.
Durante el periodo revolucionario, la propaganda social y poltica comenz a ganar peso: la
ideologa y todo lo relacionado con ella gozaba de un gran protagonismo en la Unin
Sovitica. La joven repblica sovitica contaba con numerosos enemigos, tanto dentro
como fuera del pas. Esta situacin plante unos nuevos objetivos a los publicistas,
desarrollando carteles para las masas trabajadoras que buscaban transmitir mensajes tanto
de oposicin al enemigo, como de reclutamiento o bien convencer al pueblo para que
comprara bonos. Todas estas tareas propias de una estrategia de difusin y propaganda
poltica, las tuvieron que resolver los publicistas y agitadores. Por medio del Cartel poltico
se intentaba a su vez, mostrar los logros del pas mostraban viviendas, fbricas, el trabajo,
los medios de comunicacin y la industrializacin entre los temas que inundaban los
carteles propagandsticos.
Para ello intervinieron infinidad de artistas entre los que se destacan el Lissitzky, Alexander
Rodchenko, Gustav Klutsis, los hermanos Stenberg, quienes desde la grfica, como en
ningn otro campo podan hacer operativos los principios formales de las vanguardias. Las
viejas formas de arte plstico, como el dibujo, la pintura o el grabado, se revelaron

insuficientes, con su tcnica atrasada y su mtodos de trabajo anticuados, para satisfacer el


compromiso de las masas revolucionarias.
La nueva tcnica del fotomontaje radica en la utilizacin que hace de la fuerza fsicomecnica de la cmara fotogrfica y de los recursos de la qumica con una finalidad de
agitacin y de propaganda. Cuando la foto sustituye al dibujo, el artista representa de una
manera ms verdica y ms viva, y por ello con un mayor grado de sensibilidad para las
masas.
La organizacin expresiva de todos estos elementos nicamente puede ser realizada en el
plano de la ideologa y del arte por una nueva clase de artista especialista del trabajo
poltico-cultural de masas, un constructor que posee el arte de la foto y que construye su
composicin segn las leyes completamente nuevas en el campo del arte. Los nuevos
procedimientos de construccin se han convertido en indispensables para los nuevos
elementos de representacin as como para el nuevo orden social.
Sumado al potencial desarrollo del cartel poltico como plan de agitacin propagandstica A
principios de los aos 20 con la instauracin de la NEP (la Nueva Poltica Econmica),
comienza a resurgir la industria privada y comienza a darse una competencia entre lo
privado y lo estatal; esto gener el florecimiento del cartel publicitario . Surgi la alianza
entre dos vanguardistas: el futurista Maiakovski y el artista Alexander Rdchenko, como
los constructores de publicidad.
La tarea de la publicidad sovitica consiste en dar al pueblo informacin exacta respecto a
las mercancas que estn a la venta, para ayudar a crear nuevas demandas, a crear nuevos
gustos, promover nuevos hbitos. Como los anuncios publicitarios respondan a industrias
estatales, estos adoptan la esttica de la grfica sovitica, donde si bien estos anuncios
buscan la promocin de un producto, no dejan de manifestar una ideologa implcita.
A mediados y finales de la dcada de los aos veinte, el Estado Sovitico impuls el cine,
como medio de expresin artstica "revolucionario", una forma nueva de arte que serva
para transmitir propaganda y mensajes revolucionarios al pblico en un territorio muy
amplio, difcil de abarcar y poblado por personas con un alto ndice de analfabetismo. Por
razones estratgicas, el nuevo gobierno sovitico apoy a la industria cinematogrfica
floreciente del pas y cre el departamento Reklam Film para controlar la produccin de
carteles de cine en toda la URSS. El responsable era el diseador Yakov Ruklevsky (18841964), quien contrat a un gran nmero de artistas jvenes y de gran talento, entre ellos los
hermanos Stenberg , Nikolay Prusakov y Mikhail Dlugach que colaboraron en la
realizacin de escenografas teatrales y carteles cinematogrficos bien diseados y
dinmicos con cualidades slidas de comunicacin grfica.Este grupo de artistas cre un
nuevo vocabulario visual para los carteles de cine que fue usado tanto para las producciones
soviticas como para las extranjeras . En los carteles se vea una fuerte influencia de las
nuevas tcnicas cineastas como el montaje, visible mediante el fotomontaje, as como los
puntos de vistas asimtricos que se traducan en marcadas diagonalidades en la
composicin. El blanco y negro de las pelculas ayudaba a los cartelistas a tomarse todo
tipo de licencias con los colores vivos
Exponentes del cartel constructivista
El Lissitzky, pintor, arquitecto, diseador grfico y fotgrafo, fue quien mejor llev a cabo
el ideal constructivista. Procedi a desarrollar una variante propia del estilo suprematista,

una serie de cuadros geomtricos y abstractos a los que denomin proun, un estado
intermedio entre la pintura y la arquitectura.
Introdujo ilusiones tridimensionales a travs del empleo de formas con cierto efecto
arquitectnico, utilizando ejes cambiantes y perspectivas mltiples. Los elementos bsicos
de arquitectura volumen, masa, color, espacio y ritmo se sometieron a una formulacin
fresca en relacin con los nuevos ideales suprematistas
En 1920, se acerca a Vladmir Tatlin y al constructivismo, movimiento al que hizo una
contribucin de primer orden. Lissitzky vio en la Revolucin Rusa de octubre de 1917
como un comienzo nuevo para la humanidad, donde el comunismo y la ingeniera social
crearan un nuevo orden y el artista/diseador formara una unidad entre el arte y la
tecnologa que proveera las necesidades de la sociedad
Alexander Rodchenko era un comunista que produjo diseos grficos con slida
construccin geomtrica, grandes reas de color puro y con rotulacin legible y concisa. Su
pesada rotulacin se convirti en el gnesis de los tipos de negritas sans-serif que son
ampliamente utilizadas en la Unin Sovitica. Rodchenko contrastaba tipos gruesos de
imprenta y figuras de bordes muy marcados contra formas ms suaves y contornos de
fotomontaje. En los primeros aos la linealidad de su composicin sobresala por encima
de todo lo dems. Pero a lo largo de los aos, el artista, ir evolucionando, y aunque no
dejar de lado la geometricidad de la composicin si le dar ms protagonismo a la
fotografa.Rodchenko se impresion mucho por el fotomontaje alemn de los Dadaistas y
empez sus propios experimentos, primero utilizando fotografas ya existentes, y a partir de
1924 tomando sus propias fotografas. La lnea y el ritmo de sus fotografas acentuan la
sensacin de orden de sus imagenes y ayudn a transmitir el mensaje social que busca. A
menudo acompaa la lnea con encuadres oblicuos que aportan dinamismo a la imagen
Gustav Klutsis uno de los diseadores ms prometedores, gracias al uso de la fotografa se
destac en el fotomontaje, desenvolvindose en el arte del diseo y en especial de la
cartelera. Sus carteles mostraban la tendencia a deshacerse de los elementos de la
experimentacin vanguardista, hace hincapi en los elementos figurativos y carga la
composicin con la que se llama en ese momento sentido heroico. Sus fotomontajes son
imgenes poderosas y con una gran carga de misterio,composiciones dinmicas, donde el
protagonista son las distorsiones de escala y el espacio, puntos de vista en ngulo y las
perspectivas perpetuamente modernas.
Los hermanos Vladimir y Georgii Stenberg representan la imagen del cine sovitico de
los aos veinte. Formados en ingeniera y artes aplicadas, los hermanos Stenberg disearon
tanto vagones de tren como cubiertas de libros, decorados de teatro y cerca de 300 carteles
de pelculas.
Los Stenberg ven en la forma del cine una metfora de la forma artstica. Y como la forma
del cine era el montaje,una construccin a travs del ensamblaje de planos y ritmos
visuales, el montaje deviene en una idea rectora en la concepcin del cartelismo
cinematogrfico.
En los carteles de los Stenberg, la ilustracin y la tipografa traman ritmos con figuras,
trazos y letras, y desprenden una impresin de movimiento a travs de la conjugacin de
planos, o sea, mediante un efecto-montaje.

Bibliografa

Abella, R. Los aos veinte: entre la guerra y la crisis

Burger,P. Teora de la vanguardia

Calinescu, M. Cinco caras de la modernidad

Checa, A.(2007) Historia de la publicidad. Madrid, Espaa: Ed. Netbiblo.

Meggs, P. (1983). Historia del diseo grfico. Barcelona, Espaa: Ed. RM Verlag.

Satu, E. (1988). El diseo grfico .Desde los orgenes hasta nuestros das. Madrid,
Espaa: Ed. Alianza.

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