Los colores y la Expresividad

El significado de una imagen, adems del tema y de su simbologa ,

proviene tambin de la organizacin compositiva del lenguaje visual y
plstico.
Entre los elementos de estos lenguajes se destaca el color por su
inmediatez perceptiva y por su fuerza comunicativa.
Estas cualidades infunden al color un especial protagonismo en la
comunicacin visual por que hace que los mensajes sean muy
identificables, les da vida y los acentan.
El color como seal:
Los colores tambin pueden ser usados como seales que den
indicaciones o informacin a los receptores. Cuando los colores son
seales, no imitan la realidad y los objetos o las imgenes se colorean
de forma arbitraria. Se aplica tinta plana bien saturada para que sean
bien visibles.
El uso de colores como seal est codificada y cada mbito tiene sus
propios cdigos de colores. Por ejemplo en la circulacin viaria y en la
industria es la siguiente:
Amarillo
Peligro
Rojo
Paro. Material del Incendio
Verde
Va libre. Salida. Puesto de socorro.
Negro/ blanco Trazado de los recorridos
Violeta
informacin. Atencin Obligacin.
El semforo de la publicidad nos resalta el significado del verde como
va libre.
La simbologa del color:
Los significados simblicos son sentimientos o recuerdos que se
despiertan en las personas y que se deben a convenciones culturales,
antiguas o recientes, de cada sociedad. Un color se convierte en
smbolo cuando sustituye a una cosa, a un concepto o a una idea de
forma convencional.
La codificacin simblica del color sobrepasa su uso como seal por
que produce unos efectos psicolgicos de carcter cultural. En el
transcurso de la historia de cada colectividad se ha creado un
repertorio simblico de colores conocidos por sus miembros. En
nuestra sociedad puede encontrar usos simblicos del color en
mbitos como la poltica, la religin, el folclore etc. Por ejemplo: la
bandera, va ms all de la zona geogrfica, ya que transmite
significados simblicos de patriotismo compartido por todo los
habitantes del pas.
Expresividad del color:
La sinestesia es un efecto psicolgico importante en la comunicacin
visual. Se produce cuando la visin de un color se asocia a una cosa
diferente de la que se ve y provoca otra sensacin que no es visual.

A todos nos provoca una sensacin el color y cada uno tiene sus
propias ideas de antipata o simpata, gusto o desagrado sobre aquel
o este color, pero de manera general todos percibimos una reaccin
fsica ante la sensacin que nos produce ciertos colores.
Por ejemplo cuando un azul provoca fro o un rojo calor (sensaciones
trmicas), o cuando se ve algo amarillo se lo asocia a un pltano (son
sensaciones gustativas) o si un color parece pesado o ligero provoca
una sensacin de presin ente tantos otros.
A partir de eso analizaremos los colores:
Negro
Es la negacin del color, representa la oscuridad absoluta. Absorbe
toda radiacin. De ah que no convenga por ejemplo utilizar la ropa
de este mismo color en verano.

Se asocia :
o con los recursos energticos (petrleo o carbn)
o con la rareza (las flores negras se cultivan, los animales
negros son raros)
o con la muerte
o con lo malo, es negativo ( por que se lo asocia con la misa
negra, mercado negro, oveja negra de la familia, vicio,
locura etc.)
o con la noche
o el silencio
o el vaco (lo infinito)
o Casamiento (novio)
o hechicera (la magia negra)
Se percibe una sensacin como de :
o Peso
o Solidez
o Siniestro
o Desconocido
o Luto
o Tristeza
o Seriedad
o Estiliza
o Sensualidad (por ejemplo en la ropa interior de encaje
negro)
o Elegancia
o Nobleza
o Sofisticacin
o Sobriedad

En ambas publicidades se destaca el negro y tratan de transmitir

elegancia y seriedad .
Blanco
Es luz total. Refleja toda la luz, el ojo es muy sensible a las diferencias
mnimas de la blancura es por ejemplo es muy utilizado en los
comerciales de detergentes para ropa.

Se asocia con :
o La nieve
o Dios
o Da
o Nacimiento o casamiento (novia)
o Bueno, es positivo (la magia blanca, las mentiras blancas
no son benignas etc.)
o Tregua o rendicin (bandera blanca en guerras)
o Inocencia
o Paz

Se percibe una sensacin como de :

o Ligereza
o Limpieza
o Purificacin
o Frialdad (por los doctores con batas blancas)
o Pureza
o Sobriedad

Esta publicidad resalta el blanco y se asocia muy directamente con la

pureza, el nacimiento, la suavidad y la asociacin con el producto por
su ligereza.
Gris
Es la transicin entre el negro y el blanco y el producto de mezcla
entre ambos.

Se asocia con:
o La energa consumida (las cenizas)
o Naturaleza (rocas)
o Nubes
o Las sombras
o Ciudad (por el cemento, hormign etc.)
o Inteligencia (materia gris)

o
o
o
o

Negocios e industrias (por las maquinarias)

Fusin del bien y el mal
Guerra (por los caones, los barcos etc.)
El polvo

Se percibe una sensacin como de:

o Tristeza
o Neutralidad
o Industrializacin
o Elegancia
o Vejez
o Respeto
o Desconsuelo
o Aburrimiento
o Indeterminacin

En la publicidad se resalta el gris, asocindoselo con las piedras. Y en

este otra la asocian con lo urbanstico, los edificios, el cemento.
ROJO
Se cree que es el primer color que perciben los nios. Se dice que es
el primero que aparece despus de la luz (blanco) y la oscuridad
(negro).
Es el color que ms rpido se mueve en trminos de captar la
atencin y es el que ejerce mayor impacto emocional.
La exposicin prologada a cantidades de rojo aumenta los latidos del
corazn, favorece a la adrenalina en el flujo sanguneo.

Se asocia con:
o El fuego
o La sangre
o La sensualidad
o La fruta madura y dulce
o Aristocracia (alfombra roja o los uniformes reales )
o Ideas de combate
o Carne
o Corazn
o Crimen
o El diablo
o El mal
o El planeta Marte
o Desconfianza
o Revolucin (por el simbolismo de China)
Se percibe una sensacin como de:
o Calidez

o
o
o
o
o

Erotismo
Vigoroso
Agresivo
Sensualidad
Emociones como:
pasin
Rabia
Amor
Coraje
Alegra
Lujuria

En esta publicidad se asociara el rojo con la seduccin pero

principalmente con la alegra
Amarillo
El amarillo est vinculado con un factor importante para el hombre el
SOL.
No estn populares como el Azul, por que no favorece a muchas
personas.
El amarillo es el nico color que es ms claro cuando est ms
saturado, mientras los colores restantes se oscurecen. Est facilidad
de percepcin lo ha convertido el favorito del publicista.

Se asocia con:
o El sol
o La luz
o A los minerales (desde el azufre al oro)
o A la comida (pltano, limn, queso etc.)
o Al buen humor
o A la inteligencia
o A la primavera
o Sabor cido
o Sensacionalismo (los peridicos amarillos)
o Muerte del verde (por el otoo y las hojas)
o Lo tropical (plantas, animales venenosos etc.)
o Servicios pblicos (correo, barrendero, policas etc.)
o Enfermedad (por que alzaban banderas amarillas en
pocas de cuarentena)

Se percibe una sensacin como de:

o Felicidad
o Luminosidad
o Expansivo
o Estridente
o El ms visible
o Calor

o Cobarda
En esta publicidad utilizan el amarrillo por que al ser el color ms
visible llaman mucho la atencin.
Verde
El verde es el color ms ambivalente. El color de la vida misma. Surge
de la unin del amarillo y el azul.
Provoca efectos beneficiosos para la vista, y de fcil percepcin.

Se asocia con:
o La naturaleza (las plantas, el follaje etc.)
o La envidia
o Los celos
o El veneno
o Verduras
o Las nauseas
o La primavera
o Ciencia-ficcin (por los dragones, marcianos, monstruos,
hasta con increble Hulk)
o Lo relacionado con militar (verde camuflado de los trajes)
o La menta
o Con Venus (por su color y por lo tanto significara amor)
o Fertilidad

Se percibe una sensacin como de:

o Infinidad
o Tranquilidad
o Sedante
o Refrescante y calmante de sed
o Estabilidad y seguridad
o Equilibrio
o Razn o lgica
o Juventud
o Crecimiento
o Frescura

El Verde del primer anuncio se asocia directamente con la naturaleza,

aprovechando el producto cuyo color es verde, debido a que es un
aperitivo de menta.
El segundo se asocia con las verduras, y provoca en este caso
ligereza.
Azul
Es un color muy utilizado por la gente ya que le sienta bien a muchas
personas. Es el color favorito de nios y jvenes.

Es un color calmante que a diferencia del rojo, relaja la presin

sangunea.

Se asocia con:
o Nobleza (prncipe azul, sangre azul etc.)
o Ocano, el mar, etc.
o Buena salud
o Sabor salado.
o Sexo masculino
o Fro
o Miedo
o Al cielo
o Hospitales (y al aroma de los mismos)
o Marina y vuelo (por las azafatas de vuelo o incluso de
congresos)

Se percibe una sensacin como de:

o Sensacin de majestuosidad
o Frialdad
o Espiritual
o Precisin
o Tranquilidad o serenidad
o Grandiosidad
o Depresin
o Profundidad
o Serio
o Conservador
o Saludable
o Insensibilidad
o Pureza

Elegimos estos avisos por que se asocian con los tres puntos
principales de reconocimiento del color azul. El Cielo, El Agua y los
Hospitales.
violeta
Es la unin de dos extremos (el rojo y el azul), de los cuales surge el
violeta y el prpura, son fsica, emocional y simblicamente polos
opuestos.

Se asocia con:
o Sentimientos profundos
o Misticismo
o A la feminidad
o Puede representar fragancias y perfumes.
o Sabor amargo.
o Realeza (s es prpura)
o Martirio

Se percibe una sensacin como de:

o Pesadez
o Dignidad
o Misterio
o Tristeza
o Introspeccin
o Afliccin
o Profundidad
o Experiencia
o Si se combinan mal:
Desagradable
o Si se combina bien:
Delicadez.

En esta publicidad el violeta representa, misterio, delicadez. Como

dije anteriormente se representa a una fragancia.
Naranja
Este color sufre siempre una crisis de identidad, se ha pasado la vida
siendo el segundn del rojo o el amarillo oro. Surge de la combinacin
de ambos colores.
No tiene asociaciones negativas ni emocionales, ni simblicas como
otros colores.

Se asocia con:
o La fruta (tanto la naranja como el melocotn o el nspero)
o Moda y decoracin
o El fuego
o Otoo
o Con hortalizas (como calabaza o zanahorias)
o Esperanza de fertilidad

Se percibe una sensacin como de :

o
o
o
o
o
o
o
o
o

Calidez (es ms clido que el amarillo)

Es estimulante (para tmidos o tristes)
Extrovertido
Irritante
Crea energa.
Es alegre
Activo
Radiante
Aumenta el apetito

Esta publicidad trabaja los tonos anaranjados, provocando calidez,

Marrn
Es un tono natural, se dira de la tierra. Es el ms popular entre los
adultos. No se utiliza este color para publicidades de paales por su
asociacin con la caca.

Se asocia con :
o Caca
o Tierra
o Animales
o Caf o chocolate
o La masculinidad
o Al otoo
o Contenidos slidos y productos con mal olor.

Se percibe una sensacin como de:

o Confort
o Severidad
o Adultez
o Estimula el apetito
o Seguridad
o Tristeza

Este marrn claro de la publicidad muestra aspectos del color marrn

como ser el Confort, la seguridad, la asociacin con la adultez. Y
tambin asociado con la masculinidad.
El marrn de la publicidad de Parmalat se relaciona mucho con los
animales por el color y de por si con la naturaleza.
Rosa
Es un color femenino derivado del rojo. Que se crea mediante la
combinacin del Rojo con el Blanco.

Se asocia con:
o Bebs
o Nenas
o A la feminidad
o A la infancia
o Representa sabores dulces
o Productos cremosos.
o Flores

Se percibe una sensacin como de:

o Intimidad
o Suavidad

o Afecto
o Amor
En la publicidad de Hallowen vemos la feminidad relacionada con el
rosa Y en cuanto tambin lo podramos relacionar en con la suavidad
que puede tener el perfume.
En la publicidad de Yogurt Parmalat se relaciona con la asociacin
hacia los productos cremosos.