Universidad Nacional Autnoma de Mxico

Facultad de Estudios Superiores Aragn

Divisin de Ciencias Sociales
Licenciatura en Comunicacin y Periodismo

PROPAGANDA

Programa de la asignatura:
Clave: 1617

Crditos:

Semestre:

Semanas:

16

rea de Conocimiento:

Horas:

64

Carcter:

Tericas:

Modalidad:

Prcticas:

Etapa:

Sexto
Terica

Duracin del curso:

Obligatoria
Curso

Horas a la semana:
Tipo:

Formativa
Terica

SERIACIN INDICATIVA ANTECEDENTE:

Sociedad y poltica del Mxico actual II, Comunicacin grfica, Rgimen legal de los medios de
comunicacin en Mxico, Opinin pblica, Psicologa de la comunicacin.

SERIACIN INDICATIVA SUBSECUENTE:

Publicidad.

OBJETIVO GENERAL:
Reconocer y analizar a travs de un marco terico-prctico los fundamentos de la propaganda,
as como su funcin e influencia en los diversos mbitos de la sociedad.

OBJETIVOS PARTICULARES:
Estudiar los conceptos y la clasificacin de la propaganda.
Conocer la evolucin de la propaganda en las diversas etapas histricas.
Reconocer las caractersticas de la propaganda como proceso de comunicacin en
campaas sociales y electorales.
Identificar los mtodos, tcnicas y medios de la propaganda.

Asignatura: PROPAGANDA
OBJETIVOS PARTICULARES:
Analizar los elementos de persuasin empleados en la propaganda.
Proporcionar al alumno los fundamentos terico-conceptuales de persuasin empleados
por la propaganda, para que desarrollen el sentido de crtica y la habilidad en el manejo de
mensajes y campaas propagandsticas.
Dar al alumno los conocimientos terico-prcticos para que los aplique en la planeacin,
diseo y ejecucin de una campaa propagandstica.

TEMAS:

CARGA HORARIA:

1. La propaganda

10 Hrs.

2. Anlisis de los movimientos propagandsticos del siglo XX y XXI

10 Hrs.

3. tica y marco legal de la propaganda

8 Hrs.

4. El proceso de comunicacin de la propaganda

6 Hrs.

5. La persuasin en la propaganda

6 Hrs.

6. La campaa propagandstica

24 Hrs.
Total: 64 Hrs.

Asignatura: PROPAGANDA
CONTENIDO DE LOS TEMAS:
1. La propaganda
1.1 Concepto y orgenes de la propaganda.
1.2 Diferencias y semejanzas entre propaganda y publicidad.
1.3 Clasificacin y ejemplificacin de los tipos de propaganda.
1.3.1 Propaganda institucional.
1.3.2 Propaganda electoral.
1.3.3 Propaganda negra, gris y blanca.
1.3.4 Propaganda de agitacin.
1.3.5 Propaganda de guerra o guerra psicolgica.
1.3.6 Propaganda religiosa.
1.3.7 Contrapropaganda.
1.3.8 Propaganda social.
1.3.9 Mercadotecnia poltica.
1.4 Influencia e importancia de la propaganda en la sociedad.
2. Anlisis de los movimientos propagandsticos del siglo XX y XXI
2.1 Primera Guerra Mundial.
2.2 Segunda Guerra Mundial.
2.3 El fascismo y la propaganda nazi.
2.4 La propaganda y los gobiernos autoritarios Rusia, Cuba y frica.
2.5 La guerra fra y estrategias propagandsticas.
2.6 Las guerras mediticas del siglo XXI:
2.6.1 Las guerras del Golfo.
2.6.2 Globalizacin y Altermundialismo.
2.7 La propaganda en Mxico.
2.7.1 Antecedentes histricos.
2.7.2 Situacin actual de la propaganda en Mxico:
2.7.2.1 La propaganda del gobierno federal.
2.7.2.2 La propaganda en los procesos polticos.
2.7.2.3 La propaganda en las organizaciones sociales (OSCs)
3. tica y marco legal de la propaganda
3.1 Criterios ticos en la propaganda.
3.2 Marco legal de la propaganda: Marco Constitucional, Ley de Radio, Televisin y
Cinematografa, Cdigo Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales,
Ley de Instituciones de Asistencia Privada, etc.
4. El proceso de comunicacin de la propaganda
4.1 La fuente, el mensaje y el receptor.
4.2 Mecanismos de atencin y motivacin.
4.3 Entorno ideolgico de la propaganda.
4.4 Principios propagandsticos de Joseph Goebbels y el enfoque de Harold Laswell.

Asignatura: PROPAGANDA
CONTENIDO DE LOS TEMAS:
5. La persuasin en la propaganda
5.1 Las caractersticas del mensaje persuasivo.
5.2 Tcnicas psicolgicas.
5.3 Activacin de necesidades y deseos.
5.4 Emociones y sentimientos.
5.5 Sugestin y contagio de masas.
5.6 Simbolismo y colores.
6. La campaa propagandstica
6.1 Anlisis de una campaa propagandstica.
6.2 Diseo estratgico de una campaa propagandstica:
6.2.1 Tema de inters.
6.2.2 Investigacin bsica.
6.2.3 Estudios sobre el receptor.
6.2.4 Grupo meta de la comunicacin.
6.2.5 Estrategia creativa.
6.2.6 Estrategia y plan de medios.
6.2.7 Presentacin profesional de la campaa.
6.2.8 Evaluacin de la campaa.

Asignatura: PROPAGANDA
TCNICAS DE ENSEANZA:

ELEMENTOS DE EVALUACIN:

Exposicin oral
Exposicin audiovisual
Ejercicios en clase
Ejercicios fuera de aula
Seminarios
Lectura obligatoria
Trabajo de investigacin
Prctica de taller (laboratorio)
Prctica de campo
Otros

BIBLIOGRAFA BSICA:
TEXTO:

(X)
(X)
(X)
(X)
( )
(X)
(X)
( )
( )
( )

Exmenes parciales

(X)

Exmenes finales

(X)

Trabajo y tareas fuera de aula

(X)

Participacin en clase

(X)

Asistencia a prcticas

( )

TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Bellenger, Lionel
La persuasin
Mxico, Fondo de Cultura Econmica, coleccin popular 430, 1999.

Combs, James E. y Dan Nimmo

La nueva propaganda.
La dictadura de la palabrera poltica contempornea
Mxico, Diana, 1998.

1, 2, 4, 5 y 6

Domenece Jean, Marie

La propaganda poltica
Buenos Aires, Universitaria, 2001.

1, 2 y 5

Herrero Arconada, Mario

Teora y tcnica de la propaganda electoral (formas publicitarias)
Barcelona, Promociones y publicaciones universitarias, 1989.

1, 2, 4, 5 y 6

Ferrer, Eulalio
De la lucha de clases a la lucha de frases
Mxico, Taurus, 1995.

1, 2 y 6

____________________
De la propaganda a la publicidad.
Mxico, Fondo de Cultura Econmica, 1994.

1, 2, 4, 5 y 6

Fonseca Llerena, Socorro y Mara del Carmen Herrera

Diseo de campaas persuasivas
Mxico, Prentice-Hall, 2002.

3, 4 y 5

Asignatura: PROPAGANDA
BIBLIOGRAFA BSICA:
TEXTO:

TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Gonzlez Llaca, Edmundo

Teora y prctica de la propaganda
Mxico, Grijalbo, coleccin Tratados y manuales, 1981.

1, 2, 4, 5 y 6

Ianni, Octavio
La sociedad global
Mxico, Siglo XX, 1999.

Kimbal, Young
La opinin pblica y la propaganda
Mxico, Paids, 1986.

1y4

Martnez Silva, Mario y Roberto Salcedo Aquino

Manual de campaa.
Teora y prctica de la persuasin electoral
Mxico, Instituto Nacional de Estudios Polticos A.C., 1999.

1, 2, 4, 5 y 6

Moragas, Miguel de
Sociologa de la comunicacin de masas
(Propaganda poltica y opinin pblica)
Barcelona, GG MassMedia, 1985.

1, 4 y 5

BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA:
TEXTO:
TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:
Ferrer, Eulalio
Palabras sin fronteras
Espaa, DANAE, 1976.
Guy, Durandin
La mentira en la propaganda poltica y en la publicidad
Espaa, Paids, 1983.

1, 2 y 5

1y5

Klein, Naomi
Vallas y ventanas.
Despachos desde las trincheras del debate sobre la globalizacin
Buenos Aires, Paids, 2002.

Yehya, Naief
Guerra y propaganda
Medios masivos y el mito blico en EU
Mxico, Paids, 2003.

1, 2 y 5

Asignatura: PROPAGANDA
BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA:
TEXTO:
TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:
Cdigo Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales
H. Cmara de diputados
http://www.cddhcu.gob.mx/leyinfo/

Comisin de Radio, Televisin y Cinematografa

LVII Legislatura

Constitucin Poltica de los Estados Unidos Mexicanos

H. Cmara de diputados
http://www.cddhcu.gob.mx/leyinfo/

Ley Federal de Radio y Televisin

Mxico, H. Cmara de Diputados, 2000.

SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA:

Impartir la clase en sala audiovisual.

Presentar spots y programas en video de corte propagandstico.

Visitar agencias de comunicacin social.

Propiciar el trabajo en equipo realizando prcticas y trabajos en grupo.

Fomentar la innovacin y la creatividad en el alumno, motivndolo a desarrollar

campaas propagandsticas profesionales.

PERFIL PROFESIOGRFICO:
El profesor que imparta la asignatura deber tener experiencia en el rea de planeacin,
creacin y ejecucin de campaas propagandsticas, manejo de estrategias de difusin de
mensajes, al igual que conocimientos generales en poltica, sociologa, psicologa de masas y
metodologa de la investigacin.