SOCIO-SEMIOTICA

Los desafos del comunicador

en la sociedad del
entretenimiento
Beatriz Snchez Aldrete
Marian Garcia Lpez
Ricardo Caboara

Omar Rincn
Profesor Asociado y Director del Ceper. Ensayista,
periodista y analista de las relaciones entre medios,
cultura, poltica y tecnologa. Crtico de Televisin de
El Tiempo.
Consultor en comunicacin para Amrica Latina de
la Fundacin Friedrich Ebert de Alemania. Profesor invitado en
Argentina, Chile, Uruguay, Espaa, Puerto Rico, El Salvador y
Ecuador.

Como escriben as estn hablando y como estn pensando as escribes. Y por la

tendencia de las redes sociales ya no se escribe completas las palabras; o se les
espera que el auto corrector lo corrija.
Los que son muy tericos dice: que somos interactivos, hipertextuales,
conectivos, fluidos, hipernautas; esto quiere decir que nosotros somos lo que
producimos pero la realidad es otra. Tenemos que dejar de estar perdiendo el
tiempo y hacer de todo; que se busca estar de moda, antes de solo pensar o
actuar
Somos una generacin pragmtica de que todo les gusta, saben mucho pero no lo
usan para otro tipo de beneficios. No basta con ser el bueno de todo sino pelear,
frustrarse y lograr mejorar cada da. Hoy en da todo mundo, genera contenido.
No tienen ideas, se necesita averiguar nuevas formas de cmo ser novedoso.
Amrica Latina los polticos ya son comuniclogos, todos podemos comunicar,
siempre y cuando el mensaje sea bueno.
Nosotros somos los dueos del entretenimiento, que creamos productos,
narrativas, historias, mensajes, experiencias para el tiempo de la gente. El buscar
y actuar como entrar en lo que estamos haciendo, expertos en ritualidades
sociales contemporneas, hacer de todo y piensen como hago y funcionamos.
Solamente se busca estar de moda o en tendencia, antes de que se genera
contenidos y analizar lo que se hace .Generar trueques, saber cmo funcionan y si
yo te mando algo recibir algo de regreso; tener amistad entre las generaciones
viejas y las nuevas (no estoy muy segura) Tendemos a hablar de lo que no se
sabe.
Tenemos que reinventar, actuar, hacerse preguntas, estar actualizndose
constantemente, y que tenemos derechos a mejorar y aprovechar lo que se sabe.
Cada da los jvenes sabe ms y aprovechar eso, y que las dems personas si
saben hacer las cosas que yo estoy haciendo al respecto. Lograr una buena
conversacin es el punto de todo.

El entretenimiento representa y acapara toda la atencin de los usuarios por que

los medios con contenidos que pueden causar impacto estn mal implementados
y a los usuarios no les parece cmodo consumir ese tipo de medios, para el
actual comunicador que pertenece a una generacin mutante esto puede ser una
ventaja porque puede encontrar la manera de generar contenidos de impacto de
una forma que emocione a los usuarios.

Ser los dueos del tiempo libre de la gente, responsables de crear productos,
narrativas, estticas e historias, de jugar con el aspecto emocional, ya que la
buena comunicacin es la que genera emociones.

Que hoy en da cualquier historia puede convertirse en un contenido para algn

medio y a su vez este puede ser representado por los individuos de una sociedad;
de manera que mientras se realicen

mejores historias y contenidos habr

entonces una sociedad que tambin sea mejor. Los medios en realidad son
rituales y representaciones de los contextos sociales; el comunicador tiene la
responsabilidad de saber en cul ritual se tiene introducir para ser mejores.
Conociendo los rituales para as generar contenidos al gusto de las personas.
Significa que el comunicador tiene que buscar los porqus de los fenmenos de
entretenimiento que estn teniendo xito y conocer las razones

y estudiarlas

detalladamente.
Los comunicadores deben cuestionarse sobre todos los aspectos de lo que estn
consumiendo las personas en cuanto a medios, entretenimiento, cuestiones
polticas, musicales, sociales, etc. Todo lo que influye de manera significativa en la
sociedad.
Los comunicadores hoy en da tienen leyes que los respaldan para no ser
callados, para defenderse, protestar, no ser censurados y que se cuenta con el
conocimiento suficiente para argumentar ideas o refutar en contra de algo con

bases y material de apoyo por lo cual no debe existir pretexto para no generar
contenidos. Mucha Ms informacin disponible y mucha ms experiencia cultural
que antes.
Se refiere a una participacin pasional de las audiencias en las que se deja de ser
contemplativo y se convierte en fanatismo de un montn de tpicos que juntos
construyen la creencia de la formacin de una identidad.
Creo que hoy en da necesitamos a personas que conozcan de lo que hablen,
pero que de la misma manera encuentren una forma para que ese mensaje que
quieran transmitir se lograra de una manera adecuada, que esos mensajes sean
de calidad y como resultado pongan a conversar a una comunidad, a una ciudad o
hasta a un pas entero. Es as como se medir el xito del mensaje. Eso
representa una buena comunicacin.
Omar Rincn menciona que nosotros a veces participamos dentro de una
sociedad que te valora debido a los contenidos que vez en la televisin, o
escuchas en la radio o terminas leyendo en el peridico y revistas, donde muchas
veces nos pueden llamar brutos o inteligentes. Es como hacen los programas de
entretenimiento donde nos piden no pensar, dejar de un lado en cerebro,
descansarlo de todo el estrs diario, y disfrutar un buen programa, pero cuantos
de esos programas tiene algn aporte cultural, la verdad es que ninguno, y la
mayora de la veces son los que mayor rating tienen. Por eso somos lo que vemos
y vemos lo que somos, basura. Al final de todo esto el bruto es el que no ve estos
programas.

El significado que adquiere ser solidario es que tenemos que compartir, de eso
vivimos hoy en da, de lo que compartimos, de lo que comparten lo dems, en sus
distintas redes sociales, es as como han crecido y crecen, as como YouTube,
todo empez cuando alguien decidi compartir un video, ser solidario con los
dems, y mostrarle a unos cuantos que es lo que dio risa, fue de esta manera que
xito no espero y esta plataforma tiene miles de suscriptores que desarrollan su
contenido y que a su vez lo comparten. Compartir experiencias, realizar trueques.

Un buen

comunicador cuando quiere dar a conocer una idea, mensaje o

concepto, siempre busca la manera para hacerlo llegar, y evala la posibilidad que
cada uno posee. Es importante reconocer los diferentes formatos que hacen
posible una buena comunicacin.
Omar Rincn sabe que se tienen que romperse las perspectivas que tenemos
sobre la comunicacin, ya es hora de cambiar esos esquemas donde solo
aparecen los prototipos occidentales, tales y como lo manejan el canal de
televisin CNN, una manera en la que estamos acostumbrados a contar historias
de una manera ya hasta aburrida, es lo que siempre vemos y consumimos, ciertos
formatos que nos imponen, pero Rincn cuestiona la versatilidad que podemos
desarrollar, inventar nuevas maneras de dar a conocer una tribu por ejemplo, algo
que sea innovador, sensibilizarnos y hacernos ms humanos. Dejar las narrativas
de Estados Unidos y crear nuevas, porque es posible esto, bueno porque
simplemente tenemos un cerebro.
Existe demasiada expresividad de masas, esto significa que todo creamos
mensajes, independientemente de que estos sean buenos o malos, simplemente
todos somos productores de contenidos y a su vez lo reproducimos y tenemos que
ser los mejores en este tipo de cuestiones. Esto puede causar un resultado
negativo, porque no sabemos ni que leer, que ver o escuchar, si debe haber
libertad de expresin, pero hasta cundo debe de existir un lmite.

Volver a alguien extrao una celebridad, pues bueno eso es lo que se pretende.
Se deben de romper esos estereotipos sobre las personas que deben de aparecer
en las pantallas, sino que debe de haber ms diversidad, no solo las personas
agradables a la pupila deben de aparecer en los medios, sino que todos tienen
derecho de mostrar lo que saben. Ahora que alguien haga celebridad a alguien
que no sabe ni hablar, bueno eso depende de quienes lo hagan.
Son las cosas que tenemos que hacer los buenos comunicadores, viendo
diferentes contenido, no esperar que el contenido llegue por s solo, sino salir a
buscar nuevas historias, no ser iguales sino originales.
Cuestionar, decir para que nos sirve, descubrir, viajar, leer otro contenido,
como otros peridicos, el menciona que es bueno equivocarse. Tener algo
que decir no se investiga, generalizar saber reflexionar
Ser curador bueno esto est muy interesante y es algo que debera existir,
l se refiere a que tenemos tanta personas que crean contenido ya sean
videos, artculos, tienen pginas web donde suben informacin de
determinado tema, desarrollan un sinfn de contenidos, pero el papel del
curador entra para codificar la informacin que es de utilidad y la que
simplemente es basura. Realmente seria asombroso tener a alguien a
quin le pagues y que te recomiende contenidos que sean de utilidad y que
a su vez estn verificados, as como las cuentas de twitter, Facebook e
Instagram, simplemente buscar la manera en que sean reales, que tengan
a lo mejor comprobacin cientfica. Necesitamos a un catador, que nos
distinga la informacin y ese catador podemos ser nosotros mismos, si
supiramos que es lo que buscamos.
Al ser DJ es la manera en la que nosotros nos desenvolvemos, por ejemplo
un gran escritor sabe que primero se comienza con un inicio donde le
expones al lector la historia, de que se va a tratar, quien es el protagonista,
que busca, que es lo que lo inspiro para cometer cierto acto. Despus viene
el desarrollo as como los DJs que sabes que en una fiesta deben seguir

segn como se encuentren las personas, porque no es adecuado subir o

bajar de una manera abrupta, entonces es en ese momento cuando el
escritor sabe que tiene que darle un nuevo argumento a la historia y que no
pierda la ilacin y que a su vez permita tener un clmax, que es cuando la
fiesta se prende se ambienta y para finalizar con una cancin ms
amena, as como en los libros que al final casi siempre ya sabes quin es el
asesino, sabes que el rico se hizo pobre y el pobre rico. Una manera
simptica de cmo Omar rincn hace analogas de la vida, tambin es
notable su amor incondicional por el fut-bol y es compresible.