NERCADO DE DINERO El mercado de dinero es utilizado por los

participantes como un medio para emitir emprstitos y prstamos a corto

plazo, desde varios das hasta dieciocho meses. Los valores negociados
en el mercado de dinero consisten en certificados negociables de
depsito (CD), aceptaciones bancarias, Letras del Tesoro, papel
comercial, pagars municipales, fondos federales y acuerdos de
recompra (repos).
El mercado de dinero es utilizado por una amplia gama de participantes,
desde una empresa de recaudacin de dinero mediante la venta de papel
comercial en el mercado a un inversionista que compra repos como un
lugar seguro para invertir el dinero en el corto plazo. El mercado de
dinero normalmente es visto como un lugar seguro para poner dinero
debido a la naturaleza de alta liquidez de los ttulos y los vencimientos
cortos, pero hay riesgos en el mercado que cualquier inversor debe ser
consciente, como el riesgo de impago de valores.
Mercado Turstico, por otra parte, es aquello que describe todo lo que guarda relacin
con el turismo. Esta nocin, como es de pblico conocimiento, hace referencia a las
acciones que concretan los individuos en sus viajes y estadas en sitios que son diferentes a
su entorno cotidiano por un lapso de tiempo que, por lo general, se prolonga por ms de un
da y no supera los doce meses.
El mercado turstico, por lo tanto, es el rubro econmico que engloba a todas las
compaas que comercializan productos y servicios vinculados a los viajes. Este mercado
suele tener ofertas asociadas al ocio, pero tambin a los viajes por negocios, estudios y
otros motivos.

LUGAR

ORGANIZACIN

SECTOR

NMERO DE COLABORADORES

Sacos del Atlntico

(Progreso)

Manufactura y produccin | Materiales 84

para la construccin

Seguros Universales,
S.A.

Servicios financieros y seguros |

Seguros en general

Industria Licorera
Manufactura y produccin | Productos 47
Quezalteca, S.A.
alimenticios
(Industrias Licoreras de
Guatemala)

Cementos Progreso
(Progreso)

Manufactura y produccin | Materiales 2.047

para la construccin

Agreca (Progreso)

Manufactura y produccin | Materiales 238

para la construccin

Monsanto

Manufactura y produccin | Productos 684

alimenticios

Compartamos, S.A.

7.3 Financial Services & Insurance |

Banking/Credit Services

Ingenio Tulul, S.A. Manufactura y produccin | Productos 610

Industrias Licoreras de alimenticios
Guatemala

Belcorp

Comercio/Retail | Productos
especializados

79

10

Excel Automotriz

Comercio/Retail | Productos
especializados

671

11

EY

Servicios profesionales | Consultora en 600

administracin

12

Transmerquim

Manufactura y produccin | Qumica

13

Industria Licorera
Manufactura y produccin | Productos 97
Euzkadi, S.A. (Industrias alimenticios
Licoreras de Guatemala)

14

Inversiones de
Manufactura y produccin | Productos 161
Guatemala, S.A.
alimenticios
(Industrias Licoreras de
Guatemala)

240

200

70

LUGAR

ORGANIZACIN

SECTOR

NMERO DE COLABORADORES

15

InterBanco

Servicios financieros y seguros

16

Mixto Listo (Progreso)

Manufactura y produccin | Materiales 324

para la construccin

17

Tecun Automotores

Comercio/Retail | Productos
especializados

18

Bebidas Preparadas,
Manufactura y produccin | Productos 230
S.A. (Industrias
alimenticios
Licoreras de Guatemala)

19

Seguros G&T

20

Destiladora de Alcoholes Manufactura y produccin | Productos 91

y Rones, S.A. (Industrias alimenticios
Licoreras de Guatemala)

21

Central Productos
Manufactura y produccin | Productos 202
Alimenticios Universal alimenticios
(Industrias Licoreras de
Guatemala)

22

Licorera Zacapaneca, Manufactura y produccin | Productos 40

S.A. - Industrias
alimenticios
Licoreras de Guatemala

23

Aejos de Altura, S.A.

Manufactura y produccin | Productos 66

alimenticios

24

Atento

Servicios profesionales | Call centers

25

Distribuidora de Licores, Manufactura y produccin | Productos 303

S.A. (Industrias
alimenticios
Licoreras de Guatemala)

26

Cargill Meats Central

America

27

Industria Licorera
Manufactura y produccin | Productos 119
Guatemalteca, S.A.
alimenticios
(Industrias Licoreras de
Guatemala)

28

Asociacin para el

Servicios financieros y seguros |

Seguros en general

648

500

685

2.110

Manufactura y produccin | Productos 396

alimenticios

Educacin y formacin

499

LUGAR

ORGANIZACIN

SECTOR

NMERO DE COLABORADORES

Desarrollo Educativo
(APDE)
29

Operadores Logisticos
Ransa S.A. de C.V.

Transporte | Transporte y
almacenamiento

93

30

Autofacil, S.A. de C.V.

Servicios financieros y seguros

25

31

Bayer

Biotecnologa y farmacutica |
Farmacutica

435

32

Mapfre

Servicios financieros y seguros |

Seguros en general

147

33

FedEx

Transporte | Paquetera y transporte de 39

mercancas

34

Banco Azteca

7.3 Financial Services & Insurance |

Banking/Credit Services

3.247

35

Banco Ficohsa
Guatemala S.A.

7.3 Financial Services & Insurance |

Banking/Credit Services

588

36

Arrocera Los Corrales

S.A.

Manufactura y produccin | Productos 230

alimenticios

37

Finca

Instituciones gubernamentales y
servicios pblicos

398

LA MERCADOTECNIA EN LOS 80 90Y 2000

La dcada de los 80 se caracteriz por ser una poca de cambios trascendentales en la
economa mexicana, tales como la crisis de la deuda externa en 1982, la drstica cada
de los precios internacionales del petrleo en 1986 y crack burstil en 1989. Dichos
cambios acentuaron los problemasestructurales de la economa y detuvieron al
fenmeno inflacionario planteado como posible solucin de un binomio comercio
exterior inversin extrajera.
Este ambiente econmico a echo que los empresarios nacionales comiencen a
reconocer la importancia del papel q desempean la mercadotecnia en las empresas y
haber en ella una rama poderosa para defenderse de las consecuencias que generan
estos cambios, ascomo para sobrevivir en pocas en estas. La mercadotecnia busca
mejorar sus tcnicas para enfrentar de la manera posible las variables que no pueden
controlar y preocupndose por satisfacer las necesidades del mercado.
Dentro del rubro de las variables no controlables que tanto afectan a la mercadotecnia,

sobresale la que se refiere al consumidor en esta dcada de cambios l a sido

principalafectado, ya que su poder adquisitivo disminuyo y que las probabilidades de
progreso se van haciendo cada da mas difciles. Para ejemplificar lo anterior bastante
mencionar las cifras del PIB por habitantes, si bien permiten apreciar en el periodo de
1983 a 1988 no hubo crecimiento econmico tampoco hubo desarrollo si en 1982 cada
mexicano recibiera en promedio 12,360.70 pesos, dicha cantidad seredujo a 10,534.00
en 1988 ingreso que le permite tener acceso a menor cantidad de bienes y servicios
pues hubo una prdida del poder adquisitivo del 40% (fig. 3-2).
En cuanto a la competencia, se puede mencionar que con el impacto de la crisis
econmica y la devolucin de nuestra moneda las empresas se sintieron presionadas al
darse cuenta que el poder adquisitivo de los consumidores no era acordea los precios
del mercado. Ello dio origen a nuevos productos en el mercado que se adaptaron a la
situacin econmica del consumidor. As el lanzamiento de estos productos ocasiono
que la competencia en q las empresas fuera cada vez ms fuerte y q trataran de
conseguir nuevos clientes (consumidores) y conservan los existentes. Para ellos
tuvieron que modificar o crear nuevas presentaciones delproducto sin alterar la calidad
incluso hubo que buscar cmo reducir el precio.
Es importante reflexionar en el nmero de personas que se dedican al sector terciario y
sobre todo las que se dedican a las actividades no especificadas. Ms de la mitad de la
poblacin econmica activa se dedica en alguna forma al comercio y servicio y gran
parte de este porcentaje esta llamada economa subterrneaque en esta dcada a
aumentado de forma impresionante. Esta poblacin no brinda el gobierno ningn
ingreso atravez de impuestos pero por desgracia se deben mantener ya que
eliminarlos acarara un gran problema soci