UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y

EDUCACIN
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN Y
NEGOCIOS INTERNACIONALES

NIVERSIDAD

LAS

ERUANAS

LA ECONOMA Y LAS ESTRUCTURAS DE

MERCADO

Curso: Economa General

Pertenece a: Esthefany Vargas Kasca
Ciclo: III
Seccin: 2
Turno: Maana
Docente: Mg. Econ. Alfonso Rafael Ticona L.

AREQUIPA PER
2016
I PARTE:
DEFINICIN DE ESTRUCTURAS DE MERCADO
La Estructura de Mercado es la forma de organizacin de este, y en buena medida
determina el poder de mercado y la influencia en el precio por parte de los agentes
econmicos.
Por ejemplo: la industria automovilstica como productora de bienes para el mercado
de los automotores.
Los distintos mercados tienen diferentes caractersticas, que dependen de varios
factores.
1.
Existe gran cantidad de empresas en l.
2.

Existe gran cantidad de compradores.

3.
Suministran las empresas del mercado productos iguales o intercambiables
indiferentemente.
4.

Es fcil ingresar a ese mercado o hay barreras como:

Naturales (una barrera natural sera la produccin de un bien que solo se
produce en determinada regin y con determinadas habilidades, como ciertos
productos artesanales) o artificiales (una barrera artificial podra ejemplificarse
con aquella que requiere una licencia estatal, no fcil de obtener, para producir
algo)

5.
Compiten las empresas slo por medio de precios o tambin lo hacen en
calidad o publicidad.
Segn estas especificaciones tendremos distintas estructuras de mercado. Pero en
el mundo de hoy no slo hay empresas grandes y pequeas, stos son los extremos
de la estructura del mercado, que ilustran el grado de poder que posee una empresa.
La caracterstica ms importante para definir las estructuras de mercado es el
nmero de oferentes y demandantes. La estructura de mercado se refiere al nmero
de empresas que hay en una industria y su tamao relativo.

II PARTE:
CLASIFICACIN DE LAS ESTRUCTURAS DE
MERCADO.

1.- COMPETENCIA PERFECTA.

La competencia perfecta describe los mercados de tal manera que los participantes
no son lo suficientemente grandes como para tener el poder de mercado para fijar el
precio de un producto homogneo. Debido a que las condiciones de competencia
perfecta son estrictas, hay muy pocos mercados perfectamente competitivos. Sin
embargo, los compradores y vendedores en algunos mercados tipo subasta, por

ejemplo para las materias primas o algunos activos financieros, puede aproximarse el
concepto.
La competencia perfecta sirve como punto de referencia para medir la vida real y los
mercados de competencia imperfecta.

Caractersticas del mercado de Competencia Perfecta

Por lo general, un mercado de competencia perfecta existe cuando todos los
participantes es un "tomador de precios", y ninguno de los participantes influye en el
precio del producto que compra o vende. las caractersticas especficas pueden
incluir:

Los compradores y vendedores son infinitos - los consumidores son infinitos

con la voluntad y la capacidad de comprar el producto a un precio determinado,
los productores/vendedores son infinitos con la voluntad y la capacidad de
suministrar el producto a un precio determinado.

Cero barreras de entrada/salida - Es relativamente fcil para un negocio para

entrar o salir en un mercado perfectamente competitivo.

Perfecta movilidad de los factores - Los factores a largo plazo de la produccin

son perfectamente mviles y permiten el ajuste a largo plazo de las
condiciones cambiantes del mercado.

Perfecta informacin - Los precios y la calidad de los productos se supone que

se conocen igual por todos los consumidores y los productores.

Cero costos de transaccin - Los compradores y los vendedores no incurren en

costes de transaccin.

Maximizacin de los beneficios - Las empresas tienen el objetivo de alcanzar el

nivel de ventas que maximiza el beneficio.

Homogeneizacin de productos - Las caractersticas del bien o servicio no

vara entre los diferentes proveedores.

Rendimientos constantes a escala - Rendimientos constantes a escala asegura

que hay suficientes empresas en la industria.

2.COMPETENCIA IMPERFECTA.
La competencia imperfecta es aquella situacin de falta de competencia en cualquier
mercado en el que las condiciones necesarias para una competencia perfecta no se
cumplen.

Los motivos para

el incumplimiento pueden ser

diversos,

pero

fundamentalmente debidos a la falta de un nmero suficiente de oferentes y/o

demandantes que haga que ninguno de ellos tenga poder para incluir en los precios.

En funcin de los motivos que originan que un mercado sea de competencia

imperfecta, te utilizan diferentes denominaciones para describirlos, tal y como se
puede ver a continuacin.
Formas de competencia imperfecta

Monopolio, en el que slo hay un vendedor de un bien.

Oligopolio, en el que hay pocos vendedores de un bien.

La competencia monopolstica, en el que hay muchos vendedores que

producen bienes altamente diferenciados.

Monopsonio, en el que slo hay un comprador de un bien.

Oligopsonio, en la que hay pocos compradores de un bien, oligopolio de

demanda.

2.1.- COMPETENCIA MONOPOLSTICA.

La competencia monopolstica es un tipo de competencia imperfecta tal que muchos
productores venden productos en un mercado pero los productos no son idnticos
(productos heterogneos), sino que se diferencian entre s por la marca, la calidad o
la ubicacin. En la competencia monopolstica, una firma toma los precios de sus
rivales como dato y pasa por alto el impacto de sus propios precios en los precios de
otras empresas.

En un mercado de competencia monopolstica, las empresas pueden comportarse

como monopolios en el corto plazo, incluyendo el uso del poder de mercado para
generar ganancias. A la larga, sin embargo, otras empresas entrarn en el mercado y
los beneficios de esa supuesta diferenciacin disminuirn y el mercado se comportar
como un mercado de competencia perfecta.
Sin embargo en casos en que la racionalidad del consumidores baja (marcas), la
competencia monopolstica puede convertirse en monopolio natural, incluso con la
ausencia total de intervencin del gobierno.
Ejemplos de mercados con competencia monopolstica seran el de libros de texto,
restaurantes, cereales, ropa, zapatos, y las industrias de servicios en las grandes
ciudades.
Los mercados de competencia monopolstica tienen las siguientes caractersticas:

Hay muchos productores y muchos consumidores en el mercado, y ninguna

empresa tiene el control total sobre el precio de mercado.

Los consumidores perciben que no solo hay diferencias de precios entre los
productos de los competidores.

Hay pocas barreras a la entrada y salida.

Los productores tienen algn grado de control sobre el precio.

Las caractersticas de largo plazo de un mercado de competencia monopolstica son

casi lo mismo que un mercado perfectamente competitivo. As la diferencia entre un
mercado de competencia perfecta y otro de competencia monopolstica es que en el
segundo la empresa tendr ms control sobre el mercado ya que al no ser productos
identicos parte de sus clientes priorizan su producto o servicio frente a los de la
competencia por lo que tiene cierto nivel de actuacin sobre los precios; una subida
de precios no tiene por qu acarrear una reduccin en el volumen de ventas como si
pasara en un mercado de competencia perfecta seguido por la oferta y demanda.

2.2.- OLIGOPOLIO
En Economa, un oligopolio es una forma de mercado en el que el mercado o
industria est dominado por un pequeo nmero de vendedores (oligopolio). La
palabra se deriva, por analoga con el "monopolio", de la griego (oligoi) "pocos"
+ (polein) "para vender". Debido a que hay pocos vendedores, cada
oligopolista es probable que sea consciente de las acciones de los dems.

Las decisiones de la empresa influyen en la industria, y se ven influidas por las

decisiones de otras empresas. La planificacin estratgica por miembros del
oligopolio debe tener en cuenta las posibles respuestas de los participantes del
mercado.
El Oligopolio es una forma de mercado habitual. Como una descripcin cuantitativa de
oligopolio, para medir si existe o no oligopolio, se usa el coeficiente de concentracin
de las cuatro mayores empresas de ese mercado/producto/servicio, expresando la
cuota de mercado de las cuatro empresas ms grandes en una industria como un
porcentaje.

Por ejemplo en 2008, Verizon, AT & T, Sprint Nextel y T-Mobile en conjunto

controlaban el 89% del mercado de la telefona movil en EE.UU.

La

competencia

oligopolstica puede dar lugar a una amplia gama de diferentes resultados. En

algunas situaciones, las empresas pueden emplear prcticas comerciales restrictivas
(colusin, el reparto de mercados, etc) para subir los precios y limitar la produccin
comportndose de manera similar a un monopolio. En caso de que exista un acuerdo
formal de dicha colusin, esto se conoce como un crtel. Un primer ejemplo de un
crtel es la OPEP que tiene una profunda influencia en el precio internacional del
petrleo.
Las empresas a menudo se unen en un intento por estabilizar los mercados
inestables, a fin de reducir los riesgos inherentes a estos mercados para la inversin y
el desarrollo de productos. Hay restricciones legales a la colusin en la mayora de los
pases. No tiene que ser un acuerdo formal para que tenga lugar la concertacin (a
pesar de que el acto sea ilegal, debe haber una comunicacin real entre empresas),
por ejemplo, en algunos sectores existe un lder informal en el mercado que fija los
precios a los otros productores, es conocido como el liderazgo de precios.

2.3.- DUOPOLIO
Un duopolio es un tipo especfico de oligopolio en el que slo existen dos productores
en un mercado. En realidad, este trmino se utiliza cuando dos empresas tienen un
control dominante en un mercado. En el mbito de la organizacin industrial, es en el
que ms han existido los duopolios.

Un duopolio puede tener el mismo impacto en el mercado que un monopolio si los dos
jugadores acuerdan los precios o la produccin. Los resultados de esta colusin en
los consumidores ser que terminarn pagando precios ms altos que lo haran en un
mercado verdaderamente competitivo.

Modelos de duopolio
Hay dos modelos principales de duopolio el de Cournot y el de Bertrand:

El modelo de Cournot, en el que cada empresa asume el nivel de produccin

de la otra, y produciendo en funcin de este dato.

El modelo de Bertrand, en la que, dos empresas cada una de ellas asumir que
el otro no va a cambiar los precios en respuesta a los recortes de su precio.
Cuando ambas empresas utilizan esta lgica, se llegar a un equilibrio de
Nash.

Ejemplos de duopolio

El Partido Republicano y el Democrata en EE.UU.

Moody's vs S&P en Rating de mercado

Pepsi vs Coca-Cola en el mercado de refrescos

Gillette vs Wilkinson en el mercado de hojas de afeitar

Airbus vs Boeing en el mercado comercial de grandes reactores

2.4.- MONOPOLIO
En economa, un monopolio existe cuando una persona en particular o una empresa
tiene suficiente control sobre un producto o servicio en particular para determinar de
manera significativa las condiciones en que otras personas tendrn acceso a ella.
(Esto est en contraste con un monopsonio que se refiere al control de una sola
entidad a lo largo de un mercado para comprar un bien o servicio. Y en contraste con
el oligopolio, donde unas pocas entidades ejercen una influencia considerable sobre
una industria).
Los monopolios son as caracterizados por la falta de competencia econmica para el
bien o servicio que prestan y la falta de bienes sustitutos viables. El verbo
"monopolizar" se refiere al proceso mediante el cual una empresa obtiene una mayor
cuota de mercado que constantemente lo que se espera en perfectas la competencia.

Un monopolio debe distinguirse de monopsonio, en la que slo hay un comprador de

un producto o servicio, un monopolio puede tambin tener el control de monopsonio
de un sector de un mercado. Del mismo modo, un monopolio debe distinguirse de un

cartel (una forma de oligopolio), en el que varios proveedores de actuar en conjunto

para coordinar los servicios, los precios o la venta de bienes.
Monopolios, monopsonios y oligopolios son todas las situaciones en que una o unas
pocas entidades tienen poder de mercado y por lo tanto deben interactuar con sus
clientes (monopolio), proveedores (monopsonio) y las otras empresas (oligopolio) de
una forma de teora de juegos - lo que significa que las expectativas acerca de su
comportamiento influye en la eleccin de otros jugadores de la estrategia y viceversa.
Esto se contrasta con el modelo de competencia perfecta, donde las empresas son
tomadores de precios y no tienen poder de mercado. Monopolistas tpicamente
producen menos bienes y venderlos a un precio ms alto que en competencia
perfecta, lo que resulta en ganancias anormales y sostenido. (Vase tambin
Bertrand, Cournot o equilibrios Steckelberg, poder de mercado, cuota de mercado, la
concentracin del mercado, el monopolio de lucro, la economa industrial).
Los monopolios pueden formar naturalmente o por medio de las concentraciones
verticales u horizontales. Un monopolio se dice que es coercitiva cuando la empresa
monopolista activamente prohbe la entrada de competidores en el campo o castiga a
los competidores que hacer.

En muchas jurisdicciones, las leyes de la competencia imponen restricciones

especficas sobre los monopolios. Que ocupan una posicin dominante o de un
monopolio en el mercado no es ilegal en s mismo, sin embargo, ciertas categoras de
comportamiento se puede, cuando una empresa es dominante, se considerarn
abusivas y, por tanto, se reuni con sanciones legales. Un monopolio concedido por el
gobierno o monopolio legal, por el contrario, es sancionado por el estado, a menudo
para proporcionar un incentivo para invertir en una empresa arriesgada o enriquecer a
un grupo de inters nacional. Patentes, derechos de autor y marcas comerciales son
ejemplos de monopolios otorgados por el gobierno y su cumplimiento. El gobierno

tambin podr reservarse el riesgo para s mismo, formando as un monopolio del

gobierno.
Caractersticas de un monopolio

Vendedor individual: En un monopolio es un vendedor el nico que produce

toda la produccin para atender a la demanda. Por lo tanto, se est todo el
mercado atendido por una sola empresa, y para fines prcticos, la firma es lo
mismo que la industria.

Poder de mercado: El poder de mercado es la capacidad de afectar a los

trminos y condiciones de intercambio para que el precio del producto sea
fijado por la empresa (el precio no es impuesto por el mercado como en
competencia perfecta).

Los monopolios derivan su poder sobre el mercado de las barreras a la entrada de

nuevos competidores - Circunstancias que impiden o dificultan en gran medida la
entrada de un competidor potencial en el mercado o la capacidad de competir en el
mercado. Hay tres tipos principales de barreras de entrada econmicas, jurdicas y
deliberadas.

2.5.- MONOPSONIO
Monopsonio es una condicin del Mercado en
una Mercanca la ejerce un solo comprador.

la

cual

la

Demanda total

de

El Monopsonio se produce generalmente con respecto a ciertos Factores de

Produccin -como por ejemplo la Demanda de cierto tipo de Trabajo especializado- o
con materias primas y Bienes en proceso; existe Monopsonio de Bienes de Consumo,
adems, en algunos casos especiales: el ejrcito de un pas puede ser el nico
comprador de cierta clase de equipo o armamento, o ciertos distribuidores o
mayoristas pueden ser los nicos demandantes de cierto tipo de Bienes que luego
ofrecern al pblico.
En el Monopsonio, al igual que en el caso del Monopolio, la Empresa monopsnica
ejerce un gran control sobre el Mercado y puede, dentro de ciertos lmites, deprimir los
Precios de modo de obtener Ganancias extraordinarias. Ello suceder hasta que, si
aumenta su Demanda, se encuentre con que es preciso pagar Precios ms altos para
atraer nuevos oferentes.
El Monopsonio, al igual que el Monopolio, es una situacin tericamente opuesta a la
de Competencia Perfecta. En la prctica, salvo algunos casos particulares, los
monopsonios slo se presentan en mercados locales relativamente reducidos o en
circunstancias en que hay una decisiva intervencin gubernamental. Tambin existe
una estrecha relacin entre las situaciones de Monopolio y de Monopsonio:
una Empresa monoplica se convertir fcilmente en el nico comprador de
ciertos Factores
Productivos,
especialmente
materias
primas,
productos
semielaborados y otros insumos.

III PARTE:
APLICACIONES DE LAS ESTRUCTURAS DE
MERCADO.

1.- COMPETENCIA PERFECTA:

Es muy difcil encontrar ejemplos de mercados de competencia perfecta. Muchos
mercados establecidos en el sector del menudeo, SERVICIOS Y AGRICULTURA son
los que ms se aproximan al
concepto de competencia
perfecta.
La necesidad de que existan
muchas empresas en la
competencia perfecta implica
que cada empresa individual
es
muy
pequea
en
comparacin con el mercado
total. Por tanto, si una
empresa comenzara a crecer,
dominara el mercado y se
eliminara o disminuira la
competencia.

2.COMPETENCIA IMPERFECTA
2.1.- COMPETENCIA MONOPOLISTICA:

FIAT Y FORD son dos empresas de automviles, ambas fabrican carros pero sus
modelos no son completamente iguales. Hay compradores que se sienten ms
inclinados por un automvil FIAT, mientras que otros prefieren uno marca FORD.
Siendo productos muy similares no son perfectamente sustituidos.

2.2.- OLIGOPOLIO:
Como se puede observar las compaas Coca Cola, Kraft, Nestl, PepsiCo, General
Mills, Kellogg's, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Unilever y Mars son las dueas de
tu mercado y la de otros.

Un ejemplo claro de oligopolio es la empresa Nestle ya que es una de las 3 empresas que
controlan el 40% del mercado mundial del cacao.

2.3.- DUOPOLIO:
Un ejemplo de duopolio muy comn esta entre VISA y MASTERCARD, entre estos
controlan en gran proporcin el pago electrnico que se procesa en el mercado.

Otro ejemplo comn de duopolio

da entre APPLE y SAMSUNG
que ambas marcas adems de
ser reconocidas tienen la mayor
acogida del pblico en el
mercado por la cantidad de
necesidades que cubre entre
sus compradores.

2.4.- MONOPOLIO:

se
ya

Un ejemplo de monopolio no hace falta

investigar mucho. Los buscadores
siguen siendo la principal forma de
encontrar informacin relevante en
Internet, y no hay duda sobre la
identidad del campen absoluto de la
categora. Google sigue disfrutando de
un dominio casi absoluto en los
motores de bsqueda, a pesar de los
esfuerzos de Microsoft (Bing) y Yahoo!

2.5.- MONOPSONIO:
Un claro ejemplo de monopsonio es el de la empresa
GLORIA ya que es la nica compradora de leche
natural en el distrito de la
Joya Arequipa donde existe un gran nmero de
ganaderos

Otro ejemplo de monopsonio es el de la empresa TELEFONICA cuando

realiza la compra de cable de cobre o postes para la telefona fija.

IV PARTE:
CONCLUSIONES

Las estrategias empresariales actuales, son mucho ms estructurales y

desarrolladas que las del pasado, entonces en un contexto de competencia
perfecta o monopolstica es lgico conceder un mayor peso a las estructuras
porque ninguna empresa posee la fuerza suficiente para imponer su voluntad y
modificar las condiciones productivas del mercado. Pero a medida que van
tomando cuerpo, estructuras oligopolisticas o de duopolio y mejora la calidad
de los sistemas de informacin instalados, las estrategias competitivas dictan
nuevas normas de funcionamiento y buscan cambios organizativos que

terminan por reestructurar los mercados tradicionales y estructuran,

rpidamente los que son de nueva creacin.

En definitiva ya que a pesar de que la globalizacin afecta a la mayora de los

mercados, toda empresa, por lo menos a priori, conserva sus peculiaridades y
evoluciona en un entorno especifico.

Es posible afirmar, que las estructuras de mercado tienden a depender, cada

vez ms, de la conducta de unas empresas muy significativas que utilizan
fundamentalmente, la diferenciacin y la innovacin para moldear a su
conveniencia unos mercados y que de una u otra forma pretenden cautivar.