AYUDAS A LA CREATIVIDAD

Las barreras a la creatividad

Barreras

Descripcin

Ambientales

Barreras que provienen del entorno en que debe desenvolverse el

creador.

Perceptivas

Barreras debidas a errores, desviaciones o limitaciones en la

percepcin de la situacin o problema.

Emocionales

Barreras autoimpuestas (de manera normalmente inconsciente) por

rechazo a experimentar emociones negativas.

Cognitivas

Barreras intrnsecas al propio funcionamiento del cerebro racional y

planificador.

Bloqueos
mentales

Bloqueos estadsticamente muy comunes que nos dificultan el acceso

al concepto clave, atribuibles a la escasa (o mala) educacin
recibida en pensamiento y resolucin de problemas.

Bloqueos
expresivos

Dificultades para hallar las herramientas de representacin adecuadas

para visualizar el problema y poder conceptualizar posibles
soluciones.

Socioculturales

Barreras provinentes del entorno social y cultural que el creador ha

interiorizado y hecho suyas.
La creatividad en los proyectos

285

CREATIVIDAD BASADA EN LA
RACIONALIDAD

La conviccin intelectual

Es tcnicamente mejor
Es el ms econmico
Es el ms selectivo (caro, prohibitivo)
Es el que tiene la mejor relacin
calidad/precio
Es el ms ecolgico
Es como el que hacemos en casa
Es moralmente superior (comercio
justo)
Es el ms elegante (o ms guapo)
Es el ms resistente
Es el que tiene mejor servicio
posventa
Es el ms vendido (por algo ser)
La creatividad en los proyectos

287

CREATIVIDAD BASADA EN LA
PREVISIN DE FUTURO

La previsin de futuro

Bodas
Divorcios
Bautizos
Comuniones
Puestas de largo
Celebraciones sociales
Vivienda y hipotecas
Formacin y congresos
Productos financieros
Tecnologas emergentes
Planes de pensiones
Seguros
Servicios de mantenimiento
Sostenibilidad medioambiental
Servicios funerarios
La creatividad en los proyectos

289

Fomento de la creatividad
Formacin cultural ( competencias).
Libertad de expresin ( motivacin).
Espacio colectivo de expresin ( estrategias
mentales).

La creatividad en los proyectos

290

Creatividad = imaginacin + libertad

La creatividad es la imaginacin (instinto e intuicin) aplicada al
deseo (emocin), es la mxima expresin de la libertad de un ser
humano (capacidad de planificacin de acciones racionales).
Cuanto mayor sea la cota de libertad y progreso de una sociedad,
mayor ser la creatividad que sus miembros desplegarn
(entorno propicio).
Fernando Trias de Bes.

La creatividad en los proyectos

291

TCNICAS DE AYUDA A LA
CREATIVIDAD

Cmo mejorar la creatividad

292

Tcnicas de estimulacin de ideas

Tcnica

Estmulo

Creada por

Arte de preguntar

Preguntas sobre el contexto de las

propuestas que surgen.

Alex F. Osborn

Palabras al azar o
Relaciones
forzadas

Palabra escogida al azar.

Charles S. Whiting

El catlogo

Palabras de un catlogo

Fernndez Romero

Ideart

Obras de arte pictrico

Franc Ponti

Inspiravideo

Vdeos

annimo

Imgenes visuales

Cualquier tipo de estmulo visual

annimo

Binica

Seres vivos de la naturaleza

Leonardo da Vinci

La creatividad en los proyectos

293

Principales tcnicas
Alternatives

Llistes de comprovaci

Atributs (Llista d')

Metfores (Pensament metafric)

Empatia

Obvietats

Estratals

Oposats

Fonts alfabtiques

Paraula a l'Atzar

Forar connexions

PO (Provocacions)

Fugida

Scamper

Future Pretend Year

Serendipity

Googlestorming

Transferncia conceptual

La creatividad en los proyectos

294

Principales mtodos
Anlisi Morfolgica

Sensanation

Basadur Simplex Problem-solving Process

SIL

Binica

Sinapsi

Bloc de Notes col.lectiu

Sinctica

Brainstorming (Pluja d'idees) i derivats.

Sis barrets per pensar

Brainwriting

Sleep-writing

Circulaci d'idees

Storyboarding

Delphi

TGN Tcnica de Grup

Nominal
TRIZ

Flor de Lotus
Mtode 635
Mtode Phillips 66

La creatividad en los proyectos

295

CREAR ES REALIZAR UN
PROYECTO

Las etapas de un proyecto

FASE
GERMINAL

SEMBRAR

FASE
PRCTICA

COSECHAR

Comprensin
Preparacin
Reflexin
Incubacin
Iluminacin
Verificacin
Produccin

La creatividad en los proyectos

297

La bsqueda de beneficios
Thomas A. Edison aprendi bien pronto la importancia
de obtener un beneficio econmico de cada trabajo que
haca.
Su primer invento fue un sistema automtico para el recuento de
votos en el Congreso.
Cuando present su mquina, le dijeron que la eficiencia del
proceso legislativo era la ltima de las prioridades en la agenda
del Congreso.

Desde aquel da, Edison afirm siempre que la nica

razn por la cual inventaba cosas era para hacer mucho
dinero. Que l no tena ni tiempo ni energa ni mucho
menos inters por modificar el mundo y hacer que se
adaptara a sus inventos.
La creatividad en los proyectos

298

Tipos de beneficios
Beneficios directos:

Dinero
Satisfaccin personal
Reconocimiento pblico
Poder

Beneficios indirectos:

Bienestar social
Conservacin medio ambiente
Conocimientos nuevos
Habilidades nuevas
Cambios de actitudes

Responsabilidades asociadas:
Posibles repercusiones negativas del invento
La creatividad en los proyectos

299

RECOMENDACIONES
BASADAS EN LA EXPERIENCIA

Cmo mejorar la creatividad

300

Recomendacin
El ahorro de costos,
esfuerzos o molestias
es un buen objetivo a
perseguir.

Electrodomsticos.
Fregona.
Detergentes concentrados.
Precocinados.
Paales.
Compresas.
Telfono.
Correo electrnico.
Videoconferencia.
Comercio electrnico.
Cine en casa.
Transportes areos.
Coche elctrico.
Etc.

Cmo mejorar la creatividad

301

Recomendacin
Pequeas acciones
pueden reportar
grandes beneficios

Crear un buen logo.

Crear un icono identificacin.
Cambio de envase.
Cambio de orificio de tubo Colgate.

Cambio de etiquetado.
Orientacin a un nuevo pblico
objetivo:
Anuncios de Brandy Osborne.
Cestas de Eivissa.

Cambio en el sistema de
distribucin:
Tupperware.
Dell.
Cmo mejorar la creatividad

302

Recomendacin
Escuchar a los
usuarios es una
buena fuente de
inspiracin.

Chupa Chups.
Tinta indeleble para la prensa.
Lector OCR para invidentes.
Cdigos de barras.
Chips de radiofrecuencia.
Devolucin garantizada.
Ergonoma en muebles.
Interfaces de las aplicaciones
informticas.
Citas mdicas de la Seguridad
Social.

Cmo mejorar la creatividad

303

10

Recomendacin
A veces es ms
fcil acercar el
piano a la
banqueta
(squetch de
Charlie Rivel).

Limpieza de cristales en los

semforos.
Venta por catlogo.
Venta por Internet.
Videoclub por Internet.
Venta de los primeros PCs de IBM
en tiendas de muebles.
Contenedores.
Mac Auto.
Autocines.
Oficinas virtuales.
Ediciones de prestigio.

Cmo mejorar la creatividad

304

Recomendacin
Aprender de David
frente a Goliat
(buenas piedras
para tu honda).

Kukuxumusu.
Vueling.
Vino del Priorato.
Apple.
Linux.
Saab.
Lcteos La Fageda.
rea de Guisona.
Tv8.
Ferrocarriles de la Generalitat.

Cmo mejorar la creatividad

305

11

Recomendacin
No basta con tener
un buen producto,
hay que saberlo
presentar de una
manera atractiva.

Coca Cola.
Schweppes.
Colacao.
Perfumes.
Vueling.
Pelculas de Hollywood.
Cavalia.
Cirque du Soleil.
Juegos Olimpicos.
Casas de Sert.
Hoteles NH.

Cmo mejorar la creatividad

306

Recomendacin
Recurrir a las
tecnologas
emergentes.

Las limitaciones actuales de la

tecnologa, en vez de ser vistas como
una restriccin, deben ser vistas como un
acicate.
Las tecnologas emergentes son las que
nos dan la oportunidad de avanzarnos a
nuestros competidores.

Envasado al vaco
Tetrabrik
Cierres automticos
Banca por Internet
E-books
GPS
Playstation
Automovilismo
Paneles fotovoltaicos.

Cmo mejorar la creatividad

307

12

Recomendacin
Tener un
modelo de
negocio claro,
modular y
paramtrico.

Estilogrficas eternas Super T.

El Corte Ingls
OpenCor.
Starbucks
PC vs Apple
Windows
Aplicaciones informticas
paramtricas.
World Wide Web.
RACC.
Raynair.
IKEA.
Contenedores.

Cmo mejorar la creatividad

308

Recomendacin
No aceptar las
limitaciones y
restricciones
establecidas por rutina
o inercia.

Pantalones femeninos
Minifalda.
Moda punk.
Elegancia sin corbata.
Cosmticos para hombres.
Motos de gran cilindrada para
mujeres.
Ftbol femenino.
Diversiones para la tercera edad.
Juegos para adultos.
Deportes de riesgo.

Cmo mejorar la creatividad

309

13

Recomendacin
Que nadie lo haya
hecho antes debe ser
una llamada a la
reflexin, pero jams un
freno.

Cruzar el Atlntico.
Inventar una luz elctrica.
Transmitir voz por un cable.
Transmitir sonidos mediante
ondas.
Conseguir una red de datos e
informaciones de alcance
universal.
Tener un soporte unificado
para cualquier tipo de
informacin.
Transformar la materia en
energa.

Cmo mejorar la creatividad

310

Recomendacin
Buscar con tesn y sin
miedo a preguntar. A
veces la solucin est
en la puerta de al lado.

Departamentos de investigacin
de las universidades catalanas.
Animacin multimedia.
Infografa.
Arquitectos.
Diseadores.
Modistos.
Productoras audiovisuales.
Elenco de actores catalanes.
Cocina de alto nivel.
Cuentos infantiles.
Narrativa para jvenes.

Cmo mejorar la creatividad

311

14

Recomendacin
Plantear un plan de
negocio y buscar la
financiacin oportuna.

Sin capacidad inversora, la

creatividad se queda en simples
experimentos aislados,
precursores testimoniales de los
productos industriales que,
inevitablemente, acabarn
llegando al mercado tiempo
despus.
Lector universal de OCR.
Lector de matrculas de vehculos.
Gestin territorial va satlite.

Cmo mejorar la creatividad

312

Los pilares de la creatividad

La audacia. Pensar sin miedo a las ideas ms
extravagantes e inesperadas.
Atender a los instintos primarios pero evitar los
prejuicios.
El conocimiento de las emociones humanas.
La intuicin. Basada en la experiencia y
estimulada por las percepciones sensoriales y las
emociones. Evitando los sesgos y el exceso de
confianza.
La superacin de los bloqueos e impedimentos
mentales
La metodologa analtica basada en la aplicacin
de estrategias mentales.
El escepticismo cientfico. No fiarse de ninguna
explicacin (por buena y lgica que parezca) sin
haber obtenido pruebas irrefutables de su certeza.
Cmo mejorar la creatividad

313

15

Los factores del xito

Actitudes
creativas.
Aptitudes
creativas.
Proceso creativo.
Tcnicas
Estrategias
Mtodos

Cmo mejorar la creatividad

314

Declogo del creativo

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

Imponte una cuota de ideas (diaria o semanal).

Afina tus percepciones. Mejora tu motivacin y tu autoconfianza.
Deja vagar tu imaginacin y confa en los estmulos sensoriales.
Huye de las rutinas establecidas. Esfurzate en inventar rutinas
nuevas.
brete a cosas nuevas y al pensamiento lateral.
Visualiza y atrapa tus pensamientos (escribe y dibuja).
Crate una bitcora de ideas y un Banco de Proyectos.
Cuando te bloquees, deja el tema y reljate (incubacin).
Procura ver las cosas con anticipacin (planificacin y visin de
futuro).
Piensa siempre en cmo obtener beneficios (directos o
indirectos) de tus creaciones.
Cmo mejorar la creatividad

315

16

Importancia de la imaginacin
Nada ms libre que la imaginacin
humana. David Hume.
La imaginacin es el ojo del alma.
Si lo puedes imaginar lo puedes lograr /
Si lo puedes imaginar lo puedes crear.
Albert Einstein.
La imaginacin es ms importante que
el conocimiento. Albert Einstein.
Cada quien vive en el mundo que es
capaz de imaginar. Paulo Coelho.
Qu es nuestra imaginacin
comparada con la de un nio que
intenta hacer un ferrocarril con
esprragos? Jules Renard.

Cmo mejorar la creatividad

316

Aumentar la motivacin
Debemos eliminar nuestras Dudas, Miedos e Incertidumbres,
(DUMIs), afirmar nuestra autoestima y cultivar nuestra actitud
creativa.
Los DUMIs bloquean nuestra energa creadora.
Debemos aprender a controlar nuestros DUMIs y transformarlos en
realidades positivas.
Debemos reconocerlos y despus enfocar toda nuestra energa a
encontrarles un sustituto.

Mtodo muy sencillo de Prescott Lecky, un pionero de la psicologa

de la autoimagen:
Introspeccin para ver que muchos de los conceptos negativos que
tienes son inconsistentes con sus creencias ms slidas.
Existen en tu interior fuerzas poderosas que te permiten cambiar
prejuicios y eliminar miedos.

"Las cosas se ponen difciles, solamente cuando no nos atrevemos

a solucionarlas". (Sneca).
Cmo mejorar la creatividad

317

17

Las fuerzas contra los DUMIs

1. Motivacin: La firme creencia
de que uno es capaz de hacer
su parte. Que uno es capaz
de tirar de la cuerda como el
que ms.
2. Autoestima: La slida
conviccin de que hay algo
dentro de uno que lo hace
igual en talento y habilidad al
resto del mundo. Que uno no
debe minusvalorarse ni
permitir nunca desprecios a
su dignidad.

Cmo mejorar la creatividad

318

Saber ver la parte positiva

Si te centras en la parte oscura, no vers las letras del
mensaje.

Cmo mejorar la creatividad

319

18

Aprender a tener autoconfianza

Unos antroplogos
visitaron una tribu de
Nueva Guinea que estaba
convencida de que el
mundo acababa en un ro
cercano. Al cabo de unos
meses, uno de los
cientficos tuvo que irse. Al
llegar al otro lado del ro se
gir y se despidi
levantando los brazos.
Ninguno de los aborgenes
le respondi, puesto que,
segn ellos, no haba
nadie all. Sus creencias
eran tan afianzadas
distorsionaban su
percepcin de la realidad .

El presidente de una
empresa, preocupado por
la falta de creatividad de
sus ejecutivos, contrat
unos psiclogos para
saber qu diferenciaba a
un empleado creativo de
otro.
Descubrieron que slo
haba una diferencia: La
gente creativa crea que
era creativa y los menos
creativos crean que no lo
eran.
Como los aborgenes de
Nueva Guinea, algunos
tenan una percepcin
distorsionada de la
realidad.

Cmo mejorar la creatividad

320

Huye de la gente negativa

Aprtate de los pesimistas y de la
gente negativa. Intentarn
contagiarte su impotencia
creativa.
Hay gente que se dedica a matar
tus sueos porque hace tiempos
les mataron los suyos.

Cmo mejorar la creatividad

321

19

Gracias por vuestra atencin!

Cmo mejorar la creatividad

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20