Caso Nike

Preguntas:
1. Nike debera cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus
productos para disear su publicidad? Analice el papel de la investigacin de
mercados para ayudar a la administracion de Nike a tomar esta decisin. Qu tipo
de investigacin tendra que realizarse?
Si debera cambiar el enfoque en las celebridades al enfoque en su productos ya que se
ha demostrado que su competencia ha obtenido mucho xito con este tipo de enfoque, el
producto debera estar ms enfocado al pblico en general que es el que compra sus
productos y no tanto en las celebridades, innovando este tipo de publicidad analizando el
comportamiento del consumidor y a donde se dirige con el producto. Debera de realizar
una investigacin de los mensajes publicitarios.
2. Cmo describira la conducta de compra de los consumidores respecto del
calzado deportivo?
La conducta de compra del consumidor depende mucho del nivel econmico, la calidad
del producto, la tendencia en la moda, la necesidad que tenga del producto o del preciodel
mismo, Nike es una marca muy conocida pero a su vez muy popular, la gente conoce la
calidad del producto sobretodo en lo que al mundo deportivo se refiere, el consumidor ha
demostrado mucha preferencia a este tipo de producto y marca.
3. Cul es el problema de decisin administrativa que enfrenta Nike en su intento
por conservar su posicin de liderazgo?
Uno de los problemas seria el cambio constante al que en el medio esta sujeto este tipo
de producto, la empresa tiene que estar muy abierta a los diferentes cambios que esta
requiera, existen factores que mueven este entorno en el que el cliente exige cambios en
los estilos, diseos, colores que forman parte de los nuevos estilos y modas que
actualmente existen, ya que en esto sus competidores han tenido mucho xito y Nike no
se alejo mucho del marketing innovador que lo caracteriza.

4. Defina el problema de investigacin de mercados que enfrenta Nike, dado el

problema de decisin administrativa que usted identifico?
Su problema esta en que debe saber exactamente laspreferencias del consumidor no solo
dentro de los Estados Unidos sino a nivel mundial, hace poco Nike compro muchos de
sus centros de distribucin en el mundo para obtener mayor control, esto es bueno porque
aumenta su presencia en mercados menos conocidos pero tendr que enfocarse en las
preferencias del consumidor en esas areas y enfocara su publicidad en los deportes y
preferencias que en esos pases existen.
5. Cmo puede usarse internet para ayudar a Nike a conducir la investigacin de
mercados y en el marketing de sus productos?
Internet es una herramienta de mucha utilidad ya que en la actualidad casi todo el mundo
la utilizamos a diario ya sea para el trabajo, estudio, ect. De seguro para la publicidad ser
una de sus mejores estrategias ya que esta totalmente garantizada que millones de
personas la vern ya sea por medio de mails, banner o redes sociales, muchas empresas
tienen sus propias paginas o sitios web y lo usan para expandirse a nivel mundial y mas
en el caso de Nike que es una empresa reconocida a nivel mundial.