Miss Escaparate.

A travs del documental, podemos observar como la influencia de los medios de

comunicacin en la juventud est aumentando, debido al mayor consumo de internet,
televisin, cine, etc. Por tanto, es necesario observar el tipo de discurso que reciben, ya
que ste no es neutro y se encuentra influido por el contexto econmico, social y
cultural del emisor. En concreto, el tipo de mensaje que se analiza en el documental es
sexista, ya que ste ha sido originado en nuestra cultura patriarcal, y por tanto el objeto
del mismo es la socializacin de los roles y estereotipos de gnero, que colocan al varn
en una situacin de superioridad con respecto a la mujer.
Este patrn sociocultural es recibido por la juventud, la cual intenta adecuarse a l,
reproducindolo al resto de sus semejantes, y dotndolo de validez es decir, se trata de
un modelo correcto y diferenciado para hombres y mujeres, el cual no puedes rechazar o
de lo contrario sers discriminado por la sociedad. En el caso concreto de las mujeres, el
discurso que ellas reciben, est mediatizado por el establecimiento de un determinado
canon inhumano de belleza, el cual no es saludable, y se ajusta al gusto del varn. El
respeto de dicho canon es la nica va que posee la mujer para ser valorada en nuestra
sociedad, lo cual supone una frustracin para las mujeres que no se sienten satisfechas
con su cuerpo, lo cual les provoca problemas muy graves para su salud, tanto
fsicamente como psicolgicamente, siendo un grave condicionamiento al que se
enfrentan la mayora de las mujeres. Sin embargo, esto tambin afecta a los hombres,
los cuales tambin se ven sometidos a un determinado canon, y adems comienzan a
poseer una idea ficticia de la mujer como objeto sexual, influida por dicho contexto
sociocultural, lo cual repercute en el trato hacia el sexo femenino.
El mensaje sexista que se transmite sobre todo a travs de la publicidad, estipula que el
objetivo del hombre es elevar su estatus social, mientras que la mujer tiene el deber de
ser ms bella y de satisfacer las demandas del hombre. Esta cosificacin de la mujer,
interrumpe y provoca efectos negativos en la formacin profesional e intelectual,
dificultndose cada vez ms el acceso a la paridad entre hombres y mujeres. Adems,
los estereotipos de gnero fortalecen esta desigualdad, ya que los hombres poseen
caractersticas ms adecuadas para ejercer las profesiones socialmente ms valoradas
como es el caso de la poltica, lo cual perjudica la introduccin de un enfoque de gnero
en la misma, afectando al resto de mujeres de la sociedad, ya que no poseen una
representacin femenina real, ni un modelo femenino que les incite a seguir sus pasos y
continuar la lucha.
Todo este discurso se reproduce igualmente en las pelculas, donde las mujeres tan solo
pueden aspirar a ser protagonistas secundarios, o en el caso de poseer un papel
principal, el argumento de la pelcula reproduce caractersticas propias del modelo de
feminidad, lo cual perjudica la imagen de la mujer como lder.

Por tanto, se observa como los medios de comunicacin tratan el poder, segn la
definicin que han realizado los hombres del mismo, y que se asemeja al estereotipo de
masculinidad. Por esa razn, las mujeres que consiguen acceder a puestos de control y
decisin pasan a ser observadas de forma negativa por la sociedad, se contemplan como
una amenaza hacia el poder de los varones, ya que pueden reequilibrar la balanza. Algo
que queda muy claro, cuando se observa el tratamiento por parte de los medios de
comunicacin de las figuras de Sarah Palin o Hillary Clinton. De sta ltima, no se
valora su carrera poltica, sino que se opta por transmitir el mensaje de que est ah
gracias a Bill Clinton.
A pesar de que la mujer ha ido poco a poco conquistando espacios en la esfera pblica,
los medios no optan por transmitir esa imagen, sino que se sigue presentando a las
mujeres como objetos sexuales, ya que una mujer en un puesto de poder puede servir de
modelo para muchas otras mujeres. El mensaje que transmiten los medios es totalmente
masculino, por lo cual se hace un tratamiento de la mujer segn el modelo de feminidad
propio del patriarcado. Este mensaje solo se cambiar cuando las mujeres se incorporen
a los medios, introduciendo la perspectiva de gnero, y socializando unos nuevos
valores culturales que den fin al patriarcado. Para entender todo esto, es muy
representativa la frase de la presentadora de CBS News: Los medios pueden ser un
instrumento de cambio, pueden mantener el statu quo, o pueden esperemos despertar a
la gente y hacerla cambiar, y creo que depende de quin pilote la nave.
Adems, Los medios de comunicacin tienen como objetivo la obtencin de beneficios,
no la transmisin de informacin veraz, dan noticias sensacionalistas para vender
publicidad y conseguir mayor audiencia. Esto tambin muestra la importancia del
sistema econmico capitalista a la hora de perpetuar la cultura patriarcal. Por ello, es
necesario la intervencin pblica en la libertad de expresin que poseen actualmente los
medios de comunicacin, para establecer filtros de contenido, modificar la
programacin, y socializar valores ms igualitarios entre sexos, que respeten la
integridad de ambos.

Realizado por: Jos Antonio Escobosa Zamora.