Anlisis de contenido

Gracias al vaciado de las respuestas del cuestionario y a su respectivo anlisis, he

preparado un diseo de anlisis de contenido que considere en primer lugar el medio que
ms utilizan las jvenes que gustan de la moda o que tienen inters en ella: las redes
sociales y los blogs (Pregunta 6). A partir de ello, he tratado de precisar un poco ms los
medios en juego y he tomado como puntos de observacin aquellas redes sociales que
permiten mayor interaccin entre las fashion bloggers y sus seguidoras: Facebook,
Instagram y sus respectivos blogs (Pregunta 9). En cada una de estas plataformas se van
a analizar tanto las publicaciones de las fashion bloggers como las respuestas de las
seguidores. Tambin son objeto de anlisis las imgenes y videos que emplean y las
temticas que suelen abordar. As, pues el presente anlisis de contenido se divide en 3
secciones principales:
1. DIMENSIN AUDIOVISUAL (imgenes y videos)
2. DIMENSIN TEXTUAL (publicaciones y comentarios)
3. DIMENSIN TEMTICA
Asimismo, seleccion a la fashion blogger que tiene mayor acogida entre las jvenes
encuestadas para aplicar el anlisis de contenido: Tana Rendn (Pregunta 8).

Fashion
blogger

Tana Redn
(Le conquelicot Blog)

Objetivo

Determinar qu elementos emplea la fashion blogger en cada una

de las plataformas que administra y qu lenguaje utiliza para
comunicarse con sus seguidores.

Tiempo

Las publicaciones analizadas datan del 1 de octubre al 1 de

noviembre del 2015.

Plataformas

1.Facebook
2.Instagram
3.Blog
A) DIMENSIN AUDIOVISUAL
1. Fotografa profesional + look propio
2. Selfies o fotos frente al espejo
3. Imgenes de moda (tendencias, modelos)
4. Fotografa publicitaria.
5. Fotografa con amigos/familia
6. Vdeo personal

B) DIMENSIN TEXTUAL
Publicaciones de fashion bloggers
1. Palabras ms empleadas
2. Emoticones
Comentarios de lectoras
1. Palabras ms empleadas
2. Emoticones
C) DIMENSIN TEMTICA
Dimensiones
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Looks propios
Eventos de moda
Maquillaje
Tutoriales
Tips
Viajes
Colaboracin con marcas

Ficha de anlisis de contenido por fashion blogger:

FASHION
BLOGGER
PLATAFORMA

Tana Rendn Le Coquelicot

DIMENSIN

A)
DIMENSIN
AUDIOVISUAL

Subcriterios
Fotografa
profesional +
look propio

Cdigo
1

Conteo
9

Selfies o fotos
frente al
espejo

Imgenes de
moda
(sin incluirse la
fashion
blogger)
Fotografa
publicitaria.

Fotografa con
amigos/familia

Video personal
6
0
TOTAL DE
30
PUBLICACIO
NES
Fashion blogger
(palabras recurrentes)

1. Facebook

B) DIMENSIN
TEXTUAL

Palabra
clave

Cdig
o

Conteo

Prome
dio

aqu
nuevo
looks
color
butrich
vestido
super
per
look
fashion
tendencia
saga
TOTAL DE
PALABRAS
TOTAL DE
PUBLICACI
ONES

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12

11
6
6
6
6
5
4
4
4
4
3
3

92.2
50.29
50.29
50.29
50.29
41.91
33.53
33.53
33.53
33.53
25.15
25.15

Palabra clave
Animales
Flores
Corazones
Cara sonriente
TOTAL DE
PUBLICACIO
NES

Palabra clave
Corazones
Caras
enamoradas
Caras
sonrientes
Caras

1193
30
Fashion blogger
(emoticones recurrentes)
Cdigo Conteo
1
5
2
5
3
22
4
7
30
Seguidoras
(emoticones recurrentes)
Cdigo Conteo
1
99
2
63
3

59

157

Desv.
estn
dar
0.876
0.699
0.966
0.966
0.966
0.972
0.843
0.699
0.843
0.966
0.675
0.483

Coef.
Z
2.08
0.92
0.92
0.92
0.92
0.68
0.45
0.45
0.45
0.45
0.22
0.22

aprobatorias
TOTAL DE
COMENTARIO
S

Palabra
clave
vestido
tana
negro
blog
lindo
coquelico
t
zara
tanita
hermoso
azul
colores
basemen
t
TOTAL
DE
COMEN
TARIOS

C) DIMENSIN
TEMTICA

1362

Total
21
comenta
8
rios de 8
publicac
iones:
Seguidoras
(palabras recurrentes)

Cdig
o
1
2
3
4
5

Conte
o
22
20
20
18
16

Promed
io
42.57
38.7
38.7
34.83
30.96

Desv
estnd
3.12
1.633
2.867
2.616
0.966

Coef. z

6
7
8
9
10
11

15
10
10
10
10
9

29.02
19.35
19.35
19.35
19.35
17.41

2.068
1.633
1.155
1.414
1.7
1.449

0.61
0.32
0.32
0.32
0.32
0.26

12
1362

9
Total
comen
tarios
de 8
public
acione
s:

17.41
218

1.449

0.26

Looks
propios
Eventos de
moda

Maquillaje

Tendencias y
tips

Colaboracin
con marcas

1.01
0.9
0.9
0.78
0.67

TOTAL
DE
PUBLICACIO
NES

30

Comentarios: Tomando como muestra las 30 publicaciones hechas por Tana Rendn en
su cuenta de Facebook Le Coquelicot Blog durante el perodo sealado: 1 oct de 2015 al
1 nov de 2015 llegu a las siguientes conclusiones:

En la DIMENSIN AUDIOVISUAL, analic que la mayor parte de publicaciones de

Tana contiene una fotografa profesional de su look propio (sale ella) con algunas
palabras portas que lo describen y que remiten a la pgina del blog. Le sigue a este
tipo de publicacin fotogrfica, publicaciones que contienen imgenes de moda (sea
de modelos, eventos, ropa, marcas) en la que NO se muestra a la fashion. La
diferencia entre ambas publicaciones la marca la cantidad de comentarios y likes que
tienen las publicaciones en la que la fashion blogger aparece usando lo que propone
respesto a las publicaciones en las que no aparece ella directamente usando lo que
propone pero que, de todas formas, recomienda. Ello supondra una primera
inferencia que indique que son ms populares o atractivas aquellas publicaciones en
las que la fotografa muestre a la fashion blogger usando lo que recomienda.
En la DIMENSIN TEXTUAL, la palabra ms usada por Tana es aqu, seguida de
nuevo. La primera palabra la usa sobre todo cuando indica que si el lector o lectora
desea ms informacin sobre la publicacin puede hacer click aqu y coloca un link
que la lleva directo al blog. En este sentido, Tana, constantemente trata de conectar su
Facebook con su Blog en el que coloca ms informacin y al que suele invitar
constantemente a acceder. Asimismo, pude observar que el emoticn ms usado por
Tana en sus publicaciones es el corazn o corazones, lo que podra sugerir que pone
afecto al momento de escribirle a sus lectore/as.
Siguiendo con la DIMENSIN TEXTUAL, corresponde analizar lo hayado en los
comentarios de los seguidores (la mayora son mujeres en realidad). La palabra que
estas ms utilizan es vestido, que coincide con la segunda palabra ms usada por
Tana. Pude observar que muchas de las publicaciones de Tana y justamente las que
ms comentan las lectoras son sobre vestidos en su significado de prenda. De la
misma manera, las lectoras tambin tienen un emoticn predominante en sus
comentarios: una carita con un guio que puede entenderse como manera de
aprobacin a la publicacin de la fashion blogger.
En la DIMENSIN TEMTICA, encontr que tanto las publicaciones de looks propios
de Tana as como su colaboracin directa con algunas marcas (Saga Falabella,
Butrich) coinciden en nmero. Pero cabe destacar que las que tienen ms likes y
comentarios son aquellas en las que predomina su look personal. Cabe mencionar
que en la mayora de sus publicaciones hace referencia a las marcas de ropa que usa
en la fotografa y si no lo hace, las seguidoras se lo preguntan para saber dnde
adquirirla. Entonces, cuando me refiero a colaboracin con la marca es en los casos
en los que ella publicita de manera explcita y directa a la misma.
FASHION
BLOGGER

Tana Rendn Le Coquelicot

PLATAFORMA
DIMENSIN

A)
DIMENSIN
AUDIOVISUAL

Subcriterios
Fotografa
profesional +
look propio

Cdigo
1

Selfies o fotos
frente al
espejo

13

Imgenes de
moda
(sin incluirse la
fashion
blogger)
Fotografa
publicitaria.
Fotografa
personal con
amigos/familia

2. Instagram

Conteo
14

Video personal
6
9
TOTAL DE
65
PUBLICACIO
NES
Fashion blogger
(palabras recurrentes)
Palabra
Cdig Conteo
Prome
clave
o
dio
look
blog
vestido
super
link
bio
@jessicabut
rich
snapchat
maquillaje
feliz
chicas
ver
TOTAL DE
PALABRAS

1
2
3
4
5
6

10
9
7
7
6
6

64.64
58.18
45.25
45.25
38.78
38.78

Desv.
estn
dar
1.491
0.994
0.823
0.675
0.699
0.699

7
8
9
10
11
12

6
5
5
5
5
4
1547

38.78
32.32
32.32
32.32
32.32
25.86

1.265
0.527
0.707
0.972
0.707
0.516

Coef.
Z

0.63
0.46
0.46
0.46
0.46
0.29

1.3
1.13
0.79
0.79
0.63
0.63

TOTAL DE
PUBLICACI
ONES

65

Palabra clave
Animales
Flores
Corazones
Cara sonriente
Estrellas
TOTAL DE
PUBLICACIO
NES

Palabra clave
Corazones
Caras
enamoradas
Caras
sonrientes
Caras
aprobatorias
TOTAL DE
COMENTARIO
S

Palabra
clave
B) DIMENSIN
TEXTUAL

vestido
tanita
zapatos
hermoso
tana
lindo

Fashion blogger
(emoticones recurrentes)
Cdigo
Conteo
1
25
2
9
3
14
4
3
5
27
65

Seguidoras
(emoticones recurrentes)
Cdigo
Conteo
1
16
2
21
3

11

1159

Total
comentarios
de 8
publicaciones:
Seguidoras
(palabras recurrentes)

137

Cdig
o

Conte
o

Promed
io

Desv
estnd

Coef. z

12

139.21

1.549

11

127.61

1.595

3.61

104.41

0.994

2.81

92.81

0.632

2.41

81.21

0.483

2.01

81.21

0.675

2.01

69.61

0.699

1.61

please
8

69.61

0.966

1.61

69.61

0.843

1.61

10

69.61

0.699

1.61

11

69.61

1.075

1.61

12

58

0.707

1.21

marca
lima
hermosa
color
look

1159
TOTAL
DE
COMEN
TARIOS

Palabra clave
Looks
propios
Eventos de
moda
C) DIMENSIN
TEMTICA

Total
137
comen
tarios
de 8
public
acione
s:
Cdigo Conteo
1
14
2

14

Maquillaje

Tendencias y
tips

10

Colaboracin
con marcas

13

TOTAL
DE
PUBLICACIO
NES

65

Comentario:
En Instagram pude notar que durante el mismo perodo 1 oct de 2015 al 1 de nov de 2015
el nmero de publicaciones vara numricamente respecto a Facebook. Mientras que en
esta plataforma, Tana hizo 30 publicaciones, en Instagram tuvo 65 publicaciones. De
entrada, ello nos indica que es ms activa en esta red social que en Facebook.

DIMENSIN AUDIOVISUAL: Analizando las imgenes que predominan en el

Instagram de Tana, not que la mayor parte de ellas coincide en que sean fotografas
profesionales en las que aparece ella misma mostrando su look armado y es tambin
el tipo de publicacin que tiene el mayor nmero de comentarios y likes. Tambin
hay un nmero considerable de publicaciones en las que se muestran fotografas

netamente publicitarias y tambin fotografas ms ntimas de Tana en las que

comparte momentos con su familia y amigos que vale la pena mencionar, no publica
en Facebook-. Ello se prestar a inferir que en Instagram, la fashion blogger tiene
mayor libertad de subir momentos personales y tambin videos personales.
DIMENSIN TEXTUAL: Pude observar la presencia de hashtags propios de esta red
social y la palabra que ms emplea Tana en sus publicaciones es: looky en tercer
lugar est la palabra vestido, que coincide con su palabra ms empleada en
Facebook. Asimismo, el emoticn que ms usa son estrellas, seguido de corazones
el mismo que era su emoticn ms usado en Facebook-.
En el caso de las seguidoras, estas emplean la palabra vestido con mayor frecuencia
y que coincide con la palabra ms empleada por ellas mismas en sus comentarios
por Facebook-. Adems, Tanita es su segunda palabra ms empleada, y hace
referencia a la fashion blogger de modo diminutivo, lo que puede connotar una
especie de cario hacia ella.
DIMENSIN TEMTICA: Encontr que las publicaciones son en su mayora sobre
looks propios de Tana y tambin sobre eventos de moda, que a su vez son los ms
comentados por sus seguidores. Cabe mencionar que durante el perodo analizado se
realiz en Lima el Lima Fashion Week, por lo que la predominancia de publicaciones
sobre eventos de moda tambin se elev por este motivo. Asimismo, not que las
publicaciones de Tana respecto a concursos en los que pueden participar sus
seguidores tienen un gran nmero de comentarios y likes que bordean los 1000
respectivamente.

FASHION
BLOGGER
PLATAFORMA

Tana Rendn Le Coquelicot

DIMENSIN

A)
DIMENSIN
AUDIOVISUAL

Subcriterios
Fotografa
profesional +
look propio

Cdigo
1

Conteo
5

Selfies o fotos
frente al
espejo

Imgenes de
moda
(sin incluirse la
fashion
blogger)
Fotografa
publicitaria.

Fotografa con
amigos/familia

Video personal
6
TOTAL DE
10
PUBLICACIO
NES
Fashion blogger
(palabras recurrentes)
Palabra
Cdig Conteo
Prome
clave
o
dio

1. Blog

look
ms
super
color
siempre
amo
prendas
blazers
llevar
colores
vestidos
maquillaje
TOTAL DE
PALABRAS
TOTAL DE
PUBLICACI
ONES

B) DIMENSIN
TEXTUAL

Palabra clave
Animales
Flores
Corazones
Cara
sonriente
TOTAL DE
PUBLICACIO
NES

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11

36
27
20
20
17
17
15
15
14
14
12
12
4591

78.41
58.81
43.56
43.56
37.03
37.03
32.67
32.67
30.49
30.49
26.14
26.14

10

Fashion blogger
(emoticones recurrentes)
Cdigo Conteo
1
2
3
4
4
5
10

Seguidoras
(emoticones recurrentes)
Palabra clave
Cdig
Conteo
o
Corazones
1
7
Caras
2
enamoradas
Caras
3
8
sonrientes

Desv.
estn
dar
2.98
2.16
1.52
1.52
1.25
1.25
1.07
1.07
0.98
0.98
0.79
0.79

Coef.
Z
3.134
1.418
1.247
3.682
1.567
5.034
1.958
2.953
1.647
1.578
1.317
2.098

Caras
aprobatorias
TOTAL DE
COMENTARIO
S

4
58

TOTAL
PUBLICACIO
NES
Seguidoras
(palabras recurrentes)

Palabra Cdig Conte Promed

clave
o
o
io
tana
1
12
83.74
tanita
2
9
62.81
muchas
3
8
55.83
hola
4
8
55.83
gracias
5
7
48.85
encanto
6
7
48.85
queda
7
6
41.87
look
8
6
41.87
vestido
9
4
27.91
universid
ad
10
4
27.91
ms
11
4
27.91
lindo
12
4
27.91
TOTAL
TOTAL
PALABR
COMEN
AS
1335
TARIOS
Palabra clave Cdigo Conteo
Looks propios
1
5
Eventos de
2
2
moda

C) DIMENSIN
TEMTICA

Maquillaje

Tendencias y
tips

Colaboracin
con marcas

TOTAL
DE
PUBLICACIO
NES

10

Desv
estnd
1.398
0.994
1.317
0.919
0.675
0.823
0.699
0.843
0.699

Coef. z

0.699
0.699
0.699

0.36
0.36
0.36

58

10

Comentario:
En el caso del blog, tanto el nmero de posts como el nmero de comentarios es
numricamente ms bajo que las publicaciones en Facebook e Instagram. El nmero

2.36
1.61
1.36
1.36
1.11
1.11
0.86
0.86
0.36

desciende a 10 publicaciones en el mismo perodo analizado mientras que en las redes

sociales anteriores eran de 30 y 65 respectivamente. Ello permite inferir que, a pesar de
que Tana sea una fashion blogger, el medio por el que ms se relaciona con sus
seguidores no es necesariamente su blog.

DIMENSIN AUDIOVISUAL: Pude observar en la mayora de sus posts, la presencia

de fotografas profesionales de ella misma utilizando la ropa o combinacin que
recomienda. Ello coincide con la esttica fotogrfica que sigue en Facebook e
Instagram, pero a diferencia de ambos, en el blog puede colocar ms fotografas y la
calidad de las mismas puede apreciarse mejor.
DIMENSIN TEXTUAL: Al tratarse de un blog, las palabras empleadas en cada post
supera en nmero a las palabras empleadas en Facebook o Instagram. Tana tiene la
capacidad de expresarse ms y brindar detalles, que no hace en sus otras redes
sociales. La palabra que ms emplea es look y ello porque la mayor parte de sus
post justamente evidencian estilos propios o referenciales. Not tambin que el uso de
emoticones es mucho menor que en Facebook o Instagram, pero el que ms emplea
es el de una carita sonriente.
En el caso de las seguidoras, pude notar que emplean las palabras Tana y Tanita
con ms frecuencia, ello indica que siempre mencionan a la fashion blogger para
hacerle cualquier tipo de observacin, aprobacin o pregunta. El nmero de
emoticones empleados por las seguidoras tambin es menor en comparacin a las
redes sociales, pero al igual que Tana, emplean con ms frecuencia una cara
sonriente.
DIMENSIN TEMTICA: Aqu not que la mayora de publicaciones de Tana hacen
referencia a tendencias de la moda, estilos, consejos y tips de todo tipo. Cabe
mencionar que en todos estos posts coloca la marca de ropa que muestra y da
crditos a quienes ha consultado para publicar la informacin.

Inferencias

Este anlisis de contenido me permite llegar a primeras inferencias que deben ser
contrastada aplicando el mismo procedimiento en otras fashion bloggers peruanas. En
primer lugar, he podido notar que la fashion blogger emplea ms sus cuentas de
Facebook e Instagram para relacionarse con sus seguidoras que su propio blog. Ello
se manifiesta en el nmero de publicaciones que hace en las dos primeras redes
sociales que son 30 y 65 respectivamente; mientras que son solo 10 las que hace en
su blog (considerando el mismo perodo de tiempo). Asimismo, los likes y
comentarios por parte de sus seguidoras son mayores tanto en Facebook como
Instagram que en su blog. Ello puede significar que a pesar de que est hablando de
una fashion blogger cuyo medio de comunicacin recaiga tericamente en el blog, en
la prctica noto que sus redes sociales son ms importantes al momento de
establecer una conexin con el pblico.
No obstante, cabe recalcar que la fashion blogger trata de vincular sus publicaciones
en Facebook e Instagram con su blog dado que en las primeras redes sociales no
puede explayarse tanto por sus caractersticas predominantemente audiovisuales ms
que textuales, constatemente indica que si el/la lector/a quiere conocer ms
informacin al respecto entre al blog.
En trminos audiovisuales, se ha podido notar que son ms frecuentes publicaciones
que implican una fotografa profesional de la fashion blogger usando aquello que
recomienda, y son justamente estas publicaciones las que ms likes y comentarios
tienen. Esto puede significar que es considerablemente valorada la presencia de la

fashion blogger y la relacin entre lo que recomienda y lo que ella misma usa.
Tambin sera pertinente analizar a partir de ello las caractersticas estticas que las
seguidoras valoran o que llaman su atencin en las fotografas profesionales.
De otro lado, la fashion blogger comparte experiencias ms personales y familiares en
su cuenta de Instagram, no lo hace mucho en Facebook y difcilmente encontramos
este tipo de publicaciones en su blog. Esto puede indicar que Instagram es un medio
que no solo le permite a la fashion blogger compartir sus conocimientos de moda sino
que, gracias a sus caractersticas bsicamente audiovisuales antes que textuales, le
ayuda a compartir algunas fotos o videos de momentos que no estn relacionados con
la moda. Esto podra indicar que Instagram le facilita un acercamiento a sus lectoras
que trasciende el mundo de la moda.
En cuanto a las temticas que aborda la fashion blogger, son ms recurrentes
aquellas publicaciones en las que aborda looks propios, eventos de moda y tambin
colaboracin con algunas marcas. Pero estos temas predominan en sus redes
sociales: Facebook e Instagram. Son sobre todo los looks propios de la fashion
blogger la temtica ms recurrente y tambin la ms comentada, gustada y
compartida por quienes la siguen. Aqu, cabe mencionar que si bien he clasificado
como una temtica la colaboracin de la fashion blogger con algunas marcas, se trata
de una colaboracin explcita en trminos publicitarios. Y recalco esto para que no
hayan confusiones dado que en la mayora de sus publicaciones, la fashion blogger
hace alusin a las marcas que usa o si no lo hace, sus lectoras le preguntan.
Por otro lado, en el blog predominan las temticas que abordan las tendencias, tips y
estilos. La fashion blogger se explaya con mayor libertad, coloca ms texto y ms
imgenes a diferencias de sus redes sociales.
En el nivel textual, pude notar que la palabra ms empleadas por la fashion blogger es
look y la de las lectoras es vestido, ambas estrechamente relacionadas, donde la
segunda es respuesta o est inmersa en la primera.
El uso de emoticones es ms frecuente en Facebook e Instagram que el blog. Los
emoticones ms usados por la fashion blogger son los corazones, estrellas y algunos
animales, mientras que las lectores emplean ms caritas enamoradas, corazones y
carita de aprobacin. El significado de los emoticones aporta significativamente a la
intencin que tienen tanto la fashion blogger con sus seguidoras y estas con ella
cuando se refieren la una a la otra. Los corazones y estrellas pueden connotar afecto
e ilusin en la fashion blogger para con sus seguidoras y las caritas enamoradas y de
aprobacin puede connotar acuerdo y embelesamiento por aquello que publica la
fashion blogger.
He podido notar, tambin, que aquellas publicaciones en las que la fashion blogger
hace concursos para que las seguidoras participen: sea sorteando entradas para
eventos de moda, sorteando accesorios de moda o tratamientos de belleza; son las
que ms comentarios y likes tienen. Sera pertinente analizar ms a fondo esta
observacin para llegar a conclusiones slidas al respecto.

ANEXOS:
1. Palabras clave fashion blogger (FB)

2. Palabras clave fashion blogger (IG)

3. Palabras clave fashion blogger (BLOG)