Manual de uso da marca do Governo Federal

SECOM / P R Janeiro de 2015

Manual de uso da marca do Governo Federal

1.1
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1.11
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1.18

Manual de Uso da Marca do Governo Federal

Introduo
Logomarca do Governo Federal
Propores e medies
Zona de excluso
Redues mnimas
Variantes de cor
Cores da logomarca
Aplicao sobre fundos
Aplicao sobre fundos instveis
Verses monocromticas
Usos indevidos
Tipografia
Assinatura conjunta horizontal
Assinatura conjunta vertical
Disposio das assinaturas
Assinatura conjunta - fonte alternativa
Assinatura em lnguas estrangeiras
Assinatura eletrnica

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Janeiro de 2015

1.1

Introduo

Nos ltimos quatro anos, a marca do Governo Federal notabilizou-se nacionalmente como uma evoluo
grfica da marca do governo anterior, com o intuito claro de traduzir o conceito de continuidade com
mudanas que poca o novo governo trazia.
Agora, a partir de 2015, a marca do Governo Federal traz para a populao uma outra novidade. No em sua
concepo esttica, que preserva a identidade visual e a arquitetura grfica notadamente marcadas por um
desenho contemporneo e elegante expressado, em especial, pelas quinas arredondadas, pelos elementos da
Bandeira e pelas cores verde e amarela extremamente valorizadas reforando nossa identidade Brasil.
Tal preservao da personalidade da marca chega com a clara inteno de comunicar conceitos como
confiana, perseverana e continuidade. A novidade, ento, vem na alterao do slogan do Governo Federal,
que surge logo abaixo do nome Brasil. Assim, ocupando essa rea nobre da marca, vemos o novo slogan
PTRIA EDUCADORA surgir para ratificar os compromissos e prioridades que movero o pas e a
sociedade na jornada que se inicia.
Simples, direto e mobilizador, o conjunto BRASIL. PTRIA EDUCADORA sinaliza qual ser a prioridade
das prioridades do novo governo e para qual setor devero convergir os esforos de todas as reas do governo.
De fato, com a marca acrescida do seu novo slogan, estamos dizendo que o governo por inteiro vai trabalhar
nos prximos anos para despertar um sentido formador, uma prtica cidad, um compromisso de tica e um
sentimento republicano entre todos os brasileiros, pois s a educao liberta um povo e lhe abre as portas para
um futuro prspero. Este o nosso desafio: nos tornarmos a Ptria Educadora.
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1.2

Logomarca do Governo Federal

A marca deve ser preservada e apresentada

em conformidade com o padro e normas
deste manual.
Deve-se dar preferncia s verses eletrnicas
da logomarca, disponveis na internet.

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1.3

Propores e medies

Os dois elementos da logomarca do Governo

Federal so dispostos em proporo fixa de
design. A grade mostrada fornece a proporo
adequada ao layout do logotipo.
O padro de medio constante derivado do
logotipo x. X utilizado para a medio
de todas as aplicaes neste manual.
x = altura da tipologia que compe a palavra
BRASIL.

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1.4

Zona de excluso

Deve-se manter zona de excluso sistemtica

em torno da logomarca do Governo Federal.
Esse espao representa a distncia mnima
entre o logotipo e qualquer outro elemento
de design ou texto.
A distncia mnima deve ser respeitada
conforme diagrama ao lado. Entretanto, para
obter melhores resultados, recomenda-se
utilizar, sempre que possvel, reserva maior
que o requisito mnimo.

1/2 x

1/2 x

1/2 x

Manual de Uso da Marca do Governo Federal

1/2 x

Janeiro de 2015

1.5

Redues mnimas

Para que seja mantida a integridade dos

elementos e legibilidade da marca
nominativa, recomenda-se que o menor
tamanho para reproduo no seja inferior a
10mm de altura e 30mm de largura.

30 mm

Importante: a logomarca do Governo

Federal nunca deve ficar menor do que
outros logotipos usados em conjunto no
material.

10 mm
Reproduo em tamanho original

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1.6

Variantes de cor

A logomarca apresenta variantes de uso

quando no for possvel sua utilizao plena.
A verso escala de cinza deve ser utilizada na
cor preta, e ser aplicada nas situaes em
que as limitaes de reproduo impeam
outra opo. Admite-se, excepcionalmente, a
utilizao de outra cor, se essa for a nica no
processo de impresso.
A verso a uma cor exibida aqui pode ser
usada na comunicao em preto e branco, por
exemplo, por fac-smile ou comunicao
interna. Assim como na verso escala de cinza,
admite-se excepcionalmente a utilizao de
outra cor.

USO RESTRITO

Manual de Uso da Marca do Governo Federal

USO RESTRITO

Janeiro de 2015

1.7

Cores da logomarca

As cores oficiais para as manifestaes grficas

da logomarca do Governo Federal so
inspiradas nas cores da Bandeira Nacional.
Ao lado, encontram-se os tons exatos de cada
cor para impresses em policromia (CMYK),
verses eletrnicas (RGB) e impresses em
cores slidas (aqui definidas pelo Pantone
correspondente).
Nos arquivos digitais consta a verso correta
para cada espao de cor, com os valores
definidos nos prprios arquivos.

Manual de Uso da Marca do Governo Federal

Pantone 356 C

Pantone 109 C

Pantone 138 C

C 100% / M 25% / Y 100% / K 10%

R 0, G 127, B 70

C 0% / M 10% / Y 100% / K 0%
R 255, G 220, B 0

C 100% / M 40% / Y 0% / K 0%
R 250, G 158, B 0

Pantone 661 C

Pantone 303 C

Pantone Black C

C 100% / M 70% / Y 10% / K 0%

R 0, G 35, B 70

C 100% / M 70% / Y 35% / K 35%

R 0, G 60, B 100

C 0% / M 0% / Y 0% / K 100%
R 0, G 0, B 0

Janeiro de 2015

1.8

Aplicao sobre fundos

10

A logomarca do Governo Federal pode ser

aplicada sobre fundo claro ou escuro.

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1.9

Aplicao sobre fundos instveis

11

No caso de aplicao sobre fundos instveis,

deve-se utilizar box preto para imagens claras
ou box branco para fundos escuros, seguindo
o padro de excluso descrito na pgina 6.

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1.10

Verses monocromticas

12

As verses a uma cor devem ser usadas nas

comunicaes em preto e branco como
exceo.

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1.11

Usos indevidos

13

No rotacionar

A logomarca do Governo Federal no deve ser

mostrada em cores alternativas, bordas
adicionais ou textos distorcidos.

No distorcer

No alterar as cores

Qualquer arranjo, estrutural ou cromtico,

proibido a ttulo de manuteno da
consistncia da marca.

No utilizar tipologia em outline

No aplicar como marca dgua

No aplicar moldura

No alterar a tipologia

Manual de Uso da Marca do Governo Federal

No desalinhar os elementos

No aplicar diretamente sobre foto

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1.12

Tipografia

14

Apenas as fontes da famlia Gotham devem ser utilizadas.

Em programaes de internet, por razes tcnicas,
se a fonte Gotham no estiver disponvel, recomenda-se a
fonte Verdana.

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1.12

Para manter a padronizao visual das

manifestaes grficas do Governo Federal,
todas as informaes devem ser compostas
na famlia tipogrfica Gotham.

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Tipografia

15

Gotham Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 #@$

Gotham Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Gotham Book Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Gotham Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Gotham Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Gotham Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Gotham Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Gotham Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Janeiro de 2015

1.13

Assinatura conjunta horizontal

16

Para assegurar a perfeita integrao das

assinaturas dos rgos da administrao
direta marca principal, deve-se utilizar as
marcas j construdas e disponveis na
internet.

1/8x

Quando necessrio compor nova assinatura

conjunta, deve-se utilizar somente a tipologia
Gotham, em dois pesos: book e bold.
A denominao Ministrio do(a) ou
Secretaria do(a) deve estar em Gotham book
e o nome do ministrio ou secretaria deve
estar em Gotham bold. O corpo deve ser
proporcional logomarca do Governo
Federal, conforme diagrama ao lado.

Manual de Uso da Marca do Governo Federal

1/8x
1/8x

O espao entre linhas deve ser de 1/8x, o que

representa a proporo 10:14 entre o corpo
da fonte e o espaamento entre linhas. Ex.: se
a fonte for composta no tamanho de 20 pt, o
espao entre linhas deve ser de 28 pt.
Nas assinaturas conjuntas horizontais, os
nomes dos rgos da administrao direta
devem estar compostos em duas ou trs
linhas centralizadas e devem respeitar os
espaamentos entre elas, conforme diagrama
ao lado.

Ministrio da
Educao

1/4x
1/4x

1/4x
1/4x
1/4x

Ministrio do
Desenvolvimento, Indstria
e Comrcio Exterior

1/2 x

1/8x

1/4x
1/4x

Ministrio da
Cincia e Tecnologia

Ministrio da
Educao

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1.14

Assinatura conjunta vertical

Nas assinaturas conjuntas verticais, os nomes

dos rgos da administrao direta devem
estar compostos em duas ou trs linhas
alinhadas direita e devem ser compostos
acima da marca principal, respeitando os
espaamentos entre elas, conforme diagrama
ao lado.

17

Ministrio da
Educao

1/4x
1/4x

1/2 x

1/8x

1/4x
1/4x

Ministrio da
Cincia e Tecnologia

1/8x

1/4x
1/4x

Ministrio da
Educao

1/2 x
1/2 x

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1.15

Disposio das assinaturas

1/2 x

Nas assinaturas com mais de um rgo ou

entidade, deve-se observar o grau de
envolvimento com o que est sendo
comunicado. A logomarca do Governo
Federal ficar direita ou abaixo
do conjunto.

1/8x

1/4x
1/4x

Os demais rgos ou entidades sero

distribudos, nas assinaturas horizontais, da
direita para a esquerda e, quando assinado na
vertical, de baixo para cima, conforme os
exemplos ao lado.

Ministrio da
Cincia e Tecnologia

Ministrio parceiro

18

Ministrio da
Educao

Ministrio gestor

1/8x

1/4x
1/4x

Ministrio da
Cincia e Tecnologia

1/8x

1/4x
1/4x

Ministrio da
Educao

Ministrio parceiro

1/2 x
Ministrio gestor

1/2 x

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1.16

Assinatura conjunta - fonte alternativa

1/2 x

Na impossibilidade tcnica de utilizao da

fonte preferencial de composio - Gotham -,
a soluo recomendada a substituio pela
famlia de fonte Verdana, em dois pesos:
regular e bold. A denominao Ministrio
do(a) ou Secretaria do(a) deve estar em
Verdana regular e o nome do ministrio ou
secretaria deve estar em Verdana bold. O
corpo deve ser proporcional logomarca do
Governo Federal, conforme diagrama ao lado.
O espao entrelinhas deve ser de 1/8x, o que
representa a proporo 10:14 entre o corpo
da fonte e o espaamento entrelinhas. Ex.: Se
a fonte for composta no tamanho de 20 pt, o
espao entrelinhas deve ser de 28 pt.
Nas assinaturas conjuntas horizontais, os
nomes dos rgos da Administrao Direta
devem estar compostos sempre em duas ou
trs linhas centralizadas e devem respeitar os
espaamentos entre elas, conforme diagrama
ao lado.

1/8x

1/4x
1/4x

Ministrio da
Cincia e Tecnologia

19

Ministrio da
Educao

1/4x
1/4x
1/4x

Ministrio do
Desenvolvimento, Indstria
e Comrcio Exterior

Ministrio da
Educao

1/4x
1/4x

1/8x

1/2 x

1/4x
1/4x

Ministrio da
Cincia e Tecnologia

1/8x

1/4x
1/4x

Ministrio da
Educao

1/8x

1/2 x
1/2 x

Manual de Uso da Marca do Governo Federal

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1.17

A logomarca dever seguir o idioma utilizado

nas peas de comunicao, conforme
exemplos ao lado. Nos casos de peas em
mais de uma lngua, dever ser adotada a
verso na lngua do pas onde o material ser
distribudo ou na lngua predominante entre
o pblico-alvo da pea. Outros casos
especficos devero ser precedidos de
consulta SECOM.

Assinatura em lnguas estrangeiras

DIE BRASILIANISCHE BUNDESREGIERUNG

Alemo

G O U V E R N E M E N T

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G O B I E R N O

rabe

D U

B R S I L

20

G O V E R N O

D E

B R A S I L

Espanhol

D E L

B R A S I L E

B R A Z I L I A N

Francs

Italiano

Ingls

Japons

Mandarim

Russo

G O V E R N M E N T

Janeiro de 2015

1.18

Assinatura eletrnica

21

O uso da vinheta eletrnica institucional em

peas para TV e rdio dever ser precedido de
consulta SECOM.

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Janeiro de 2015