Facultad de Administracin y Negocios

Ingeniera Comercial
Formulacin e Implementacin Estratgica

Posicionamiento de la
Universidad Autnoma de
Chile en el Mercado

Nombre:
Corvalan
Profesor:
Gonzlez

Mara

Fernanda

Marco

Antonio

Cares
Orellana

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Formulacin e Implementacin Estratgica

Cmo ha logrado la Universidad Autnoma de Chile

posicionarse en el Mercado?

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Fuente: Revista Qu Pasa (2015) en base a www.mifuturo.cl, Mineduc / Encuesta de

Percepcin de Calidad.

La receta para lograr que una universidad se posicione en el mercado, es

contar con buenos profesores, buenos alumnos y recursos para cohesionar al
cuerpo acadmico y mantener la infraestructura, en conjunto a una buena
gestin, ya que la calidad engendra calidad"
Pedro Pablo Rosso -ex rector UCA modo de contextualizarnos en el siguiente trabajo de investigacion, cabe
sealar que el posicionamiento es la combinacion de las estrategias de mix
comercial

orientadas

lograr

el

posicionamiento

deseado

en

los

compradores/usuarios objetivos.
De la misma forma es importante destacar que la estrategia de una empresa
esta totalmente alineada con la Misin de la organizacin, es por esto que
hay que tener en claro la misin de la UA.
Misin UA
La Universidad Autnoma de Chile desarrolla su accin en diversas reas
del conocimiento, cuya misin prioritaria es proporcionar un entorno
acadmico que posibilite la formacin de profesionales competentes,
socialmente responsables y orientados hacia una formacin permanente.
La institucin cree en el valor de la libertad personal, en el desarrollo
individual y social, a travs de la educacin y respeta a las personas como
seres libres e iguales en dignidad y derechos.
Visin UA
La Universidad Autnoma de Chile proyecta consolidarse como una
institucin de educacin

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superior de prestigio, reconocida por la calidad de su docencia, el desarrollo
de la investigacin y el postgrado y una efectiva vinculacin con el medio,
contribuyendo, de esta manera, a la formacin integral de personas, a la movilidad social y al progreso de la
comunidad local, regional y nacional

Para cumplir la enterior mision, la Universidad Autonoma persigue las ideas

de: Posicionarse como una institucin de prestigio entre las universidades
nacionales, y asi mismo liderar entre el segmento medio y medio
ascendente. Tambien busca fortalecer la calidad del proceso formativo,
avanzar hacia un nivel de mayor complejidad academica, profundizar la
vinculacion con los diversos sectores (publicos y privados) de la sociedad y
de esta forma contribuir en el desarrollo a nivel nacional, incrementar la
eficacia y eficencia en el uso de los recursos academicos y por ultimo
establecer una cultura de calidad y de constante mejora.
La Universidad Autonoma de Chile ha logrado de a poco posicionarse en el
mercado, mediante la implementacion de diversas maniobras, tales como su
gran inversin en infraestructura , sus alianzas estrategicas con diversas
instituciones de interes , accesicibilidad de financiamiento (Becas y copago),
asi mismo ha sido inteligente al momento de ubicar sus sedes tanto en
Santiago,(Providencia y San Miguel) , como en regiones (Temuco, Talca,
Santiago), de esta manera ha logrado atacar los distintos nichos de
clientes/usuarios.
Cabe sealar que la UA no es parte del Cruch, por ende defiende la posicion
en la que se qued, la cual al defender esta postura, busca la diferenciacion
del resto de las UES mediante una mayor inversion en publicidad

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Enfoque en un segmento medio y medio ascendente

Menos requisitos de ingreso
Ampliacion en la oferta de financiamiento

7 S de Mckinsey aplicadas a la UA

La Universidad Autnoma de Chile centra su actividad en una docencia de

calidad y en el estudiante, teniendo ste un rol relevante en todo su
quehacer. Igualmente aspira a vincularse estrechamente con los sectores
ms emprendedores de la actividad privada y a servir de puente entre stos
y el sector pblico, por cuanto apuesta por la libertad y la creatividad de los
individuos y su fuerza emprendedora.
Su lema es "Duc in altum", un llamado a la superacin permanente, por lo
que la universidad desea incorporar a aquellos estudiantes que aspiren a ser
ms y mejores en los aspectos personales y profesionales y as aportar a la
sociedad.
Rol de la Publicidad

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La publicidad dentro de la estrategia de posicionamiento de la Universidad
Autonoma de Chile juega un rol primordial. El objetivo es poder elevar las
expectativas (crear ilusiones) en los futuros usuarios/alumnos.
Dicha publicidad es a traves de todos los medios posibles (especialmente
las redes sociales) y de esta manera instaurarse en la mente de los posibles
alumnos como una primera opcion al momento de escoger una casa de
estudios.

7 S de Mckinsey aplicadas a la UA
Estrategias:
La Universidad Autnoma de Chile proyecta consolidarse como una
institucin de educacin superior de prestigio, reconocida por la calidad de
su docencia, el desarrollo de la investigacin y el postgrado y una efectiva
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vinculacin con el medio. En tal virtud las estrategias de competencia
comercial se orientan hacia el mercado de la educacin.
Fortalecer el desarrollo de su modelo educativo a travs de los
diversos factores que inciden en el proceso formativo, incluido las
estrategias metodolgicas y los sistemas y mecanismos de mejora,
seguimiento y evaluacin.
Constituir un espacio de encuentro, reflexin y generacin de
opiniones que contribuyan al anlisis y solucin de los problemas de la
sociedad actual.
Ampliar su posicionamiento como una Universidad que aporta al
desarrollo local, regional y nacional, haciendo efectiva su vocacin
pblica.
Contribuir a la creacin, preservacin y difusin del saber y la
cultura, y ofrecer
oportunidades
de
formacin
permanente,
en
especial, post ttulos y postgrados.

Incrementar gradualmente las actividades de la investigacin y

creacin en ciencias y tecnologa, artes y humanidades, contribuyendo a
la generacin de conocimiento y al desarrollo de las disciplinas que cultiva.
Potenciar el desarrollo personal, el comportamiento tico y el
compromiso de los estudiantes y acadmicos para con la comunidad.
Afianzar y ampliar una red de relaciones con instituciones
nacionales e internacionales, que contribuyan a la consolidacin del
proyecto institucional.

Estructura:

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La estructura organizacional de la Universidad, de carcter matricial, se
articula en torno a una administracin central-corporativa y de una
administracin descentralizada/operativa a nivel de Sede.

Sistema:
Esta categora consta de todos los procesos tanto formales como informales
que permiten que la Universidad Autonoma funcione.
Personal:
El personal de la UA se caracteriza por sus altas competencias tcnicas y
relacionales, las cuales son de vital importancia para el buen desempeo en
las diferentes funciones que deben cumplir.
Valores compartidos:
La Universidad Autnoma de Chile cree y sustenta el valor de la libertad
personal, el desarrollo individual y social a travs de la educacin y la
cultura, e impulsa y fomenta el respeto a las personas como seres libres e
iguales en dignidad y derechos, la responsabilidad, la tica y la calidad.