Glosario de Teora de la Imagen

Connotacin: es un orden de significacin dada a partir de una relacin arbitraria,

establecida convencionalmente entre las partes o los factores constituyentes del
signo. Louis Hjelmsiev (1.943) encuentra que toda expresin sgnica incluye un
plano de la expresin y un plano del contenido y que la significacin se da en la
coincidencia de la relacin de dos planos
Denotacin: Es un primer orden de significacin en el que el significante entra en
una relacin directa con el objeto (referente) concreto. Es algo as como una
significacin inmediata, obvia, icnica del signo.
Equilibrio visual:El equilibrio de una obra se obtiene con el uso armnico de
todos los elementos del lenguaje visual, El soporte y su forma, las tensiones,
direcciones, las formas, el ritmo, la textura y el manejo del color. Cada elemento o
figura en una composicin tiene un peso que vara segn su posicin, tamao
color y agrupamiento. Un cuadro est equilibrado cuando invita a un recorrido
visual y ningn elemento detiene o entorpece ese recorrido.
Figuras retricas o tradicionales: Consiste en identificar a un elemento real con
otro, al que llamamos figurado, con el fin de embellecerlo. Se produce gracias a
que entre los dos elementos hay alguna relacin se semejanza. La retrica
constituye la piedra angular sobre la que se fundamenta todo mensaje persuasivo.
La retrica antigua nace como razonamiento que pretende conseguir en el
receptor un asentimiento racional y emotivo. Las figuras retricas constituyen
embellecimientos, giros discursivos y estrategias persuasivas destinadas a captar
la atencin del espectador y modificar sus preconcepciones y emociones previas.
Figuras sintcticas : Estas figuras se basan en la simple mostracin, el nivel
significativo se acaba en lo que se presenta. Tienen por objeto el significado pero
apelan al sujeto por medio de las leyes sintcticas de la composicin. Estas leyes
(sobre todo las morfolgicas y perceptivas) que regulan el ordenamiento y la
disposicin de los elementos de la composicin visual, son aqullas que
componen la sintaxis visual. Estas leyes operan a travs de diversas maneras de
ordenar los signos con fines semnticos particulares y hacen referencia a lo
denotativo (primera significacin).
Podemos ordenar estas figuras en cinco grupos diferentes, determinados por los
distintos modos de organizar formalmente la composicin:

1- transpositivas: Se basan en una alteracin del orden normal, o sea, del

orden esperado, ya sea visual o verbal. En el campo visual son ejemplos de
orden preestablecido: el eje axial, el constructo horizontal-vertical y la
secuencia de lectura. Se caracterizan por la omisin de nexos y la
supresin de las coordinaciones entre los elementos.
2- privativas: Consisten en suprimir parte de la imagen, que finalmente se
sobreentiende de acuerdo con el contexto. Muchas veces se perciben como
ilustracin de escenas fantsticas. Visualmente, esta figura denominada
-elipsis- es la inversa de la repeticin.
La supresin de elementos puede referirse a:
- Los elementos accesorios que acompaan al producto
- El producto mismo
- Los personajes del retrato visual
Cuando se omite intencionalmente el hacer una apologa sobre las
cualidades del producto porque se considera que con la simple mostracin
se est diciendo mucho ms, se est en presencia de una tautologa.
3- repetitivas: La reiteracin es sntoma de inters, de emocin o nfasis.
atrae la atencin y hace ms intenso el significado.
La resonancia emotiva del primer elemento resulta incrementada en el
segundo. No es necesaria la reiteracin de elementos absolutamente
idnticos, basta con que la repeticin sea lo bastante clara como para ser
individualizada.
Las figuras repetitivas se basan en operaciones de:
- Simple reiteracin
- Acumulacin
- Gradacin
4- acentuativas: La acentuacin es un recurso netamente grfico. Consiste en
destacar un elemento o parte de l por medios diferentes: color, textura,
nitidez, cambio de forma, cambio de proporcin, contraste, etc.
5- tipogramas: Cuando el juego tipogrfico alude nicamente a una
composicin determinada, se denomina tipograma o logograma. Sin impedir
que sostenga algn tipo de significado, el valor reside en lo sintctico, en lo
denotativo, donde predomina el valor esttico de la composicin sobre el
aspecto significativo.
La lectura del texto no mantiene la orientacin tradicional de izquierda a
derecha, sino que se cumple segn varios movimientos diferentes que
imprimen un ritmo especial al tiempo de lectura requerido por todo escrito.
Realizada en conjunto como percepcin consecutiva, pero tambin
simultnea, se asimila ms bien a la contemplacin plstica que a la lectura
alfabtica propiamente dicha.

Figuras semnticas :Este tipo de figuras tienen por objeto el significado. Apelan
al valor que la cosa remite pero van mucho ms all de la simple mostracin, del
valor real de la imagen. Tiene valor principal el significado a partir de un referente.
Se piensa en un contenido a partir del cual se pretende llegar al sujeto receptor.
Comprometen ms directamente al destinatario, crean actitudes, promueven
respuestas, sentimientos y emociones.
Hacen referencia a lo connotativo, se dirigen a la cualidad del referente, a las
distintas notas particulares, propias de cada uno. Estas figuras se ordenan en
cinco grupos diferentes, segn los distintos modos de relacionar los significados.
1- contrarias: Consisten en la unin de referentes opuestos, se basan en
una contraposicin de dos ideas o pensamientos. Es una asociacin por
contraste, por choque, para dar mayor relieve al mensaje. Se cuestiona
el principio de la contradiccin resaltando lo que se pretende por
yuxtaposicin de lo contrario con la intencin de percibir mejor sus
diferencias y las peculiaridades de cada uno.
Cuanto ms fuerte sea la oposicin, ms ntido, ms individualizado
ser el mensaje.
Las figuras contrarias se presentan en el humorismo, tomando la forma
de la irona.
2- comparativas: Se basan en la comparacin de referentes. Esta
comparacin se esquematiza en un juego de similitudes y diferencias,
es decir, en el poder fragmentador de la mente para poder ver y
expresar distintos aspectos de una realidad unitaria.
Existen diferentes factores que se toman en cuenta para efectuar
comparaciones y tambin existen diferentes formas de comparar dichos
aspectos. Los modos ms comunes de comparacin son:
3- hiprbole: Es una comparacin desmesurada, fuera de lmite y medida.
Implica una exageracin de trminos, ya sea en sentido positivo o
negativo, un aumento o disminucin de elementos en relacin con un
punto de comparacin.

4- metfora: Consiste en una traslacin de sentido. Las cosas se presentan

por su aspecto menos conocido o habitual y cobran un valor que, de otro
modo, nunca alcanzarn. Lo que enriquece a un elemento de la
metfora es to-do aquello que le era ajeno y que el otro elemento le
aporta desde su mundo.

Iluminacin: Parece obvio decir que la luz es imprescindible en fotografa ya que

sin luz resulta imposible ver los objetos e impresionar la pelcula. Raramente se
fotografan objetos con luz propia, como los fluorescentes, lo ms normal es captar
la luz que reflejan. La luz puede provenir de fuentes naturales o artificiales, y en
cada caso posee una serie de caractersticas.
La luz natural es ms difcil de controlar pues cambia constantemente de
intensidad, direccin, calidad y color; sin embargo es intensa, cubre grandes
extensiones y es gratuita. La luz artificial todos estos parmetros pueden
controlarse, pero resulta ms cara e incmoda de usar y adems limita la
extensin de la superficie iluminable.
Aparte de ser un factor fsico imprescindible en el proceso fotogrfico, la luz posee
una funcin plstica de expresin y modelado que confiere un significado y un
carcter tal, que muchas veces ella sola determina la calidad de una fotografa.
Lneas de direccin: Las lneas te permiten guiar la direccin de la mirada a
travs de caminos definidos en la imagen, hacen que sta fluya aportndole
dinamismo, volumen, profundidad y posicin. Dentro de una composicin marcada
a travs de lneas o en parte a ellas, puedes encontrar una lnea predominante
que es la que gua con ms fuerza tu mirada hacia el centro de inters.
Mensaje publicitario: Es el medio en el cual se da a expresar una idea creativa o
una comunicacin del tipo publicitario, en la que se encuentran definiciones
verbales o visuales. Para Eco, el mensaje publicitario contiene caractersticas
como el estilismo y la retrica.
Movimiento: Podemos diferenciar diferentes tipos de movimiento
Movimiento fsico: Los coches circulando, las personas caminando..., es el
movimiento real de los objetos.
Movimiento perceptual:Basado en la persistencia de las imgenes en la retina,
como en el cine (imgenes que transcurren en una unidad de tiempo, 24 por
segundo) o los luminosos nocturnos que se suelen observar en las grandes
ciudades.
Movimiento conceptual: una pintura, una escultura, una fotografa o cualquier
imagen esttica puede implicar o sugerir la idea de movimiento.
Las formas o composiciones horizontales y verticales sugieren la idea de reposo y
equilibrio, en cambio lo oblicuo insina un posible cambio de posicin, y lo curvo
como algo que est cambiando continuamente de direccin, nos aportan la idea
de movimiento.

Nivel icnico: Concierne a la mera denotacin, lo que la imagen pone en juego.

Puede aceptarse como dato el que una configuracin determinada represente un
gato o una silla, sin preguntar por qu y de qu manera; a lo ms, se puede tomar
en consideracin un determinado tipo de cono con un fuerte valor emotivo, el que
llamaremos "cono gastronmico" y que se da cuando la cualidad de un objeto
estimula directamente nuestro deseo con su representatividad violenta, en lugar
de denotar simplemente.
Nivel iconogrfico:Concierne a las connotaciones que la representacin visual
encierra en su codificacin. Puede ser de dos tipos.Una de carcter histrico,
para la cual la comunicacin publicitaria utiliza configuraciones que en trminos de
la iconografa clsica remiten a significados convencionalesLa otra, de tipo
publicitario, en la que, por ejemplo, la modelo est connotada por una manera
particular de estar de pie con las piernas cruzadas. La costumbre publicitaria ha
puesto en circulacin unos iconogramas convencionales.
Nivel tpico: Se trata propiamente del nivel argumental implicado en el mensaje
publicitario. Hace referencia a las premisas que la imagen pone en juego, desde
las cuales se estructura e argumento publicitario.Comprende, ya el sector de las
llamadas premisas (una premisa es cada una de las proposiciones anteriores a la
conclusin de un argumento), ya el de los lugares argumentales, o topoi.
Nivel tropolgico:Se trata aqu de los tropos o figuras retricas en analoga al
registro verbal. Un tropo es la sustitucin de una expresin por otra cuyo sentido
es figurado. En este sentido, el tropo es el cambio dedireccin de una expresin
que se desva de su contenido original para adoptar otro contenido.El tropo puede
ser inusual y revestir un valor esttico, o bien puede ser una traduccin visual
exacta de la metfora que ha pasado al uso comn, hasta el extremo que resulta
inadvertida.
Plano: El plano de una fotografa es la relacin que existe entre el espacio que
ocupa la imagen del objeto o sujeto fotografiado y la superficie total del encuadre
que hemos elegido. Esa distancia la determina el tamao del motivo fotografiado y
el espacio que hay entre este motivo y la cmara. Por supuesto, tambin juega un
papel fundamental la ptica empleada para sacar la foto que podr acercar o
alejar la escena.
Punto de fuga: El punto de fuga es el lugar en el que convergen dos o ms lneas
paralelas (reales o imaginarias) hacia el infinito en una imagen. Por ejemplo,
imagina las lneas que generan los bordes de una carretera y su proyeccin hacia
el infinito; hacia el fondo de la imagen. El lugar donde esas lneas se cruzan de
forma literal o imaginaria, es lo que conocemos como punto de fuga.

Ritmo: El ritmo es un elemento ms de la composicin fotogrfica y se basa en la

disposicin de formas en un plano. Cuando estas formas se organizan de forma
repetida y ordenada y de manera constante o variable, estamos introduciendo
ritmo en la imagen.
Registro visual:Es el plano o la imagen donde se pueden encontrar los diferentes
niveles visuales que contiene el mensaje publicitario
Repeticin: Reiteracin de un elemento o de la posicin de ese elemento. Puede
darse la repeticin de la identidad de forma o de contenido.
Simetra: El uso de la simetra en los diferentes tipos de fotografa da como
resultado una composicin minuciosa y muy eficaz. Las lneas dirigen la mirada
del espectador hacia un punto de fuga. Los sujetos son mltiples: las lneas, el
punto de fuga y todos los elementos presentes en el encuadre. Este tipo de
ejercicio fotogrfico requiere de precisin, y saber dejar de lado ciertas reglas e
integrar otras.
Textura: La textura es un elemento visual que posee, al tiempo, cualidades
pticas y tctiles. Este ltimo aspecto es el ms sobresaliente, ya que la textura
es un elemento visual que sensibiliza y caracteriza materialmente las superficies
de los objetos o sujetos fotografiados.
En ocasiones, el grano de una imagen fotogrfica puede ser simultneamente
forma, textura y color, como sucede con el tipo de pincelada empleada en el
campo de la pintura. Con las tcnicas de tratamiento digital se pueden imitar las
texturas de la imagen pictrica, con la utilizacin de los numerosos filtros. Muchas
veces la utilizacin de filtros digitales es un recurso que permite enmascarar la
escasa calidad de la fotografa o simplemente para construir imgenes singulares
que resulten impactantes o chocantes al espectador (tcnicas que, con los
procedimientos fotoqumicos de laboratorio, seran casi imposibles de obtener, por
su extraordinaria dificultad).
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