Você está na página 1de 204

ESTUDO DE

INTELIGNCIA
DE MERCADO
AUDIOVISUAL

2015. Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas Sebrae


TODOS OS DIREITOS RESERVADOS
A reproduo no autorizada desta publicao, no todo ou em parte, constitui violao dos direitos autorais (Lei n. 9.610).

Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas


Empresas Sebrae
Unidade de Acesso a Mercados e Servios Financeiros
SGAS 605 Conjunto A CEP: 70200-904 Braslia/DF
Telefone: (61) 3348-7346
www.sebrae.com.br
Presidente do Conselho Deliberativo Nacional
Robson Braga de Andrade
Diretor-Presidente
Guilherme Afif Domingos
Diretora Tcnica
Heloisa Regina Guimares de Menezes

Coordenao Tcnica
Jose Weverton Pimenta Leite

Diretor de Administrao e Finanas


Luiz Eduardo Pereira Barretto Filho

Coordenao da Carteira Economia Criativa


Dbora Franceschini Mazzei

Unidade de Atendimento Setorial Servio

Consultora Conteudista
Melissa Alvarenga Galvo

Gerente
Andr Spnola
Unidade de Acesso a Mercados e Servios Financeiros

Reviso Ortogrfica
Discovery Formao Profissional Ltda ME

Gerente
Alexandre Comin

Projeto Grfico e Diagramao


Chica Magalhes / Grupo Informe Comunicao Integrada

SUMRIO

PARTE I SOBRE O ESTUDO.....................................5


1. Introduo.........................................................6

1.1 Sobre este estudo.....................................6
1.2 Objetivos...................................................7

1.3 Pblicos-alvo..............................................8

1.4 Metodologia..............................................8

1.5 Inteligncia de mercado aplicada

ao setor audiovisual...................................9

1.6 Panorama geral ...................................... 10

1.7 O papel do Sebrae e dos

principais projetos para o segmento

do audiovisual.......................................... 17
PARTE II CADEIA PRODUTIVA
DO AUDIOVISUAL.....................................................20
2. Cadeia produtiva do audiovisual...................21

2.1 Etapa de planejamento............................22

2.2 Etapa de pr-produo............................25

2.3 Etapa de produo..................................27

2.4 Ps-produo...........................................27

2.5 Distribuio ............................................30

2.6 Exibio...................................................36

ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO


AUDIOVISUAL

PARTE III FINANCIAMENTO E MODELOS


DE RENTABILIZAO...............................................62
3. Mecanismos de financiamento

e modelos de rentabilizao .........................63

3.1 Fonte de recursos privados ....................63

3.2 Fonte de recursos pblicos indiretos......82

3.3 Fonte de recursos pblicos diretos.........93
PARTE IV INICIATIVAS DE
COLABORAO DO AUDIOVISUAL....................... 101
PARTE V PRINCIPAIS ENTIDADES
E ASSOCIAES DO SETOR.................................. 116
PARTE VI LEGISLAO ....................................... 123
6. Legislao......................................................124

6.1 Leis de incentivo fiscal.......................... 124

6.2 Leis de proteo.................................... 124

6.3 Instrues normativas Ancine............... 128

Sumrio

PARTE 1

SUMRIO

Sobre o estudo

PARTE VII PIRATARIA........................................... 131


7. Pirataria.........................................................132

7.1 Pirataria on-line...................................... 134

7.2 Pirataria da TV paga............................... 136

7.3 Principais iniciativas no combate

pirataria............................................... 137

PARTE IX PRINCIPAIS EVENTOS DO SETOR....... 152


9. Eventos.........................................................153

9.1 Feiras e congressos no Brasil................ 154

9.2 Feiras e congressos internacionais....... 159

9.3 Festivais de audiovisual no Brasil.......... 167

9.4 Festivais de audiovisual no mundo........ 176

PARTE VIII TENDNCIAS .................................... 141


8. Tendncias para o mercado

de audiovisual...............................................142

8.1 Transmdia............................................. 143

8.2 Seriados como tendncia de contedo

audiovisual............................................ 147

8.3 Novos Modelos de Negcios entre

empresas privadas e produtoras como
tendncia............................................... 148

PARTE X MDIA ESPECIALIZADA


E FORMADORES DE OPINIO .............................. 181
10. Referncias blogs, websites,

revistas e formadores de opinio............... 182

10.1 Peridicos sobre audiovisual................. 182

10.2 Formadores de opinio.......................... 192
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS........................... 198

Sumrio

Parte I

SOBRE O ESTUDO

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

1. INTRODUO
1.1 Sobre este estudo
O Estudo de inteligncia de mercado para o audiovisual foi elaborado com o intuito de servir como material de consulta
e suporte aos pequenos negcios que fazem parte da cadeia do audiovisual. Com foco na anlise de tendncias, na
convergncia das mdias, na questo multiplataformas e nas novas tecnologias trabalhadas, este estudo evidencia uma
maneira diferente de relacionar-se e de consumir produtos audiovisuais no Brasil.
A competitividade do mercado exige o acesso imediato a informaes relevantes que auxiliem a tomada de decises
pelos empresrios. O maior desafio imposto transformar, no mercado mundial e brasileiro, os benefcios da (re)evoluo
tecnolgica dos ltimos anos, tais como os meios digitais de distribuio e a horizontalizao da cadeia produtiva, na
qual o consumidor participa ativamente de todos os processos, seja em oportunidades de crescimento, seja em novas
formas de remunerao, ou seja, ainda, com relao sobrevivncia das empresas e dos empreendedores frente a
esse mercado.
Por meio deste estudo, o Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) disponibiliza mais
uma ferramenta a todos que compem o ecossistema do segmento audiovisual, como forma de promover o acesso
dos empreendedores individuais, das microempresas e das empresas de pequeno porte a dados e a informaes
relevantes e estratgicas, reafirmando seu papel de indutor do desenvolvimento e do fortalecimento da cadeia
produtiva do audiovisual.

Sumrio

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

1.2 Objetivos
Este estudo tem por objetivo principal prover informaes relevantes e dar um panorama abrangente sobre o mercado
do audiovisual1 no Brasil, buscando identificar reas em que os players desta indstria estejam mais vulnerveis
aos impactos decorrentes do avano tecnolgico, impulsionadas por novos modelos de negcio, novas formas de
competitividade e de consumo.
Ele servir como fonte de consultas, contemplando informaes teis sobre a cadeia produtiva, as linhas de
financiamento, as iniciativas colaborativas, a lista de entidades e associaes, a lista de eventos (feiras e festivais)
nacionais e internacionais, bem como as principais mdias nacionais (impressa e eletrnica), quem so os formadores
de opinio no segmento, quais so as leis que regem o setor, alm de mostrar quais as principais tendncias
comportamentais e tecnolgicas que impactam o negcio.
Dessa forma, propiciar ao leitor a possibilidade de buscar novas opes e procurar formas de adaptar-se e conquistar
seu espao no mercado.

1 Considera-se mercado audiovisual o mercado de compra e venda de direitos de: adaptar; produzir; distribuir; veicular e exibir; e licenciar obras audiovisuais. Obra audiovisual
o produto da fixao ou transmisso de imagens, com ou sem som, que tenha a finalidade de criar a impresso de movimento, independentemente dos processos de
captao, do suporte utilizado inicial ou posteriormente para fix-las ou transmiti-las, ou dos meios utilizados para sua veiculao, reproduo, transmisso ou difuso.

Sumrio

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

1.3 Pblicos-alvo
Os pblicos-alvo so profissionais que compem o ecossistema do audiovisual, desde a concepo da ideia at as
etapas de pr-produo, produo, ps-produo, comercializao, divulgao e exibio do contedo produzido.
Este estudo destina-se tambm aos gestores estaduais ligados ao segmento da economia criativa/carteira do audiovisual
de todo o Sistema Sebrae, propiciando a convergncia de atuao entre eles.

1.4 Metodologia
O estudo tem carter exploratrio descritivo-analtico a partir de dados pblicos e de indicadores, tendo como base:
Predominncia de pesquisas documentais (via dados secundrios), coletados junto a diversas fontes pblicas e
privadas, de carter nacional, regional ou local, sempre obtidas de maneira tica e legal;
Para complemento, correo e confirmao dos dados obtidos por via secundria e, na medida da disponibilidade,
para colaborar com parte dos profissionais, foram realizadas pesquisas qualitativas (por telefone e/ou e-mail).

Sumrio

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

1.5 Inteligncia de mercado aplicada ao setor audiovisual


Nas empresas modernas a tomada de deciso est embasada na informao e no conhecimento. uma necessidade
de adaptar-se aos novos tempos: tempo de ascenso baseado no capital humano, no talento e na criatividade como
ativos intangveis no mbito das organizaes.
O termo inteligncia competitiva refere-se ao processo de transformao das informaes em conhecimento
estratgico, ao entendimento da lgica do mercadoalvo, da percepo de cenrios e da antecipao de tendncias.
Assim, a inteligncia competitiva ganha fora e torna-se fundamental no contexto de constantes mudanas e desafios
que regem a indstria do audiovisual.
A Lei n 12.485/2011 criou uma oportunidade de ampliar a escala da indstria audiovisual brasileira, garantindo uma
demanda maior e mais estvel s produtoras independentes. Porm, necessrio que as empresas consigam
estruturar-se melhor e planejem suas aes a mdio e longo prazos, sendo mais sustentveis e profissionais, com
mais independncia em relao a editais pblicos e recursos do estado, bem como mais competitivas e preparadas
para oferecerem produtos e servios de alta tecnologia agregada e qualidade diante de consumidores cada vez mais
empoderados e ativos no processo de compra.
Sendo assim, dentro do conceito de inteligncia de mercado, este estudo apresenta o resultado da centralizao
estruturada e organizada de informaes, sobre o qual cabem anlises e inferncias no que tange atuao do Sistema
Sebrae e dos parceiros no atendimento aos pequenos negcios do mercado audiovisual.

Sumrio

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

1.6 Panorama geral


1.6.1 O mercado do audiovisual no Brasil e no mundo
H duas dcadas, o mercado do audiovisual brasileiro resumia-se basicamente a algumas produes independentes
para a TV e quase que exclusivamente direcionadas publicidade. Era uma indstria cinematogrfica afetada pela
extino da Embrafilme, que custeava a produo de filmes nacionais em meados dos anos 1970 e 1980. Hoje, quase
25 anos depois, o cenrio completamente diferente. Apesar da crise econmica e financeira que o Brasil enfrenta,
especialistas e profissionais da rea do audiovisual esto otimistas e os ltimos dados de mercado, apontados por
diferentes estudos e pesquisas, confirmam a boa mar do setor.
Dados do estudo Impacto econmico do setor audiovisual brasileiro (MPA-AL; SICAV, 2014), encomendado pela
Motion Picture Association Amrica Latina (MPA-AL) e pelo Sindicato Interestadual da Indstria do Audiovisual (Sicav)
apontam que, em 2013, o setor do audiovisual foi responsvel por 0,57% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional,
obtendo participao similar a outros grandes setores, como txtil, vesturio, autopeas e produtos farmacuticos,
chegando a movimentar em torno de R$ 15,7 bilhes na economia brasileira.
O pas, juntamente China, deve liderar a expanso dos negcios no setor, com crescimento anual mdio projetado de
11,4% at 2015, segundo a pesquisa Global entertainment and media outlook: 2011-2015, lanada em junho de 2011
pela PwC (2011). O mercado brasileiro atualmente o dcimo no ranking liderado pelos Estados Unidos, e deve chegar
stima posio em 2015, com US$ 56,7 bilhes.

Sumrio

10

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

Impulsionada pelo Brasil, que responde por 50% do mercado, a Amrica Latina foi a regio que mais cresceu no ano
passado (12,2%) e deve manter essa trajetria com projeo de crescimento mdio de 10,5% ao ano, passando de
US$ 66 bilhes, em 2010, para US$ 109 bilhes, em 2015.
O crescimento do setor no mundo deve superar a marca de US$ 1,4 trilho, alcanada em 2010, chegando casa de
US$ 1,9 trilho em 2015, com mdia anual de 5,7% de acordo com as projees da PwC (2011).
A pesquisa ainda aponta que o setor de mdia e entretenimento, o qual emergiu da crise, apresenta mudanas profundas
decorrentes da migrao, cada vez mais acelerada, dos consumidores para as plataformas digitais. O mercado digital
responde por 26% de todos os gastos e a previso que essa fatia chegue a 33,9% em 2015.
Segundo a Agncia Nacional do Cinema (Ancine), autarquia vinculada ao Ministrio da Cultura (MinC), at 2020 o Brasil
pode transformar-se no quinto mercado do mundo em produo e consumo de contedos audiovisuais para cinema,
televiso e novas mdias. Alm disso, a estimativa que se alcance 4.500 salas digitais, com capacidade para atrair 220
milhes de espectadores. Atualmente existem 2.833 salas de cinemas (ANCINE, 2014a).
No Brasil, o setor sofreu um grande impacto positivo aps a aprovao da Lei n 12.485/2011. Houve um considervel
aquecimento do mercado de contedo nacional para TV, o que propicia condies bastante favorveis e intensifica
o relacionamento das produtoras com programadores e canais de TV, trazendo consequncias muito benficas
adequao de seus produtos ao mercado e eficincia e gesto empresarial a seus negcios. Como efeito indireto,
as prprias emissoras de TV de canais abertos devem passar a demandar mais das produtoras independentes, o que
impacta positivamente todos os elos que compem a cadeia produtiva. Outros aspectos so o aumento da base de

Sumrio

11

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

assinantes de TV fechada que, segundo dados da Ancine, em 2014 representaram 19,585 milhes de assinantes, e
a estabilizao e a acessibilidade internet a cada ano, a velocidade e a capacidade de acesso internet crescem
(ANCINE, 2014a).
Segundo dados da Nielsen Ibope (2014), existem 120,3 milhes de pessoas com acesso internet no pas. O crescimento
do acesso internet no Brasil ocorre principalmente nos domiclios.
O Brasil tem 87,9 milhes de pessoas que moram em domiclios com acesso internet, com um crescimento anual
de 19%. Um quarto dos usurios ativos em residncias no Brasil j utilizam banda larga com capacidade superior a 8
megabytes (MB) (NIELSEN IBOPE, 2014).
Toda essa conjuntura, frente a nmeros e dados promissores, fez com que em nenhum outro momento o audiovisual
brasileiro contasse com tanto suporte para fortalecer-se como indstria. Porm, os empresrios e os potenciais
empreendedores que formam o ecossistema do audiovisual enfrentaro diversos desafios, listados abaixo, em todos
os elos da cadeia produtiva.
1. Infraestrutura a oferta de infraestrutura fundamental para suportar a crescente demanda de atuao do
audiovisual no Brasil. O mercado conta com insuficiente oferta de servios de alta qualidade, tanto de estdios
quanto de ps-produo e de aluguel de equipamentos;
2. Desregionalizao de extrema importncia competitiva e estratgica que surjam e estabeleam-se novos
polos da cadeia produtiva, descentralizando-se do eixo Rio de Janeiro So Paulo. O surgimento dos Arranjos

Sumrio

12

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

Produtivos Locais (APLs) tem sido estimulado pelas entidades ligadas ao setor, aproveitando potenciais destinos
como Pernambuco, Cear, Bahia, Rio Grande do Sul e Gois, consistindo-se em uma excelente opo para a
descentralizao;
3. Distribuidoras segundo o estudo O audiovisual brasileiro e o novo cenrio, do Banco Nacional de Desenvolvimento
Econmico e Social (BNDES), o fortalecimento das distribuidoras nacionais importante porque elas dedicam-se
ativamente ao cinema brasileiro. As grandes distribuidoras estrangeiras, por serem verticalizadas, concentram a
maior parte de suas atividades nas produes de seus prprios estdios. Alm disso, o elo da distribuio pode
ser fortalecido por mecanismos dessa natureza, que direcionem recursos para as distribuidoras com melhor
desempenho no mercado (capazes de ofertar produtos mais adequados aos interesses do pblico). Como sua
remunerao depende do sucesso da bilheteria dos filmes de sua carteira, as distribuidoras necessitam estar
permanentemente orientadas para o mercado e seus diferentes nichos. Com as facilidades proporcionadas pela
tecnologia, como a digitalizao, h mais espao para as distribuidoras e tambm para os pequenos produtores.
Perceber todo esse movimento e sair na frente estratgico para as empresas que quiserem permanecer no
mercado (MELLO; GOLDENSTEIN; FERRAZ, 2013);
4. Digitalizao com os adventos da tecnologia, um novo desafio torna-se condio para sobrevivncia: a
digitalizao. Para que a qualidade audiovisual seja melhor e mais competitiva, o investimento na digitalizao
torna-se fundamental. Existem, no Brasil, 2.833 salas de cinemas, das quais 62.48% j esto digitalizadas (um
total de 1.770 salas).2 Segundo dados do Observatrio Europeu do Audiovisual, a mdia de salas digitalizadas no

2 Disponvel em: http://convergecom.com.br/telaviva/.

Sumrio

13

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

mundo gira em torno de 83% (contabilizadas em 2014). Estima-se que at o final de 2015 os grandes estdios dos
Estados Unidos estaro operando 100% em meio digital. Desta forma, o Brasil precisa estar apto a acompanhar
essa tendncia mundial de projeo digital que j uma realidade;
5. Qualificao de mo de obra segundo o estudo Impacto econmico do setor audiovisual brasileiro (MPA-AL;
SICAV, 2014), o segmento gerou cerca de 110 mil empregos diretos, o mesmo que a rea de turismo, assim como
emprega 0,37% da mo de obra total do setor de servios e recolhe mais de R$ 2 bilhes/ano em impostos. O
estudo estima que, caso no houvesse a pirataria, o recolhimento de impostos seria na ordem de R$ 4 bilhes/
ano. Estimativas da Ancine apostam que o Brasil ocupe, nos prximos anos, o quinto lugar do ranking de maiores
mercados do audiovisual do mundo.
Diante do cenrio de aquecimento e de crescimento desse mercado, o incremento da necessidade de recursos
humanos qualificados torna-se uma questo de sobrevivncia e de permanncia no mercado. Existem vrias iniciativas
que incentivam e fomentam a qualificao da mo de obra como, por exemplo, a parceria da Ancine com o Programa
Nacional de Acesso ao Ensino Tcnico e Emprego (Pronatec), conhecido como Pronatec do Audiovisual.3
A Associao Brasileira da Produo de Obras Audiovisuais (Apro), juntamente ao Sebrae, em parceria com o Sindicato
da Indstria Audiovisual do Estado de So Paulo (Siaesp), da Associao Brasileira das Produtoras Independentes
de Televiso (ABPITV), lanaram o programa de capacitao de empresrios do setor audiovisual Objetiva

3 Mais informaes sobre ofertas de cursos e inscries esto disponveis em: www.ancine.gov.br.

Sumrio

14

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

empreendedorismo em foco,4 em outubro de 2013.


Iniciativas de clusters culturais e APLs tambm oferecem cursos e capacitaes para qualificao dos profissionais do
audiovisual. 5

Escola de Televiso e Arte Eletrnica

DE OLHO
NA DICA

A Escola de Televiso e Arte Eletrnica (Etae) tem como misso pesquisar, desenvolver e gerar
conhecimentos televisivos e aplicativos de gesto de produo audiovisual, colaborando no
aprimoramento da mo de obra e de toda sua cadeia produtiva. Alm de profissionalizao
e aperfeioamento da competncia artstica e tcnica, visa estimular as competncias de
produo e gerenciamento financeiro das empresas brasileiras do audiovisual. Oferece cursos
on-line e aplicativos gratuitos.

Saiba mais em: http://www.escoladetelevisao.com.br/.

4 Para mais detalhes, ver item 1.7 deste estudo.


5 Para mais detalhes, ver parte IV deste estudo.

Sumrio

15

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

RETRATO DO AUDIOVISUAL NO BRASIL

110 mil

Empregos diretos gerados

Filmes produzidos em 2013

R$ 15,7 bilhes
Recursos Anuais injetados na
economia pelo setor audiovisual

0,57%

Participao percentual no PIB Nacional

62,48%

Sendo 1.770 digitalizadas


de um total de 2.833
salas de cinema

83%

Salas de cinema
digitalizadas no Mundo

Sumrio

16

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

1.7 O papel do Sebrae e dos principais projetos para o segmento do audiovisual


A cadeia produtiva do audiovisual excessivamente pulverizada, composta por uma grande quantidade de empresas
de pequeno porte.
Segundo dados da Relao Anual de Informaes Sociais (Rais) do Ministrio do Trabalho e Emprego (MTE) de 2012 (MTE,
2012),6 existem no Brasil cerca de 8.185.104 pequenos negcios, sendo 21.921 em atividades relacionadas ao segmento
de economia criativa audiovisual, representando 0,27% do universo. Essas atividades podem estar relacionadas
televiso aberta, s programadoras, s atividades de produo de fotografia, de ps-produo cinematogrfica, de vdeos
e de programas de televiso, de exibio cinematogrfica, aos servios de dublagem, de mixagem sonora em produo
audiovisual, distribuio cinematogrfica, de vdeo e de programas de televiso, entre outras.
Dos 21 mil pequenos negcios ligados ao audiovisual, o Sebrae atende 2.651 empresas, o que equivale a 12,09%
do segmento, sendo 1.336 microempreendedores individuais (MEI), 1.012 microempresas (ME) e 303 empresas de
pequenos porte (EPP).

6 As informaes da base de dados da Rais/MTE de 2012 foram fornecidas pela Unidade de Gesto Estratgica do Sebrae.

Sumrio

17

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

De acordo com a Lei Complementar n 123/2006, para ser considerada MEI a empresa deve faturar o valor
mximo de R$ 60 mil por ano. J para enquadrar-se na categoria ME, o faturamento dever estar limitado at R$
360 mil por ano. Acima desse valor e no limite de R$ 3,6 milhes por ano, ser considerada uma EPP.
O MinC considera imprescindvel, em sua dimenso simblica, a contribuio do audiovisual para o desenvolvimento
econmico e social do Brasil, desde a criao artstica at a preservao, a renovao e a difuso da histria e da cultura
brasileiras, e em sua dimenso econmica, sua vasta cadeia produtiva.
Segundo o ministro da Cultura, Juca Ferreira, o Brasil tem hoje uma das mais robustas polticas pblicas para o
segmento audiovisual no mundo.
Caminhamos para ser o quinto maior produtor do mundo nesse setor. Esses nmeros so
resultado do talento, da organizao e do empenho de todos os brasileiros que ocupam a
imensa cadeia do audiovisual, e da realizao de polticas pblicas de fomento (MINC, 2015).
nesse contexto que o Sebrae desempenha seu papel de indutor e promotor do desenvolvimento dos pequenos
negcios do audiovisual, auxiliando os empresrios e os potenciais empreendedores a gerirem seus negcios de modo
constante, autnomo e autossustentvel a longo prazo.
Desde 2006 o Sebrae vem contribuindo para o fortalecimento, a sustentabilidade e a competitividade dos negcios
criativos, por meio de apoio produo cultural msica, dana, teatro e audiovisual , tendo como princpios norteadores

Sumrio

18

PARTE 1
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Sobre o estudo

a incluso produtiva com base em uma economia cooperativa e solidria, a inovao como vetor de desenvolvimento
da cultura e das expresses de vanguarda, a diversidade cultural e a sustentabilidade como fator de desenvolvimento
local e regional (SEBRAE, 2012).
Como uma das principais aes j desenvolvidas, o Sebrae lanou o Projeto de Capacitao Audiovisual para produtores
de micro e pequeno portes, em outubro de 2013. Em parceria com a Apro e apoio do Siaesp/ABPITV e da Apex-Brasil,
o projeto visa oferecer cursos de capacitao em gesto empresarial, distribuio, formatao de projetos para leis de
incentivo e editais, roteiro, desenvolvimento de projetos transmdia, aspectos jurdicos para direitos autorais e modelos
de contratos referenciais, entre outros contedos, s produtoras do audiovisual.
Em uma primeira etapa, o programa teve durao de dois anos (setembro/2013 a setembro/2015) e contou com aporte
de recurso na ordem de R$ 4 milhes.
O projeto impactou cerca de 1.250 empresas audiovisuais, de micro, pequeno e mdio portes e de diversas regies do
Brasil, com abrangncia nos principais segmentos da indstria: publicidade, cinema, TV e novas mdias.

Saiba mais em: http://objetivaudiovisual.com.br/.

Sumrio

19

Parte II

CADEIA PRODUTIVA
DO AUDIOVISUAL

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

2. CADEIA PRODUTIVA DO AUDIOVISUAL


Entende-se por cadeia produtiva o conjunto de atividades que se articulam progressivamente, desde os insumos
bsicos at o produto final, constituindo-se em segmentos (elos) de uma corrente. Para o audiovisual, a cadeia
produtiva basicamente composta por seis macroelos: planejamento, pr-produo, produo, ps-produo,
distribuio e exibio.
Este estudo no pretende fazer um aprofundamento de todos os detalhes que compem cada etapa da cadeia produtiva,
no entanto, prope destacar alguns pontos estratgicos que devero ser considerados pelos gestores de um projeto
audiovisual ao iniciarem uma produo, a partir do cruzamento de diferentes materiais, artigos e publicaes.7

7 Para elaborao desse item foi utilizado principalmente como material de referncia o Projeto de Capacitao Audiovisual para produtores de micro e pequeno portes (APRO;
SEBRAE, 2014).

Sumrio

21

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

FORNECEDORES
DO SETOR
Equipamentos
(cmeras,
iluminao, som,
imagem)
Servio
alimentao,
transporte,
recursos humanos

EMPRESA
PRODUTORA
Pr Produo
Produo
Ps Produo

Cadeia produtiva do audiovisual

DISTRIBUIO

Programadoras
Distribuidoras de
TV paga
Operadoras de TV
aberta
Distribuidoras
Cinema
Internet

EXIBIO

Salas de cinema
Canais de TV Paga
Internet
Emissoras de TV
aberta
Locadoras e lojas
fsicas

2.1 Etapa de planejamento


Nessa etapa sero desenvolvidas atividades de estruturao do projeto de maneira que ele esteja apto a passar para a
fase de pr-produo. importante destacar alguns pontos durante essa etapa.

Sumrio

22

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

1. Criao do argumento e registro na Fundao Biblioteca Nacional para tentar preservar a autoria do texto,
evitando eventuais plgios. O registro tambm fornece mais segurana e formalidade para a empresa que
realizar a obra. Alm disso, o registro tambm torna-se essencial para participao de editais pblicos de
fomento, condio exigida pela maioria dos editais. Para mais detalhes, acesse o site da FBN: http://www.bn.br/
servico/direitos-autorais/registro-ou-averbacao;
2. Elaborao do objetivo, justificativa e proposta de direo para o projeto, definindo tambm o diretor do filme
(quando for o caso);
3. Elaborao de concepts boards (para projetos de animao) ou episdio-piloto (para sries de TV);
4. Elaborao de oramento geral antes de se iniciar uma produo audiovisual fundamental a realizao de um
oramento para dimensionar todos os custos necessrios, de forma a viabilizar a obra pretendida. O oramento
nessa fase dever ser mais genrico. Na fase de pr-produo desenvolvido um detalhamento mais minucioso;
5. Captao de recursos (inscrio na Ancine, leis de incentivo, editais pblicos).
Em relao ao item 4 da lista, destacam-se algumas variveis que devero ser observadas devido ao seu alto impacto
no valor orado da obra audiovisual.
1. Formato de captao e masterizao devido s inmeras possibilidades de captao da imagem (16mm, 35mm,
HDTV, 2k, 4k) preciso ter bem definido, desde o incio do projeto, qual ser o formato de captao mais apropriado
para a produo que ser desenvolvida. Imagens captadas em 4k, por exemplo, ainda custam mais para serem

Sumrio

23

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

finalizadas do que as imagens captadas em 2k. importante destacar que alterar o formato durante o processo
pode acarretar perda significativa da qualidade original e acarretar custos no previstos na fase oramentria;
2. Locaes importante considerar se o projeto ser filmado em estdios, locaes internas ou externas. A
quantidade das cenas realizadas em locaes externas, por exemplo, impactam no oramento, pois ficam suscetveis
a variveis incontrolveis (clima, trnsito, imprevistos etc.);
3. Elenco a definio do elenco na fase oramentria de fundamental importncia, uma vez que os cachs de
artistas podem ser um dos itens mais caros de uma produo. A definio do formato de remunerao desses
artistas tambm pode ser uma boa opo para reduzir o oramento. Dependendo das negociaes, os artistas
podem receber um percentual de participao na bilheteria ou na comercializao do produto audiovisual e, assim,
reduzir o valor do cach ou at elimin-lo, dependendo da negociao;
4. Trilha sonora a escolha da trilha sonora tambm influencia diretamente no oramento da produo audiovisual.
As trilhas podem ser originais ou adaptadas. No caso de trilhas adaptadas, deve se considerar os valores que sero
gastos com as licenas de composies e fonogramas.

Sumrio

24

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Para ter acesso a diferentes modelos de planilhas de oramentos, acesse o site da Ancine
e clique no item oramento: http://www.ancine.gov.br/legislacao/instrucoes-normativasconsolidadas/instru-o-normativa-n-22-de-30-de-dezembro-de-2003.

DE OLHO
NA DICA

Para acessar s tabelas salariais para profissionais em filmes publicitrios, longas, mdias
e curtas metragens, documentrios, telefilmes, programas para TV e contedo audiovisual
para internet, acesse o site do Sindicato dos Trabalhadores na Indstria Cinematogrfica e do
Audiovisual (Sindcine): www.sindcine.com.br.

2.2 Etapa de pr-produo


A etapa de pr-produo de um projeto a continuidade mais detalhada dos aspectos gerais que foram levantados na
etapa de planejamento. Muitos estudos inclusive consideram as atividades realizadas na etapa de planejamento como
parte da etapa de pr-produo.
Uma pr-produo bem feita impactar em todo o bom desenrolar do projeto, otimizando tempo e recursos e
minimizando imprevistos, despesas desnecessrias e contratempos.
Diversas aes devero ser realizadas nessa etapa: detalhamento minucioso do oramento geral; montagem;
estruturao e contratao de equipe; reunies gerais e tcnicas com cada rea; definio de cronograma e plano de

Sumrio

25

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

produo dirio visando ao controle dos prazos estabelecidos para entrega do produto final no tempo determinado.
De todas as aes inicialmente previstas, este estudo destaca a captao de recursos como um dos itens mais
importantes.
Com as demandas e os custos levantados, o prximo passo ser a captao de recursos, que pode ser acessada via
leis de incentivo, financiamentos ou fontes privadas.
Um dos principais papis das entidades governamentais a criao de polticas fiscais, incentivos e polticas pblicas
para a cultura e para a indstria cultural. A Lei Rouanet a mais conhecida; ela concede abatimento do Imposto
de Renda (IR) a pessoas fsicas ou jurdicas que patrocinem eventos culturais. Outro organismo governamental que
fomenta a indstria da cultura o BNDES, que oferece linha de crdito para produes audiovisuais.
Existem instituies privadas, na forma de associaes, sindicatos ou sociedades, que defendem as posies de
diferentes nveis e/ou agentes da cadeia do audiovisual, regulamentando regras e pisos salariais, realizando aes de
lobby junto ao governo para garantir a arrecadao de direitos autorais.
Na parte III deste estudo h mais detalhes sobre fontes e mecanismos de financiamento.

Sumrio

26

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

2.3 Etapa de produo


Essa etapa consiste em tirar do papel tudo que foi planejado, detalhado, orado e contratado na etapa de pr-produo
e dar incio s filmagens. Ao final dessa etapa ser obtido o produto audiovisual em seu estado bruto, o qual ser
trabalhado e lapidado para tornar-se um produto pronto para os consumidores.

2.4 Ps-produo
Nessa fase sero realizadas as etapas de edio, montagem, finalizao, tratamento de imagem e de som, alm da
adio da trilha sonora.
Ao final desse ciclo, tem-se a matriz de um produto audiovisual que poder finalmente ser reproduzida, distribuda e
comercializada.
Nessa etapa tambm ocorre o processo de desmontagem do set de filmagens. Desfazer equipes, devolver locaes,
pagar contratados, desmontar cenrios, devolver objetos emprestados ou consignados e encerrar o projeto.
Para a fase de ps-produo, o estudo destaca a obteno de certificados e registros e a prestao de contas como
tarefas importantes.

Sumrio

27

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

2.4.1 CRT e Condecine


Para que qualquer obra audiovisual seja veiculada no Brasil, preciso obter o Certificado de Registro de Ttulo (CRT) da
Ancine. O CRT o documento conclusivo do cadastro, o qual comprova a habilitao da obra audiovisual publicitria
pela Ancine, podendo ser comercializada.
Alm disso, tambm necessrio pagar a Contribuio para o Desenvolvimento da Indstria Cinematogrfica Nacional
(Condecine), que incide sobre a explorao comercial de obras audiovisuais cinematogrficas e videofonogrficas.
O produto da arrecadao dessa contribuio destinado ao Fundo Setorial do Audiovisual (FSA), para aplicao nas
atividades de fomento relativas ao desenvolvimento do setor audiovisual no Brasil. O valor da Condecine varia de
acordo com o segmento de mercado, nacionalidade de produo, tipo da obra, locais onde foi gravada ou filmada,
entre outros fatores. Obras publicitrias brasileiras filmadas no Brasil contribuem com um valor menor, de acordo com
a tabela Condecine.

DE OLHO
NA DICA

Para saber o passo a passo de como obter o CRT e pagar a Condecine, acesse o Manual da
Ancine no link: http://www.ancine.gov.br/manuais/passo-passo-sistemas/sad

Sumrio

28

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

2.4.2 Classificao indicativa


A classificao indicativa obrigatria para todas as obras audiovisuais que sero veiculadas. Diferentemente dos demais
processos ligados ao audiovisual que so vinculados Ancine, atribuio da Secretaria Nacional de Justia (SNJ), ligada
ao Ministrio da Justia (MJ), realizar a classificao indicativa de obras audiovisuais (televiso, mercado de cinema e vdeo,
jogos eletrnicos e jogos de interpretao RPG). Essa competncia decorre de previso constitucional regulamentada
pelo Estatuto da Criana e do Adolescente (ECA) e disciplinada por portarias do MJ. A classificao indicativa encontra-se
consolidada como poltica pblica de Estado, sendo utilizada pela maioria das famlias que desejam evitar uma exposio
desnecessria de crianas e adolescentes a determinados contedos no apropriados para sua idade.
Para saber como obter a classificao indicativa para obra audiovisual, acesse o site:
http://portal.mj.gov.br/.

DE OLHO
NA DICA

Para um filme chegar aos cinemas, alm de ter o Certificado de Registro de Ttulo (CRT) e a
classificao indicativa do filme, tambm necessitar ter o Certificado de Produto Brasileiro
(CPB) e registro de filmes estrangeiros.
Os links abaixo mostram detalhadamente como fazer os processos:
Certificado de Produto Brasileiro (CPB) disponvel em:
www.ancine.gov.br/media/passoapasso/RegistroObraCPB.pdf;
Registro de filmes estrangeiros disponvel em:
www.ancine.gov.br/sites/default/fies/manuais/EstrangeiraNaoSeriada.pdf.

Sumrio

29

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

2.4.3 Prestao de contas


Outro aspecto importante, na fase de encerramento do projeto, a prestao de contas,8 caso tenha sido uma exigncia
do provedor do recurso financeiro para execuo da obra de audiovisual. Projetos audiovisuais que utilizam leis de
incentivo federais, estaduais ou municipais esto sujeitos a prestaes de contas especficas, devendo obedecer s
determinaes estipuladas por cada rgo regulador de acordo com a lei. O ideal que a prestao de contas seja feita
ao longo do processo, e no deixada apenas para o final.

DE OLHO
NA DICA

Conhea o modelo de prestao de contas exigido pela Ancine, regulamentado na Instruo


Normativa (IN) n 110, disponvel em: http://www.ancine.gov.br/legislacao/instrucoes-normativasconsolidadas/.

2.5 Distribuio
O elo da distribuio dentro da cadeia produtiva faz a intermediao entre o contedo e o espectador, em que
profissionais so encarregados de vender o contedo audiovisual produzido aos pontos de exibio.

8 Prestao de contas o conjunto de informaes e materiais que atestam a devida aplicao dos recursos captados e cumprimento do objeto proposto.

Sumrio

30

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

No modelo clssico de distribuio, os donos do contedo controlam como e quando os filmes de cinema ou os
programas de TV sero exibidos. O modelo tradicional baseia-se na publicidade e na audincia, condicionando o pblico
aos horrios e aos programas estabelecidos pelas emissoras, e os anunciantes concentram suas verbas e seus esforos
de marketing em anunciar no horrio nobre, no qual ocorrem os picos de audincia.
Da maneira tradicional, papel do distribuidor fazer o filme sair da etapa de ps-produo e chegar at o espectador
que ir consumi-lo nas salas de cinema, nos canais de televiso (sejam abertos ou pagos), na internet e outras mdias.
Tambm papel da distribuidora gerenciar os direitos dos filmes em todas as janelas de exibio, seja por meio de
aes promocionais de divulgao, seja por meio de providncias de reproduo das cpias (fsicas e/ou digitais).
O grande desafio do distribuidor tornar o negcio rentvel. Isso feito ao orquestrar-se um mercado baseado na
reprodutibilidade e na multiplicidade do contedo, garantindo que a mesma obra possa ser ofertada para diferentes
pblicos, ao ser adaptada para diversas janelas de exibio em intervalos temporais distintos ou simultneos
(ULLIN, 2010).
O modelo tradicional tem sido superado por uma nova forma de distribuir e consumir produtos audiovisuais. Hoje, no
basta apenas compor lanamentos blockbuster 9 nas salas de cinema, definir grade de programao da televiso ou at
mesmo disponibilizar ttulos nas locadoras remanescentes.

9 Blockbuster uma palavra de origem inglesa que indica um filme (ou outra expresso artstica) de grande produo, popularidade e arrecadao de bilheterias.

Sumrio

31

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Na era digital, a cadeia produtiva, antes verticalizada, torna-se horizontal. O consumidor tambm pode fazer o papel do
produtor e distribuidor. Os espectadores consomem o que querem, quando querem e como querem.
Novos modelos de negcio esto surgindo para atender a essas demandas trazidas pela distribuio de contedo
multiplataforma, no linear, interativa e desfragmentada. No livro A cauda longa,10 o autor Chris Anderson usa o termo
para descrever o produto que gera retorno financeiro ao focar na possibilidade de obter renda por meio de vendas de
produtos customizados, que geram fidelidade e engajamento de seu pblico, atendendo a uma audincia de nicho.
Essa estratgia ope-se aos grandes sucessos, como os blockbusters distribudos pelas majors11 de Hollywood.
Nas prximas tabelas constam as principais distribuidoras do Brasil.

10 O termo cauda longa em estatstica refere-se a uma distribuio de probabilidade com acentuada assimetria para longe da mdia. A utilizao no contexto da economia
digital refere-se ao uso popularizado por Chris Anderson para descrever o modelo de negcios on-line como o do site Amazon (www.amazon.com). Este modelo de negcios
beneficia-se da reduo de custos de estoques centralizados e distribuio digital e de uma ferramenta informatizada de busca e promoo que garante uma ampla visibilidade, assim como lhe permite obter lucros a partir da venda de pequenas quantidades de itens pouco populares a uma quantidade grande de clientes. Este modelo contrasta-se
com o modelo tradicional de varejo, que se baseia na venda de blockbusters a uma quantidade limitada de clientes (ANDERSON, 2004).
11 Grandes distribuidoras norteamericanas.

Sumrio

32

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Distribuidores internacionais no Brasil

Link

Fox Filmes

www.foxfilm.com.br

Paramount Pictures Brasil

www.paramountbrasil.com.br

Sony Pictures

www.sonypictures.com.br

Universal Pictures

www.universalpictures.com.br

Walt Disney Pictures

www.disney.com.br

Warner Bros

www.br.warnerbros.com

Fonte: Apro e Sebrae (2014).

Distribuidores brasileiros de filmes nacionais e internacionais

Link

Art Films

www.artfilms.com.br

California Filmes

www.californiafilmes.com.br

Diamond Films Brasil

www.diamondfilmsbrasil.com.br

Elo Company

www.elocompany.com

Esfera

www.esferacultural.com.br

Europa Filmes

www.europafilmes.com.br

H20 Filmes

www.h2ofilms.com.br

Imagem Films

www.imagemfilmes.com.br

Lume Films

www.lumefilmes.com.br

O2 Play

www.o2filmes.com.br

Panda Filmes

www.pandafilmes.com.br

Pandora Filmes

www.pandorafilmes.com.br

Sumrio

33

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Distribuidores brasileiros de filmes nacionais e internacionais

Link

Paris Filmes

www.parisfilmes.com.br

Petrini Filmes

www.petrinifilmes.com.br

Serendip Filmes

www.serendip.com.br

Tucuman Filmes

www.tucumanfilms.com

Vinny Filmes

www.vinny.com.br

Vitrine Filmes

www.vitrinefilmes.com.br

Fonte: Apro e Sebrae (2014).

Distribuidores brasileiros de filmes nacionais

Link

Copacabanca Filmes

www.copacabanafilmes.com.br

Downtown Filmes

www.downtownfilmes.com.br

Riofilme

www.rio.rj.gov.br/web/riofilme

Fonte: Apro e Sebrae (2014).

Sumrio

34

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Desempenho das distribuidoras em 2015


Segundo levantamento da Ancine referente ao primeiro trimestre de 2015, a renda bruta acumulada pelos ttulos
distribudos pelas empresas internacionais foi de R$ 431,1 milhes, um aumento de 42,9% em relao ao mesmo
perodo de 2014. J a renda dos filmes comercializados pelas distribuidoras brasileiras apresentou queda de 14%
em relao ao ano passado. A participao das empresas nacionais na renda bruta do perodo passou de 34,7% no
primeiro trimestre de 2014, para 24,2% no mesmo perodo de 2015.
Essa queda foi, majoritariamente, resultado da reduo da arrecadao dos ttulos estrangeiros distribudos por essas
empresas, fenmeno tambm observado no primeiro trimestre de 2014. Percentualmente, esse foi o desempenho de
bilheteria das principais distribuidoras no primeiro trimestre de 2015:

Fox

26,2%

Universal

20,4%

Warner

10,1%

Disney

8,8%

Paramount

8,5%

Sumrio

35

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

A Fox distribuiu quatro das dez maiores bilheterias do primeiro trimestre de 2015, e a Universal foi responsvel pelo
lanamento de Cinquenta Tons de Cinza, maior arrecadao do perodo, com R$ 87,1 milhes.12

2.6 Exibio
2.6.1 Salas de cinema
O mercado de cinema no Brasil cresceu intensamente nos ltimos anos, tanto em relao renda quanto em relao
ao pblico das salas de exibio. De acordo com a Ancine, no primeiro trimestre de 2015 a renda acumulada do setor
registrou alta de 23,2% em relao ao mesmo perodo de 2014, com arrecadao de R$ 568 milhes nas bilheterias
de todo o pas.
O crescimento do pblico chegou a 18,1% na comparao com o mesmo perodo de 2014, alcanando mais de 43
milhes de espectadores. Os dados mostram que o crescimento foi em funo principalmente do desempenho dos
filmes estrangeiros, que apresentaram um incremento de quase 30% em relao ao primeiro trimestre de 2014. Com
uma participao de 12,8% no total do pblico, os filmes nacionais registraram um desempenho negativo em relao
ao mesmo perodo. Houve queda de pblico e de renda. A diferena foi de R$ 15 milhes a menos nas arrecadaes
(R$ 67 milhes em 2015, contra R$ 82 milhes no mesmo perodo de 2014) (ANCINE, 2015).

12 Disponvel em: http://oca.ancine.gov.br/media/SAM/Informes/2015/trimestrais/informe-1o-trimestre-2015_CCV_versao_publicacao_11-05-2015.pdf.

Sumrio

36

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Apesar dos nmeros satisfatrios, o cinema no Brasil apresenta grandes desafios pela frente. Em entrevista, o assessor
internacional da Ancine, Eduardo Valente, afirmou que estabelecer o mercado interno o principal desafio: antes
temos que acabar um processo recm-iniciado de restabelecimento da presena interna. Segundo ele, a prioridade
o crescimento do nmero de salas e a necessidade de mais presena dos filmes brasileiros nas salas de projeo
(PORTAL VERMELHO, 2015).
Eduardo Valente informou que a Ancine trabalha para estabelecer parcerias com pases que vivem momento semelhante
ao brasileiro na indstria do audiovisual. O objetivo aumentar o nmero de coprodues. Essas parcerias comearam
com pases latino-americanos e europeus, como Portugal, Itlia e Frana e, agora, avanam entre os membros do Brics
(Brasil, Rssia, ndia, China e frica do Sul) e pases que demonstram interesse pelo cinema brasileiro, como Nova
Zelndia e Blgica (PORTAL VERMELHO, 2015).
Digitalizao
A adoo da tecnologia digital impe uma nova lgica ao setor. Os impactos variam desde questes ambientais (as
cpias feitas em polister demoram mais de 100 anos para se desintegrarem)13 at o ltimo elo da cadeia: o consumidor.
No mbito de estdios e produtoras, o processo digital diminui o tempo de filmagem (porque o diretor tem acesso
imediato s cenas recm-gravadas), reduz custos (cenas podem ser gravadas em locaes nicas e serem adaptadas
a outros ambientes virtuais) e d velocidade ao processo de edio final e montagem.

13 Pesquisa da professora Maria Cecilia Loschiavo, integrante do Centro Multidisciplinar de Estudos em Resduos Slidos da Universidade de So Paulo (USP).

Sumrio

37

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

No mbito das distribuidoras, o processo digital tambm reduz custos de maneira significativa. O custo da cpia final em
formato DCP,14 que o padro de exibio digital, menor do que o custo de se fazer outra cpia em pelcula, por exemplo.
Alm disso, o custo de logstica para distribuir as cpias em pelcula (fsica) bem maior que fazer isso digitalmente. H
tambm economia na produo, na adaptao e na montagem personalizada dos trailers (FILHO, 2013).
No elo da cadeia referente aos exibidores, acredita-se que sero os maiores beneficirios da digitalizao no longo
prazo. Inicialmente, o processo representa aumento de custos. Nesse ponto, os subsdios do governo, que visam
facilitar e incentivar a compra de equipamentos, tornam-se essenciais para os exibidores procederem digitalizao.
Com as salas de cinemas totalmente digitalizadas, os cinfilos podero ter acesso a contedos alternativos, que
podero ser exibidos em horrios no convencionais. O gerenciamento de sesses ser aprimorado e os custos com
funcionrios reduzidos. Alm disso, ser facilitado o acesso a novos anunciantes, com formatos de comerciais digitais,
que podero desfrutar de novas oportunidades decorrentes da multiplicidade de contedos, como exibio de shows,
concertos musicais e eventos esportivos.
A seguir constam os nmeros do parque exibidor brasileiro no primeiro trimestre de 2015.

14 Formato digital cinema package (DCP).

Sumrio

38

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Salas de cinema no Brasil:

2.833
Salas de exibio digitais.... 1.770
Salas de exibio 3D .................955
Nmero de complexos ............. 746
Salas de exibio ..............

Exibidores brasileiros de todos os tamanhos podem digitalizar suas salas de cinema com a linha
de digitalizao do programa Cinema Perto de Voc, uma iniciativa conjunta do BNDES com o
MinC, a Ancine e o FSA.

DE OLHO
NA DICA

Passo a passo disponvel em: http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Areas_de_


Atuacao/Cultura/Cinema/cinemapertodevoce/digitaliza.html.

Sumrio

39

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Reinventando o cinema
Com o caminho aberto pelos benefcios da digitalizao, os exibidores tambm tm buscado novas formas de
rentabilidade e alternativas de servios oferecidos. Segundo Patrcia Cotta, executiva de marketing do grupo Kinoplex,
para investir ou reinvestir em equipamentos digitais, exibidores buscam ampliar as fontes
de receita e incluir atraes alm dos filmes e novos servios, inclusive para o mercado
corporativo. Significa, entre outros aspectos, trazer um novo tipo de audincia para os
cinemas.
(...)
pera e bal tm um resultado muito bom. A gente percebe que esse tipo de contedo
traz um pblico novo para o cinema, que no o pblico primrio do cinema (VIEIRA, 2015).
Ainda de acordo com Patrcia, as novas atraes tm despertado uma tima receptividade e respondem por uma
ocupao at trs vezes superior mdia registrada nas salas de cinema. Ela afirma que jogos de futebol e de tnis,
por exemplo, alcanam 100% da sala ocupada; peras tambm alcanam 100%; e bal 70% a 80%. So contedos
muito bem-aceitos (VIEIRA, 2015).

Sumrio

40

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

2.6.2 Televiso
A televiso outro canal de exibio de contedo audiovisual, podendo ser primrio (quando a prpria emissora
produz material para preencher sua grade de programao) ou secundrio (quando exibe contedo de terceiros,
como filmes e sries).
Para financiar uma empresa de televiso, h trs modelos tradicionais e distintos. A TV pblica, que pode ser mantida
por entidade sem fins lucrativos; a TV estatal, custeada pelo Estado; e o modelo comercial, que depende de verba de
anunciantes para se manter.
Dados da Pesquisa brasileira de mdia 2015 (PBM 2015) sobre os hbitos de consumo de mdia do brasileiro revela
que a televiso segue como meio de comunicao predominante, que o brasileiro j gasta 5 horas do seu dia conectado
internet, e que jornais so os veculos mais confiveis. Encomendada pela Secretaria de Comunicao Social da
Presidncia da Repblica (Secom/PR) para compreender como o brasileiro se informa, a PBM 2015 foi realizada pelo
Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica (Ibope) e contou com mais de 18 mil entrevistas (BRASIL, 2014). A
pesquisa apresentou os seguintes dados:

Sumrio

41

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

TV aberta
No Brasil, chamamos o modelo de transmisso de contedo a partir de poucos emissores para vrios receptores,
utilizando-se de uma rede de radiodifuso de sentido nico, de TV aberta devido a sua gratuidade. Nesse modelo, a
busca pela audincia de massa a mola propulsora.

Sumrio

42

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Em 2007, a televiso aberta brasileira sofreu o processo de digitalizao da transmisso por radiodifuso. Com o sinal
digital, houve aumento na oferta do nmero de canais, chamada multiprogramao, alm da melhoria na qualidade
do som e imagem e a possibilidade de proporcionar mobilidade e portabilidade, tornando a transmisso acessvel em
dispositivos mveis aptos a receber o sinal. Assim, novas demandas do consumidor passaram a ditar outra realidade,
em que a audincia massiva foi perdendo espao para a interatividade, com mltiplas plataformas, como celulares e
computadores. Com a difuso da internet banda larga, a televiso vem transformando-se ainda mais com a chegada de
novos servios e produtos, como a transmisso de vdeos on demand (VOD). Plataformas on-line de vdeo foram mais
inovadoras do que a TV digital brasileira e trouxeram para o mercado solues que podero definir uma nova televiso,
ao apresentar recursos que possibilitam publicar, compartilhar e avaliar o contedo audiovisual (JANUZZI, 2012).
Baseado no relatrio Informe de acompanhamento do mercado TV aberta,elaborado pela Ancine, este estudo destaca
alguns pontos que podem ser importantes e servir de insumo para o planejamento de aes dos players do segmento
do audiovisual (ANCINE, 2014b).
A pesquisa considerou as seguintes emissoras: Bandeirantes, CNT, Globo, Record, RedeTV!, SBT, TV Brasil, TV Cultura
e TV Gazeta e foi dividida em cinco categorias, com seus respectivos gneros.
Categoria entretenimento gneros: auditrio, colunismo social, desenho animado, esportivo, filme, game show,
humorstico, infantil, interativo, musical, novela, quizz show, reality show, sries e minissries, talk show, variedades
e sitcom;
Categoria informao gneros: debate, documentrio, entrevista e telejornal;
Categoria educao gneros: educativo e instrutivo;

Sumrio

43

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Categoria publicidade gneros: chamada, sorteio, propaganda poltica e telecompra;


Categoria outros gneros: especial, eventos e religioso.
A seguir so listados alguns aspectos interessantes concludos na pesquisa.
a) A origem das obras audiovisuais veiculadas na TV aberta predominantemente brasileira. O tempo de programao
de obras brasileiras nos canais monitorados, no primeiro semestre de 2014, foi de 81,8% do tempo total de
programao. Foram consideradas produes brasileiras os programas produzidos localmente, independentemente
de o formato ser nacional ou estrangeiro;

Emissoras
TV Gazeta
Rede TV!
Rede CNT
Rede Record
TV Cultura
Band
Rede Globo
TV Brasil
SBT
Total

Brasileira
4344:00:00
4246:45:00
4107:35:00
3779:45:00
3405:45:00
3373:45:00
3344:27:00
3010:47:00
2249:10:00
31861:59:00

%
100%
97,8%
97,8%
87,0%
78,4%
77,7%
77,0%
69,4%
51,8%
81,8%

Horas e Percentual de Tempo Veiculado


Estrangeira
%
Indefinido

97:15:00
2,2%

89:25:00
2,1%
1:00:00
516:00:00
11,9%
48:15:00
938:15:00
21,6%

952:25:00
21,9%
17:50:00
925:18:00
21,3%
71:20:00
583:28:00
13,4%
744:45:00
1611:05:00
37,1%
484:45:00
57131:11:00
14,7%
1366:55:00

0,0%
1,1%

0,4%
1,6%
17,2%
11,1%
3,5%

Total
4344:00:00
4344:00:00
4198:00:00
4344:00:00
4344:00:00
4344:00:00
4341:05:00
4339:00:00
4344:00:00
38942:05:00

Fonte: Ancine (2014b).

Sumrio

44

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

b) Nas categorias informao, outros, publicidade e educao predominam praticamente 100% de obras brasileiras;
Emissoras
TV Gazeta
Rede TV!
Rede CNT
Rede Record
TV Cultura
Band
Rede Globo
TV Brasil
SBT
Total

Brasileira
4344:00:00
4246:45:00
4107:35:00
3779:45:00
3405:45:00
3373:45:00
3344:27:00
3010:47:00
2249:10:00
31861:59:00

%
100%
97,8%
97,8%
87,0%
78,4%
77,7%
77,0%
69,4%
51,8%
81,8%

Horas e Percentual de Tempo Veiculado


Estrangeira
%
Indefinido

97:15:00
2,2%

89:25:00
2,1%
1:00:00
516:00:00
11,9%
48:15:00
938:15:00
21,6%

952:25:00
21,9%
17:50:00
925:18:00
21,3%
71:20:00
583:28:00
13,4%
744:45:00
1611:05:00
37,1%
484:45:00
57131:11:00
14,7%
1366:55:00

0,0%
1,1%

0,4%
1,6%
17,2%
11,1%
3,5%

Total
4344:00:00
4344:00:00
4198:00:00
4344:00:00
4344:00:00
4344:00:00
4341:05:00
4339:00:00
4344:00:00
38942:05:00

Fonte: Ancine (2014b).

Sumrio

45

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

c) Na categoria entretenimento observa-se que h variao, sendo 65% de obras brasileiras e o restante de obras
estrangeiras e outros;
Categoria

Brasileira

Estrangeira

Indefinido

Total

Publicidade

2993:15:00

100%

2993:15:00

Informao

7324:40:00

100%

7324:40:00

Outros

7103:39:00

98,2%

130:16:00

1,8%

7333:55:00

Educao

1458:07:00

98,0%

05:30:00

2,0%

1487:37:00

Entretenimento

12982:18:00

65,2%

5553:25:00

27,9%

1366:55:00

6,9%

19902:38:00

Total

31861:59:00

81,8%

57131:11:00

14,7%

1366:55:00

3,5%

38942:05:00

Fonte: Ancine (2014b).

d) A categoria entretenimento ocupa a metade da grade de programao da TV aberta, com 51,1% do total do
tempo de exibio do semestre. Em segundo lugar est a categoria informao (18,8%), quase empatada com
informao e outros (18,6%);
e) Apesar de a categoria entretenimento ser a mais significativa, ao se comparar os informes anteriores, percebe-se
relativa queda. Enquanto em 2012 ocupava 59%, em 2013 ocupava 56,2%. As categorias informao e outros vm
ganhando espao gradualmente.

Sumrio

46

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Fonte: Ancine (2014b).

f) O gnero mais exibido no tempo de programao das emissoras o religioso (que faz parte da categoria outros),
seguido por telejornal e sries.

Sumrio

47

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

TV paga
A televiso paga, ou televiso por assinatura, caracterizada pelo acesso ao contedo exclusivo mediante pagamento
de uma taxa pelo espectador. Com o surgimento da TV paga, houve o aumento da oferta de canais e a pulverizao da
audincia, fazendo com que a programao de nicho fosse voltada para um pblico especfico.
O mercado da TV paga no Brasil est em rpido crescimento devido ao maior poder de consumo da populao,
reduo do preo das assinaturas, assim como ao aumento da concorrncia.
Segundo dados divulgados em maro de 2015 pela Agncia Nacional de Telecomunicaes (Anatel), o Brasil encerrou
o ms de maro com 19,76 milhes de acessos de TV por assinatura 1,31 milho a mais quando comparado a maro
de 2014. Dos 66,08 milhes de domiclios brasileiros, 30% possuem o servio, ou seja, um a cada trs domiclios. O
nmero diz respeito relao percentual entre o nmero de assinaturas e o nmero de domiclios estimado a partir
dos dados publicados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE).

Sumrio

48

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Acesso TV paga por regio:

Regio
Centro-Oeste:

Regio
Sul:

Regio
Nordeste:

Regio
Centro-Oeste:

12,1 milhes

2,9 milhes

2,3 milhes

1,4 milho

de assinantes

de assinantes

de assinantes

de assinantes

Regio
Norte:

839 mil

assinantes

A densidade de domiclios com TV por assinatura tambm maior no Sudeste, em que de cada 100 domiclios, 42
contam com o servio. No Sul essa proporo de 29 domiclios em cada 100, e no Centro-Oeste de 28 residncias
com TV paga a cada 100 (BRASIL, 2015).
Com a Lei da TV Paga houve uma transformao da demanda potencial pela demanda real. Mais de 80 canais tm
exibido, no horrio nobre, filmes e seriados brasileiros. A lei tambm quadriplicou a presena da produo brasileira
na TV paga, em que so necessrias 1.070 horas anuais de produes brasileiras inditas e independentes, segundo
dados da Ancine.
Aps quatro anos da sano da lei os resultados ainda so otimistas, apesar das dificuldades. Segundo Gil Ribeiro,
diretor de uma grande produtora brasileira,

Sumrio

49

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

a indstria est se desenvolvendo rapidamente e apesar de ter sido uma grande dvida no
incio de sua implantao, est comprovadamente sendo eficaz. Temos uma quantidade
grande de novos players e as produtoras mergulharam nessa nova oportunidade (AESP, 2015).
Sobre os desafios destaca-se a falta de recursos, a burocracia e o pouco espao nos canais como principais entraves
na produtividade brasileira (AESP, 2015).
Segundo ranking do Ibope de investimentos publicitrios no ano de 2014, a TV paga ficou com 9% do total da verba
dos anunciantes, estando apenas atrs das mdias TV aberta e jornal (IBOPE MEDIA, 2014).
De acordo com o relatrio da Anatel, a Sky e a NET representam mais de 80% do mercado de provedores de TV por
assinatura no pas. A NET Servios a principal empresa de telecomunicao do Brasil, com 52% do mercado de TV a
cabo, oferecendo, tambm, servios de banda larga e telefonia.

Sumrio

50

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Market share de TV por assinatura

28,6%

Sky
NET+Embratel

51,9%
9,4%

Vivo/GVT

4,1%

Outras

6%

Oi

Big Brasil....0,8%
Algar..........0,6%
Nossa TV....0,7%
Cabo..........0,3%
Outros........1,8%

Fonte: Teleco (2014). Disponvel em: http://www.teleco.com.br/optva.asp.

2.6.3 Home vdeo


Segundo levantamento da Unio Brasileira de Vdeo e Games (UBVG), entre 2003 e 2005 havia quase 14 mil locadoras
no pas. Em 2009, o nmero caiu para 6 mil. E, atualmente (2015), esse nmero est abaixo de 2 mil. A previso que
at 2017 elas estejam praticamente extintas.15
15 Disponvel em: http://diariogaucho.clicrbs.com.br/rs/dia-a-dia/noticia/2015/05/como-as-locadoras-de-video-tentam-se-reinventar-para-sobreviver-4762695.html.

Sumrio

51

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Os principais motivos que contriburam para a decadncia das locadoras ou home vdeo so a pirataria e as novas
tecnologias. A pouca fiscalizao contra a pirataria e o desenvolvimento de novas tecnologias acabaram por estrangular
esse canal de exibio, que j foi considerado em outros tempos como um dos principais pilares da indstria audiovisual.
No incio da prtica de pirataria, os filmes eram de baixa qualidade e muitas vezes gravados dentro dos prprios cinemas.
Com a chegada da internet banda larga, a qualidade de som e imagem dos filmes baixados e gravados em DVD pirata
melhorou consideravelmente. Somado a isso, os servios de video on demand, que permitem alugar e assistir filmes em
casa, no horrio que o usurio quiser, como a Netflix, so cada vez mais comuns e crescem a cada ano.
Pelo modelo tradicional e linear de distribuio, antes de o filme chegar s locadoras ele era exibido no cinema.
Geralmente, de acordo com relatrio da Ancine, o tempo entre sair dos cinemas e chegar s prateleiras era de seis
meses. Hoje esse intervalo diminuiu para em torno de 120 dias.
O negcio de vdeo e televiso est transformando-se nos maiores gargalos da atuao de distribuio tradicional.
Os novos players do mercado de mdia digital surgiram e baseiam-se na possibilidade de o consumidor ver o que lhe
apetece e, ao tempo, o que efetivamente lhe seja mais conveniente.
Isso tornou-se realidade e os negcios tradicionais necessitam se adaptar ou correm o risco de desaparecer. O caminho
de mercado de nicho (especializar-se em filmes nos segmentos como pornogrfico, especiais, musicais e religiosos),
com servios diferenciados e oferta de aluguel de games, tem sido uma boa opo para a sobrevivncia das locadoras.

Sumrio

52

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

DE OLHO
NA DICA

Cadeia produtiva do audiovisual

Conhea o Mapeamento de vdeos domsticos, elaborado pela Ancine. O estudo realizou


mapeamento e diagnstico do segmento de mercado audiovisual de vdeo domstico.
Pretendeu-se identificar o marco regulatrio, os agentes econmicos envolvidos, a cadeia
produtiva, o modelo de negcio e o panorama do mercado, tendo como principal referncia
conceitual o que consta na Portaria n 342, de 11 de dezembro de 2009.
Estudo disponvel em: http://www.ancine.gov.br/media/SAM/Estudos/Mapeamento_
VideoDomestico_Publicacao.pdf.
A Unio Brasileira de Vdeos e Games (UBVG) e as empresas do mercado de vdeo fizeram uma
parceira e lanaram o projeto Vdeo Legal. As locadoras participantes obtm benefcios, como
promoes e informaes de mercado, alm de capacitaes profissionais.
Acesse o link e saiba como participar: http://ubveg.org.br/video-legal/.

2.6.4 Internet
Dados sobre os hbitos de consumo de mdia do brasileiro, intitulado Pesquisa brasileira de mdia 2015 (PBM 2015)
constatou que praticamente a metade dos brasileiros (48%) usa internet. O percentual de pessoas que a utiliza todos
dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para 37% na PBM 2015. O hbito de uso da internet tambm mais intenso
do que o obtido anteriormente. Os usurios das novas mdias ficam conectados, em mdia, 4 horas e 59 minutos por

Sumrio

53

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

dia durante a semana, e 4 horas e 24 minutos nos finais de semana na PBM 2014, os nmeros eram de 3 horas e
39 minutos e 3 horas e 43 minutos, respectivamente , valores superiores aos obtidos pela televiso (BRASIL, 2014).
Mais do que as diferenas regionais, so a escolaridade e a idade dos entrevistados os fatores que impulsionam a
frequncia e a intensidade do uso da internet no Brasil.

Sumrio

54

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

A internet trouxe para o consumidor a opo de selecionar, de maneira segmentada, o contedo desejado, exigindo
interao do espectador. Essa nova lgica fez com que os hbitos e o comportamento desse espectador evolussem,
desencadeando uma srie de transformaes no processo social e de comunicao, impactando o mercado como
um todo. A internet e as novas mdias modificaram massivamente esse mercado, possibilitando a oferta de um amplo
catlogo que inclusse tanto produtos de forte demanda quanto produtos de nicho, ou com demanda especfica.
Ao disponibilizar um catlogo de filmes em formato digital e on demand, a internet passou a oferecer ao usurio a
possibilidade de escolher quando e onde ele deseja consumir o contedo. Assim, a principal mudana acarretada
com a distribuio on-line est na relao entre a forma como o contedo disponibilizado e as possibilidades de
participao do pblico nesse processo. Tais mudanas foram fundamentais para iniciar o processo de democratizao
da produo e do acesso cultural.
Um bom exemplo o site da Amazon (www.amazon.com) que, com uma oferta diversificada de livros, filmes e outros
produtos, tornou-se referncia na mudana de relao entre o pblico e os produtos ofertados, constituindo-se como
um dos pontos de partida para que a internet se transformasse em uma nova modalidade de distribuio, marcada pela
grande oferta e pelo excelente servio de logstica (NUDELIMAN; PFEIFFER, 2010).
A internet revolucionou o modo de consumir entretenimento no mundo e os servios on demand so a maior aposta
desse novo modelo de consumo.
A Amazon revelou que, em 2014, gastou US$ 1,3 bilho em seu servio de streaming de vdeo, o Prime Instant Video.
A gigante Netflix investiu cerca de US$ 3,8 bilhes anuais na aquisio de contedos audiovisuais. Estima-se que 50%

Sumrio

55

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

do trnsito de dados de internet dos Estados Unidos hoje sejam de vdeos disponibilizados pela Netflix e pelo canal
YouTube (MORAES, 2015).
Alm da questo financeira, o impacto revolucionrio trazido pela internet no fica restrito ao campo de players em
vdeo sob demanda; traz, tambm, impactos polticos e econmicos. J existe uma forte discusso nos Estados
Unidos a respeito de um possvel remanejamento da fora de trabalho, com o esvaziamento crescente na indstria do
cabo e a hegemonia das modalidades em streaming. A TV tradicional e o mercado publicitrio tero que se realinhar
para conseguirem se manter nessa nova realidade.

Sumrio

56

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Mapa do trfego dos servios de streaming nos Estados Unidos

Fonte: Statista (2014). Disponvel em: http://statista.com.

Sumrio

57

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

Depois da chegada da Netflix, o nmero de servios de streaming16 e download17 de filmes e sries deu um salto no
Brasil. Hoje, existem pelo menos 13 opes diferentes, com modelos distintos de pagamento.
No primeiro modelo, subscription video on demand (SVoD ou vdeo sob assinatura), o consumidor tem acesso ao
que deseja aps o pagamento de uma taxa de inscrio como, por exemplo, Netflix e X Amazon Instant Video. J
no segundo modelo, transactional video on demand (TVoD), o consumidor paga, individualmente, pelo produto que
deseja. Por exemplo, iTunes e Google Play. E, no terceiro formato, advert supported video on demand (AVoD), o
contedo transmitido gratuitamente e a gerao de receita vem da publicidade dos anunciantes. O modelo AVoD traz
melhor rentabilidade quando o volume de acesso muito grande, como em portais horizontais (Youtube e Hulu), ou
em plataformas temticas, apresentando propagandas voltadas para um nicho bem especfico, em que a interao do
usurio com o anunciante tende a ter maior retorno.

16 Streaming: envio de pacotes de dados que so decodificados no computador na medida que chegam via internet, ou seja, de acordo com o recebimento dos pacotes de
dados. necessria a instalao de um plugin capaz de interpretar e exibir os dados de vdeo.
17 Download: o usurio estabelece uma conexo com o servidor do site visitado para acessar o local em que o arquivo digital encontra-se dentro do servidor e requisitar o
download. Com a liberao para download, o usurio capaz de realizar a transferncia e salvar o contedo no seu prprio computador.

Sumrio

58

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

HBO Go

Telecine Play

Muuito mais TV
Sunday TV
YouTube Filmes

Clarovdeo
Google Play

Cadeia produtiva do audiovisual

Principais servios de vdeo on-line no Brasil


Interface intuitiva e no preciso pagar. O contedo est disponvel s para assinantes dos
planos HBO/Max Digital da SKY. Embora seja pequeno, o acervo bem organizado e traz filmes,
documentrios e sries.
O Telecine Play no cobra pelo contedo. Para acess-lo, porm, preciso ter um plano de TV a
cabo da NET, GVT ou Vivo com seis canais Telecine. O acervo de filmes amplo e rene quase
mil ttulos de quatro grandes estdios: MGM, Paramount, Fox e Universal. Todas as informaes
esto bem organizadas e possvel compartilhar o que est sendo visto pelo Facebook, Twitter e
Google+. A interface, bem intuitiva, traz fichas completas.
Embora o servio de streaming seja gratuito, s ser liberado para assinantes de TV a cabo da
NET ou da CTBC que tenham ao menos um canal Globosat no plano.
H muito contedo nacional, como sries de culinria, shows ou documentrios.
O Sunday TV um servio que rene locao, venda ou streaming de contedo com
mensalidade. O acervo de filmes traz lanamentos e uma seleo de shows.
A maior plataforma de distribuio de vdeos on-line tambm oferece filmes para aluguel e
compra. Os contedos ficam armazenados na conta do usurio pelo perodo contratado.
A operadora de telefonia celular Claro disponibiliza servio de vdeo por streaming com foco
nos dispositivos mveis. Os vdeos alugados ficam disponveis para o usurio pelo perodo de
24 horas. Existem pacotes mensais de assinatura, no entanto, alguns contedos podem ser
oferecidos parte.
Semelhante ao YouTube, disponibiliza contedos para aluguel e compra.

Sumrio

59

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Crackle

Netflix

iTunes Store

Net Movies
Net Now
SKY Online

Cadeia produtiva do audiovisual

Principais servios de vdeo on-line no Brasil


O Crackle no cobra pelo contedo. Basta fazer um cadastro para assistir os filmes e as sries
disponveis. Quem paga a conta so os anunciantes, que compram o espao publicitrio anterior
a cada exibio. O site tambm permite que um ttulo seja incorporado a qualquer site. Com
isso, d para transformar uma pgina pessoal ou um blog em sala de cinema.
Netflix usa inteligncia artificial para indicar o contedo que mais tem a ver com o gosto pessoal
do assinante. O servio tambm permite integrao com o Facebook, til para saber o que os
amigos tm visto. Outra vantagem est no funcionamento em mltiplos dispositivos, de TVs
conectadas a smartphones. A Netflix renova seu acervo periodicamente.
A loja virtual da Apple permite a compra ou o aluguel de filmes e tem um catlogo extenso
e atualizado. Cerca de 85% do total disponvel foram exibidos no cinema entre 2000 a 2012.
Filmes alugados podem ser transferidos do computador para o iPhone ou o iPad por cabo ou WiFi, desde que estejam na mesma rede, com compartilhamento familiar ativado. A iTunes Store
cobra por esses servios em dlar.
O servio oferece planos combinados que permitem tanto o streaming quanto o aluguel de
DVDs e blu-rays. A desvantagem ter de esperar pela entrega, que s est disponvel em
algumas regies do pas.
Apenas assinantes de planos HD da operadora NET tm acesso ao servio, que mistura locadora
digital e streaming on-line.
Como locadora digital, a SKY Online restrita a assinantes da SKY tem preos competitivos,
semelhantes aos do Sunday TV e da Saraiva Digital. A SKY Online tambm oferece o clube,
cobrando mensalidade, mas o catlogo de filmes, que diferente do de locao, tem ttulos
pouco conhecidos.

Fonte: Revista Abril. Disponvel em: http://info.abril.com.br/revista/extras/tabela/teste-locadoras/. Elaborao prpria.

Sumrio

60

PARTE II
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Cadeia produtiva do audiovisual

2.6.5 Festivais de cinema


Os festivais de cinema tambm tm se mostrado ser um canal de exibio interessante na cadeia produtiva do
audiovisual. O Brasil possui um dos mais importantes e diversificados circuitos de festivais audiovisuais do mundo,
composto por um conjunto de eventos com variados portes econmicos, histricos, matizes conceituais, perfis, temas
e singularidades. um circuito estratgico para uma ampla difuso audiovisual, que atrai um pblico superior a 2,5
milhes de espectadores/ano. Esse canal promove o encontro e cumpre o indispensvel papel de levar o cinema
populao em geral. uma ao direta na formao de pblico, promovendo o encontro do cidado com a experincia
de ver filmes em um ambiente coletivo de projeo cinematogrfica.18
Veja, na parte IX deste estudo, quais so os principais festivais e as mostras nacionais e internacionais.

18 Disponvel em: www.kinoforum.org.br.

Sumrio

61

Parte III

FINANCIAMENTO E MODELOS
DE RENTABILIZAO

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

3. MECANISMOS DE FINANCIAMENTO
E MODELOS DE RENTABILIZAO
Existem inmeras possibilidades de financiamento e de iniciativas para o desenvolvimento do mercado audiovisual
brasileiro como, por exemplo, Lei do Audiovisual, Lei da TV Paga, investimento privado, FSA, produo sob demanda,
produo com verba publicitria, iniciativas crowdfunding e coproduo internacional. Este estudo levantou algumas
das principais fontes de recursos para financiamento de projetos audiovisuais.19

3.1 Fonte de recursos privados


O dinheiro pblico a maior fonte de recursos, mas no a nica alternativa. Existem outros mecanismos de
financiamento para produo de obras audiovisuais que podem ser uma excelente estratgia de financiamento, quando
combinados com recursos pblicos.

19 Para elaborao desse item foi utilizado principalmente como material de referncia o Projeto de Capacitao Audiovisual para produtores de micro e pequeno portes (APRO;
SEBRAE, 2014).

Sumrio

63

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

3.1.1 Recursos prprios e contrapartidas


Na grande maioria dos casos, as empresas produtoras nacionais iniciam suas atividades com foco em publicidade ou
obras institucionais para corporaes ou empresas pblicas e, a partir de um nvel de segurana financeira atingido,
ampliam seus negcios para a vertente do contedo e do entretenimento.
Sendo assim, recursos prprios correspondem ao investimento de receitas acumuladas pela prpria produtora em
reinvestimento em produto ou mix de produtos na rea de contedo e entretenimento. J as contrapartidas referem-se ao
dinheiro da prpria empresa produtora colocado em projeto audiovisual, quando exigido como forma de comprometimento
e garantia pela legislao de captao de determinadas fontes de recursos pblicos (geralmente as contrapartidas
equivalem a 5% do valor total do oramento de produo, retiradas as taxas de gerenciamento e impostos).
H situaes cada vez mais frequentes no mercado em que o financiamento do produto audiovisual ou da carteira de
produtos audiovisuais advm do tipo de relao que a empresa produtora estabelece com seus clientes e consumidores.

3.1.2 Branded content


A estratgia de branded content mescla contedo e marca, beneficiando tanto a marca quanto o espectador, pois o
contedo envolve a audincia, enquanto a informao da marca transmitida, unindo entretenimento e publicidade.
um relacionamento com o consumidor, com contedo associado marca. Com essa estratgia as empresas tornam-se
proprietrias do contedo, em vez de precisarem alugar espao em uma mdia tradicional.

Sumrio

64

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

O branded content pode se apresentar em diversos formatos e mdias: de livros e espetculos at filmes e programas
de televiso. Igualmente pode ser difundido via mdias sociais: Facebook, Twitter, Tumblr, blogs ou canais da web,
como YouTube.
Um exemplo de estratgia branded content como espinha dorsal do seu negcio a marca do energtico Red Bull, que
no utiliza de mdia tradicional para divulgar e fortalecer sua marca. A Red Bull possui mais de trs milhes de inscritos
no seu canal no YouTube e ocupa o primeiro lugar do ranking das marcas com canais na plataforma.
Pepsi

669.350

DC Shoes

677.271

Nike Football
Ubisoft
Rovio Entertainment
GoPro
Apple
RockStar Games
PayStation
Red Bull

788.136
800.793
858.962
1.286.604
1.696.123
1.756.925
2.032.996
2.962.458

Fonte: Proxxima (2014). Disponvel em: www.proxxima.com.br.

Sumrio

65

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Outra maneira de acessar o dinheiro dessas marcas a estratgia de product placement: insero de marcas, seja por meio
de audiovisuais, seja de citaes nas produes de entretenimento, normalmente atreladas a trocas financeiras. Existem os
product placement que ocorrem por desejo dos prprios roteiristas sem trocas financeiras, mas a grande maioria ocorre por
meio de acordos, em que a marca disponibiliza seus produtos e servios em troca de insero do produto na produo, seja
de forma discreta (placement evocativo) ou de forma secreta, quase imperceptvel pelo pblico (placement secreto), mas
esse ltimo quando percebido causa forte impacto e poder de persuaso intenso (LEHU, 2007).
importante destacar que product placement no o mesmo que ao de merchandising, em que a exposio do
produto ou servio to evidenciada que chega a quebrar a naturalidade da cena.
Um exemplo para ilustrar a estratgia de product placement pode ser visto no canal do YouTube 5inco Minutos,
especificamente no vdeo Eu quero tudo pronto!, 20 em que a vloger 21 Kfera faz um desabafo de como sua vida
seria mais fcil se estivesse tudo pronto na hora que ela quisesse. A marca 3coraes anunciou o produto Cappuccino
dentro desse contexto de tudo pronto de maneira totalmente adequada narrativa do contedo.
Da mesma forma que a Lei da TV Paga abriu novas possibilidades para o mercado audiovisual, a convergncia miditica,
na qual os anunciantes precisam sair das mdias tradicionais e buscar outras plataformas para conversar com seus
consumidores, tambm abre novas possibilidades para as produtoras de contedo oferecer, s marcas, produtos
audiovisuais dentro da estratgia de branded content.

20 Assista ao vdeo em: https://www.youtube.com/watch?v=u27RU-swGTA.


21 Vloger uma pessoa que faz vdeos para a internet.

Sumrio

66

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

A internet, com seus novos canais de distribuio, proporciona ao usurio no pagar diretamente o produto em si, no
comprar o material audiovisual que ser exibido (assim como a televiso), mas sim gerar informao e movimento na
esfera digital, por meio de seus cliques e visualizaes que so acompanhados quase que instantaneamente. Essa
caracterstica de monitoramento do comportamento dos usurios extremamente valiosa para os anunciantes, e
muito mais fcil de ser feita do que nos esquemas tradicionais de mdia, pois o feedback pode ser imediato. Por isso,
torna-se um espao altamente atrativo para anunciantes, patrocinadores e investidores, o que resulta em uma nova
economia audiovisual.

3.1.3 Institucional criativo


Essa estratgia, como mecanismo de recurso financeiro, consiste em buscar um patrocinador master para financiar
um produto audiovisual que transmita sua marca, seus valores e sua misso. Documentrios de contedo educativo,
social e de entretenimento so bem comuns nessa modalidade.
Essa estratgia pode ser exemplificada pelo documentrio sobre cncer de mama intitulado Mulheres de peito. O
projeto multiplataforma teve incio com a produo de um documentrio para TV e Cinema contando a histria de
cinco mulheres portadoras da doena. Em 2012, o documentrio foi vendido para a Globosat/GNT e, em maio de 2014,
tambm estreou na grade de programao da TV Cultura.
Alm disso, o projeto Mulheres de peito foi patrocinado por um laboratrio farmacutico. Seguindo a estratgia
multiplataforma, o projeto tambm foi vendido a um grande shopping center da cidade de So Paulo, que aproveitou

Sumrio

67

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

o ms mundialmente conhecido como Outubro Rosa e fez uma ao local sobre a conscientizao e o diagnstico
precoce no combate ao cncer de mama.
Foram 20 dias de exposio nesse shopping, com diversas palestras de profissionais da rea, psiclogos e mdicos.
O evento tambm fez parcerias com clnicas e realizou mais de 500 mamografias gratuitas, impactando um pblico de
visitantes estimado em cerca de 2,8 milhes de pessoas.
A ao foi uma das vencedoras do prmio Marketing Best de Sustentabilidade 2013 iniciativa da Editora Referncia
e Madia Associados e tambm homenageada pela Assembleia Legislativa de So Paulo. Por dois anos consecutivos
(2012/2013), a Breast Cancer Awereness Campaign Este Lauder, criadora do smbolo lao rosa, apoiou o projeto
Mulheres de peito, com lanamento de batom comemorativo Clinic, cuja receita das vendas de outubro foi revertida
para o Grupo Brasileiro de Estudos do Cncer de Mama (GBECAM).22

3.1.4 Crowdfunding
A traduo da palavra crowdfunding financiamento pela multido. Essa modalidade vem consolidando-se como uma
alternativa aos financiamentos pblicos para obras audiovisuais.
Ela consiste em uma modalidade de investimento em que vrias pessoas podem colaborar, com diferentes quantias,

22 Disponvel em: www.mulheresdepeito.com.br.

Sumrio

68

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

para viabilizar uma ideia de negcio.


Na maioria dos casos, funciona da seguinte maneira: o interessado define o projeto, estipula o valor, as contrapartidas
(recompensas aos doadores), o prazo-limite e procede ao cadastramento no site. Caso o valor no seja atingido no
prazo estipulado, o projeto no financiado e o dinheiro retorna aos colaboradores. Se atingir ou ultrapassar a meta, o
dinheiro repassado e o projeto realizado. O site se mantm com a cobrana de uma porcentagem sobre o valor total
do projeto (que varia entre 2% e 8%).
Alm disso, j ocorre a divulgao do projeto e uma aproximao com o pblico mesmo antes dele se iniciar. o
engajamento das pessoas envolvidas que torna possvel o alcance dos valores necessrios.
Para aumentar a possibilidade de conseguir o financiamento via crowdfunding, necessrio que o produtor tenha um
projeto claro e bem detalhado. Os objetivos devem estar fundamentados para dar credibilidade ao projeto, sendo necessria
a existncia de algum mecanismo de recompensa aos investidores, de maneira que eles sintam-se prestigiados.
As projees indicam que este mercado vai chegar, pelo menos, na casa dos 90 bilhes de
dlares at 2025 e o Brasil tem potencial para atingir uma fatia de pelo menos 10% desta
soma. Em um pas com tanta criatividade, atletas, ONGs, designers, artistas, empreendedores
e cineastas e com acesso a capital limitado, o crowdfunding uma soluo democrtica e de
grande potencial, o que refletido no crescimento dirio da nossa plataforma (TI INSIDE, 2015).23

23 Fala de Tahiana DEgmont, diretora da plataforma de financiamento coletivo da Kickante.

Sumrio

69

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Conhea alguns dos principais sites de iniciativas de financiamento coletivo no Brasil na rea de
audiovisual e projetos culturais.

DE OLHO
NA DICA

Catarse
Ativa a
Comea Aki
Cultivo
Eu Patrocino
Its Noon
Kickante
Partio
Quero Incentivar
Startando

www.catarse.me
www.ativaai.com.br
www.comecaki.com.br
www.culturadigital.org.br/project/cultivo-cc/
www.eupatrocino.com.br
www.itsnoon.net
www.kickante.com.br
www.partio.com.br
www.queroincentivar.com.br
www.startando.com.br

Fonte: Pesquisas secundrias na internet e site www.crowdsourcing.org/.

3.1.5 Modelo YouTube


O YouTube considerado uma das principais redes sociais on-line do mundo, capaz de distribuir em larga escala
contedos audiovisuais feitos pelos usurios, ficando em segundo lugar no ranking de audincia, atrs apenas do Facebook.

Sumrio

70

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Desde 2008, quando foi comprado pelo Google, o YouTube vem revolucionando a forma de rentabilizar contedo
audiovisual pela internet. O modelo baseia-se na monetizao por meio de visualizaes daquele contedo. Quanto
maior a audincia, maior a rentabilidade.
Ainda sobre monetizao de vdeos, existem as redes multicanais, chamadas de networks. Essas redes so
entidades independentes, que se afiliam a vrios canais no YouTube para oferecer assistncia em reas como
produo, programao, financiamento, gesto de direitos digitais etc. Ao associar-se a uma network, os criadores de
contedo beneficiam-se de divulgao cruzada (um canal divulgando o outro) e ainda do know-how da empresa em
conseguir parcerias com marcas. No mundo, as duas networks mais conhecidas so a Machinima24 (com 2 bilhes de
visualizaes por ms) e a Fullscreen.25 Essa ltima tem mais de 365 milhes de inscritos. A Paramaker26 foi a primeira
network nacional especializada em canais de entretenimento no YouTube. Ela foi formada pelo canal Parafernalha e a
multinacional Maker Studios.
As premissas bsicas para entrar profissionalmente no esquema de rentabilizao do YouTube so: originalidade do
contedo (o que implica deter os direitos do autor sobre as obras a serem veiculadas) e largo potencial de visualizao
pelos internautas.

24 Disponvel em: www.machinima.com.


25 Disponvel em: www.fullscreen.net.
26 Disponvel em: paramaker.com.br.

Sumrio

71

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Mais do que isso, o produtor de contedo s usufrui da monetizao via propaganda caso tenha emplacado um ou mais
vdeos de grande sucesso (mais de 100 mil views), gerando, consequentemente, um canal de contedos exclusivos a
serem insumados com frequncia regular.
Uma vez preenchido esses requisitos, o Google AdSense, uma plataforma especialmente criada para unir anunciantes
potenciais e contedos disponibilizados, proceder associao entre as especificidades de um contedo audiovisual
e seus anunciantes mais adequados e cabveis dentro do DNA do produto e da marca.
A partir desse cruzamento, surgem os vrios tipos de potenciais anunciantes que podem ser explorados visualmente
na janela de exibio. Quanto maior o nmero de visualizaes e, portanto, de fidelizao de um pblico relacionado
a um canal de contedo no YouTube, maior a fatia do produtor na monetizao publicitria, assim como maior o poder
de barganha do produtor em relao plataforma para trazer os seus anunciantes exclusivos, ou mesmo produzir um
contedo com caractersticas de branded content.
A fora das plataformas digitais, como YouTube ou Yahoo, por exemplo, pode ser percebida pela iniciativa da produtora
holandesa Endemol.27 A empresa est investindo 30 milhes na iniciativa Endemol Beyond, cuja proposta criar
uma rede de canais locais e internacionais em cima de plataformas como YouTube, Yahoo, AOL, MSN, Dailymotion e
outras. O investimento ser na produo de contedo premium, com canais temticos segmentados por gnero de
programao, como comdia, entretenimento, moda, fico etc. Tambm far aquisio de produtos de terceiros para
essa rede. A empresa j lanou mais de 100 canais no YouTube em todo o mundo.

27 Endemol uma produtora holandesa especializada em reality e games show. Disponvel em: http://www.endemolglobo.com.br/noticias.php.

Sumrio

72

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

DE OLHO
NA DICA

Financiamento e modelos de rentabilizao

Conhea todos os critrios e orientaes para monetizao de vdeos no YouTube acessando o


link: https://support.google.com/youtube/answer/97527?hl=pt-BR.

3.1.6 Modelos de negcios e financiamento entre TV e produtoras independentes


A televiso (aberta e fechada) um canal de distribuio que trabalha com diversos modelos de negcios j bem
consolidados e definidos.
Seguem alguns dos principais modelos de negcios e financiamento utilizados entre uma produtora/distribuidora de
contedo e um canal de televiso.28
Encomenda ou prestao de servios
O canal de televiso encomenda, s empresas produtoras, a produo de programas que sairiam mais caro se fossem
produzidos in house, sem abrir mo de nenhum direito patrimonial sobre o produto audiovisual. O canal detentor

28 Para elaborao desse item foi utilizado principalmente como material de referncia o Projeto de Capacitao Audiovisual para produtores de micro e pequeno portes (APRO;
SEBRAE, 2014).

Sumrio

73

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

dos direitos do formato apresentado e comissiona uma produtora independente, sob um contrato que pode ter prazo
superior a um ano de vigncia, a produzir e finalizar cada episdio e temporada do projeto. O cronograma de produo
e a forma de entrega so regulados por contrato entre as partes. Um exemplo de produo nesse formato o Globo
Ecologia.
Revenue share
Nesse modelo de negcio, a produtora compromete-se a fornecer um produto audiovisual para determinada faixa de
horrio do canal de TV sem cobrar pela exibio de contedo. A rentabilidade vir por meio de receitas de patrocnio.
Cabe ao canal exibidor fazer a venda dessas cotas e o lucro divido entre as partes. Caso no consiga vender, o
prejuzo assumido pela produtora.
Coproduo
No formato de coproduo, parte dos recursos para financiar o produto audiovisual investida pela produtora e parte
aportada pelo canal. Para que a produo seja considerada independente, ou seja, sem vnculo majoritrio do canal de
televiso, ele s pode deter at 49% dos direitos patrimoniais sobre a comercializao da obra audiovisual coproduzida.
No entanto, os primeiros direitos de exibio da obra so do canal de TV coprodutor. Esse o modelo que a legislao
brasileira recente busca desenvolver, com a Lei de Cota de Tela para canais de TV fechada. No exterior, tal modelo j ,
h muito tempo, amplamente difundido, sobretudo nos Estados Unidos e Europa.

Sumrio

74

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Licenciamento
Nesse modelo, o canal de televiso apenas adquire os direitos de exibio de um produto audiovisual j realizado
e finalizado por uma empresa produtora que detm os direitos patrimoniais de comercializao sobre ele (pode ser
tambm uma distribuidora, a qual far a ponte entre a produtora e o canal). Esses direitos valem por determinado
tempo e nmero de exibies, bem como para determinadas janelas de explorao e territrios. Os licenciamentos
mais comuns nos canais de TV nacionais so aqueles envolvendo filmes de longa-metragem, documentrio, programas
infantis, animaes, sitcoms e sries de fico.

Pr-venda (ou pr-compra)


Nesse formato, a produtora cria uma ideia de projeto e tenta vender para um canal de TV. Caso o canal se interesse
pela ideia criativa, ele poder pagar antecipadamente pelo direito de exibio, direito de customizao e exclusividade
nas plataformas pactuadas durante tempo maior do que aquele envolvido em uma coproduo ou licenciamento
tradicional. No Brasil, esse modelo ainda tem utilizao reduzida. Nos Estados Unidos, a pr-compra a forma mais
utilizada de modelo de negcios entre canal e empresa produtora, pois o adiantamento do projeto como um todo a
garantia da tomada de emprstimos bancrios pela produtora.

Sumrio

75

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Franquia de formato
O canal de televiso apenas adquire os direitos do formato desenvolvido pelo produtor como em um modelo de
franqueado e franqueador, devendo obedecer s regras estabelecidas. O que lhe permitido a adaptao desse
formato para a realidade cultural do seu territrio de atuao. Existe tambm a possibilidade de uma empresa produtora
nacional ser a franqueada do formato de produto audiovisual internacional e oferec-lo para um canal de televiso
local, caso da Moonshot com Sesso de Terapia (2012, Selton Mello) exibida pelo canal a cabo GNT, com base no
original israelense. A produtora holandesa Endemol, especializada em reality shows, franqueadora dos programas
Big Brother e The Voice, alm de Jogo Duro e Hipertenso.

Sociedade por cotas de participao ou joint venture


O modelo de negcios de joint ventures, ou sociedades em contas de participao, consiste, de uma maneira geral, na
associao entre um scio ostensivo (empresa produtora) e um scio participante, o qual aporta recursos em determinado
projeto audiovisual e no na empresa. Todas as responsabilidades fiscais e afins relacionadas empresa e, portanto, gesto
do projeto audiovisual a receber investimentos de um scio participante so exclusivas da produtora (scio ostensivo).
O contrato firmado entre as partes tem como objeto o produto audiovisual que ser gestado. Os scios envolvidos, ao
final do tempo de durao acordado no contrato, diretamente relacionado ao cronograma de produo e explorao
comercial da obra audiovisual compartilhada, dividem lucros ou prejuzos to e somente ligados obra em questo.
Finda essa apurao, desfaz-se a sociedade.

Sumrio

76

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Para o scio participante, a grande vantagem o benefcio fiscal decorrente desse modelo de negcios: as sociedades
em conta de participao equiparam-se s pessoas jurdicas, o que equivale ao valor de uma carga tributria incidente
nos lucros apurados e divididos bem menor que aquele incidente sobre pessoa fsica, alm de os lucros distribudos
serem enquadrados como isentos de IR.
Desse modo, o scio participante, independentemente de ser pessoa fsica ou jurdica, tem todas as vantagens
financeiras e legais a seu favor: seu risco mnimo, limitado a sua miopia em termos de aposta na rentabilidade do
produto audiovisual em que pretende investir. No mais, a empresa produtora (o scio ostensivo) quem arca com a
gesto integral do projeto, incluindo-se o gerenciamento de outras fontes de financiamento, a equipe envolvida, os
fornecedores e os encargos tributrios e legais.
Um exemplo de parceria nessa modalidade a Endemol Globo. Criada em agosto de 2001, ela uma joint venture entre
a TV Globo e a Endemol International, ambas lderes em seus mercados. A Endemol International a maior produtora
independente do mundo, abrangendo uma rede global com mais de 80 companhias em 31 pases, contemplando
Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, Itlia, Frana, Alemanha e Holanda, assim como Amrica Latina, ndia, frica
do Sul e Austrlia.
No Brasil foram licenciados pela Endemol Globo vrios formatos de reality e game shows, como Big Brother, Dana
dos Famosos, Hipertenso, Maratoma, Saltibum, Tem Gente Atrs, Qual Vai Ser? e The Voice Brasil.

Sumrio

77

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Coproduo internacional
O que define uma coproduo internacional a parceria financeira, criativa ou tcnica envolvendo dois ou mais pases
para a produo e a distribuio de uma obra ou produto audiovisual, que ser considerada nacional para as autoridades
em todos os pases signatrios do contrato.
A estratgia de coproduo tem inmeras vantagens, tais como: maior facilidade no aporte de recursos necessrios
para a produo; possibilidade da realizao de oramentos maiores para viabilizao da obra; intercmbio de capacidade
tcnica e recursos humanos; e maior insero do produto audiovisual no mercado internacional.
Como modelo de negcio, a estratgia de coproduo abre portas para a atrao de um leque mais amplo de formas e
montantes de recursos financeiros. Aqui, inclui-se a unio de foras relativas ao acesso aos subsdios e aos incentivos
governamentais em todos os pases envolvidos na coproduo.
Dados obtidos por um estudo realizado pelo Observatrio Audiovisual Europeu sobre coproduo internacional no
continente, com base em 5.400 filmes lanados entre 2001 e 2007 em 20 mercados europeus, inferiu que, em mdia, as
coprodues internacionais so distribudas entre dois a trs mercados distintos, no mnimo. O estudo levantou tambm
que coprodues internacionais faturam, em mdia, 2,78 vezes mais do que filmes de nacionalidade nica, o que reafirma
o posicionamento da parceria por coproduo como extremamente vantajosa para o mercado do audiovisual.
A indstria audiovisual brasileira incentiva e apoia as coprodues internacionais. O Brasil possui acordos bilaterais com
Argentina, Canad, Chile, Frana, ndia, Itlia, Alemanha, Espanha, Portugal e Venezuela. Tambm mantm tratados

Sumrio

78

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

multilaterais, como o Tratado Ibero-Americano de Cinema e da Integrao e o Acordo Latino-Americano de Coproduo


Cinematogrfica, alm de ser membro do programa Ibermedia,29 que financiado por 18 pases por meio de cotas
anuais pagas Conferncia de Autoridades Cinematogrficas Ibero-Americanas (Caci), e possui quatro programas de
apoio: apoio coproduo de filmes ibero-americanos; apoio distribuio e acesso a mercados; desenvolvimento
de projetos de cinema e televiso ibero-americanos; e apoio a Programa de Formao de Profissionais da indstria
audiovisual ibero-americana.
Os tratados buscam descomplicar as regras para a realizao das coprodues entre os pases-membros. Na maioria
dos casos, fica estabelecido que o pas minoritrio tenha uma participao mnima de 20% no projeto, enquanto um
pas majoritrio pode ter uma participao mxima de 80%.
De modo geral, a porcentagem da participao brasileira em determinado filme deve corresponder mesma
porcentagem brasileira de contribuio artstica e tcnica, mesma porcentagem do dinheiro brasileiro envolvido no
financiamento e mesma porcentagem de participao da(s) empresa(s) brasileira(s) na renda bruta global do filme.
As coprodues com pases no membros dos tratados tambm so possveis, porm os critrios para elegibilidade
so mais rgidos: independentemente da porcentagem da participao brasileira, a coprodutora brasileira ter pelo
menos 40% dos direitos autorais sobre o filme e 2/3 da equipe e dos atores devem ser compostos por brasileiros (ou
por estrangeiros que moram no Brasil h, pelo menos, trs anos).30
29 Ibermedia um programa de incentivo coproduo de filmes de longa-metragem e documentrios ibero-americanos composto por 19 pases: Argentina, Bolvia, Brasil,
Colmbia, Costa Rica, Cuba, Chile, Equador, Espanha, Guatemala, Mxico, Panam, Paraguai, Peru, Portugal, Porto Rico, Repblica Dominicana, Uruguai e Venezuela.
30 Disponvel em: http://www.cinemadobrasil.org.br

Sumrio

79

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

DE OLHO
NA DICA

Financiamento e modelos de rentabilizao

Acesse o link e saiba o passo a passo para realizar coprodues internacionais e conhea todas
as iniciativas da Ancine sobre esse tema: http://www.ancine.gov.br/manuais/coproducoesinternacionais/passo-passo-para-coproducoes-internacionais.

Conhea algumas iniciativas de parcerias de coproduo:


1. Brazilian TV Producers o Projeto Setorial Integrado de Exportao Brazilian TV Producers (BTVP) um programa
sem fins lucrativos que tem como meta a promoo de novas oportunidades de coproduo, desenvolver parcerias
internacionais e estimular o setor de produo audiovisual brasileiro nos mercados nacional e internacional. O
BTVP surgiu em 2004 por meio de uma parceria entre a Associao Brasileira de Produtores Independentes de
Televiso (ABPITV), a Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos (Apex-Brasil) e a Secretaria
do Audiovisual do Ministrio da Cultura (SAv/MinC). No Brasil, o BTVP realiza aes de treinamento e capacitao,
alm de organizar misses e rodadas de negcios com produtores internacionais.
Saiba mais em: http://www.braziliantvproducers.com

Sumrio

80

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

2. Ibermedia programa de incentivo coproduo de filmes de longa-metragem e documentrios ibero-americanos


composto por 19 pases: Argentina, Bolvia, Brasil, Colmbia, Costa Rica, Cuba, Chile, Equador, Espanha, Guatemala,
Mxico, Panam, Paraguai, Peru, Portugal, Porto Rico, Repblica Dominicana, Uruguai e Venezuela.
Saiba mais em: www.programaibermedia.com

3. Centre National du Cinma et de limage Anime (CNC) Centro Nacional do Cinema e da Imagem Animada
um estabelecimento pblico administrativo, ligado ao Ministrio da Cultura da Frana. O CNC administra a poltica
da Frana nas reas de cinema e das outras artes e indstrias da imagem animada, como o audiovisual, o vdeo e
as multimdias.
Saiba mais em: http://www.cnc.fr/web/fr/international

4. Telefilm Canada agncia do governo federal dentro do Departamento de Patrimnio canadense. especializada
na promoo e no desenvolvimento da indstria audiovisual canadense, fornecendo apoio financeiro e estratgico
para filmes canadenses, televiso e novas mdias.
Saiba mais em: www.telefilm.ca

5. Europa Criativa o programa Europa Criativa visa apoiar o setor audiovisual, cultural e criativo europeu.
Saiba mais em: http://ec.europa.eu/culture/media/fundings/creativeeurope/call_9_en.htm.

Sumrio

81

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

3.2 Fonte de recursos pblicos indiretos


3.2.1 Lei do Audiovisual (Lei n 8.685/1993)
A Lei Federal n 8.685/1993, tambm conhecida como Lei do Audiovisual, rege o investimento na produo e na
coproduo de obras cinematogrficas e audiovisuais de infraestrutura, de produo e de exibio. A edio dessa lei
foi elaborada em 20 de julho de 1993. Prevista originalmente para vigorar at o exerccio fiscal de 2003, foi prorrogada
por mais 20 anos, por meio da medida Provisria n 2.228, de 2001.
A lei apresenta os seguintes artigos que beneficiam a produo audiovisual:
Art.1 ao investir at 3% do IR a ser recolhido, esse valor descontado do imposto da empresa e pode ser contabilizado
como despesa operacional, diminuindo o lucro contbil e, por consequncia, o imposto devido. Alm disso, o patrocnio
se d na forma de cotas e a empresa tambm pode obter lucro, caso a obra audiovisual tenha uma vida comercial
positiva (em caso da obra no obter lucro, no h prejuzo);
Art. 1A ao investir at 4% do IR a ser recolhido, esse valor descontado do imposto a ser recolhido. O mecanismo
substituiu o dispositivo da Lei Rouanet (Lei n 8.313/1991) para o patrocnio a filmes de longa-metragem de fico, mas
foi regulamentado de forma a permitir o incentivo a outros segmentos da indstria audiovisual, como a distribuio, a
exibio, a preservao e a infraestrutura de servios. Nesse e no caso acima, a empresa tambm pode divulgar sua
marca como patrocinadora nos crditos e em todo o material grfico;

Sumrio

82

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Art. 3 foi criado para propiciar a associao entre produtoras brasileiras independentes e distribuidoras estrangeiras
que atuam no pas. Permite que essas empresas apliquem, em filmes brasileiros de produo independente, 70% do
IR incidente sobre as remessas ao exterior, decorrentes da explorao comercial de produtos no Brasil;
Art. 3A inserido na Lei do Audiovisual pela Lei n 11.437/2006, possibilita a associao entre empresas de TV aberta
e por assinatura e produtoras brasileiras independentes, por meio do investimento de parte do IR (at 70%) incidente
sobre a remessa para o exterior de recursos oriundos da comercializao de contedo estrangeiro no pas;
Art. 39 canais fechados de TV e programadoras podem descontar at 3% do imposto devido ao remeter o lucro para
o exterior.

Para mais detalhes, consulte o site da Ancine (www.ancine.com.br).

3.2.2 Lei Rouanet ou Lei Federal de Incentivo Cultura (Lei n 8.313/1991)


A Lei n 8.313/1991, conhecida como Lei Rouanet, permite que pessoas jurdicas e pessoas fsicas descontem do IR
devido parte dos valores destinados a doaes ou patrocnios em projetos culturais. O limite anual de abatimento para
pessoas jurdicas de 4% do total do imposto devido e de 6% no caso de pessoas fsicas.

Sumrio

83

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

As alteraes feitas na Lei Rouanet pela Lei n 9.874, de 1999, e pela Medida Provisria n 2.228-1, de 2001, modificada
pela Lei n 10.454, de 2002, possibilitaram a criao de duas modalidades distintas de incentivo, que contemplam
projetos audiovisuais de durao especfica.
A primeira modalidade est descrita no Art. 18, que beneficia projetos de produo de obras audiovisuais brasileiras,
de produo independente, de curta ou mdia-metragem, exclusivamente. Alm disso, o Art. 18 tambm pode ser
utilizado para projetos que tenham por objeto a realizao de festivais nacionais ou internacionais de cinema ou, ainda,
para projetos que prevejam doaes de acervos para cinematecas, bem como treinamento de pessoal e aquisio de
equipamentos para a manuteno desses acervos, alm de projetos de visem preservao e difuso do acervo
audiovisual.
O Art. 26 da Lei Rouanet, por sua vez, beneficia a produo dos seguintes formatos de obras audiovisuais (conforme
Instruo Normativa Ancine n 22/2003): telefilme; minissrie; obra seriada e programa para televiso de carter
educativo e cultural. Cabe aqui lembrar que a Lei n 11.437/2006 retirou do texto do Art. 25 da Lei Rouanet a possibilidade
de produo de obras cinematogrficas de longa-metragem, razo pela qual a produo desse formato no mais
possvel pelos mecanismos previstos pela Lei Rouanet.

Para conhecer mais detalhes sobre a Lei Rouanet, acesse o link: http://www.cultura.gov.br/leis/.

Sumrio

84

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

3.2.3 Funcines
Os Funcines so fundos de investimento de venture capital,31 constitudos na forma de condomnio fechado e
administrados por uma instituio financeira autorizada a operar pelo Banco Central e credenciada pela Comisso de
Valores Mobilirios (CVM), mas regulamentada pela Ancine. Esses fundos podem investir em projetos aprovados pela
Ancine e podem ser de quatro modalidades:
a) desenvolvimento de projetos, produo, comercializao, distribuio e exibio de obras audiovisuais brasileiras
de produo independente;
b) construo, reforma e recuperao das salas de exibio;
c) aquisio de aes de empresas brasileiras;
d) projetos de infraestrutura.
Do total de R$ 73,7 milhes captados pelos Funcines nos ltimo dez anos, cerca de 50% vieram do BNDES, e outra
fatia dos recursos foi captada com rgos pblicos, como a Caixa Seguros.32

31 Venture capital so fundos de investimento de capital em empresas j estabelecidas de pequeno e mdio portes com potencial de crescimento.
32 Disponvel em: http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,fundos-para-investir-em-cinema-captaram-r-73-mi-em-dez-anos-imp-,1651495.

Sumrio

85

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Conhea algumas empresas que investem em venture capital nos segmentos de inovao,
tecnologia e cultura.

DE OLHO
NA DICA

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19

500 Startups
Accel Ventures
Antera
Arpex Capital
ASA Ventures
Astella Investimentos
Astor Group
Battery Ventures
Benchmark Capital
Bertelsmann
Bessemer Venture Partners
Bolt Ventures
Bozzano
Brazil Startups
BZ Plan
Confrapar
CRP
Cventures
Demiurgus Participaes

http://500startups.com/
http://accel.com/
http://www.anteragr.com.br/
http://arpexcapital.com/
http://asacapital.com.br/
http://astellainvest.com/
http://theastorgroup.com/
http://battery.com/
http://benchmark.com/
http://bertelsmann.com/
http://bvp.com/brazil
http://boltventures.com.br/
http://www.bozanoinvestimentos.com.br/
http://brazilstartupsinc.com/
http://bzplan.bz/
http://confrapar.com.br/
http://crp.com.br/
http://cventures.com.br/

Sumrio

86

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

DE OLHO
NA DICA

20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41

Draper Associates
e.Bricks Digital
e.Bricks Early Stage
FIR Capital
Flybridge Capital Partners
Fortify Ventures
Fundepar
Gera Ventures Capital
Handsprint Capital
Ideiasnet
Initial Capital
Inova Ventures Participaes
Inseed Investimentos
i-Ventures
Kaszek Ventures
Kravla Partners
Lab 22
Macmillan Digital
MercadoLibre Fund
Monashees Capital
Napkn Ventures
NDV Ventures

Financiamento e modelos de rentabilizao

http://drapervc.com/
http://ebricksdigital.com.br/
http://ebricksdigital.com.br/
http://fircapital.com/
http://flybridge.com/
http://fortify.vc/
http://fundepar.ufmg.br/
http://geraventure.com.br/
http://handsprint.com.br/
http://ideiasnet.com.br/
http://initial.vc/pt
http://ivp.net.br/
http://www.inseed.com.br/
www.i-ventures.com.br
http://cb.com/kaszek-ventures
http://kravla.com.br/
http://lab22.co/
http://digital-education.com/
http://mercadolibrefund.com
http://monashees.com.br/
http://napkn.co/
http://ndvconsulting.com/

Sumrio

87

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

DE OLHO
NA DICA

42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58

NH Investimentos
Otto Capital
Pitanga Invest
Qualcomm Ventures
Redpoint e.ventures
Ribbit
SP Ventures
Thrive Capital
Tomorrow Ventures
TOTVS Ventures
Triaxis
Trindade Investimentos
Valor Capital Group
Venerdi
Vox Capital
W7 Brazil Capital
Warehouse Investimentos

Financiamento e modelos de rentabilizao

http://nhinvestimentos.com.br/
http://otto-capital.com/
http://www.pitangainvest.com.br/
https://qualcommventures.com/
http://rpev.com.br/
http://ribbitcap.com/
http://spventures.com.br/
http://thrivecap.com/
http://tomorrowvc.com/
http://totvs.com/
http://www.triaxiscapital.com/
http://trindadeinvestimentos.com.br/
http://cb.com/valor-capital
http://www.venerdi.com.br/
http://voxcapital.com.br/
http://w7.vc/
http://whinvestimentos.com.br/

Fonte: Inseed Investimentos. Disponvel em: www.inseedinvestimentos.com.br.

Sumrio

88

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

3.2.4 Lei Federal n 10.179/2001 (Art. 1 Converso da dvida externa)


Esse mecanismo de investimento foi institudo pela Lei Federal n 10.179/2001. Com ele possvel converter ttulos da
dvida externa brasileira (principalmente C-Bonds), adquiridos no exterior para aplicao no cinema brasileiro (os ttulos
so convertidos em NTN-Srie D e comprados por um banco brasileiro). A grande vantagem que se vislumbrou h
alguns anos foi o desgio presente na aquisio destes ttulos. Era possvel adquirir um C-Bond por 50% do valor de
face. Nesse perodo, vrios filmes utilizaram o benefcio, entre os quais o grande sucesso brasileiro Cidade de Deus,
produzido pela O2 Filmes. Os recursos podem ser aplicados nas seguintes modalidades de projeto de obra audiovisual
brasileira: a) longa, mdia e curta-metragem; b) telefilme e c) minissrie (OABRJ, 2012).

3.2.5 Lei estadual do ICMS


Em alguns estados da Federao existem as Leis Estaduais de Incentivo Cultura, baseadas no Imposto sobre
Operaes Relativas Circulao de Mercadorias e Prestao de Servios (ICMS). Entre os estados que possuem
esta lei de incentivo esto Minas Gerais, Santa Catarina, Rio de Janeiro, So Paulo e Rio Grande do Sul.
Entre os incentivos cultura via ICMS, o estudo destaca o Programa de Ao Cultural (ProAC), em So Paulo e Rio de
Janeiro.

Sumrio

89

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

ProAC ICMS
O ProAC, institudo pela Lei Estadual n 12.268, de 20 de fevereiro de 2006, oferece empresa contribuinte do ICMS a
oportunidade de patrocinar a produo artstica e cultural de So Paulo apoiando, financeiramente, projeto credenciado
pela Secretaria de Estado da Cultura. Quem participar do programa poder aproveitar-se de benefcio fiscal, creditandose do valor destinado ao patrocnio.
O contribuinte interessado no ProAC conta com o apoio de sistema especialmente desenvolvido pela Secretaria da
Fazenda do Estado para facilitar a participao e imprimir transparncia e mxima segurana a todo o processo.

DE OLHO
NA DICA

O acesso ao Sistema ProAC est disponvel aos contribuintes a partir do Posto Fiscal Eletrnico
(PFE): www.pfe.fazenda.sp.gov.br.

Para mais informaes, acesse: www.cultura.sp.gov.br/portal/site/PAC.

Sumrio

90

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Rio de Janeiro
Anualmente so publicados at dois editais, aos quais os produtores pessoas fsicas ou jurdicas devem submeter
seus projetos a um processo de avaliao.
Com a aprovao, os projetos ficam habilitados a buscar recursos junto aos patrocinadores previamente credenciados
na Secretaria de Cultura do Estado do Rio de Janeiro.
Os patrocinadores tm a oportunidade de investir em projetos culturais credenciados pelo governo do estado, e
recebem como contrapartida o benefcio fiscal sob a forma de deduo fiscal no ICMS, a ser recolhido segundo faixas
de percentuais de benefcios e contrapartidas.
Para saber mais sobre os incentivos fiscais por ICMS, consulte as secretarias de cultura de seu estado ou municpio e
a rea especfica do site do MinC e da Ancine.

Para mais informaes, acesse: http://www.cultura.rj.gov.br/leidoincentivo/leidoincentivo.php.

DE OLHO
NA DICA

Sumrio

91

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

3.2.6 Leis Municipais de Incentivo Cultura ISS e IPTU33


So Paulo
A Lei Municipal de Incentivo Cultura Lei n 10.923/1990 prev a associao de recursos privados com os do
municpio de So Paulo, por meio de incentivos fiscais, com a finalidade de patrocinar iniciativas culturais de todos os
gneros.
Para se valer dos benefcios fiscais, os projetos devem ser encaminhados para aprovao de uma comisso, formada
por membros indicados pela Secretaria Municipal da Cultura e por entidades culturais, responsveis tambm pelo
acompanhamento do desenvolvimento desses projetos.
Periodicamente, so abertos prazos de inscrio para a apresentao de projetos.
A Lei Mendona oferece como benefcio fiscal pessoa fsica ou jurdica a deduo de 70% do valor investido no
projeto, at o limite de 20% do total devido de Imposto Sobre Servio (ISS) e Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU)
de imveis prprios. O incentivador recebe um certificado para cada cota de patrocnio depositada, com validade de
24 meses. Esse passa a ter um saldo de 70% do valor do certificado para abatimento de at 20% de seus impostos a
pagar. O valor restante (30%) so considerados recursos prprios.

33 Disponvel em: www.incentiva.com.br.

Sumrio

92

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Rio de Janeiro
A Lei Municipal de Incentivo Cultura Lei n 1.940/1992 permite que as empresas contribuintes do ISS no municpio
do Rio de Janeiro destinem recursos a projetos culturais previamente aprovados pela Secretaria Municipal de Cultura
e abatam do imposto devido parte do investimento.
Para saber mais sobre os incentivos fiscais municipais, consulte as secretarias de cultura de seu estado ou municpio
e a rea especfica do site do MinC e da Ancine.

3.3 Fonte de recursos pblicos diretos


3.3.1 Fundo de FSA
O Fundo Setorial do Audiovisual (FSA) um fundo destinado ao desenvolvimento articulado de toda a cadeia produtiva
da atividade audiovisual no Brasil. Criado pela Lei n 11.437/2006 e regulamentado pelo Decreto n 6.299/2007, o FSA
uma categoria de programao especfica do Fundo Nacional de Cultura (FNC).
So considerados beneficirios diretos no FSA, as pessoas fsicas e jurdicas responsveis pela execuo dos projetos
financiados, incluindo produtoras brasileiras independentes. Os beneficirios indiretos so as empresas habilitadas a

Sumrio

93

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

uma conta automtica do Prodav,34 as empresas que proponham investimentos seletivos em projetos de terceiros e
os gestores de fundos de investimentos com participao do FSA.
Os maiores objetivos do FSA melhorar a posio competitiva das empresas brasileiras independentes de cinema e
de audiovisual nos mercados interno e externo, e estimular modelos de negcios menos dependentes de recursos
pblicos, como as leis de incentivo e os editais. O fundo possui trs linhas de atuao:
Prodecine com foco em produo e distribuio de longas-metragens para cinema;
Prodav viabiliza recursos para produo destinada ao segmento de TV;
Proinfra voltada para investimentos em projetos de ampliao e modernizao do parque exibidor.

DE OLHO
NA DICA

Para mais informaes sobre prazos e condies de inscrio nas vrias linhas do FSA, consulte
o link: http://fsa.ancine.gov.br/.

34 Programa de Apoio ao Desenvolvimento da Indstria Audiovisual (Prodav) um programa governamental, cujo objetivo principal induzir o desenvolvimento do mercado
brasileiro de contedos audiovisuais.

Sumrio

94

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

3.3.2 Prmio Adicional de Renda (PAR)


O Prmio Adicional de Renda (PAR) foi lanado em 2005 com o objetivo de estimular o dilogo da cinematografia
nacional com o seu pblico e premia as empresas de acordo com o desempenho comercial dos filmes brasileiros no
mercado de salas de exibio do pas. O benefcio do PAR deve ser obrigatoriamente aplicado em novos projetos, de
acordo com o segmento de atuao da empresa contemplada.
Na categoria produo, as empresas contempladas devem investir os recursos no desenvolvimento de projetos, na
complementao de recursos para filmagem ou na finalizao de longas-metragens.
Na categoria distribuio, elas devem investir em desenvolvimento de projetos, aquisio de direitos de distribuio
(aporte na produo) ou comercializao de filmes de longa-metragem.
J na categoria exibio, os recursos devem ser utilizados na digitalizao da projeo cinematogrfica dos complexos
de cinema.35

Para mais informaes sobre o prmio, consulte o link: www.ancine.gov.br/fomento/par.

DE OLHO
NA DICA
35 Disponvel em: www.ancine.gov.br/fomento/par.

Sumrio

95

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

3.3.3 Programa de Incentivo Qualidade do Cinema Brasileiro (PAQ)


O Programa de Incentivo Qualidade do Cinema Brasileiro (PAQ) um mecanismo de fomento indstria cinematogrfica
brasileira, que concede apoio financeiro s empresas produtoras em razo da premiao ou da indicao de longasmetragens brasileiros, de produo independente, em festivais nacionais e internacionais. Podem concorrer premiao
os produtores que receberam prmios concedidos por jri oficial nas categorias de melhor filme e melhor direo, ou
participaram com obras cinematogrficas na principal mostra competitiva dos festivais.
importante que o produtor conhea a Instruo Normativa n 87, que altera dispositivos da Instruo Normativa n 56,
de 25 de setembro de 2006, e que estabelece normas gerais para o PAQ. Tambm necessrio conhecer a Instruo
Normativa n 68, que altera a Instruo Normativa n 56.

DE OLHO
NA DICA

Para mais informaes sobre o PAQ, consulte o link: www.ancine.gov.br/fomento/paq.

Sumrio

96

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

3.3.4 Empresas pblicas nacionais


As principais empresas pblicas nacionais que investem em cultura, por meio de editais, so: BNDES, Petrobras e
Caixa Econmica Federal (CEF).
BNDES
O BNDES tem como misso estimular e contribuir para o desenvolvimento das empresas criativas e dos agentes
criadores, ampliar e dar mais eficincia ao mercado de bens e servios culturais, com sustentabilidade econmica e
ganhos sociais. Para tanto, o banco oferece ao setor cultural um diversificado conjunto de instrumentos de apoio, com
financiamento e recursos no reembolsveis.
A seguir, resumo das principais formas de apoio do BNDES ao segmento de audiovisual:
BNDES Procult um programa de financiamento a projetos de investimentos e planos de negcio das empresas
atuantes nas cadeias produtivas da economia da cultura, inclusive a do cinema. Por meio do BNDES Procult,
possvel tambm obter, de forma complementar ao financiamento, recursos no reembolsveis passveis dos
incentivos fiscais previstos na Lei do Audiovisual;
Selees pblicas de projetos cinematogrficos seleo para apoio produo de filmes no pas, a partir
de recursos oriundos dos incentivos fiscais previstos na Lei do Audiovisual. A seleo contempla, inclusive,
documentrios e animaes, e realizada por meio de editais;

Sumrio

97

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Cinema Perto de Voc em ao coordenada do MinC e da Ancine, este programa oferece apoio a projetos de
construo e ampliao de, no mnimo, trs salas de cinema, localizadas nos municpios e nas zonas urbanas
considerados prioritrios pela Ancine. O programa tambm conta com uma linha especial de crdito para digitalizao
de salas de cinema;
Funcines os Funcines podem investir em projetos de produo de obras audiovisuais brasileiras independentes,
como tambm em projetos de comercializao e distribuio dessas obras. A seleo de Funcines e seus respectivos
gestores realizada por meio de chamadas pblicas, que determinam o foco de atuao de cada Funcine e suas
principais caractersticas.

Saiba mais acessando os links:

DE OLHO
NA DICA

Procult: http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Areas_de_Atuacao/Cultura/
Procult/index.html;
Selees pblicas: http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Areas_de_Atuacao/
Cultura/Cinema/Selecao/;
Cinema Perto de Voc: http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Areas_de_
Atuacao/Cultura/Cinema/cinemapertodevoce/index.html;
Funcines: http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Areas_de_Atuacao/Cultura/
Cinema/Funcines/index.html.

Sumrio

98

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

Petrobras Programa Petrobras Cultural


A empresa, por meio da seleo pblica Petrobras Cultural, oferece sociedade brasileira um programa de patrocnio
a projetos culturais. Estruturado de forma a atingir todas as etapas da cadeia produtiva da economia da cultura,
contempla iniciativas que vo desde a etapa de pr-produo at a do consumo final dos bens e servios culturais,
ativos intangveis da economia nacional. Outro ponto de destaque a sua articulao com as polticas pblicas voltadas
para o setor, com o propsito de unir foras no atendimento s demandas dos agentes culturais artistas, produtores,
fornecedores, pesquisadores e pblico fruidor.
A Petrobras patrocina prioritariamente projetos culturais aprovados na Lei Federal de Incentivo Cultura Lei Rouanet.

DE OLHO
NA DICA

Saiba mais acessando o site: http://ppc.petrobras.com.br/.

Sumrio

99

PARTE III
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Financiamento e modelos de rentabilizao

CEF
A Caixa patrocina projetos culturais escolhidos via processo seletivo pblico, oferecendo a todos os interessados a
chance de concorrer com igualdade de condies.
Em um de seus programas de apoio cultura denominado Ocupao dos espaos da Caixa cultural, o banco elege
projetos para a ocupao dos seus espaos culturais por meio de seleo pblica. Para isso, divulga anualmente o
regulamento do Programa de Ocupao dos Espaos da Caixa Cultural, no qual os interessados podem inscrever-se
para apresentao de projetos nas reas de artes cnicas, msica, mostras de cinema, artes visuais e eventos como
palestras, cursos e oficinas.
Existem sete unidades da Caixa Cultural localizadas em Braslia, Curitiba, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e
So Paulo.
Um dos projetos na rea de cinema patrocinado pela instituio o Cinema no Ar um cinema itinerante que exibe
sesses gratuitas de filmes brasileiros ao ar livre em diversas cidades do Nordeste.

Saiba mais acessando o link: http://www.programasculturaiscaixa.com.br/Home/Programas.

DE OLHO
NA DICA

Sumrio

100

Parte IV

INICIATIVAS DE COLABORAO
DO AUDIOVISUAL

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

4. INICIATIVAS DE COLABORAO DO AUDIOVISUAL


As iniciativas colaborativas do setor do audiovisual surgem como forma de fortalecer os atores da pulverizada cadeia
desse segmento. Desde a pr-produo da obra, passando pela comercializao, pela exibio e pelas formas de obter
financiamento, todos os esforos so feitos para criar melhores condies de circular os produtos audiovisuais nos
diferentes e diversos mercados.
As iniciativas de formao de clusters, polos e APLs constroem-se no intuito de organizar aes colaborativas entre as
empresas, em busca de um melhor resultado comercial, capaz de fortalecer e profissionalizar os agentes do setor. Isso
envolve inovao, tecnologia, capacitao de mo de obra e melhoria de fluxos de produo, de maneira a perceber
o ambiente e suas possibilidades, fazendo convergir interesses comuns e maximizando resultados para todos os
envolvidos, fortalecendo suas reais chances de sobrevivncia e crescimento no mercado.

4.1 Arranjos Produtivos Locais (APLs)


Um APL um conjunto de fatores econmicos, polticos, culturais e sociais, localizado em um determinado territrio,
que desenvolve atividades econmicas semelhantes e que tambm apresenta vnculos de produo, interao,
cooperao e aprendizagem.
Os APLs podem surgir entre empresas que trabalham com tecnologia e inovao, produtoras de bens e servios, assim
como fornecedoras de equipamentos, empresas comercializadoras, clientes, cooperativas, associaes empresariais
e de classe e representaes comerciais.

Sumrio

102

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

Especificamente para o setor do audiovisual, os APLs surgem e se estabelecem como uma excelente alternativa para
enfrentar questes como a grande centralizao da produo audiovisual no eixo Rio-So Paulo, a alta pulverizao das
empresas, o excesso de burocracia e a complexidade das leis de incentivo. Com as iniciativas colaborativas, conseguese uma melhor sinergia entre poderes pblico, federal, estadual e municipal para aperfeioar as linhas de financiamento
e facilitar e desburocratizar o acesso aos recursos.
A Ancine incentiva o surgimento de APLs do audiovisual em todo o territrio nacional, para que se desenvolvam
as diversas cadeias produtivas da economia do cinema e do audiovisual. Juntamente a este leque de empresas,
aglutinam-se outras organizaes voltadas para formao, como universidades, faculdades, escolas tcnicas e de
treinamento profissionalizante e grupos de informao e pesquisa, como centros de investigao, de engenharia,
inovao e desenvolvimento, assim como instituies de promoo e financiamento econmico.36
Conhea, a seguir, algumas iniciativas colaborativas no Brasil.
Associao Brasileira de Documentarista
A Associao Brasileira de Documentaristas (ABD) uma associao de cineastas do Brasil, com nfase no
gnero documentrio, mas tambm aberta a realizadores de filmes de curta-metragem de fico, de animao e
experimentais, gneros que fogem dos formatos mais comerciais.

36 Disponvel em: http://www.culturaemercado.com.br/site/?s=pontos+de+vista.

Sumrio

103

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

A ABD atua nos 27 estados da Federao e tem como objetivo: defesa e orientao dos interesses dos profissionais do
filme de curta-metragem, bem como da respectiva representao da classe perante os poderes federais, estaduais e
municipais; estudos, planejamento e programao de realizaes como mostras, exibies e festivais que divulgassem
e incentivassem trabalhos de curta-metragem; criao de cursos e palestras destinadas ao aperfeioamento de novas
tcnicas de realizao cinematogrfica; e demais atividades correlatas e complementares.
Entre as pautas principais de atuao esto a regionalizao dos recursos da Lei n 12.485 e o projeto Curta em Todas
as Telas, sistema de circulao e comercializao do curta-metragem em todas as plataformas.

Saiba mais em: www.abdnacionalbrasil.wordpress.com.

APL do audiovisual e games de Goinia Gois


O APL de Goinia surgiu da iniciativa do II Comit Gestor, da Gesto Orientada para Resultados (Geor), do Projeto
Economia Criativa do Audiovisual do Sebrae/GO. Tem como viso de futuro ser um centro de referncia de produo
audiovisual e sua principal misso tornar a cadeia produtiva do audiovisual de Goinia e regio competitiva e
autossustentvel.

Sumrio

104

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

Centro Audiovisual Norte-Nordeste


O Centro Audiovisual Norte-Nordeste (Canne) funciona em Recife-PE e foi implantado em 2008 com o objetivo de criar
um espao para oferta de bens de produo cinematogrfica, bem como um ncleo de qualificao profissional na rea
do audiovisual, graas a uma parceria entre a Fundao Joaquim Nabuco do Ministrio da Educao (Fundaj/MEC) e a
Secretaria do Audiovisual do Ministrio da Cultura (SAv/MinC).
Alm de promover cursos de aperfeioamento, o Canne tem sua linha de fomento estruturada para atender os
realizadores independentes das regies Norte e Nordeste, por meio da seleo de projetos de forma contnua. O
objetivo proporcionar a regionalizao das produes audiovisuais, contribuindo com o fomento ao audiovisual nas
regies Norte e Nordeste. Assim, o Canne concede apoio tcnico para a realizao de obras audiovisuais independentes
e inditas de curtas e longas-metragens, por meio da cesso dos equipamentos audiovisuais de filmagem e edio,
que se encontram disponveis na Fundao Joaquim Nabuco.

Saiba mais acessando o link: http://www.fundaj.gov.br/index.php?option=com_


content&view=article&id=296Itemid=231&Itemid=231.
Portomdia
Ao do Porto Digital, da cidade de Recife, tem como objetivo contribuir para a estruturao de um polo de economia
criativa na capital pernambucana. Oferece infraestrutura e programas de qualificao para a melhoria da qualidade dos

Sumrio

105

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

produtos e servios oferecidos por empresas e pessoas atuantes nas reas de multimdia, jogos eletrnicos, cinema,
design, msica e fotografia.
O Portomdia tem espaos, entre seus laboratrios, para edio e montagem de imagem e udio, incluso de efeitos
especiais, pr- mixagem de udio, alm de espao de finalizao. Esses estdios dispem de equipamentos de alto
nvel, proporcionando um excelente aproveitamento dos trabalhos que so produzidos nesses espaos.

Saiba mais em: www.portomidia.org/.

Instituto Delta Zero Pernambuco


O Instituto Delta Zero para o Desenvolvimento da Economia Criativa tem como um de seus principais objetivos
proporcionar encontros entre seus associados, estimulando a gerao de negcios, o desenvolvimento de novos
produtos, servios e processos inovadores, alm de contribuir para o desenvolvimento sustentvel de Pernambuco,
reafirmando o estado como um dos principais polos criativos do Brasil.

Saiba mais em: http://www.deltazero.org.br/.

Sumrio

106

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

Fundao Joaquim Nabuco


A Fundao Joaquim Nabuco uma entidade de direito pblico vinculada ao MEC, fundada em 1949 e dotada de
funo programtica de preservao do legado histrico-cultural de Joaquim Nabuco e do pas, com nfase nas regies
Norte e Nordeste. A fundao sediada no Recife.
Para fins culturais, ela oferece espaos para locao, bem como equipamentos de vdeo e som; realiza a reprografia de
documentos antigos e farta digitalizao de textos e imagens, boa parte disponibilizada no stio oficial; e, alm disso,
promove cursos de capacitao, concursos histrico-cientficos, conservao, pesquisa e restaurao documental.

Saiba mais em: http://www.fundaj.gov.br.

Trapiche Pequeno
um espao de intercmbio profissional que rene nomes da indstria criativa local e nacional. Contempla produtoras
de audiovisual, profissionais de moda, design grfico, produo multimdia, iluminao, agncia de comunicao e
web design que se integram em um mesmo ambiente. Esse espao est localizado em Salvador-Bahia e recebe o
projeto Trapiche Barnab, que est em fase de planejamento para tornar-se o Centro Audiovisual da Bahia, retomando
o conceito de intercmbios de criao, produo e comunicao da atividade audiovisual do Norte-Nordeste.

Sumrio

107

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

Saiba mais em: http://www.trapichepequeno.com.br/.

Ncleo de Produo Orlando Vieira de Aracaju Sergipe


O Ncleo de Produo Digital Orlando Vieira (Npdov) uma iniciativa de apoio e incentivo atividade audiovisual
local, por intermdio de aes de formao, difuso, qualificao tcnica e acesso cinematogrfico. O nome uma
homenagem ao ator sergipano Orlando Vieira, uma das principais personalidades do cenrio cultural e artstico de
Sergipe.
Atuando como espao democrtico, gratuito e acessvel a toda sociedade, desempenha aes voltadas para a produo
e o fomento audiovisual, facilitando o acesso a equipamentos, com oficinas e cursos gratuitos de capacitao, editais
e sala de cinema, em que so exibidos filmes sergipanos, nacionais e internacionais.

Saiba mais em: http://npdov.blogspot.com.br/.

Sumrio

108

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

SP Cine So Paulo
A SP Cine uma empresa de cinema e audiovisual de So Paulo. Atua como um escritrio de desenvolvimento,
financiamento e implementao de programas e polticas para os setores de cinema, TV, games e web. O objetivo
reconhecer e estimular o potencial econmico e criativo do audiovisual paulista e seu impacto em mbito cultural e social.
A empresa uma iniciativa da prefeitura de So Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Cultura, em parceria com
o governo do estado de So Paulo e o MinC, por meio da Ancine.

Saiba mais em: https://spcine.wordpress.com.

Polo Cinematogrfico de Paulnia


O Polo Cinematogrfico de Paulnia foi idealizado pela Secretaria da Cultura e concentra um dos maiores investimentos
na produo audiovisual brasileira. So quatro estdios, escritrios temporrios, motor home (casa motorizada), trailer
(camarim mvel), e uma escola completa e bem equipada de formao tcnica na rea, a Escola Magia do Cinema.
Saiba mais em: http://www.paulinia.sp.gov.br/secretarias.aspx?id=29&Titulo=Polo.

Sumrio

109

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

Rio Filme
A Rio Filme foi fundada em 1992. uma empresa da prefeitura do Rio de Janeiro vinculada Secretaria Municipal
de Cultura e atua nas reas de distribuio, apoio expanso do mercado exibidor, estmulo formao de pblico e
fomento produo audiovisual, visando ao efetivo desenvolvimento da indstria audiovisual carioca.

Saiba mais em: http://www.rio.rj.gov.br/web/riofilme/.

Polo Audiovisual da Zona da Mata Minas Gerais


Movimento liderado pela sociedade civil em parceria com fundaes do terceiro setor, universidades, empresas e
governos, voltado para o fomento da economia criativa como novo vetor de desenvolvimento sustentvel da regio,
tendo o audiovisual e as tecnologias digitais como segmentos estruturantes. O polo cria novas oportunidades de
qualificao profissional, trabalho e renda e movimenta recursos importantes para a regio, promovendo impacto na
economia local.
Destaca-se, tambm, o Polo do Audiovisual, Animao e Mdias Digitais de Cataguases, a criao do Centro Cultural e
Memorial Humberto Mauro, o Projeto Tela Viva de cinema itinerante, o Cineport festival de cinema de pases de lngua
portuguesa, o Festival Ver e Fazer Filmes, alm de portais eletrnicos especializados.

Sumrio

110

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

Saiba mais em: http://novo.poloaudiovisual.org.br/.

Fbrica do Futuro Cataguases-Minas Gerais


A Fbrica do Futuro residncia criativa do audiovisual tem sede na cidade de Cataguases, em Minas Gerais.
Como organizao ligada ao terceiro setor, ela faz parte de um amplo programa de cultura e desenvolvimento local
que envolve uma rede de cooperao horizontal, agentes culturais, sociais e empresariais de inmeras instituies
pblicas e privadas da regio. Sua misso desenvolver formas diversas e colaborativas de criao, produo e difuso
audiovisual, por meio de tecnologias inovadoras aplicadas comunicao, tendo o jovem como agente de transformao
sociocultural.

Saiba mais em: http://www.fabricadofuturo.org.br/.

Arranjo Produtivo Local do Rio Grande do Sul


Por seu histrico na realizao de projetos e aes para o desenvolvimento do setor audiovisual no Rio Grande do Sul,
a Fundao Cinema RS (Fundacine) foi escolhida como a instituio gestora do APL do Setor Audiovisual RS (APL/RS),

Sumrio

111

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

respondendo pela mobilizao e contratao de recursos tcnicos e humanos e pela coordenao e execuo das
atividades e dos projetos cooperados necessrios organizao do APL para seu desenvolvimento, de seu territrio e
de sua populao.
Criada em 1998 com a misso de trabalhar pelo desenvolvimento do cinema e do audiovisual do Rio Grande do Sul,
a Fundacine uma instituio privada, sem fins lucrativos, com atuao sistemtica em aes estratgicas voltadas
para qualificar e fortalecer o setor. Atua na integrao e na qualificao dos agentes do setor audiovisual e reas
afins, por meio de projetos voltados estruturao das condies necessrias ao fortalecimento da produo e da
circulao do audiovisual gacho, contribuindo para consolidar a relevncia cultural e econmica do setor, visando ao
seu crescimento sustentvel.

Saiba mais em: http://www.aplaudiovisual.org.br.

Programa Santa Catarina Criativa


O Programa Catarina Criativa foi criado com o intuito de auxiliar os autores e as empresas criativas a produzirem novos
produtos e apresent-los para potenciais clientes. Os participantes recebem capacitaes e consultorias por meio dos
labs criativos, conectando-se s demandas dos distribuidores e investidores, facilitando o desenvolvimento de projetos
com grande viabilidade comercial. Cada lab abordar o desenvolvimento de um tipo especfico de produto. Os grupos
do programa no Facebook tero acesso a palestras on-line, artigos, notcias e muitas outras fontes de conhecimento.

Sumrio

112

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

Saiba mais em: http://www.catarinacriativa.org.br/.

Programa Olhar Brasil


O Olhar Brasil, programa da Secretaria do Audiovisual do governo federal, tem como misso apoiar a produo
audiovisual independente, favorecendo a instruo e o aprimoramento de tcnicos e realizadores. Tambm visa formar
e consolidar parcerias para o desenvolvimento da atividade audiovisual nas diversas regies do pas, por intermdio do
funcionamento dos Ncleos de Produo Digital (NPDs).
Os NPDs so espaos com estruturas humana, fsica, tecnolgica e metodolgica aptos a promoverem diversas
atividades de formao audiovisual (cursos, oficinas, mostras, palestras), estimulando o acesso ao conhecimento, o
aperfeioamento tcnico e a produo audiovisual.

Saiba mais em: http://olharbrasil.cultura.gov.br/.

Film commissions
As film commissions so organizaes que funcionam como agentes facilitadores para fornecer informaes sobre
condies para filmagens em um pas, estado ou municpio a produtores nacionais ou estrangeiros interessados. Visa

Sumrio

113

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Iniciativas de colaborao do audiovisual

promoo da cidade ou do estado como destino privilegiado para a filmagem de produes audiovisuais e tem como
objetivo principal oferecer atendimento aos produtores, com estrutura e logstica necessrias, assim como realizar
interface com o poder pblico para facilitar as filmagens.
Segundo matria de janeiro de 2015 do site Cultura e Mercado,37 a Rio Film Commission (RFC) tem sido convidada
com frequncia para oferecer orientao a vrias cidades e estados brasileiros (Nova Friburgo-RJ, Armao dos BziosRJ, Balnerio Cambori-SC e Campo Grande-MS) que almejam criar suas prprias film commissions. Considerado um
modelo para o pas, a RFC tem oferecido gratuitamente explicaes de suas funes, alternativas para constituio
de pessoa jurdica, operaes e administrao interna, alm do desenho de um plano estratgico que inclui o turismo
cinematogrfico. Essas iniciativas representam um despertar dos governos locais acerca do quanto pode render um
investimento mnimo em estrutura de film commission para gerar benefcios importantes para suas comunidades.
Apesar de os Jogos Olmpicos de 2016 estarem concentrados no Rio de Janeiro, espera-se uma verdadeira invaso
de jornalistas, cineastas e equipes de filmagem para visitar o pas, com o objetivo de criar reportagens sobre cultura,
costumes, gastronomia e outros aspectos da vida brasileira para os espectadores de seus pases, vidos para
conhecerem as idiossincrasias do Brasil. So mltiplas oportunidades para promover o turismo cinematogrfico em
grande escala no Brasil.

37 Matria disponvel em: http://www.culturaemercado.com.br/site/?s=pontos+de+vista.

Sumrio

114

PARTE IV
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

DE OLHO
NA DICA

Iniciativas de colaborao do audiovisual

Publicado pela editora do Centro Latino-Americano de Treinamento e Assessoria Audiovisual


(LATC, do ingls Latin American Training Center), com apoio do escritrio Cesnik, Quintino
e Salinas Advogados, o primeiro Guia para film commissions no Brasil oferece informaes
bsicas e recomendaes sobre como efetivamente estabelecer e operar uma film commission
em nvel municipal ou estadual.
Desenvolvido para um pblico diverso, incluindo polticos, funcionrios do governo, produtores
e gerentes cinematogrficos, o guia apropriado tanto para projetar e planejar a estrutura para
a criao de uma film commission, quanto para administrar e melhorar as j existentes.
Para baixar o guia gratuitamente acesse o link: http://www.latamtrainingcenter.com/?page_
id=4733.

A Rede Brasileira de Film Commissions (Rebrafic) uma nova associao sem fins lucrativos, cujos objetivos incluem:
assegurar um nvel padronizado de apoio aos produtores nacionais e internacionais; promover todas as regies do Brasil
como locaes privilegiadas para produes nacionais e internacionais; e organizar e disponibilizar informaes de film
commissions de todas as regies do pas. Os associados da Rebrafic incluem nove film commissions existentes,
legalmente constitudas, bem como 16 em processo de formao em 14 estados e no Distrito Federal.
Saiba mais em: http://www.rebrafic.net.

Sumrio

115

Parte V

PRINCIPAIS ENTIDADES E
ASSOCIAES DO SETOR

PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais entidades e associaes do setor

5. PRINCIPAIS ENTIDADES E ASSOCIAES


O setor do audiovisual bastante estruturado e conta com vrias entidades e associaes de apoio, fomento e regulao.
Este estudo elencou alguns dos principais rgos e instituies no mbito nacional. Confira a lista abaixo e entenda
um pouco sobre cada um.
Instituio

Agncia Nacional do
Cinema (Ancine)

Secretaria do Audiovisual
do Ministrio da Cultura
(SAv/MinC)

Fundao Biblioteca
Nacional (FBN)

Atuao
rgo oficial de fomento, regulao e
fiscalizao das indstrias cinematogrfica e
videofonogrfica. Criada em 2001, a Ancine
uma agncia independente, embora vinculada
ao MinC, a partir de 2003, na forma de autarquia
especial.
Sua atuao engloba propor poltica nacional
do cinema e do audiovisual; formular
polticas, diretrizes e metas para formao e
capacitao audiovisual, produo, distribuio,
exibio, preservao e difuso de contedos
audiovisuais; instituir programas de fomento,
capacitao, difuso e preservao; elaborar
acordos, tratados e convenes internacionais
sobre audiovisual e cinema.
Atua com registros de direitos autorais da obra
audiovisual e certificaes.

Site

www.ancine.gov.br

www.cultura.gov.br/secretaria-doaudiovisual-sav

www.bn.br

Sumrio

117

PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Instituio
Associao Brasileira
de Crticos de Cinema
(Abraccine)

Atuao

Site

Entidade nacional que rene crticos de cinema


do Brasil.

http://abraccine.wordpress.com/
www.abraccine.wordpress.com

Associao de organizaes, instituies,


entidades e profissionais ligados preservao
audiovisual, que lutam para preservar o
patrimnio audiovisual.
Associao de cineastas do Brasil, com nfase
Associao Brasileira de
no gnero documentrio, mas tambm aberta
Documentaristas (ABD
a realizadores de filmes de curta-metragem de
Nacional)
fico, de animao e experimentais, gneros
que fogem dos formatos mais comerciais.
Associao Brasileira de
Rene e aproxima profissionais de animao
Cinema de Animao
no Brasil, a fim de desenvolver a produo do
(ABCA)
gnero no pas.
Entidade sem fins lucrativos, que visa reunir
Associao Brasileira dos
e fortalecer as empresas produtoras de
Produtores Independentes
contedo para televiso e novas mdias (exceto
de Televiso (ABPITV)
publicidade) no mercado nacional e internacional.
Associao que divulga e defende o cinema
Associao Brasileira de
brasileiro; a mais antiga associao brasileira
Cineastas (Abraci)
de diretores de longa-metragem.
Associao Brasileira de
Preservao Audiovisual
(ABPA)

Principais entidades e associaes do setor

www.abpablog.wordpress.com

https://abdnacionalbrasil.wordpress.
com

www.abca.org.br

www.abpitv.com.br

https://abraci.wordpress.com

Sumrio

118

PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Instituio
Associao Brasileira de
Cinematografia (ABC)

Associao Brasileira de
Msica e Artes (Abramus)

Associao Anti-Pirataria
Cinema e Msica (APCM)
Associao Brasileira
da Produo de Obras
Audiovisuais (Apro)

Atuao
Rene profissionais do audiovisual brasileiro,
especialmente diretores de fotografia, com
o objetivo de incentivar a troca de ideias e
informaes para democratizar e multiplicar o
aperfeioamento tcnico e artstico da categoria.
A misso da Abramus, departamentos e
coligadas, continuar a trilhar o caminho do
crescimento qualitativo, valorizando a criao
artstica, por meio da gesto coletiva eficaz dos
direitos autorais de obras musicais, dramticas,
visuais e audiovisuais. Atualmente, a Abramus
conta com uma lista de 43 mil filiados, clientes
e parceiros do universo de fomento cultura e
defesa das artes.
Associao com o objetivo fundamental de
proteger os direitos autorais de seus titulares
e oferecer meios para realizao de aes que
visem combater a pirataria.
Associao criada com o objetivo de qualificar
as produtoras e suas associadas, estabelecendo
padres de organizaes, tica e prticas de
mercado.

Principais entidades e associaes do setor

Site
http://www.abcine.org.br

www.abramus.org.br

http://www.apcm.org.br

http://www.apro.org.br

Sumrio

119

PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Instituio

Atuao
A ARTV tem como objetivo representar, exercer
e defender os direitos dos autores de roteiros e
Associao de Roteiristas argumentos de obras audiovisuais de qualquer
de Cinema, Televiso e
natureza, televiso, cinema ou quaisquer meios
outras mdias (ARTV)
eletrnicos de difuso de roteiros de obras
audiovisuais, existentes ou a serem criadas, bem
como aproximar os roteiristas de um modo geral.
Entidade sem fins lucrativos, que tem entre seus
Centro de Pesquisadores
principais objetivos o estmulo pesquisa e
do Cinema Brasileiro
preservao flmica da cinematografia nacional,
(CPCB)
cuidando da memria do audiovisual brasileiro.
Instituio pblica pertencente estrutura
da Secretaria do Audiovisual do Ministrio da
Cultura (SAv/MinC). Entre seus objetivos
Centro Tcnico Audiovisual
o de apoiar o desenvolvimento da produo
da SAV/MinC (CTAV)
cinematogrfica nacional, dando prioridade ao
realizador independente de filmes de curta,
mdia e, eventualmente, longa-metragem.
Sociedade civil sem fins lucrativos que congrega
Frum Brasileiro de Ensino e representa as instituies e os profissionais
de Cinema e Audiovisual
brasileiros dedicados ao ensino de cinema e
(Forcine)
audiovisual, visando ao desenvolvimento e ao
fortalecimento dessa atividade.

Principais entidades e associaes do setor

Site

http://www.artv.art.br/

http://www.cpcb.org.br/

www.ctav.gov.br

www.http://forcine.org.br

Sumrio

120

PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Instituio
Sociedade Brasileira
de Estudos de Cinema
(Socine)

Mnemocine

Apex Brasil

Atuao
Entidade que tem o objetivo de promover a
realizao e o intercmbio de pesquisas e de
estudos de cinema em suas mais diferentes
manifestaes, incentivando, assim, a reflexo e
a troca de ideias sobre cinema e audiovisual no
Brasil.
Lanada em agosto de 1999, a Mnemocine
apresenta informaes bsicas sobre as tcnicas
fotogrfica e cinematogrfica, indicaes
de acervos, bibliografia, links e instituies
de ensino e pesquisa, bem como publica
resenhas e textos assinados por convidados e
colaboradores.
A Apex tem como objetivo estimular as
exportaes brasileiras de todos os setores da
economia. Executando de forma simultnea
mais de 300 projetos com 200 parceiros, a Apex
vem contribuindo para os excelentes resultados
da balana comercial por meio da diversificao
da pauta exportadora, da abertura de novos
mercados e da consolidao e da ampliao dos
mercados.

Principais entidades e associaes do setor

Site

www.socine.org.br

www.mnemocine.com.br

www.apexbrasil.com.br

Sumrio

121

PARTE V
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Instituio

Atuao
O CNC tem como principais objetivos defender
Conselho Nacional de
e organizar o cineclubismo no pas, criando
Cineclubes Brasileiros
espaos de exibio; apoiar e desenvolver o
(CNC)
setor de distribuio de filmes; apoiar a criao
de novos cineclubes, entre outros.38
uma instituio sem fins lucrativos criada
em 1998, com o objetivo de promover a
Instituto Brasileiro de
educao e a cultura por meio da formao
Audiovisual (Ibav)
profissional, do ensino e da pesquisa, visando ao
desenvolvimento do setor audiovisual. O Ibav o
mantenedor da Escola de Cinema Darcy Ribeiro.
A entidade tem como principais atividades: fazer
contatos com autoridades governamentais para
controle e elaborao de polticas direcionadas
Unio Brasileira de Vdeo e aos setores; apoiar o desenvolvimento de
Games (UBV&G)
programas para incentivo e manuteno do
mercado de entretenimento, atuar no combate
pirataria de produtos interativos e audiovisuais
no Brasil.

Principais entidades e associaes do setor

Site
www.cineclubes.org.br

www.escoladarcyribeiro.org.br

www.ubveg.org.br

Fonte: Tela Viva e pesquisas secundrias.

38 Cineclubes so espaos democrticos, sem fins lucrativos, que estimulam o pblico a ver e discutir o cinema. Possuem uma sesso peridica com data e local, normalmente
fixa, com finalidade cultural, inclusiva e estrutura democrtica.

Sumrio

122

Parte VI

LEGISLAO

PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Legislao

6. LEGISLAO
6.1 Leis de incentivo fiscal
Conhea quais so as principais leis de Incentivo Fiscal na parte III deste estudo, item 3.2.

6.2 Leis de proteo


O audiovisual uma indstria criativa e deve ter seus direitos autorais estudados e praticados de forma especfica,
para propiciar melhores condies para todos que trabalham no setor. Desta forma, esta seo visa mostrar as leis que
protegem os seus criadores no Brasil.
6.2.1 Lei n 9.610, de 19 de fevereiro de 1998, que regula os direitos autorais
De acordo com a Lei dos Direitos Autorais (LDA), uma obra audiovisual aquela que:
Resulta da fixao de imagens com ou sem som, que tenha finalidade de criar, por meio
de sua reproduo, a impresso de movimento, independentemente dos processos de sua
captao, do suporte usado inicial ou posteriormente para fix-lo, bem como dos meios
utilizados para sua veiculao.

Sumrio

124

PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Legislao

O Art. 7 da LDA determina quais obras so protegidas: textos literrios, artsticos ou cientficos; obras de arte dramtica;
coreografias; composies musicais com ou sem letra; obras audiovisuais; fotografias (desde que sejam criaes
artsticas) etc. Os programas de computador (softwares) tambm so protegidos pelo direito do autor, mas gozam de
legislao prpria (Lei n 9.609/1998).
J o Art. 8 determina quais obras no so passveis de proteo, tais como: esquemas, planos ou regras para realizar
atos mentais, jogos ou negcios; aproveitamento industrial ou comercial das ideias contidas nas obras; informaes de
uso comum, tais como calendrios, agendas, cadastros ou legendas; nomes e ttulos isolados; entre outros.
O registro da obra, apesar de no ser obrigatrio, constitui evidncia, em um primeiro momento, de prioridade e de
autoria da obra. O registro opcional pode ser feito na Biblioteca Nacional, por intermdio do Escritrio de Direitos
Autorais (EDA).
H uma grande dificuldade em se estabelecer e pensar na autoria de produes audiovisuais devido a sua alta
complexidade, j que durante o processo h uma integrao de diversos elementos que se fundem em uma nica
obra. Quem autor, quem coautor? Quais diferenas existem entre conceitos de autoria e titularidade? o produtor
o detentor dos direitos da obra? Como reconhecer, de forma mais clara, os roteiristas, os diretores e os compositores
da trilha sonora original da obra audiovisual?
No film-copyright os direitos autorais estariam concentrados nas mos do produtor audiovisual, figura que detm
a explorao comercial da obra. No entanto, embora a lei brasileira conceda igualmente o direito de explorao ao
produtor, ela o faz de outra forma, estabelecendo uma titularidade derivada a ele (LEOPOLDINO; ABRO, 2010).

Sumrio

125

PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Legislao

importante mencionar que autoria e titularidade so conceitos distintos no campo de atuao dos direitos autorais. A
autoria refere-se criao da obra, e a titularidade ao poder de exercer determinados direitos sobre a obra, em especial
a explorao comercial, que poder ser atribuda de forma originria (quando o autor e o titular so a mesma pessoa)
ou de forma derivada (transferncia, mediante contrato, dos direitos de explorao sobre a obra para outra pessoa).
preciso lembrar que os direitos autorais no so absolutos e devem ser harmonizados com os demais direitos
fundamentais, tais como o acesso educao e cultura. H uma extensa lista de limitaes constantes nos Arts. 46,
47 e 48 da Lei n 9.610/1998 Lei do Direito Autoral (LDA).

Para mais detalhes, consulte: http://www2.planalto.gov.br.

6.2.2 Outras leis e decretos que protegem o direito de autor39


1. Lei n 6.533, de 24 de maio de 1978 dispe sobre a regulamentao das profisses de artista e de tcnico em
espetculos de diverses, e d outras providncias.
2. Lei n 9.472, de 16 de julho de 1997 dispe sobre a organizao dos servios de telecomunicaes, a criao e o

39 Disponveis em: http://www.ambito-juridico.com.br/.

Sumrio

126

PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Legislao

funcionamento de um rgo regulador e outros aspectos institucionais, nos termos da Emenda Constitucional n
8, de 1995, sendo conhecida como Lei Geral de Telecomunicaes.
3. Decreto-Lei n 980, de 20 de outubro de 1969 dispe sobre a cobrana de direitos autorais nas exibies cinematogrficas.
4. Lei n 2.415, de 9 de fevereiro de 1955 dispe sobre a outorga da licena autoral no rdio e televiso.
5. Decreto n 4.857, de 9 de novembro de 1939 registro da propriedade literria, cientfica e artstica.
6. Decreto n 76.906, de 24 de dezembro de 1975 promulga a Conveno para a Proteo de Produtores de
Fonogramas contra a reproduo no autorizada de seus fonogramas, concluda em Genebra, em 29 de outubro
de 1971.
Prazo de proteo legal da obra
A obra permanece protegida apenas por um prazo limitado (conhecido como prazo de proteo legal). Aps o transcurso
desse prazo, a obra entra em domnio pblico, de forma que, a partir de ento, qualquer pessoa poder fazer uso dela,
inclusive comercialmente, e sem qualquer necessidade de autorizao ou remunerao.
Regra geral, no Brasil, as obras so protegidas por 70 anos posteriores morte do autor, contados a partir de 1 de
janeiro do ano subsequente ao de seu falecimento, obedecida a ordem sucessria da lei civil, com exceo das obras
fotogrficas e audiovisuais que duram por 70 anos, a contar de 1 de janeiro do ano subsequente ao de sua divulgao.

Sumrio

127

PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Legislao

importante observar que as obras de autores estrangeiros dependem de anlise da legislao do pas de origem e
uma srie de outros fatores para que se possa verificar se a obra realmente encontra-se em domnio pblico, inclusive
as convenes e os tratados internacionais (APRO; SEBRAE, 2014).

6.3 Instrues normativas Ancine


Alm de promover o fomento indireto e direto de produes audiovisuais por meio de mecanismos de incentivos
fiscais, pela promoo de editais e selees pblicas e utilizao de diversos instrumentos financeiros (como o FSA),
a Ancine responsvel pela fiscalizao e pela regulao do mercado audiovisual, tendo como finalidade principal a
busca do interesse pblico por meio de metas preestabelecidas, sejam econmicas ou sociais (APRO; SEBRAE, 2014).
Com a edio de diversos instrumentos normativos, tais como instrues normativas, deliberaes, protocolos de
entendimentos e portarias, a Ancine estabelece regras para o desenvolvimento do mercado/indstria audiovisual, bem
como para a fiscalizao do cumprimento das obrigaes previstas na legislao relativa ao setor, tais como o registro
de empresa/obras, o pagamento da Condecine, a cota de tela e o envio de informaes (APRO; SEBRAE, 2014).
A relao dos tpicos das principais instrues normativas da Ancine atualmente vigentes e relacionadas produo
de obras audiovisuais no publicitrias esto elencadas a seguir:
a) Instruo Normativa n 104/2012:
Registro de obra audiovisual no publicitria brasileira;
Emisso de Certificado de Produto Brasileiro (CPB).

Sumrio

128

PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Legislao

b) Instruo Normativa n 105/2012:


Registro de ttulo da obra audiovisual no publicitria;
Emisso de Certificado de Registro de Ttulo (CRT).
c) Instruo Normativa n 106/2012:
Reconhecimento do regime de coproduo internacional de obras no publicitrias brasileiras para fins de posterior
emisso de CPB/registro provisrio e obra no publicitria brasileira;
Regime de coproduo internacional no tocante utilizao de recursos pblicos federais em projetos de produo
de obra audiovisual brasileira no publicitria.
d) Instruo Normativa n 54/2006:
Classificao de empresa brasileira produtora independente de obra audiovisual, para fins de captao de recursos
incentivados federais.
e) Instruo Normativa n 22/2003:
Elaborao, apresentao e acompanhamento de projetos de obras audiovisuais.

Sumrio

129

PARTE VI
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Legislao

f) Instruo Normativa n 110/2012:


Procedimentos para apresentao e anlise das prestaes de contas de recursos pblicos aplicados em projetos
audiovisuais de competncia da Ancine, por meio de aes de fomento direto, incluindo os recursos provenientes
do FSA e de fomento indireto pelos mecanismos criados pelas Leis ns 8.313/1991, 8.685/1993, 10.179/2001 e
11.437/2006 e pela Medida Provisria n 2.228-1/2001. Ainda, de acordo com o Art. 16 da Instruo Normativa n
105/2006 da Ancine, o prazo mximo para explorao comercial de obra audiovisual nos segmentos de mercado
sujeitos ao Registro de Ttulo e recolhimento de Condecine de cinco anos, podendo ser prorrogados mediante
novo recolhimento.

DE OLHO
NA DICA

A Comisso de Direitos Autorais, Direitos Imateriais e Entretenimento da Organizao dos


Advogados do Brasil do Rio de Janeiro (OABRJ) lanou, em fevereiro de 2015, uma cartilha
de 80 pginas intitulada Guia do produtor audiovisual. O guia explica as principais leis
que regulam o setor audiovisual e tambm aborda outras questes importantssimas
relacionadas a financiamento e taxas.
Baixe gratuitamente o Guia do produtor audiovisual, acessando o link: http://www.oab-rj.
org.br/cartilhas.

Sumrio

130

Parte VII

PIRATARIA

PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Pirataria

7. PIRATARIA
A chamada pirataria moderna do audiovisual ocorre no mbito da apropriao, reproduo e comercializao de obras
protegidas por direitos autorais. a reproduo no autorizada de uma obra existente ou a distribuio de uma cpia
fraudada. J a falsificao ocorre quando um infrator, alm de reproduzir, tambm distribui a mercadoria fraudada,
tentando fazer o produto passar por mercadoria legtima.
A pirataria no audiovisual pode ocorrer por meio de gravao de obras em DVDs, sendo estas vendidas nas ruas
por ambulantes e estabelecimentos, ou pode ocorrer de forma digital, por meio de downloads e streaming de
vdeos disponveis na internet. Um exemplo o aplicativo Popcorn Time40, que permite aos usurios transmitir
filmes piratas e programas de TVgratuitamente. Existe tambm a prtica do camcording, realizada por meio de
gravaes ilegais nas salas de cinemas que, depois de disponibilizadas na internet, so reproduzidas e distribudas
no comrcio ilegal. Mais de 80% das cpias ilegais que circulam no mundo so feitas a partir de cpias obtidas
ilegalmente dentro das salas de cinema41.
O processo de disponibilizao ilegal de filmes comea logo aps a gravao na sala de cinema. Em seguida, o produto
disponibilizado na internet, por meio de servidores de alta velocidade chamados topsites. Outros servidores, chamados
de facilitadores, servem para ajudar na pesquisa e coordenam os downloads massivos e a troca de contedo pirateado

40 Popcorn Time um aplicativo open source utilizado para assistir a vdeos disponveis por streaming gratuitamente.
41 Disponvel em: http://manchetedigital.blogspot.com.br/.

Sumrio

132

PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Pirataria

entre usurios. Por ltimo, programas especializados so utilizados para disponibilizar e compartilhar esses arquivos
com usurios de todo o mundo42.
A mesma evoluo tecnolgica que contribuiu para o aprimoramento do camcording pode auxiliar os exibidores a
combater tal prtica. Atualmente, as cpias dos filmes possuem uma marca dgua digital que permite aos estdios
identificar o cinema e a sala em que a gravao ilegal foi realizada. Isso possibilita Motion Picture Association (MPA)43
fazer uma atuao direcionada nos exibidores que foram vtimas da pirataria44.

DE OLHO
NA DICA

Instalar cmeras nas salas de exibio e de projeo visando detectar o camcording e implantar
esquemas de segurana especficos para grandes pr-estreias o momento preferido de os criminosos
digitais entrarem em cena so outras recomendaes importantes da MPA, expressas no Guia
para preveno de camcording, divulgado pela empresa em parceria com a Associao Antipirataria
de Cinema e Msica (APCM), cujo contedo est disponvel no portal da Revista Exibidor: http://www.
exibidor.com.br/imagens/guia_anticamcording_brasil.pdf.

42 Disponvel em: http://manchetedigital.blogspot.com.br/.


43 Motion Picture Association (MPA): associao que representa os seis principais estdios de cinema dos Estados Unidos e que realiza uma intensa campanha mundial contra
a prtica.
44 Revista Exibidor especial Expocine, em janeiro de 2015.

Sumrio

133

PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Pirataria

7.1 Pirataria on-line


Em 2014, o Brasil figurou em quarto lugar no ranking dos pases que mais baixaram filmes ilegalmente: foram 8,7
milhes de downloads.
Ranking dos pases que mais baixaram filmes ilegais (p2p) em 2014
Ucrnia
Filipinas
Frana
Reino Unido
India
Espanha
Brasil
Itlia
Estados Unidos
Russia

4,1
4,4
5,2
5,4
5,6
6,3
8,7
10,5
12,5
21,8

Sumrio

134

PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Pirataria

Fonte: Portal R7. Disponvel em: http://lista10.org/tech-web/os-10-paises-onde-as-pessoas-mais-fazem-downloads-ilegais-de-filmes/.

As sries, muito mais do que filmes, so alvos preferidos da pirataria, seja porque muitas delas sempre chegam ao
Brasil com atraso em comparao com a exibio nos Estados Unidos, seja porque no h acesso gratuito a estas
sries no pas. Isso faz com que o download dos episdios alcance nmeros gigantescos.
A srie Game of Thrones, sucesso do canal HBO, foi a mais baixada pelos internautas em 2014. De acordo com a lista
feita pelo site Torrentfreak, foram mais de 8 milhes de downloads em apenas um episdio.
Confira o ranking das dez sries mais pirateadas na internet no ano de 2014, em nmero de downloads45:
1. Game of Thrones (8,1 milhes);
2. The Walking Dead (4,8 milhes);
3. The Big Bang Theory (3,9 milhes);
4. How I Met your Mother (3,5 milhes);
5. Gotham (3,2 milhes);
6. Arrow (2,9 milhes);

45 Disponvel em: http://torrentfreak.com/.

Sumrio

135

PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Pirataria

7. Greys Anatomy (2,8 milhes);


8. Vikings (2,7 milhes);
9. Suits (2,5 milhes);
10. South Park (2,4 milhes).

7.2 Pirataria da TV paga


Em um estudo indito encomendado pela Associao Brasileira de TVs por Assinatura (ABTA)e pelo Sindicato das
Empresas Operadoras de TV por Assinatura e de Servio de Acesso Condicionado (Seta)revelou o tamanho da pirataria
na TV paga no Brasil.
Ao todo, foram realizadas 1.750 entrevistas no perodo de 17 a 22 de maio de 2014. Cerca de 4,2 milhes de domiclios
brasileiros possuem acesso TV paga, correspondendo a 23,2 milhes de domiclios com acesso aos canais por
assinatura, dos quais 18,1% no pagam pelos servios:
Do total, observou-se que 42% dos consumidores piratas esto nas regies metropolitanas e 58% no interior do
Brasil;
A pesquisa identificou dois tipos de clandestinos: osassumidos, que pagam pacotes piratas sem saber que so
ilegais, e osno assumidos, que no declaram ter assinatura, mesmo tendo acesso aos canais de TV fechados;

Sumrio

136

PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Pirataria

A maioria dos piratas pertence s classes D e E.


Confira o estudo completo no link: http://www.forumcontrapirataria.org/web/download/pesquisa_furto_de_
sinal-abta_seta-maio2014.pdf.

7.3 Principais iniciativas no combate pirataria


O Brasil tem buscado se estruturar cada vez mais na elaborao de planos e aes para combater a pirataria, atuando
em algumas frentes para reduzir os impactos negativos gerados pela prtica. A seguir relacionamos os principais
rgos e a forma como cada um atua.
Associao Antipirataria Cinema e Msica (APCM)
Em 2007, a Motion Picture Association (MPA) e a Associao Brasileira de Produtores de Discos (ABPD) anunciaram o
lanamento oficial de sua nova entidade de combate pirataria para os setores audiovisual e fonogrfico, denominada
Associao Antipirataria Cinema e Msica (APCM).
A associao, com sede em So Paulo, substituiu as antigas associaes protetoras dos direitos intelectuais Apdif
do Brasil (fonogrfico) e Adepi (audiovisual), que eram os braos operacionais de combate falsificao da indstria
fonogrfica (ABPD) e da indstria de cinema e vdeo (MPA).

Sumrio

137

PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Pirataria

O principal objetivo da APCM defender os direitos de propriedade intelectual trabalhando junto s autoridades policiais
e governamentais no acompanhamento dos processos judiciais em todo o territrio nacional. O combate aos produtos
falsificados, que contm msicas e filmes, feito de uma forma unificada e permanente em todas as regies do pas.
Outra vertente a idealizao e a realizao de campanhas educacionais de conscientizao em mbito nacional, com
o objetivo de reduzir as atuais taxas de pirataria.
Saiba mais em: http://www.apcm.org.br.

Conselho Nacional de Combate Pirataria (CNPC)


Criado em 2004, a instituio que atualmente est subordinada ao Ministrio da Justia (MJ) traa as diretrizes sobre
o tema. Em parceria com a Ancine e o Conselho Nacional de Combate Pirataria - CNPC, busca desenvolver diversas
polticas direcionadas indstria audiovisual, entre elas: estratgias de represso da comercializao e da reproduo
de obras piratas, polticas educativas de conscientizao da populao sobre os danos da pirataria, e mecanismos
econmicos e fiscais para coibir a informalidade do setor.

Saiba mais em: http://www.mj.gov.br/combatepirataria.

Sumrio

138

PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Pirataria

Centro de Apoio ao Combate Pirataria (CACP)


Promover o combate pirataria de obras audiovisuais uma das atribuies da Ancine. Para este fim, foi criado o
Centro de Apoio ao Combate Pirataria (CACP) na esfera da Superintendncia de Fiscalizao. O objetivo , em at
dois anos, dot-lo dos recursos fsicos, humanos e financeiros necessrios para a efetivao das aes previstas pelo
Programa de Combate Pirataria da Ancine, a ser executado em quarenta meses.
Esse programa incorpora algumas aes j em fase inicial de desenvolvimento e fundamenta-se em trs eixos: aes
de articulao; aes educativas; e aes de proteo indstria audiovisual.
As aes de articulao tm como objetivo aprofundar o dilogo entre os diversos agentes pblicos e privados que atuam
neste campo, unindo foras e evidenciando as melhores prticas de combate ao crime de contrafao, potencializando
aes positivas j desenvolvidas.
Por seu turno, as aes educativas buscam aprofundar a ideia de responsabilidade social junto ao consumidor,
demonstrando o desestmulo cultura e os danos irreversveis indstria nacional que so causados pela pirataria,
a qual fomenta a concorrncia desleal e o desrespeito aos direitos autorais e de comercializao da obra audiovisual,
implicando na perda de postos de trabalho formais e no fechamento de vrios estabelecimentos comerciais.

Sumrio

139

PARTE VII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Pirataria

Por fim, as aes de proteo indstria audiovisual renem um conjunto de medidas a serem tomadas em parceria
com os rgos responsveis pela represso do crime de pirataria, com vistas a coibir o comrcio ilegal nos pontos de
varejo e em grandes laboratrios clandestinos de reproduo e distribuio.

Saiba mais em: http://cacp.ancine.gov.br/programa.htm.

Frum Nacional Contra Pirataria (FNCP)


O Frum Nacional Contra Pirataria (FNCP) uma associao civil, sem fins lucrativos, formada em 2006 por entidades
setoriais empresariais, empresas e sindicatos. a maior associao brasileira com foco exclusivo no combate
ilegalidade. Atualmente so 30 associados que representam os seguintes setores econmicos: brinquedos; celulares;
cigarros; eletroeletrnicos e computadores; pilhas; videogames; produtos de limpeza; TV por assinatura; CDs e DVDs;
culos; relgios, impressoras; suprimentos de informtica; roupas; tnis; material esportivo; solues de segurana;
perfumes e cosmticos; combustveis; bebidas; produtos de higiene.

Saiba mais em: http://www.forumcontrapirataria.org/.

Sumrio

140

Parte VIII

TENDNCIAS

PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Tendncias

8. TENDNCIAS PARA O MERCADO DE AUDIOVISUAL


Com o advento das novas tecnologias e a revoluo na forma de se consumir produtos audiovisuais, falar de tendncias
hoje pode tornar-se ultrapassado amanh. Tempos atrs, as distribuidoras e as redes de televiso ditavam a forma, a
hora e como os produtos seriam consumidos. Hoje quem possui o controle , literalmente, o espectador.
A exibio on demand, encabeada pela Netflix46, possibilita ao consumidor assistir o que ele deseja, na hora em que
quiser e da forma que lhe for mais conveniente. Qualquer dispositivo tecnolgico, como computadores, smartphones
e tablets, conectados internet, podem exibir contedo audiovisual. Se, por um lado, essa miscigenao da cadeia
produtiva o consumidor tambm pode ser produtor e distribuidor pode causar uma impresso negativa, por outro
deve ser vista como grande oportunidade, j que a necessidade de produo cresceu e a oferta de contedo precisa
diversificar-se para atender s novas demandas.
Nessa nova era, a produo e a distribuio passam a ser cada vez mais customizadas, dando espao para os mercados
de nicho. Estes mercados propiciam vida longa s obras audiovisuais. As receitas foram pulverizadas mas, em
contrapartida, a fidelizao e a rentabilidade ganharam fora. Os gneros blockbusters, antes soberanos, hoje dividem

46 Maior empresa de vdeo por demanda pela internet do mundo.

Sumrio

142

PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Tendncias

espao com produtos que compem o mercado da cauda longa47. A reduo de custos de produo, de divulgao
e de distribuio, alm de no condicionar a oferta ao espao fsico limitado, permite que os altos riscos do negcio
diminuam e as possibilidades de rentabilidade aumentem.

8.1 Transmdia
nesse contexto que as produtoras devem pensar em todas as possibilidades de derivao de contedo. Devem levar
a audincia a diversas experincias com base em multiplataformas, buscando potencializar o alcance do seu contedo
e criar narrativas que se complementem, sempre procurando minimizar custos e maximizar ganhos, obedecendo
logicamente mesma coerncia criativa.
Utilizando o crowdsourcing (trabalho em coletividade), o grupo #EraTransmdia48 definiu os seguintes itens para
conceituar um projeto transmdia (APRO; SEBRAE, 2014):

47 O termo cauda longa em estatstica refere-se a uma distribuio de probabilidade com acentuada assimetria para longe da mdia. A utilizao no contexto da economia
digital refere-se ao uso popularizado por Chris Anderson para descrever o modelo de negcios on-line como o do site Amazon (www.amazon.com). Este modelo de negcios
beneficia-se da reduo de custos de estoques centralizados e distribuio digital e de uma ferramenta informatizada de busca e promoo que garante uma ampla visibilidade, assim como lhe permite obter lucros a partir da venda de pequenas quantidades de itens pouco populares a uma quantidade grande de clientes. Este modelo contrasta-se
com o modelo tradicional de varejo, que se baseia na venda de blockbusters a uma quantidade limitada de clientes (ANDERSON, 2004).
48 EraTransmdia um grupo de estudos fundado em So Paulo, que rene voluntrios apaixonados por transmdia em um ato de multiplicar a divulgao de contedo por meio
de diversas plataformas em um ambiente colaborativo de estudo, discusses e realizaes.

Sumrio

143

PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Tendncias

1. Deve partir de um contedo principal envolvente;


2. Ser distribudo nas mltiplas plataformas de mdia (no mnimo, trs plataformas);
3. Utilizar o melhor de cada uma delas (isso significa que no simplesmente fazer um copia e cola do material, mas
entender particularidades, funcionalidades, formas de uso e limitaes de cada uma e desenvolver um contedo
nico);
4. Gerar interesse, possibilitando visibilidade (o planejamento de contedo precisa acompanhar o plano de mdia,
marketing e comunicao. Se no for pblico no interessa, porquanto um contedo transmdia secreto no engaja
ningum alm de seus criadores);
5. Manter a ateno e o engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo);
6. Permitir que novos contedos sejam produzidos (estticos, audiovisuais, interativos etc.; preciso influenciar, pedir
para criar audincia);
7. Obter resultado positivo/xito (o projeto marcou as pessoas? A audincia foi impactada pela mensagem? Houve
aumento de imagem no branding?);
8. Levar transversalizao49; ou seja, fazer o projeto tornar-se um fenmeno.

49

Transversalizao o fenmeno que acontece quando a audincia percorre todas as mdias propostas no projeto tendo uma experincia total do universo narrativo.

Sumrio

144

PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Tendncias

A Disney Chanel (que engloba os canais Disney Chanel, XD e Jnior) utiliza o conceito que eles chamam de multiplex,
que trabalhar o contedo dos canais fora dos canais, levando para plataformas digitais como Facebook, Twiter e
YouTube outros formatos derivados dos contedos principais exibidos na TV, buscando o engajamento e a fidelizao
do espectador.
Um exemplo da estratgia transmdia de contedo brasileiro o case da srie Zica e os Camalees, produzida pela
empresa Contedos Diversos50. A srie estreou na TV Brasil, no canal Nickelodeon e tambm na TV cultura e est em
produo da segunda temporada. Alm do formato para televiso, a srie gerou um CD com msicas, um DVD com
clipes, pginas em redes sociais, o livro de contos O quadrado, publicado pela editora Devir, uma banda cover que
ancora o Zica Experience com shows ao vivo e workshops, dois games, um videoblog, um musical para o teatro, uma
Rdio Zica para a web e, em fase de captao, um filme longa-metragem j aprovado pela Ancine.
O storytelling transmdia permite que as pessoas escolham a plataforma e o momento pelos
quais vo se engajar na estria e qual aspecto daquela narrativa lhes interessa conhecer mais
profundamente para eventualmente compartilhar com sua rede. assim que o storytelling
deixa de ser um tema da moda e passa a conectar de verdade marcas, produtos ou servios
a consumidores. A contao de estrias inerente experincia humana. por meio dela
que compartilhamos nossas crenas, valores e vises de mundo (SILVA, 201451).

50 Disponvel em: http://www.conteudosdiversos.com.br/.


51 Fala de Sergio Lopes, diretor da Contedos Diversos.

Sumrio

145

PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Tendncias

Um apontamento que confirma que a distribuio de contedo multiplataforma tendncia e veio para ficar so
os resultados de levantamentos divulgados pela International Association of Broadcasting Manufacturers (IABM) na
ltima edio do National Association of Broadcasters, feira que ocorreu em 2014 em Las Vegas. Os dados mostram
as prioridades de investimento dos radiodifusores norte-americanos e europeus, sinalizando tendncias. De acordo
com essas pesquisas, mais da metade dos investimentos feitos por essas empresas so dirigidos para viabilizar a
distribuio de contedo para multiplataformas. Em segundo lugar esto os investimentos em gerenciamento de
arquivos digitais (workflow), seguidos dos investimentos em produo com tecnologia 4k (SET EXPO..., 2014).

Conhea a ferramenta de software desenvolvida por Robert Pratten52 para integrao de


histrias em vrias mdias, denominada Conducttr, utilizada para organizar todas as tarefas de
desenvolvimento, implementao, teste e monitoramento da execuo de projeto transmdia.

DE OLHO
NA DICA

Visite o site: http://www.conducttr.com/.


Faa download gratuito do livro Getting started in transmedia storytelling, tambm escrito por
Robert Pratten, no site: http://www.tstoryteller.com/getting-started-in-transmedia-storytelling.
Para obter mais informaes sobre o grupo EraTransmdia, acesse o site: http://www.
eratransmidia.com.

52 Robert Pratten consultor de transmdia, reside nos Estados Unidos e atende seus clientes desenvolvendo histrias por meio de mltiplas plataformas de mdia. fundador
da Transmedia Storyteller (Tstoryteller) um servio on-line de entretenimento multiplataforma interativa, social e integrada.

Sumrio

146

PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Tendncias

8.2 Seriados como tendncia de contedo audiovisual


Este estudo realizou um cruzamento de dados e coleta de opinies de experts do setor e, a partir dessas informaes,
pde-se inferir que a produo de audiovisual em formato de seriado j uma grande tendncia no Brasil. Apesar de
ser algo relativamente novo, os projetos j fervilham, devendo estar presente cada vez mais maciamente em diversos
canais de exibio, como TV aberta, TV paga e internet nos prximos anos.
Uma das empresas cones nesse tema e que tem revolucionado a produo de sries de TV a Netflix, que faz o oposto
do que fazem os estdios tradicionais. A empresa no interfere no contedo das sries. Se o roteiro for aprovado, vo
direto para a etapa de produo, eliminando o tradicional processo de desenvolvimento, em que a srie tem de se
adaptar ao estdio. Essa liberdade criativa resulta em series como House of Cards e Orange is the New Black, que
fazem sucesso mundialmente (DEFERREIRA, 2014).
No Brasil, os seriados com maior audincia so os mesmos exibidos nos Estados Unidos, ou seja, no so produzidos
internamente. Porm, com a obrigatoriedade imposta pela Lei n 12.485/2011, em que os canais tm que exibir
programas brasileiros de qualidade por 3 horas e 30 minutos semanalmente, houve uma grande oxigenao do mercado
nacional e essa dinmica tem sido alterada, com as produtoras optando pelo formato de seriados. A fidelidade do
pblico, a continuidade das edies, a pluralidade de gneros (fico, live action, documentais, animao) e a escala
de rentabilidade proporcionada por este tipo de obra audiovisual so algumas das razes da grande atratividade.
importante que o contedo das sries proporcionem desdobramentos, como novas temporadas, de maneira a garantir
a perenizao e o ganho em escala no curto, no mdio e no longo prazos.

Sumrio

147

PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Tendncias

8.3 Novos Modelos de Negcios entre empresas privadas



e produtoras como tendncia
Em termos de tendncias de modelos de negcios, a palavra de ordem inovao. Os papis de produtor e de
distribuidor fundem-se ou confundem-se, e todos podem fazer de tudo: so criadores ou cocriadores de contedo.
Antes se fazia cinema ou se fazia vdeos institucionais ou documentrios ou outras obras dentro de uma emissora.
Hoje, o que impera a capacidade de contar histrias em diferentes janelas, diversas interfaces, multiplataformas
com mobilidade. Rompe-se a lgica da relao espacialidade-temporalidade e abre-se a possibilidade de acesso a um
contedo em qualquer lugar, a partir de dispositivos mveis.
Com toda essa ebulio acontecendo, muitas vezes esperar mecanismos de fomento via recursos pblicos e leis de
incentivo pode ser perigoso. So incertos e demorados e possuem um alto grau de complexidade burocrtica. Ocorre
ainda que, muitas vezes, o recurso aportado dever ser devolvido. Por isso, imperioso buscar novos modelos de
negcios, como a prospeco de patrocinadores e investidores privados, associando sua marca ao contedo produzido
e unindo o departamento de marketing e comercial dos anunciantes aos produtores de audiovisual, confluindo interesses
e benefcios para ambos os lados.

Sumrio

148

PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Tendncias

Resoluo 4k
O 4k full (4.096x3.112) representa uma definio quatro vezes superior ao HD normal
(1.920x1.080). Ao que tudo indica, em breve as TVs com resoluo 4k tomaro contas das
prateleiras das lojas em todo o mundo, tornando o atual full HD uma coisa do passado, pois
representam um padro indito em termos de resoluo. Especialistas acreditam que essa
nova tecnologia emplaque mais rapidamente em trs condies: em um pacote de pay TV
com alguns canais especializados, especialmente de eventos ao vivo; experimentos feitos
por brodcasters nacionais; e transmisso de contedo para televiso nas salas de cinema.
Fonte: abpitv.com.br/.../trator-filmes-falou-sobre-a-experiencia-de-filmar-em-4k.

TV everywhere TV em todos os lugares


A maioria dos espectadores (51%) prefere assistir TV quando quer, em vez de onde
ou como. Essa uma das concluses de um estudo da Viacom que explora como os
espectadores esto definindo sua relao com a televiso. O estudo tambm mostra como
as pessoas que assistem TV nesta transformao veem o desenvolvimento, como elas
descobrem contedo e como seus hbitos esto em torno da TV. A convergncia nesse
caso no do aparelho, mas do contedo que estar disponvel para diferentes telas/
plataformas. Saiba mais em: www.panoramaaudiovisual.com.br/2015-05-a-tv-agora-19370.

Sumrio

149

PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Tendncias

Cinema com cadeiras imersivas


O Brasil ainda est engatinhando no mundo das cadeiras imersivas, porm as
empresas veem o mercado nacional em expanso e com um potencial gigantesco
para as poltronas da prxima gerao. As cadeiras com tecnologia X4D so instaladas
em grupo e contam com um sistema pneumtico com um motor centralizado de ar
compressor central, facilitando a manuteno e a operao. Sua instalao utiliza
uma sala inteira de cinema, com efeitos de jato de ar central, spray de gua frontal,
efeito de ccegas na nuca e nas pernas, aroma, vento, chuva, neve, bolhas, fumaa,
simulao de relmpagos e luzes inteligentes. Ao redor do mundo so 128 salas
que dispe dessa tecnologia. No Brasil ainda no h nenhuma sala disponvel.
Saiba mais em: Revista Exibidor, ano IV, n. 16, jan. 2015.

Sales agent
o profissional do audiovisual com grande conhecimento sobre o mercado local
e internacional, entendimento de como atuam seus principais players, com um
excelente networking nos elos da cadeia produtiva. ele o responsvel por
emplacar os filmes nos cinemas, na TV, em plataformas de internet, DVD e blue-ray.
Alm disso, o agente negocia a veiculao da obra em mercados internacionais,
licenciando a produo para distribuidoras estrangeiras.

Sumrio

150

PARTE VIII
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Tendncias

Archival disc
As multinacionais Sony e Panasonic se uniram e esto lanando o archival disc,
substituto do DVD e do blue-ray com capacidade de armazenamento de 300 Gb.

Media Asset Management (MAM)


uma ferramenta tecnolgica que permite o gerenciamento de contedos, desde
o momento que foi produzido at seu arquivamento. Com o volume gigantesco
de contedos produzidos a cada minuto, se pensar como organizar, sistematizar
e arquivar toda essa demanda torna-se fundamental. Alm disso, a reutilizao
de contedos j produzidos pode ser uma valiosa fonte de monetizao. O canal
Viva da TV Globo e ESPN Classic trabalham exclusivamente com reutilizao de
contedos produzidos. Outros benefcios das ferramentas tipo MAM dar maior
agilidade e facilidade s pesquisas junto ao acervo, reduo da rea destinada ao
acervo de contedos, reduo de custos e otimizao de processos.

Sumrio

151

Parte IX

PRINCIPAIS EVENTOS
DO SETOR

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

9. EVENTOS
Os eventos no segmento audiovisual, a exemplo de festivais, mostras, feiras, congressos, simpsios, workshops etc.,
so um importante canal de fortalecimento, em razo de suas mltiplas funes. Informar, compartilhar, atualizar,
permitir o contato entre as diversas realidades que vivem os profissionais, a troca de experincias, o aprendizado, a
exibio e a valorizao do que produzido, o networking, tudo resulta em uma sinergia que certamente movimenta
ainda mais o setor e contribui para o seu desenvolvimento.
Esses eventos influenciam e impactam, de forma expressiva, a difuso das peas audiovisuais, sendo um dos principais
canais de promoo tanto no Brasil quanto no exterior.
O Brasil possui um dos mais importantes e diversificados circuitos de eventos no setor audiovisual do mundo. So
eventos dos mais variados portes econmicos, histricos, matizes conceituais, perfis, temas e peculiaridades.
uma alternativa que no pode ser menosprezada pelo empresrio e pelos profissionais do setor, tendo em vista a
incalculvel recompensa em termos de know-how e referncias para o autodesenvolvimento profissional e de negcio.
Alm disso, os festivais so uma alternativa para os canais tradicionais de difuso audiovisual, como a TV e as salas de
cinema que esto presentes em cerca de 8% dos municpios brasileiros. O festival um canal essencial para a difuso
do audiovisual, atingindo cerca de 2,5 milhes de espectadores por ano.53

53 Disponvel em: www.forumdosfestivais.com.br.

Sumrio

153

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Apoio da Ancine ao setor audiovisual brasileiro

DE OLHO
NA DICA

A Ancine possui programas de apoio produo e participao de produtores de audiovisual


em eventos de mercado e rodadas de negcios, tanto em mbito nacional quanto internacional:
Programa de Apoio Participao de Filmes Brasileiros em Festivais Internacionais e de
Projetos de Obras Audiovisuais Brasileiras em Laboratrios e Workshops Internacionais:
http://ancine.gov.br/fomento/apoio-participacao-festivais-internacionais;
Programa de Apoio Participao de Produtores de Audiovisual em Eventos de Mercado e
Rodadas de Negcios: http://ancine.gov.br/internacional/programa-de-apoio-participa-o-deprodutores-de-audiovisual-em-eventos-de-mercado-e-rodadas.

Nas subsees a seguir h uma compilao dos principais eventos do setor no Brasil e alguns pelo mundo.

9.1 Feiras e congressos no Brasil


Promoo de produtos e servios, apresentao de novas tecnologias, novas tendncias de mercado, network,
parcerias, fomento de negcios, discusso e acesso a outros pontos de vista a respeito do setor e suas variantes.
Esses so apenas alguns pontos que reforam o papel das feiras, dos congressos e dos simpsios a respeito do tema
audiovisual. Sua funo ir alm da discusso do produto audiovisual em si, trazendo ao empresrio uma viso mais
ampla de sua realidade e novas possibilidades.

Sumrio

154

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Este estudo apresenta algumas feiras nacionais em destaque. O critrio para apresentao foi a mensurao emprica
de sua importncia para o setor audiovisual no Brasil, por meio de sondagem de profissionais do setor e anlise do
descritivo de cada feira, valorizando seu histrico, seus

Feira ABTA Expo Transamrica 2015


Localizao: So Paulo/SP
Website: http://www.abta.org.br/feira_congresso.asp
Edies: 22
ltima edio: agosto/2014
Periodicidade: anual
Sobre: o principal evento de TV por assinatura, mdia eletrnica e telecomunicaes da Amrica Latina. A feira
conta com a presena de exibidores nacionais e internacionais de vrios pases, entre eles Estados Unidos, Peru,
Alemanha, Blgica, Portugal, Frana, Noruega, Inglaterra, Sua, China, Taiwan e Japo. O congresso apresenta
painis estratgicos e blocos temticos sobre mercado, regulao, novas tecnologias e tendncias. Participam do
congresso os principais lderes da indstria, alm de profissionais do setor.

AES Brasil Expo 2015


Localizao: So Paulo/SP
Website: http://www.aesbrasilexpo.com.br
Edies: 19

Sumrio

155

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

ltima edio: maio/2015


Periodicidade: anual
Sobre: AES Brasil Expo o maior encontro da Amrica Latina em tecnologia de udio, vdeo, iluminao e instalaes
especiais. o lugar ideal para conhecer novas tcnicas e promover o encontro entre fabricantes, distribuidores e
seus clientes nacionais e internacionais. Os visitantes tambm podem atualizar os conhecimentos nas palestras,
nas conferncias e na apresentao de produtos.
Frum Brasil de Televiso
Localizao: So Paulo/SP
Website: http://forumbrasiltv.com.br
Edies: 15
ltima edio: junho/2014
Periodicidade: anual
Sobre: o Frum Brasil de Televiso o principal evento independente voltado ao debate da produo para televiso
no Brasil. Em um ambiente marcado pela nova regulamentao da TV por assinatura, pela concorrncia da TV com
as mdias digitais e pelo salto nos mecanismos de fomento e incentivo produo, o Frum rene todos os elos da
cadeia para discutir os rumos do setor.
Brazil Consumer Electronics Expo & Photo Image Brazil
Localizao: So Paulo/SP
Website: http://www.photoimagebrazil.com.br

Sumrio

156

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Edies: 22
ltima edio: agosto/2014
Periodicidade: anual
Sobre: a Brazil Consumer Electronics Expo (BCEE), feira simultnea Photo Image Brazil, apresenta ao pblico
uma vitrine completa, com lanamentos de eletrnicos aos profissionais do setor e compradores vidos por novas
tecnologias. um grande evento que antecipa tendncias ao lado das maiores empresas e marcas produtoras de
tecnologia do mundo.

Expocine
Localizao: So Paulo
Website: http://www.expocine.com.br
Edies: 2
Periodicidade: anual
Sobre: a Expocine uma feira especializada no mercado cinematogrfico, estruturada com palestras e painis de
discusso com profissionais do mercado, apresentaes dos estdios e distribuidoras cinematogrficas com os
lanamentos, bem como umtrade showcom as principais empresas fornecedoras de servios e produtos para o
mercado exibidor.
Feira e Congresso Panorama Audiovisual Show
Localizao: So Paulo/SP
Website: http://www.panoramashow.com.br

Sumrio

157

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Edies: 2
ltima edio: maio/2015
Periodicidade: anual
Sobre: a Panorama Show a mais completa feira de tecnologia para criao e distribuio de mdia da Amrica Latina.
Ela rene profissionais de todos os segmentos da comunicao, especialmente os envolvidos com a produo de
contedos para televiso, internet e cinema. Contempla desde os refletores s cmeras de UHD 4k, passando
pelos softwares de edio s mais recentes solues para streaming de udio e vdeo pela internet.
Durante a feira tambm acontece o Congresso Panorama, com trs dias dedicados ao aperfeioamento profissional,
debate sobre tecnologias e promoo de negcios.

Rio Content Market


Localizao: Rio de Janeiro/RJ
Website: http://riocontentmarket.com.br
Edies: 5
ltima edio: fevereiro/2015
Sobre: o Rio Content Market um evento internacional sobre produo de contedo audiovisual aberto a toda a
indstria de televiso e mdias digitais. Em apenas quatro edies, o evento consolidou-se como um dos maiores
do mundo, dedicado a negcios e exposio de contedo audiovisual. Por suas salas j passaram mais de 10 mil
participantes, entre executivos, produtores e profissionais da indstria audiovisual de mais de 36 pases que vieram
apresentar ideias, cases e modelos de negcios relevantes para o desenvolvimento de parcerias e coprodues ou
realizar reunies de negcios.

Sumrio

158

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Tela Viva Mvel


Localizao: Rio de Janeiro/RJ
Website: http://riocontentmarket.com.br
Edies: 5
ltima edio: fevereiro/2015
Sobre: o evento rene temas atuais do mercado de contedo mvel, msica, games, vdeos, cidadania, redes
sociais, localizao, mobile marketing e mobile advertising em um s espao. Dispositivos mveis revolucionrios
integram servios e aplicativos que enriquecem a experincia do usurio final e criam um novo ecossistema,
envolvendo desenvolvedores, anunciantes, fornecedores e diferentes tipos de usurios e tecnologias. O Tela Viva
Mvel aproxima esse mercado das empresas que buscam solues de mobilidade. So esses e muitos outros
temas que sero discutidos no principal evento sobre o mercado de contedo para dispositivos mveis (celulares,
smartphones e tablets) no Brasil.

9.2 Feiras e congressos internacionais


A busca por referncias internacionais tende sempre a enriquecer ainda mais a experincia do empresrio e manter o
setor como um todo sempre na vanguarda mundial.
A seguir so listadas algumas das feiras mais representativas do setor audiovisual no mundo, destacadas tambm
pelos mesmos critrios dos eventos nacionais apresentados anteriormente.

Sumrio

159

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

9.2.1 Alemanha
Media-Tech Expo
Localizao: Hamburgo
Website: http://www.media-tech.net
Edies: 5
ltima edio: maio/2015
Periodicidade: anual
Sobre: a exposio e conferncia internacional Media-Tech Expo aborda a conjuntura do mercado de audiovisual e
mdia digital, trazendo tona a discusso de temas como novas tecnologias e novos modelos de negcios para o
setor.
9.2.2 China
InfoComm China
Localizao: Beijing
Website: http://infocomm-china.com/en
Edies: 11
ltima edio: abril/2015
Periodicidade: bianual
Sobre: a InfoComm China uma das principais edies internacionais da famosa feira InfoComm, realizada

Sumrio

160

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

originalmente nos Estados Unidos. Com realizao bianual, a edio chinesa muitas vezes escolhida por marcas
lderes para estrear seus mais recentes produtos e servios. Sempre muito visitada, na edio de 2014 recebeu
mais de 20 mil participantes e tornou-se ponto de encontro obrigatrio aos interessados em novidades e tendncias
para o setor audiovisual.
HKTDC Hong Kong International Film & TV Market (Filmart)
Localizao: Hong Kong
Website: http://www.hktdc.com/fair/hkfilmart-en/Hong-Kong-International-Film---TV-Market--FILMART-.html
Edies: 19
ltima edio: maro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: a maior feira e mesa de negcios do setor de cinema e entretenimento da sia. O evento hospeda exposies
relacionadas produo, distribuio e aquisio de filmes, programas de TV, animao, entretenimento digital e
jogos, alm de temas como financiamento de filmes e produes em geral. O fomento da cidade de Hong Kong como
centro regional de distribuio e produo de filmes, programas de TV e produtos um dos objetivos do evento.
9.2.3 Espanha
Afial
Localizao: Madri
Website: http://www.afial.net/eventos/especial-afial-2014

Sumrio

161

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Edies: 6
ltima edio: maro/2014
Periodicidade: bianual
Sobre: com mais de 50 empresas participantes, a feira Afial est consolidando-se como uma das principais da
Espanha para o setor de tecnologia para audiovisual. O evento conta com a participao das principais marcas
fabricantes de solues tecnolgicas voltadas para som e luz. Seu formato inclui, alm de conferncias e mesasredondas, demonstraes reais dos produtos na parte externa do local de realizao do evento. Esse evento est
voltado principalmente para instaladores e tcnicos de som e iluminao.

9.2.4 Estados Unidos


Cine Gear Expo
Localizao: Los Angeles e Nova Iorque
Website: http://www.cinegearexpo.com
Edies: 18
ltima edio: junho e setembro/2014
Periodicidade: anual
Sobre: feira de produo audiovisual e mdia digital com foco na indstria do entretenimento. Trata temas relacionados
s reais necessidades dos profissionais da comunidade, atraindo os especialistas e os formadores de opinio
mais dedicados de cada rea do mundo do entretenimento (produo e ps-produo). Trata-se do maior e mais
importante evento deste segmento nos Estados Unidos e um dos principais do mundo.

Sumrio

162

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

InfoComm
Localizao: Orlando
Website: http://www.infocommshow.org
ltima edio: junho/2014
Periodicidade: anual
Sobre: InfoComm uma conferncia anual e exposio para compradores, vendedores e profissionais do setor
audiovisual com foco em udio, vdeo, display, projeo, iluminao, criao de contedos digitais, distribuio de
sinal e muito mais. Suas edies tambm multiplicam-se em pases da sia, da Europa, da Amrica Latina e do
Oriente Mdio.

9.2.5 Espanha
ShowEast
Localizao: Barcelona

Edies: 5
ltima edio: junho/2015
Periodicidade: anual
Sobre: a feira consiste na exibio e na conveno de filmes de cinema e sua distribuio, dirigida a proprietrios de
teatros, compradores de filmes, distribuidores, agncias de publicidade e outros profissionais relacionados ao setor
de audiovisual. Os produtos e servios oferecidos incluem: equipamento de projeo e de cabine; equipamentos
em concesso, construo e arquitetura; equipamentos de cinema digital, autofalante, som e amplificadores.

Sumrio

163

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Em ShowEast tambm h projees de filmes de grandes estdios, produes independentes e apresentaes


especiais com estrelas de Hollywood.
9.2.6 Frana
Satis Expo
Localizao: Paris
Website: http://www.satis-expo.com
ltima edio: novembro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: Satis a feira internacional das tecnologias e solues audiovisuais. Todos os anos a feira cobre os seguintes
temas: fabricantes, importadores, distribuidores, companhias de aluguel e fornecedores de servios tcnicos nos
campos audiovisuais: produo, difuso, solues de udio, multimdia e comerciais.
MIPtv/MIPDoc
Localizao: Cannes
Website: http://www.mipworld.com
Edies: 7
ltima edio: abril/2015
Periodicidade: anual
Sobre: MIPtv e MIPDoc compem uma feira e exposio mundial de coproduo, compra, venda, financiamento

Sumrio

164

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

e distribuio de contedo de entretenimento e no fico (documentrios) em todas as plataformas. A feira atrai


executivos e gerentes seniores do mundo da televiso e do cinema, produtores e distribuidores de contedo. Esta
mostra rene em um s espao todos os profissionais envolvidos na produo, criao e distribuio de contedo
em todas as plataformas tradicionais e digitais.
MIP Junior
Localizao: Cannes
Website: http://www.mipjunior.com/
Prxima edio: outubro/2015
A MIP Junior a maior biblioteca digital internacional de programas infantis, unindo compradores mais influentes,
vendedores e produtores. Com mais de 550 compradores de 60 pases e triagem de mais de mil ttulos, a MIP
Junior uma das mostras mundiais mais importantes no segmento de audiovisual infantil.

9.2.7 ndia
Frames
Localizao: Mumbai
Website: http://www.ficci-frames.com/frames/frames-index.html
Edies: 16
ltima edio: maro/2015

Sumrio

165

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Periodicidade: anual
Sobre: feira anual sobre a indstria do entretenimento, com foco no intercmbio de pensamentos e de conhecimento
entre indivduos, pases e empresas do setor. Composta por palestras, convenes e atividades paralelas sobre um
amplo espectro de questes que abrangem toda a gama de mdia e entretenimento, como cinema, broadcast (TV
e rdio), entretenimento digital, animao, efeitos visuais e games.
9.2.8 Mxico
Expo Cine, Video, Televisin Pantalla Profesional
Localizao: Cidade do Mxico
Website: http://www.revistapantalla.com/expo
Edies: 22
ltima edio: junho/2014
Periodicidade: anual
Sobre: uma das principais feiras do Mxico no setor de audiovisual, a Expo Cine oferece a profissionais de cinema,
televiso e audiovisual em geral a oportunidade de ter acesso ao que h de mais moderno em tecnologia e solues
profissionais para o desenvolvimento de suas atividades. O evento dirigido a profissionais da comunicao,
cineastas e artistas audiovisuais, que tambm podero participar das conferncias e dos workshops.

Sumrio

166

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

9.2.9 Rssia

Localizao: Moscou
Website: http://www.rosinex.ru/sites/rosinex_eng/user/applications/shablon/tmpl1.php?menuid=19
Edies: 12
ltima edio: maro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: nica exposio especializada em servios de produo de filmes e equipamentos da Rssia, o evento
referncia para profissionais da indstria cinematogrfica e uma excelente oportunidade para troca de experincias
e atualizao sobre a evoluo da indstria. Seu foco o fomento e o fortalecimento do setor de produo
audiovisual, contribuindo para sua melhor qualidade e competitividade. Os maiores fabricantes e distribuidores
russos e estrangeiros, incluindo empresas mundialmente conhecidas como Sony, Panasonic, Ikegami, Canon,
Arri, Filme Tech e Panther, marcam presena nas edies anuais da feira, a qual incorpora eventos para negcios,
conferncias, mesas-redondas, cursos de aperfeioamento e apresentaes.

9.3 Festivais de audiovisual no Brasil


Assim como ocorre em outros pases, as mostras e os festivais pelo Brasil so um dos principais canais de divulgao,
valorizao e troca de conhecimento para o setor de audiovisual. Todos esses eventos possuem, em seus princpios
bsicos, a promoo da obra audiovisual e do compartilhamento de conhecimento e experincias.

Sumrio

167

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Tais eventos so o caminho natural a ser trilhado pelas produes audiovisuais e seus produtores, sejam elas das mais
diversas vertentes e formatos. Essas oportunidades multiplicam-se pelo pas, possibilitando aos interessados escolher
aquelas opes que mais se adequem realidade do produto e do mercado.
H festivais e mostras de vrios tamanhos espalhados por todo o pas. A lista a seguir destaca os principais eventos,
observados os critrios de tradio e importncia nos cenrios nacional e regional.
Festival de Braslia do Cinema Brasileiro
Localizao: Braslia/DF
Website: http://www.festbrasilia.com.br
Edies: 48
ltima edio: setembro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Braslia foi o primeiro do Brasil e acontece religiosamente desde 1965, com exceo das
edies de 1972 a 1974, quando foi censurado pelo regime militar. So exibidos longas e curtas-metragens de todos
os gneros produzidos no Brasil.
Festival de Cinema de Gramado
Localizao: Gramado/RS
Website: http://www.festivaldegramado.net
Edies: 43
ltima edio: agosto/2015

Sumrio

168

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Gramado um dos mais badalados, frequentado por celebridades e premiado com o mais
famoso dos trofus brasileiros: o Kikito. O evento sempre recebeu filmes nacionais, mas em 1992 passou a receber
produes de outros pases da Amrica Latina.
Mostra Internacional de Cinema de So Paulo
Localizao: So Paulo/SP
Website: http://mostra.org
Edies: 38
ltima edio: outubro/2014
Periodicidade: anual
Sobre: a Mostra, como chamada, rene uma quantidade massiva de lanamentos nacionais e internacionais (com
foco no cinema de arte), alm de sempre trazer clssicos e raridades em sua programao.
Festival Internacional de Curtas Kinoforum
Localizao: So Paulo/SP
Website: http://www.kinoforum.org.br/curtas
Edies: 25
ltima edio: agosto/2014
Periodicidade: anual
Sobre: O festival internacional de curtas-metragens de So Paulo acontece h 25 anos com uma vasta programao

Sumrio

169

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

gratuita. O evento rene centenas de ttulos nacionais e internacionais produzidos no ltimo ano e, ao contrrio de
outros festivais, no competitivo.
Festival Internacional de Animao do Brasil Anima Mundi
Localizao: Rio de Janeiro/RJ e So Paulo/SP
Website: https://www.animamundi.com.br
Edies: 22
ltima edio: agosto/2014
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival Internacional de Animao Anima Mundi a principal vitrine de animaes da Amrica Latina,
sendo o segundo maior do mundo. No incio era realizado apenas no Rio de Janeiro, mas depois tambm passou
a ser sediado em So Paulo. O festival rene curtas e longas-metragens de diversos pases e costuma receber
profissionais da rea para palestras e oficinas.
Tudo Verdade
Localizao: So Paulo/SP e Rio de Janeiro/RJ
Website: http://www.etudoverdade.com.br
Edies: 20
ltima edio: abril/2015
Periodicidade: anual
Sobre: o festival internacional de documentrios Tudo Verdade o mais importante festival do gnero na Amrica do

Sumrio

170

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Sul e acontece simultaneamente em So Paulo e no Rio de Janeiro. O evento exibe filmes nacionais e internacionais
em mostras competitivas e livres, alm de retrospectivas temticas e homenagens a cineastas.
Cine PE Festival do Audiovisual do Recife
Localizao: Recife/PR
Website: http://www.cine-pe.com.br
Edies: 19
ltima edio: maio/2015
Periodicidade: anual
Sobre: mais conhecido como Festival do Recife, o Cine PE rene filmes do Brasil e do mundo em uma seleo
enxuta, que reserva um espao cativo para a produo pernambucana. Em 2014, a mostra de curtas passou a
integrar a programao oficial do evento, que exibiu 27 ttulos, sendo 22 nacionais.
Mostra de Cinema de Tiradentes
Localizao: Tiradentes/MG e So Paulo/SP
Website: http://www.mostratiradentes.com.br
Edies: 18 em Tiradentes e 3 em So Paulo
ltima edio: janeiro/2015 (Tiradentes) e maro/2015 (So Paulo)
Periodicidade: anual
Sobre: muito prestigiada por crticos e profissionais da rea, a mostra de Tiradentes serve de vitrine para a produo
contempornea brasileira e promove encontros entre o pblico e os realizadores. A programao gratuita e
exclusivamente nacional, incluindo longas e curtas-metragens, alm de oficinas e uma mostra infantil.

Sumrio

171

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Festival Internacional do Rio


Localizao: Rio de Janeiro/RJ
Website: http://www.festivaldorio.com.br
Edies: 16
ltima edio: setembro e outubro/2014
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival Internacional do Rio nasceu da unio de dois outros festivais cariocas (o Rio Cine e a Mostra
Banco Nacional de Cinema), por isso tem bastante tradio no mercado, somando cerca de 30 anos de experincia.
O festival costuma trazer as mesmas produes que circulam nos festivais internacionais, alm de uma extensa
seleo de filmes brasileiros e acompanhado por uma feira de negcios para os realizadores.
Paulnia Film Festival
Localizao: Paulnia/SP
Website: http://www.pauliniafilmfestival.com.br
Edies: 6
ltima edio: julho/2014
Periodicidade: anual
Sobre: o festival foi interrompido em 2012 e voltou com uma programao simblica em 2013, at retornar na forma
completa em 2014. As sesses so gratuitas e abertas ao pblico.

Sumrio

172

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Olhar de Cinema Festival Internacional de Curitiba


Localizao: Curitiba/PR
Website: http://olhardecinema.com.br
Edies: 3
ltima edio: junho/2014
Periodicidade: anual
Sobre: em trs edies, o festival Olhar de Cinema j entrou para o calendrio nacional obrigatrio. A programao
costuma reunir perto de uma centena de filmes, entre curtas e longas-metragens de diferentes pases, e destacase pelos seminrios e pelas oficinas, servindo de espao de debate sobre o mercado audiovisual.
BIFF Braslia International Film Festival
Localizao: Braslia/DF
Website: http://www.biffestival.com
Edies: 3
ltima edio: agosto e setembro/2014
Periodicidade: anual
Sobre: apenas em sua terceira edio, o Braslia International Film Festival oferece um contraponto ao tradicional
Festival de Braslia do Cinema Brasileiro, com produes inditas de outros pases e convidados especiais.

Sumrio

173

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Ficbic Festival Internacional de Cinema da Bienal de Curitiba


Localizao: Curitiba/PR
Website: http://bienaldecuritiba.com.br/cinema/
Edies: 2
ltima edio: agosto e setembro/2014
Periodicidade: anual
Sobre: ao todo so mais de 100 filmes exibidos durante duas semanas em diversos espaos de Curitiba, alm da
programao itinerante em outras cidades do Paran.
CineOP Mostra de Cinema de Ouro Preto
Localizao: Ouro Preto/MG
Website: http://www.cineop.com.br
Edies: 10
ltima edio: junho/2015
Periodicidade: anual
Sobre: pioneira desde sua criao (2006), ao enfocar a preservao e o cinema como patrimnio, a CineOP Mostra
de Cinema de Ouro Preto reafirma seu propsito de ser um instrumento de reflexo e de luta pela salvaguarda do
rico e vasto patrimnio audiovisual brasileiro em dilogo com a educao.

Sumrio

174

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

CineBH Mostra de Cinema de Belo Horizonte/Brasil CineMundi International Coproduction Meeting


Localizao: Belo Horizonte/MG
Website: http://www.cinebh.com.br
Edies: 8
ltima edio: outubro/2014
Periodicidade: anual
Sobre: a mostra traz uma programao abrangente e gratuita, oferecendo exibies de filmes nacionais e
internacionais, homenagens, oficinas, seminrio, debates, sesses cine-escola, mostrinha de cinema e atraes
artsticas. As coprodues internacionais surgem cada vez mais como alternativa no cenrio global e a Mostra
CineBH se prope ser um espao amplo e diverso de debate e negcios sobre as oportunidades e os desafios que
a coproduo internacional demanda aos produtores e cineastas brasileiros.
Telas Festival Internacional de Televiso de So Paulo
Localizao: So Paulo
Website: http://festivaldetv.com.br
Edies: 2
ltima edio: novembro/2014
Periodicidade: anual
Sobre: o objetivo do festival dar visibilidade produo para a televiso nacional e internacional de qualidade
junto a parcelas maiores da populao, possibilitando o acesso inclusive queles que no dispem de servios de
TV paga. Durante o Telas so exibidos documentrios, programas infantis, sries, programas de linha, entre outros.

Sumrio

175

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

9.4 Festivais de audiovisual no mundo


Seguindo o mesmo critrio, este estudo apresenta, a seguir, alguns dos principais festivais internacionais relacionados
produo audiovisual.
Festival de Cinema de Berlim (Berlinale)
Localizao: Berlim/Alemanha
Website: https://www.berlinale.de/en/HomePage.html
Edies: 65
ltima edio: fevereiro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Cinema de Berlim, tambm chamado de Berlinale, um dos mais importantes festivais de
cinema da Europa e do mundo. Trata-se de um evento cultural voltado exposio e valorizao do cinema
mundial. O festival apresenta cerca de 400 filmes por edio e conta com mais de 20 mil profissionais visitantes de
mais de 120 pases. Principal Prmio: Urso de Ouro.
Festival de Cinema de Cannes

Localizao: Cannes/Frana
Website: http://www.festival-cannes.fr/pt.html
Edies: 68
ltima edio: abril/2015

Sumrio

176

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Cannes um dos principais e mais tradicionais festivais do mundo para a indstria do filme e a
valorizao da produo cinematogrfica. Seu objetivo revelar e valorizar obras que contribuam para a valorizao da
arte e do setor em nvel internacional. Com foco tanto na criao, com projetos de incentivo a novos talentos, quanto
na vertente econmica do cinema, o festival hoje referncia para qualquer profissional do setor cinematogrfico.
Festival de Cinema de Londres
Localizao: Londres/Gr-Bretanha
Website: http://www.bfi.org.uk/lff
Edies: 58
ltima edio: outubro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Cinema de Londres o maior evento cinematogrfico do Reino Unido e conta com a participao
de mais de 50 pases e com exibio de mais de 300 filmes. O evento valoriza o melhor do cinema mundial,
reforando conceitos como originalidade, viso e imaginao em suas escolhas, trazendo filmes de novos diretores,
bem como de renomados cineastas do mundo. Para os participantes, alm das exibies, o evento oferece um
extenso programa com fruns, cursos, palestras e mesas-redondas com cineastas e profissionais da indstria.
Festival de Cinema Sundance
Localizao: Park City (Utah)/Estados Unidos
Website: http://www.sundance.org

Sumrio

177

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Edies: 31
ltima edio: janeiro/2015
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Cinema Sundance um dos maiores festivais de cinema independente dos Estados Unidos.
considerado umas das principais vitrines para novos cineastas e filmes fora de circuito comercial. O seu conceito
principal no se assemelhar, de forma alguma, ao estilo Hollywood, mantendo suas caractersticas de descobertas
de novas obras e profissionais de todo o mundo.

Festival de Cinema de Toronto


Localizao: Toronto/Canad
Website: http://tiff.net
Edies: 39
ltima edio: setembro/2014
Periodicidade: anual
Sobre: o Festival de Cinema de Toronto figura ao lado de festivais, a exemplo de Cannes e de Berlim, como um dos
principais festivais do mundo. Com foco mais voltado para o circuito comercial, o festival apresenta tendncias de
filmes que possuem mais apelo de mercado, como os filmes de Hollywood. O evento oferece, alm das exibies,
leituras, discusses, workshops e networking com os principais protagonistas do cinema mundial.

Sumrio

178

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Festival de Cinema Tribeca


Localizao: Nova Iorque/Estados Unidos
Website: https://tribecafilm.com/festival
Edies: 14
ltima edio: abril/2015
Periodicidade: anual
Sobre: o Tribeca um festival de cinema fundado em 2002 por Jane Rosenthal, Robert De Niro e Craig Hatkoff
em homenagem s vtimas dos ataques de 11 de setembro de 2001 ao World Trade Center e perda de vidas no
bairro de Tribeca, em Manhattan. Atualmente tornou-se um dos principais festivais de cinema do mundo, ganhando
notoriedade por apresentar um line-up com grande variedade de filmes independentes, incluindo documentrios
e curta-metragem, bem como um programa de filmes de famlia. Alm disso, traz painis de discusso com
personalidades do mundo do entretenimento. Um dos componentes mais marcantes do festival seu programa de
premiao, em que artistas emergentes e renomados cineastas comemoram, oferecendo obras de arte originais
que so dadas aos vencedores.
Festival de Cinema de Veneza (Mostra Internazionale dArte Cinematografica)
Localizao: Veneza/Itlia
Website: http://www.labiennale.org/en/cinema
Edies: 71
ltima edio: setembro/2014
Periodicidade: anual

Sumrio

179

PARTE IX
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Principais eventos do setor

Sobre: o Festival de Cinema de Veneza foi fundado em 1932, sendo um dos mais antigos e importantes festivais
de cinema do mundo. O objetivo do evento sensibilizar e promover os vrios aspectos do cinema internacional
em todas as suas formas como, por exemplo, a arte e o entretenimento, alm de tambm ser voltado indstria,
com um esprito de liberdade e dilogo. O festival organiza retrospectivas e homenagens a grandes figuras para
contribuir com uma melhor compreenso da histria do cinema.

Para conhecer a lista dos maiores festivais nacionais e internacionais do audiovisual, acesse o
site: www.Kinoforum.Org.Br.

DE OLHO
NA DICA

Sumrio

180

Parte X

MDIA ESPECIALIZADA E
FORMADORES DE OPINIO

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

10. REFERNCIAS BLOGS, WEBSITES,


REVISTAS E FORMADORES DE OPINIO
10.1 Peridicos sobre audiovisual
O audiovisual pauta para uma infinidade de textos, artigos e matrias gerados diariamente, principalmente para blogs
e websites. De fato, h muito sobre o que se dizer e, consequentemente, muito sobre o que se informar sendo um
profissional do setor.
Este estudo apresenta, ento, uma seleo com alguns canais relevantes, em termos de informao e profundidade,
dos temas abordados. Alguns so mais voltados crtica de cinema e outros trazem anlises sobre o setor e o processo
produtivo/criativo.
Guia do Audiovisual Multimdia
Formato: digital
Website: http://www.guiaaudiovisual.com.br
Linhas gerais de abordagem: o material fornece a relao de prestadores de servios da cadeia do audiovisual,
como produtoras, estdios, locadoras de equipamentos, logstica, captao, iluminao, cenografia etc. Segundo
informaes do prprio guia, mais de 90% de todos os prestadores de servio do audiovisual esto cadastrados
nos aplicativos que tm interface com o guia multimdia. O cadastramento gratuito.

Sumrio

182

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Revista Panorama Audiovisual


Formato: impresso e digital
Website: http://www.panoramaaudiovisual.com.br
Verso digital: http://www.panoramaaudiovisual.com.br/edicao-digital
Linhas gerais de abordagem: produo e distribuio de contedos audiovisuais; multiplataforma.
Sobre: a revista uma publicao dirigida aos profissionais de criao, de produo e de distribuio de contedos
audiovisuais nas plataformas TV, cinema, rdio, broadband, mobile e novas mdias. Os seus leitores esto em emissoras,
produtoras, estdios, agncias, telecons, fabricantes, integradores e em todas as empresas que do suporte a este
mercado. A Panorama Audiovisual est na internet, nas redes sociais, nos dispositivos mveis e na edio impressa
e gratuita, distribuda mensalmente a 16 mil diretores e gerentes tcnicos, engenheiros, produtores, consultores e
profissionais dos mercados de audiovisual, de broadcast, de telecomunicaes, de cinema e de publicidade.
Revista Tela Viva
Formato: impresso e digital
Website: http://convergecom.com.br/telaviva
Verso digital: http://convergecom.com.br/revista-tela-viva
Linhas gerais de abordagem: televiso aberta; TV paga; produo audiovisual e distribuio de contedos;
multiplataforma; eventos.
Sobre: h mais de 20 anos uma das mais respeitadas revistas brasileiras do segmento audiovisual, cobrindo
temas como inovaes tecnolgicas, polticas pblicas, carreiras e grandes eventos nos principais centros mundiais
de produo e de distribuio de contedos multiplataformas.

Sumrio

183

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Revista de Cinema
Formato: impresso e digital
Website: http://revistadecinema.uol.com.br
Verso digital: http://revistadecinema.uol.com.br/category/quem-somos/edicoes-impressas
Linhas gerais de abordagem: cinema; cadeia produtiva; tendncias; produo atual.
Sobre: a Revista de Cinema circula desde 2000, tornando-se em mais de uma dcada o principal veculo de
difuso do cinema brasileiro. A publicao procura difundir os melhores filmes e os melhores diretores, prospectar
a cadeia produtiva do audiovisual e apontar tendncias. um farol para mostrar aos iniciantes os caminhos da
realizao audiovisual, assim como tambm apresentar as atuais melhores cabeas do cinema e da produo no
Brasil. O site da Revista de Cinema utiliza matrias publicadas na edio impressa, assim como tambm produz seu
prprio contedo, especialmente informaes dirias sobre a atividade audiovisual, os lanamentos no cinema, as
novas produes para o cinema e a televiso. Tem uma sesso exclusiva e com destaque para a produo de TV e
o cinema feito fora do eixo Rio-So Paulo.
Revista Significao Revista de Cultura Audiovisual
Formato: digital e impresso
Blog: http://www.revistas.usp.br/significacao
Verso digital: http://www.revistas.usp.br/significacao/issue/view/7028
Linhas gerais de abordagem: cinema; audiovisual; artigos acadmicos.
Sobre: a Significao uma publicao semestral do Programa de Ps-Graduao em Meios e Processos Audiovisuais
(PPGMPA) da Escola de Comunicaes e Artes (ECA) e aceita trabalhos originais e inditos (de autoria individual ou
coletiva) de doutores e ps-doutores, em sistema de fluxo contnuo.

Sumrio

184

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Revista Cintica
Formato: digital
Website: http://revistacinetica.com.br/home/
Linhas gerais de abordagem: cinema; produes audiovisuais; crticas; anlises; ensaios; circuito comercial; circuito
independente; mostras e festivais.
Sobre: a Cintica uma revista de cinema e crtica, fundada em 2006 e que permanece em atividade desde ento.
Em maro de 2013, aps algumas mudanas editoriais e uma troca quase completa em sua folha de colaboradores,
a revista passou por uma reformulao estrutural que lhe d a forma atual. Embora conte com trabalho voluntrio, a
Cintica funciona em um sistema de redao fixa, com pontuais colaboraes especiais feitas a convite da revista.
Revista Cultura e Mercado
Formato: impresso e digital
Site: http://www.culturaemercado.com.br
Linhas gerais de abordagem: cinema; produes audiovisuais; crticas; anlises; ensaios; circuito comercial; circuito
independente; mostras e festivais.
Sobre: traz informaes, anlises e servios especializados aos artistas, produtores e gestores pblicos e privados
do mercado. Criada em 1998 por Leonardo Brant, configura-se como uma plataforma de contedos que inclui
revista eletrnica, comunidade de colaboradores, vdeos e redes sociais.

Sumrio

185

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Revista Exibidor
Formato: impresso e digital
Website: www.exibidor.com.br
Linhas gerais: informaes para o mercado exibidor.
Sobre: com tiragem de 1.500 exemplares, a revista possui distribuio exclusiva para os exibidores de todo o
pas, bem como pblicos relacionados a este segmento. Alm da revista, tambm existe o portal com contedo
elaborado especialmente para o mercado operacional exibidor. Novos produtos, solues, inaugurao de salas
de cinema, reportagens sobre o mercado, dicas para melhorar o negcio e tendncias so alguns exemplos de
contedo desse canal porta-voz no Brasil dos exibidores e profissionais da rea.
Anotaes Cinfilo
Formato: digital
Blog: http://anotacoescinefilo.com
Linhas gerais de abordagem: cinema; crticas; anlises; ensaios; circuito independente; mostras e festivais;
referncias externas.
Sobre: o blog traz um conjunto de textos e referncias externas relacionadas basicamente ao mundo do cinema.
Com atualizaes constantes, ele est no ar desde 2008, servindo como fonte de consulta e guia sobre o circuito
independente no Brasil e no mundo.

Sumrio

186

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Cinequanon
Formato: digital
Blog: http://www.cinequanon.art.br
Linhas gerais de abordagem: cinema; crticas; artigos; ensaios; circuito independente; mostras e festivais; referncias
externas.
Sobre: desde 2005 no ar e editado por Cid Nader, o blog tem como objetivo registrar e organizar questes que
envolvem o cinema e a cinefilia. Tudo da maneira mais franca e aberta possvel, sem policiamentos, sem restries
editoriais e sem imposies mercadolgicas, visando apenas ampliar o espao de discusso, democratizar o debate.
Janela
Formato: digital
Blog: http://janela.art.br
Linhas gerais de abordagem: cinema; audiovisual; crtica; coberturas de eventos.
Sobre: revista eletrnica analtica do cinema e do audiovisual. Traz uma compilao de artigos, ensaios, notcias
e cobertura de eventos, com foco em um pblico-alvo selecionado, composto por professores de audiovisual,
estudantes de cinema, comunicao, artes e profissionais da rea.
Abraccine blog
Formato: digital
Blog: http://abraccine.org
Linhas gerais de abordagem: cinema; crtica; coberturas e divulgao de eventos; debate.

Sumrio

187

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Sobre: Associao Brasileira de Crticos de Cinema (Abraccine) uma entidade criada em 2010 que traz artigos,
crticas e notcias do mundo do cinema, sempre com base em profundo conhecimento e anlise de crticos
renomados e que, em geral, esto presentes em juris de grandes festivais. O blog ainda apresenta, de forma
aberta, a lista com os nomes e os contatos de todos os seus associados.
Tela Brasileira blog
Formato: digital
Blog: http://www.telabrasileira.com.br/blog
Linhas gerais de abordagem: notcias; artigos; mercado; economia; perspectivas mercadolgicas.
Sobre: blog que apresenta um compilado de notcias e artigos relacionados ao mercado audiovisual no Brasil.
Traz dados importantes sobre o setor e sua realidade para o profissional e faz parte de uma empresa que atua na
divulgao de vagas e de currculos para profissionais da rea.
Preservao Audiovisual blog
Formato: digital
Blog: http://preservacaoaudiovisual.blogspot.com.br
Linhas gerais de abordagem: artigos; crticas; cobertura de eventos; preservao do audiovisual no Brasil.
Sobre: blog dedicado disponibilizao de artigos tcnicos, tericos e histricos, em portugus, sobre a preservao
das imagens em movimento.

Sumrio

188

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Refletor
Formato: digital
Blog: http://refletor.tal.tv
Linhas gerais de abordagem: artigos; crticas; cobertura de eventos; dicas; formao e aprimoramento profissional.
Sobre: o Refletor um blog com foco no audiovisual repleto de notcias, opinies, dicas e eventos sobre o assunto.
Trata-se de um espao de informao e debate sobre tudo que est relacionado ao universo do audiovisual. Ele
bilngue portugus e espanhol e editado pela TAL, uma instituio sem fins lucrativos para o fomento e
intercmbio da produo audiovisual de todos os pases da Amrica Latina.
Porta-Curtas Petrobrs
Formato: digital
Blog: http://portacurtas.org.br
Linhas gerais de abordagem: curta-metragem; exibio; cinema.
Sobre: o evento Porta Curtas Petrobras possui como principal objetivo a democratizao do acesso produo
nacional de curtas-metragens de qualidade. Alm disso, por meio do Curta Na Escola, o projeto atua tambm
como importante ferramenta de apoio didtico-educacional: professores tm condies de pesquisar o filme mais
adequado para discutir assuntos tratados em sala de aula. Esse tipo de atividade contribui para a formao de
plateias futuras para o cinema nacional e situa os projetos Porta Curtas e Curta Na Escola como importantes
ferramentas de democratizao de informao e incluso digital de jovens e adultos.

Sumrio

189

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Cenacine
Formato: digital
Blog: http://www.cenacine.com.br
Linhas gerais de abordagem: cinema; audiovisual; artigos; reportagens; entrevistas; crticas; legislao nacional e
internacional.
Sobre: vinculado ao Instituto Iniciativa Cultural e ao Centro Brasileiro de Anlise e Planejamento (Cebrap), o
Centro de Anlise do Cinema e do Audiovisual (Cena) um site que rene informaes sobre as indstrias
audiovisuais no mundo, gerando atividades que auxiliem na reflexo do universo cinematogrfico e audiovisual,
nacional e internacional. Alm disso, tambm abre espao para crticas, anlises e debates sobre filmes, making
of de festivais e cobertura de congressos e seminrios relacionados ao tema. Sua criao, em maio de 2009,
foi motivada pela ausncia de um observatrio brasileiro que reunisse dados no s do setor no Brasil, mas
em todos os continentes. Para isso, mantm intercmbio com um grande nmero de organizaes parceiras,
organizaes profissionais da indstria e uma larga rede de colaboradores, analistas, acadmicos e gestores
pblicos nacionais e estrangeiros que atuam no mesmo segmento.
RebecaRevistadeEstudosdeCinemaeAudiovisual
Formato: digital
Blog: http://socine.org.br/rebeca
Linhas gerais de abordagem: cinema; audiovisual; artigos acadmicos; entrevistas; resenhas.
Sobre: a Rebeca uma revista brasileira acadmica com periodicidade semestral de estudos de cinema e audiovisual.
Editada pela Sociedade Brasileira de Estudos de Cinema e Audiovisual (Socine), a revista publica artigos, entrevistas,
resenhas e trabalhos criativos inditos de doutores e doutorandos nas reas de cinema e audiovisual.

Sumrio

190

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Revista Ver Vdeo


Formato: digital
Website: http://www.vervideo.com.br
Linhas gerais de abordagem: a revista da videolocadora.
Sobre: trata-se da primeira publicao da NBO Editora, nascida h quase 20 anos. Surgiu em um momento de
mercado quando s havia uma nica revista trade, j na ativa havia quase nove anos. A revista Ver Vdeo apostou
em uma circulao nacional, com assinaturas gratuitas para todas as videolocadoras em atividade no pas.
Revista Zoom Magazine
Formato: digital e impresso
Website: http://www.zoommagazine.com.br
Linhas gerais de abordagem: videoproduo; cinema; tecnologia; informtica.
Sobre: a Zoom Magazine foca nos mercados de videoproduo, cinema, tecnologia e informtica. Com uma linha
editorial abrangente, a revista mostra os bastidores de grandes produes nacionais para o cinema e a TV, alm de
filmes comerciais, videoclipes e documentrios.

Sumrio

191

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

10.2 Formadores de opinio


O setor de audiovisual extremamente rico de profissionais, tanto no Brasil quanto no mundo, em razo da magnitude
econmica e potencial de mercado, conforme informaes j citadas neste estudo.
Nesse sentido, h centenas de profissionais que se destacam, transcendendo sua formao e partilhando sua
experincia e conhecimento terico e emprico por vrios canais, como livros, sites, blogs e cursos.
A seguir so listados alguns desses profissionais e seus currculos. Certamente esses e tantos outros so formadores
de opinio e difusores de conhecimento no setor audiovisual.

Alessandra Meleiro
Possui ps-doutorado pela University of London (Media and Film Studies), sendo pesquisadora-associada do Centro
Brasileiro de Anlise e Planejamento (Cebrap), onde Coordena o Centro de Anlise do Cinema e do Audiovisual. Doutora
em Cinema e Polticas Culturais pela Escola de Comunicaes e Artes (ECA) da Universidade de So Paulo (USP) e mestre
em Multimeios pelo Instituto de Artes da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp). Preside o Instituto Iniciativa
Cultural, voltado para o diagnstico das indstrias criativas. Autora do livro O novo cinema iraniano: uma opo pela
interveno social. organizadora das colees Cinema no mundo: indstria, poltica e mercado, com cinco volumes
(frica, Amrica Latina, Europa, sia e Estados Unidos), que contou com a colaborao de 35 autores de 20 pases.
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/alessandra-meleiro/2a/375/68b

Sumrio

192

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Andr Muniz Leo


Formado em Comunicao Social, com habilitao em Rdio e TV. Estudou Produo Cinematogrfica na Escuela
Internacional de Cine y TV (EICTV) de San Antonio de los Baos, em Cuba, uma das instituies acadmicas mais
importantes do mundo cinematogrfico. Em Cuba produziu sete curtas-metragens de fico, alguns deles gravados
em pelcula, e cinco documentrios, que tiveram mais de 130 participaes em festivais de cinema realizados em mais
de 40 pases e com 50 prmios internacionais obtidos. Atua como diretor, diretor de produo e primeiro assistente de
direo de fices, documentrios e publicidades, assim como produtor executivo de projetos audiovisuais autorais.
Linkedin: https://br.linkedin.com/in/andr-muniz-leo-263b8178
Celso Sabadin
publicitrio, graduado pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, e Jornalista pela Fundao Csper Lbero.
Especializou-se em Jornalismo Cinematogrfico a partir de 1979. Foi crtico de cinema em diversos veculos, entre
eles Folha da Tarde, Jornal do Vdeo, cadernos de vdeo dos jornais O Estado de So Paulo e Folha de So Paulo, alm
das revistas Cludia, Vdeo Mercado, Vdeo Business, ris Foto, Vdeo News, Classe News e Ver Vdeo. Cobre festivais
nacionais e internacionais de cinema desde 1990. autor dos livros Vocs ainda no ouviram nada a barulhenta
histria do cinema mudo (atualmente na terceira edio, pela Summus Editorial) e ramos apenas paulistas, pela
Imprensa Oficial do Estado.
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/celso-sabadin/30/423/280

Sumrio

193

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Cid Nader
jornalista, revisor e crtico do site de cinema Cinequanon (www. cinequanon.art.br), e coeditor do blog da Associao
Brasileira de Crticos de Cinema (Abraccine). Curador, jurado, palestrante e debatedor em vrias mostras de cinema ao
redor do pas.

Ferno Pessoa Ramos


Professor titular no Departamento de Cinema do Instituto de Artes da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp).
Foi presidente-fundador da Sociedade Brasileira de Estudos de Cinema (Socine), de 1997 a 2001. Atuou como professor
convidado do Departamento de Cinema e Audiovisual da Universidade Paris III/Sorbonne Nouvelle (2000). O livro mais
recente de sua autoria A imagem-cmera, de 2012 (Papirus). Tambm em 2012, publicou a terceira edio (ampliada
e atualizada) da Enciclopdia do cinema brasileiro (Editora Senac), que organiza e escreve com Luiz Felipe Miranda.
Orienta, leciona e pesquisa na rea de cinema, com nfase em cinema documentrio, teoria do cinema e cinema
brasileiro.

Hermes Leal
jornalista, escritor, documentarista e diretor de TV. Formado em Jornalismo em Goinia, pela Universidade Federal de
Gois (UFG), mestre em Cinema pela Escola de Comunicaes e Artes (ECA) da Universidade de So Paulo (USP).
Especializou-se em Semitica e em Roteiro, participou das oficinas de roteiro do Sundance, e desenvolve pesquisas no
campo da narrativa. doutorando na rea de Semitica da Faculdade de Filosofia, Letras e Cincias Humanas (FFLCH)
da Universidade de So Paulo (USP). Atualmente diretor da HL Filmes (Palmas e So Paulo) e editor da Revista de

Sumrio

194

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Cinema. Dirige o Instituto Cinema em Transe, que promove o cinema brasileiro e edita publicaes culturais, tendo
como parceria, entre outros, o Ministrio da Cultura (MinC).
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/hermes-leal/52/403/115
Laura Fazoli
Formada em Administrao e em Jornalismo, est no mercado audiovisual desde 1999 como produtora executiva. Em
2010 iniciou carreira como sales agent e distribuio na Elo Company, em So Paulo e, em seguida, passou a trabalhar
com adequao de projetos e vendas para canais de televiso no Brasil e no exterior, ganhando vasta experincia em
mercados internacionais de negociao de contedo. Foi criadora e coordenadora do Curso de Produo Executiva e
Mercado da Academia Internacional de Cinema AIC (So Paulo) em 2011, e coordenadora das Rodadas de Negcio do
IV Rio Content Market. Desde 2014 dedica-se com exclusividade TV Globo, trabalhando no Departamento de Novos
Criadores, onde busca novos roteiristas e diretores para a casa.
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/laura-fazoli/28/a50/29
Leonardo Brant
Tem atuao multidisciplinar, agrega contribuies como consultor, pesquisador cultural e empreendedor criativo. O
desenvolvimento do setor cultural e das indstrias criativas no Brasil nos ltimos 20 anos passa pela trajetria desse
profissional. scio e diretor executivo da 360Grauso, empresa do grupo MagmaCultura, referncia mundial em gesto e
dinamizao de museus e centros culturais. Alm de fundador do Cemec Cultura e Mercado e idealizador do Programa
Empreendedores Criativos, editor do site Cultura e Mercado, referncia para o setor cultural brasileiro. Fundou e preside

Sumrio

195

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

o Conselho do Instituto Pensarte, Organizao Social de Cultura do Estado de So Paulo, responsvel pela gesto do
Theatro So Pedro, da Orquestra Jazz Sinfnica e da Banda Sinfnica do Estado, entre outras importantes iniciativas.
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/leonardobrant
Luiz Zanin
reprter especial, colunista e crtico de cinema do Estado, jornal para o qual escreve desde 1990. Estudou filosofia
e psicologia na Universidade de So Paulo (USP). H muitos anos trocou a psicanlise pelo jornalismo e pela crtica de
cinema. tambm presidente da Associao Brasileira de Crticos de Cinema (Abraccine).

Mariana Brasil
Est h 20 anos no mercado de produo independente de audiovisual e h nove atuando na rea de coordenao
de produo de projetos audiovisuais para TV em produtoras e emissoras. Foi gerente de produo na Diretoria de
Documentrios e Produo Independente da TV Cultura/SP, onde gerenciou mais de 120 produes prprias ou
independentes que consolidaram sua experincia na rea de formatao, apresentao e gerenciamento de projetos.
Criou e coordena, desde 2012, o Curso de Formao de Projetos para TV no Centro Cultural Barco, em So Paulo. Possui
sua prpria empresa para cursos e participao nos principais eventos do setor no Brasil. Alm disso, produtora
executiva na Oca Filmes.
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/mariana-brasil/46/a3/410

Sumrio

196

PARTE
PARTEIX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
e formadores
eventos
dedo
opinio
setor

Rafael de Luna
Professor adjunto de Histria do Cinema Brasileiro desde 2012. Doutor em Comunicao pelo Programa de PsGraduao em Comunicao da Universidade Federal Fluminence (UFF), com passagem pela University of California
Los Angeles (UCLA). diretor da Associao Cultural Tela Brasilis (www.telabrasilis.org.br/www.vivacine.org.br),
membro da Cmara Tcnica de Documentos Audiovisuais, Iconogrficos e Sonoros do Conselho Nacional de Arquivos
(Conarq), e membro fundador e atual diretor-tcnico da Associao Brasileira de Preservao Audiovisual (ABPA).
Realiza atualmente pesquisas em histria do cinema brasileiro, preservao audiovisual e tecnologias das imagens em
movimento. Mantm o blog: www.preservacaoaudiovisual.blogspot.com.
Linkedin: https://www.linkedin.com/pub/rafael-de-luna-freire/48/391/b17

Sumrio

197

REFERNCIAS
BIBLIOGRFICAS

PARTE
PARTEXI
IX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
Referncias
e formadores
eventos
bibliogrficas
dedo
opinio
setor

AESP. A nova cara da tev fechada. [S.l.]: Aesp, maio 2015. Disponvel em: http://www.aesp.org.br/noticias_view_det.
php?idNoticia=7376.
ANCINE AGNCIA NACIONAL DO CINEMA. Dados gerais do mercado audiovisual brasileiro. Rio de Janeiro:
Ancine, 2014a.
______. Informe de acompanhamento do mercado TV aberta. Rio de Janeiro: Ancine, 2014b.
______. Informes anuais. Rio de Janeiro: Ancine, 2015. Disponvel em: http://oca.ancine.gov.br/informes-trimestrais-2015.
htm.
ANDERSON, C. The long tail. Wired Magazine, Oct. 2004. Disponvel em: http://www.wired.com/wired/archive/12.10/
tail.html.
APRO ASSOCIAO BRASILEIRA DA PRODUO DE OBRAS AUDIOVISUAIS; SEBRAE SERVIO BRASILEIRO
DE APOIO S MICRO E PEQUENAS EMPRESAS. Projeto de Capacitao Audiovisual para produtores de micro e
pequeno portes. Apresentado durante o RioContentMarket. Rio de Janeiro: Apro; Sebrae, 2014.
BRASIL. Presidncia da Repblica. Pesquisa brasileira de mdia 2015: hbitos de consumo de mdia pela populao
brasileira. Braslia: Secom, 2014. Disponvel em: http://www.secom.gov.br/atuacao/pesquisa/lista-de-pesquisasquantitativas-e-qualitativas-de-contratos-atuais/pesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2015.pdf.
______. Portal Brasil. Pas bate mais de 19 milhes de acessos de TV a cabo em maro. [S.l.]: Portal Brasil, maio
2015. Disponvel em: http://www.brasil.gov.br/infraestrutura/2015/05/pais-fechou-marco-com-mais-de-19-milhoes-deacessos-de-tv-por-assinatura.

Sumrio

199

PARTE
PARTEXI
IX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
Referncias
e formadores
eventos
bibliogrficas
dedo
opinio
setor

DEFERREIRA, V. As sries do Netflix: House of Cards e Orange is the New Black. O Almanaque, 11 set. 2014. Disponvel
em: http://oalmanaque.com/2014/09/11/asseriesdonetflix/.
IBOPE MEDIA. Meios de comunicao 2014. [S.l.]: Ibope Media, mar. 2015. Disponvel em: http://www.ibopemedia.
com/meios-de-comunicacao-2014/.
JANUZZI, F. Panorama da distribuio do contedo audiovisual no Brasil e as suas novas janelas. Monografia
(Especializao) Universidade de So Paulo, So Paulo, 2012. Disponvel em: http://grupo-ecausp.com/digicorp/wpcontent/uploads/2014/03/FELIPE-JANNUZZI1.pdf.
LEHU, Jean-Marc. Branded entertainment: product placement & brand strategy in the entertainment business.
New York: Kogan Page USA , 2007
LEOPOLDINO, A. S.; ABRO, M. Direitos autorais no audiovisual. RUA Revista Universitria do Audiovisual, So
Carlos, dez. 2010. Disponvel em: http://www.rua.ufscar.br/direitos-autorais-no-audiovisual/.
MELLO, G. A. T.; GOLDENSTEIN, M.; FERRAZ, R. O audiovisual brasileiro em um novo cenrio. Rio de Janeiro:
BNDES, 2013. (BNDES Setorial, n. 38). Disponvel em: https://web.bndes.gov.br/bib/jspui/bitstream/1408/2532/1/
BS%2038%20o%20audiovisual%20brasileiro_P.pdf .
MINC MINISTRIO DA CULTURA. Brasil tem uma das polticas mais robustas no mundo para o audiovisual,
diz ministro. [S.l.]: MinC, 2015. Disponvel em: http://www.cultura.gov.br/noticias-destaques/-/asset_publisher/
OiKX3xlR9iTn/content/brasil-tem-uma-das-politicas-mais-robustas-no-mundo-para-o-audiovisual-diz-ministro/10883.

Sumrio

200

PARTE
PARTEXI
IX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
Referncias
e formadores
eventos
bibliogrficas
dedo
opinio
setor

MORAES, J. L. Vdeo sob demanda, monetizao e outras fronteiras na economia poltica do setor criativo. Temas
de Economia Aplicada, p. 14-16, mar. 2015. Disponvel em: http://www.fipe.org.br/Content/downloads/publicacoes/
bif/2015/14-16-jul.pdf.
MPA-AL MOTION PITURE ASSOCIATION AMRICA LATINA; SICAV SINDICATO INTERESTADUAL DA INDSTRIA
DO AUDIOVISUAL. Impacto econmico do setor audiovisual brasileiro. So Paulo: MPA-AL; SICAV, 2014. Disponvel
em: http://arquivos.portaldaindustria.com.br/app/conteudo_18/2013/12/09/5640/Impactoecono770micodoAVBRA_
MPA_SICAV_Tende770ncias.pdf.
MTE MINISTRIO DO TRABALHO E EMPREGO. Relao Anual de Informaes Sociais (Rais) 2012. Braslia: MTE,
2012.
NIELSEN IBOPE. Netview. So Paulo: Nielsen Ibope, 2014.
NUDELIMAN, S.; PFEIFFER, D. As novas mdias para o cinema. In: MELEIRO, A. (Org.). Cinema e mercado. (Coleo
Indstria Cinematogrfica e Audiovisual Brasileira). So Paulo: Escrituras, 2010. v. 3.
OABRJ ORDEM DOS ADVOGADOS DO BRASIL-RIO DE JANEIRO. Comisso de Direitos Autorais, Direitos Imateriais
e Entretenimento. Guia do produtor audiovisual. Rio de Janeiro: OABRJ, 2012. Disponvel em: http://www.oabrj.org.
br/arquivos/files/CDADIE_guia_do_produtor_audiovisual_final_web.pdf.
PORTAL VERMELHO. Ancine: ampliar participao do cinema brasileiro no mercado desafio. [S.l.]: Portal Vermelho,
mar. 2015.

Sumrio

201

PARTE
PARTEXI
IX
X
ESTUDO DE INTELIGNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL

Mdia especializada
Principais
Referncias
e formadores
eventos
bibliogrficas
dedo
opinio
setor

PWC. Global entertainment and media outlook: 2011-2015. [S.l.]: PWC, 2011.
SEBRAE SISTEMA BRASILEIRO DE APOIO S MICRO E PEQUENAS EMPRESAS. Termo de Referncia de Atuao
do Sistema Sebrae na Economia Criativa. (Cartilha). Braslia: Sebrae, jul. 2012. Disponvel em: http://www.sebrae.
com.br/Sebrae/Portal%20Sebrae/Anexos/termo_referencia_economia_digital_criativa1.pdf.
SET EXPO 2014 mostra fora do mercado de broadcast e tecnologia para novas mdias no Brasil. Jornal Brasil On-line,
16 ago. 2014. Disponvel em: http://jornalbrasil.com.br/index.php?pg=desc-noticias&id=144905.
SILVA, A. O que transmdia? Para que serve? Tem futuro? Uma conversa com Sergio Lopes, da Contedos
Diversos. [S.l.]: Draft, nov. 2014. Disponvel em: http://projetodraft.com/o-que-e-transmidia-para-que-serve-tem-futurouma-conversa-com-sergio-lopes-da-conteudos-diversos/.
TI INSIDE. Plataforma de financiamento coletivo Kickante anuncia novo CEO. [S.l.]: TI Inside, jan. 2015.
Disponvel em: http://convergecom.com.br/tiinside/webinside/13/01/2015/plataforma-de-financiamento-coletivokickante-anuncia-novo-ceo/.
VIEIRA, M. S. Janelas digitais ampliam o horizonte do audiovisual. [S.l.]: PUC-Rio Digital, out. 2014. Disponvel em:
http://puc-riodigital.com.puc-rio.br/Texto/Economia/Janelas-digitais-ampliam-o-horizonte-do-audiovisual-25087.html#.
VeIrkfQvnIU.
ULLIN, J. C. The Business of Media Distribuition. In: ULLIN, J. C. The Business of Media Distribuition - Monetizing
Film, TV and Video Content in an Online World. Burlington: Focal Press, 2010. p. 140

Sumrio

202