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@afosk
facebook.com/comScoreInc
@comScoreLATAM
For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
prensa@comscore.com
Lecciones
Clicks
Cookies
El targeting y la medicin
basada en cookies pueden llevar
a planear, evaluar y ejecutar una
campaa de manera incorrecta.
Benchmarks de la
Industria
Optimizacin Durante
la Ejecucin
La optimizacin durante la
ejecucin puede tener un
impacto considerable en la
construccin de la marca y en el
retorno de la inversin (ROI).
Transparencia
La medicin de visibilidad, seguridad
de marca y el trfico no humano
pueden ofrecer la transparencia que
es tan necesaria en este mundo cada
vez ms pragmtico.
Consumidor
Multi-plataforma
A medida que el sector de medios
se fragmenta, la medicin de
campaas y audiencias debe
adoptar una visin unificada y
multi-plataforma sobre el
consumidor.
comScore, Inc. Proprietary.
0,12%
0,07%2
0,12%
0,09%
Colombia
Mxico
Argentina
Brasil
Chile
Fuente: Google DoubleClick, Junio a Agosto 2014, (1) Slo Agosto, (2) Slo Junio y Julio
Click-through rates en static image, flash y formatos rich media
23%
13%
Incremento en Visitas
Incremento en el uso de
trminos de bsqueda
El contexto importa
37%
29%
30%
43%
21%
Portales
Redes Sociales
Fuente: comScore y la Association of Online Publishers UK, The Value of Trust, 2012
Portales
17%
Redes Sociales
Por qu?
29%
de los usuarios eliminan las cookies mes a mes
38%
eliminan cookies de terceros
DIA 1
DIA 7
COOKIE
ELIMINADA
COOKIE
ELIMINADA
El sitio registra 3 cookies diferentes, lo que significa que este visitante es contado tres veces.
factor de 2,4X
Exagerar el alcance de la campaa
en 3,5X
10
11
Visibilidad
Seguridad de Marca
Trfico No-Humano
12
CPM Price
$16,000
$12,000
$8,000
$4,000
$0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
13
Un mal anuncio
desperdicia impresiones y
puede daar la percepcin
de la marca
14
Etiquetas de
Anuncios
Beacons del
Sitio
Panel de
Personas
comScore define el trfico no-humano (NHT) como trfico de un sitio web que es generado ya sea intencional o no intencional- por fuentes nohumanas.
comScore, Inc. Proprietary.
15
16
52%
France
49%
Italy
45%
Spain
42%
US
42%
Canada
41%
UK
17
51%
Spain
50%
Italy
46%
US
46%
Canada
41%
France
38%
UK
18
19
ndice de Incremento de
Ventas Online
Indexado a 100 para menos del 50% de
impresiones visibles
175
100
40% de mejora en
visibilidad gener
75% de incremento en ventas
Less
Than
50%
At
Least 70%
70%de
Viewability
Menos
de 50%
deViewability
Visibilidad
Al menos
Visibilidad
20
21
Espaa
Reino Unido
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Lecciones
Clicks
Cookies
El targeting y la medicin
basada en cookies pueden llevar
a planear, evaluar y ejecutar una
campaa de manera incorrecta.
Benchmarks de la
Industria
Optimizacin Durante
la Ejecucin
La optimizacin durante la
ejecucin puede tener un
impacto considerable en la
construccin de la marca y en el
retorno de la inversin (ROI).
Transparencia
La medicin de visibilidad, seguridad
de marca y el trfico no humano
pueden ofrecer la transparencia que
es tan necesaria en este mundo cada
vez ms pragmtico.
Consumidor
Multi-plataforma
A medida que el sector de medios
se fragmenta, la medicin de
campaas y audiencias debe
adoptar una visin unificada y
multi-plataforma sobre el
consumidor.
comScore, Inc. Proprietary.
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La impresin de
anuncio servida ha
La audiencia correcta
ha sido
La publicidad online
est
sido validada
alcanzada
funcionando
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