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Es por eso que hemos decidido analizar algunos casos puntuales de como
los medios de comunicación intentan llevar este laboratorio de experimentos
a una etapa más casual a los internautas.
Si bien internet comenzó su uso domestico alrededor de 10 años atrás, las redes
sociales surgen en menos de la mitad de este período. La aparición de las redes
sociales fueron las responsables del auge masivo de internet y hoy por hoy
constituyen una verdadera forma de dar a conocer productos que llegan al
alcance de un público heterogéneo.
Entonces se nos ocurre preguntar ¿que es lo que lleva a internet ser la plataforma
novedosa?
Los noticieros televisivos insisten en seguir abriendo espacios a los aportes que
dan sus televidentes a través de comentarios, videos y fotos.
Las cadenas radiales también utilizan a Internet como el feedback necesario para saber
qué opinan sus oyentes y es así que existe una via de comunicación digital que permite
la libertad de expresión mas allá de la tradicional llamada telefónica.
Hoy los sitios webs han tomado el formato de publicación blog estructurados en forma
vertical con cientos de post relacionados, y ya no son meros sitios donde poder informarse.
Hoy por hoy los portales son una herramienta interactiva con múltiples innovaciones
tecnolgógicas en cuanto un internauta puede modificar varias de sus características.
A veces lo que permite internet es la modificación del producto multimedial, lo que un
producto físico no lo permite. La imagen, el sonido y la dinámica del movimiento, hacen
de la red una atractiva propuesta informativa con tecnología de avanzada.
Hay quienes sostienen que el producto gráfico debe cambiar su formato y la cantidad de
hojas a imprimir para lograr un producto atractivo y manipulable. También destacan que
la menor cantidad de hojas posibilita menores costos de producción y la independencia
de las demandas que generan las publicidades.
Uno de los ejemplos claros son los portales de Quilmes, Pepsi y Heineken que juegan
con la pasión del fútbol y la música o más bien con el conocimiento que tienen sobre
el producto a consumir.
Sin duda este tipo de productos fortalece el vínculo establecido entre los que emiten y
los que receptan ciertas formas determinadas de mensajes publicitarios. No hay que
olvidar que el mundial es una situación única que sirve para ganar demasiado dinero por
medio de cualquier atractivo que brinde un momento de entretenimiento.
Otro uso de internet puede verse con el acceso de usuarios a las redes sociales.
El conflicto entre el derecho a la privacidad se ha visto atentado por todo aquel que
desee saber detalles de alguna persona en particular.
Sin tener en cuenta que existe gente que directamente cuenta abiertamente a que
actividad se dedica o simplemente que esta realizando en el momento de su conexión.