Você está na página 1de 10

BRANDBOOK: FERRAMENTA PARA AUXLIO NO RECONHECIMENTO

DE PASSO DE TORRES COMO DESTINO TURSTICO

Jan Raphael Reuter Braun


Universidade Federal de Santa
Catarina (UFSC)
Florianpolis, SC, Brasil
jrrbraun@gmail.com

Munique Martins
Faculdade Satc
Cricima, SC, Brasil
muniquemartinss@hotmail.com

RESUMO

Luiz Salomo Ribas Gomez


Universidade Federal de Santa
Catarina (UFSC)
Florianpolis, SC, Brasil
salodesigner@gmail.com

PALAVRAS

CHAVES: Turismo;
design grfico; identidade visual

Para uma boa divulgao de marca, estudos


sobre branding e design grfico podem auxiliar
na sua estruturao. No caso de uma cidade
litornea como Passo de Torres, que conta com
diversas belezas naturais, o investimento em
uma proposta de gesto de marca pode criar
uma vantagem competitiva como destino
turstico. Desta forma o artigo apresenta o
desenvovimento de um brandbook que auxilie
como ferramenta de gesto de marca ao turismo
da cidade de Passo de Torres - Santa Catarina,
Brasil - com direcionamento aplicao do
design grfico. Para seu desenvolvimento foi
utilizado como base projetual o TVU, sendo ela
composta por trs etapas: Think, View e Use
(Pensar, Ver e Usar a marca). Complementado
os
estudos
foram
realizadas
pesquisas
qualitativas das caractersticas culturais e
geogrficas locais para auxiliar na definio do
DNA da marca assim como das estratgias
iniciais para atingir o principal pblico-alvo, o
turista. Ao final, so apresentados o brandbook, e
sugestes de materiais impressos de divulgao
e sinalizao para melhor identificao turstica
da regio.

branding;

ABSTRACT
For a good spread of brand studies on
branding and graphic design can help to
structure. In the case of a seaside town as Passo
de Torres, which has several natural beauties,
investment in a proposed brand management can
create competitive advantage as a tourist
destination.
Thus,
the
article
presents
development also a brandbook to assist as
tourism brand management tool the city of Passo
de Torres - Santa Catarina, Brazil - with targeting
the application of graphic design. For its
development was used as a basis projetual the
TVU, it is composed of three steps: Think, View
and Use. Complemented the studies were carried
out qualitative research
of
cultural
and
geographical features local to assist in the
definition of the brand DNA as well as the initial
strategies to achieve the main target audience,
the tourist. At the end, we present the
brandbook, and suggestions of printed materials
for dissemination and signage to identify the best
tourist area.

KEYWORDS:

Tourism;
design; visual identity.

branding;

1
Fourth International Conference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC, Brazil, October 07-10, 2015.

graphic

INTRODUO

Passo de Torres SC, do ponto de vista de sua


natureza esta pesquisa se caracteriza por ser
aplicada (ou tecnolgica) partindo do pressuposto
de solucionar o problema em questo, foram
realizadas pesquisas e estudos de campo. De
carter qualitativo, a abordagem do problema
tem esta definio por ser considerada como uma
pesquisa que visa aos estudos dos processos e
seus significados. Quanto a seus objetivos, este
estudo de carter exploratrio, por haver um
levantamento bibliogrfico do estudo, assim
como seus procedimentos tcnicos.
Tomasse como estudo de caso a cidade de
Passo de Torres, localizada na regio sul do
estado de Santa Catarina, Brasil. E, para melhor
segmentao
de
estudo
adotasse
como
ferramenta projetual a metodolgica do TVU
proposto por Silveira e Gomez [2]. Que, segundo
os autores composta por trs etapas: Think,
View e Use (Pensar, Ver e Usar a marca), esta
mesma nomenclatura das etapas aplicada aos
captulos que compem o produto final: o
brandbook. Complementado os estudos foram
realizadas
pesquisas
qualitativas
das
caractersticas culturais e geogrficas locais para
auxiliar na definio do DNA da marca, assim
como das estratgias iniciais para atingir o
principal pblico-alvo, o turista.
Ao final, so apresentados o brandbook e
sugestes de materiais impressos de divulgao
e sinalizao para melhor identificao turstica
da regio.

Para muitos municpios o turismo considerado


como uma das principais fontes de crescimento
econmico. Esta percepo no diferente para o
municpio de Passo de Torres que, localizado no
litoral sul catarinense, abriga inmeras belezas
naturais.
Contudo, apenas contar com este tipo de atrativo
no suficiente no que se trata de atrair o
potencial turista. Uma das formas que contribuir
com a visibilidade do municpio, em casos como
este, est em trabalhar de forma eficiente sua
gesto de marca. Como afirma Semprini [1]:
As marcas nos oferecem um espelho formidvel,
nos reenviam uma viso ora charmosa, ora
impiedosa de ns mesmos, das nossas escolhas, de
nossos desejos. Elas nos mostram sem disfarce e,
s vezes, com rispidez, nossas qualidades, mas
tambm nossas fraquezas, nossas virtudes, mas
tambm as inclinaes menos admissveis de
nossos valores e de nossas condutas [1].

Sob este aspecto a gesto de marca, ou


branding, tem o intuito de melhorar a percepo
da marca e auxiliar na conquista de seu pblicoalvo e na lembrana da mesma. No entanto, para
que o reconhecimento da marca alcance este
nvel, necessrio o trabalho mais coeso de
profissionais capacitados a contribuir com este
processo, como o caso designer grfico.
Uma das formas de iniciar esta gesto de
marca e contar com a participao do designer
est em desenvolver o seu brandbook. Este
material editorial contribui com o esclarecimento
de como pensar, ver e usar a marca, contribuindo
com o direcionamento apropriado de percepo
da marca, sendo este, um dos principais
problemas do estudo em questo, como
evidenciar a marca turstica ao ponto de se
sobressair dos demais concorrentes, e apresentar
o muncipio como um potencial turstico aos
visitantes e moradores.
Desta forma, este artigo apresenta os
resultados obtidos na construo do brandbook
para o municpio de Passo de Torres. Enfatizando
a participao do design grfico na sua
concepo.

REVISO DA LITERATURA
Para melhor compreenso do tema foram
discutidos os contedos relacionados ao turismo
e identidade, branding, design grfico, identidade
visual e brandbook, apresentados a seguir.
Turismo e Identidade
O turismo um dos principais elementos para a
economia de um municpio, e, a construo de
sua identidade dever priorizar o relacionamento
com seu pblico-alvo e sua satisfao com o que
lhe oferecido, para assim, garantir a fidelidade
de seu cliente.
Para Cobra [3] este argumento acima citado
deve ser utilizado como ponto inicial para um
projeto turstico de sucesso. Afirma ainda que a
divulgao a arte de emoo, pois proporciona

METODOLOGIA
Com a finalidade de criar um brandbook que
beneficie e divulgue o turismo do municpio de
2

Fourth International Conference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC, Brazil, October 07-10, 2015.

benefcios claros e exclusivos, objetivando a


venda, procurando converter sempre o interesse
do seu pblico-alvo em inteno de compra e
compra efetiva. Este conceito se d devido ao
produto oferecido ser intangvel, ou seja, no ser
palpvel, para isso necessrio que a marca se
aproxime de seu consumidor final atravs de uma
boa divulgao de identidade.
Ignarra [4] corrobora mostrando que o
turismo classificado como um produto
intangvel, pois a compra para experimentao,
neste caso, se antecede em relao ao consumo,
ou seja, o cliente no tem um produto fsico,
dessa forma necessrio um investimento na
divulgao para que motive o pblico-alvo a
escolher determinada destinao turstica de
referncia, antecedida pelo reconhecimento de
marca.
Cobra [3] complementa: O sucesso de um
negcio de turismo est diretamente relacionado
com o nmero de pessoas que o conhecem.
E, para que este nmero venha a ser
crescente, utiliza-se de estudos que possam
contribuir ao ponto de proporcionar a marca um
reconhecimento tangvel, como no caso o
branding.

para uma boa gesto de marca. Wheleer [7]


complementa:
Diferente da propaganda, que lana campanha a
cada ano, a identidade de marca precisa perdurar.
As marcas que so criadas, construdas e mantidas
ao longo do tempo, representam um investimento
de maior dimenso[7].

Mesmo podendo ter algumas variaes na


definio de branding, a maioria dos autores
corrobora a respeito da importncia da gesto de
marca. A marca a promessa, a grande ideia e
as expectativas que residem na mente de cada
consumidor a respeito de um produto, de um
servio ou de uma empresa [7]
De forma geral, o branding possibilita ao
cliente entender a marca, entender seus valores,
utilizando-se
de
estratgias
para
o
relacionamento da marca com a empresa e com
seu pblico-alvo. Portanto, o branding tem o
poder de melhorar a percepo, auxiliar na
conquista de seu pblico-alvo e na lembrana da
marca. No entanto, para que o reconhecimento
chegue a este nvel, necessrio o trabalho mais
coeso de outras ferramentas, no caso a gesto do
design e seus processos estratgicos, levando a
empresa a resultados mais tteis como no caso
da utilizao do profissional designer grfico.

Branding
O branding est presente nos valores que se
atribuem a uma marca, e tudo que esta compe,
para se pensar e agir sobre ela e ao
relacionamento entre marca e cliente por meio de
sua gesto.

A Insero do Design Grfico


O trabalho do profissional designer grfico, de
modo geral, compreende a busca de solues de
problemas,
atravs
de
um
planejamento
estratgico, de redesign, posicionamento e
construo de marca. Nestes, so considerados a
otimizao, funcionalidade e esttica para o
produto final.

A gesto da marca vai muito alm do design


propriamente dito, envolve outras reas de
conhecimento, como o marketing, por exemplo,
buscando
atravs
de
aes
estratgicas
interdisciplinares gerenciar os diversos discursos da
marca [5].

O profissional
do
design
grfico
convive
cotidianamente com essa dualidade. De um lado, a
palavra e/ou necessidade do cliente, de outro, o
desafio de encontrar uma forma singular de
express-la [8].

De acordo com Guillermo [6] Branding o


gerenciamento da marca em todas as instncias.
Depois da identidade definida, as estratgias de
aplicao da marca devem ser gerenciadas e
acompanhadas para garantir essa identidade e
para valorizar a prpria marca. Desta forma,
entende-se o branding como o processo
responsvel por auxiliar agregar valores e
oferecer
experincias
a
seu
pblico-alvo.
Entender sua marca e se adequar ao seu pblicoalvo e suas exigncias so premissas bsicas

Segundo a ADG [9], o design grfico


compreende
tanto
a
atividade
de
responsabilidade com marcas e logotipos quanto
com estratgias de construo de imagem. VillasBoas [10] por sua vez, define design grfico
como: uma atividade profissional cujo objetivo
o desenvolvimento de projetos para reproduo
comunicacional por meio de peas grficas.
3

Fourth International Conference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC, Brazil, October 07-10, 2015.

Um dos elementos mais importantes para


auxlio desta divulgao a identidade visual e
tudo que a compe. Desta forma, uma das
eficientes maneiras de se construir uma marca,
preocupando-se desde seu pensar at o usar,
desenvolvendo-a, criando uma imagem forte e
bem posicionada, a marca poder passar a
imagem correta, seus objetivos e conquistar seu
pblico-alvo por meio de sua divulgao.

compor a identidade visual so necessrios


alguns elementos, dessa forma Peon [13] e
Strunk [11] corroboram na construo desta,
trabalhando com alguns elementos que compe a
identidade como logotipo, smbolo, cor e
tipografia padro.
A identidade visual um dos principais
elementos do brandbook, porm esta ferramenta
no se limita s a isto, como discutido a seguir.

Identidade Visual
Criar uma identidade visual uma das formas de
auxiliar uma marca a conquistar a pregnncia no
mercado. Uma das solues trabalhando com
uma padronizao de elementos visuais que
permite
que
seu
pblico-alvo
reconhea
determinada marca, e se identifique com ela.
Strunck [11] ressalta que quando uma empresa
presta algum servio e utiliza de sua identidade
visual e uma padronizao grfica para
divulgao ela estar induzindo o seu cliente a
acreditar na imagem e ditar como eles a
reconhecero. Da mesma forma, para que um
local turstico se destaque, Corra [12] ressalta
que
quando
uma
marca
se
comunica
adequadamente com seu pblico-alvo ela est
oferecendo uma mensagem por meio de seus
objetivos, adquirindo um conceito de identidade e
imagem a marca.
Desta maneira, podemos dizer que a
identidade visual compe todos os elementos
grficos
que
abrangem
a
divulgao
e
comunicao. Ao estar em contato direto com
seu pblico-alvo e sendo criada com base nele,
ter de retorno seu reconhecimento, e assim
estar ganhando destaque no mercado.
Wheeler [7] destaca: A identidade a
expresso visual e verbal de uma marca. A
identidade d apoio, expresso, comunicao,
sintetiza e visualiza a marca. Voc pode v-la,
toc-la, agarr-la, ouvi-la, observ-la se mover.
Ela comea com um nome e um smbolo e evolui
para tornar-se uma matriz de instrumentos de
comunicao [7].
Construir uma identidade que alcance todas
estas exigncias torna-se mais complexo do que
de muitos outros servios. Para isso necessrio
haver clareza ao identificar seu pblico-alvo e
desenvolver peas grficas que possam vir a
transmitir uma boa imagem a seu turista. Para

Brandbook
Facilmente confundido com Manual de identidade
visual, o brandbook, como o prprio nome j diz,
trata de um livro para gerenciar a marca, de
forma que todos os envolvidos possam manuselo e apreci-lo, sujeito a futuras modificaes de
acordo com os objetivos da instituio. A
construo do brandbook feita atravs da unio
de todos os departamentos da empresa, incluindo
diretores e funcionrios [5].
De acordo com Silveira e Gomez [2], sobre as
marcas, [...] precisam entender e gerar ligaes
emocionais entre elas e seus consumidores.
Dessa forma, o livro traz esta percepo a seu
consumidor, mostra a essncia de sua marca com
o auxlio desta ferramenta. E ressaltam, o
brandbook uma ferramenta para uso interno,
que pode ser dividida e distribuda por
departamentos, e expandida, em parte, para o
pblico, garantindo a correta comunicao do
conceito e essncia da marca, fazendo com que
os envolvidos conheam e percebam a essncia
da marca. Os autores dividem esse processo de
criao em trs etapas: Think,View e Use.
Think a etapa de como pensar a marca,
seus valores, histria, seu DNA 1 e as estratgias
a serem utilizadas, se caracteriza pela etapa
emocional do projeto. Seu pblico-alvo e briefing
devem ser muito bem planejados para um bom
esclarecimento de marca, deve-se ter muito
cuidado para que todas as informaes estejam
especificadas nesta etapa. Dever descrever
1
Segundo Stodieck e Gomez [14], o DNA de uma
marca pode ser compreendido como analogia ao mesmo
componente nos seres vivos, onde o que ir diferenciar uma
marca de outra so suas caractersticas particulares.
Assuno et al. [15] complementa o pensamento ao relatar
que esta metafora para o DNA da marca deve assimilar
caractersticas exclusivas capazes de criar um diferencial com
todos os outros concorrentes.

4
Fourth International Conference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC, Brazil, October 07-10, 2015.

quais seus valores, misso, viso e sua


personalidade. Com estas caractersticas j
definidas a marca ser estudada para que
transmita claramente a imagem correta a seu
consumidor.
A etapa View, por sua vez, trata de como a
marca ir se comunicar, se caracteriza pela parte
tcnica, ou seja, seu manual de identidade visual,
desde suas caractersticas e limitaes bsicas
como material grfico, sua quadricromia, a marca
e suas variaes, formas de aplicao, cores,
modelos em tom de cinza, positivo e negativo.
Tambm cuidar de todo desenvolvimento de
material grfico necessrio para divulgao da
empresa, embalagens, frota, etc. As informaes,
quando bem detalhadas, reafirmam o significado
da marca, seus valores e DNA.
J o Use descreve o posicionamento de
marca, seus objetivos, ideais, dando marca
uma estratgia de mercado. Desta forma, esta
etapa dificilmente divulgada ao pblico, fica
mais restrita empresa, j que se trata de
gesto estratgica, de lanamentos. Divulgao e
manuteno da marca tambm so itens
descritos nesta etapa. Para esclarecimento e
melhor compreenso, inicialmente so abordados
estudos culturais de Passo de Torres - SC, de
acordo com as etapas acima citadas. Com intuito
de chegar a um melhor resultado no produto
final, o brandbook. Dessa forma, para se ter uma
base de criao necessita-se de estudos sobre a
cultura, costumes e valores que o municpio tem
a oferecer para seu pblico-alvo. E, por meio
destes, utilizar de inspirao fotos e textos, para
desenvolvimento do projeto.

Grande. Estes, na margem dos rios, eram


conhecidos por Passos.
Segundo Santos [17], o Rio que divisa Torres
de Passo de Torres o Mampituba, que quer dizer
rio de muitos bagres, palavra de origem tupiguarani, onde mambi quer dizer bagre e tuba
quantidade, e se constituiu na maior zona
lacustre do Estado. Outra verso descrita por
Ruschann [18] seria de que toda a regio era
denominada de Mboipetuba, que significa cobra
chata em abundncia. Mas, alm dessas, tambm
j recebeu outra denominao: rio Martin Afonso
de Souza, pelos portugueses que por aqui
passaram, em 1587 [17].
Atualmente sua principal atividade econmica
o turismo, seguida da pesca, industrializao de
pescados e a agropecuria. Passo de Torres
uma cidade privilegiada, banhada pelo rio
Mampituba e pelo mar, um municpio com um
grande potencial turstico.
Atualmente o municpio tem sua base
econmica na pesca diariamente, no terminal
pesqueiro, chegam 40 barcos de pesca do altomar com cerca de 5 toneladas de peixe, de
muitas belezas naturais, chamando ateno por
suas 24 praias, a maioria a ser ainda explorada.
Tem infraestrutura nas praias dos bairros de Bella
Torres, Rota do Sol, Rosa do Mar, Barra Velha e
Praia do Passo.
Por ser uma cidade de pescadores, oferece a
seus turistas os mais variados pratos com frutos
do mar, diversificao gastronmica esta, que
traz muitos gachos visitao do municpio.
Uma das praias mais famosas do municpio a
de Bella Torres, possuindo calado, canchas
esportivas, praa e um campo de futebol suo
iluminado, incluindo bares, clubes, restaurantes e
hotis.
Os molhes no rio Mampituba, alm de
oferecerem uma bela paisagem, levam seus
turistas at o Farol da Praia do Passo, alvo de
esportistas, oferecendo a seus turistas as mais
diversas possibilidades, no surf, windsurfe ou
Stand Up Surf. E, para aqueles que preferem a
tranquilidade, os rios so propcios pesca
proporcionando
momentos
familiares
e
relaxantes. Passo de Torres conhecido pelo
grande nmero de amantes da pesca, que lotam
durante todo o ano os molhes para a prtica
desta.

ESTUDO DE CASO: O MUNICPIO DE


PASSO DE TORRES
Passo de Torres trata-se de municpio situado na
microrregio do extremo sul catarinense. De
acordo com o IBGE [16], h no municpio 6.627
habitantes. Est s margens do rio Mampituba,
servindo de divisa entre Santa Catarina e Rio
Grande do Sul, com uma rea geogrfica total de
95.114 km com limites ao norte com Balnerio
Gaivota, ao sul com Torres (RS), a oeste com So
Joo do Sul e a leste com o Oceano Atlntico. O
nome de Passo de Torres deu-se devido ao
trnsito de mercadorias e pessoas que passavam
de Laguna ao territrio de So Pedro do Rio
5

Fourth International Conference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC, Brazil, October 07-10, 2015.

Caracterizada por ser uma cidade calma com


som de mar, oferece tambm seus rios, lagoas e
exuberante vegetao nativa. Um dos pontos
tursticos mais visitados o Morro dos Macacos
alm de oferecer uma linda paisagem e trilhas da
rea preservada, possui runas histricas e a
Lagoa do Sombrio, prpria para banho. Em
direo norte, aproximadamente 15 quilmetros
do centro, o municpio oferece o Parque Ecolgico
Espigo do Piritu, cujas colinas e morros so o
ponto de encontro para passeios e trilhas. As
dunas de Areia no Bairro Progresso oferecem a
seus turistas a prtica de sandboard e divertidos
passeios. Tudo que o municpio oferece como
atrativos tursticos, seu municpio concorrente
Torres - RS ainda se sobressai por ser
consideravelmente uma cidade grande. Com
muitas belezas naturais e grandes eventos como
o balonismo, trazem ao local inmeros turistas,
beneficiando economicamente Passo de Torres h
muitos anos. Porm, isso gera uma falsa iluso,
devido nomenclatura e aproximao geogrfica,
de que Passo de Torres pertence a Torres,
dificultando ao municpio uma identidade prpria,
pensando nisto foram realizados estudos para o
desenvolvimento de um brandbook, afim de gerar
um reconhecimento inicialmente interno do
municpio como potencial turstico.

DESENVOLVIMENTO
(METODO TVU)

DO

conceitos (DNA da marca), sossego e


aventura representando por meio de fotografias
os principais pontos tursticos do municpio de
acordo com a categoria que o pblico se
enquadra, para assim, haver uma melhor
identificao e para que o leitor compreenda a
que pblico atingir com a marca (fig. 1).

BRANDBOOK

Como apresentado, para o desenvolvimento do


brandbook da marca do municpio de Passo de
Torres, ser utilizada a metodologia TVU de
Silveira e Gomez [2]. Desta forma, seguem
descritos resultados obtidos nas estapas Think,
View e Use.

Figura 1. Pginas que compe Capa e o captulo


Think do brandbook de Passo de Torres.
O processo para escolha destes conceitos foi
atravs de um evento criativo2 que contou a
participao de uma equipe multidisciplinar de
profissionais (designers, estudantes, jornalista) e
de stakeholders (neste caso moradores do
municpio de Passo de Torres). Atravs do uso da
tcnica de brainstorm3. Levando em considerao

Think
Seguindo pela etapa Think, o pensar a marca,
representa tambm o primeiro captulo do
brandbook. Silveira e Gomez [2] definem esta
etapa como sua histria, seus valores,
estratgias e atributos a serem trabalhados a
evoluo da marca. Esta etapa costuma envolver
em maior grau, os departamentos de Design,
Marketing e Publicidade, sendo a parte mais
emocional do projeto. Sendo assim, o primeiro
captulo alm da apresentao e da definio de
Passo como marca, apresenta tambm os dois

2
Evento que reuni a participao de stakeholders e
comunidade envolvida com o problema. Utiliza de tcnicas
criativas na resoluo, ou direcionamento para este objetivo,
o problema apresentado.
3
Brainstorm, segundo Alves, Campos e Neves [23]
tanto o nome de uma tcnica criativa para gerao de
alternativas, quanto o nome de uma famlia de tcnicas
criativas (uma vez que existem mais de uma dezena de
variantes dele).

6
Fourth International Conference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC, Brazil, October 07-10, 2015.

as informaes coletadas anteriormente, foi


possvel
identificar
diversas
palavras
que
representavam o municpio. Contudo, atravs de
uma avaliao criteriosa, que excluiu sinnimos
ou palavras menos relevantes, chegou-se nas
duas selecionadas assim como o conjunto de
imagens da cidade que auxiliariam a representalos (fig. 1).
Como citado anteriormente, os conceitos
norteadores do projeto foram as palavras
Sossego e Aventura. Estas alm de representar
os atrativos da regio (praias rupestres, esportes
nuticos, gastronomia, etc), simbolizam tambm
o objetivo que o pblico alvo procura em seu
momento de lazer ou descanso.
Vale ressaltar que um dos problemas
observados no levantamento das informaes era
da nomenclatura para marca, uma vez que
constatou-se uma confuso por parte de turistas
que assemelhava ao municpio que faz divisa
(Torres, RS).
Desta forma, optou-se pela adoo do nome
Passo para criao da identidade visual, uma
maneira coloquial que se referem ao municpio,
ajudando em sua prpria identidade, e deixando
de se assemelhar com o nome do municpio de
Torres. Rodrigues [19] ressalta: Um nome de
marca, se concebido de forma cuidadosa, pode
auxiliar na identificao do segmento em que a
empresa ou produto atuam e contriburem para a
gesto de associao positivas para a marca,
expressando seu conceito de forma clara.
Completando esta etapa parte-se para a definio
da identidade visual que ir representar a marca
auxiliando em sua pregnncia.
A identidade Visual de Passo (fig. 2)
compreende a busca por todas as essncias do
municpio. A rede de pesca e os barcos,
representando
a
forte
base
econmica
atualmente, a pesca, alm de hobby para
moradores e turistas. O rio Mampituba e seus
desenhos sinuosos dividindo as fronteiras de
Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Com
referncia nos pontos que melhor caracterizavam
o municpio, criou-se smbolo, com suas cores
inspiradas no painel de referncia, considerando
cores quentes e frias, citadas por Ambrose [20],
sugere como uma maneira sistemtica auxiliar o

designer em sua escolha. Alm de base no painel


de referncia foram definidas as cores levando
em considerao o contraste de pblico conceito.

Figura 2 Identidade Visual Passo e Slogan Fonte: Autora


Para isto, buscaram-se definies que melhor
se aplicavam ao conceito definido entre sossego e
aventura. Ambrose [20] define a cor laranja,
como considerada uma das cores mais quentes,
induzindo a sensao de calor e trata-se de uma
cor especialmente atraente para jovens e
crianas pequenas. O azul por sua vez, definido
como a cor que traz calma e relaxamento.

7
Fourth International Conference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC, Brazil, October 07-10, 2015.

J a cor verde denota bem-estar, remetendo a


campos e florestas abundantes. Desta forma,
todas as cores representando o conceitual da
marca o contraste entre aventura e o sossego.
Outro elemento importante para a identidade a
tipografia principal, Munhoz [21] cita que a fonte
principal da marca no pode ser alterada em
nenhuma circunstncia. O mau uso da tipografia
descaracteriza a marca.
As tipografias padro principal escolhida foi a
Black Jack como tipografia principal, utilizadas a
partir de sites especficos para download de
tipografias. Escolhida por se caracterizar por uma
fonte mais leve e que acompanha as
sinuosidades do smbolo. E, para no prejudicar
na identificao de seu segmento, criou-se um
slogan sendo estar, inspirar e encantar (fig. 2),
tendo como base estar remetendo a um local
especfico e de permanncia contnua, inspirar
e encantar por meio de suas belezas naturais,
criando uma unidade juntamente com o
conceitual de pblico-alvo.
Complementado os estudos foram realizadas
pesquisas
qualitativas
das
caractersticas
culturais e geogrficas locais para auxiliar na
definio do slogan da marca, aplicada em
conjunto com a assinatura grfica. Desta forma,
fica definido as palavras estar, inspirar e
encantar; que remetem a presena do turista
na regio, a inspirao que o lugar e seus
atrativos provocam e o sentimento de estar
encantado com esta experincia (fig. 2).

Figura 3. Pginas que compe captulo View do


brandbook de Passo de Torres.
A identidade em fundos negativos e positivos,
Munhoz [21] aponta ser um elemento importante
no manual de identidade visual, por se
caracterizar como facilitador, em reas limitadas
para uso colorido. Ou no caso de fundos
complexos para a identidade sobrepor a imagem.
Neste caso o uso monocromtico soluciona este
problema de aplicao da marca (fig. 3).
Use
E como ltima etapa o Use (fig. 4), sendo
definido por Silveira e Gomez [2] como:

View
Outro elemento importante do brandbook, se
trata da etapa View (fig. 3), cujo objetivo
compreende no manual de identidade visual, ou
seja, de acordo com Silveira e Gomez [2] inclui
a viso de como a marca ir se comunicar, ou
seja, a construo do manual da marca, a parte
tcnica da marca. Na primeira etapa deste
captulo foram sugeridas aplicaes de grade
geomtrica (fig. 3). De acordo com Strunck [11]
isto
permite
o
aumento
manual
para
reconstruo da identidade de maneira manual,
caso no haja possibilidade de meio fotogrfico, a
fim de reconstruir em grandes escalas.

[...] o posicionamento da marca, ideias, a


conceituao do Target, o papel do produto, como o
DNA deve ser transmitido e as estratgias da
marca para o mercado, focando em como a marca
deve se comunicar com seus consumidores [2].

Mesmo esta etapa no competindo somente


rea de design, so propostas sugesto de
aplicao de materiais grficos como o catlogo
turstico, uma maneira eficaz de divulgao da
marca e recurso comum de orientao ao turista.

8
Fourth International Conference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC, Brazil, October 07-10, 2015.

da repercusso dos resultados proporcionados


pela adoo da marca.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
[1] Semprini, A. (2006). A Marca PsModerna: poder e fragilidade da marca na
sociedade contempornea. So Paulo: Estao
das Letras Editora.
[2] Silveira, Michele Johann Schefel e GOMEZ
Luiz Salomo Ribas (2012). Brandbook como
ferramenta estratgica na gesto do Design.
Disponvel
em:
www.ngd.ufsc.br/files/2012/12/micheleschefel_s
alomao vf.pdf [Acesso em: 14 de set. 2013.]
[3] Cobra, M., 2001, Marketing de turismo,
Cobra Editora e Marketing, So Paulo.
[4]
Ignarra,
Luiz
Renato.
(2002).
Fundamentos do turismo. So Paulo: Thomson
Pioneira.
[5] Gomez, L. S.R.; Silva G. G.; Souza M. Q.
B., 2007, Mtodos Estratgicos para posicionar
uma marca: Branding. Disponvel em:
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2
007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/art
iculos_pdf/A4121.pdf [Acesso em: 01 jun. 2013.]
[6] Guillermo, A., 2012, Branding: design e
estratgias de marca, So Paulo: Demais
Editora.
[7] Wheeler, Alina. (2008). Design de
Identidade de Marca: um guia completo para a
criao, construo e manuteno de marcas
fortes. Traduo Joaquim da Fonseca. 2 ed.
Porto Alegre: Bookman.
[8] Gruszynski, Ana Cludia. Design Grfico:
entre o invisvel e o ilegvel. Disponvel
em: www.geocities. s i editoracao arquis editora
DesignGr.pdf [Acesso em: 15 ago. 2013.]
[9] ADG - Associao de Designers Grficos
(2004). O Valor do Design: guia da ADG Brasil de
prtica profissional do designer grfico. So
Paulo: Senac. So Paulo.
[10] Villas-Boas, Andr. (1999). O que e o
que nunca foi Design. Rio de Janeiro. Ed. 2 AB.
[11] Strunck, Gilberto Luiz Teixeira Leite.
(2007). Como criar identidades visuais para
marcas de sucesso: um guia sobre o marketing
das marcas e como representar graficamente
seus valores. 3 ed. Rio de Janeiro: Rio Books.
[12] Crrea, T. M., 2009, A importncia da
identidade visual e do uso da marca na

Figura 4. Pginas que compe captulo Use do


brandbook de Passo de Torres.
Foi sugerido tambm um modelo para totens
para identificao de rotas tursticas a fim de
auxiliar no encontro dos principais pontos
naturais ou histricos do municpio (fig. 4).
Martins [22] ressalta o papel da identificao de
rotas tursticas como sendo elemento de difuso,
informao, conscientizao e principalmente
valorizao de patrimnio cultural.

CONSIDERAES FINAIS
Como visto neste estudo, uma eficiente gesto de
marca auxilia na visibilidade e na passagem de
seus conceitos para o mercado e seu pblico. O
mesmo vale quando se trata de marcas tursticas.
Uma forma de iniciar este processo est na
confeco do brandbook que ir apresentar e
normatizar conceitos e aplicaes da marca. Para
isso necessrio a aplicao de uma metodologia
apropriada, como o caso da TVU que apresenta
trs momentos de gesto da marca: Pensar, ver e
usar a marca. Tambm considera-se necessria a
participao do design grfico que auxilia em
todo processo com seus conhecimento tcnicos e
percepo do todo em relao a marca.
Ao fim, tratando do brandbook, foram
apresentados seus captulos e contedos. Mesmo
chegando a um resultado positivo com a
pesquisa,
h
possibilidade
futuras
de
complementao para este estudo, por exemplo,
a participao de profissionais de outras reas
(marketing, publicidade etc.) que auxiliem
principalmente na complementao da etapa de
Use e na questo estratgica de aplicao dos
conceitos e identidade definidos no projeto.
A proposta foi aprovada pelos representantes
do governo municipal sendo sua adoo
intencionada para o vero de 2016, contudo
necessrio um acompanhamento destas por parte
dos
desenvolvedores
do
brandbook
para
proporcionar
orientaes
e
adequaes
necessrias. Posteriormente, sugere-se anlise
9

Fourth International Conference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC, Brazil, October 07-10, 2015.

comunicao
empresarial.
Disponvel
em:
http://comunicacaoorganizada.files.wordpress.co
m/2009/07/a-importancia-da-identidade-visuale-do-uso-da-marca-na-comunicacaoempresarial.pdf [Acesso em: 18 agost. 2013,]
[13] Pen, Maria Lusa. (2001). Sistemas de
Identidade Visual. 3. ed. Rio de Janeiro: 2AB.
[14] Stodieck, W. F. E Gomez, L. S. R. (2012).
A Utilizao do Brand DNA Process na Criao de
uma
Marca
de
Empresa
de
Cervejas
Diferenciadas. 10 Congresso Brasileiro de
Pesquisa e Desenvolvimento em Design, So Lus
(MA).
[15] Assuno, H.; Gomez, L.S.R., Reis, P. F.
C; Stodieck, W. F., 2011, DNA de marca: Um
estudo prtico do processo de identificao. eRevista LOGO, Florianpolis, 2.
[16] IBGE. (2013). Contagem Populacional de
2010. Fundao Instituto Brasileiro de Geografia
e Estatstica, dados referentes ao municpio de
Passo de Torres, fornecidos em meio eletrnico.
[17] Santos, Taise Martins. (2005). A
influncia
do
pescador
passotorrense
na
formao econmica e cultural do municpio
atravs da memria e da oralidade. 104 f. TCC
(Curso de Histria) - Universidade do Sul de
Santa Catarina, Ararangu.
[18] Ruschann, Doris. (2000). Marketing
turstico: um enfoque promocional. So Paulo:
Apirus Editora.
[19] Rodrigues, Delano. (2011). Naming: O
nome da marca. Rio de Janeiro, 2AB.
[20] Ambrose, G. and Harris, P., 2009,
LAYOUT: s.m. um arranjo de partes etc. de
acordo com um plano, Brookman, Porto Alegre,
2009.
[21] Munhoz. Daniella Michelena. (2009).
Manual de Identidade Visual: Guia para
construo. Rio de Janeiro, 2AB.
[22] Martins,
Jos Roberto. (2006). Branding: um manual para
voc criar, gerenciar e avaliar marcas. 3 edio.
[22] Martins, Jos Roberto. (2006). Branding:
um manual para voc criar, gerenciar e avaliar
marcas. So Paulo: Copyright.
[23] Alves, H. D. A.; Campos, F. and Neves,
A., 2007, A aplicao da tcnica criativa
Brainstorming
Clssico
na
gerao
de
alternativas na criao de games. Depto. De
Design UFPE, pp 6.

10
Fourth International Conference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC, Brazil, October 07-10, 2015.