UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA

MEDICINA HUMANA
COMUNICACIN PARA LA SALUD
TRABAJO AUTNOMO
INTEGRANTES:

Erica Nathaly Cabrera Vega

Johanna Elizabeth Elizalde
Diana Ximena Vian Agila

MDULO: UNO
PARALELO: UNO
FECHA: Martes, 14 de Mayo del 2013

DE LOS MEDIOS A LAS MEDIACIONES. COMUNICACIN, CULTURA Y HEGEMONA

Jess Martn Barbero (1987)
El documento nos presenta un giro al entendimiento y estudio de la comunicacin, la
estructura del libro comienza con planteamientos del libro, para dar paso a la
contextualizacin de la obra y aportes que han dejado en las ciencias de la comunicacin.
Es un referente para los comunicadores que desean replantearse las preguntas de la
labor de los medios dentro del panorama contextual.
El desarrollo se realiza en tres etapas: la conceptualizacin del pueblo y masa, al anlisis
histrico de las posturas que estudian la comunicacin masiva y, por ltimo, a la
consolidacin de la massmediacin en el contexto de Amrica Latina.
Primera parte: Pueblo y masa en la cultura: los hitos del debate
Consiste en un estudio histrico de la percepcin que se ha tenido en la
conceptualizacin del pueblo, de la masa, y de la importancia de la cultura en la
definicin de estos trminos.
Tomando en cuenta diferentes aspectos y posturas se presenta una ruptura
epistemolgica con el culturismo y se observa la posibilidad de cambio en los individuos
que conforman la sociedad. Posteriormente en el segundo captulo se realiza el estudio
de la concepcin de masas. sta idea se contextualiza por medio de abordajes
sociolgicos, psicolgicos, y metafsicos.
Despus de la Primera Guerra Mundial se da un desplazamiento de la hegemona y la
reflexin hacia Amrica del Norte, en donde se comienza a entender la labor de los

medios de comunicacin en la configuracin de la democracia y de las ideas de libertad,

sustentadas en el dinero y pensamiento que se promueven en la cultura de masas.
En el ltimo captulo de la primera parte, se renueva la idea del pueblo en el estudio de la
comunicacin, seala la fuerza que tiene el pueblo en la configuracin de la cultura y la
correlacin que existe entre los productos mediticos y el contexto en el que estos se
desenvuelven.
Segunda parte: Matrices histricas de la massmediacin.
Se desarrollan ideas del estudio de la cultura de masa, partiendo de la conceptualizacin
de hegemona, como un problema de medios basado en un positivismo tecnologista, y la
degradacin de la cultura en medio etnocentrismo culturista, influenciados con tres
grandes actores: el Mercado, el Estado y la Cultura nacional.
En el segundo captulo, habla que el arte no slo significa transmisin de la ideologa
dominante, sino que tambin existen elementos que lo llevan a las clases populares
debido a que la hegemona se beneficia de la circulacin cultural.
La incorporacin de las clases populares a la vida cultural se da gracias al relato, que con
la innovacin de la imprenta se termina produciendo masivamente el folletn, que es
diseado y promovido por los empresarios , Martin Barbero, seala que no es posible
solo pensar como la cultura de masas aquello que pasa en los medios de comunicacin,
sino entender que la cultura es un espacio estratgico, que trata de ver a los medios no
solo por su lgica sino como parte de la transformacin social.
Tercera parte: Modernidad y massmediacin en Amrica Latina
En esta parte se habla de desenmaraar el proceso socio-econmico que ha llevado a
Latinoamrica a configurarse con las caractersticas que lo conocemos hoy. El paso que
se dio es descontinuo y con ello un desarrollo marcado por la desigualdad, el destiempo
entre Estado y nacin, la incorporacin de clases populares por medio de movimientos
sociales y urbanizacin el papel que juegan los medios de comunicacin como agentes
polticos e ideolgicos.
Se habla del papel de la idea del desarrollo y transnacionalizacin en los pases que
conforman la regin y, en la que se ensalza la percepcin de la democracia como eje de
la modernidad, el xito de la comunicacin es medido solo cuantitativamente y los medios
se utilizan para promover el desarrollo en el marco de la hegemona de la televisin y la
privatizacin de la radio. El ingreso de nuevas tecnologas son herramientas para la
homogenizacin y sirven para la emancipacin bajo su utilizacin popular.
La importancia de ver a los medios de comunicacin desde las culturas subalternas, ver
en la comunicacin el espacio estratgico y las mediaciones que se producen en l. La
comunicacin dej de entenderse como teora para dar paso a entenderla como un
proceso que se genera fuera de ella. El nuevo entendimiento de la comunicacin sugiere
que se debe observar la problemtica de los procesos sociales, en donde se
problematiza la identidad y se redescubre lo popular.

La televisin en la que si bien no se encuentra un cambio real en la produccin y lo que el

domina el mediacentrismo, se pueden observar rasgos de emancipacin. Por otro lado
el melodrama el gnero popular de Amrica Latina, as las telenovelas son melodramas
en donde se perciben ciertos rasgos de sociedad.
La pertinencia de la obra de Martin Barbero en el estudio de la comunicacin en
amrica Latina. Situacin Histrica y contextual que envuelve el texto del autor
Dando paso a la contextualizacin en los ochenta cuando se produce de los Medios a las
mediaciones, la literatura y estudios de comunicacin configuran una serie de
percepciones de lo que es y cmo funciona este proceso social.
Entre el debate de las 2 escuelas (funcionalistas en Estados Unidos y crticos en Europa),
la que mayor tendencia tuvo fue la teora crtica ya que gracias a ella se puede
comprender la hegemona gramsciana.
Barbero desarrollo su trabajo en un ambiente importante, en donde Amrica Latina
rompi paradigmas y comenz a disear marcos tericos para entender los procesos
culturales y comunicacionales y as lograr cuestionar algunas teoras importadas del
Norte.
El estudio de Barbero junto con el de Canclini fueron los primeros que nos acercaron al
trmino de consumo, contribuyendo a generar la inflexin terico -metodolgico. Lo que
permita la elaboracin de un mapa que dirija nuestra comunicacin a la recepcin de la
propia lgica.
Es un trabajo refleja la estructura de las nuevas sociedades, y que busca la nueva
concepcin de la comunicacin en Amrica Latina.

MENSAJE:
El autor a travs de su obra DE LOS MEDIOS A LAS MEDIACIONES nos muestra una
replantacin referente a la labor de los medios dentro del panorama contextual, haciendo
una crtica a la actividad de los medios masivos, proponindoles que generen una nueva
mediacin con sus audiencias.

COMENTARIO:
Este es un libro que no solo menciona el nivel que pudo tener Amrica Latina en el
mbito de la comunicacin, sino que tambin busca una nueva concepcin de
comunicacin y a partir de ella poder visualizar los procesos culturales que nos permitan
tener nuestra propia concepcin y crtica sobre las teoras o propuestas que puedan venir
de afuera y de este modo poder tener como lo menciona el autor nuestra propia lgica.
En la actualidad se debera ver a los medios de comunicacin como espacios
estratgicos de la transformacin que estamos viviendo, utilizndolos a los mismos para

promover el desarrollo, y dejar de entender a la comunicacin como un concepto terico,

darle la importancia que merece en la sociedad.
Es un documento muy interesante en el cual el autor impulsa a sus lectores a buscar
ms informacin, ya que no expone detalladamente sus trabajos, con el fin mismo de que
la persona se interese por conocer ms y ampliar sus conocimientos.

La Comunicacin Se Nos Torn Cuestin De Mediaciones Ms Que De Medios,

Cuestin De Cultura Y, Por Lo Tanto, No Solo De Conocimientos Sino De ReConocimiento