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solo pensar como la cultura de masas aquello que pasa en los medios de comunicacin,
sino entender que la cultura es un espacio estratgico, que trata de ver a los medios no
solo por su lgica sino como parte de la transformacin social.
Tercera parte: Modernidad y massmediacin en Amrica Latina
En esta parte se habla de desenmaraar el proceso socio-econmico que ha llevado a
Latinoamrica a configurarse con las caractersticas que lo conocemos hoy. El paso que
se dio es descontinuo y con ello un desarrollo marcado por la desigualdad, el destiempo
entre Estado y nacin, la incorporacin de clases populares por medio de movimientos
sociales y urbanizacin el papel que juegan los medios de comunicacin como agentes
polticos e ideolgicos.
Se habla del papel de la idea del desarrollo y transnacionalizacin en los pases que
conforman la regin y, en la que se ensalza la percepcin de la democracia como eje de
la modernidad, el xito de la comunicacin es medido solo cuantitativamente y los medios
se utilizan para promover el desarrollo en el marco de la hegemona de la televisin y la
privatizacin de la radio. El ingreso de nuevas tecnologas son herramientas para la
homogenizacin y sirven para la emancipacin bajo su utilizacin popular.
La importancia de ver a los medios de comunicacin desde las culturas subalternas, ver
en la comunicacin el espacio estratgico y las mediaciones que se producen en l. La
comunicacin dej de entenderse como teora para dar paso a entenderla como un
proceso que se genera fuera de ella. El nuevo entendimiento de la comunicacin sugiere
que se debe observar la problemtica de los procesos sociales, en donde se
problematiza la identidad y se redescubre lo popular.
La televisin en la que si bien no se encuentra un cambio real en la produccin y lo que el
domina el mediacentrismo, se pueden observar rasgos de emancipacin. Por otro lado
el melodrama el gnero popular de Amrica Latina, as las telenovelas son melodramas
en donde se perciben ciertos rasgos de sociedad.
La pertinencia de la obra de Martin Barbero en el estudio de la comunicacin en
amrica Latina. Situacin Histrica y contextual que envuelve el texto del autor
Dando paso a la contextualizacin en los ochenta cuando se produce de los Medios a las
mediaciones, la literatura y estudios de comunicacin configuran una serie de
percepciones de lo que es y cmo funciona este proceso social.
Entre el debate de las 2 escuelas (funcionalistas en Estados Unidos y crticos en Europa),
la que mayor tendencia tuvo fue la teora crtica ya que gracias a ella se puede
comprender la hegemona gramsciana.
Barbero desarrollo su trabajo en un ambiente importante, en donde Amrica Latina
rompi paradigmas y comenz a disear marcos tericos para entender los procesos
culturales y comunicacionales y as lograr cuestionar algunas teoras importadas del
Norte.
El estudio de Barbero junto con el de Canclini fueron los primeros que nos acercaron al
trmino de consumo, contribuyendo a generar la inflexin terico -metodolgico. Lo que
MENSAJE:
El autor a travs de su obra DE LOS MEDIOS A LAS MEDIACIONES nos muestra una
replantacin referente a la labor de los medios dentro del panorama contextual, haciendo
una crtica a la actividad de los medios masivos, proponindoles que generen una nueva
mediacin con sus audiencias.
COMENTARIO:
Este es un libro que no solo menciona el nivel que pudo tener Amrica Latina en el
mbito de la comunicacin, sino que tambin busca una nueva concepcin de
comunicacin y a partir de ella poder visualizar los procesos culturales que nos permitan
tener nuestra propia concepcin y crtica sobre las teoras o propuestas que puedan venir
de afuera y de este modo poder tener como lo menciona el autor nuestra propia lgica.
En la actualidad se debera ver a los medios de comunicacin como espacios
estratgicos de la transformacin que estamos viviendo, utilizndolos a los mismos para
promover el desarrollo, y dejar de entender a la comunicacin como un concepto terico,
darle la importancia que merece en la sociedad.
Es un documento muy interesante en el cual el autor impulsa a sus lectores a buscar
ms informacin, ya que no expone detalladamente sus trabajos, con el fin mismo de que
la persona se interese por conocer ms y ampliar sus conocimientos.