UNIVERSIDADE ANHANGUERA- UNIDERP

CURSO: SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

DESAFIO PROFISSIONAL: GESTO EM MARKETING E LOGSTICA

EMPRESARIAL

ACADMICOS:

Atividades Prticas Supervisionadas das Disciplinas:

Gesto em Marketing e Logstica Empresarial 3
Semestre- Centro de Educao a DistnciaAnhanguera-UNIDERP,
Plo
em
Graja-MA.
Ministrado pelo professor Tutor Presencial: _______.

Graja/MA
2016

INTRODUO
A proposta deste trabalho a elaborao de um Plano de Marketing para
uma Empresa de Eletrodomsticos chamada de

Porttil Intelligent Ltda,

situada na Rua So Francisco Maranho, Empresa de Grande Porte com 200

colaboradores em vrios departamentos e 2 Diretorias , 30 anos de mercado
com participao e consolidao no Mercado Nacional, com planos de
expanso para o Mercado Internacional, cujo desafio ser abertura de um
Mercado Internacional nos Estados Unidos, onde estaremos comercializando
os lanamentos do nosso produto.
Produto: Prato Aquecedor Porttil
Ser Primeira opo em eletro porttil para o cliente que necessita de
flexibilidade e praticidade no aquecimento de refeies sem abrir mo do sabor
e dos benefcios de estar junto da famlia.
Produto indito com caractersticas nunca vistas no mercado mundial de
eletro porttil.
Descrio tcnica do produto\informaes

Prato Aquecedor Porttil , utiliza energia (tomada ou USB).

Aquece bolos, pes e alimentos em geral.
Acessrios com potncia de 1500W aquecedor de metal em inox e tampa de

vidro.
Cores: branco, vermelho e preto, com tampa de vidro
O corpo possui um mecanismo de regulagem que dosa a quantidade ideal do
alimento. Uma ponta de micro cerdas possibilita o controle total disparando um
alarme sonoro quando vem ao ponto.
O conceito do produto assume grande importncia, pois para os
consumidores prevalecero aqueles que tero maior qualidade, desempenho
ou

caractersticas

inovadoras

ou

seja

melhor

custo

benefcio.

A Empresa foca suas atenes para elaborar produtos de alta qualidade e que
atenda as diversas necessidades do cliente na rea especifica.

Justificativa
Para a elaborao deste plano, realizou-se um estudo de conceitos de
marketing, segmentao, anlise de mercado, localizao, colaboradores,
satisfao do consumidor, planejamento e estratgias de marketing.

Assim como, sobre outros diversos assuntos pertinentes ao marketing, para

qual a execuo a empresa ir contratar 2 colaboradores, sendo Gerentes de
Produto, responsveis pelo lanamento de um novo produto.
Todos produzidos pela Porttil Intelligent Eletrodomsticos , mais que tem
pela frente um grande desafio, que e a busca por uma fatia desse novo
mercado, com o objetivo no primeiro Trimestre e a abertura de clientes de
aumentar em 10% o Porttil Intelligent nos dois primeiros anos, outro objetivo
faturar no primeiro ano um valor de R$ 110.000,00, onde contamos com a
colaborao desde a Diretoria, Gerentes e funcionrios de todos os
departamentos, onde sero todos treinados e motivados para que esse
sucesso acontea at ento com os nossos produtos sofisticados diferenciados
com seu novo design tambm sobre a praticidade que eles iro fornecer para o
consumidor final, podendo usufruir de mais tempo com a sua famlia. A
Empresa conta tambm como parte da Filosofia do MVV ( Misso, Viso,
Valores)
Em todas as reas de negcios da Porttil Intelligent h um enorme
empenho para melhorar a sociedade global e consequentemente a vida das
pessoas.
Produtos, recursos humanos e abordagem de negcio seguem os mais altos
padres, de forma que possamos dar uma contribuio mais eficaz para um
mundo melhor.

Pblico Alvo
O mercado alvo pblico A\B, foi escolhida no Brasil devido ao grande
nmero de mulheres, que hoje so donas de casa mas no abrem mo da
praticidade e de tempo livre.Com isto podem estar com a famlia e usufruir de
momentos da culinria preparando alimentos saborosos e saudveis para toda
a famlia de forma pratica e rpida. Tambm esto em foco comercio
atacadistas, restaurantes e clubes. A inteno fidelizar esse tipo de cliente.

Metodologia

A Porttil Intelligent guiada por uma filosofia simples, valores slidos e

altos padres ticos que esto sempre presentes em nosso trabalho dirio.
A Porttil Intelligent se dedica ao desenvolvimento de tecnologias inovadoras e
processos eficientes que criam novos mercados, enriquecem a vida das
pessoas e permitem que a empresa permanea na posio de estar sempre
buscando solues prticas e inovadoras para o conforto e o bem estar de
todos

em

modo

geral.

A cultura do Pas traz este apelo da famlia sempre reunida nas refeies,
contemplando os dotes culinrios da anfitri da casa, assim como grande
movimentao nos restaurantes da cidade devido ao turismo no Pas.
O Brasil possui acordo com vantagens comerciais nas exportaes e
importaes com a Itlia, o que nos d vantagem competitiva neste mercado
frente aos concorrentes locais. O Brasil e bem visto no mercado alvo, inclusive
como pais empreendedor e inovador.

Marketing
Atualmente, as responsabilidades destinadas s pessoas vm aumentando
muito os afazeres. Homem e mulheres dividem-se entre trabalho fora de casa,
afazeres domsticos e famlia, pensando nesse contexto, no qual h inmeros
afazeres e pouco tempo a Porttil Intelligent traz em seu novo produto o Prato
Aquecedor, uma nova maneira de realizar os trabalhos domsticos, tornando-o
mais simples, menos rduo e prazeroso na hora das refeies.

Recursos
As pessoas responsveis por todo plano sero os Gerentes de Produtos
Traines e o Gerente de Marketing.
Suas responsabilidades sero:

Gerente de Produtos Traines - Criar a arte do produto, como logo tipo,

designer, banners, folders, definir e administrar os mesmos. Tambm dever
ministrar treinamentos aos funcionrios, qualificando-os, definindo os
responsveis por cada seo. E tambm controlar os canais de distribuio,
para que a sada do produto seja satisfatria.
Gerente de Marketing Ir coordenar e disseminar as divulgaes e
marketing do produto. No primeiro ano j colocar em circulao as
propagandas em canais de TV (Horrio de programas voltado mulher
Manh), em Rdio Brasileira FM (Varias inseres ao dia), Jornal Jornal
Outdoors espalhados pela cidade.

Legislao que afeta o produto

Contudo

estratgia

poder

ser

reavaliada

de

acordo

com

comportamento da concorrncia, devido a introduo do nosso produto no

mercado e dessa forma utilizar a estratgia de penetrao que e destinada a
produtos de alta qualidade, podendo praticar um preo mdio tentando obter
uma rpida penetrao no mercado Internacional.

Pontos Positivos:

Pontos Negativos:

- Produtos com design

-Possvel ao da

decorativos para a

concorrncia

Concorrncia Direto
- Marmi Quent

cozinha
-Produtos diferenciados
da concorrncia
-Ao de marketing
-Pesquisa de satisfao
ps compra
-Preo acessvel

- Material quebrvel.

-Microondas

Produo
Os Produtos sero comercializados:
-Lojas de varejo
- Supermercados
- Magazines
Atravs do SAC enviaremos e-mail para cada cliente para sabermos sobre a
satisfao do nosso produto adquirido, onde o cliente falar sobre o produto e
tambm sua sugesto ou critica caso tenha. Contaremos tambm com a mdia
de Rdio, TV, Internet, Jornais e Revistas.
Faremos campanha com material de merchandising em Hipermercados,
Lojas de Eletrodomsticos, etc.

Custos do produto e do projeto

O preo estipulado em R$ 50,00, levando em considerao o custo para
fabricao do produto, os custos com transporte da fbrica at os
revendedores e o valor agregado que o produto possui para o cliente.
Alm disso, este preo flexvel, podendo ser reduzido em compras de
grandes quantidades. A Porttil Intelligent pretende disponibilizar seus produtos
por meio de parcerias com grandes empresas de varejo e pontos de vendas
nas principais lojas da cidade e regio metropolitana, ampliando esse mercado
medida que o volume de vendas aumente. Alm disso, o cliente poder
adquirir o novo Prato Aquecedor, pela internet, redes de supermercados e lojas
de eletrodomsticos.
Os produtos sero divulgados atravs de, comerciais de televisivos e
jornais e ficaro expostos em outdoor.

Estratgias de Marketing
O Planejamento financeiro inicialmente de R$ 150,000, 00 sendo
distribudo em trs pilares, sendo eles: Marca (Produto), Estrutura e
Comunicao.
Valores/ Percentuais
R$ 20.000.00 Marca/Produto Matria-prima, criao e circulao.
R$ 100.000,00 Estrutura inicial - gua, luz, telefone, funcionrios, SAC,
transporte, encargos tributrios entre outros.
R$ 30.000,00 Comunicao Revista, jornal, internet, TV, outdoors,
conferncias entre outros.
A meta de venda da Porttil Intelligent eletrodomsticos por ms dever ser de
250 pratos aquecedor, podendo chegar quantidade mnima de 220 unidades.
Contudo

estratgia

poder

ser

reavaliada

de

acordo

com

comportamento da concorrncia, devido a introduo do nosso produto no

mercado e dessa forma utilizar a estratgia de penetrao que e destinada a
produtos de alta qualidade, podendo praticar um preo mdio tentando obter
uma rpida penetrao no mercado Internacional.

Cronograma
ATIVIDADES
Plano de Gerenciamento do Projeto
Marketing
Treinamento de Pessoal
Site Web
Material divulgao
Material Coletado
Contratao de Vendedores
Projeto Final

PERODO
16/03/2016
20/03/2016
21/03/2016
22/03/2016
25/03/2016
27/03/2016
29/03/2016
30/03/2016

Responsvel
Equipe do Curso
Empresa Terceirizada
Equipe do Curso
Empresa Terceirizada
Empresa Terceirizada
Equipe do Curso
Equipe do Curso
Equipe do Curso

Resultado
Verificamos que com o planejamento de marketing podemos, sim, lanar
um produto de qualidade no mercado. O Prato Aquecedor Porttil teria sim
grande potencial de vendagem e um pblico consumidor relativamente grande.
Como o aumento de atividades cotidianas a cada dia, impulsionado pelo
crescimento dos grandes centros. O grande desafio traar estratgias de
marketing que se encaixam com essa demanda, transformando o produto em
uma grande marca, que seja referncia de eletro porttil. Ressaltar os aspectos
de que ele um produto moderno, prtico e inovador.